¿Qué es?

Adaptar y optimizar, los elementos que conforman tu página web para que aparezca bien posicionado en los

buscadores de forma natural.

Estos elementos pueden ser internos (Contenido, código, etc) o externos (Enlaces a tu página, competidores en el posicionamiento, redes sociales, …)

-Contenido Actualizado.-Contenido de valor: la gente entra en tu página y se queda un rato. Otras páginas web con contenido relacionado crean links a tu página. Y la cantidad de tráfico que recibes y cómo se comporta.-Contenido Original y único.-Contenido estructurado y organizado: Etiquetas Alt. Títulos descripciones, etc

¿Qué le gusta?

¿Qué le molesta?Black Hat SEO

• <<Que le intentes engañar>>• -Abuses de las keywords. (Tanto en meta_etiqueta, como en contenido,

como en el texto ancla de los enlaces)

• -Los links a tu página tienen que ser naturales: páginas con contenido similar y de calidad, y que no tengas de repente 400 mil (nunca comprar granjas de enlaces y deshacerte de los spamers que colocan links, desde o hacia tu página)

• -El contenido relacionado con sexo (son puritanos americanos) y temas controvertidos.

• -El contenido duplicado: A google le molesta, sobremanera, que pongas en tu web las cosas que han creado los demás para tu propio beneficio. Es decir si encuentra en tu página cosas que están en otro sitio la lías. Otra cosa es que pongas un enlace hacia ellos. (también es duplicidad, que el contenido de tus páginas esté repetido en tu propio dominio)

• Y sobre todo; que los usuarios tengan una mala experiencia.

¿Cómo Funciona el Googlebot?• -keywords:

-Cómo las identifica.-Cómo sabe cuales son las importantes.

• -Lo que ve y entiende:-Html vs Java y flash-Imágenes y videos.-Links (externos e internos).- ¿Cuándo lo ve?

• Prioridades: -Antigüedad de dominio-Contenido bien desarrollado y actualizado-Lo que hace la gente cuando entra en tu página.(%rebote)-Nivel de tráfico, Links y reputación.

• -Sandbox.• -Algoritmo y sus cambios.

-Panda: Duplicidad- Penguin: Enlaces artificiales. - Hummingbird Keyword stuffing

¿Cómo se protege?

Evolución

• Semántica.- Knowledge graph

-Rich snippets y contenido estructurado

• Tráfico web movil.

Elementos Básicos

• ¿Para qué sirven?• Selección:

-¿Quién y Cómo te busca?-Competencia ¿Qué palabras utiliza?-Short Tail vs Long Tail (Nº de búsquedas vs Eficiencia)

• Distribución: (Contenido y Nº; Etiquetas H ,Tittle y description ..; Links, Url´s y páginas)

Habrá que destacarlas (negrita, subrayado, etc…) y utilizar sinónimos. Deben ser incluidas en frases con sentido gramatical.

Cómo tiene que ser:-Incluir la keyword principal para la que me quiero posicionar (por cada URL) y la principal de todas en el nombre del dominio (si no es demasiado tarde).

• -Limpias:

• -Redirecciones y canónicas.- Establecer la etiqueta rel=canonical para las páginas con contenido similar o igual y para el dominio (www vs

www)

• -indexación -¿Tengo todo indexado?, ¿quiero que me lo indexe todo?

• -Duplicidad (Lo visto en puntos anteriores + idiomas)• -Hosting e IP. (¿Dónde está, qué tal es?)

Código

-Versión del HTML: actualizarla a la última (5.0)

-W3C -Validador de código; + otras funcionalidades-Para comprobarlo: https://validator.w3.org/

-Etiquetas meta (principales y sus funciones)-Tittle-Description- Para el Robot. (Index, follow, prajma, refresh, revisit, canonical, Alt, Etc.)

• Qué características debe tener:-Tiene que haber Texto- Actualizado y Original- Las imágenes, videos, elementos con javascript y flash tienen que tener un título para que sean Indexables (Y google sepa que hay)

• -Distribución de keywords en el contenido:-Hummingbird

- Sentido Gramatical en la introducción de las keywords.

-En el Texto.-repetir y utilizar sinónimos (sin saturar y con sentido o te cascan)-Cuanto más arriba mejor, pero bien distribuidas.

-Imágenes y videos (ALT)-Estructuración (Tittle, Description, H1,h2,)

• -Duplicidades del contenido (PANDA)-No copiar y pegar de otras web ni hacerlo excesivamente similar (ej: la descripción de los prod. distinta de la de los clientes y proveedores)

-No repetir los tittles, description, etiquetas H(n) ni ALT´s en tu página.-Vigilar que no tienes el mismo contenido repetido en varias páginas.

ENLACES Diferenciamos entre internos y externos

Externos (El link building).-¿Qué es el Link building?-Importancia, y riesgos. (Penguin y Hummingbird)

-Page Rank (PR) Y Domain Autority (DA) -¿Cómo se ven afectados?-las granjas de enlaces y los cambios bruscos

-¿Dónde apuntar? ¿Desde dónde y cómo apuntar?-¿Quién nos apunta?, ¿Dónde y cómo nos apunta?, --¿Cómo controlarlo? (Ahrefs, NOFOLLOW, DOFOLLOW, DISALLOW)-Complementos: Redes sociales; Blog propio, foros, sitios de google.

-Ejemplo de técnica que mola; Las ruedas de enlaces.

ENLACES-Internos

-Redirecciones y Códigos de estado-¿Hay redirecciones? ¿Funcionan correctamente? ¿llevan al robot al mismo sitio

que al usuario?-¿funcionan bien los enlaces? (¿van donde quieres están rotos abren pestañas nuevas?)-¿ Hay elementos Flash, Java, etc;? ¿Cómo están?-¿Hay errores 404? ¿Hay página personalizada para los 404?.

-robot.txt - NO INDEX DOFOLLOW en los enlaces internos(100 enlaces analizados por página)

- NO INDEX NOFOLLOW-Rel=canonical.

INTERNO

S

El % de rebote ¿Causas que lo provocan? -Estructura: Usuarios perdidos (Boton de inicio, menus…)-Tiempo de carga y funcionamiento de enlaces-No encuentran lo que buscan-¿Qué ven cuando entran?

Estructura-Tipo de estructura (Lineal, árbol, multiplataforma,…)

(Afecta a cómo se mueven los usuarios por la página Link building y organización de enlaces internos)

-profundidad:-¿Qué es?- No más de 3 clicks desde la home, si profundidad> 3 = problemas de indexación y

usuarios perdidos)-Sitemap de usuario y robot.

- STMP para el robot tiene que estar sí o sí. -El STMP para el usuario viene muy bien para que sepa que es lo que tienes, y si va a tiro hecho,

encuentre rápido lo que busca y tenga una mejor experiencia en tu página-¿Está Actualizado?; Si no lo está, es posible que indexe páginas que no tienes, o no indexe páginas que tienes, aparte puede pensar que le intentas engañar.

Accesibilidad y UsabilidadParte 1

-Claridad-Botón de inicio y logo ( a la home)-Menús Accesibles y Bien colocados-Guía al usuario por donde te interesa

-Velocidad de carga

¿Por qué va lenta la carga de las páginas?:-javas, flash, CSS e imágenes- servidor-Publidad en tu web (Addsense y/o spamers) (Espacios publicitarios)

-Dispositivos móviles (Diseño responsive, APP)

-Diseño (Favicon y css)

-Geolocalización e idioma (Que google sepa dónde estás y qué idioma hablas te beneficia) ; (¡¡Cuidado con duplicar el contenido al crear un nuevo idioma!!)

Accesibilidad y UsabilidadParte 2