Imagen Corporativa

Imagen Corporativa

•Comprender la importancia de la IC •Conocer los elementos que la conforman y sus características principales.•Conocer cómo se realiza la creación de marcas y logotipos.•Manejo de tipos de letra, formas y colores.

¿Imagen Corporativa?

• Valores y principios• Filosofía• Políticas

Logotipo

• Distintivo formado por un grupo de letras, abreviatura o símbolo que representa una empresa, un producto, la celebración de un acontecimiento , etc.

Origen de los logotipos

• Aparecen en la edad media

• Ejércitos

• Gremios

La Marca• Es todo aquello que los consumidores

reconocen como tal. • Es un producto dotado con un

aspecto que atrae a los consumidores, haciendo sean elegidos por encima del resto.

• Es el nombre que reciben los productos.

• Ante la necesidad de representar visualmente tal marca existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la marca corporativa.

Características Marca / Nombre

que tenga CONNOTACIONESPOSITIVAS

“ viva colombia, positiva arp, une”

CORTA“cortimax”

PRONUNCIABLE“schweppes, beefeater” que se ASOCIE

al producto“desinfectador don limpio”

“ yogures vitalínea”

EUFÓNICA: agradableal oído y no resulte ridícula

“brandy pepito”

que sea FÁCIL de reconocer y recordar

DISTINTA de las marcas competidoras

Un buen logo debe…

ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO

SIMPLE FÁCIL DE RECORDAR ATRACTIVO

SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES (Color,b y n, papel, web)

Evolución IC

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Evolución IC - ejemplos

Tipos de Logotipo• Logotipo

• Isotipo

• Isologotipo

Para comenzar…Recoger información sobre la empresa:

• Nombre• Producto o servicio que ofrece• Historia• Imagen que quiere transmitir• Público al que se dirige

Elementos básicos

• Forma

• Fuente

• Color

Mi Empresa - Mi Empresa - Mi Empresa - Mi Empresa -

Implicaciones del ColorBLANCO: limpieza, claridad, pureza, luminosidad

NEGRO: nobleza, elegancia, discreción, misterio

GRIS: serenidad, tristeza, duda, melancolía

AMARILLO: inteligencia, luz, sol, optimismo, brillo

ROJO: personalidad extrovertida, vital, ambicioso,

NARANJA: alegría, energía, diversión, riesgo, calidez

AZUL: confianza, seguridad, honestidad, autoridad

ROSA: inocencia, suavidad, calidez

VERDE: naturaleza, frescura, esperanza, tranquilidad

MARRÓN: tierra, severo, equilibrio, realismo

Aplicaciones y Merchandising

Imagen Corporativa• Conjunto de elementos que identifican y

distinguen a una empresa u organización, como las marcas, logotipos, envases, envoltorios, impresos normalizados, colores, uniformes, etc. La imagen corporativa de una empresa es su carta de presentación, su cara frente

al público; debe transmitir su identidad y de ello dependerá, en buena parte, su imagen pública.

La Imagen Corporativa debe….• Ser diferente• Atractiva• Definirse visualmente• Ser comprensible• Dar credibilidad y confianza• Ser fácil de recordar• Ser perfeccionada• Generar interés• Ir más allá de un simple logotipo

ActividadIdentificar la marca o la empresa de acuerdo a las gráficas

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