Ideen für eine Blog-Content-Strategie · • Tutorial / FAQ SEO Profi Berlin @ dskom GmbH |...
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Ideen für eine Blog-Content-Strategie
So bekommst du deine Blogbeiträge in eine SEO-Strategie
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Vorwarnung !!!
Es geht hier nicht allein um SEO !!!
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Es ist mir Wurscht, wir du es nennt …
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Kein Stück Content
Eines ist mir aber wichtig …
ohne klares Ziel
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Was willst du erreichen?
Mehr Umsatz und Gewinn
Markenaufbau & Markenausbau Reichweite
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Wie mit Content mehr Umsatz & Gewinn machen?
Löst mit eurem Content Probleme dieser Gruppe(n)
Klärt eure Wunsch-Zielgruppe(n)
Macht die Lösung findbar
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Es braucht Traffic, der sich vergolden lässt!
Der eingehende Traffic muss vorqualifiziert sein
Retargeting-Funnel an den Content binden
Viel hilft nur selten viel. Suchvolumen ist oft kein Maßstab. User-Intention ist entscheidend!
In den Content Conversion-Elemente einbauen
MenschTOFU
ContentAudience
MOFUAds
ProduktBOFUAds
Landingpage
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Es muss also verdammt viel gemessen werden …
Rankings
Ad PerformanceWebsite Performance
Pageviews & Interaktion
Conversions
Attribution
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Am Anfang steht die Recherche
https://ubersuggest.io
https://answerthepublic.comhttps://keywordshitter.com
SERPs diverser Suchmaschinen
„Ähnliche Suchanfragen“Ads in den Suchergebnissen
Mitbewerber-Websites
https://trends.google.comhttps://www.google.com/trends/correlatehttp://wortschatz.uni-leipzig.de
https://www.hashtags.org
Attention = Aufmerksamkeitz.B. mit W-Fragen
Interest = Interessedurch Erwartungs-
konformität
Desire = Verlangenz.B. Wiederansprache mit Produkt
Action = Handlungz.B. Test, Aktion, Preis
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Verpass‘ dem Content eine logische Struktur
Navigational content• Startseite• Kontaktseite• Impressum• Wir über uns
Transactional content• Produktseiten• Vergleichsseiten• Aktionsseiten
Informational content• Blog / eMag• Ratgeber• Wiki / Glossar• Tutorial / FAQ
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Verpass‘ dem Content eine logische Struktur
BlogProdukte KontaktStart
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Hub / Dossier
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Beitrag 3Beitrag 2 Beitrag 4Beitrag1
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Was den einzelnen Beitrag erfolgreich macht
ausreichende Informationstiefe
aktuell > wahr > verständlicheinzigartig > mit Mehrwert für Nutzer
suchmaschinenfreundlich
das Wichtigste zuerst
auf Prosa verzichtenZielgruppe im Blick behalten
Handlungsaufforderung einbinden
aussagekräftig & prägnant
Fakten, Fakten, FaktenExpertise unter Beweis stellen
nix Wichtiges auslassen > WDF*IDF
Multimedial agieren
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Performance von Beiträgen prüfen
Und was funktioniert nicht?
beginnend in der Webanalyse …
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Performance von Beiträgen prüfen
… plus Check in Webmaster-Tools (z.B. GSC)
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Performance von Beiträgen prüfen
… plus Check in Webmaster-Tools (z.B. GSC)
CTR ist ein
Rankingfaktor
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Beiträge immer wieder nachoptimieren
Sinnfreien Content entfernen,gegen strategische Stücke ersetzen
Gut laufenden Contentin der Wirkung verstärken
Content in drei Gruppenklassifizieren
Content mit Potenzialauf richtigen Weg bringen
https://bit.ly/2G27u29
Aktualität Multimedialität
Wettbewerber-Analyse
WDF*IDF OnPage-SEO
AIDA & Co.Zielgruppen im Blick
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Fazit: Machen … und zwar richtig
Strategie entwickeln realistisch planen konsequent umsetzen
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Sven Deutschländer @ SEO Profi Berlin
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