Identidad gráfica de CEAPAT

Cubierta_686x280 A.fh11 11/11/08 16:30 P�gina 1

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C M Y CM MY CY CMY K

Centro de Referencia Estatalde Autonomía Personaly Ayudas Técnicas

CeapatSECRETARÍA DE ESTADO DE POLÍTICASOCIAL, FAMILIAS Y ATENCIÓN A LADEPENDENCIA Y A LA DISCAPACIDAD

Ceapat: Los Extremeños, 1. 28018 MADRIDTel.: 91 363 48 00. Fax: 91 778 41 17. Correo electrónico: [email protected]

www.ceapat.org

Ceapat. Manual de Identidad Gráfica

Cea

pat

. Man

ual d

e Id

enti

dad

Grá

fica


Ceapat

Manual_22x28_ok.fh11 21/7/10 19:06 P�gina 1

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Manual de identidad gráficaSumario

¿Qué es Ceapat? 5

La identidad gráfica de Ceapat 6

1. Elementos de la identidad gráfica

Logotipo del Ceapat 10

Logotipo del Ministerio-Imserso 13

Logotipo de los Documentos Ceapat 14

Tipografía

Criterios de elección 15

Tipografía Helvetica 17

Colores

Paleta de colores 18

Composición 19

Contrastes recomendados 20

Dirección y datos de contacto 22

2. Uso de los elementos

Estilo gráfico: impresos y publicaciones 24

1. Material interno 25

2. Folletos y publicaciones propias 26

3. Publicaciones propias con participación ajena 27

4. Documentos ajenos cedidos 28

Composición de textos 29

Uso de imágenes y fotografías 32

3. Glosario 36


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El Centro de Referencia Estatal de Autonomía Personal y AyudasTécnicas, Ceapat, es un centro tecnológico dependiente delInstituto de Mayores y Servicios Sociales, IMSERSO, Secretaríade Estado de Política Social, Familias y Atención a la Dependenciay la Discapacidad.

La Misión del Ceapat es contribuir a mejorar la calidad de vidade todas las personas, prestando apoyo activo a personas condiscapacidad y personas mayores a través de la AccesibilidadIntegral, el Diseño para Todos y los Productos de Apoyo.

Su Visión es servir de Referencia y Excelencia en Accesibilidady Diseño Universal, Productos de Apoyo e Inclusión Digital, enbeneficio de una sociedad avanzada para todas las personas,con la colaboración e implicación de todos los agentes.

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Manual de identidad gráfica¿Qué es Ceapat?


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¿Qué es la identidad gráfica de Ceapat?

La identidad gráfica de una institución es la parte visible de sucomunicación. Por ello desempeña un papel fundamental paraque la identidad de esa institución, entendida como un todo (susprincipios, cómo dice y hace las cosas) sea coherente y homogéneaen todas sus manifestaciones.

En el caso de Ceapat, esta identidad gráfica se ha construido apartir de su ya conocido logotipo. Empleando elementos comotipografías, colores y normas de composición de una maneraconsistente y regular generaremos un estilo Ceapat reconocible encualquier pieza gráfica que hará nuestra comunicación más eficaz.

Este estilo Ceapat no sólo nos representa a nosotros, sino tambiénnuestro compromiso de ayudar a hacer un mundo accesible paratodos. Por eso nuestra imagen y comunicación dependen consi-derablemente del uso responsable que todos hagamos de nuestraidentidad gráfica.

Ésa es la función de este manual: explicar los elementos queconstituyen nuestra identidad gráfica, su uso y reglas para suaplicación. Estas reglas no sólo garantizan que nuestra imagense use correctamente sino que normalizan y facilitan el diseñoy producción de folletos, catálogos, revistas y todo tipo de materialde comunicación gráfica.

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Manual de identidad gráfica

La identidadgráfica de Ceapat


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Una identidad gráfica accesible

Creemos que si la identidad expresa lo que somos, también suexpresión gráfica debe ejemplificar nuestro compromiso. Por esohemos querido que la accesibilidad sea su principal característicaya que no hay comunicación más eficaz que aquélla que esaccesible para todos.

Mientras que la accesibilidad es un aspecto que ha cobrado granrelevancia en Internet, es olvidado con frecuencia en soportesfísicos como folletos, manuales, revistas o libros, a pesar de queimponen limitaciones técnicas mayores que los flexibles soporteson-line. En una pieza impresa no es posible agrandar o reducirlos tamaños de letra a voluntad, modificar los contrastes, ni ningúnotro de los ajustes que permite una página web accesible. Poreso es necesario poner más cuidado si cabe en acercarse a unestándar de accesibilidad aceptable.

Con este objetivo, hemos buscado un equilibrio entre una identidadgráfica diferenciada y eficaz y un diseño accesible. Se han tratadocon especial cuidado aspectos como la elección de la tipografíacorporativa, los contrastes de colores y la composición de textos.Cada uno de ellos se explican en detalle en sus correspondientesapartados.

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La identidadgráfica de Ceapat Manual de identidad gráfica


Composici�n



Composici�n


1 Elementos de laidentidad gráfica


Composici�n


El logotipo del Ceapat está compuesto por un símbolo y el nombre compuestoen la tipografía Helvetica. El símbolo contiene a su vez el logotipo delImserso, que indica nuestro vínculo con este organismo. Emplea 4 colores:Naranja, Naranja claro, Verde y Negro.


CeapatEspacio de seguridadEl espacio de seguridad es unmargen alrededor del logotipopara garantizar su visibilidad. Nose debe incluir textos o imágenesdentro de este espacio deseguridad. Su medida es la mitadde la altura (x) del logotipo: X/2.

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Tamaño mínimoEl logotipo no debe reproducirsenunca a un tamaño inferior a 55mm.

X

X/2

Logotipo del CeapatManual de identidad gráfica

65 mm


Ceapat

Si fuese imprescindible reproducirel logotipo por debajo de esetamaño, puede utilizarse laversión reducida del logotipo.

Ceapat


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Logotipo del Ceapat Manual de identidad gráfica

La versión en negativo deberáemplearse para obtener un buencontraste en aquellos casos enque el color de fondo seademasiado oscuro.

Logotipo en escala de grisesEl logotipo en escala de grisessiempre se reproducirá sobrefondo blanco manteniendo losmárgenes de seguridad.

Logotipo en blanco y negroEl logotipo en blanco y negro seutilizará en aquellos casos en quela impresión sea a una sola tintao técnicamente no sea posibleusar más de un tono.


Ceapat


Ceapat


Ceapat

C 70%M 0%Y 100%K 0%

Composición en cuatricromía de los colores del logotipo

C 0%M 25%Y 95%K 0%

C 0%M 54%Y 100%K 0%

C 0%M 0%Y 0%K 100%


Composici�n



CeapatCentro de Referencia Estatalde Autonomía Personaly Ayudas Técnicas

Ceapat



Ceapat



Ceapat

Usos incorrectos

Debe hacerse un uso adecuado y responsable del logotipo delCeapat, por ello ha de tenerse un gran cuidado de no alterarlo yseguir las normas de este manual.

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Logotipo del CeapatManual de identidad gráfica

No deformar el logotipo.No se debe estrechar o estirar,ni cambiar las proporciones deninguno de sus elementos.

No cambiar los colores dellogotipo. Deben usarseúnicamente los coloresindicados. No debe variarsesu tonalidad ni aplicar a loselementos del logotipo coloresdistintos de los que tiene.

No usar fondos fotográficoso de color. No se situará ellogotipo directamente sobrefotografías de ningún tipo nisobre fondos en color.


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Logotipo para documentos de divulgación


Ceapat

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Logotipo delMinisterio-Imserso

En todos los documentos aparecerá el logotipo del Ministerio deEducación, Política Social y Deporte�Imserso, acompañado porel del Ceapat que se situará a su derecha.

Para documentos de uso interno (no detinados al público) seusará el logotipo del Ministerio con la denominación completa(�Secretaría de Estado de Política Social, Familias y Atención ala Dependencia y a la Discapacidad).

Todo documento que vaya a difundirse externamente emplearáel logotipo con la denominación más breve que acompaña alsímbolo de Imserso (�Secretaría de Estado de Política Social�).

En caso de que la difusión de dicho documento sea internacional(lo que incluye todo documento on-line), el logo del Ministerio iráacompañado de la franja con las banderas española y europea.


Logotipo para documentos de uso interno


Ceapat

Documentos internacionales e internet


Ceapat


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Este logotipo servirá para identificar los documentos Ceapat. Taly como se indica se situará en margen inferior la cubierta de lapublicación.

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Espacio de seguridadCorresponde a la mitad de la altura(x) del logotipo: X/2.

Logotipo en blanco y negroEl logotipo en blanco y negrosiempre se usará sobre fondoblanco manteniendo los márgenesde seguridad.

Tamaño mínimoEl logotipo no debe reproducirsenunca a un tamaño inferior a 30 mm.

Logotipo de losDocumentos CeapatManual de identidad gráfica

30 mm

X/2

X

X/2

X


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Criterios de elección

El principal criterio de elección de la tipografía del Ceapat ha sidosu legibilidad. La legibilidad de una tipografía facilita su lecturay viene determinada por:

1.�Altura de x�En una tipografía con poca "altura de x" proporcionalmente lasastas de letras como la p, la l o la t son muy altas en relacióna las letras bajas como la x, de ahí el término (ver pág. 30). Poreso una tipografía con poca altura de x en un tamaño grandepuede resultar pequeña y difícil de leer si se compra con otras.Para una buena legibilidad las astas deben ser solamente el10% o 20% de la altura total de la letra.

2.Trazos uniformesSon preferibles las tipografías con trazos uniformes a aquellasen las que el grosor del trazo varía mucho. No es recomendableusar tipos muy expandidos o condensados.

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Tipografía Manual de identidad gráfica


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TipografíaManual de identidad gráfica

Otros criterios de gran importancia son:

Compatibilidad: Que pueda usarse tanto en papel como enInternet. Para que pueda usarse también en Internet ha de formarparte del grupo de tipografías que pueden encontrarse en elsistema de los PC�s. De lo contrario, de nada sirve tener latipografía en nuestro ordenador si el usuario que accede a loscontenidos no la tiene también en el suyo.

Variantes: Para poder usarla en edición de textos de forma eficaz,debe contener varios pesos o grosores, cursivas y caracteresespeciales.

Buen diseño: Debe tener un buen diseño funcional y formal, quetenga valor como herramienta de comunicación de la identidady valores de Ceapat.


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Tipografía

Tipografía Helvetica

La tipografía corporativa básica es la Helvetica en sus diferentes grosores:

Helvetica Regular

ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz01234567890

Helvetica Bold

ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz01234567890

La tipografía Helvetica fue diseñada en 1957 por Max Miedingery hoy es una de las tipografías más populares del mundo graciasa su intemporalidad, sus formas limpias y su excelente legibilidad.Por todo ello se ha convertido en un icono de nuestra culturavisual y puede encontrarse en nuestros ordenadores como elementointegrante de muchos sistemas operativos.



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2. Verde oscuro

3. Amarillo Ceapat

4. Naranja Ceapat

5. Azul

6. Magenta oscuro

7. Magenta claro

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Color Principal

Colores de Apoyo

2 3 4

5 6 7

1

ColoresManual de identidad gráfica

Paleta de colores

El color principal del Ceapat es el verde, que indica suvinculación al Imserso. La paleta la componen los coloresdel logotipo del Ceapat. Esta gama está ampliada conalgunos tonos complementarios.

1. Verde principal


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Colores

CMYK

C 55%M 0%Y 100%K 0%

C 63%M 0%Y 100%K 9%

C 0%M 13%Y 87%K 0%

C 3%M 46%Y 100%K 0%

C 100%M 0%Y 31%K 7%

C 11%M 100%Y 0%K 0%

C 0%M 72%Y 11%K 0%

RGB

R 139G 188B 6

R 110G 170B 21

R 255G 216B 32

R 239G 150B 0

R 0G 154B 175

R 214G 0B 131

R 233G 101B 150

Pantone

376

362

123

144

320

233

212

CMYK (Cuatricromía)Impresión �a todo color�,combinando 4 tintas básicas:cyan (C), magenta (M), amarillo(Y) y negro (K).

Sistema RGBRGB (Red, Blue and Green)es el sistema de color parapantalla compuesto por 3colores, rojo (R), azul (B) yverde (G). Es de aplicación enmedios audiovisuales ymultimedia.

Impresión con PantonesReferencias para el sistemaPantone®, de uso normalizadoen las artes gráficas.

Composición

En este cuadro podemos ver losvalores de composición de cada colorde la paleta según los principalessistemas de reproducción de color,tanto para soportes físicos comopara pantalla.


Verdeprincipal

Verdeoscuro

AmarilloCeapat

NaranjaCeapat

Azul

Magentaoscuro

Magentaclaro


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NEGRO +Verde principalAmarillo CeapatAzulMagenta claroNaranja Ceapat

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ColoresManual de identidad gráfica

BLANCO +Verde principalVerde oscuroAzulMagenta oscuroMagenta claroNaranja Ceapat

VERDE PRINCIPAL +BlancoNegroMagenta oscuro

VERDE OSCURO +BlancoNegroAmarillo Ceapat

Contrastes recomendados

De entre las posibles combinaciones de la paleta cromática delCeapat, éstas son las recomendadas en base a su buen contraste.

Visualización en blanco y negro


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Colores Manual de identidad gráfica

AZUL +BlancoAmarillo Ceapat

MAGENTA OSCURO +BlancoAmarillo CeapatVerde principal

MAGENTA CLARO +BlancoNegroAmarillo Ceapat

NARANJA CEAPAT +BlancoAmarillo CeapatNegro

AMARILLO CEAPAT +Verde oscuroNegroMagenta oscuroAzul oscuro

Visualización en blanco y negro


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Se debe utilizar la dirección (dirección física y website) y datosde contacto (teléfono y correo electrónico) del Ceapat de maneraconsistente. Con ello lograremos:

1.Que toda pieza gráfica quede debidamente identificada yfacilitar el contacto con Ceapat.

2.Que los diseños de nuestro material gráfico sean visualmente�previsibles� y, por tanto, reconocibles como piezas elaboradaspor Ceapat.

La dirección completa puede componerse en 3 ó 4 líneasdependiendo del espacio disponible. Se compondrá en Helveticade 12pt. con el nombre del centro y el website en Helvetica bold.El nombre del website se destacará usando el color magentaoscuro de la paleta del Ceapat.

Ceapat: Los Extremeños, 1. 28018 MadridTel.: 91 363 48 00. Fax: 91 778 41 17

[email protected] � www.ceapat.org

Ceapat: Los Extremeños, 1. 28018 MadridTel.: 91 363 48 00 � Fax: 91 778 41 17 � [email protected]

www.ceapat.org

Direccióny datos de contactoManual de identidad gráfica

Ceapat: Los Extremeños, 1. 28018 Madrid � Tel.: 91 363 48 00 � Fax: 91 778 41 [email protected] � www.ceapat.org


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2 Usosde los elementos


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Establecer unas normas fijas para regularizar el uso y ubicaciónde los logotipos en cada pieza gráfica persigue:

1) Identificar cada pieza como perteneciente a Ceapat (diferen-ciando entre autoría u obra cedida) e informar de nuestravinculación al Ministerio y al Imserso.

2) Crear una regularidad que caracterice el �Estilo Ceapat�.

Material producido por CeapatPara regularizar el uso de los logotipos y dirección en todo elmaterial de comunicación producido por el Ceapat, éste ha sidoclasificado en diferentes categorías:

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Estilo gráfico:impresos y publicacionesManual de identidad gráfica

Como norma general, seutilizarán para todo tipo dematerial impreso papelescon acabado mate ya queel brillo puede dificultar lalectura.

1. Material interno

Documentos corporativos y de uso exclusivamente interno.

2. Folletos y publicaciones propias

Toda pieza impresa producida por Ceapat para informarde su actividad o de cualquier tema de interés: folletos,dípticos, documentos, carteles, catálogos, etc.

3. Publicaciones con participación ajena

Producidas con la participación de otras entidades, empresaso instituciones.

4. Documentos ajenos cedidos

Publicaciones elaboradas por autores ajenos al Ceapat.


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25

Estilo gráfico:impresos y publicaciones

1. Material interno

En estas piezas estarán siempre presentes los logotipos delCeapat y del Ministerio de Educación, Política Social y Deporte-Imserso y la dirección completa en la manera indicada acontinuación.

anverso reverso


www.ceapat.org

7mm 7mm


Logotipos y dirección deberán mantener una distancia mínima de 7mm. respecto al borde de la hoja.


Ceapat


Ceapat


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2. Folletos y publicaciones propias

En estas piezas estarán siempre presentes los logotipos delCeapat y del Ministerio de Educación, Política Social y Deporte-Imserso y la dirección completa en la manera indicada acontinuación.

anverso reverso


www.ceapat.org

7mm 7mm




Ceapat


Ceapat


Composici�n


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anverso reverso


www.ceapat.org

7mm 7mm


Logotipo


3. Publicaciones con participación ajena

Se utilizarán los logotipos del Ministerio-Imserso, del Ceapat y elde la entidad colaboradora en el anverso. En el reverso se usaráel logotipo del Ceapat junto con la dirección.


Ceapat


Ceapat


Composici�n


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www.ceapat.org

En los casos en que el diseñode la cubierta original tengafondo blanco y se fundaconfundiéndose con el marcose utilizara una línea decontorno para diferenciarimagen y marco.

Estilo gráfico:impresos y publicacionesManual de identidad gráfica

anverso reverso7mm 7mm


4. Documentos ajenos cedidos

El documento llevará siempre un marco blanco. En estemarco blanco (con un ancho de 7mm.) se ubicarán loslogotipos de forma que no �estorben� el diseño del documentoreproducido. Dentro de las ventanas creadas por estosmarcos reproduciremos el diseño original del documentorespetando así su imagen. A la vez, el marco servirá paraidentificar los �Documentos Ceapat�. En el anverso irá ellogotipo de Documentos Ceapat. En el reverso los delMinisterio-Imserso y el Ceapat, y la dirección.


Ceapat


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Composición de textos

Ante todo debe tenerse en cuenta la longitud del texto y su función.Muchas de las recomendaciones de legibilidad hacen referenciaa textos de cierta extensión, donde la multiplicación de pequeñosesfuerzos pueden acabar fatigando o incomodando al lector. A lahora de elaborar piezas con textos breves como folletos o carteles,estas normas pierden eficacia y, por tanto, relevancia. Es respon-sabilidad del diseñador y de su buen criterio saber en qué contextodeben aplicarse y con qué grado de rigor.

Tamaño de letraMientras que el tamaño máximo de la letra sólo viene limitadopor el propio soporte, los tamaños pequeños sí pueden dificultarla legibilidad. Como regla general se recomienda no usar tamañosde letra por debajo de los 12pt.

Sin embargo, es importante que esta regla sólo sirva comoorientación general ya que según la tipografía que usemos, lalegibilidad en 12pt. puede ser mayor o menor.

Esto se debe a que los puntos son una unidad de medida tipográficaequivalente a 0,35mm que remite a los antiguos tipos de plomo,ya en desuso. Cuando decimos que una tipografía tiene un tamañode 12pt estamos hablando de la altura máxima que alcanza esatipografía, siempre más próxima del tamaño de las mayúsculasque de las minúsculas. Por eso, como ya hemos comentado,mientras el texto no esté compuesto totalmente en mayúsculas,lo normal será que unas tipografías sean mucho más legibles queotras en 12 pt. debido a que las letras minúsculas son proporcio-nalmente mayores o menores respecto a las mayúsculas.

Es lo que se denomina en tipografía, la �altura x�, es decir, laaltura de la x minúscula respecto a las mayúsculas: una tipografíacon mucha altura x será muy legible, una con poca lo será menos.



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30

Exacto 70%Tipografía Helvetica, 60 pt

57%Tipografía Jenson, 60 pt

36%Tipografía Sackers, 60 pt

Por eso, como en todo, la regla de los 12pt debe aplicarse consentido común y sensibilidad: una tipografía con gran altura xpodría componerse en algo menos de 12pt mientras que una conpoca altura x debería estar por encima de los 12pt.

InterletrajePara un tamaño de letra de lectura (por ejemplo 12pt.) se reco-mienda 0,5pt de espacio entre caracteres. Como mínimo puedenaplicarse -0,5pt y como máximo, 2pt. Superar estos límitescomienza a dificultar la lectura.

InterlineadoDebe ser de al menos 1 punto más que el tamaño de la letra. Porejemplo: para una tipografía de 12pt, al menos 13pt de interlineado.Según el procesador de texto que usemos se nos da la opciónde introducir el valor completo (13pt, en el ejemplo que hemosusado) o sumado al tamaño de la letra: en este caso sería 1pt deinterlineado (que añadido a los 12 de la letra, serían 13).

Composición de textosManual de identidad gráfica


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Composición de textos

Longitud de líneaPara textos de cierta extensión las líneas que contienen másde 80 caracteres comienzan a producir fatiga por lo que serecomienda componer bloques de texto con renglones que nosuperen esos 80 caracteres.

AlineaciónComo norma general se recomienda usar para textos la alineacióna la izquierda o la justificación (texto en bloque), quedandoexcluidos los títulos o simples frases. La alineación centrada o ala derecha dificulta la lectura ya que perdemos constantementela referencia del comienzo de los renglones.

FondosLos textos deben situarse sobre fondos lisos cuyo tono, cuandono sea blanco, proporcione suficiente contraste. Como normageneral debe evitarse usar textos impresos sobre fotografías,excepto cuando se sitúen en una parte de la foto que proporcioneuna superficie uniforme y en la cual los textos tengan contraste.

Proporciones de la letraNo se debe estrechar o ensanchar la letra artificialmente. Estosefectos deforman el diseño de las letras y dificultan su legibilidad.



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Una imagen accesible es aquélla quees fácilmente descifrable y reconocible.Para ello es fundamental que tenga con-traste y nitidez. Habrá que procurar me-jorar el contraste de cualquier imagenque se utilice con el correspondienteprograma de edición de imágenes siem-pre que sea posible y sin desvirtuar lafotografía.

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Uso de imágenesy fotografíasManual de identidad gráfica


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33

Uso de imágenesy fotografías

Por los mismos motivos es conveniente evitar el uso de efectos�artísticos�, desenfoques o transparencias que puedan dificultarla visión de la imagen.



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Glosario3


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Accesibilidad universal. La condición que deben cumplir losentornos, productos y servicios, así como las tecnologías, paraser comprensibles y utilizables por todas las personas en condi-ciones de seguridad y comodidad, de la forma más autónoma ynatural posible.

Alineación. Forma de disponer el borde vertical de una columnade texto: texto alineado a la izquierda, texto alineado a la derecha,texto justificado, etc.

Altura de la x. Es la altura de la letra minúscula, excluyendo lasastas ascendentes y descendentes.

Astas ascendentes y descendentes. Parte de una letra minúsculaque sobresale por encima o por debajo de la altura x (por ejemploletras como �b� o �p�).

Blanco y negro. Debe diferenciarse el �blanco y negro� en sentidoestricto (empleo del 100% de negro y 100% de blanco sin tonali-dades intermedias), del blanco y negro con �semitonos�, es decir,utilizando las tonalidades grises del negro.

Carácter. Signo de cualquier sistema de escritura.

CMYK. Ver Cuatricomía.

Cuatricromía. Impresión a todo color empleando 4 colores, azulcyan, magenta, amarillo y negro. También es denominado CMYK,sigla de los cuatro colores en inglés (cyan, magenta, yellow,black). El valor de un color CMYK se expresa en los cuatroporcentajes respectivos para cyan, magenta, amarillo y negroque componen un color dado.

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GlosarioManual de identidad gráfica


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Glosario

Diseño para todos. La actividad por la que se concibe o proyectanentornos, procesos, bienes, productos, servicios, herramientasy tecnologías, de tal forma que puedan ser utilizados por todaslas personas, en la mayor extensión posible.

Interletrado. Espacio entre letras.

Interlineado. Espacio entre la línea de base de una línea de textoy la línea de base de la siguiente.

Pantone®. También denominado �tinta plana�. Los colores de lagama Pantone® están numerados y catalogados.

Punto. Unidad de medida tipográfica equivalente a 0,35mm.

Tinta plana. Ver Pantone®.

Tipo. Término usado para designar todos los variados estilos deletras existentes en tipografía.

Tipografía. La tipografía es, básicamente, un diseño concreto deletra. Hay que diferenciar entre �familia� tipográfica y �tipografía�.La tipografía corporativa de la identidad gráfica del Ceapat es laHelvetica.


Bibliografía

Para más información consultar el manual �Cómo elaborartextos de fácil lectura� (Centro Estatal de AutonomíaPersonal y Ayudas Técnicas. Delegación de Albacete).


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