"Innovación en las industrias del calzado- Design Thinking". Azucena Elbaile (Barrabés Internet)
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Innovación en las industrias del calzado Design Thinking Madrid. IdeasLab - Modacalzado - FICE. 13 de septiembre de 2011
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Conferencia sobre Innovación en las industrias del calzado- Design Thinking por Azucena Elbaile (Barrabés Internet) Ideas Lab- Design Thinking FICE Septiembre 2011 modacalzadoideaslab.com
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Innovación en las industrias del calzadoDesign Thinking
Madrid. IdeasLab - Modacalzado - FICE. 13 de septiembre de 2011
¿Qué entendemos por innovación?
Hacer cosas nuevas o de forma diferente, con impacto positivo
en el mercado o la empresa
¿Por qué es importante la innovación?
Vías de supervivencia para la PyME:
Dejar de ser PyME
Acrecentar barreras
Buscar y desarrollar nichos
MICROTENDENCIAS
¿Y qué es eso del DesignThinking del que todo el mundo habla?
DefinirGenerar
las ideas
Implementar
Definir
Generar las
ideas
Implementar
Ejercicio:
¿Por qué me compra mi cliente?
Visualizar la decisión de compra
de tres de diferentes clientes
¿Cómo elige el consumidor su compra?
Calidad Vs. Marca
Calidad Vs. Diseño
Calidad Vs. Novedad
Segmento Vs. Situación
El cliente como motor
de cambio.
Nuevos segmentos
Marketing de segmento
frente a marketing de
situación.
La importancia
vender experiencias a
clientes.
¿Qué es innovar?
Hacer cosas nuevas o de forma diferente, con impacto positivo
en el mercado o la empresa
RESU
LTAD
OS
INNOVACIÓN DE RUPTURA
INNOVACIÓN INCREMENTAL
TIEMPO
Innovación de ruptura vs. Innovación incremental
¿Cómo puedo innovar?
Evolucionando los canales de venta
El móvil como instrumento de venta
F – Commerce
Tablets y la conexión a tiempo real
Máquinas de vending más inteligentes
Códigos QR
Co - creando
Escaparates y canciones
Comunidades online
Diseño colaborativo online
Comercios y artistas
Cam
bia
nd
o e
l d
iseñ
o d
e l
a
tien
da
Diseño comercial
Establecimientos e ideas con fuerza
Diseños premiados en Europa
Generando experiencias y emocionando
Figuras en 3D, recuerdos del momento
Realidad aumenta como experiencia colectiva
Projection mapping
Escaparates interactivos
La emoción de lo propio
Caminando hacia la sostenibilidad
La prenda tienda tiene dos vidas
Tiendas sostenibles
El lujo con materiales reciclados
Aprovechar al máximo la comida
Claves para innovar:
Conocer a sus Hiperusuarios
Sistematizar la innovación
Conseguir velocidad
Fomentar la innovación interna
Abrirse a la innovación externa
Claves para innovar:
Conocer a sus Hiperusuarios
Sistematizar la innovación
Conseguir velocidad
Fomentar la innovación interna
Abrirse a la innovación externa
La Innovación en la empresa no puede ser un
hecho aislado
Debe ser una acción sistemática
Debemos averiguar como y cuando somos mejores
innovando
Tenemos que conseguir que sea parte intrínseca de
nuestra estrategia
Innovar una acción sistemática
Claves para innovar:
Conocer a sus Hiperusuarios
Sistematizar la innovación
Conseguir velocidad
Fomentar la innovación interna
Abrirse a la innovación externa
Claves para innovar:
Conocer a sus Hiperusuarios
Sistematizar la innovación
Conseguir velocidad
Fomentar la innovación
interna
Abrirse a la innovación externa
La Reinvención Continua...
Claves para innovar:
Conocer a sus Hiperusuarios
Sistematizar la innovación
Conseguir velocidad
Fomentar la innovación interna
Abrirse a la innovación
externa
Dirección para la innovación:
Cartera equilibrada
Libertad Vs. Control
Esfuerzos individuales Vs.
Colaboración
Resumiendo…
Encontrar algo diferente que ofrecer
Que suponga una necesidad o que la cree
Conseguir que los clientes vean la diferencia
Hacerlo negocio
Utilizar los medios más efectivos
Concentrarse en ser empresario
Sistematizar la innovación
¡MUCHAS GRACIAS!
Azucena Elbaile Mur
Twitter: @azuelbaileLinkedIn: Azucena Elbaile
