Índice

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Portada 1

Índice 3

Antecedentes 4

Abstract 5

Tema 7

Problemática u oportunidad comunicacional 10

Público Objetivo 13

Financiamiento 16

Estudio de Casos 18

Conclusiones 22

Propuesta 24

Definición y estructura de contenidos 25

Objetivos 27

Análisis Referentes 29

Intervención 33

Proceso Gráfico 38

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1. A

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Abstract

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Dentro de la artesanía textil chilena, este proyecto identifica a la lana como uno de los productos más consumidos por el turista extranjero, durante su estadía en la Región Metropolitana en lugares tales como hoteles, centros turísticos y ferias artesanales. Por esta razón se desarrolla una etiqueta que informa la identidad de la lana chilena y las propiedades de sus subproductos (chalecos, ponchos, bufandas, etc.), comunicando contenidos específicos, referidos al origen y procesoproductivo de ellos, diferenciando cada producto de acuerdo a su color, por medio de un sticker, que indica las especias naturales utilizadas durante el teñido del textil.

2. T

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2.1 La Artesanía

2.2 La Artesanía Textil

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“La artesanía forma parte del patrimonio cultural, que es la herencia recibida de los antepasados, y que viene a ser el testimonio de su existencia, de su visión de mundo, de sus formas de vida y de su manera de ser, y es también el legado que se deja a las generaciones futuras, como herencia material e inmaterial de las distintas comunidades que habitan nuestro país. “ProChile

La Artesanía es toda aquella que forma parte de la cultura material e inmaterial de un pueblo o comunidad, siendo una forma de expresión humana, como manifestación de las culturas originarias del país, dividiéndose en distintas áreas : Textil, Cerámica o Alfarería, Cestería, Tallado en Madera y Orfebrería, dando testimonio de la vigencia y diversidad de la artesanía tradicional chilena, conocimiento transmitido generacionalmente, estableciendo un vínculo con el pasado. Las manos de artesanos y artesanas transforman y crean, con distintas técnicas y a partir de múltiples materiales, formas, texturas, y colores que constituyen parte importante de nuestro patrimonio e identidad cultural.

“La artesanía textil es el resultado de la preservación de técnicas ancestrales de tejidos, basadas en la tradición mapuche de tejido a telar y en el uso de la lana pura de oveja, hilada y teñida a mano únicamente a partir de productos naturales de la Araucanía“.Fundación Chol – Chol

La Artesanía Textil es la expresión artesanal por excelencia en la Cultura Aymara (norte de Chile) y una de las manifestaciones más importantes de la Cultura Mapuche (sur del Chile). Se elaboran objetos utilitarios o domésticos, especialmente para cubrir las necesidades de vestimenta, y otros con fines rituales o ceremoniales; Una artesanía demuestra la vitalidad y fuerza

Artesanía textil mapuche en el turismo cultural

2.3 La Artesanía Textil Mapuche

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de estas culturas que han sabido conservar sus tradiciones a través del tiempo. En ambas culturas el oficio lo transmiten las madres a sus hijas desde muy temprana edad, las niñas comienzan a tejer sus primeras piezas, en un desarrollo del oficio que va de lo más simple a lo más complejo. Asimismo, se han mantenido vigentes técnicas ancestrales con la utilización, en la Cultura Aymara, de telares de cintura y telares de cuatro estacas horizontales que se ponen sobre la tierra. Por su parte, las mujeres de la Cultura Mapuche aún utilizan el witral, o telar vertical, para hacer tejidos de grandes dimensiones como el pontro o frazada y la lama o alfombra. Con herramientas muy simples elaboran diversas piezas, de múltiples diseños, con una estética y calidad impecables.

La tradición textil mapuche constituye un ámbito privilegiado donde se reproducen valores culturales y estéticos. Las prendas que son tejidas por mujeres, establecen un medio artístico en la representación cultural mapuche, que hasta el día de hoy permanecen vigentes ya que expresan tradiciones y valores fundamentales para este pueblo.

“En la cultura mapuche, la mujer es la especialista en tejidos; ella los confecciona y los diseña.Tejer no es nunca una obligación, es un placer; se teje con empeño, con voluntad y en publico.”Arte textil Mapuche, Pedro Mege Rosso.

La materia prima principal es la lana de oveja que se usa natural o teñida con colorantes vegetales y naturales; Dentro de las modalidades expresivas más importantes destacan: ñimin, donde el adorno se construye a partir del tejido; trarün, donde los dibujos y diseños se realizan por el teñido de los hilos de urdimbre antes de tejer; wirin, que se expresa a través de la luz y el color dispuesto en “listas”.

Al mismo tiempo que se mantiene la tradición, también se busca crear líneas de productos innovadoras que respondan tanto a la estética moderna como también al gusto cada vez más exigente de los clientes sobretodo del turista extranjero, queriendo ser participe en el descubrimiento del origen del producto textil, no solo llevándose un recuerdo de su visita, si no un producto representativo de nuestra cultura.

3. P

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Problemática

Oportunidad

3.1 ¿Qué no se está comunicando o se está haciendo de forma incorrecta?

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Chile es visitado año tras año por una gran cantidad de turistas extranjeros, los cuales interesados en nuestra cultura, quieren hacerse participes en el descubrimiento del origen de las artesanías textiles, a manera de generar un intercambio cultural y hacer de su estadía una visita además de recreacional, informativa.

“El turismo es, y por lejos, el sector económico que más está creciendo en Chile. En el 2005 se recibieron más de 2,1 millones de turistas y si seguimos creciendo a esta tasa seguramente estaremos sobre los tres millones en el 2010”Pablo Moll, director general de la Corporación de Promoción Turística del país.

La entrega de información del producto se realiza de forma incorrecta, mediante un etiquetado defi-ciente, con información básica (precio, artesano, indicaciones sobre su lavado, etc.) dejando de lado el proceso que es de vital importancia para levantar la labor del artesano y los orígenes del textil, principalmente de la cultura mapuche.

“El mayor atractivo para los turistas extranjeros es la artesanía propia de la cultura Mapuche, compran artículos en maderas nativas, los tejidos y platería.”Fabiola Herrera, Información Turística del Mercado Municipal de Temuco.

Desconocimiento del proceso de elaboración de los productos textiles hechos de lana por parte de los turistas extranjeros, provocando una perdida del conocimiento ancestral y cultural que este carga consigo.

Revelar el proceso ancestral de elaboración de un producto textil, rescatando la tradición del pueblo mapuche.

3.2 ¿Dónde se ubica la problemática y cómo se manifiesta?

3.3 Variables, condicionantes y elementos presentes (causas y efectos).

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Se ubica en la falta de identidad del producto textil, manifestándose en la omisión de información sobre su proceso de elaboración la cual ha pasado de generación en generación, manteniéndose viva. Al momento de adquirir el producto se crea un vacío, si bien el consumidor sabe que es un producto chileno o de Cultura Mapuche, no puede reconocerlo.

Al no promover las tradiciones culturales originarias de nuestro país no somos vistos por los extranjeros como un país cultural, lo que desencadena que todas estas tradiciones se pierdan en el tiempo.

Chile posee muchas estrategias de marketing para el turismo emisivo, que no incluyen el levantamiento de las culturas originarias del territorio.

4. P

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P.O.

4.1 ¿Cómo es?

4.2 ¿Dónde esta?

4.3 ¿Cuántos son?

4.4 ¿De donde vienen?

4.5 ¿Por cuánto vienen?

4.6 ¿A que vienen?

4.7 Lugares más visitados durante su estadía (entre octubre y marzo)

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Turista Extranjero

En base a las entrevistas realizadas en el barrio Bellavista en el mes de agosto del 2009, a turistas extranjeros provenientes tanto de Europa como de America (entre 22 a 44 años.), se puede concluir que son personas que conocen de la cultura chilena, interesada en ahondar más en esta, por medio de experiencias en su mayoría de corto plazo, debido a su rápida estadía en la ciudades que recorren, ya que sus tours abarcan distintos destinos dentro del País en un tiempo determinado.

Se le puede encontrar en centros turísticos, Centros culturales, Ferias Artesanales y hoteles, dentro de la región metropolitana.

El segundo trimestre 2009 ingresaron a nuestro país 514.173 turistas aproximadamente.*

Brasileños 18,2%, Norteamericanos 14,1%, Argentinos 13,2%, Europeos 12,2%, Resto de América11%.*

Americanos 11 días aproximadamente / Europeos 21 días aproximadamente.*

Los principales motivos de viaje son vacaciones, visitas a familiares o amigos y motivos profesionales, estudios y negocios.Un alto porcentaje visita lugares que se está en contacto con la naturaleza (como por ejemplo parques nacionales), practican deportes de montaña y de aventura. Adicionalmente, muestran un marcado interés por las actividades relacionadas a lo cultural, como las visitas a lugares de interés histórico. Y un alto porcentaje declara haber visitado alguna playa chilena. *

1. Santiago y sus alrededores (centros invernales, etc.)2. Valparaíso y Viña del Mar3. Puerto Montt – Puerto Varas4. San Pedro de Atacama

4.8 ¿Cuánto consumen?

4.9 ¿Qué consumen?

4.10 Valoración hacia la oportunidad

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5. Villarrica-Pucón6. Punta Arenas- Torres del Paine7. Isla de Chiloe *

502,9 Dólares aprox. durante toda su estadía.Gasto promedio diario individual: Americanos 37.7 Dólares, Europeos 39.3 Dólares. *

Hoteles y similares 27,2Casa o departamento arrendado 1,7Restaurante o similares 18,8Transporte aéreo 2,7Transporte terrestre 8,4Transporte marítimo 0,1Compras 17,9Agencia de Viajes en Chile 2,0

* Fuente: Estadísticas y Estudios, Sernatur.

Debido a su interés sobre las culturas originarias de Chile y el tiempo que poseen para conocer sobre estas, la entrega de información en las etiquetas del producto textil es precisa, ya que a pesar que no estará el tiempo suficiente en el lugar de compra del producto, o en algún taller de Textilería Mapuche, la etiqueta la tendrá todo el tiempo que desee conservarla, analizándola y adquiriendo esta importante información, incentivándolo a invertir más tiempo y dinero en las actividades cul-turales del país, haciéndolo en definitiva a volver a Chile.

Arriendo autos 1,3Diversión _espectáculos 3,2Actividades culturales 0,3Actividades deportiva 0,2Otros 4,6Gasto Combustible, peajes, etc. 1,0Paquete Turístico 10,6 *

5. F

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5.1 Financiamiento público

5.2 Entidades involucradas y/o interesadas

Fundación Chol – Chol

Consejo nacional de culturas y artes,FONDART

Fondo Concursable Capital Semilla

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1. Línea Fomento de las Artes y la ArtesaníaFinancia la creación y/o producción e investigación en las siguientes disciplinas o áreas artísticas: fotografía, teatro, danza, arte circense, artes visuales, artes integradas y artesanía.

2. Línea de Desarrollo de las Culturas Indígenas Financia proyectos de creación artística, investigación, rescate, preservación y difusión de las distintas culturas indígenas del país. Se busca además facilitar la entrega y recepción de proyectos en formato material dando la posibilidad a los postulantes pertenecientes a los pueblos originarios podrán presentar sus postulaciones escritas a mano.

Monto Disponible $134.840.875 (Aporte Nacional)

Subsidio de apoyo para definir y formular proyectos de negocios innovadores con expectativas de crecimiento, el cual aporta hasta el 80% total del proyecto con tope máximo de $6 millones de pesos, de los cuales $1 millón solventa las actividades del patrocinador. (el postulante deberá aportar el 20% del costo total).

Es una organización de Comercio Justo, sin fines de lucro, cuya misión es promover el desarrollo económico sostenible de artesanas y artesanos de origen mapuche de la región de Araucanía en Chile.Son intermediarios entre los artesanos y el mercado en un proceso que busca entregar un ingreso para artesanas y artesanos de origen mapuche de la región de la Araucanía, contribuyendo activamente a la promoción del desarrollo y preservación de técnicas de elaboración ancestrales, promoviendo la revaloración de la cultura mapuche y el trabajo de los artesanos de origen mapuche, junto al comercio justo.

6. E

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6.1 Etiqueta

Contenido

Esta etiqueta da una leve referencia del proceso productivo del textil Aymara de acuerdo a su hilado y teñido, y por otra parte la conservación del producto, en cuanto a lavado y secado. Indica el nombre de la prenda, la materia prima, precio y código. Nombre de la tienda, dirección y contacto.

Diseño

Etiqueta genérica, permitiendo su uso en cualquier producto de la tienda.Falta de relación sensitiva producto – imagen.Hecha en papel Craft, con sistema de impresión láser, dejando un espacio para que el vendedor pueda escribir datos como precio y código.

Presentación

Es una etiqueta simple, pequeña y de fácil disposición. Su relevancia al parecer no es muy importante ya que al no contener un diseño atractivo, ni una información particular, pierde el valor al momento de adquirir el producto.

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Isluga, Artesanía Aymara.Pueblito Los Dominicos

6.2 Etiqueta

Contenido

Indica la distancia que recorren algunos alimentos hasta llegar a nuestra mesa con el consiguiente bióxido de carbono lanzadodurante el viaje.

Diseño

El ticket de compra está inspirado en una típica tarjeta de embarque.

Presentación

Una manera fácil de hacernos ver la increíble cantidad de absurdos kilómetros que pueden viajar 4 tomates para una ensalada.

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Far Food, los kilómetros de los productos.

6.3 Etiqueta

Contenido

Indica la cantidad de jugo que contiene la botella, como conservar el producto refrigerado, su valor nutricional y el código de barras.

Diseño

Minimalista y simple indicando con un juego tipográfico el contenido del producto.Etiqueta tipo cinta de embalaje, de fácil uso.

Presentación

Cómoda y sencilla, etiqueta desechable, que al utilizar en la botella le da un valor agregado, queriendo guardar el envase a modo de colección.

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12 Inches, jugo natural de frutas.

7. C

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7.1 Ventajas

7.2 Desventajas

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1. Generar una identidad al producto hecho de lana, mediante la disposición de información de todo su proceso de elaboración y origen.

2. Crecimiento en el interés del público objetivo por adquirir estos productos textiles debido a su carga histórica – cultural.

3. Crecimiento en las ventas de los productos textiles debido al desarrollo de una marca distintiva como producto autóctono.

4. Reconocimiento del producto textil en el extranjero, debido a su identidad, por medio del turista que al volver a su país lo comenta con sus pares (boca en boca).

1. Bajo presupuesto de los artesanos para invertir en una presentación adecuada para los productos.

2. Siendo una etiqueta genérica, puede ocasionar una perdida de identidad del taller que realiza el textil.

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1. D

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7. Contenidos

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1. Contenido específicoMateria prima: Lana de ovejaOrigen: VII - IX Región, Cultura Mapuche.

2. Proceso elaboración lana2.1 Lavado de la lana obtenida de la esquilaSe lava prolijamente con agua caliente, extrayendo todos los restos orgánicos que se van adhiriendo a ella a lo largo de la vida de la oveja. Luego se enjuaga con agua fría.

2.2 Secado de la lanaLa lana lavada se deja estilar en una superficie plana, especialmente al aire libre o cerca del calor de la cocina o fogón.

2.3 Escarmenado de la lanaEste trabajo consiste en estirar los fragmentos de lana esquilada, separando a mano cuidadosamente las fibras sin que se corten hasta que adquieran una textura suave y un peso muy liviano.

2.4 Hilado de la lana Éste se realiza ya sea con un huso, instrumento tradicional, o una rueca, máquina artesanal, y consiste en torcer las fibras de lana escarmenada hasta obtener un hilo del grosor deseado.

2.5 MadejaSe recoge la lana hilada en vueltas iguales con un aspa para crear una madeja, la que se lava nuevamente con jabón para eliminar todo tipo de residuos que aún estén en ella. Después de este lavado, se utiliza en su color natural o se tiñe con el color deseado.

2.6 Teñido de la lanaSe selecciona el producto vegetal del que se desea obtener el color para teñir la lana , el cual se hierve en agua hasta lograr que desprenda el color. Se agrega la lana mojada enmadejada y, finalmente, después de un período de cocción, se agrega una sustancia que fija el color (sal, vinagre, piedra lumbre o sulfato de cobre).Lo más hermoso de este proceso es que jamás le saldrá una madeja con la misma exactitud en tono que otra.

3. Origen de colores- Amarillo: Flor de aromo, Hoja de ají, Flor de Pica, Flor de matico. - Verde Oliva: Hojas de durazno, pasto.- Verde Oscuro: Hojas de durazno y de Nogal. - Verde claro: Hojas de durazno y nogal. - Rosado: cáscara de cebolla, cáscara de hualle, fruto de mora.

- Rojizo: Aserrín de alerce, aromo australiano, cáscara de lingue, barba de hualle. - Negro : Cáscara de lingue, barro gredoso, raíz de nalca, quintral, maqui. - Café: cáscara de boldo viejo, barba de pellin, raíz de pita, raíz de maqui. - Café claro: palo de quila, maitén verde, barba de manzano, hojas de boldo.- Gris: Barro, hojas de eucaliptos y hollín. - Azul: Fruta de maqui, fruta de mora.

4. Técnicas producción4.1 Tejido de la lana- Tejido en telar: se ha preparado según las medidas de la prenda que se elaborará, la artesana inicia el tejido urdiendo la lana en el huitral o telar y, gracias a su particular experiencia, entrelaza las hebras y da origen a un producto único.

- Tejido a palillos: son de distintos tamaños y distintos grosores, siempre rectos. Se utilizan palillos de madera, confeccionados por los mismos artesanos, resultando las piezas siempre una distinta de la otra.

2. O

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2.1 Objetivo General

2.2 Objetivos Específicos

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Informar al turista extranjero sobre el proceso de la artesanía textil chilena.

1. Demostrar origen, elaboración y producción de la lana, traspasando su contenido histórico a través de imágenes y un texto narrado.2. Diferenciar un producto textil de otro mediante el color del proceso de teñido. 3. Sintetizar la iconografía Mapuche, mezclándola con trazos modernos en base a la forma de la lana, apropiando una nueva imagen. 4. Desarrollar diseño estándar para la utilización en cualquier producto textil. 5. Reconocimiento del producto textil en el extranjero debido a la creación de su identidad.

3. A

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3.1 This is Origami

Bolsas vacías, contienen simples instrucciones paso a paso sobre como convertir la bolsa en un origami de algún animal, para ser un juguete de papel. Además contiene información sobre los ingresos que la bolsa reciba irán para la fundación wwf, que ayuda a salvar a los animales en peligro de extinción.

Etiqueta

Lado A Diferenciación del animalito a armar, por medio de colores y de una tipografía llamativa con el nombre de este.

Lado B Información con el paso a paso para la construcción del origami.

Bolsa

Lado A Pliegues dispuestos en el papel para crear el origami, siguiendo la información de la etiqueta.

Lado B Papel con motivos y color, siguiendo la línea de la etiqueta, dándole cuerpo al origami.

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Packaging / Juego / Diseño Inteligente / Práctico / Económico.

3.2 Legal Weed

Packaging para una asignación hipotética de la revista Print: ¿como sería el envase para la marihuana legalizada?

Envase

Contenedor de cigarros de marihuana, color transparente, dejándolos a la vista, a modo de no engañar al consumidor.Pequeño, Práctico, seguro debido a su zip en el borde superior.

Etiqueta 1

Indica su materia prima, su proceso y el lugar de procedencia.

Etiqueta 2

Según el color de la etiqueta se diferencian sus tipos y su utilización.

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Packaging / Fácil diferenciación /

3.3 tea

Creación de una línea de productos para la marca “tea”.

Envases duro y blando

Contenedor de la hierva del té de distintos tipos, comunicando su materia prima, su origen y proceso, siempre entregando un mensaje positivo, que el té como hierva natural sirve para agilizar la mente.

Sticker para envase blando

De acuerdo al color del sticker, se diferencia su escencia, asi como su procedencia, etc.

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Packaging Duro / Packaging Blando / Sticker / Funcionales.

4. I

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4.1 Lugar

Puntos de venta

Momento

Duración distribución

Duración uso

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Santiago, Región Metropolitana.

a) Feria Artesanal “Pueblito Los Dominicos”.b) Centros Turísticos “Patio Bellavista” , “Centro Cultural La Moneda”. c) Hoteles (tiendas Gift Shop) “Ritz Carlton”, “W”, “Crown Plaza”.

al comprar el producto textil.

2 minutos (máx.)

5 minutos (lectura detallada)

El turista al momento de recibir su compra, descubre esta etiqueta con los contenidos del proceso de elaboración del producto textil, generando una satisfacción inmediata al recibir un valor agregado a su adquisición. Aproximadamente el encargado de entregar el producto, se demora 2 minutos en envolverlo, atrayendo al cliente con este envase atractivo.La lectura de esta etiqueta demora máximo 5 minutos, la cual puede ser releída cuantas veces lo estime necesario para comprender la historia del producto.

4.2 Detalle de diseño

Piezas de diseño

Dosificación de Contenidos

Etiqueta

Sticker

Packaging Kit de estampado

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1. Logo 2. Trama3. Etiqueta4. Sticker 5. Envase Kit6. Trama Rodillo

Logo, trama; imágenes, contenidos.

Color de origen de la prenda (verdes, amarillo, café, negro, gris, rojizo, rosado)

Logo, Trama, Instrucciones de uso. Rodillo: trama rodillo.

4.3 Mapa conceptual

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4.4 Definición de criterios gráficos aplicados

Etiqueta

Sticker

Packaging Kit de estampado

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Criterios aplicados según orígen, economía y practicidad.

ContenidoLogo, trama; imágenes, contenidos.

MaterialidadPapel Savanna, color arena, 100 gr.

Diferenciación por color de origen de la prenda (verdes, amarillo, café, negro, gris, rojizo, rosado)

MaterialidadPapel adhesivo, 90 gr. Contenido diseñoLogo, Trama, Instrucciones de uso.

MaterialidadCarton Madera, color café, 240 gr.

Contenido productosRodillo, Tinta.

4.5 Proceso Gráfico

Logo Para definir la marca primero se hizo la busqueda de un nombre para el proyecto, que tuviera coherencia y que lo identificara.

El nombre escogido fue: “hecho de lana”, refiriendose a la materia prima del producto textil.

Se busco una tipografía que tuviera terminaciones que fueran parecidas a la forma de la lana, en su estado secundario, despues del proceso de elaboración y antes del tejido.

La tipografía escogida fue “Little Days”, usada sin modificaciones.

Aa Bb Cc Dd Ed Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm

Nn Ññ Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy Zz

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4.5 Proceso Gráfico

Definición Gráfica

En base a una recopilación de formas, colores y texturas de la lana, e iconografía de la cultura mapuche, se realizo un panel de tendencias para identificar los elementos a usar.

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4.5 Proceso Gráfico

Etiqueta

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En base a una recopilación de la iconografía anterior de la cultura mapuche, rescate el significado de uno de ellos que simbolizaba la unión de las comunidades mapuches llamado “Mauñimin“ generando propuestas de etiqueta variando la disposición de su trama.

4.5 Proceso Gráfico

Etiqueta

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Hechas propuestas de etiquetas según las tramas mapuches, se determino que en vez de copiar algo ya existente y muy característico de este pueblo originario, se diseñara en función de la apropiación del concepto, mezclando estas tramas con trazos mas suaves que representen tambien de alguna manera a la lana, para poder definir el diseño para el rodillo que permitirá el estampado de las etiquetas fnales.