Informatica 2.0

Programa Ejecutivo de Community Management

Título del slide 1 a modo de ejemplo

Texto del slide 1 a modo de ejemplo

Video OnlineVideo OnlineEl panorama de las tres pantallas supone muchos retos y oportunidades.El panorama de las tres pantallas supone muchos retos y oportunidades.

El consumo de contenidos se mueve en diferentes soportes, la oportunidad de El consumo de contenidos se mueve en diferentes soportes, la oportunidad de involucrar a la audiencia de maneras nuevas y creativas es cada vez mayorinvolucrar a la audiencia de maneras nuevas y creativas es cada vez mayor


141,1 millones de visitantes únicos14.700 millones de vídeos.4:31 hs promedio vistas en abril 2011 de vídeos

Nielsen - abril de 2011,

http://blog.kewego.es/wp-content/uploads/2011/05/Imagen-1.png


Ranking de plataformas de video online

81,9% de la audiencia de internet en US vio vídeos abril de 2011.La publicidad de vídeo representa un 11,6% del total de vídeos vistos.En promedio, los internautas estadounidenses han dedicado 5,2 minutos a cada vídeo.

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Crecimiento del upload de videos

Los usuarios de YouTube suben 35 hsde video por minuto


Qué tipo de contenidos son populares

Texto del slide 1 a modo de ejemplo


Dónde y cómo se consumen los contenidos

La MITAD de los consumidores online miran video en el lugar de trabajo


Video online en campañas publicitarias

Los visitantes que ven videos representan un 85% de mayor probabilidad de compra de quienes no (Internet Retailer, abril de 2010).

Los ratios de conversión de los visitantes que ven videos aumenta un 30% (Practical Ecommerce, noviembre de 2009).

44% de aumento en las conversiones de ventas online por usar videos que mostraran sus productos. (Internet Retailer, enero de 2009).

Ice.com descubrió que los visitantes que elegían ver video convirtieron en un 400% más que aquellos que no lo hicieron. (Internet Retailer, diciembre de 2009).


Video online en campañas publicitarias

Onlineshoes.com ha visto que cada año se aumentan las vistas de sus videos en un 359%. (Internet Retailer, febrero 2010).

Las campañas de video marketing vía email han tenido un aumento de los clicks a enlaces por encima del 96%. (Implix 2010 Email Marketing Trends Survey).

Las vistas de video se duplicaron 14.8 mil millones a 33.2 mil millones entre enero y diciembre de 2009. (Comscore, febrero de 2010).

Un minuto de video equivale a 1.8 millones de palabras (Forrester, enero de 2009).El 33% de los vendedores al minorista online planeanañadir videos a sus páginas web en el 2011.


Cambios en el consumo por pantallas

La interacción con contenidos es de 9 horas diarias.

Los usuarios siguen el contenido en 3 pantallas interrelacionadas.

El 55% de ese consumo se da en internet y dispositivos móviles. Aún cuando la televisión sigue sigue siendo la principal funte de entretenimiento.

Los distintos vehículos deben articularse en estilo y mensaje sumando valor en la sinergia.


Cambios en el consumo por pantallas

Los consumidores asocian cada pantalla a un tipo de contenidosComputadoras: se consume sobre todo contenido en streaming, series, deportes, repeticiones o los mejores momentos de ciertos programas.Móviles: de música o juegos se ven series y películas, especialmente en trayectos. Se llevan vídeos de noticias o los que se graban con la propia cámara del dispositivo.

Para los anunciantes, este nuevo panorama se traduce en la exigencia de crear publicidad que se integre en los distintos contextos de vista y consumo.

Conociendo la relación del usuario con cada pantalla, se pueden optimizar las comunicaciones de marketing para contar a cada parte la historia correcta en el momento correcto y en la pantalla correcta.


Qué pasa en las pantallas

Televisión

Nuestros patrones de consumo están variando, aumenta el número de personas que ven solos la televisión en un 67% desde el año 1992. Este fenómeno se produce principalmente por la evolución del equipamiento dentro de nuestros hogares: crece en un 83% el número de hogares que tienen más de tres televisiones y en las habitaciones de los niños ya nos encontramos que en un 40% tienen televisión.



ComputadoraCon Internet en casa consumen un 11% menos minutos de televisión. Los usuarios habituales de internet limitan el consumo de televisión hasta un 16%. En el caso de jóvenes de 25-44 de clase Alta/MA, se dedican casi por igual a ver la televisión y a internet.Ya existe cerca de un 20% de los usuarios de Internet que tienen un consumo superior de internet que de televisión.Ver video además de ser una de las actividades más frecuentes realizadas en la web está creciendo por encima de la media (33% la categoría de multimedia y un 38% la de Televisión en la web)



MóvilesTodavía tiene una participación baja en el consumo de contenido audiovisual, sin embargo en estas pantallas también se observa como en el resto que el contenido audiovisual también crece.y es la población internauta entre los 16 y los 44 años la que consume el 80% del vídeo onlineque los usuarios asocian los dispositivos móviles con contenido de corta duración, y un 20% de los usuarios ven vídeos musicales en ellos, frente al 6% que ven capítulos de series de larga duración.


YouTube

http://www.youtube.com/mapmysummer

http://www.youtube.com/user/OficialMana

http://www.youtube.com/user/WundermanBA


YouTube

Hay 2 grandes tipos de espacios

Canal free: Es el canal normal al que pueden acceder todos los usuarios, permite una customización acotada pero a fines funcionales es práctico

Canal Premium: En nuestro país sólo se accede a este tipo de canal mediante un acuerdo publicitario con Google, quien habilita la posibilidad de acceder a estos formatos. Incluye adaptación del diseño y barra de navegación.

Youtube: customización: posibilidades y ejemploshttp://www.youtube.com/t/about_essentials


Vimeo

http://vimeo.com/28437345






Vimeo

Vimeo es una comunidad y plataforma online donde tienes la posibilidad de compartir archivos multimedia a personas de cualquier parte del mundo que tengan una conexión a Internet decente y un odenador.

Posee la capacidad de mostrar cualquier tipo de archivomultimedia, pero está caracterizado por sus videos. Vimeo logra compartir estos videos en alta definición y por eso se está haciendo famoso en el mundo.sin perder un mínimo de calidad.


USTREAM

http://www.ustream.tv/entertainment


USTREAM

Es una plataforma que cuenta con diversos canales que permiten la transmisión de eventos en vivo.

Esta transmisión es realizada por otros usuarios, y es posible hacerlo desde un dispositivo móvil.

Para quienes sólo desean ver los canales, existen varias opciones, por ejemplo algunas transmisiones de partidos de fútbol en vivo, o programas deportivos previamente grabados.

Sus canales principales son: Noticias, Mascotas, Entretenimiento, Deportes, Música(vídeos musicales), Juegos, Educación yEspiritualidad.

Dentro de cada uno de esos canales principales hay categorías que te permiten encontrar más fácilmente el tema que buscas.


LiveStream

http://www.livestream.com/aplive?utm_source=royalweddinglanding&utm_medium=button&utm_camp

aign=royalwedding

https://www.facebook.com/#!/SoupInteractive?

sk=app_142371818162


LiveStream

Es una de las más importantes plataformas de vídeo en vivo a través de Internet

Las emisiones estan activas las veinticuatro horas del día los siete días de la semana.Cualquiera puede verlas en el momento que desee.

Livestream es totalmente gratuito.Sólo hay que tener una cámara web, una cámara digital, o la cámara de la computadora, para empezar a transmitir.

Hasta es posible realizar mezclas de lo que están filmando varias cámaras.Se pueden añadir clips de vídeo obtenidos de servicios externos como YouTube o insertar nuestros propios gráficos.

Los videos también se pueden embeber en una página web, con un reproductor configurable. Es posible establecer un chat en vivo con todos los que estén viendo alguna de tus emisiones, y también promocionar tus creaciones en Twitter.


Twitcam

http://twitcam.livestream.com/33n2w


Twitcam

Un servicio más que llegó a twitter y que muchos usuarios ya estaban pidiendo era poder subir videos mediante la cuenta de twitter,Este servicio está siendo usado por miles de usuarios en más de 30 países.

¿Cómo lo usamos?Primero tenemos que entrar con nuestra cuenta de twitter, tener una webcam, y grabar un video de hasta 3 minutos y eso es todo, algo muy bueno es que podemos hacer que cualquier gente lo vea y asi conseguir mas seguidores, otra ventaja es que tiene la opción que al igual que en youtube de insertar el codigo html para poder pegarlo en cualquier blog o página web.

El día 1 la campaña recibió casi 6 millones de visitas

(que es más que discurso de la victoria de Obama)

El día 2 de Old Spice había 8 de los 11 videos más populares en línea

El día 3, la campaña había llegado a más de 20 millones de visitas

Después de la especia primera semana de vida tenía más de 40 millones de visitas

Los siguientes especias Twitter edad aumentó 2.700% (probablemente desde una base lowish)

Interacción Facebook fan subió 800%

Tráfico Oldspice.com sitio web ha sido de hasta un 300%

El Old Spice canal de YouTube se convirtió en el de todos los tiempos la mayoría de los canales vistos (increíble)

Thecampain ha generado 1400 millones impresiones desde el lanzamiento delos anuncios hace 6 meses

La campaña de aumento de las ventas en un 27% más de 6 meses desde el lanzamiento (interanual)

Y en las ventas subieron un 107% desde el trabajo de campaña de las respuestas sociales

Old Spice es ahora la marca de cuidado del cuerpo # 1 para los hombres.

Old Spice Man

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