Identificador cromático

Sofia Alfaro B.Haroldo Cabrera M.

Tatiana Ng F.Maria Jose Sanchez B.

¿Qué es el color?

• Los colores físicamente no existen, sino que son ondas de luz en diferentes distancias (Adams Morroka, autor del libro “Color design”).

• El ojo humano percibe las longitudes de onda cuando la iluminación es abundante:– Poca luz: blanco y negro

– Superposición de todos los colores: blanco

– Ausencia de color: negro

• El ojo cuenta con 3 tipos de células visuales:– azul

– amarillo

– rojo

Sistemas de color

Primarios Aditivos (RGB)

• Rojo, verde y azul.

• Directamente de luz blanca.

• Monitores y TV.

• Mezclar 100%: blanco.

Sistemas de color

Primarios Sustractivos (CMY)

• Magenta, amarillo, cian.

• Obtenido por filtros que restan luz a los primarios aditivos.

• Para impresión.

Sistemas de color

Primarios Pigmentarios

• Rojo, amarillo, azul

• En el arte y el diseño.

• Mezclando pigmentos de éstos colores pueden obtenerse todos los demás tonos.

Clasificaciones básicas

• Colores primarios: no se pueden crear mezclando algún color (RAA)

• Colores secundarios: de la combinación de dos primarios (VMN)

• Colores terciarios: la unión de un primario y un secundario (A,N, Tu, Vin, Cor, etc.)

• Cromáticos: se encuentran al lado (RN).

• Complementarios: se oponen directamente (MA).

• Grises acromáticos: resultado mezclas de y negro.

• Grises cromáticos: Resultado de la mezcla del gris cromático (RAA) y otro color. También resulta de la combinación de un gris acromático con un color.

• Colores cálidos: Aquellos que van del rojo al amarillo.

• Colores fríos: Aquellos que van del azul al verde.

Formas compositivas del color• Armonía: consiste en coordinar los diferentes valores

que el color adquiere en una composición.

• Armonía de colores en tríada-equidistante: Composición de colores en forma de triángulo equilatero (ej. ACM o VRA).

• Armonía de Colores Complementarios: Creada con 2 colores que se encuentran opuestos (ej. MA).

• Armonía básico-terciaria: – 1: elije 3 colores básicos – 2: añadimos a la misma 2 o 3 colores que resulten al

mezclar 2 a 2.– Total: 5 o 6 colores con armonía cromática.

• Contraste: fenómeno donde se pueden diferenciar colores dependiendo de la luminosidad, color de fondo sobre el que se proyectan cuando dos colores diferentes entran en contraste directo, el contraste intensifica las diferencias entre ambos.

La percepción del color y la importancia en la publicidad

¿Porque los colores tienen importancia en como percibimos y lo que nos hace

pensar?

• Produce sensaciones

• Transmite Mensajes

• El color esta presente en todo nuestro alrededor

La psicología del color• Psicología del color, define que un acorde cromático se

compone de aquellos colores mas frecuentemente asociados a un efecto en particular.

• A esto se refiere con que para nuestra vista, al ver un color lo asociamos con algún objeto, lugar, experiencia en particular, por esto, en el marketing y la publicidad es de suma importancia escoger un buen color acorde al tipo de servicio o producto que se desea vender.

¿Qué significado tienen los colores?

• Blanco: El blanco crea una impresión luminosa de vacío, positivo infinito, paz.

• Negro:Lo impuro y maligno. También transmite nobleza y elegancia.

• Gris: indecisión y ausencia de energía. Muchas veces también expresa tristeza, duda y melancolía.

• Amarillo: Es el color de la luz, el sol, la acción, el poder y simboliza arrogancia, oro, fuerza, voluntad y estimulo, envidia, ira, cobardía .

• Azul: Simboliza, la calma o del reposo. Es el color del infinito, de los sueños, la sabiduría, amistad.

• Rojo: Simboliza sangre, fuego, calor, revolución, alegría, acción, pasión, fuerza, disputa, desconfianza, destruccióne impulso, así mismo crueldad y rabia.

¿Cuál es la importancia del color en la publicidad?

• El diseño publicitario va de la mano con la mercadotecnia, los diseñadores publicitarios se encargan prácticamente de lo visual de las campañas publicitarias, los logos, etc.

• Un buen diseñador debe saber los significados y características de los colores para saber bien como emplearlos.

¿Cómo funciona el color en la publicidad?

• En el marketing, la publicidad es lo más importante, imagine que todos los anuncios fueran en blanco y negro, ninguno llamaría la atención, por eso, el uso del color y “la teoría del color” son muy importantes en el negocio de la mercadotecnia.

• Debido a las percepciones y significados que le damos inconscientemente a los colores, es porque su adecuada elección para realizar campañas y anuncios publicitarios es muy importante para no dar un mensaje equivocado del producto o servicio que se ofrece a los consumidores.

¿Cuáles son los principales conceptos de legibilidad del color en la

publicidad?

Legibilidad del color

• Según Ellen Lupton, la legibilidad se refiere a la facilidad con la que una letra o palabra puede ser reconocida (examinada por el ojo), y es uno de los elementos que juzga la “eficacia tipográfica”.

• Colores relacionados - profundidad espacial similar (unión)

• Complementarios – separados

• Contraste de temperatura

• Contraste de la luminosidad

• Medios impresos

• Tamaño y peso de las letras y la proporción de la extensión

• Tabla de Karl Borggraffe– Analogía del color– Visibilidad, percepción y

contraste.– Luminosidad e ilusión

óptica– Temperatura y sensación