ÍNDICEI. MUESTRAS

1. Emblema

2. Marca o logosímbolo

3. Símbolo

4. Logotipo

II. ANÁLISIS.

1. Calidad gráfica. 8. Reproductibilidad

2. Ajuste tipológico 9. Legibilidad

€3. Corrección estilística. 10. Inteligibilidad

4. Compatibilidad semántica. 11. Pregnancia

5. Suficiencia 12. Voctavidad

6. Versatilidad 13. Singularidad

7. Vigencia 14. Declinabilidad.

EMBLEMA

• Emblema diseñado por Gabriel Alomar.

• Se trata la urna cineraria del pretor romano marco Claudio Marcelo -sobrino de Augusto, contemporáneo de Suetonio y Tácito- que se conserva en el Museo de Palma de Mallorca.

• La circunda un lema latino: AD MAIVS HISPANIAE LVMEN (“Para mayor esplendor de España”)

EMBLEMA

MARCA

(horizontal)

MARCA(Vertical)

MARCA(Horizontal)

       

Fundación Juan March

MARCA(Horizontal)

MARCA (vertical)

MARCA(Horizontal)

Fundación Juan March                

MARCA (Vertical)

MARCA (Horizontal)

SÍMBOLO VERDE

SÍMBOLO NARANJA

SÍMBOLO AMARILLO

• http://www.march.es/calendario/calendario.asp

LOGOTIPO

LOGOTIPO

ANÁLISIS

• AJUSTE TIPOLÓGICO

• La elección de un edificio como signo identificador siempre es discutible desde el punto de vista del diseño, ya que puede dar pie a confusiones.

• El edificio de la fundación es el logotipo ya que se trata de un “edificio bello, noble, funcional y elegante, valores todos que la fundación trata de cultivar en sus actividades”. (José Luis Yuste, antiguo director de la Fundación, 1983)

• Se produce una confusión entre la realidad institucional y la comunicación de la identidad institucional.

• No es la imagen en sí lo que comunica sino su tratamiento.

• En este caso, la incorporación del color verde al símbolo puede relacionarse con una política de acercamiento a valores verdes-ecológicos ??

CORRECCIÓN ESTILÍSTICA

• INCLUIR RESULTADOS DE LA ENCUESTA: SIGNIFICADOS INCOMPATIBLES O CONTRADICTORIOS CON LA IDENTIDAD DE LA ORGANIZACIÓNM, XEJ: CONSTRUCTORAS, CAMPOS DE FÚTBOL, ETC...

Relación directa con la F.

Banca

Miisterio

Empresa ecológica

Campo de fútbol

COMPATIBILIDAD SEMÁNTICA

SUFICIENCIA

• En el símbolo, los árboles representados generan ruido (opinable).

• Así también, en algunas marcas aparece la palabra “MADRID”, en letras capitales, que distorsionan y cargan demasiado el mensaje

VERSATILIDAD

• La marca, el símbolo y el logotipo apenas son versátiles.

• Existen ligeros cambios de color.

• En general, responde a un tipo determinado de público: su apuesta es el mantenimiento de la versión formal.

VIGENCIA

• Perduarbilidad: ¿vida del edificio?

REPRODUCTIBILIDAD

• En general, el logotipo está pensado para papel impreso.

• Su comportamiento en el medio digital es deficiente, ya que las líneas exigen una alta definición. En varios casos, las franjas horizontales se pixelan demasiado.

REPRODUCTIBILIDAD

• En algunos programas de mano, el símbolo aparece diluido en un blanco inedintificable.

• INCLUIR EJEMPLO

Legibilidad

• Es legible por cuanto se reconoce el edificio.

• Sin embargo, se suele relacionar con actividades no culturales

• INCUIR DATOS DE GRÁFICO ANTERIOR

Relación directa con la F.

Banca

Miisterio

Empresa ecológica

Campo de fútbol

Inteligibilidad

• Hay quien no relciona el símbolo con el edificio.

• La confusión suele ocurrir cuando hay problemas de reproducibilidad (el edificio se diluye en el papel)

• INCLUIR EJEMPLO

PREGNANCIA

• Personas que conocen la Fundación no asocian el símbolo con la institución.

• Incluir gráfica en que consten: personas que no reconocen el símbolo pero han estado en la fundación.

VOCATIVIDAD

• No es un logotipo llamativo.

Singularidad

• Son muchas las empresas -sobre todo constructoras - que utilizan el edificio como símbolo para la empresa, algunas de ellas de manera parecida a como lo hace la F.J.M.

Declinabilidad

• Todo elemento visual sistemáticamente recurrente debe favorecer la solidez y la cohesión de la marca institucional.

• Para ello se debe recurrir a las mismas gamas cromáticas y familias tipográficas

C olo res

R G B

M u estra

A zu l w eb O ro o scu ro B lanco

55 ,77 ,9 0 18 5 ,00 0 ,00 00 0 ,00 0 ,00

N eg ro B lanco

1 ,1 ,1 0 ,0 ,0

N aran ja B lanco

25 0 ,16 0 ,01 0 0 ,0 ,0

V erde B lanco

10 0 ,00 0 ,00 0 ,0 ,0

V erde B lanco

15 9 ,20 0 ,00 0 ,0 ,0

GAMAS CROMÁTICAS

TIPOLOGÍA

F u e n te M u e str a C a x t o n S H - L i g h t