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ÍNDICE
Idea de la campaña Pág 2.
Investigación preliminar y diagnóstico de situación Pág 3-6
Plan de acción Pág 7.
Objetivo de campaña Pág 8.
Público Pág 8.
Acciones para cumplir objetivo Pág 8-9
Cronograma Pág 10-13
Promoción y difusión Pág 14
Conclusión Pág 15.
Bibliografía Pág 16.
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SALVA TU MUNDO
“El problema de la contaminación es uno de los primeros que nos suele venir a la mente
cuando pensamos en la situación del mundo, puesto que la contaminación ambiental hoy
no conoce fronteras y afecta a todo el planeta.”
Idea de la campaña
Proponemos concientizar a las personas sobre la contaminación para tener un mundo
libre de contaminantes peligrosos que pongan en peligro nuestros ríos, lagos, océanos, el
aire que respiramos, la tierra, en definitiva a nosotros mismos, a los animales y a nuestro
futuro. Para ello, decidimos elegir la marca Villavicencio unida con una organización sin
fines de lucro, Greenpeace.
Como producto comercializaremos un packashing sustentable de Villavicencio en la que
consistirá en botellas recicladas, las cuales son 100% reciclables. Estas llevaran una
etiqueta color verde que dirá “SALVA TU MUNDO” acompañado de diversas frases
haciendo alusión al cuidado ambiental. Nuestra campaña de “salva tu mundo” será
llevada a cabo por medio de la vía pública, mostrando imágenes de impacto ambiental
utilizando Pantallas municipales, refugios de bus, pantallas trans iluminadas, chupetes,
cabinas telefónicas. También realizaremos eventos públicos en los que promocionaremos
nuestro producto con el fin de concientizar y promover el cuidado ambiental.
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Investigación preliminar:
Villavicencio
Con más de 100 años de historia en el país, Villavicencio es el agua mineral preferida
para los argentinos por su máxima pureza y naturalidad, garantizada por su origen único y
su reserva natural protegida.
Villavicencio es el agua mineral natural de manantial, de origen único. Nace en la pre
cordillera d ello andes, Mendoza, a más de 1750 metros sobre el nivel del mar,
cumpliendo un largo recorrido por la mañana, donde se nutre naturalmente de una
combinación única de minerales.
Único propósito
Es una marca que inspira confianza, promueve el cuidado del medio ambiente y
contribuye a la protección de la salud y el entorno.
Día a día busca empoderar a los argentinos a tener una vida saludable y sustentable,
dejando al mundo mejor de lo que encontramos.
Sucesos únicos
2000 – Declarada “área natural protegida” por la dirección de recursos naturales
renovables del Ministerio de Tierras, Ambiente y recursos naturales del gobierno de
Mendoza.
2009- Se incorpora la red de Refugios de Fundación Vida Silvestre Argentina, una red de
reservas naturales bajo protección privada.
2014- Forma parte del comité fundador de la Red Argentina de Reservas Naturales
privadas.
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VALORES:
Transparentes
La ética es un compromiso. Actuamos con honestidad a través de la práctica
genuina de responsabilidad social empresaria.
Legítimos
Predicamos con el ejemplo, somos autentico e íntegros.
Apasionados
Cada acción la hacemos con mucho entusiasmo y fervor.
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Greenpeace
Greenpeace es una organización mundial que trabaja para defender el medio ambiente,
promover la paz y estimular a la gente para que cambie actitudes y comportamientos que
ponen en riesgo a la naturaleza.
Investigando, denunciando y confrontando a los delitos ambientales, desafía a quienes
toman decisiones a que reconsideren sus posiciones y adopten nuevas ideas. También
respalda soluciones económicamente viables y socialmente justas, que ofrecen
esperanza para las generaciones presentes y futuras.
Cuenta con 26 oficinas (nacionales y regionales) que realizan operaciones en 55
países y recibe el apoyo de más de 3 millones de socios y 11 millones de ciberactivistas
en todo el mundo.
En la oficina de Greenpeace Argentina actualmente trabajan 45 personas y los
acompañan más de 600 voluntarios, 110.000 socios y 1.200.000 ciberactivistas.
VALORES:
Independencia
Es una organización sin fines de lucro, independiente, que no acepta donaciones
de gobiernos, empresas o partidos políticos. Su trabajo es totalmente financiado
por más de 3 millones de socios en todo el mundo. Su independencia económica
garantiza transparencia y libertad de expresión y permite asumir riesgos y hacer
frente a los objetivos comprometiéndose exclusivamente con los individuos y la
sociedad civil.
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No violencia
La no violencia es un requisito esencial en todas las actividades que Greenpeace
promueve. Es visible en cada una de sus acciones y testimonios, sin importar si
sus interlocutores son gobernantes, ciudadanos, empresas o instituciones.
Confrontación pacífica
Greenpeace trabaja usando la confrontación no violenta para llamar la atención
pública hacia los problemas del medio ambiente y demuestra que esa postura es
una alternativa eficaz de comportamiento. Todas las acciones que desafían a
empresas y gobiernos a cambiar su actitud, presionándolos para encontrar nuevas
soluciones a viejos problemas, son pacíficas.
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Plan de acción:
Apoyamos el desarrollo de un mundo limpio para que las próximas generaciones no
tengan que cargar con el peso de los químicos contaminantes, los residuos tóxicos y la
cantidad de basura acumulada en calles, ríos, mares, océanos, como con las que nos
afrontamos en la actualidad.
Como campaña trabajamos para dar a conocer el grave estado de contaminación del
medio ambiente y las repercusiones para la salud pública. A Través de la concientización
queremos dar a conocer los diferentes tipos de contaminación por las cuales transitamos,
por basura, residuos tóxicos y sustancias químicas generadas por industrias.
Consideramos que es urgente tomar medidas para reducir progresivamente el uso y
vertido de contaminantes peligrosos.
Villavicencio y Greenpeace en conjunto darán un aporte importante al cuidado del medio
ambiente. Villavicencio Incorpora plástico reciclado como materia prima de las botellas,
logrando que más botellas usadas salgan del circuito de la basura, reduciendo de esta
manera el impacto en el medio ambiente. Por otro lado Greenpeace, aprovechando
nuestros espacios verdes, por cada tres botellas que sean vendidas se plantará un árbol.
Como complemento de la campaña se realizará paralelamente donaciones para los
proyectos de incorporar barcos purificadores que cuenten con redes especiales para
limpiar el agua y buzos especializados en detectar profundamente los daños marítimos
como petróleo, daños en los arrecifes y animales.
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Objetivo de la campaña
Dar a conocer el grave estado de contaminación del medio ambiente y las repercusiones
para la salud pública concientizando a las personas sobre la situación que estamos
atravesando actualmente e incentivarlas a un cambio teniendo como punto de partida la
reflexión sobre lo que nos rodea y de lo que no sabemos, de lo que se esconde o no se
da información.
Públicos
Esta campaña es global, no cuenta con un target especifico, si bien queremos lograr
concientizar a la personas por un mundo mejor, lo haremos desde los más pequeños
hasta las personas más adultas, con el fin de lograr contar con todo tipo de participación
desde todas las edades.
Acciones para cumplir objetivo
Para cumplir con el objetivo de nuestra campaña, crearemos acción publicitaria en la vía
pública utilizando Pantallas municipales, refugios de bus, pantallas trans iluminadas,
chupetes, cabinas telefónicas. También realizaremos eventos en los que
promocionaremos nuestra nueva botella de Villavicencio además de concientizar a las
personas.
El país muestra en forma constante ejemplos del entusiasmo en todos los deportes,
siendo el running una actividad con un proceso de expansión intenso que no se aprecia
en otras. Hoy no hay distinción de sexo, miles de mujeres y hombres de distintas
edades han ganado las calles y paseos de todas las ciudades del mundo tras ese
esfuerzo que encuentra el premio en el buen semblante, el cuerpo armónico y el
espíritu sereno y en paz. Hoy es una práctica que propone la participación en diferentes
tipos de carrera: cortas, medianas, largas, de calle, combinadas y de aventura.
Asimismo, el perfil del corredor cambió notablemente. No hace falta ser un deportista
calificado para tener como rutina correr por esto mismo realizaremos una maratón de
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entre 3 a 10 kilómetros en la Ciudad de Buenos Aires, Paraná, Mercedes, Formosa y
Salta, acompañado de shows al finalizarlas.
Habrá puestos de hidratación en la zona de llegada y a lo largo del recorrido. Allí los
participantes recibirán una botella de Villavicencio “salva tu mundo” por participante.
Se podría modificar la disposición de los puestos de hidratación a beneficio de los
corredores (Ej: temperatura elevada).
Habrá además varios puestos de control a lo largo del recorrido, supervisando los
aspectos deportivos, ambientales, de seguridad y de salud, contando además con
vehículos de apoyo.
Los shows que daremos al finalizar estas maratones, consistirán en presentación de
una exposición de fotografías que hacen alusión al impacto ambiental y al daño que
ocasionan, también mostraremos esculturas creadas con materiales reciclables.
Además presentaremos un desfile en el cual a través de tres grandes pantallas
mostraremos imágenes con frases de reflexión en cuanto a la contaminación,
contaremos con modelos que llevaran vestuarios representando lo que ocasiona la
contaminación tanto en los animales como en las personas. Sus vestuarios consistirán
en utilizar barbijos (representando la contaminación del aire), redes, envueltas en
plástico o papel film, aros de plástico alrededor de su cuello y brazos (alusión a la
contaminación del agua y el grave hecho de muerte que causa en los animales), bodys
color niut manchados con pintura negra representando el petróleo, entre otras formas
de mostrar en una manera más representativa lo que nos ocasiona la contaminación y
el impacto ambiental que genera, pudiendo así concientizar a las personas y hacerles
ver que el cambio está en uno y podemos luchar por un mundo mejor.
INSCRIPCIONES
Las inscripciones para la maratón se realizarán por Internet según publicación en
nuestro sitio oficial del evento www.salvatumundo.com. Durante los días previos y hasta
el mismo día de la prueba, podrá haber inscripción personal en el lugar del evento,
según publicación en el sitio web.
La inscripción es personal e intransferible.
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Serán descalificados aquel que dé muestras de comportamiento antideportivo, así
como aquellos que arrojen basura, papeles o dejen cualquier elemento en el circuito,
fuera de los lugares emplazados para este fin.
La maratón tendrá un costo de inscripción de $50, los cuales luego serán donados para
los proyectos de Greenpeace.
Cronograma de eventos 2016
BUENOS AIRES CIUDAD
Jueves 3 de diciembre
Actividades en: Hotel Cristoforo Colombo (Fray Justo S.M de Oro 2747)
– 12 a 20hs Inscripción y entrega de kits
Viernes 4 de diciembre
Actividades en: Hotel Cristoforo Colombo (Fray Justo S.M de Oro 2747)
– 12 a 20hs Inscripción y entrega de kits
Sábado 5 de diciembre
Actividades en: Hotel Cristoforo Colombo (Fray Justo S.M de Oro 2747)
– 10 a 20hs Inscripción y entrega de kits
Domingo 6 de diciembre
Actividades en: Parque Mujeres Argentinas(Puerto Madero)
-Largada mini: 15:00hs
-Largada 3k y 10k: 16:00hs
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-18:00hs Exposición fotografías y esculturas
-19:00hs Desfile concientización
PARANÁ
Jueves 17 de diciembre
Plaza 1ero de Mayo (Gral José de San Martín y 25 de Mayo).
14 – 18hs: inscripción y entrega de kits.
Viernes 18 de diciembre
Plaza 1ero de Mayo (Gral José de San Martín y 25 de Mayo).
10 – 18hs: inscripción y entrega de kits
Sábado 19 de diciembre
Actividades en Puerto Nuevo (Costanera Baja, a 200m de la rotonda).
– 10 – 14hs: inscripción y entrega de kits
– 17:00hs: Largada mini
– 17:30hs: Largada 3k y 10k
-18:00hs: Desfile concientización
-19:00hs Exposición fotografías y esculturas
MERCEDES, Ciudad de Buenos Aires
Jueves 7 de Enero
La Trocha (Entre Calle 40 y Calle 29).
14 – 18hs: inscripción y entrega de kits.
Viernes 8 de Enero
La Trocha (Entre Calle 40 y Calle 29).
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10 – 18hs: inscripción y entrega de kits.
Sábado 9 de Enero
La Trocha (Entre Calle 40 y Calle 29).
10 – 14hs: inscripción y entrega de kits.
16:30hs: Largada Mini
17:00hs: Largada 3k y 10k
18:30hs: Desfile Concientización
19:30hs: Exposición fotografías y esculturas
FORMOSA
Jueves 14 de Enero:
Actividades en: Actividades en Predio Ferial Vuelta Fermosa, (Av. 25 de mayo y
Costanera).
– Inscripción y entrega de kits de 14 a 18hs
Viernes 15 de enero:
Actividades en: Predio Ferial Vuelta Fermosa, Av. 25 de mayo y Costanera.
– Inscripción y entrega de kits de 10 a 18hs
Sábado 16 de Enero:
Actividades en: Predio Ferial Vuelta Fermosa, Av. 25 de mayo y Costanera.
–Inscripción y entrega de kits de 10 a 14hs
– 17:00hs: Largada Mini
– 17:30hs: Largada adultos
– 19:00hs: Desfile Concientización
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-20:00hs: Exposición fotografías y esculturas
SALTA
Jueves 28 de enero
Actividades en: Centro Cultural América (Mitre 23)
15 a 19hs: Inscripción y entrega de kits
Jueves 4 de febrero
Actividades en: Parque del Bicentenario( Rep. de Bolivia y Dr. Bernardo Houssay)
y Centro Cultural América (Mitre 23)
10 a 19hs: Inscripción y entrega de kits
Viernes 29 de enero
Actividades en: Parque del Bicentenario( Rep. de Bolivia y Dr. Bernardo Houssay)
10 a 13hs: Inscripción y entrega de kits
16:00hs: largada Mini
17:00hs: largada 3k y 10k
19:00hs: Desfile concientización
20:00hs: Exposición fotografías y esculturas.
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Promoción y difusión
La posibilidad del llegar al público objetivo se acrecienta al colocar los anuncios en
determinadas áreas geográficas o sectores de la ciudad, por ello, contamos con
publicidad en vía pública con una amplia gama de dispositivos: entre ellos podemos
destacar mobiliario urbano:
Pantallas municipales.
Refugios de Bus.
Pantallas trans iluminadas (subtes).
Chupetes
Cabinas telefónicas.
Por otro lado:
Carteles en rutas y autopistas.
Medios publicitarios en subterráneos.
Además contamos con la difusión a través de nuestra página web
www.salvatumundo.com y nuestras redes sociales donde compartiremos el avance de
nuestros proyectos y cronogramas de eventos a realizar.
Facebook: www.facebook.com/salvatumundo
Instagram: www.instagram.com/salvatumundo
Twitter: @salvatumundo
Snapchat: salvatumundo
En estas redes sociales, las personas podrán compartir sus experiencias, fotos y demás
utilizando es hashtag #salvatumundo.
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Conclusión
La realización de esta campaña de responsabilidad social, utilizando las relaciones
públicas como herramienta principal para llevar a cabo el desarrollo fue de gran utilidad
para unir una empresa de gran trayectoria como Villavicencio con una organización tan
grande como Greenpeace. Esta unión y creación de proyecto en conjunto dan lugar a la
concientización y reflexión sobre nuestro alrededor y sobre las problemáticas que
estamos atravesando a las personas, mostrándoles la posibilidad de que el cambio está al
alcance de nuestras manos.
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Fuentes y Bibliografía
Bibliografía
Publicidad y comunicación digital – Ariel A. Khalil
Fuentes
http://www.greenpeace.org/argentina/es/
http://www.villavicencio.com.ar/