Manual de identidad gráfica

El presente manual reúne las

herramientas básicas para el correcto uso

y aplicación gráfica de la marca Slowtrack

en todas sus posibles expresiones. Ha

sido creado pensando en las necesidades

de todas aquellas personas responsables

de interpretar, articular, comunicar y

aplicar las marcas en sus diferentes

ámbitos.

El correcto y consistente uso de la marca

Slowtrack contribuirá a que sean

alcanzados los objetivos de identidad y

refuerzo de la misma.

Simbología

A.01. Logotipo corporativo

A.02. Proporciones

A.03.Colores corporativos

A.04.Tipografías corporativas

Normativa

B.01. Versiones correctas

B.03. Aplicaciones incorrectas

B.04. Expresión textual

Aplicaciones

C.01. Papelería corporativa

C.02. Material promocional

Manual de identidad gráfica: Slowtrack

Simbología

Con la finalidad de evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de la

marca Slowtrack se han establecido una serie de normas generales a seguir.

La marca Slowtrack se constituye de elementos como logotipo, tipografías y

colores corporativos que deberán ser aplicados de acuerdo con la normativa

establecida en este primer apartado.


A.01. Logotipo

El logotipo tiene como objetivo

sintetizar de una manera clara y

concisa el nombre, concepto y

ubicación de Slowtrack.

Pretende trasmitir mediante su

composición y tipografía que el

centro al que identifica está

relacionado con expresiones de arte

contemporáneo y que se encuentra

en un constante movimiento y

albergando nuevas y diversas

propuestas agregando también su

ubicación en la calle Cañizares, un

elemento de importancia para su

correcta identificación.


A.02. Proporciones

Retícula

En esta retícula se muestra el

equilibrio que existe entre los

elementos del logotipo y no es más

que una guía para reproducirlo

estrictamente cuando no se cuente

con el archivo original.

Área de protección

Es el espacio mínimo que el logotipo

requiere sin que ningún otro

elemento invada dicha área, para

asegurar una buena lectura de la

marca.


Slowtrack:

R: 160 G: 44 B: 46

C: 25% M: 91% Y: 86% K: 17%

HTML: #a02c2e

Cañizares:

R: 31 G: 31 B: 31

C: 63% M: 52% Y: 51% K: 77%

HTML: #1f1f1f

A.03. Colores corporativos


A.04. Tipografías corporativas

Ambas tipografías utilizadas en el diseño del

logotipo son sans serif o de palo seco acudiendo

al uso de este tipo de letras con la finalidad de

otorgar una buena legibilidad y dar el toque

moderno que se pretende.

Futura Medium (Slowtrack)

Uno de los tipos de letra más conocidos y

utilizados de las tipografías modernas. Es

considerada una de las aplicaciones de la Nueva

Tipografía.

MS Sans Serif (Cañizares)

Tipografía propia de Microsoft similar a la

Helvética. Es una de las más utilizadas de los

últimos tiempos en logotipos y titulares debido a

su buen nivel de legibilidad.


Normativa

La siguiente normativa pretende plantear una serie de lineamientos para los

diversos posibles usos que pueda tener en un futuro la marca Slowtrack y

evitar resultados no deseados.

Debemos saber que el valor de una marca depende en gran medida de la

disciplina de su aplicación. El uso desordenado crea confusión y repercute

negativamente en el perfil de la marca.


B.01. Versiones correctas

Siempre que sea posible se aplicará la marca en su versión principal. En el caso de que no sea posible por razones técnicas se utilizará la versión en escala de grises buscando asegurar la máxima visibilidad, legibilidad y contraste en cada caso. Versión original

Versión original negativo Versión escala de grises


B.02. Aplicaciones incorrectas

El logotipo tiene unas medidas y proporciones relativas determinadas por los criterios de composición, jerarquía y funcionalidad. En ningún caso se harán modificaciones de estos tamaños, proporciones y composiciones.


Aplicación incorrecta de color

Deformación Tamaños incorrrectos

B.03. Expresión textual de la marca

Cuando la marca Slowtrack sea mencionada se escribirá tal y como se muestra en el ejemplo.


Escritura correcta Ejemplo de cómo se escribe la marca Slowtrack Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca SLOWTRACK Escritura incorrecta Ejemplo de cómo no se escribe la marca slowtrack

Aplicaciones

Para evitar resultados no deseados, la puesta en práctica de la marca en

diferentes soportes deben de seguir una serie de normas genéricas.

Ordenar y aplicar de forma correcta el logo es garantía de que se trasmitirá

perfectamente la jerarquía dentro del conjunto de la imagen corporativa


C.01. Papelería corporativa


Sobre (22x11cm) Carta / Documento

Siempre se aplicará el logo en versión

original puesto que los soportes utilizados

serán todos con fondo blanco.

La tipografía utilizada será Microsoft Sans

Serif para los textos, y Futura Medium para

los títulos.


Tarjeta de visita

(5,5x8 cm)

Factura

C.02. Material promocional


El logotipo se colocará siempre que sea posible en la esquina

inferior derecha.

Los textos se colocarán siempre que sea posible en la parte

izquierda y estarán escritos en Futura Medium, con el fin de

conservar la relación con el logo, y puesto que resulta ser una

tipografía moderna que conlleva bien la idea de un centro de

arte contemporáneo dinámico. El nombre de los artistas

estarán en negritas, y el nombre de las exposiciones y

actividades en cursivas.

Solo la dirección estará escrita en Microsoft Sans Serif.

Los textos estarán escritos en gris oscuro, color que resulta más

agradable de leer y que respecta el color del propio logotipo.

• Carteles

Cartel 40x30 cm

Cartel 30x40 cm

• Postales


Consisten en una versión reducida (16x11 cm) de los carteles que conserva

la misma estructura, solo que cuenta con información más concreta.

El reverso se constituirá como una verdadero postal en escala de grises.

Con el logo en la esquina superior izquierda, y la dirección en la esquina

inferior izquierda en Microsoft Sans Serif.


• Marcapáginas


El logotipo se colocará siempre

centrado y en la parte superior

del soporte.

El texto se colocará siempre

que sea posible en el centro de

la imagen escrito en Futura

Medium. El nombre de la

exposición estará escrito en

cursivas, y el nombre del

artista en negrita con el color

corporativo. También podrá ser

escrito en gris oscuro.

4x15 cm

En el reverso de cada

marcapáginas se proporcionará

más información sobre las

exposiciones y las actividades

que se desarrollarán en

Slowtrack, escritas en Futura

Medium

.

El logo se colocará centrado en

la parte inferior del marca pagina,

junto con la dirección del centro

escrita en Microsoft Sans Serif.

Todo eso en escala de grises.


Manual elaborado por: Tándem Cultural

Calle Echegaray, 4. 28014. Madrid, España.

915 10 14 32 www.tandemcultural.com


Manual de identidad gráfica

Design

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