UNIVERSIDAD LIBRE SECCIONAL CALI Personería Jurídica N°192 de Junio de 1946 NIT 860.013.798-5

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y CONTABLES

MAESTRIA EN MERCADEO

III CONGRESO DE MARKETING LATINOAMERICANO

PRESENTACIÓN Bajo el tema "Estrategias de Marketing para entender al Consumidor”, la Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables y el programa de la Maestría en Mercadeo de la Universidad Libre Seccional Cali, realizarán en Cartagena de Indias el 3er Congreso de Marketing Latinoamericano del 16 al 18 de mayo de 2012. Las turbulencias en el entorno de negocios se magnifican con la presente crisis a nivel global. La necesidad de adaptarse rápidamente a los cambios y de mantenerse al día en las nuevas tendencias, hace imprescindible la participación de los profesionales del marketing en el 3er Congreso de Marketing Latinoamericano, espacio para compartir experiencias, intercambiar ideas y analizar los avances en investigación en el área de marketing. Los conferencistas presentarán las últimas tendencias del marketing para alcanzar la competitividad en un contexto de necesidades cambiantes, abordarán temas como Lovemarks - Marketing de servicios - City marketing - Consumer Insights - Creatividad - Redes Sociales - Retail Marketing. OBJETIVOS DEL CONGRESO

Entender el nuevo escenario del marketing en una era de turbulencias. Generar acciones enfocadas a satisfacer las necesidades del consumidor. Identificar las técnicas de investigación cualitativas y los procesos de decisión del

consumidor. ÁREAS TEMÁTICAS

Branding City Marketing Creatividad e innovación Consumer Insights Redes Sociales Estratégica en el Retail

REGLAMENTO PARA PRESENTAR LAS PONENCIAS El autor seleccionará el eje temático en el cual su trabajo tiene mejor ubicación. Se recomiendan los siguientes criterios para la presentación de las ponencias. ESTRUCTURA GENERAL DEL DOCUMENTO: Título, resumen, de 3 a 5 palabras claves, introducción, fundamento teórico, metodología, resultados, conclusiones y bibliografía. Hoja de vida del autor.

Extensión de 15 a 20 cuartillas, procesador de texto Microsoft Word, bajo ambiente Windows, con el siguiente formato: tipo de letra arial, tamaño 12. Espacio Interlineado: 1.5, márgenes y demás aspectos siguiendo normas ICONTEC última edición.

Entregar vía electrónica, a las direcciones que aparecen en informes, inscripción y evento.

Las ponencias aceptadas deben enviar la presentación en POWER POINT para máximo 15 minutos de exposición, y 5 minutos para preguntas del auditorio.

ADMISIÓN DE PONENCIAS Para participar como ponente es necesario inscribir investigaciones concluidas por parte de investigadores, estudiantes de pregrado y postgrado, profesionales (profesores), pertenecientes a los programas de ciencias económicas, administrativas y contables de las Universidades Nacionales e Internacionales. La fecha límite de recibo de las ponencias para su revisión por parte de los pares académicos es 4 de abril de 2012. La fecha límite de entrega de las presentaciones de las ponencias aceptadas es el 29 de abril de 2012. Toda la información debe hacerse llegar a la siguiente dirección: 3congresomkt@gmail.com ORGANIZA La Maestría en Mercadeo y Grupo de Investigación “Mercadeo e Iniciativa Empresarial” Universidad Libre seccional Cali, categorizado por Colciencias.

AGENDA DEL EVENTO

PRIMER DÍA: MIERCOLES 16 DE MAYO DE 2012

4:00 – 6:00 Registro

6:00 – 6:30 Palabras de bienvenida: Rector Universidad Libre

Sesión 1

6:30 – 7:30 Conferencia: Chile: Alejandro Schnarch Kirberg

“Creatividad, Innovación y Marketing”

7:30 – 8:30 Coctel de bienvenida

SEGUNDO DÍA: JUEVES 17 DE MAYO DE 2012

8:00 – 8:30 Ingreso

Sesión 1

8:30 – 9:30 Conferencia: Cuba: Luis Barreiro Pousa

“City Marketing: caso La Habana”

Sesión 2

9:30 – 10:30 Conferencia: Bolivia: Jimmy Federico Téllez Figueroa

“Marketing Emprendedor”

10:30 – 11:00 Coffee Break

Sesión 3

11:00 – 12:00 Conferencia: Colombia: Camilo Herrera Mora

“Pocketsharing”

12:00 – Almuerzo

Sesión 4

2:00 – 3:00 Conferencia: Colombia: Carlos Fernando Suarez

“Social Media, la nueva generación del Marketing”

Sesión 5

3:00 – 4:15 Conferencia: Argentina: José Antonio París

“Las marcas y sus significados”

4:15 – 4:45 Coffee Break

Sesión 6

4:45 – 5:30 Conferencia: Colombia: Luis Obregón

“Marketing Educativo”

TERCER DÍA: VIERNES 18 DE MAYO DE 2012

8:00 – 8:30 Ingreso

Sesión 1

8:30 – 9:30 Conferencia: Brasil: Antonio Carlos Giuliani

“Estrategias de marketing para un mercado en desarrollo”

Sesión 2

9:30 – 10:30 Conferencia: Colombia: Socorro Jaramillo Velásquez

“Quieres vender gaseosas o quieres cambiar el mundo” Steve Jobs

10:30 – 11:00 Coffee Break

Sesión 3

11:00 – 13:00 Conferencia: Perú: Cristina Quiñones D.

“Consumer Insights: Desnudando la mente y corazón del consumidor”

13:00 Clausura del Congreso: Dr. Luis Fernando Parra Villanueva, Rector (E)

Universidad Libre seccional Cali

CONFERENCISTAS

ALEJANDRO SCHNARCH KIRBERG

Presidente de SCHNARCH Y CIA, Licenciado en Ciencias Económicas, Ingeniero Comercial y Contador Auditor de la Universidad de Chile, Segundo Grado en Ingeniería de Dirección, Industria y Producción (Israel), Administrador de Empresas (Colombia). Autor de los libros Mercadeo Estratégico (Unisur, 1993), Nuevo Producto; estrategias para su creación, desarrollo y lanzamiento (McGraw-Hill 1991 y 1993), Nuevo Producto; creatividad, innovación y marketing (McGraw-Hill, 1997, 2001, 2002), Desarrollo de Nuevos Productos (McGraw-Hill Iberoamericana, 2004), Creatividad Aplicada (Main Intelligence Institute, 2006) y Marketing Estratégico para Pymes (Cámara de Comercio de Bogotá, 2007).

CAMILO HERRERA MORA

Presidente de Raddar y del Centro de Estudios Culturales. Economista y Filósofo. Presidente de Raddar y del Centro de Estudios Culturales. Miembro de la Asociación Internacional de Economistas Culturales, del World Values Survey Network y Profesor Invitado de Georgia State University y Universidad Politécnica de Valencia. Columnista de las Revistas Poder y Publicidad y Mercadeo, y de los Diarios La República y El Nuevo Siglo. Autor de los libros “Nuestra Identidad: Estudio Colombiano de Valores”, “La Dinámica del Consumidor Colombiano”, “La Relevancia de los Valores en el Desarrollo Económico”, entre otros 15 libros.

SOCORRO JARAMILLO VELÁSQUEZ

Publicista, Universidad Jorge Tadeo Lozano. Gerencia de Mercadeo, Universidad EAFIT. Honoris Causa en Mercadeo y Publicidad, Politécnico Grancolombiano. Alta Gerencia Internacional, ICESI – CESA. Decana Facultad de Publicidad, Universidad Central. Conferencista Nacional e Internacional Hi Cue Speakers. Directora de Publicidad Bavaria / SabMiller. Gerente General Young & Rubicam Colombia. Directora Nuevos Negocios para Latin América Young & Rubicam Miami. Vicepresidente Ejecutiva Toro/ FIscher Colombia. Actualmente es Gerente General TBWA Colombia.

JOSÉ ANTONIO PARIS

Ingeniero Aeronáutico (Universidad Nacional de La Plata), 1986. Especialista en Marketing Internacional (convenio UNLP-Universidad de Reutlingen-Alemania), 1992. Magíster en Marketing Internacional, 2002. Tesis: Plazas de Producción Alternativa. Postgrado en Planificación de Aeropuertos Universidad Politécnica de Madrid-UNLP. Doctorando en Administración Empresarial. Director General de la Consultora Marketing & Management Internacional.

LUIS BARREIRO POUSA

Licenciado en Economía Universidad de la Habana. Máster en Marketing Internacional 1994 Canadian Management Development Institute. Máster en Marketing y Comunicación - Universidad de La Habana, Escuela Superior de Estudios de Marketing - Madrid. Doctor en Ciencias Económicas Universidad de La Habana. Profesor Titular del Centro de Estudios de Técnicas de Dirección (CETED) de la Universidad de La Habana.

JIMMY FEDERICO TÉLLEZ

Ingeniero comercial, licenciado en administración de empresas, especialista en comercio exterior y consultor internacional senior en marketing estratégico & gestión de calidad en el servicio y el emprendedurismo en organizaciones líderes en América Latina. Miembro y columnista de la red mundial de conferencistas y de la red iberoamericana de creatividad e innovación. Ha sido consultor del banco inter americano de desarrollo – BID, actualmente es vicepresidente para america latina de tellez figueroa & schnarch.

ANTONIO CARLOS GIULIANI

Administrador de Empresas, Especialista en Mercadeo de la Fundación Getulio Vargas (FGV) y la Universidad de California en Berkeley, Doctorado y Maestría en Administración de Empresas UNIMEP. Profesor visitante en las Universidades: Universidad Nacional de La Plata / Argentina, Universidad Madero / México, la Universidad de Sevilla / España. Autor y coautor de 17 libros en Brasil, Argentina, México y los Estados Unidos. Coordinador

del Programa Masters Marketing PPGA y doctorado en Administración de Empresas y MBA en Marketing de la Universidad Metodista de Piracicaba UNIMEP. Con experiencia empresarial en retail por 25 años.

CRISTINA QUIÑONES D.

Magíster en Administración Estratégica de Empresas de la Pontificia Universidad Católica del Perú y Master of Business Administration in General and Strategic Management en Maastricht School of Management, The Netherlands. Licenciada en Psicología Social por la Pontificia Universidad Católica del Perú, especializada en Psicología del Consumidor. Publicista egresada del Instituto Peruano de Publicidad. Actualmente es Gerente General y Director de Consumer Insights – Desnudando la mente del consumidor.

CARLOS FERNANDO SUÁREZ

Master Executive en Gestión de Marketing. EOI, Madrid-España. Especialista en Gerencia de Mercadeo Universidad Jorge Tadeo Lozano. Profesional Comercio Internacional Universidad Jorge Tadeo Lozano. Docente Universitario Área Negocios Electrónicos e Internacionales. Consultor Negocios Electrónicos e Internacionales. Director General www.estrategiasenlaweb.com e International Trading Ltda.

LUIS ENRIQUE OBREGÓN

Master en Administración de Empresas – M.B.A. M.A.E.V. – INCAE Business School. Ingeniero Agrónomo Universidad Nacional de Colombia – Medellín. Profesor de Mercadeo – Universidad del Norte – Posgrado en Gerencia de Empresas Comerciales. Profesor de Mercadeo – EAFIT a nivel de Posgrado. Profesor de Mercadeo – Programa de Alta Gerencia y Desarrollo Gerencial – Universidad de los Andes. General Manager Colombia - Fundación Centrum Católica Pontificia Universidad Católica del Perú.

INFORMES E INSCRIPCIONES UNIVERSIDAD LIBRE SECCIONAL CALI Facultad de Ciencias Económicas, Administrativas y Contables. Maestría en Mercadeo - Programa de Administración de Empresas PBX: 524 00 07 – ext.: 1111-1112 -1113 Celular: 3007773536

El Congreso se llevará a cabo en las instalaciones del Auditorio del hotel “CARTAGENA PLAZA” Bocagrande Carrera 1 No. 6 - 154 VALOR DE LA INSCRIPCIÓN Estudiantes: Pago antes del 20 de abril de 2012 $100.000 Pago después del 21 de abril de 2012 $150.000 Profesionales y Empresarios: Pago antes del 20 de abril de 2012 $250.000 Pago después del 21 de abril de 2012 $300.000 FORMA DE PAGO: Consignación bancaria, Banco Caja Social a nombre de Corporación Universidad Libre cuenta de ahorros No. 240-30398108. Favor enviar copia del comprobante de consignación con los nombres específicos y legibles de quienes pagan la inscripción por correo electrónico: 3congresomkt@gmail.com La Universidad Libre Seccional Cali, ha subsidiado el 3er Congreso de Marketing Latinoamericano para así poder ofrecer las tarifas más bajas de un evento de tal magnitud, con el fin de promover la amplia participación de investigadores, estudiantes, profesionales y empresarios. Enlace de interés http://www.hotelcartagenaplaza.co http://www.cartagenadeindias.travel/index.php?la=es

III CONGRESO DE MARKETING LATINOAMERICANO

¡Esperamos contar con su participación!