INFORME DE REUNIÓ 10 28/02/2011

Assistents: Alba Cadena, Claudia Codorniu, Cristina Costa, Marta Cubero,

Joan Cuenca, Laura Gandul, Mireia Marquès, Elvira Masllorens, Joan Miquel,

Carlota Porqueras, Georgina Santuré, Clara Torrent i Daniel Crusellas.

Temes:

1. Conceptos:

2. Análisis de anuncios:

- Entrega trabajo escrito.

1. Conceptos:

Diferencia entre consumidor (que es el que consume el producto),

comprador (que es simplemente el que realiza el acto de compra, lo que

compre puede ser para él o no) y cliente (aquella persona fiel a un

producto).

Resolución dudas sobre el trabajo de la panorámica del sector: No ser

muy concretos, ni centrarse en un solo caso –cada empresa es

diferente-, hacerlo así puede llevar a la confusión. Objetivo: Saber que

funciones desempeña cada agencia.

Se ha hablado de un libro que habla sobre “la cultura light” que vivió la

sociedad a principios del siglo XXI.

Se habló de la importancia de ir quemando etapas para conseguir las

metas que uno se proponga.

2. Segunda sesión dedicada a las exposiciones de los spots.

Primer spot: Coca-Cola “para todos” realizado el 2002 en Argentina.

El objetivo del anuncio és mantener el producto en el mercado y ampliar

su target, ya que el gran público del spot es todo el mundo. Per lo tanto,

no existe segmentación en este anuncio (ni tan solo en la música).

El missatge del anuncio es para todos, ya que describe a todo tipo de

personas (los gordos, los flacos, los altos, los bajos, etc.)

INFORME DE REUNIÓ 10 28/02/2011

La solución creativa: es un spot muy coherente, original y económico, ya

que todo parte de imágenes de botellas de Coca-Colas y tapones en un

simple fondo blanco.

Conclusiones: Coca-Cola juega con el humor y con las emociones, para

que se relacione la marca con la felicidad.

Segundo anuncio: Mercedes CLS “Sexy Beast”

Se presenta un producto nuevo y su objetivo es ampliar el target

femenino.

Target: público femenino, clase alta o media-alta con un trabajo estable y

que goce de buena estabilidad económica.

Todo tratado al detalle, como los colores y la música que hace que el

target se sienta aun más identificados.

La solución creativa: juega con la ironía y el humor.

La tercera exposición: condones “Zazoo”.

Anuncio con gran reconocimiento por toda Europa. Al llegar a USA lo

censuraron porque vulnera los valores de los niños y la decisión de tener

hijos. Sobre l’spot podem dir que utilitza un tipus de campanya de

publicitat de manteniment.

Objetivo: mantener la notorietat de la marca y mantener las ventas.

También presenta un nuevo tipos de preservativos, el “One for Two”.

El mensaje es claro: “utilitza condons si no vols tenir fills”.

La solución creativa: original, coherente, irónico, memorable (porque es

diferente a los anuncios del sector de los preservativos convencionales),

hiperbólico (porque muestra una situación cotidiana, pero llevada al

extremo) y es un spot económico.

Target: se debe de segmentar y tener en cuenta la religión, los que no

utilizan preservativos, etc. La segmentación es importante porque, entre

otras cosas, te hace ver que no pensa igual una persona que use

preservativos con 18 años que una persona de 35.

INFORME DE REUNIÓ 10 28/02/2011

Próximos pasos:

2/03/2011: Hablar sobre los tópicos del Marketing.

4/03/2011: Presentación y entrega de la panorámica del sector.

Carlota Porqueras y Cristina Costa: Agencias de RRPP.

Claudia Codorniu y Mireia Marquès: Agencias de Publicidad.

Laura Gandul y Elvira Masllorens: Boutique Creativa.

Joan Miquel y Georgina Santuré: Agencias de Comunicación.

Alba Cadena y Clara Torrent: Agencias de Medios.

Marta Cubero y Daniel Crusellas: Departamento de Marketing.

18/03/2011: Presentación de la resolución del brifing.

21/03/2011- 06/04/2011: Presentaciones del trabajo individual:

21/03/2011: Marta Cubero (los colores en la publicidad) y Joan Miquel (Joint

Venture)

23/03/2011: Cristina Costa (protocolo) y Carlota Porqueras (la música en la

publicidad)

25/03/2011: Mireia Marquès (la retórica en la publicidad) y Clàudia Codorniu

(los estereotipos en la publicidad)

28/03/2011Elvira Masllorens (organización de eventos) y Georgina Santuré

01/04/2011: Alba Cadena (el naming) y Clara Torrent ( la comunicación no

verbal)

03/04/2011: Daniel Crusellas (las emociones en la publicidad) y Laura Gandul

(proceso de la elaboración de un anuncio gráfico)

 

06/04/2011: Presentación del trabajo de las Jornadas Blanquerna.

Fecha sin determinar: Hacer un ejercicio sobre la actualidad de la

comunicación.

Corregir la identidad visual y entregar el proyecto definitivo.

Exposiciones de los anuncios pendientes.

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Trabajo de Webb Yong.