[1]

INSTITUTO TECNOLÓGICO SUPERIOR BABAHOYO

DISEÑO GRÁFICO

PROYECTO INTEGRADOR DE SABERES

TEMA:

CREACIÓN DE CONCURSO DE ILUSTRACIÓN GRÁFICA

“MASCOTA ITSB” Y LANZAMIENTO DE PROPUESTA

GANADORA.

AUTORES:

Estudiantes de II Semestre Paralelo “A”

TUTOR:

LCDO. FRANKLIN HERVAS.

BABAHOYO - ECUADOR

2018

[2]

NOMBRES DE AUTORES

MORENO MUNOZ DIANA DEL PILAR

CHILE LOOR DANIELA ESTEFANIA

MORA MEJIA RUBEN DARIO

TOMALA FRANCO ESTEFANY NAYELY

SARCOS BAJAÑA NOELIA MARIA

ROLDAN MONTAÑO BYRON RUBEN

SUAREZ PINCAY GENESIS MARITZA

GOMEZ MORENO BRAYAN STIVEN

ZAMBRANO MOSQUERA MERCEDES JOHANNA

PERALTA LAJE MARIA FERNANDA

MOREIRA CARRIEL AXCEL ADONIS

REGATO LOPEZ AMY NOELLY

CANDELARIO ZAMBRANO MICHAEL STEVEEN

GOYA ZUÑIGA MARIA FERNANDA

LAMILLA SCHULL JEFFERESON ERNESTO

RAMOS REYES LEANDRO MARCELO

LOZANO SUAREZ LOIDA ELIZABETH

CABANILLA BAZAN MILTON JOEL

ARTEAGA MEDINA MOISES DANIEL

CASTRO ZAMORA INGRY PATRICIA

[3]

MACIAS GOMEZ GINO JOEL

PAREDES CALIXTO EDISON FREDDY

NORIEGA TOAZA ELVIS ANDRES

MERINO BARANDICA ANDERSON ALEJANDRO

MORETA RUIZ JULIAN ENRIQUE

PEREZ BAJAÑA ANTHONY JAIR

SANTILLAN ZUÑIGA EHIVORIT NAYELLI

[4]

ÍNDICE

NOMBRES DE AUTORES ........................................................................................ 2

INTRODUCCIÓN ....................................................................................................... 6

CAPITULO I ............................................................................................................... 8

EL PROBLEMA .......................................................................................................... 8

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ............................................................. 8

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA ................................................................. 9

OBJETIVOS .............................................................................................................. 10

OBJETIVO GENERAL. ........................................................................................ 10

OBJETIVOS ESPECÍFICOS. ................................................................................ 10

JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA ...................................................................... 10

CAPITULO II ............................................................................................................ 12

MARCO TEÓRICO .................................................................................................. 12

ANTECEDENTES INTERNACIONALES ....................................................... 12

ANTECEDENTES NACIONALES .................................................................. 12

ANTECEDENTES LOCALES .......................................................................... 13

FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA .................................................................... 13

CAPITULO III ........................................................................................................... 17

LA METODOLOGÍA ................................................................................................ 17

METODOLOGÍA CUANTITATIVA ................................................................ 17

POBLACIÓN Y MUESTRA ............................................................................. 18

POBLACIÓN ..................................................................................................... 18

MUESTRA ......................................................................................................... 18

Técnicas de investigación e instrumentos de investigación ............................... 19

La Encuesta ........................................................................................................ 19

[5]

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES PARA EL DESARROLLO DE LOS

PROYECTO INTEGRADORES DE SABERES (PIS) .......................................... 20

CAPITULO IV .......................................................................................................... 27

CONCLUSIONES ..................................................................................................... 27

RECOMENDACIONES ............................................................................................ 28

BIBLIOGRAFÍA ....................................................................................................... 29

ANEXOS ................................................................................................................... 30

[6]

INTRODUCCIÓN

Las mascotas corporativas son aquellas que encarnan cual es la personalidad de

una empresa o institución, es un recurso utilizado dentro del branding publicitario para

hacer que los usuarios identifiquen la marca, el que una institución posea una mascota

institucional puede llegar a ser muy útil dentro del marketing además de llegar a ser

eficaz para comunicar acerca de una institución.

La presente propuesta se plantea con el objetivo de analizar la importancia de la

creación de una mascota para el Instituto Tecnológico Superior Babahoyo a través del

uso de técnicas del diseño gráfico para posicionar la marca ITSB en la ciudad de

Babahoyo, la cual se realizaría con un concurso de ilustración grafica abierto al público

en general.

Actualmente el Instituto Tecnológico Superior Babahoyo no posee una mascota

institucional que la identifique y que haga que las personas recuerden a la institución, o

que la reconozcan sin mostrar su nombre, esto ha hecho que en algunas ocasiones la

institución pase desapercibida para otras personas y sobre todo para aquellos potenciales

estudiantes.

Por otra parte, como estudiantes de la carrera de diseño gráfico se hace

necesario que se conozca la importancia del uso de una mascota publicitaria dentro del

branding publicitario de una empresa sobre todo en instituciones educativas donde se

necesita captar la atención de las personas.

Las mascotas empresariales deben de transmitir cuales son los valores de la

empresa, así como las emociones que la hagan atractiva frente a aquellos que lo vean,

de ahí que durante décadas se las ha realizado para “representar de una manera amigable

y "fresca" los productos/servicios aburridos o secos. Usar mascotas institucionales para

personificar una empresa, marca, producto, servicio o hasta una oferta, transforma lo

[7]

común en algo atractivo e impresionante para el mercado que se pretende atraer”

(Mascotas y personajes, 2016).

En el capítulo I, se encontrará el planteamiento del problema, las causas y

consecuencias del problema, la formulación del problema, los objetivos que orientan la

investigación así como la justificación e importancia del proyecto.

En el capítulo II, se redacta el marco teórico, donde se revisaran los antecedentes

y las teorías acerca del tema a investigar, para poder tener una base de contraste de

información.

En el capítulo III, se encontrará la metodología del trabajo realizado, el tipo de

investigación, la población objeto de estudio, la muestra a escoger para realizar las

encuestas y las entrevistas, el cronograma de actividades, además de los resultados de la

investigación.

En el capítulo IV, se mostraran las conclusiones y las recomendaciones del

estudio.

[8]

CAPITULO I

EL PROBLEMA

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

En la ciudad de Babahoyo no se han realizado estudios que demuestren la

necesidad de crear una mascota institucional como forma de posicionar una marca,

además que pocos establecimientos son aquellos que se preocupan queriendo mejorar su

presencia en el mercado, además se debe tener en cuenta que en la ciudad existen pocos

emprendimientos que se dediquen a realizar dichos trabajos.

Actualmente el Instituto Tecnológico Superior Babahoyo no posee una mascota

corporativa lo cual hace que no se aproveche este recurso publicitario para promocionar

la Institución, basado en este problema nace la propuesta de crear un concurso de

ilustración grafica sobre una mascota corporativa.

Por otra parte, los clientes generalmente se interesan por las cadenas nacionales

o internacionales, debido a que dichas empresas utilizan imágenes o mascotas

corporativas que hacen que se queden en la mente de los posibles consumidores debido

a que se realiza una amplia estrategia de mercado, buscando posicionar la marca.

También se cree por otro que los “consumidores dedican esfuerzos a un

comportamiento de solución extensa de problemas relacionadas con comparaciones de

atributos y marcas, que llevan a una fuerte preferencia de marca y a las compras de

repetición” (Barrón, 2012, pág. 27), por ello se cree que es necesario implementar

diversas estrategias para poder posicionar una marca en el sector local para que pueda

competir abiertamente con las marcas reconocidas.

[9]

Lo anterior descrito puede tener como consecuencia que los consumidores se

decanten por aquellas marcas que invierten en mejores estrategias publicitarias sobre

todo en cuanto a la creación de una mascota institucional para hacer conocida una

marca, que se puede volver un referente dentro del mercado local.

Otra problemática con las que se enfrentan los diseñadores en la ciudad de

Babahoyo es que las personas sobre todo los dueños o administradores de negocios no

comprenden la importancia que tiene una mascota institucional para posicionar su

marca dentro del mercado y además no cuentan con presupuesto necesario para invertir

en un proyecto de tal magnitud.

Ello puede conllevar a que solo aquellas marcas que dedican parte de su

presupuesto a la publicidad y a crear estrategias de marketing para publicitar sus

negocios sean aquellos que se queden grabadas en la mente de los potenciales

compradores, además que ese desconocimiento puede ser el que ha hecho que aquellos

negocios sean los más reconocidos frente a otros.

FORMULACIÓN DEL PROBLEMA

¿Por qué es necesario analizar la importancia de la creación de una mascota

institucional para el Instituto Tecnológico Superior Babahoyo a través del uso de

técnicas del diseño gráfico para posicionar la marca ITSB en la ciudad de Babahoyo?

[10]

OBJETIVOS

OBJETIVO GENERAL.

Analizar la importancia de la creación de un concurso de ilustración gráfica de la

mascota corporativa del Instituto Tecnológico Superior Babahoyo a través del uso de

técnicas del diseño gráfico para posicionar la marca ITSB en la ciudad de Babahoyo.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS.

Identificar el impacto comunicativo de una mascota institucional para el

ITSB.

Conocer la necesidad de la creación de un concurso para escoger la mascota

institucional del ITSB.

Describir las potenciales de marketing de la mascota institucional para el

ITSB.

JUSTIFICACIÓN E IMPORTANCIA

La presente investigación tiene como finalidad, mostrar la importancia de la

creación de una mascota institucional para una institución de educación superior, puesto

que es necesario que las personas recuerden a la marca institución, además de que con

ello se quede en la mente de los usuarios y los posibles nuevos usuarios.

Es importante crear una mascota institucional para una marca corporativa,

puesto que “esos personajes que encarnan el espíritu y la personalidad de una empresa,

[11]

pueden ser un recurso interesante en tu estrategia de branding para lograr que

consumidores y usuarios se identifiquen con tu marca” (Fontalba, 2018), ello pensando

en que sea la mascota lo que mejor representa a la institución.

Por otra parte, el usar una mascota institucional como publicidad puede resultar

muy eficaz además de convertirse en un útil elemento de marketing dentro de las

empresas, como muestra de ello se puede mencionar a ciertas marcas que cuentan con

icónicas mascotas, por ejemplo al mencionar el pajarito azul, se viene a la mente el

twitter, un cocodrilo la marca lacoste, la cabeza de conejo en la mente aparece duracel y

así un sinfín de marcas que tienen mascotas institucionales reconocidas no solo en

Ecuador sino a nivel internacional.

La creación del concurso llevará a que la ciudadanía diferencie entre la Unidad

Educativa Babahoyo y el Instituto Tecnológico Babahoyo, puesto que al funcionar en el

mismo lugar puede haber confusiones, pero con la difusión de la mascota esta diferencia

podría ser marcada en la mente de la ciudadanía.

[12]

CAPITULO II

MARCO TEÓRICO

ANTECEDENTES INTERNACIONALES

En la revisión de textos internacionales se encuentra el concurso para la creación

de la mascota institucional del hospital civil de Ipiales E.S.E., el mismo que busca crear

una mascota que represente la imagen, represente o refleje los valores institucionales,

misión, visión, política de calidad del Hospital, con esa mascota se logró que la

comunidad se identifique con el hospital.

También se ha encontrado en la revisión de documentos que en México se

convocó a un concurso para la creación de una mascota institucional y slogan o lema

promocional, los que serán elementos esenciales de la Universidad Tecnológica de

Nuevo Laredo, lo que sirvió de emblema e identificación de a la institución en

actividades deportivas, culturales y sociales.

En Perú, se creó el concurso de creación de la mascota institucional de la

cooperativa de ahorro y crédito Santa Catalina Ltda. 103, el mismo que tenía como

objetivo elegir una mascota institucional que servirá de emblema e identificación de

nuestra institución en todas las actividades culturales, sociales, asociativas y

corporativas, dicha mascota logró grabar en la mente de las personas la cooperativa,

otorgándole mayor presencia en las redes sociales.

ANTECEDENTES NACIONALES

A nivel nacional aunque no se han hecho concursos para escoger mascotas, se

tienen como referente al isotipo creado por la ESPOL o al de Sana Sana; los mismo que

[13]

se han vuelto en un referente en campañas publicitarias, quedando grabadas en la mente

de usuarios y consumidores.

ANTECEDENTES LOCALES

En Babahoyo, se tienen pocos referentes pero es necesario que se los mencione

entre ellos el isotipo del parcerito o también el creado para el complejo San Pablo, los

mismos que han logrado posicionarse dentro de la comunidad haciendo que las personas

al verlos pueda reconocer la marca a la cual representan.

FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA

Al iniciar la fundamentación teórica se hace necesario mencionar que el elaborar

mascotas para marcas, tiene sus inicios hacia el siglo XX donde los personajes

participaban activamente en la promoción de un servicio o producto, se volvieron

protagonistas en los medios impresos haciendo que las ilustraciones fueran

acompañadas de personajes distintivos para mostrar de una forma amigable el producto

a los posibles consumidores.

Una marca es una marca, pero la mascota tiene vida propia, respira, camina y

habla. Es la personificación de la marca y la humaniza, estableciendo un vínculo

de afectividad que va más allá de la fantasía de un mundo imaginario. La red de

asociación que se hace entre personaje y producto o empresa no es inmediata, pero

después que eso ocurre el retorno es bastante evidente. Algunos personajes se

convirtieron en íconos mundialmente conocidos y siguen exitosos hasta los días actuales

apoyando las marcas que anuncian y más, protagonizando en el conjunto identificatorio

de su producto y corporación.

Según, Rodríguez (2009) “el recurso de las mascotas también sirve para la

recordación de las marcas”, es decir que una imagen busca generar recordación en los

potenciales consumidores, además de persuadirle que el asocie los valores positivos con

la marca, el mismo que puede ser un proceso bastante lento, pero es necesario para fijar

en la mente de las personas el producto o el servicio.

[14]

Las mascotas publicitarias o corporativas según Rodríguez (2015) menciona que

las mascotas son “aquellos personajes que están presentes en la identidad visual y/o

comunicación corporativa-publicitaria de una empresa”, puede decirse que no siempre

tienen relación con los símbolos que se pueden observar en las marcas, ello puede

evidenciarse en marcas como Puma o Lacoste, puesto que ellos tienen una

representación gráfica que pueden no tener relación con la publicidad o la promoción de

algún producto.

Una mascota publicitaria puede atraer la atención hacia un producto y hacer que

este sea más agradable para el público. Por otro lado, una de las ventajas que ofrece una

mascota con respecto a los productos que representa es que, debido a que sus actitudes

pueden ser controladas se pueden manejar los mensajes y de esta manera generar

confianza del consumidor. (Cortés, 2018)

Finalmente, una mascota publicitaria mejora la entrega de artículos

promocionales, ya que se genera una mayor recordación, debido a que se promueve el

posicionamiento del producto por la generación de emociones.

Una mascota corporativa tiene como función publicitaria hacer parte de la

identidad visual de una empresa, donde busca articularse dentro de la pieza publicitaria

para que se acoja al público en pro de que se consuma dicho producto, las empresas

actualmente no se hacen conocer solo por sus servicios o productos, sino por aquello

que hacen buscando que se exprese con su identidad y cultura, buscando que se

comunique con el público objetivo, por ello puede entenderse que la identidad visual

puede llegar a convertirse en alfo de igual o mayor importancia que el producto, puesto

que la “imagen de las empresas perdura más allá de sus productos y servicios” (Costa,

2009, pág. 76).

Las mascotas corporativas ayudan que un producto o servicio se posicione

dentro del mercado, puesto que al hacer que a través de una imagen se quede en la

mente de las personas una marcan ayudan por lo tanto, a que ésta pueda ser reconocida

y recordada por los posibles consumidores por mucho más tiempo.

[15]

Las mascotas publicitarias ayudan a transmitir de manera amena un mensaje de

la marca, esto puede hacer a través de la integración de elementos visuales o por medio

de actitudes o dinámicas afecten de alguna manera la actitud del consumidor durante un

happening, activación de marca o evento.

El posicionamiento hace referencia a la imagen percibida, que no tiene que

corresponderse necesariamente con las características reales del producto englobado

bajo la marca, sino que reflejará las utilidades o beneficios percibidos, esa percepción

puede ser condicionada por las expectativas y necesidades del grupo de individuos

considerado, de ahí que puede decirse que los grupos de individuos diferentes pueden

utilizar diferentes criterios de evaluación y percepción de las marcas.

Una mascota puede lograr que las conversaciones con los clientes sean amables,

además de facilitar la interlocución con el consumidor o cliente. Ayuda a establecer una

relación más emocional y tangible con los usuarios que la que se consigue con un logo,

además posibilita mayores oportunidades de generar historias y narraciones, que a su

vez pueden ser aprovechadas en publicaciones, blog y redes sociales.

Una mascota puede asociar tu producto con algo positivo, transmitir los valores

de tu empresa, lo que eres y representas, generar mayor lealtad de marca, actuar como

un embajador de la marca, proporcionando la voz de la conciencia social de la empresa,

ser el icono de una comunidad, el identificador de tus seguidores y ser un elemento

integrador que puede dar unidad y hacer más familiares las redes sociales.

Las mascotas pueden generar simpatía entre los consumidores, transformando

así la imagen fría de una empresa y generando emociones positivas; crear un gancho de

marketing más memorable en las campañas promocionales, crear vínculos emocionales

con tus clientes que refuerzan la fidelidad a tu marca a lo largo de los años, se utilizadas

como una herramienta educativa y transmitir un mensaje positivo y crear entusiasmo

por un evento deportivo, recaudar de fondos o participar en una campaña de publicidad.

Dentro del posicionamiento de la marca se debe establecer una relación entre el

personaje de la marca y la identidad visual, Gomes (2010) quien menciona que

[16]

Nos importa en este trabajo el vínculo y la fuerza creciente de las mascotas

como elemento renaciente en la identidad visual corporativa, pues ellas se han

incrustado en nuestras vidas cotidianas con su característica propia de la estética

y la cultura de masas” (pág. 110).

Por esta razón, las empresas se han esforzado en comunicarse por medio de

imágenes, ya sea iconografía o personajes meramente ilustrados, con el fin de

comunicarnos una serie de conceptos y valores que representen la marca.

La mascota debe apelar a las emociones, debe simbolizar una emoción positiva

para que sea atractiva a los clientes: amor, felicidad, energía, alegría u optimismo

pueden ser las emociones más comunes. Aquí te dejo una galería de las mascotas

publicitarias más famosas de la historia. La mascota debe ser única, es un elemento que

permite diferenciar tu negocio de la competencia y más hoy en mercados tan saturados y

competitivos.

El afán de marcar los productos con una emoción, concepto o idea, es un acto de

identificación, la marca por sí misma no deja de ser marca, pues es la etiqueta de un

producto en particular, pero la mascota por el contrario tiene vida propia y puede ser la

personificación y humanización que la marca usa como estrategia de cercanía hacia el

consumidor creando un pacto de afecto, como lo nombramos anteriormente.

El reconocimiento de la mascota no es inmediato, pero luego de un tiempo, la

pregnancia del consumidor genera recordación por la mascota y por ende, a la marca,

algunas mascotas han sido reconocidas a nivel mundial, logrando posicionar la marca,

los personajes son una herramienta poderosa, su buena implementación, logra darle vida

propia a la marca, creando un puente entre la empresa y sus consumidores

Según Gomes (2010) “el personaje de marca alimenta su retórica y puede

generar un caudal de reconocimiento y significación, mientras que las imágenes

convencionales de una identidad, aunque necesarios, no poseen esta misma capacidad.”

Por esta razón, las mascotas deben tener una transformación a la par con la marca,

aunque solo sea una ilustración, debe acoplarse a los sentimientos del consumidor.

[17]

Según Pérez y Merino (2009), el término concurso “proviene del latín

concursus. Puede hacer referencia a la concurrencia (en el sentido de un conjunto de

personas), la simultaneidad de sucesos, circunstancia o cosas, o la asistencia y

participación”, es decir que son varias personas que participan para lograr un premio o

un objetivo.

.

CAPITULO III

LA METODOLOGÍA

METODOLOGÍA CUANTITATIVA

El presente proyecto será direccionado bajo un enfoque cuantitativo, por lo que

para la obtención de factibilidad del resultado se realizará una encuesta a una muestra de

personas obtenida de la población general de la ciudad de Babahoyo. La encuesta

plantea preguntas que permitan conocer la importancia de crear un concurso para

realizar la mascota del Instituto Tecnológico Superior Babahoyo.

TIPO DE INVESTIGACIÓN

Cuantitativa con investigación explorativa.

INVESTIGACIÓN EXPLORATIVA

Es explorativa porque al realizar la investigación se explorará cada situación del

hecho problemático estableciendo los intereses de los habitantes de la ciudad de

Babahoyo.

[18]

POBLACIÓN Y MUESTRA

POBLACIÓN

La población para la elaboración de este proyecto está determinada por la

totalidad de habitantes del cantón Babahoyo, por ser el grupo objetivo beneficiario y

motivo de investigación. Está definido con un alrededor de 96 956 personas.

MUESTRA

Se define como la muestra, a un porcentaje de la población y se la ha calculado

en base a la siguiente fórmula.

Donde,

n = muestra =?

N =población = 96.956

= 91%=(1,70)2 = 2,89

= error muestral 5% = (0,05)2 = 0,0025

p=50% = 0,5

q=1 – p= 0,5

Muestra

[19]

p*q=0,25

Técnicas de investigación e instrumentos de investigación

Según el enfoque cuantitativo de la investigación, se aplica la técnica de

encuesta y entrevista para encontrar resultados con la determinada muestra.

La Encuesta

Mediante la realización de encuestas se pretende cuantificar y poder establecer

los principales gustos de turismo natural de las personas y saber potenciar a través de la

guía ecoturística un tipo de peso visual atractivo para dar a conocer los lugares con

menos atracción.

[20]

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES PARA EL DESARROLLO DE

LOS PROYECTO INTEGRADORES DE SABERES (PIS)

ACTIVIDADES FECHA DE

ENTREGA OBSERVACIÓN

Presentación del tema los coordinadores de cada

carrera

Entrega de los temas por parte de los coordinadores a

la comisión de investigación 23/11/2018

Capítulo I

Problema

Objetivos

Justificación

07/12/2018

Capítulo II

Marco teórico

Antecedentes

Definiciones conceptos

17/12/2018

Capítulo III

La Metodología

Enfoque de Investigación

Tipos de Investigación

Población y muestra

Técnicas e instrumentos de la investigación

Análisis e interpretación de los recursos

Recursos

Cronograma de Actividades

17/12/2018

Exposiciones 17/12/2018

II PARCIAL

Presentación de las correcciones de los Capítulos de I al

II y Presentación de la práctica el 50% (Producto,

Prototipo y etc.,).

12/03/2019

Capítulo

Conclusiones y Recomendaciones

Referencias Bibliográficas

Anexos (Incluye matriz de las materias que serán

integradas)

Introducción

Exposición final parte práctica

Entrega de Diapositivas

12/03/2019

Exposición final incluyendo los resultados del

proyecto.

Correcciones

12/03/2019

[21]

Entrega de proyecto impreso y digital en PDF 19/03/2019

[22]

TABULACIONES DE LA ENCUESTAS

Luego de la realización de las encuestas de presentan los resultados tabulados

obtenidos en la aplicación.

PREGUNTA # 1

¿CONOCE USTED QUE ES UNA MASCOTA CORPORATIVA?

PREGUNTA 1

Escala Valorativa Frecuencia Porcentaje

SI 92 32%

NO 196 68%

TAL VEZ 17 6%

Total 288 100%

INTERPRETACIÓN. - El 32% de las personas encuestadas si conocen que es

una mascota corporativa, mientras que el 68% no conoce

ANÁLISIS. – Con esos resultados se evidencia que aunque se sabe que pocos

conocen que es una mascota corporativa.

[23]

PREGUNTA # 2

¿CREE USTED QUE DENTRO DE LA CIUDAD DE BABAHOYO

DEBERÍAN UTILIZARSE MASCOTAS CORPORATIVAS PARA LOS

NEGOCIOS?

PREGUNTA 2

Escala Valorativa Frecuencia Porcentaje

SI 236 82%

NO 14 5%

TAL VEZ 38 13%

Total 288 100%

INTERPRETACIÓN. - El 82% de las personas encuestadas coinciden en que

en la ciudad de Babahoyo los negocios deberían utilizar mascotas corporativas, mientras

que el 5% piensa que no y el 13%, tal vez.

ANÁLISIS. – El poco uso de las mascotas corporativas en la ciudad de

Babahoyo, puede ser el causante de que las personas se decanten por marcas

reconocidas a nivel nacional.

[24]

PREGUNTA # 3

¿CONOCE ALGUN LUGAR DONDE CREEN MASCOTAS

CORPORATIVAS?

PREGUNTA 4

Escala Valorativa Frecuencia Porcentaje

SI 17 6%

NO 228 79%

TAL VEZ 43 15%

Total 288 100%

INTERPRETACIÓN. – El 6% de los encuestados conocen lugares donde creen

mascotas corporativas, el 15% opina que tal vez lo hacen, pero la mayoría esto es el

79% no conocen lugares donde creen mascotas corporativas.

ANÁLISIS. – Existen pocos lugares donde se creen mascotas corporativas.

[25]

PREGUNTA # 4

¿CREE USTED QUE UNA MASCOTA CORPORATIVA AYUDARÍA A

PROMOCIONAR MEJOR EL ITSB?

PREGUNTA 3

Escala Valorativa Frecuencia Porcentaje

SI 203 70%

NO 35 12%

TAL VEZ 50 17%

Total 288 100%

INTERPRETACIÓN. - el 70% de las personas encuestadas coinciden que una

mascota corporativa ayudaría a promocionar mejor el ITSB, mientras que el 12% piensa

que no y el 17%, tal vez.

ANÁLISIS. Una mascota corporativa ayudaría a promocionar mejor el ITSB,.

[26]

PREGUNTA # 5

¿CREE USTED QUE UNA MASCOTA CORPORATIVA AYUDARÍA A

DIFERENCIAR ENTRE LA UNIDAD EDUCATIVA BABAHOYO Y EL

INSTITUTO TECNOLÓGICO BABAHOYO MEJOR EL ITSB?

PREGUNTA 5

Escala Valorativa Frecuencia Porcentaje

SI 240 83.33%

NO 32 11.11%

TAL VEZ 16 5.55%

Total 288 100%

INTERPRETACIÓN. – el 83.33% de los encuestados creen que una mascota

corporativa ayudaría a diferenciar entre la Unidad Educativa Babahoyo y el Instituto

Tecnológico Superior Babahoyo, el 11.11% opina que no lo es, mientras que el 5.55%

cree que tal vez ayudaría.

ANÁLISIS. – Las personas reconocen una mascota corporativa ayudaría al

ITSB a diferenciar de la Unidad Educativa Babahoyo.

[27]

CAPITULO IV

CONCLUSIONES

Una vez tabuladas y analizadas las encuestas, se ha concluido lo siguiente:

Las personas de la ciudad de Babahoyo en un alto porcentaje no conocen lugares

que utilicen mascotas para representar su comercio o servicio, ello aunque si existen

lugares que las tengan pocas personas los identifican, además los ciudadanos de

Babahoyo creen que los negocios deberían utilizar mascotas corporativas.

El poco uso de mascotas corporativas en los negocios de la ciudad de Babahoyo

podría ser la causa de que las personas se decanten por marcas reconocidas a nivel

nacional, además de que las personas no conocen lugares donde las creen, esto puede

deberse a que existen pocos lugares en la ciudad.

En el Instituto Tecnológico Superior Babahoyo, es necesario el uso de una

mascota corporativa para que se haga reconocido dentro de la ciudad de Babahoyo,

haciendo que ésta institución se quede grabada en la mente de los posibles usuarios.

Como institución que tiene la carrera de diseño gráfico se encuentra en

capacidad de poder crear una mascota corporativa para el Instituto Tecnológico

Superior Babahoyo, tiene las personas, la capacitación y las herramientas para hacerlo,

dentro de los parámetros que especifican los estándares de diseño.

[28]

RECOMENDACIONES

En base a la investigación realizada se recomienda lo siguiente:

Se debe hacer conocer a los negocios y comerciantes de la ciudad de Babahoyo

el uso de mascotas corporativas para hacer que ellos identifiquen los lugares donde las

crean, así como las personas que se especializan en ello.

Se debe realizar una campaña publicitaria para fomentar el uso de mascotas

corporativas en la ciudad de Babahoyo en los diferentes negocios para que de esta

manera puedan empezar a anclarse en la mente de los probables consumidores o

usuarios.

En el Instituto Tecnológico Superior Babahoyo, se debe crear un concurso que

lleve a la comunidad educativa a realizar una mascota que refleje las intenciones y la

verdadera naturaleza de la institución.

Se debe incentivar a los miembros de la comunidad educativa del Instituto

Tecnológico Superior Babahoyo, para que puedan crear una mascota corporativa que

represente los ideales de la institución, además que sea una forma de crear una marca de

la institución.

[29]

BIBLIOGRAFÍA

Barrón, M, 2012. Factores que determinan la lealtad de marca en un producto,

alimento para mascotas. [Tesis de Grado]. Recuperado de

https://bit.ly/2FcYAP6

Cortés, G. 2018. ¿Las mascotas publicitarias ayudan en la comunicación de las marcas?.

Recuperado de https://bit.ly/2LRoFUY

Costa, J. 2009. Imagen corporativa en el siglo XXI. Ediciones La Crujía. Buenos Aires

Argentina, 2009.

Frontalba, T. 2017. Beneficios de las mascotas en las marcas corporativas. Ttandem.

Recuperado de https://bit.ly/2seFvE8

Gomes, L. 2010. Libro Actas de diseño nº8. Año IV, Vol. 8. Buenos Aires, Argentina.

Recuperado de https://bit.ly/2Fd4fFJ

Mascotas y personajes, 2016. Mascotas Empresariales; la forma más amigable de

vender. Recuperado de: https://bit.ly/2rIIUed

Rodríguez, G. 2015. Mascotas corporativas y publicitarias: función y evolución. Diseño

Perú. Recuperado de https://bit.ly/1JPxvPg

[30]

ANEXOS

INTEGRACIÓN DE LOS SABERES (APLICACIÓN DE LOS CONTENIDOS

DE LAS MATERIAS)

ASIGNATURA CONTENIDO

APLICADO

DESCRIPCIÓN DE LA APLICACIÓN

EN EL PROYECTO

ILUSTRACIÓN ILUSTRACIÓN LOS ALUMNOS APLICARÁN LAS

TÉCNICAS DE ILUSTRACIÓN

GRÁFICA PARA CREAR LA

MASCOTA ITSB

RELACIONES

PÚBLICAS

RELACIONES

PÚBLICAS

LOS ALUMNOS APLICARÁN LOS

CONOCIMIENTOS EN RELACIONES

PÚBLICAS PARA CREAR UN

CONCURSO Y REALIZAR UN

EVENTO PARA EL LANZAMIENTO

DE LA PROPUESTA GANADORA

TALLER DE

INNOVACIÓN Y

CREATIVIDAD

- CREATIVIDAD

- RÉTORICA

- FUENTES DE LA

CREATIVIDAD

LOS ALUMNOS PODRÁN APLICAR

CONOCIMIENTOS E IDEAS

CREATIVAS, EN EL DESARROLLO DE

UNA MASCOTA INSTITUCIONAL

[31]

PREGUNTAS

PREGUNTA # 1

¿CONOCE ALGUN LUGAR QUE UTILICE MASCOTAS PARA

REPRESENTAR SU COMERCIO O SERVICIO?

PREGUNTA # 2

¿CREE USTED QUE DENTRO DE LA CIUDAD DE BABAHOYO

DEBERÍAN UTILIZARSE MASCOTAS CORPORATIVAS PARA LOS

NEGOCIOS?

PREGUNTA # 3

¿CONOCE ALGUN LUGAR DONDE CREEN MASCOTAS

CORPORATIVAS?

PREGUNTA # 4

¿CREE USTED QUE UNA MASCOTA CORPORATIVA AYUDARÍA A

PROMOCIONAR MEJOR EL ITSB?

PREGUNTA # 5

¿CREE USTED QUE UNA MASCOTA CORPORATIVA AYUDARÍA A

DIFERENCIAR ENTRE LA UNIDAD EDUCATIVA BABAHOYO Y EL

INSTITUTO TECNOLÓGICO BABAHOYO MEJOR EL ITSB?

[32]

PROPUESTA DE LA CREACIÓN DE CONCURSO DE ILUSTRACIÓN

GRÁFICA “MASCOTA ITSB” Y LANZAMIENTO DE PROPUESTA

GANADORA

Redes sociales

En mundo donde las redes sociales son el tema principal de la comunicación al

instante, se recomienda ampliamente utilizar la tecnología a nuestro favor, como fuente

de información, comunicación y promoción para este Festival. Por lo cual es muy

recomendable usar las principales Redes Sociales como son Facebook y Twitter para

tener una interacción constate con el púbico interesado de cómo se está desarrollando el

evento.

La actividad del equipo de comunicación a cargo de las redes sociales debe de

ser muy constante y con contenido de interés.

Publicidad en Redes Sociales

[33]

Página web:

Todo evento importante debe de contar con un website destinado alojar información

destacada sobre el evento, el cual sirve para que los asistentes que deseen obtener mayor

información puedan ingresar y consultar mencionada página.

Sitio oficial del concurso

Afiche promocional

Un afiche es un cartel promocional que comunica que un evento se va a

desarrollar a futuro, se recomienda que sea un diseño vistoso y agradable a la vista y

que contenga información importante.

[34]

Ilustración Ganadora

Merchandising con la mascota institucional

Manejar una estrategia publicitaria de merchandising que identifique al ITB y concurso

del evento.

[35]

Plan de Difusión del evento

También es muy importante tener en cuenta que manejar este tipo de

información no resulta nada gratuito, por eso es recomendable que la organización

busque financiamiento o auspiciantes para pagar este tipo de espacios, o la vez

aprovechar los espacios de noticias para ser entrevistados en los diferentes y dar a

conocer lo que se va a realizar.

A continuación se presenta una lista de los principales medios de comunicación a

nivel nacional, provincial y local.

MEDIOS DE COMUNICACIÓN:

MEDIOS IMPRESOS

Prensa Nacional:

Diario la Hora

El extra

Super

Universo

El Río

PP

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Telégrafo

Medios Impresos de la Provincia de Los Ríos:

El Clarín

Luz y Trabajo

Impacto 2000

El Sanjuaneño

La Crónica

Semanario Enfoque

Semanario la Nota

Informativo Riosense

TELEVISIÓN:

Televisión Nacional:

Tc televisión

Ecuavisa

Teleamazonas

Gama tv

RTS

Canal Uno

Oromar HD

Medios de Televisión de la Provincia de Los Ríos:

C6 Televisión

Rey TV

Montalvo televisión

TV Paris

Mokche Visión

Canal 7

[37]

Enlace Visión

Tv baba

Buena Visión

Radios de la Provincia de los Ríos:

Sonido 93.5 FM

La Onda 97.7 FM

Simbimbe 105.1 FM

Carnival 104.3 FM

Fluminense 101.Fm

RVT Satelital 91.7 fm

Viva 91.9 FM

Stereo Buena Fe 97.5 FM

Radio Libre 93.9 FM

Paris 103.9 FM

Eifel 90.3 FM

Cristal de Ventanas 1540 AM

Jl Radio Latina 95.1 FM

Suprema 93.1 FM

Stereo Rey 96.7

Emperador 107.9 FM

Medios Digitales

Aldia.com

Click.com

El Detective

La voz populi

[38]

Lanzamiento y presentación de la mascota institucional ganadora

Lugar: Malecón del cantón Babahoyo

Idea de referencia

[39]

Premios

En todo concurso la premiación es un tema importante

Ejemplo de premios y reconocimiento a los ganadores:

Tableta Gráfica Cámara de fotos

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Celular Lapto

Certificado

Financiamiento

Recursos propios y auspiciantes