Introducción Al Retail
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RETAIL:CANAL
CANAL MODERNORETAIL
A través de la historia:
EEUU y EUROPA : AÑOS 60
CHILE : DECADA DEL 8O
PERU : A FINES DE LOS 80
Los negocios retail constituyen gran parte significativa del PBI de cada país.
Supermercado Año
EL SUPERMARKET (Familia Olcese) 1953TODOS 1970GALAX 1970WONG 1989METRO 1990SUPERMERCADOS PERUANOS 1993TOTTUS 2003CENCOSUD (us$ 500 MILLONES) 2007
Inicio de los Supermercados en el Perú:
No es:Poner la tienda bonita y ordenada
Si es:
Decisiones a largo plazo: Estrategias
Decisiones a corto plazo: Acciones Operativas
Puntos calientes a identificar en un Retail:
- Puertas- Cajas- Casilleros (Lockers)- Cabeceras- Islas - Mostradores espacios bajos- Góndolas: Leyados- Platos preparados- Cafetería - Postres- Comida rápida-Pared de ofertas
Activaciones en un Retail:
- Impulsaciones- Impulsaciones con módulo- Degustaciones- Mascotas, mimos, maniquíes humanos- Fiestas - Sorteos- Canjes- Comprador incognito - fidelización- Anfitrionas