El papel de la impresión digital en el mundo de las etiquetas

Por Michael Fairley

Elaborado por Konica Minolta

Invertir en crecimiento y rentabilidad

W H I T E PA P E R

Sobre el autor

Considerado desde hace mucho tiempo como el “gurú de las etiquetas”, Michael Fairley lleva casi 35 años escribiendo y hablando sobre etiquetas, como el fundador y editor de Labels & Labeling y como un apreciado consultor de la industria que presta servicios de investigación de Mercado y técnica, formación, talleres y apoyo de estratégico a proveedores y convertidores líderes de la industria.

Ha escrito y colaborado en numerosos estudios de Mercado, publicados por organizaciones tales como Frost & Sullivan, Pira, The Economist Intelligence Unit, InfoTrends y Labels & Labelling Consultancy, así como en diversos libros técnicos, incluyendo The Encyclopedia of Label Technology y The History of Labels.

Michael Fairley ha estado especialmente activo en labores de formación sobre impresión digital para la industria del etiquetado, escribiendo artículos, impartiendo masterclasses digitales y dando charlas en talleres, seminarios, conferencias y cumbres, en todo el mundo. Es el autor del libro superventas Digital Labels and Package Printing, ahora en su cuarta edición, y que se incluye como una lectura fundamental en la serie de manuales de formación y libros de texto de Label Academy.

Contenido Resumen Ejecutivo Pág. 3

Comprendiendo el mundo de las etiquetas Pág. 4

Décadas de evolución y cambios Pág. 6

Oportunidad de crecimiento y aumento de la rentabilidad Pág. 9

¿Por qué invertir en impresión digital? Pág.11

Planificando la inversión Pág. 14

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El mundo de las etiquetas es uno de los sectores de la industria de la impresión que más rápidamente crece y cambia, con un crecimiento superior al PIB cada año, en los últimos treinta años. Este crecimiento deriva sobre todo de las etiquetas por presión, más conocidas como etiquetas autoadhesivas, que sin duda han conseguido transformar la naturaleza, uso y aplicación de las etiquetas

en general y han sido indispensables para la continua evolución y el rápido crecimiento de los tipos de etiquetas que vemos a diario. En menos de 35 años, las etiquetas por presión han pasado de ser un artículo minoritario a otro que actualmente domina la cuota de mercado de las etiquetas en el mundo desarrollado, y lidera otros muchos mercados emergentes.

La rápida aceptación y la inversión en impresión digital dentro de la industria de la etiqueta por presión en la última década ha tenido, sin duda, un gran impacto en este crecimiento, cambiando la forma en que las etiquetas se diseñan y fabrican, y su utilización en nuevas y emocionantes formas de comercialización, protección y trazabilidad de las marcas. De hecho a finales de 2015, se habrán instalado más de 3000 prensas digitales en el sector de las etiquetas por presión, en todo el mundo.

Sin la limitación de volumen de tirada, la tecnología digital ha sido fundamental para revolucionar la forma en que estas etiquetas se fabrican, y abre nuevas oportunidades para los propietarios de marcas y grupos minoristas globales en la comercializar sus productos de una manera nunca antes posible. En combinación con los avances en diseño digital, la creación, las artes finales, las fases de pre-impresión, la gestión avanzada del color, la tecnología front-end y una mayor comprensión de la gestión de la impresión y los flujos de trabajo digitales, todas estas evoluciones han dado un gran impulso a la impresión de etiquetas.

A día de hoy, el valor global de los trabajos de etiquetas digitales se percibe como mucho mayor que un mero coste de impresión, con estimados de la industria que indican que aunque la impresión digital de etiquetas ahora representa menos del 5% del volumen de todos los trabajos sobre etiquetas adhesivas, representa más de un 15% o más de todos los trabajos de impresión, por volumen.

No cabe duda de que la tecnología digital representa un área fundamental y en crecimiento del futuro de la industria del etiquetado y el embalaje. Aquellos impresores y conversores de etiquetas que investiguen los requisitos digitales del mercado e inviertan en el futuro con criterio, serán los que tengan éxito el día de mañana.

Resumen ejecutivo

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Hoy en día, la venta al público, el comercio, la industria y la distribución no podrían funcionar sin utilizar etiquetas. Están en todas partes, con ilustraciones a todo color, en todo lo que adquirimos en tiendas a pie de calle, farmacias, tiendas

de manualidades e incluso en hipermercados y centros de jardinería, aplicadas a botellas, tubos, frascos, bandejas o cualquier otro tipo de contenedores, embalajes o aplicadas directamente sobre máquinas cortacésped, raquetas de tenis, prendas o hardware.

Estas etiquetas son un medio fundamental que puede ser utilizado para identificar y ayudar a comercializar todo tipo de productos, así como proporcionar información crucial para el consumidor, o información de carácter legal, como el peso o el volumen, la información de contacto del fabricante o distribuidor, los ingredientes o el contenido e, incluso, información sobre almacenado, manipulado, aspectos sanitarios, utilización o información relativa a la seguridad.Aparte, casi todas estas etiquetas incluyen un código de barras (esas líneas blancas y negras que se escanean en las cajas registradores) para identificar y establecer el precio de los artículos y reflejarlos en el

recibo del cliente. Las etiquetas con códigos de barras también se utilizan en los ámbitos de la fabricación, manipulación, envío y distribución con aplicaciones tan diversas como

la automatización del ensamblado y la fabricación, la identificación de piezas y componentes, y en el seguimiento y la trazabilidad de la cadena de suministro. De una forma u otra, las etiquetas y los códigos de barras se han convertido en un elemento esencial de nuestro día a día.

Comprendiendo

el mundo de las etiquetas

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Las más recientes innovaciones en el mundo de las etiquetas reflejan el crecimiento de algunos tipos especiales de etiquetas que interactúan con los teléfonos móviles para permitir el acceso a páginas web, o proporcionar más información al consumidor, participar en sorteos, en juegos o en redes sociales. Algunas etiquetas se personalizan expresamente, con lo que no existen dos iguales.

No es de extrañar que el área de las etiquetas en general sea una de las que más rápidamente crece (junto con el embalaje flexible) dentro del sector de la impresión, con una media de crecimiento medio de un 4-6% anual en los últimos 30 años (crecimiento actual estimado en un 4,7%), y casi siempre consigue crecer por encima del crecimiento medio del PIB. Si se mira desde un punto de vista global, las etiquetas son creadas por un nicho de la industria de la impresión altamente especializado con unos ingresos estimados actuales de más de 60 billones de USD.

Este reciente crecimiento ha sido impulsado por la globalización de marcas líderes, mediante la introducción de “marcas blancas” en los supermercados, por el cambio hacia tiradas cortas, hacia más versiones y variaciones, así como por los constantes lanzamientos de productos y la reducción en los plazos de entrega. También han tenido un gran impacto sobre la industria la creciente demanda de utilización de productos reciclados o reciclables, así como la reducción significativa de los residuos generados por las etiquetas.

No sorprende que tanto el material utilizado en las etiquetas como la tecnología de producción hayan cambiado drásticamente en los últimos diez años, más o menos. Los productores han tenido que adaptarse rápidamente a estos nuevos retos y oportunidades, e invertir con inteligencia de cara al futuro. En concreto, la inversión en prensas digitales para etiquetas, ha tenido un gran impacto sobre la forma en que se generan dichas etiquetas, y la forma en que pueden utilizarse con mucha más efectividad como herramientas de marketing y comunicación efectivas, para beneficio de la industria.

En este white paper se analizan los retos y las oportunidades de la industria de la impresión de etiquetas con más detalles y evalúa el papel pasado, presente y futuro de la impresión digital en el mundo de la producción y el uso de las etiquetas, en constante cambio.

El área de las etiquetas experimenta el mayor crecimiento de toda la industria de la impresión

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Desde los comienzos de la impresión de etiquetas, en el 1700, este mercado se ha enfrentado a todo tipo de exigencias de los consumidores y del modo de embalaje, la implementación de nuevos requisitos legales, los avances en tecnología y materiales y las presiones constantes de los clientes y el mercado.

En realidad, hasta principios del Siglo XIX, las etiquetas se creaban en prensas de madera, utilizando papel hecho a mano. La invención de la prensa de hierro y del papel continuo, el proceso de impresión litográfica y, más tarde, la posibilidad de fabricar botellas de medidas estandarizadas, las conservas en tarros de cristal y latas, la creación de etiquetas a color atractivas para productos a la venta en las nuevas tiendas de alimentación a finales de 1800, significaron el nacimiento de la industria de las etiquetas que hoy conocemos.

La mayoría de las etiquetas que se aplicaban a las botellas o latas al principio se imprimían en prensas para papel cortado a medida, y se pegaban con goma líquida. Hasta 1960, las etiquetas aplicadas con goma representaban un 70% de las etiquetas generadas en todo el mundo. Hoy, sólo representan un 40% de los mercados de etiquetas en desarrollo, que todavía se fabrican en prensas de hoja cortada (offset). Lo que transformó la naturaleza, el uso y las aplicaciones de las etiquetas fue el nacimiento y rápida difusión de las etiquetas por presión (más conocidas como autoadhesivas) en 1930, y su ascenso meteórico a partir de 1970, representando un crecimiento instrumental y consistente de las etiquetas que vemos hoy día. Y es fácil

comprender por qué.En lugar de imprimirlas en prensas utilizando grandes hojas de papel cortado, las etiquetas por presión se fabricaban en prensas más estrechas (normalmente de 500mm de ancho), fabrica-das con un método de capas, incluyendo la capa para la impresión, el adhesivo y el protector de silicona del adhesivo que se pela en el punto de aplicación. En cuanto a uso, las etiquetas por presión cuentan con la más amplia gama de materiales de cualquier tecnología de etiqueta-do; también cuentan con la gama más amplia de adhesivos; cuentan con más procesos de impresión y acabado que ningún otro tipo de etiquetas.

Por todo ello, las etiquetas por presión ofrecen más soluciones y oportunidades con valor añadido, ya sea in-line u off-line, que ninguna otra tecnología de impresión de etiquetas. Se aprecia en el siguiente diagrama.

Décadas

de evolución y cambio

Creación de etiquetas adhesivas sensibles a la presión que muestran el papel de soporte y el recubrimiento de silicona

Papel para etiquetas

Adhesivo por presiónRecubrimiento de silicona

Papel de soporte

Las etiquetas por presión han transformado la naturaleza, uso y aplicación de las etiquetas en los últimos años

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Soluciones y oportunidades de las etiquetas por

presión

Procesos de impresión

Letterpress,Flexo/flexo UV,

Pantalla,Offset,

Grabado,ElectrofotografíaChorro de tinta

Materiales frontales

PapelPelícula de

plásticoPelícula metálica

MetalizadosTelas

Sintéticos

Procesos de acabado y conversión

Troquelado,Laminado caliente,

Laminado frío,Realzado,

Sobrelaminado,Numeración secuencial,

Corte y grabado láser

Adhesivos

Permanente,No permanente,

Reubicable,De agua,De goma caliente

Curable por UV

Con esta amplia gama de oportunidades y posibilidades, no sorprende que las etiquetas por presión se hayan convertido en la tecnología dominante en todos los mercados del mundo más desarrollado, y que empiecen a dominar muchos mercados emergentes.

Las oportunidades, posibilidades y soluciones que ofrecen las etiquetas por presión han ido mejorando poco a poco, sobre todo desde mediados de los 90, con la introducción en el mercado de las primeras máquinas digitales de impresión de etiquetas. Aunque tardaron un tiempo en ser aceptadas debido a sus problemas de fiabilidad, las nuevas generaciones de prensas digitales han conseguido una rápida aceptación en los últimos 10 años y esto ha propiciado un importante cambio en la forma de invertir de la industria del etiquetado.

La tecnología digital es mucho más que simples tiradas cortas, ha sido un elemento fundamental a la hora de revolucionar la forma en que las etiquetas se crean, y ha abierto todo un mundo de nuevas oportunidades de comercialización de productos nunca antes posible para marcas y grupos minoristas mundiales. Todo ello combinado con los avances en etapas de diseño digital, la generación, las artes finales y le preimpresión digital de etiquetas, la mejora en la gestión del color y la tecnología front-end junto con una mejor comprensión de la gestión de las impresiones digitales y los flujos de trabajo, han hecho que este sector avance rápidamente.

Tanto es así, que las instalaciones anuales de prensas de etiquetas digitales representan ahora casi un 30% de todas las instalaciones de prensa estrechas de todo el mundo, con una previsión de instalación de más de 3.000 prensas digitales en todo el mundo, para finales del 2015. En el futuro, se prevé que las prensas digitales representen casi un 40% del total de prensas estrechas anuales para el 2020.

Una prensa digital no sólo ofrece más oportunidades y soluciones de crecimiento al impresor; la mayoría de impresores también afirma que su producción digital es ahora más rentable, en comparación con su producción analógica convencional.

A día de hoy, el valor total de los trabajos de impresión de etiquetas se percibe como mucho más alto que el de una impresión normal. Los estimados de la industria indican que, aunque la impresión digital de etiquetas

Últimamente ha habido un cambio fundamental en el modo de inversion de la industria de las etiquetas

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1831

2113

2450

2750

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Total de prensas digitales para etiquetas instaladas 1996 – 2015 (estimado)

585460

18513015

2011 20152010 20142009 20132008 2012200720062005200219991996

en la actualidad sólo está alrededor del 3% al 5% de todos los trabajos de etiquetas autoadhesivas impresas en volumen, constituyen, no obstante, de un 15% a un 18% o más de todos los trabajos de impresión, según su valor.

La impresión digital consigue atraer más negocio para las empresas que utilizan prensas convencionales así como nuevas oportunidades a corto plazo y el acceso a nichos de mercado que ahora no cuentan con una oferta real, como el del etiquetado flexible o el de tipo envoltorio. Aproximadamente un 14% de aquellos impresores que invirtieron en prensas digitales ahora pueden producir tiradas cortas rentables de envoltorios en prensa estrecha y de tamaño medio, sobres, tubos, tapas, bolsas, envoltorios flexibles y etiquetas, casi siempre para el mismo cliente.

Más recientemente, la impresión digital se ha expandido hacia nuevas aplicaciones de etiquetado en prensas estrechas y medias, que incluyen tiradas pequeñas de etiquetas adaptables para botellas de vidrio o de plástico, decoración trasferible para cubos y bidones, etiquetas para moldes y soluciones de etiquetas de tipo envoltorio.

Aunque la mayor parte de la impresión digital de etiquetas hasta ahora se ha realizado en prensas estrechas y sobre etiquetas autoadhesivas, existen nuevas generaciones de prensas digitales para hojas de tamaño medio y web-fed que están comenzando a ser comercializadas, y que ampliarán aún más las oportunidades y el potencial que la impresión digital aporta a los creadores de etiquetas. De hecho, también se espera que la impresión digital, gracias a las nuevas generaciones de prensas de hojas de gran formato, tenga un impacto creciente en el mercado de las etiquetas de bebidas y cartones plegados aplicadas con goma líquida.

No cabe duda de que la tecnología digital es una parte esencial y cada vez más importante de la etiqueta (y de la impresión de embalajes), el futuro de la industria. Aquellos impresores y conversores de etiquetas que exploran las necesidades de este mercado cambiante e invierten con inteligencia de cara al futuro, serán los que tengan éxito el día de mañana.

Una inversión inteligente aumenta las posibilidades de éxito

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Oportunidad

de crecimiento y rentabilidad

La industria de la etiqueta autoadhesiva ha utilizado durante mucho tiempo la gama más amplia de tecnologías de impresión mecánica convencional entre los muchos sectores de la impresión, ya fuera tipografía, offset, flexo / flexo UV, etc. Todas ellas poseen un propósito concreto que se puede utilizar para distintas aplicaciones. Algunas facilitan el uso de film grueso; otras consiguen tonos de piel más suaves

y realistas; otras utilizan puntos de medios tonos marcados o suaves; unas son más económicas que otras. Es por todo esto que todas estas tecnologías se siguen utilizando, a veces combinadas en una línea de prensa – de forma habitual.

Lo que estas tecnologías de impresión convencionales siempre han necesitado ha sido la capacidad de ser competitivas en tiradas cortas o la necesidad de múltiples cambios de versión. No permiten la personalización de etiquetas con imágenes, secuencias o códigos de barras; no permiten repetir un trabajo instantáneamente con sólo pulsar un botón; todas dependen de un proceso de elaboración de placas o de transferencia de imágenes y no suelen conseguir una buena consistencia del color.

Para dar soluciones a estos problemas, y a otros muchos, se introdujo la impresión digital de etiquetas a mediados de los 90. Al principio no se comprendió ni se aplicó bien, pero ahora la producción digital de etiquetas ha evolucionado rápidamente, tanto en el aspecto tecnológico como en los de preimpresión y proceso del flujo de trabajo. Tanto es así que, hoy día, este proceso de impresión digital es utilizado por empresas de reprografía de todo tipo y tamaño en todo el mundo desarrollado, y se está consolidando poco a poco en mercados emergentes.

En lugar de tomarlo como una forma de competencia al proceso convencional de impresión, el proceso digital se debe considerar complementario, aportando nuevas soluciones y aplicaciones con valor añadido así como un ahorro de costes que, de otra forma, sería muy difícil conseguir (o imposible) mediante la impresión convencional.

Los consumidores finales de etiquetas digitales son muchos, y van desde campañas de masivas de marketing de gigantes mundiales como Coca-Cola hasta pequeñas empresas locales que necesitan etiquetas por millares, o menos, como, por ejemplo, negocios locales de fontanería, floristerías, o paquetería. Los beneficios de la impresión digital hoy día se encuentran en todas partes, desde el creador hasta el usuario final de la etiqueta.

En lugar de tomarlo como una forma de competencia al proceso convencional de impresión, el proceso digital se debe considerar complementario

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Vamos a resumir algunas de las principales ventajas y oportunidades que ofrece la impresión digital:

Cumplir con las demandas de un mercado cambiante, la tecnología, la producción y el cliente.

Reducir una serie de costes y mejorar a la vez sus márgenes, ser más competitivos en tiradas cortas.

Ser más innovadores y ofrecer a sus clientes soluciones de marketing con valor añadido y oportunidades para que puedan incluir diversidad de versiones, personalización, numeración secuencial, codificación e incluso protección de marca.

Ampliar su capacidad para prestar un mayor nivel de servicio a sus clientes, por ejemplo, con pruebas de edición o marketing en tiradas cortas.

Ser más responsables con el medioambiente, reduciendo sus residuos y eliminando las fases de utilización de planchas y procesado.

La impresión digital permite a los conversores:

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Qué ofrecen la administración digital, el flujo de trabajo y el proceso de impresión

ofrecen al propietario de marca

Un flujo de trabajo integrado y sin interrupciones que evita errores, reduce el uso de papel, proporciona una respuesta rápida y mejora la gestión e información al cliente. Reducción del tiempo de entrega

Sin planchas, sin coincidencia de color de las tintas, sin problemas de registro, impresión de cantidades exactas y revisiones controladas

Sin agua, solventes o productos químicos, cantidades exactas, reducción de impresiones erróneas y del tiempo de preparación, sin planchas, menor uso de materiales y tinta, sin costes de energía UV, gestión del ciclo de vida del producto.

Comprobaciones garantizadas, gamut de colores mejorado, visualización 3D, comprobación de tiradas cortas, reducción del tiempo de salida al mercado, reducción o eliminación de inventario, gestión mejorada de la cadena de suministro

Diseños de fondos y funciones de seguridad: guilloche, imágenes variables, microtexto e imágenes anticopia, recubrimiento y cortes de seguridad, verificación inmediata mediante smartphone

Producción Just In Time, versionado, diseño variable, codificación única/secuencial, personalización masiva, imágenes personalizadas y variables, nuevas oportunidades promocionales, promociones temporales o eventos

Números de seguridad y códigos de barras, códigos matriciales, códigos ocultos, coincidencia de códigos ocultos, información imprimible, ahora también en tecnología smartphone

Flujo de trabajo

perfecto

Eficiencia de costes

Medioambientey

sostenibilidad

Beneficios para la

producción

Seguridad de marca

Oportunidades de marketing

Seguimiento y localización

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¿Por qué invertir

en impresión digital?

Como ya se ha expuesto, la tecnología de producción digital de etiquetas (preimpresión/flujo de trabajo e impresión) debería considerarse un complemento de la impresión analógica convencional, aparte de un aporte de nuevas soluciones y oportunidades que permiten reducir costes, añadir valor y ser un elemento clave para aumentar la rentabilidad.

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Contando con los medios analógicos y digitales, los impresores tienen ahora más flexibilidad para alternar entre procesos (dependiendo del volumen de la tirada), flexibilidad de utilización de una u otra prensa, flexibilidad en sus tiempos de entrega, mayor facilidad para repetir trabajos, más posibilidades de personalización de tiradas cortas y, quizá, la aplicación de medidas de seguridad. La impresión digital también permite realizar pruebas de edición o marketing en tiradas cortas, incluso en trabajos que, en algún momento, deben generarse en prensas convencionales flexo u offset. La automatización del flujo de trabajo del impresor digital también permite mejorar la flexibilidad de la producción.

En resumen, los beneficios de las capacidades que la impresión digital permite, afectan tanto al impresor como al cliente, y ambos consiguen ahorrar costes y tiempo, añadir valor, eficiencia, flexibilidad, etc. Desde el punto de vista del cliente propietario de una marca, estos beneficios quedan resumidos de forma más sencilla en el diagrama de flujo siguiente:

Examinemos estos beneficios clave con más detalle.

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Flujo de trabajo ininterrumpido. Una de las claves para una producción exitosa de etiquetas digitales es el flujo de trabajo ininterrumpido, y hablaremos de ello con más detalle. Basta decir que es la base para minimizar errores y papeleo, para agilizar el tiempo de respuesta y conseguir información actualizada y continua al fabricante y al cliente, aparte de reducir los tiempos de entrega.

Eficiencia de costes. A diferencia de la impresión convencional de etiquetas, el proceso digital no utiliza placas de impresión o materiales, productos químicos o procesos relativos a la fabricación de placas, permitiendo una eficiencia de costes mucho mayor.

Beneficios productivos para el propietario de una marca, como la reducción o eliminación del stock de etiquetas, reducción del tiempo de salida al mercado, mejora de le eficiencia de la cadena de suministro. Todas ellas son poderosas razones para apostar por la producción digital de etiquetas. Son también interesantes la posibilidad de ofrecer una producción justo a tiempo, las pruebas de edición y marketing en tiradas cortas y el marcado de etiquetas con texto.

Oportunidades de marketing. Conseguir ofrecer un nuevo valor y oportunidades de marketing para los propietarios de marcas (en empresas de cualquier tamaño) se ha convertido en un objetivo real para los consumidores de etiquetas en el entorno actual, altamente competitivo. Existen muchos ejemplos actuales.Existen muchos ejemplos actuales sobre cómo las soluciones de impresión digital han facilitado la generación sencilla de versiones o variaciones, imágenes de diseño variables, etiquetas personalizadas, personalización masiva, nuevas oportunidades promocionales y etiquetas de eventos regionales, de temporada o especiales. Para el productor digital de etiquetas de estas oportunidades de marketing ofrecen el potencial de aportar valor y mejorar la rentabilidad.

El flujo de trabajo sin interrupciones es un requisito crucial para una producción de etiquetas exitosa y rentable

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Medioambiente y sostenibilidad. Existen pocas dudas sobre la importancia que tienen el medioambiente y la sostenibilidad. Mediante la producción de cantidades exactas, el lugar de un porcentaje estimado, la impresión digital ayuda a reducir los residuos. A diferencia de otros procesos, la impresión digital no utiliza productos químicos, agua o materiales de fabricación de placas.

Seguridad de marca. Se trata de un área de diseño e impresión digital relativamente nueva, pero en expansión. La utilización del software más novedoso significa que la generación digital ahora también podrá aportar medidas de seguridad, diseños de fondo o características especiales, imágenes variables, micro texto, protección de copias y mucho más. Seguimiento y localización. Como cada etiqueta es distinta a las demás gracias a la impresión digital, los impresores podrán producir etiquetas numeradas secuencialmente o codificadas, sea abiertas o encubiertas, o crear códigos ocultos que coincidan con un código visible, facilitar códigos cambiantes que se pueden utilizar con un Smartphone: nuevas soluciones de seguimiento y localización.

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Con la impresión digital se accede a nuevas soluciones para la protección de marca, mejor seguridad y seguimiento

La impresión digital ofrece nuevas soluciones de marketing que añaden valor y aumentan la rentabilidad

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Queda claro, por la información contenida en secciones anteriores, que invertir en tecnología de impresión digital, junto con un proceso adecuado de toma de decisiones, ofrece oportunidades clave para coordinar el flujo de trabajo, mejorar la producción, ofrecer nuevas soluciones de marketing, seguridad de marca y seguimiento y conseguir una mayor sostenibilidad. Incluso más importante

para el impresor de etiquetas: les permitirá ser más eficientes y rentables. Sin embargo, antes de tomar esta importante decisión de inversión, hay una serie de puntos que una empresa de impresión de etiquetas debe sopesar y comprender.

En primer lugar, debería revisar sus pedidos puestos en marcha. ¿Qué cantidad de trabajo a corto plazo ya comprometido podría ser más rentable si se produce en una prensa digital? Algunas empresas pequeñas aseguran que hasta un 60% de sus puestos de trabajo existentes podría beneficiarse de una producción digital, liberando a sus prensas convencionales sólo para trabajos a largo plazo. Una vez instalada, la prensa digital será automáticamente rentable.

En segundo lugar, ¿cuántas veces ha solicitado un cliente una tirada más corta, o la numeración secuencial de sus trabajos, pruebas ampliadas o muestras de pequeñas pruebas de marketing? ¿Existe un registro de trabajo que no se haya podido realizar por algún impedimento? Ahora, gracias a la impresión digital, no tendrá que renunciar a ningún pedido.

En tercer lugar, con la posibilidad de realizar tiradas más cortas, más versiones y variaciones, personalizaciones, cambios de diseño secuenciales o numeración y codificación secuencial, el impresor digital se enfrentará casi con seguridad a:

La inversión de más tiempo en contactos y feedbackMás decisiones ejecutivas Más cambios de diseños y colores Más gestión del color Más originalesFlujos de trabajo más complejos Más contacto con el cliente.

¿Está su empresa preparada para todo ello? Invertir en una prensa digital suele ser el primer paso hacia la consecución de un negocio digital de éxito. Podría ser necesaria también una inversión en el departamento de preimpresión o de gestión del color, en un sistema de gestión de la información (MIS) más sofisticado y en la construcción de un flujo de trabajo digital integrado y sofisticado, sin interrupciones, que ofrezca una mayor eficiencia de producción, reducción de errores, un rendimiento más rápido y preciso, una respuesta ágil, la reducción de costes globales y de residuos, una información de gestión mejorada y una mejor comunicación con el cliente. Uno de los comentarios más frecuentes cuando los impresores de éxito hablan sobre sus operaciones digitales es que “cuando se lleva a cabo la transición hacia la impresión digital, uno debe aprovechar esa oportunidad para dar un paso atrás y considerar con nuevos ojos su modelo de negocio”.

Sin duda, la introducción de la impresión digital en una empresa de impresión convencional de etiquetas o embalajes supone enfrentarse ciertos retos, pero también a muchas oportunidades. La impresión digital tendrá una gran repercusión sobre el tipo de venta, en la necesidad de utilizar un enfoque concreto de marketing, sobre las artes finales y la creación, sobre la preimpresión y la gestión del color, sobre la selección del mejor proceso para un trabajo y sobre la aceptación, formación y capacidades de sus empleados.

Todas estas áreas forman parte del proceso de planificación, de la toma de decisiones y de la inversión, antes de llevar a cabo la inversión en sí. No se trata sólo de un nuevo equipo, sino un nuevo proceso, nuevas capacidades, nuevos o distintos métodos de trabajo, un nuevo enfoque a las ventas. Estos aspectos se tratarán con más detalle en la Guía de Implementación anexa.

Planificando

la inversión

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Si bien este White paper se ocupa principalmente de los impresores que actualmente utilizan prensas convencionales de impresión analógica que desean invertir en tecnología digital, se entiende que existen sectores de la impresión relacionados, que están interesados en la producción digital de etiquetas para dar respuesta a una necesidad específica local, nacional o de nicho. Aquí estarían incluidos los impresores comerciales a pie de calle, los fabricantes de artículos de papelería, las empresas de venta por correo, las empresas de marketing, las salas propias de impresión, y la impresión con texto secuencial, codificación o numeración.

Si usted encaja en alguna de estas categorías y está interesado en el potencial que le ofrece la impresión digital de etiquetas, póngase en contacto con proveedores de tecnología como Konica Minolta, que gustosamente le explicará las oportunidades y soluciones que este mercado le ofrece.

Invertir en impresión digital ofrece la oportunidad de reconvertir un modelo de negocio

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¿Cuántos trabajos actuales podrían ser más rentables si se generasen en una prensa digital?

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