Identidad corporativa Dc.Manceau

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1. Briefing

2. Documentación

3. Bocetos

4. Marca definitiva

4.1 Marca

4.2 Gama cromática

4.3 Tipografía principal

4.4 Tipografía corporativa

4.5 Packaging

INDICE

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Objetivo

Se plantea un restyling del producto para darle un toque de actualidad paro conservando su estilo sesentero. Tal y como veremos en las imágenes, el diseño grafico del envase ha utilizado diversas imágenes y tipografías, aunque siempre ha conservado la misma botella y etiqueta así como el color amarillo.

Se pretende rediseñar de nuevo la marca y desarrollar una nueva estructura grafica del packaging que unifique los tres elementos caja + botella + prospecto.

Servicio El jarabe del Dr. Manceau es un laxante que se administra por vía oral y está indicado para el tratamiento de corta duración del estreñimiento ocasional en adultos, adolescentes y niños mayores de 12 años. El jarabe Doctor Manceau esta elaborado con plantas y manzanas reinetas.

Su acción es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en niños, ancianos y personas delicadas.

MercadoAcotación geográfica: capitales de provincia de mas de 2.000.000 de habitantes.Futura ampliación: a capitales europeas de similar población

Perfil del comprador

El servicio esta orientado a niños, ancianos y personas con salud delicada.

Punto de distribución

A pesar de que no necesita prescripción médica su venta esta limita a farmacias y parafarmacias.

Estilo de diseño

A pesar de que se busca actualizar la imagen del producto, se opta por conservar la estética retro. Dado que es un jarabe enfocado a niños y ancianos se busca alejar de la estética que tienen otros medicamentos, para otorgarle un carácter más hogareño y cotidiano.

Requerimientos

Las principales aplicaciones serian el packaging y el prospecto, que en este caso estaría impreso por doble, al añadir un rollo de papel higiénico en el que estuviera impreso toda la información, como medida de emergencia.

BRIEFING

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A continuación se presentan una serie de imágenes, que bien pertenecen al mismo sector que este producto o han servido de inspiración para generar la estética retro.

La imagen inferior pertenece a la caja y botella del jarabe original.

DOCUMENTACIÓN

13

DOCUMENTACIÓN

15

Fotografías de antiguos medicamentos.

DOCUMENTACIÓN

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Inicialmente se planteó para la identidad corporativa una estética más basada siluetas e iconos con una portada de presentación del producto en forma de collage con las palabras que componen el titulo. Finalmente se abandonó esta opción pues desligaba demasiado el carácter retro de la empresa.

BOCETOS

8 3631842693

El jarabe Doctor Manceau está elaborado con plantas y manzanas reinetas.

Su acción es suave, efectiva y de sabor agradable, por ello está recomendado en niños, ancianos y personas delicadas.

LABORATOTIOS ALCOR S.L. Pol. Ind. del Henares - Guadalajara

Composición por 15ml :Extracto fluido de manzanas Extracto fluido de sen palta Extracto fluido de cilantro Contiene 768mg por ml de sacarosa.

1,50g1,20g0,15g

LOTE CAD001 10 2015

774083.4 EFP

60 ml

VIA

Jara

be laxante

delDoctor

Manceau

recetasin

médica

ORALdemanzanas

reinetas

Jarabe laxante del Doctor Manceau

8 3631842693





1,50g1,20g0,15g

LOTE CAD001 10 2015

774083.4 EFP

60 ml

VIA

Jara

be laxante

delDoctor

Manceau

recetasin

médica

ORALdemanzanas

reinetas


8 3631842693





1,50g1,20g0,15g

LOTE CAD001 10 2015

774083.4 EFP

60 ml

VIA

Jarabelaxante

del

Doctor Manceau

recetasin

médica

ORAL demanzanas

reinetas


Detalle iconográfico de la tapa superior

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A partir de entonces se empieza a trabajar con una estética completamente distinta, simulando un envase antiguo con dibujos de carácter botánico de manzanas.

BOCETOS

8 3631842693

LOTE CAD001 10 2015

774083.4 EFP

60 ml


El jarabe Doctor Manceau

esta elaborado con plantas y manzanas

reinetas. Su accion es

suave, efectiva y de sabor agradable, por ello esta recomendado en ni os,

ancianos y personas delicadas.

Jarabe laxante

del

Doctor Manceau

de manzanas reinetas

VIA ORAL

SIN RECETA M DICA

8 3631842693

LOTE CAD001 10 2015

774083.4 EFP

60 ml







Jarabe laxante

del

Doctor Manceau


VIA ORAL

SIN RECETA M DICA

Detalle de la tapa superior

Jarabe laxante

del Doctor

Manceau de

manzanas reinetas

VIA ORAL

SIN RECETA MÉDICA

8 3631842693

LOTE CAD001 10 2015

774083.4 EFP

60 ml







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Finalmente se opta por una estética completamente retro, empleando dibujos hechos con la técnica empleada en grabado a buril. Sin embargo, en un primer momento se elige un amarillo brillante como fondo corporativo, color que posteriormente sería sustituido por papel Kraft.

BOCETOS

774083.4 EFP

LOTE CAD001 10 2015

60 ml8 3631842693


jarabe laxante

VIA ORAL







774083.4 EFP

LOTE CAD001 10 2015

60 ml8 3631842693


jarabe laxante

VIA ORAL







774083.4 EFP

LOTE CAD001 10 2015

60 ml8 3631842693


jarabe laxante

VIA ORAL







Detalle de la tapa superior

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La marca esta compuesta por una imagen de dos lazos en los que esta inscrito “Jarabe laxante / Doctor Manceau” escrito en las tipografías Bodoni Hand y Mesquite Std Medium. Se ha creado otro icono representativo para estar situado en la tapa de la caja y al final del rollo/prospecto, formado por el dibujo de dos lazo en los que tiene inscrito la leyenda “Jarabe laxante de manzanas reinetas, VÍA ORAL” acompañado del dibujo de dos manzanas.

La primera imagen con el título del producto constituye una sola unidad indivisible para cualquiera de sus aplicaciones.

MARCA

Imagen secundaria de la tapaImagen primaria en la que aparece el nombre del producto

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La gama cromática elegida para todas las aplicaciones de este producto esta compuesta por 3 colores. Se ha optado por el uso de la textura y color del papel kraft, como fondo corporativo del producto, empleándose tanto en la caja como en el prospecto.

GAMA CROMÁTICA

PAPEL KRAFT

NEGRO PANTONE Black U

C/0 M/0 Y/0 K/100

R /26 G/24 B/24

BLANCO

C/0 M/0 Y/0 K/0

R /255 G/255 B/255

PANTONE UNCOATED 7421U

C/66 M/100 Y/100 K/33

R /68 G/21 B/25

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La tipografía principal es la “Bodoni hand”. Esta tipografía se emplea en la mayoría de las aplicaciones corporativas, así como en la leyenda que acompaña eventualmente la marca.

TIPOGRAFIA PRINCIPAL

Bodoni Hand regular

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890!;:,.%&/()=><+-_

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El jarabe del Dr. Manceau se presenta en frascos de 60ml y 120ml, envasados en cajas de cartón.

La caja de 11,2 x 7,8 x 7,8 cm esta elaborado con cartón blanco de 200 gr. En la cara derecha de la caja está escrito en braille el nombre del producto y sus componentes.

PACKAGING. CAJA

8 3631842693

IMAGEN DE LA

MARCAVOLUMEN

DE PRODUCTO

EN ML.

BREVE DESCRIPCION

DEL PRODUCTO Y

USO

NÚMERO DE REGISTRO DEL

PRODUCTO

LEYENDA DE LA

MARCA

NÚMERO DE LOTE Y FECHA DE

CADUCIDAD

NOMBRE DEL PRODUCTO EN

BRAILLE

774083.4 EFP

LOTE CAD001 10 2015

60 ml8 3631842693


jarabe laxante

VIA ORAL







35

774083.4 EFP

LOTE CAD001 10 2015

60 ml8 3631842693


jarabe laxante

VIA ORAL







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PACKAGING. CAJA

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El prospecto esta escrito con la tipografía corporativa (Bodoni Hand) a 5 pt.

El prospecto está impreso en serie en el rollo de papel que se adjunta en el interior de la caja y sobre el cual va encajada la botella que contiene el jarabe.

PACKAGING. PROSPECTO

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PRODUCTO FINAL

Clara Cuéllar Aguilerahttp://cargocollective.com/claracuellardesign

Identidad corporativa Dc.Manceau

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