Página 1 de 14

Título de la comunicación: “Camino a la Seguridad” de Cinepolis Cinema Park . La vanguardia en programas educativos en prevención de accidentes viales

Autor/Autores

Ing. Adriana Cepeda de Hoyos. Directora General de Cinema Park – México

Página 2 de 14

1.- Resumen

DESCRIPCION DEL PROGRAMA CAMINO A LA SEGURIDAD EN PREVENCIÓN DE ACCIDENTES

Prevención de accidentes viales . Hacia una vida segura y feliz

Recorrido temático por 5 experiencias interactivas y multisensorlales :

Experiencia 3D: Un trago demasiado amargo

Experiencia Inspiración : Un mensaje fuera de lugar

Experiencia Imaginación : Arráncame la vida

Experiencia: Pilotos por la Seguridad Vial

Experiencia Interactiva: Campeón de la seguridad vial

ÉXITO PROBADO PRUEBAS DE EVALUACIÓN DE IMPACTO- Camino a la Seguridad

• Se incrementó la percepción de riesgo: • Se reforzaron factores de protección • Intención de cambio de conducta positiva • Opinión y utilidad sobre Camino a la Seguridad • Hallazgo sobre programas de seguridad vial • Percepción de utilidad del programa • Percepción del programa

Página 3 de 14

2.- Texto Completo del trabajo (máximo 10.000 palabras)

DESCRIPCION DEL PROGRAMA CAMINO A LA SEGURIDAD EN PREVENCIÓN DE ACCIDENTES

Prevención de accidentes viales . Hacia una vida segura y feliz

Con la valiosa participación de Eduardo Verastegui y Pilotos por la seguridad vial

Recorrido temático por 5 experiencias interactivas y multisensorlales :

Experiencia 3D: Un trago demasiado amargo

La historia de 3 jóvenes que celebran en una fiesta. Haremos un viaje en 3D al interior del cuerpo. Aprenderemos como el uso nocivo del alcohol afecta al cuerpo, cerebro y la manera de conducir desde la primera gota

Experiencia Inspiración : Un mensaje fuera de lugar

Una vivida investigación policiaca nos lleva a descubrir que en el caso de los accidentes viales, hay víctimas, familias, personas involucradas cuyas vidas se trastocan en un segundo, por pequeñas distracciones como los teléfonos celulares y los mensajes de texto.

Experiencia Imaginación : Arráncame la vida

En completa obscuridad, por medio del sonido sorround y utilizando la imaginación. Seremos testigos de una peligrosa carrera de “arrancones”. Acompañaremos a varios jóvenes en su proceso de toma de decisiones y comprobaremos que la influencia positiva de las mujeres puede ser decisiva en el camino de la seguridad vial

Experiencia: Pilotos por la Seguridad Vial

Pilotos mexicanos profesionales de carreras de autos, te darán consejos útiles para ser un buen conductor seguro en la calle y en el camino de la vida.

Experiencia Interactiva: Campeón de la seguridad vial

Por medio de controles remotos, en diversas ocasiones durante el programa, participaremos en un proceso interactivo. Nuestro sistema nos permite analizar y distribuir información de las opiniones y conductas de la audiencia. Esta información nos permitirá conocer el impacto del programa y las intenciones de cambio de conducta de los participantes. Es una herramienta de mejora continua, que nos permite medir el impacto de manera anónima y confiable.

Página 4 de 14

ÉXITO PROBADO PRUEBAS DE EVALUACIÓN DE IMPACTO- Camino a la Seguridad

En el 2013 lo vieron 50,000 personas a nivel nacional

En el 2014 planeamos que lo vean 100,000 personas

• Se incrementó la percepción de riesgo: – Se incrementó 34 % la percepción de peligrosidad al conducir sin licencia o

capacitación previa, esto representa un incremento porcentual del 109 %. – Se incrementó en un 36 % la percepción de peligrosidad de textear mientras

se conduce, es decir un aumento porcentual del 59 %. • Se reforzaron factores de protección

– Se incrementó 12% la percepción de la influencia positiva de las mujeres en la conducción segura, es decir, un aumento porcentual del 13 %.

– Se incrementó en un 31 % la intención de influencia positiva para pedir disminuir la velocidad, presentándose un aumento porcentual del 73 %.

– Se incrementó en un 24 % la intención de utilizar el cinturón de seguridad, esto es un aumento porcentual del 33%.

• Intención de cambio de conducta positiva – Se incrementó en un 28 % la intención de no conducir tras haber ingerido

alcohol, lo que representa un incremento porcentual del 67 %. – Se incrementó en un 23 % la intención de no permitir que un amigo conduzca

tras haber ingerido alcohol, siento un aumento porcentual del 47 %. – Se disminuyó en 4 % la intención de NO hacer nada para pedir al conductor

disminuir la velocidad, dándose una disminución porcentual del 53%. – Se disminuyó en 12 % la intención de usar el cinturón de seguridad

solamente en carreteras, representando esto una disminución porcentual del 79 %.

• Opinión y utilidad sobre Camino a la Seguridad – El 83 % considera que el programa es excelente o bueno – El 86 % opina que el programa le resulta útil para conducir con seguridad

• Hallazgo sobre programas de seguridad vial – Es poco efectivo hablar de las consecuencias legales en los programas de

seguridad vial – Es mejor proporcionar herramientas sobre cómo conducir con seguridad.

El 86% opina que el programa es útil

El 80% califica al programa como bueno o excelente

Anexo : Gráficas y contexto

Página 5 de 14

3.- Conclusiones

CAMINO A LA SEGURIDAD está alineado a la Estrategia Mundial del decenio de acción en seguridad vial .

La intervención comprueba su efectividad por medio de evidencia científica, a través de un abordaje multisensorial y bajo perspectiva de Prevención de Violencia vial y de salud pública.

4.- Referencias Bibliográficas

SAHA:

Ruchkin, V., Schwab-Stone, M., Vermeiren, R. (2004). Social and Health Assessment (SAHA): Psychometric development summary. New Haven: Yale University.

Uso de substancias y cigarros:

Jessor R, Donovan JE, Costa FM (1989) School Health Study. Institute of Behavioral Science, University of Colorado, Boulder (CO

Uso de alcohol:

Johnston L.D., Bachman J., & O'Malley P.M. (1990). Monitoring the future. Ann Harbor: Institue for Social

Research. University of Michigan.

Percepción de riesgo:

Johnston L.D., Bachman J., & O'Malley P.M. (1990). Monitoring the future. Ann Harbor: Institue for Social

Research. University of Michigan.

Weissberg RP, Voyce CK, Kasprow WJ, Arthur MW, Shriver TP (1991) The Social and Health Assessment. Authors, Chicago (IL)

Schwab-Stone M, Chen C, Greenberger E, Silver D, Lichtman J, Voyce C (1999) No safe haven. II: The effects of violence exposure on urban youth. J Am Acad Child Adolesc Psychiatry 38:359-36

1. Hawkins JD, Catalano RF, Arthur MW. Promoting science-based prevention in communities. Addict Behav 2002;27(6):951-76.

2. Consejo Nacional Contra las Adicciones, Secretaría de Salud. Resultados preliminares de la Encuesta Nacional de Adicciones 2008.

3. Robertson E, David S, Rao S. National Institute on Drug AbuseEditors, editor. Preventing Drug Use among Children and Adolescents: A Research-Based Guide for Parents, Educators, and Community Leaders. 2 ed. USA: Departments on Health And Social Services, National Institutes of Health; 2003.

4. Botvin GJ, Griffin KW. School-based programmes to prevent alcohol, tobacco and other drug use. Bull Pan Am Health Organ 2007;19(6):607-15.

Página 6 de 14

5. Orme J, Starkey F. Young people's views on drug education in schools: implications for health promotion and health education. Bull Pan Am Health Organ 1999;99(4):142.

6. Karamitros H, Minelli M, Schmidt J. Selecting an Alcohol and Other Drug Prevention Program in Times of Declining Resources. Bull Pan Am Health Organ 2006;50(4):25

ANEXOS

ANEXO : Gráficas Camino a la seguridad

Página 7 de 14

Página 8 de 14

Página 9 de 14

Página 10 de 14

Página 11 de 14

Página 12 de 14

ANEXO CONTEXTO : PROGRAMAS MULTISENSORIALES DE CINEMA PARK –

EXPERIENCIAS DE CAMBIAN VIDAS

•¿Quiénes somos?

Cinema Park- LCE (Experiencias que Cambian Vidas) es líder mundial en la producción de programas educativos multi-sensoriales que tienen como objetivo el cambio de comportamiento de los jóvenes. En las experiencias educativas LCE, los visitantes no sólo ven y escuchan los programas, los experimentan con todos los sentidos. LOS VIVEN.

Nuestros programas combinan contenidos de clase mundial, avalados por expertos nacionales e internacionales en diversas áreas. Con tecnologías de última generación, como proyecciones en 3D, un sofisticado sistema de sonido envolvente, y sobre todo: multi-interactividad. Utilizamos el lenguaje del siglo XXI para las nuevas generaciones.

A diferencia de otras organizaciones, que utilizan esas tecnologías con propósito meramente de entretenimiento, LCE tiene una importante misión: educar, sanar al mundo, transformar y salvar vidas. LCE desarrolla contenidos sobre temas críticos y prioritarios para la sociedad y el gobierno: uso nocivo del alcohol y el abuso de sustancias, protección del medio ambiente, seguridad vial con proyectos en desarrollo en temas como obesidad, violencia, la cultura de la paz y muchos más.

LCE se creó en el 2005 por un conocido empresario y creador de experiencias con base el Tel Aviv, Israel : Ori Yardeni, quien tiene una exitosa trayectoria de más de 500 proyectos educativos en todo el mundo. Esta organización de emprendimiento social, fue fundada por el Sr. Yardeni y un grupo de grandes filántropos que decidieron invertir en proyectos educativos globales. LCE llega México en el 2006 a iniciativa de VIVO CORP empresa mexicana dirigida por la Ingeniera Adriana Cepeda de Hoyos, quienes buscaron una alianza estratégica con Cinépolis para transmitir los programas de Cinema Park en los cines en las mañanas. Desde entonces cientos de miles de jóvenes mexicanos han experimentado las experiencias que cambian vidas en particular con Planeta Hogar ( Ecología) , Adicto a la Vida ( Prevención de adicciones) y Camino a la seguridad. ( Prevención del uso nocivo del alcohol y accidentes viales). Hemos trasmitido nuestros programas a lo largo y ancho de la república mexicana en distintos complejos de Cinépolis, auditorios y ubicaciones diversas gracias a la tecnología de Cinema Park Móvil.

Con “Adicto a la Vida” desde el 2009 , hemos participado en varias estrategias sociales y de gobierno, como por ejemplo “Todos somos Juárez” en donde más del 100 mil jóvenes vivieron esta experiencia, con resultados estadísticos sorprendentes.

Página 13 de 14

Actualmente estamos colaborando con varias organizaciones, dependencias y los tres ordenes de gobierno. Por ejemplo, con el gobierno del Estado de México en el 2013, hemos presentado más de 200 funciones de Adicto a la vida en diversas localidades y en 2014 tenemos planeado hacer algo similar con Camino a la seguridad.

En marzo del 2013 lanzamos “Camino a la Seguridad” programa de prevención del uso nocivo del alcohol y accidentes viales. Tras el llamado de las Naciones Unidas al decenio de acción por la seguridad vial en donde México junto con varios países se comprometió a reducir en 50% las muertes por accidentes viales del 2011 al 2020. Este programa fue producido y avalado por autoridades mexicanas. Con orgullo podemos afirmar que en México hemos contribuido con distintas organizaciones y distintos ámbitos de gobiernos municipales, estatales y el federal; a una sociedad saludable y mejor. Estamos salvando vidas.

• ¿Qué hacemos?

CinemaPark-LCE produce programas multisensoriales, en 3D, de manera interactiva, divertida y educativa, logrando cambiar la actitud y la intención de cambio de conducta de los jóvenes, en temas cruciales. Transmitimos mensajes educativos utilizando el lenguaje del siglo XXI para las nuevas generaciones de una manera atractiva y que engancha a nuestra audiencia.

Además de en salas de cines, por medio de Cinema Park Móvil podemos trasmitir nuestros programas en diversos auditorios, ubicaciones, autobuses-cine o incluso en salones de clase. Instalando nuestras tecnologías de una manera rápida y fácil. Logrando así alcanzar poblaciones diversas.

Una ventaja de nuestros programas es la MEDICIÓN ESTADÍSTICA. Contamos con una herramienta de investigación integrada, un sistema interactivo con controles remotos inalámbricos que recoge información del público con respecto al conocimiento, la actitud y el comportamiento (o la intención de cambiar el comportamiento), antes y después de la intervención. En México diseñamos estos cuestionarios con la ayuda de instituciones expertas en la materia como el INP, Instituto Nacional de Psiquiatría. Y en el caso de Camino a la Seguridad con el CONAPRA. Consejo Nacional Para la Prevención de Accidentes.

Esta medición estadística, nos permite evaluar el impacto de los programas y analizar los datos por sexo, edad, región, escuela, etc. La información generada, además de ser valiosa para el proceso de mejora continua de nuestros programas y la creación de nuevos contenidos, es también una metodología de generación de información que puede ser muy útil para las instituciones y gobiernos con los que trabajamos.

Página 14 de 14

Plataformas Cinema Park- Alcance

Tenemos la capacidad de cubrir el territorio nacional por medio de nuestras diversas plataformas:

1. Cinema Park en Cinépolis digital a nivel Nacional

2. Cinema Park Móvil a montar en auditorios y ubicaciones diversas adecuadas para este fin. A nivel Nacional

3. Cinépolis- Cinema Park Centro Comercial Perisur. Tenemos funciones como matinés los 365 días del año.