Introducción al Diseño Gráfico

~ Lo que cualquier NO DISEÑADOR debería conocer ~

Presentación‣ Diego Rodríguez

‣ www.arketipo.net

‣ @arketipo

‣ Quién Eres

‣ Qué haces

‣ Qué esperas de este curso

Pantalla vs Papel

‣ Diferencias y similitudes

‣ Cómo se lee en internet

Diseño y Comunicación Visual

~ El oficio de comunicar ~

¿Qué es el Diseño?

‣ RAE: “Concepción original de un objeto u obra destinados a la producción en serie”

‣ Algo más retorcido y más caro :-(

Consideraciones

‣ El Diseño es el vehículo de la comunicación.

‣ El Diseño no se refiere solo a la apariencia de las cosas, sino a como es nuestra experiencia con ellas y como funcionan.

En diseño NO hay nada casual~ todo tiene su razón de ser ~

Creatividad > Diseño > Innovación

El Diseño NO es importante

~ Los errores se pagan ~

Imagen de empresa‣ Engloba la identidad material y la identidad

simbólica

‣ En el sistema económico la imagen de marca tiene mucho que decir

‣ El producto evoluciona la marca permance. Ej: coches

‣ La marca se debe construir desde un punto de vista estratégico y no solo comerciales. Pensemos a medio o largo plazo

‣ Escuchar y Aprender

¿Cómo es nuestra imagen?

El Diseño no es ni FEO ni BONITO

~ Sino adecuado o inadecuado a su target ~

2 tipos de Diseño

‣ Bueno y Malo

‣ Qué Funciona o Qué No funciona

‣ Un diseño puede ser, estéticamente poco atractivo, pero cumplir al 100% con lo planteado en el briefing

Las papeletas USA

‣ Un fallo en el diseño provocó un escándalo

‣ Mucha gente votó al revés

Diseño rentable

‣ Mejorar la imagen

‣ Comunicación mejor

‣ Vender más

‣ EJEMPLO: diseños que salvan empresas

Experiencia de usuario

‣ También es Diseño como interactúa el consumidor con el producto.

‣ Diseño de Servicios

‣ EJEMPLOS:

‣ Nespresso

‣ Apple

‣ E-Commerce

El mal diseño~ el diseño no es lo más importante pero es crítico ~

¿Se puede triunfar con un mal diseño?

La Profesión de “diseñata”

~ Dile a mi madre que soy portero de discoteca ~

Diseño y Música‣ Me gusta ≠ No me gusta

‣ ¿Es un arte o un oficio?

‣ Parece fácil, pero cuando lo intentas no lo es tanto

‣ Hay unas reglas (Harmonía)

‣ Solo los “genios” pueden romper las normas y salir airosos

‣ Sin formación (tradicional o autodidacta) es imposible

Elegir un proveedor

‣ “Lo barato sale caro” (ej. hosting)

‣ Si regalan, desconfía (ej. regalo de dominio)

‣ La importancia de un presupuesto bien hecho

‣ Un buen proveedor te ahorrará dinero, trátalo bien

‣ El problema de los concursos

‣ Un briefing es el mejor amigo del diseñador… y del cliente

Elegir un Profesional

‣ Un book es tan bueno como el diseñador, pero también como lo son sus clientes

‣ No todos los diseñadores son idóneos para todos los proyectos (estilo, capacidad técnica…)

Propiedad intelectual

‣ El valor principal del diseño es el “know-how”

‣ El profesional sabe, no intentes “enseñarle”

‣ Los bocetos no sirven para decidir

‣ ¿De quién son los archivos fuente?

‣ El proceso de diseño tiene una base racional y experiencial. No se basa en la “inspiración”

El bolígrafo antigravedad

‣ Un bolígrafo capaz de escribir en cualquier situación

‣ Miles de dólares

‣ Eligieron un mal proveedor (Accenture)

‣ http://goo.gl/tVfxD

Pato a la naranja~ con un pollo y un limón ~

Resultado de calidad

‣ Buenas fotografías e ilustraciones

‣ Textos cuidados

‣ Buena relación cliente/diseñador

‣ Implicación de proveedores (imprenta, hosting…)

‣ Mejora continua (formación, innovación y una pizca de riesgo)

Proceso de Diseño~ Metodologías de trabajo en comunicación visual ~

Procesos de trabajo

‣ Producción Editorial

‣ Diseño gráfico

‣ Branding

‣ Diseño web

El proceso de diseño

‣ El punto de partida de todo diseño es la expresión de una necesidad.

‣ El cliente es el que MÁS sabe de su negocio

‣ El cliente NO siempre tiene la razón

‣ ¿Cual es el proceso de diseño de imagen corporativa?

‣ y ¿de una web?

Identificar la necesidad

‣ Identificar cuales son las razones para empezar un proceso de diseño y si las espectativas son compatibles con lo proyectado y con el presupuesto.

‣ A veces las espectativas de diseñador y cliente son distintas. Hay que definir OBJETIVOS.

‣ Se recoge toda la información posible.

‣ En Diseño NO hay que lucirse hay que ser eficaz.

Definir el Proyecto~ pasos desde el problema a la solución ~

PROBLEMA

CREATIVIDAD

SOLUCIÓN

Definición problema Recopilación datos Análisis datos

Técnicas Experimentación Modelos/Muestras Verificación/Revisión

EJECUCIÓN

Desarrollo de la idea Corrección Producción

SEGUIMIENTO

El Briefing

‣ Cada maestrillo tiene su librillo

‣ Se debe adaptar según el tipo de proyecto: web, impreso, comunicación…

‣ Es imprescindible para trabajar y ha de estar por escrito, sirve también para justificar las decisiones de diseño cuando se presenta la propuesta al cliente pasado un tiempo

Briefing (ejemplo)

‣ Antecedentes: datos de la compañía, tipo de producto/servicio, competencia, imagen, distribución

‣ Antecedentes de comunicación: campañas anteriores, imagen de marca…

‣ Mercado: tamaño del mercado, tipos de cliente

‣ Análisis de la competencia

‣ Situación real de la empresa

‣ Producto

‣ Precio

‣ Imagen: logotipo, packaging…

‣ Canal de distribución: como llegamos al consumidor

‣ Consumidor: como es

‣ Público objetivo: a quien queremos atraer

‣ Público potencial: quien se puede sentir atraido

‣ Tendencia del mercado: modas, gustos, previsiones…

‣ Objetivos

‣ Presupuesto

‣ Timing

‣ …

‣ Es importante estimar si el presupuesto y los objetivos son objetivos

EJERCICIO

‣ Divididos en parejas

‣ Uno toma el rol de cliente

‣ Se realiza un Briefing, primero para buscar el problema y las necesidades y también para que sirva como herramienta de trabajo y evaluación final.

‣ PUESTA EN COMÚN

Brainstorming‣ En grupo

‣ Soltar todo lo que salga sin censura ni comentario

‣ Pasos a seguir:

‣ Definir el problema

‣ Documentar antecedentes

‣ Dividir el problema en partes pequeñas

‣ Recoger ideas y crear informe de resultados

Técnicas de Branding

‣ Pasos a seguir para la creación de una imagen corporativa

‣ ¿Se enseñan varias propuestas o solo una?

‣ Ej: Creación de una marca de BILBAO para vender la imagen de la ciudad en el extranjero

Nos gusta~ Los humanos tenemos unos gustos comunes ~

‣ La Simetría

‣ El Orden

‣ La Armonía

SIMETRÍA~ disposición regular de las partes de un conjunto ~

Nos gusta la simetría

‣ Usamos motivos geométricos y patrones repetitivos

‣ La arquitectura es un buen ejemplo

‣ Retículas de las ciudades

‣ Simetría = buena genética

Maquillar la realidad

ORDEN~ ubicación de los elementos en el lugar que les corresponde ~

no es lo mismo

ARMONÍA~ unión y combinación de elementos de manera grata ~

diseño armonioso

Diseño y Globalización~ piensa global, actúa local ~

Es imposible…generar mensajes efectivos de alcance universal

:-(

‣ A pesar de que orden, armonía y simetría son importantes no tienen la misma concepción en todas las culturas.

‣ Ej. escalas musicales en la música occidental frente a las usadas en la música árabe u oriental.

Público objetivo~ imprescindible conocer a la “persona” a la que nos dirigimos ~

Connotaciones morales

‣ Esvástica (originalmente símbolo de buena suerte para hindúes y cristianos)

Ejemplos

Cruz Roja

Bilbao is different?

‣ Baldosa

‣ Vaso txikitero

‣ Carolina

‣ …

Connotaciones culturales

‣ Cada región tiene su tradición

‣ Debemos conocerla para presentar nuestra comunicación adaptada

Diseño en su entorno

????

Naming

El nombre adecuado

Un nombre inadecuado a un niño le condiciona la vida… también a una empresa

Nike y el Islam

Suzuki “pajero”

“Xoxo” laptop

Nokia Lumia

Diseño Internacional~ Diferente dependiendo de donde estés ~

Japón “is different”

‣ El número “4”.

‣ El color blanco.

‣ Modelos occidentales.

‣ http://goo.gl/9C8Bb (dientes torcidos)

Orange en Irlanda

Ojo con los gestos

Lengua y Escritura~ lo que nos hace humanos ~

Ojo con las palabras

‣ Computadora ≠ Ordenador

‣ “Concha”

‣ “Presuntos implicados”

Conocer las reglas del lenguaje

Fundamentos del Diseño

~ elementos que conforman el estilo ~

SOPORTE~ papel o pixel | digital o analógico ~

El papel

‣ El papel, como soporte, incide en el mensaje:

‣ Tacto

‣ Color

‣ Gramaje

‣ Mate/Brillo

‣ Cartón, cartulina, barnices…

La pantalla

‣ Soporte: sobremesa, tablet, móvil…

‣ Diseño “fijo”, líquido, responsive…

‣ http://responsivedesigngallery.com/

Resolución

‣ Monitor tradicional (72 ppp)

‣ iPad (retina)

‣ Macbook retina (226 ppp)

‣ Nexus 10 (300 ppp)

‣ Galaxy S4 (441 ppp)

‣ iPhone 4 (326 ppp)

ESCALA~ No es lo mismo una tarjeta que una valla ~

Hola

Hola

Escala en Diseño‣ Es importante considerar el tamaño de real de lo que

estamos diseñando, y también la distancia a la que va a estar el consumidor.

‣ Ejemplo: portada de un libro

‣ Ejemplo: opis metro, carteles de carretera…

‣ El tiempo también es importante, si no van a estar mucho tiempo “expuestos” hay que ser concisos

‣ El carácter del producto también influye: “aspirina” vs “sintron”

Bocetos “a escala”

‣ Lo mismo que una web hay que visualizarla en diferentes dispositivos, navegadores…

‣ Es interesante diseñar modelos a tamaño real tanto de libros, packaging, tarjetas… no es lo mismo ver en pantalla que tocar, es donde se aprecían:

‣ Cuerpos de texto

‣ Gramaje

‣ Comodidad del formato

Pantalla

‣ Cuerpo mínimo 16 pt (texto web)

‣ Cuerpo mínimo 30 pt (presentaciones)

soy un cuerpo 16

soy un cuerpo 30

COMPOSICIÓN

Ejercicio “Tangram”

Layout y composición

‣ La importancia de la retícula

‣ Tipos de retícula

‣ Diseño basado en estructuras

Proporción Aurea

ejemplo: icloud

Geometría

Márgenes de un documento

‣ ¿Se ponen de manera aleatoria?

‣ Espacio blanco en una web

CONTRASTE~ Diferencia entre objeto frontal y fondo ~

Buen contraste

‣ Texto negro > Fondo blanco

‣ Texto blanco > Fondo negro

Mal contraste‣ Prueba de texto

‣ Prueba de texto

‣ Prueba de texto

‣ Prueba de texto

‣ Prueba de texto

‣ Prueba de texto

‣ Prueba de texto

Contraste en papel

‣ El mejor contraste es texto negro, fondo blanco.

‣ Se lee mejor en papel “mate” que en “couché”.

Contraste en pantalla

‣ Son preferibles los fondos oscuros frente a los claros, porque la luz daña más la vista.

‣ Los fondos oscuros no funcionan bien en pantallas glossy (apple)

‣ Se recomiendo texto NO negro puro y fondo NO blanco puro

Contrastes de color

‣ Texto de color granáte

‣ Texto de color verde

‣ Texto de color azul

‣ Texto de color amarillo

FORMATO

Papel

‣ Tamaños y Formatos (DIN)

‣ Calidades

Papel

‣ Gramaje

‣ Color (interfiere con las fotos)

‣ Acabados:

‣ Satinado

‣ Couché

Píxel

‣ Multimedia

‣ Web

‣ Resoluciones

‣ Color en pantalla

Responsive Web Design

‣ El futuro

‣ Maquetación líquida con Adobe inDesign

‣ http://www.youtube.com/watch?v=gJplq42069A

COLOR{ver pdf}

Color

‣ Introducción teórica al mundo del color

‣ Percepción

‣ Psicología del color

‣ RGB vs CMYK

El color es relativo

CMYK vs RGB

‣ Ventajas e inconvenientes

‣ ¿Retocar fotos en CMYK o RGB?

IMÁGENES~ Fotografía e Ilustraciones ~

Imágenes en Diseño

‣ Resolución

‣ Formatos gráficos: jpg, tif…

‣ Modos de color: RGB, CMYK…

‣ Retoque básico y posibilidades de corrección

OJO con la compresión

TIPOGRAFÍA

Tipografía

‣ La importancia de la tipografía

‣ Micro y Macrotipografía

‣ Composición de textos

‣ Errores habituales

‣ Técnicas avanzadas

La “Personalidad”~ Cada fuente tiene un carácter propio ~

Hola

‣ Corporativa

‣ Tradicional

‣ Siempre funciona

‣ ¿aburrida?

Hola

‣ Vilipendiada

‣ Mal usada

Tipografía en web~ limitaciones que hay que entender ~

Alternativas

‣ Google fonts

‣ http://www.google.com/webfonts

‣ Typekit

‣ https://typekit.com/

IMAGEN CORPORATIVA

Características de un buen logotipo

‣ Fácilmente identificable.

‣ Que no se parezca demasiado a otros.

‣ Original (relativo).

‣ Reproducible en múltiples soportes.

‣ Que se identifique con el carácter de la empresa.

Economía visual

‣ Normalmente una buena imagen corporativa tiene que ser simple y sintética

‣ Número limitado de colores

‣ Fácil de reproducir y duplicar

ExcepcionesPedir a los alumnos que opinen, y que busquen algunos ejemplos tanto en un sentido como en otro

PRESENTACIONES~ como evitar meter la pata en público ~

10 x 20 x 30

‣ Guy Kawasaki

‣ 10 diapositivas

‣ 20 minutos

‣ Cuerpo 30

Imágenes

‣ Evita coger imágenes de internet sin ninguna conexión (estilo, formato…) entre ellas y usarlas de manera indiscriminada.

‣ Calidad mínima.

‣ Cuida la composición.

Texto

‣ Ten tanto cuidado como en un libro… esa presentación la verá mucha gente y a lo largo del tiempo.

Tratamiento gráfico

‣ Huye de los efectos

‣ Si son muy variados causan desorden y distracción

‣ Si son el mismo muchas veces cansan.

Animaciones

‣ Solo cuando tengan un objetivo:

‣ Presentar un proceso.

‣ Diferencias grupos de información.

Diseño Web y Móvil~ qué hay que hacer y qué no ~

El usuario NO debe…

‣ Pensar

‣ Esperar

‣ Leer

Dirigir y ayudar

‣ Ejemplos

‣ Si es una encuesta marcar lo que falta

‣ Mostrar en que paso del proceso de compra está

‣ etc

Simple, claro y legible

‣ Contraste suficiente

‣ Eliminar elementos superfluos

‣ Mejora la comprensión

‣ Menor tiempo de carga

‣ Cuidar la tipografía y los textos

Cuidar el contenido

‣ El contenido es el rey

‣ La importancia del video

Convenciones

‣ Click en el logo para ir a la home

‣ Datos de contacto y dirección en el footer

‣ Migas de pan

Tipografía en pantalla

‣ Mínimo cuerpo 16

‣ Contrastar y combinar fuentes

‣ Typekit

Uso del blanco

‣ Márgenes

‣ El blanco y la lectura

Probar, testear, medir

‣ Usabilidad

‣ Ver como interactúan los usuarios (eye catching)

‣ Google Analytics (test A/B)

Que NO hacer~ errores que debemos evitar SIEMPRE ~

Que SI hacer~ técnicas efectivas que podemos utilizar ~

Web‣ No me hagas pensar, ni esperar…

‣ Centrar lo importante

‣ El Contenido es el Rey

‣ Usar convenciones (logo arriba izquierda…)

‣ Cuidar la Tipografía

‣ Espacio en blanco tan importante como contenido

‣ Testear, analizar y escuchar al usuario

Ejercicios

Ejercicio: BRIEFING

‣ Dividirse en equipos

‣ Dos partes: cliente ~ diseñador

‣ Crear un documento de trabajo para desarrollar el proyecto

Ejercicios~ Diseñar una señalética para lavabos ~

Señalética “baños”

Diseño tipográfico

Tangram

Recursos

Proyecto Rome

‣ http://rome.adobe.com/APP/index.html

Material gráfico

‣ thenounproject.com

Inspiración

‣ behance.com

‣ dribbble.com

‣ pinterest.com

Artículos

‣ smashingmagazine.com

‣ criterion

Grandes Diseñadores

Sagmeister

Joshua Davis

Spikerman

Mariscal