IMAGEN Y COMUNICACIÓN VISUAL

COMPONENTES DEL LENGUAJE VISUAL

• La comunicación visual se produce por medio de mensajes visuales, por ello se presume que un emisor emite, mensajes y un receptor los recibe.

• Estos mensajes visuales se componen de:– Significante: sería el conjunto de elementos del

lenguaje visual presentes en la composición de una imagen determinada

– Significado: sería el conjunto de ideas, pensamientos, emociones y sentimientos que el espectador percibe ante una imagen al interpretarla

EJEMPLOS

• SIGNIFICANTE- SEMÁFORO EN ROJO• SIGNIFICADO- NO PASAR

- SIGNIFICANTE- LA LETRA C CON DOS BARRAS HORIZONTALES QUE LA CORTAN

- SIGNIFICADO- EL EURO (MONEDA EUROPEA)

El significado a su vez puede ser• Temático: se refiere al tema representado y lo

agrupamos por génerosRETRATO Representación de personas

NATURALEZA MUERTARepresentación de objetos domésticos,

alimentos y flores

PAISAJErepresentación de espacios naturales o urbanos

Simbólico: se refiere a las ideas

y pensamientos que no están directamente representados y que una imagen puede sugerirnos

LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD• La publicidad posee

una influencia enorme sobre el comportamiento y actitud de las personas, pero ese afán por conseguir que compre un producto determinado provoca un incremento de las necesidades del comprador que puede llevar a una insatisfacción.

Además los publicistas en su empeño por vender no respetan a veces los valores humanos tales como la sinceridad, la igualdad, la honestidad, la justicia o el respeto.

• Es necesario por tanto APRENDER A VALORAR EL FENÓMENO PUBLICITARIO PARA SABER SELECCIONAR LOS ASPECTOS POSITIVOS Y NEGATIVOS Y SER CONSUMIDORES RESPONSABLES

El juego favorito de los judíos en los campos de concentración.

COMO ACTUARTenemos que ser críticos. No podemos evitar la publicidad, porqué está por todas partes, pero podemos aprender a defendernos de ella. La mejor manera de hacerlo es la de analizar los anuncios de una forma crítica:¿Qué me quiere vender? ¿Lo necesito?¿Qué es lo que dice para convencerme? ¿Cómo lo dice? ¿Qué palabras usa? ¿Qué imágenes aparecen? ¿Qué historia me cuenta? ¿Qué tipo de voz me habla del producto? ¿Es verdad lo que me dicen?

LA PUBLICIDAD Y LA ADOLESCENCIA

• La publicidad dirigida al adolescente adopta temáticas que responden a aspectos esenciales de su vida. Por eso, hoy en día, no es casual ver que los anuncios exploten cada vez más la problemática de los más jóvenes a partir de la amistad, la libertad, la autenticidad, el amor y el respeto. Se recrean vivencias comunes e ideales que ellos atraviesan en algún momento de esta etapa.

Este tipo de publicidad propone una juventud dinámica, alegre y con un gran poder adquisitivo.

Los jóvenes son manipulados por los publicistas para crearles la necesidad de consumir, muchas veces innecesaria. Es necesario fomentarles una actitud crítica.

“Hablar su lenguaje, tratar sus temas. Esa es la mejor manera de llamar su atención”, incluyendo para ello como recurso factores como la música y el deporte “aceptado y celebrado” por los más jóvenes.”Sin embargo no debemos olvidar que EL ANUNCIO PUBLICITARIO Y EL PRODUCTO SON COSAS DIFERENTES

LA MUJER EN LA PUBLICIDAD

La mujer aparece a menudo tratada según planteamientos sexistas, así se le asignan diferentes roles muy marcados como: destinataria de productos de belleza o de limpieza

como objeto decorativo o cebo sexual

o como eficiente ama de casa.

LA SENSUALIDAD COMO RECLAMO PUBLICITARIO

Es indiscutible y hemos de reconocer que la publicidad utiliza de forma bastante frecuente la sensualidad y el suave erotismo como recursos para seducirnos y llamar la atención sobre determinados anuncios, campañas o productos que incluso nada tienen que ver con ellos

la sensualidad en la publicidad generalmente se utiliza de forma sugerente combinando el glamour y la estética principalmente sobre el cuerpo femenino– Con este anuncio lo que

se pretende conseguir es convencer a los hombres de que si toman esta bebida se sentirán en el paraiso o podrán acceder a mujeres como esta

En este otro anuncio tan creativo se han empleado colores cálidos para atraer a los consumidores.Si nos fijamos bien esta imagen no es lo que vemos a primera vista, son tres naranjas colocadas una al lado de la otra pero parece que es un tangaSe trata de un anuncio muy erótico para anunciar este refresco

PUBLICIDAD, EDUCACIÓN Y SOLIDARIDAD

No todos los anuncios tienen como objetivo la venta de un producto o servicio, en ocasiones la influencia de la publicidad es utilizada por instituciones con otras finalidades como la de educar o la de ser solidarios.Los anuncios educativos van dirigidos a crear un mundo mejor.Como ejemplo encontramos las campañas antitabaco o las dirigidas a erradicar la violencia de género entre otras

las campañas solidarias lo que pretenden es, a través de imágenes conmover a los ciudadanos y hacerles tomar conciencia de los temas tratados

PUBLICIDAD SUBLIMINAL

Cuando la publicidad utiliza técnicas que el consumidor no percibe conscientemente se denomina publicidad subliminal o encubierta

¿Qué te apetece beber?

Compañía telefónica

La retórica visual se define como el estudio de la técnica de utilizar las imágenes de forma efectiva, esto es, para provocar en el espectador algún tipo de sensación o emoción.

Centrándonos en la imagen publicitaria, podríamos decir que el poder de comunicación y atracción de la publicidad se basa en el uso de unos recursos y estrategias expresivos.

Estos recursos se basan en la combinación, en la exageración o en la sustitución de alguno de los elementos visuales que componen el mensaje

Consiste en exponer dos elementos que tienen cualidades en común o cualidades opuestas

Consiste en sustituir una imagen por otra para apropiarse de sus cualidades.

Se diferencia de la comparación porque en ésta se mantienen las imágenes de los productos

Se utiliza una exageración para designar algún producto o destacar la idea que se quiere transmitir.

Consiste en mostrar una parte de un producto para comunicar el todo o por el contrario, mostrar la totalidad para destacar la eficacia de una parte.

Consiste en atribuir cualidades humanas a objetos, alimentos o animales.

una paradoja es lo opuesto a lo que uno considera cierto. “es un contrasentido con sentido".

Pone en una situación aparentemente realista cosas o personas que el sentido común nunca pondría juntas