Inmersión cultural como base para la inteligencia de negocios

Objetivos

• Conocer en profundidad los hábitos de compra y consumo de los consumidores de bebidas no-alcohólicas y, en especial, de maltas.

• Conocer el sistema de relaciones que condicionan, afectan y propician el consumo de maltas.

• Analizar variables de mercado y variables conductuales del consumidor en el contexto etnográfico

• Conocer las motivaciones vinculadas a las ocasiones de compra y consumo

HÁBITOS Y USOS ITINERARIOS Y PATRONES DE DESPLAZAMIENTO

OCASIONES DE COMPRA SISTEMA DE RELACIONES CULTURALES(IMPULSO VS. PLAN) (CONVENIENCIA VS. DISPONIBILIDAD)

ESTILO DE VIDA PRESENTE ETNOGRÁFICO

PERSONALIDAD DE MARCA SÍMBOLOS DE IDENTIDAD CULTURAL DE MARCAS

SEGMENTACIÓN PSICOGRÁFICA ANTROPOLOGÍA DEL CONSUMO(PERSPECTIVA EMIC)

Categorías de análisis – Inmersión cultural

• Mapa de contexto etnográfico con el sistema de relaciones que condicionan, afectan y propician el consumo de malta

• Análisis de escenarios sobre contexto etnográfico del consumidor de maltas (variables de mercado y variables conductuales del consumidor)

• Informe de resultados con análisis de estrategias de marketing y branding a desarrollar (opcional)

Entregables

¿Y qué es eso de inmersión cultural?

Es iniciar el recorrido con los consumidores

Escuchar lo que tienen que decir

Involucrarse con ellos en su realidad

Conocer lo simple y lo cotidiano

Para participar de los símbolos y sus secretos

Y volver a la superficie con cada detalle que ahora conocemos

Contestadas las preguntas y verificados los hallazgos

La comprensión de los efectos de la cultura sobre la vida del consumidor

Se convierte en un Key Success Factor