Introduccion a la Mercadotecnia por Internet
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Mercadotecnia por Internet Un mercado lleno de oportunidades y en constante evolución
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Mercadotecnia por Internet
Un mercado lleno de oportunidades
y en constante evolución
Mercadotecnia por Internet
En la actualidad los medios de
comunicación están muy
fragmentados:
+ 13,500 estaciones de radio.
+ 17,300 títulos de revistas.
82 canales de TV (promedio)
Otros medios (radio satelital, video juegos,
video bajo demanda, etc.)
Ventajas de la IM
El Internet es altamente rentable, ofrece ventajas y beneficios
excepcionales, que los medios tradicionales no pueden ofrecer:
- Identificar y definir segmentos de mercado objetivo.
- Construir una mezcla de canales de promoción.
- Medir el rendimiento de las iniciativas de marketing.
- Generar tráfico (prospectos) al sitio web o ubicaciones.
- Mejorar la interacción con los clientes.
- Posicionamiento de marca en nuevos mercados
- Ventaja competitiva en la industria.
- Reducción de costos (administrativos, operativos y comerciales)
Ventajas de la IM
El sitio Web se está convirtiendo en el centro de las actividades de
marketing en línea y fuera de ella para las empresas.
Es importante que el sitio web de la compañía proporcione una
experiencia excepcional a los usuarios.
Atributos esenciales de un Sitio Web
- Facilidad de navegación.
- Fortalecimiento de marca.
- Atención al cliente.
Mercado Meta
Estrategia de
NegocioTecnología
Visitantes
Tipo de Visitante Descripción Táctica
Visitante Directo Visitante que los tipos de nombres de
dominio y va directamente a la página
web.
• Reconoce el nombre y a la empresa.
• Publicidad y promoción tradicional.
Visitante de Motores de
Búsqueda
Visitante que busca información,
producto o servicio a través de los
motores de búsqueda.
• Decidir qué motores de búsqueda son
fundamentales para el éxito de la
empresa.
• Determinar las palabras clave que los
clientes pueden utilizar cuando se utilizan
motores de búsqueda para buscar
ofrecer relacionados.
Visitante de links externos Visitante hace clic en un enlace desde
otro sitio web.
• Links gratuitos de asociaciones
empresariales, agencias
gubernamentales, proveedores o sitios
de los clientes.
• Anuncios colocados estratégicamente
donde el mercado meta lo puedan ver.
• Listas de correo de anuncios dirigidos.
Campañas de E-mail
dirigidos al visitante
Visitante que hace clic a un link de un
correo electrónico.
• Calidad de la lista de distribución de
correo electrónico.
• Calidad de la información que se envían.
• Monitoreo permanente de los resultados
y hacer los ajustes necesarios.
