Casa abierta al tiempo UNIVERSIDAD AUTONOMA METROPOLITANA 1 1

DIVISIÓN DE CIENCIAS SOCIALES Y HUMANIDADES COORDINACIÓN DE SOCIOLOGÍA

TESINA TELEVISI~N Y GLOBALIZACI~N EN MÉXICO

Que para obtener el Grado de Licenciatura en

SOCIOLOGÍA

P r e s e n t a n

Garcia Aguilar Maria del Rocio Matricula: 95326880

Raymundo Cuéllar Fabiola Matricula: 95330120

Asesora: Dra. Ter a Páramo Ricoy /I

Dedico este trabajo en cuerpo y alma a mi Padre Antonio Garcia

y Tnajero. ÉI fue quien me enseño a volar y a luchar en la vida, se

esforzópor existir aún después de emprender un largo viaje. Deseo

que su recuerdo siempre perdure en mi corazón.

A mi familia: En especial a mí Mamá Gloria, a Glorita, a Luis, a

Toñ0 y a los Quique's. Agradezco su amor, su compañía, su apoyo, su

paciencia y su tolerancia. Recuerdo los momentos buenos y sobre

todo los malos para permanecer siempre juntes.

A toda la familia y a los verdaderos amiges con los que siempre

he contado.

A mi asesora la Dra. Teresa Páramo por la comprensión, la

confianza, las enseñanzas, los regaños y por brindarme su amistad

para siempre. Gracias

Rossol.

I11

A mis padres: Gonzalo Raymundo Guiiérrez

Ma. Teófila Cuéllar Soto. Y

Por su apoyo incondicional durante todo este tiempo que estuvieron a mi lado, aún cuando pasamos por

momentos difíciles, por su confianza y paciencia a Io largo de estos años de estudio. Por f in hoy

gracias a ustedes terminó esta etapa de mi vida.

A mi Abuelita:

Teresa Gutiérrez Dávila. Por estar a mi lado y quererme

tanto.

No hacen falta alas para hacer un sueño, basta con las manos, basta con elpecho,

basta con las piernas; y con el empeño.

No hacen falta alas para alzar el vuelo.

A mi Hermanito:

Gonzalo Moisés Raymundo Cuéllar. Por regalarme sus sonrisas que me

hacen superar los momentos difíciles.

A mi Novio:

Olegario L ópez Mar th. Por su confianza y paciencia al

comprender los momentos que no pudimos compartir.

A mi Familia:

Por apoyarme y brindarme su confianza, especialmente a

Saturnino Cuéllar Reyes por sus sabios consejos.

A mi Asesora:

Dra. Teresa Páramo. Por su paciencia y por brindarme

su amistad.

Indice.

Capítulo 1 Introducción 01

Capítulo 2 Inicios de la Televisión en México 09

a. Inicios de la Televisión en México 11 b. Televisión Asociada 17 c. Concesiones de canales de televisión 21 d. Televicentro 22

Capitulo 3 Hacia la creación de un monopolio 25

a. Telesistema Mexicano 25 b. Los primeros avances tecnológicos 28 i Apuntador 29 ii kinescopio 29 iil: fideo- tape 30 iv. Repetidoras y nuevos canales 32 c. Teleprogramas Acapulco 34 d. Telecadena mexicana S.A 35

Capitulo 4 Televisa: Imperio o Monopolio 39

a. Televisa 39 b. "24 Horas" 42 i Cablevisión 46 il: Estructura de Cablevisión 48 iii Univisión 49 iv. Galavisión 50

Capitulo 5 ¿Fin de un monopolio? 54

a. La nueva cara de Televisa 54 I. Tele visa Chapultepec 55 11 Televisa San Angel 56 b. Los principales canales de Televisa 57 i Canal 2 58 il: Canal 5 59 iii Canal 4 59 ¡v. Canal 9 60 c. Imevisión 61 d. Televisión Azteca 63 e. Relación Estado - Televisión 66 f. Duro y Directo con La Ciudad Desnuda

La Visión Urbana Fuera de la Ley 68

Capitulo 6 Globalización 73

a. El concepto Económico y las Politicas Neoliberales 73 b. Implicaciones Socioculturales de la Globalización 77 c. Multidimensionalidad de la Globalización 82 d. Importancia de la internacionalización 84 e. Antecedentes de la Globalización en México 85 f. Compañías de la comunicación dentro de la Globalización 88

Capitulo 7 Conclusiones 91

Bibliografía 99

Cuadros

Cuadro 1 Acciones de Telesistema Mexicano 26 Cuadro 2 Directivos de Telesistema Mexicano 27 Cuadro 3 Directivos Televisa- 40 Cuadro 4 Desarrollo del Sistema Univisión 51 Cuadro 5 Relación Estado - Televisión 67 Cuadro 6 Multidimensionalidad de la Globalización 83

Figuras Figura 1 Emilio Azcárraga Vidaurreta 23 Figura 2 El Kinescopio 30 Figura 3 Máquinas de Video - Tape 31 Figura 4 Antenas y Torres de Retransmisión

en Altzomoni, Puebla. 33 Figura 5 Emilio Azcárraga Milmo "El Tigre" 41 Figura 6 Emilio Azcárraga Jean 55 Figura 7 Fusión de Los Canales 2,4,5 y 9. "Televisa" 60 Figura 8 "La Nueva Televisora" 65

Notas

Notas del Capítulo 1 08 Notas del Capitulo 2 24 Notas del Capítulo 3 38 Notas del Capítulo 4 53 Notas del Capítulo 5 72 Notas del Capitulo 6 90

VI11

Introducción.

Según lo planteado por Gergen, las relaciones sociales que comúnmente

los seres humanos mantenían en el mundo se expresaban cara a cara y se

localizaban dentro de un tiempo y espacio bien definido. La mayoría de estas

relaciones sociales eran personales y tenían lugar en el seno de pequeñas

comunidades: la familia, el vecindario o pueblo donde uno residía. Con el

desarrollo de nuevas tecnologías y la introducción del radio, cine y televisión

comienza a expanderse entre la humanidad una variedad de formas de

comunicación. 1

En la actualidad los medios de comunicación han llegado a invadir cada

vez con mayor fuerza los espacios de la vida cotidiana de las sociedades. Se

interactúa dentro del entorno social haciendo uso de nuevas y, con

frecuencia, mejores innovaciones tecnológicas. La comunicación es una

necesidad social que a través del tiempo ha ido transformando y ampliando

para la humanidad múltiples posibilidades para las relaciones sociales. El

proceso sé ha acentuado aún más en virtud de los avances tecnológicos y la

elaboración de refinados modos de comunicación. El uso de medios de

comunicación se ha convertido en una práctica tan recurrente en las

relaciones sociales que ya forman parte significativa de la vida social.

1

El inicio de las industrias de la comunicación y el nacimiento de nuevas

sociedades caracterizadas como modernas son dos procesos que se

desarrollaron juntos. La comunicación de masas inicia a finales del siglo XV en

el tiempo que el invento de Gutemberg "La Imprenta" fue aceptado por

varias instituciones comerciales de importantes centros de Europa para

utilizar sus técnicas y producir diversas copias de manuscritos y textos. Así

fue como la imprenta marco el principio de una serie de desarrollos que hasta

el presente han ido cambiando en forma radical las formas de comunicación

producidas, transmitidas y recibidas por cada individuo para incorporarlas en

su vida cotidiana.*

La aparición de innovaciones tecnológicas siempre han causado un fuerte

impacto en las sociedades. Muchas innovaciones tecnológicas en la actualidad

permanecen, aunque no con la misma fuerza que adquirirán con en el tiempo,

debido a que en SU mayoría los inventos tecnológicos son reemplazados por

otros nuevos inventos.

Como un novedoso invento, la televisión aparece en México a mediados

del siglo XX, causando un fuerte impacto en la sociedad. Esta tecnología se

logra consolidar con rapidez entre los individuos por su capacidad de

comunicación la cual se consideraba era más completa que otros medios de

comunicación que le anteceden como la imprenta, el periódico, el telégrafo,

la fotografía, el cine y la propia radio. Sin embargo cada uno de los distintos

medios cuentan con las características particulares necesarias para que el

hombre las emplee en la comunicación. Por 10 tanto, 10s otros medios no se

2

encuentran en completa desventaja solo que contaban con algunas

limitaciones que la televisión habia logrado cubrir, como los señala Thompson:

"Dla a dial semana a semana, los periódicos, la radio y la

televisión nos presentan un flujo constante de palabras, imágenes,

información e ideas, relacionadas con los sucesos que ocurren más

allá de nuestro medio social inmediato '(

En el campo de las comunicaciones la televisión ha avanzado con gran

éxito. Lo anterior puede explicarse gracias a que el progreso tecnológico en

este campo no ha permitido su reemplazamiento. Mejor aún lo que ha

resultado de su perfeccionamiento técnico es que las formas de comunicación

entre los individuos se complementen, volviendo las distancias más cortas

entre los grupos sociales para la comunicación y que se tienda a una

homogeneización.

La palabra televisión, como lo indica Sartori4 significa "ver desde lejos"

y nos dice que esto es así, por que los espectadores logran tener ante sus

ojos cosas en cualquier sitio, desde cualquier lugar y distancia. Desde esta

perspectiva en la televisión la acción de ver está por encima de la acción de

hablar, pues esta pasa a un segundo término por encontrarse en función de

una imagen que se presenta en la pantalla. Según Sartori, para un

telespectador las imágenes proyectadas deberían de valer más que las cosas

expresadas verbalmente.

3

La televisión, como se ha visto tiene cualidades que resultan accesibles

para los individuos. Este medio actúa de forma eficiente para informar y

gracias a los implantes tecnológicos que paulatinamente se han ido

incorporando se logra que la comunicación sea inmediata, lo que permite ver

todo sin necesidad de moverse de lugar, pues existen señales que llegan a

diferentes espacios y de una forma gratuita.

Los contenidos de los programas son los aspectos que cada vez se han

vuelto más importantes para el desarrollo de la televisión. Debido a que los

telespectadores exigen cada vez más que éstos sean atractivos a f in de poder

disfrutarlos. Una posible explicación ante este hecho es la que Thompson5

argumenta. Este comunicólogo considera que las imágenes proyectadas en la

programación de la televisión se han convertido en fuente de identificación

para muchos individuos que quizá nunca interactúen entre sí. El hecho es que

según Thompson los telespectadores participan de una cultura mediatizada

una experiencia en común y una memoria colectiva.

Conforme a Burns, el verdadero papel que la televisión desempeña va más

allá de la simple función de informar. En uno de sus trabajos Burns hace

mención de la opinión que tiene especialmente los que controlan la prensa y la

radiodifusión en general, ante lo cual dice que los medios de comunicación

sirven como espejo de la sociedad. Así mismo hace mención de la opinión de

Kasmire tiene al respecto ‘?IO hay duda que la televisión es/ en gran medida/

un espejo de la sociedad es también espejo de las actitudes y preferencias

delpúblico’: ‘ El verdadero deber, tanto de la televisión como de la radio y la

4

prensa, es reflejar la sociedad tal como es. Sin embargo, es necesario afirmar

que la televisión refleja solo parte de la realidad y que los medios se

encuentran totalmente controlados por diversos intereses tanto políticos

como económicos.

La mayoría de los estudios de los medios de comunicación se han

enfocado en una línea de investigación teórica constante sobre análisis de

texto. Enfocándose en el impacto que tiene los medios particularmente la

televisión sobre las audiencias o el grado de influencia que logran tener sobre

los individuos. Esto hace que los estudios teóricos sobre audiencias

proliferen. El análisis sociológico no es la excepción de todos los estudios que

se han realizado, Iniciando nuevas líneas de investigación que enriquecen SU

comprensión.

De acuerdo a lo que plantean Murdock & Golding,' el análisis sociológico

debería partir de que los medios de comunicación vienen determinados por la

estructura de las relaciones sociales y los funcionamientos de las

comunicaciones masivas. Esto lleva a situar el análisis de la televisión en un

"contexto social total" donde se encuentran y se enlazan todas las

instituciones sociales de todos niveles desde la familia hasta la economía.

El propósito de este trabajo es realizar un estudio teórico enfocado en

el desarrollo de la televisión de México. Los objetivos principales del trabajo

son: estudiar el desarrollo histórico de la televisión en México; enfatizar las

principales características de la televisión mexicana; analizar las

características que han contribuido a la internacionalización de la televisión

5

mexicana y analizar la expansión de este medio de comunicación privada

mexicana a la luz de la teoría de la globalización.

Los objetivos propuestos en el estudio crean la necesidad de conocer el

contexto económico, político y social de México y su relación con el desarrollo

de la televisión. El desarrollo del trabajo contempla las siguientes temáticas

que se encargarán de definir dicho contexto:

1. Comprender las características generales del desarrollo histórico

de la televisión.

2. Conocer las relaciones del Estado Mexicano con la televisión.

3. Estudiar la importancia del desarrollo tecnológico en la televisión.

4. Estudiar los procesos que han generado la expansión de la

televisión hacia otros países, es decir, de la internacionalización de

este medio de comunicación.

5. Estudiar el impacto de las nuevas empresas televisoras privadas en

México.

6. Definir y distinguir al concepto de la globalización económica y

social.

7. Explicar como dentro de la globalización se ha ido generando la

internacionalización de la televisión mexicana.

6

8. Conocer los antecedentes del fenómeno de globalización en

México.

9. Conocer el panorama actual de la televisión.

Finalmente, se desea conciliar todos los elementos que se exploraron

para poder tener una mejor comprensión de cuales son los factores que

tienden a influir en el desarrollo de la televisión mexicana y de SU

internacionalización dentro de una sociedad globalizada.

7

Notas del Capítulo 1

1 Gergen, 1994: 91

2 Thompson, 1998: 242

3 Ibid: 241

4 Sartori 1998: 26,32

5 Op.cit

6 Burns, 1986: 76

7 Murdock & Golding, 1986: 23

a

Inicios de la Televisión en México.

Entender el desarrollo de la televisión mexicana sin duda requiere de

conocer la historia de la televisión en el mundo entero, la cual, se remonta a

épocas lejanas. En breve explicaremos la evolución de la televisión en el

mundo a través del tiempo.

La primera referencia se da desde 1842, cuando un inventor llamado

Alexander Bain inició los diseños y la construcción de un transmisor y un

receptor que respectivamente enviaban y reproducían imágenes. Sin duda

este invento fue el parteaguas de muchos mas que contribuyeron al

descubrimiento de lo que hoy es el aparato televisor. Después años mas tarde

John Kerr el físico inglés descubre los principios de la fotoelectricidad

haciendo posible la transmisión de imágenes por medio de la energia eléctrica.

En 1877 Berselius descubre las posibilidades de industrializar el selenio y el

Carey más tarde crea una celda del propio selenio capaz de transformar luz

en electricidad. Como una aportación mas Paul Nipkow crea un rudimentario

rastreador a base de un disco explorador que es usado hasta que la

electrónica crea un nuevo sistema de exploración a mediados de 1920, aunque

este invento fue realizado en 1883. El alemán Hertz inicia sus experimentos

sobre los efectos fotoelectrónicos en 1887. Es en 1906 que el ruso Boris

Rosing crea el tubo de rayos catódicos y en este mismo año Rignoux y

Fournier construyen un modelo elemental de transmisor.'

9

N o fue sino hasta 1909 que Lee De Forest, en Estados Unidos, inventa

el audión o tubo triodo que fue creado para el radio. No obstante estos

inventos fueron utilizados para la televisión por considerar que el bulbo era

más eficaz para la emisión de los impulsos eléctricos seccionados por el

explorador de televisión. Vladimir Zworykin inventó el iconoscopio o sea el

tubo electrónico para la cámara de televisión y el cinescopio para el receptor

electrónico en 1923. Para 1928, Philo T. Farnsworth creó el director de

imágenes que dió base a las investigaciones de Rose y Iam hasta llegar en

1939 al "orticÓn".* En 1939 se inicia la televisión comercial en el mundo,

cuando la NBC transmitió en los Estados Unidos los primeros programas

producidos con comerciales. La RCA en 1941 actualizó el sistema de televisión

en circuito cerrado y fabricó un cable coaxial el cual mejora notablemente la

transmisión de imágenes. 3

En la década de los cuarenta la televisión en Estados Unidos y México

las investigaciones ya causaba gran inquietud. En ambos países muchos

empresarios querían una concesión para explotarla con fines comerciales.

Aunque esto más adelante se explicará mas detalladamente, En este capítulo

se estudiará los inicios del camino que siguió la evolución de la televisión en

México.

10

a. Inicios de la Televisión en México

La televisión en México apareció formalmente hace más de cinco

décadas. Los programas y su producción han cambiado de estilo, de técnicas,

de efectos visuales y del uso de los adelantos de la electrónica; sin embargo,

los programas siempre estarán agrupados genéricamente! Por ejemplo,

existen géneros musicales, de concurso, informativos, telenovelas, etc., que

pueden tener una duración de media hora, de una hora, pueden tener horarios

al medio día, en la tarde, en la noche. Cada programa tienen audiencias

específicas, de acuerdo a las necesidades y características de los programas

Los primeros experimentos realizados con respecto a la televisión se

remontan a la década de los treinta. Durante el Gobierno de Lázaro Cárdenas,

en 1935, experimentos para la televisión fueron realizados por el ingeniero

Guillermo González Camarena. Este t ipo de experimentos eran promovidos por

el gobierno en las instalaciones del PNR (Partido Nacional Revolucionario): La

XEFO y la XEUZ. De esta manera:

"Esos experimentos fueron efectuados por el ingeniero

González Camarena quien, desde 1934, llevó a cabo pruebas de

tele visión. En los años skyien tes González Camarena proskyió

con sus experimentos y logró desarrollar en 1939 un sistema

de tele visión a colores

11

El presidente Lázaro Cárdenas fue de gran importancia en el desarrollo

de la televisión, pues fue éI quien apoyó los experimentos de el Ing. González

Camarena y dispuso que se le facilitarán, los estudios de la radiodifusora

XEFO del Partido Nacional Revolucionario para que trabajara en ellos. Bajo el

apoyo del presidente Cárdenas esta emisora importó en junio de 1935, todo

un equipo de televisión". AI intentar dar más apoyo a la intervención estatal

en radiodifusión, Cárdenas autorizó el desarrollo de la televisión comercial

fue así como el gobierno mexicano dejó en manos privadas el instrumento más

importante de la comunicación social. De esta forma:

"Esta decisión sé agrava al comprobarse que los modelos que

imita la televisión comercial acentúan la colonización ideológica y

el de terioro de la conciencia nacional. "

El tipo de televisión que desarrollo González Camarena, se le denominó

"tricromático".8 Este experimento, fue patentado, simultáneamente en

México, y en Estados Unidos. Para 1946, González Camarena inició una

estación experimental de televisión, a la cual se le designó XHIGC. La

emisora fue funcionando a sí:

". .. trabajó durante 2 años, las señales eran cap tadas por

12 aparatos receptores distribuidos en diversas partes de la

ciudad Asimismo, González Camarena instal0: un "circuito"

cerrado'' que iba de su casa a la XEW y que funcionó de 1946

a 1950."

12

El hecho de que el Estado se diera cuenta de la fuerza real y el poder

de convocatoria que la televisión lograba tener fue un proceso lento, Sin

embargo, tan sólo bastó con poner en práctica el ejercicio del poder de la

persuasión de las imágenes de la pantalla chica para que se diera un cambio

formal en la estructura de los medios especialmente en la televisión. De esta

manera:

'Za radio, tanto como la televisión requieren de una

concesión del €stado para poder difundir su señal Dichas

concesiones encierran un sinnúmero de connotaciones de orden

politico y económico ... el poder del €stado representado en la

persona del Presidente, mantiene siempre a la tele visión en una

relación estrecha y controlada': lo

El Estado dió apoyo material y una libertad juridica para la producción

del medio televisivo, satisfecha por su funcionamiento meramente comercial

la televisión, dejó que sus primeros años fueran afortunados, sin ningún tipo

de restricciones funcionaba con plena libertad.

A partir del gran desarrollo que tuvieron los experimentos de

Camarena, en cuanto al ámbito técnico, los industriales de la radiodifusión

desarrollaban sus proyectos para llevar a la televisión a un nivel comercial,

Camarena empezó a promover interés a la gente por la televisión y de esta

manera instaló "circuitos cerrados" en los centros comerciales, en los cines,

y ahí se invitaba a la gente a que mirara su imagen en la televisión.

13

Asimismo, los dueños de las radiodifusoras, empezaron a darse cuenta

del gran impacto que tendría la televisión si ésta llegaba a ser un medio de

comunicación comercial, como hasta ese entonces lo era la radio.

La televisión comercial no sólo se limitaba a los experimentos técnicos.

Para el industrial Cecilio Ocón y su socio Lee De Forest -"inventor

estadounidense del Bulbo eléctrico y descubridor del electrón''-

intentaron obtener del gobierno de México, la primera concesión para operar

una estación de televisión. El señor De Forest viajó a la ciudad de México en

ese año para realizar estudios sobre la construcción de esa estación y

durante su visita se entrevistó con el presidente Ávila Camacho. El presidente

le ofreció su amplia cooperación para cuando inaugurarán esa primera

estación. La construcción de una estación de televisión no era el Único interés

de Lee De Forest y de Ocón, sino que también significaba la apertura de un

"Centro de Estudios de Televisión y Electrones", el cual llevaría por nombre

"Escuela Electrónica Americana". De Forest también pensaba en construir una

empresa productora de aparatos de televisión. Debido a ciertas diferencias

entre Ocón y Lee De Forest, el 14 de enero de 1946, De Forest le envió un

telegrama al presidente, en donde le solicitaba que lo protegiese de Ocón. A

pesar de los conflictos con Ocón, De Forest siguió con sus deseos de crear

una empresa televisora en México. De esta manera en abril de 1946, el

presidente Ávila Camacho recibió la notificación de que el 18 de marzo de

ese año se había constituido la "sociedad mexicana" De Forest de América,

12 I

14

S.A de C.V. Esta notificación fue hecha por Javier Santibañez, Gerente de la

empresa.13

Por casi más de un año, De Forest insistió en sus intentos por obtener

una concesión para instalar una estación de televisión. Durante esos años el

señor Javier Santibañez le envió numerosas cartas y telegramas al presidente

Miguel Alemán para t ratar de obtener esa concesión, e incluso le propuso que

todos los inventos de Lee De Forest fueran patentados bajo control

mexicano. Sin embargo, Lee De Forest no era el Único estadounidense

interesado en las concesiones para establecer un canal comercial de

televisión. Existían otros interesados que se dirigían a la presidencia para

obtener una respuesta a sus peticiones. Algunos ejemplos son:

':..los señores David Young (Senador en Estados Unidos)

quién se ofreció a colaborar con elgobierno de Mxico, para

explotar comercialmente la televisión en Estados Unidos? o

del señor Lew Wallace quien se identificaba como

"representante de la industria de la televisión en Estados

Unidos. l4

A pesar de la insistencia de los interesados en una concesión ninguno de

los antes mencionados la obtuvieron, aunque el gobierno les dio apoyo para la

instalación de fábricas para la construcción de aparatos de televisión y equipo

electrónico.

15

"Darles la concesión a estos personajes no era posible

debido a que la legislación mexicana en lo relativo a las

comunicaciones electrónicas establecia claramente la

prohibición de otorgar concesiones a extranjeros y/ por otro

lado, por que, justamente en esos años/ diversos empresarios

mexicanos habian comenzado a tener entrevistas con las

autoridades con el fin de solicitar concesiones."'5

Uno de los empresarios mexicanos que compitió con De Forest fue Emilio

Azcárraga Vidaurreta, quién en 1946 también solicitó una concesión. Sin

embargo, la petición de Azcárraga Vidaurreta no fue aceptada por diversas

razones ante lo cual, a escasos días de que terminara el gobierno de Ávila

Camacho, el 19 de noviembre de 1946, envió al presidente un telegrama

pidiéndole SU ayuda para acelerar los trámites de la concesión. La intención de

Azcárraga era muy clara. A los pocos días de finalizar el gobierno de Ávila

Camacho, este empresario consideraba necesario acelerar los trámites para

obtener la concesión, por que de otra manera tendría que volver a empezar las

negociaciones con el gobierno entrante. Las negociaciones podrían alargarse

por tiempo indefinido, de ahí la prisa de Azcárraga, debido a que éI tramite

duraría mucho tiempo. Sin embargo, no se podía hacer nada y si Ávila Camacho

otorgaba la concesión, el nuevo gobierno podría refutar ese otorgamiento. De

la misma manera, otras empresas y otras personas solicitaron concesiones

para operar comercialmente la televisión, como la productora de cine Posa

16

Films S.A -propiedad de Santiago Reachi en 1948 y del empresario Eduardo

Aguilar en 1949". 16

b. Televisión Asociada

En 1946 se constituyó la Televisión Asociada, organización que agrupaba

a los principales dueños de empresas radiofónicas en Latinoamérica. El

propósito de esta organización era la de presionar al Gobierno para que se

dejara que la televisión tuviera un uso comercial. La composición internacional

de esta asociación se reflejaba en su dirección, ya que:

"Como dirlgentes de esta agrupación, actúan Emilio

Azcárraga Hdaurre ta de México, (presidente): Clemente

Serna Martinez, de México (vicepresidente): Goar Mestre de

Cuba (secre tario); y Raúl Fon taine, de Uruguay (tesorero). 'I ' Los dueños de las radiodifusoras estaban plenamente seguros de que al

igual que la radio, la televisión tenía que ser de corte comercial. En 1948,

Emilio Azcárraga anunció que el edificio Radiopolis ya no albergaría estaciones

de radio como la XEW y XEQ, sino que se destinaría a la televisión. De igual

manera Romulo O' Farril realizó viajes a Estados Unidos para recorrer las

fábricas productoras de aparatos de televisión con el fin de seleccionar los

aparatos que pensaba utilizar en la inauguración de la estación '"EX-TV-

NOVEDADES".

Las barreras a las que se enfrentaban los empresarios mexicanos

interesados en obtener una concesión, no eran de carácter técnico o

17

económico, sino que más bien eran de carácter político. Como lo menciona

Mejía Barquera:

‘:...€I problema era fundamentalmente político y se

relacionaba directamente con el €stado: ¿cómo hacer que

éste definiera a la televisión como una vía general de

comunicación susceptible, al bual que la radio, de ser

concesionada a los particulares. ?... Asimismo el gerente de la

XEW, el señor Othón Vélez, afirmaba: ’Para echar a andar la

televisión sólo nos falta el permiso delgobierno’:

Ante esta situación, los empresarios de la radio empezaron a realizar

una gran actividad política en México. En el plano nacional recurrieron a las

entrevistas personales con los funcionarios del Estado para solicitar que

tuvieran una actividad favorable para la instalación de televisoras

comerciales. Así, en enero de 1948, tuvieron entrevistas repetidamente con el

secretario de Comunicaciones, Agustín Garcia López. Ante la presión que

ejercieron los radiodifusores, el señor secretario de Comunicaciones, Agustín

Garcia López, les pidió que le enviarán sus proyectos para la instalación de la

Televisión en México, y poder dar una solución a ese problema. Asimismo,

Emilio Azcárraga Vidaurreta sostuvo entrevistas con el presidente Miguel

Alemán Valdés para mostrarle los proyectos que tenía para la televisión.

Este no fue el Único t ipo de presión que se ejerció sobre el gobierno, en

cuanto a televisión se refiere. Un grupo importante de personas presionaban

para que la televisión propagara la cultura y la educación. Un claro e

18

importante ejemplo de esto, es el grupo de algunos intelectuales y artistas

de aquella época deseaban que la televisión no solo fuera solo comercial, sino

que también propagara la cultura, como Mejía lo menciona:

"En 1947, intelectuales y artistas del INBA, propusieron

al presidente Mkyel Alemán Valdés que el gobierno realizará

un estudio de la forma en que la televisión podrfa ser empleada

como ''un medio de difusión y enseñanza con fines sociales y

culturales'< De esta manera, Mkyel Alemán, tratando de

mediar entre los intereses de los intelectuales y los

empresarios, encargó al director del INBA (el músico y

compositor Carlos Chávez) que se nombrara una comisión

integrada por un intelectual para que se encargará del análisis

de las caracterk ticas de las estaciones de televisión Estados

Unidos (comercial-privado), Francia, Gran Bretaña (monopolio

estata(), y por un técnico, que estudiara los aspectos técnicos

en que se basaba el otorgamiento de la televisión en esos

pafses. Se nombró una comisión de la cual el Presidente fue

Salvador Novo y como asisten te técnico el ingeniero Guillermo

Gofizález Camarena. "

Al término del viaje Salvador Novo y González Camarena tenían que

entregar un informe al presidente Alemán Valdés con el fin de que el gobierno

de México contara con elementos para determinar cuál de las dos formas de

operar la televisión convenía más al país. Tiempo después, la comisión enviada

19

por el INBA a los Estados Unidos y Europa entregó al presidente Alemán

Valdés el resultado de su análisis. El texto del informe constaba de dos

partes; La primera, escrita por Salvador Novo se ref iere a los aspectos de

administración, de organización, de financiamiento y de contenido de los

sistemas de televisión británico y estadounidense. La segunda, escrita por el

ingeniero González Camarena, se refiere a las características de la operación

técnica en ambos sistemas. En la parte redactada por Novo no aparece,

explícitamente, ninguna recomendación acerca de cual de los dos sistemas de

televisión analizados era el más recomendable para ser adaptado a México, el

británico estatal o el estadounidense comercial. N o obstante, el escritor

vierte elogios a la televisión británica, operada por la British Broadcasting

Corporation (BBC). La parte del informe redactada por el ingeniero González

Camarena es muy clara: por razones técnicas y económicas, recomienda para

México la adopción de las especificaciones técnicas de la televisión comercial

estadounidense.

En opinión del ingeniero González Camarena estas especificaciones

técnicas, muy distintas a las de la televisión europea, permitirían un

desarrollo más rápido de la televisión en nuestro país, pues todos los

experimentos realizados en México en este campo se habían efectuado sobre

la base de las especificaciones técnicas de la televisión de los Estados

Unidos.20

20

Asimismo, los aparatos de televisión que comenzaban a producirse en

México estaban diseñados para funcionar con las especificaciones técnicas de

la televisión en Estados Unidos. Si se adoptaba el modelo británico se

tendrían que importar los aparatos receptores. AI igual que se importaban de

Estados Unidos frecuentemente, por que no había los suficientes aparatos

para cubrir las necesidad del público que las demandaba.

c. Concesiones de canales de televisión

Debido a la gran demanda que se tenía para conseguir alguna concesión

de televisión y ante la presión que se ejerció contra el gobierno para que la

televisión tuviera fines comerciales, en noviembre de 1949, el Secretario de

Comunicaciones, Agustin Garcia López anunció que había concesiones de

televisión susceptibles de explotarse comercialmente. Posteriormente el

gobierno de Alemán Valdés otorgó la primera concesión para operar un

canal de televisión con fines comerciales a la empresa de Televisión de

México S. A., propiedad del Sr. Rómulo O’ Farril, -dueño también del diario

Novedades de la ciudad de México-. O’ Farril contó con la sociedad del

William Jenkins para iniciar las operaciones de ese canal, al cual adoptó las

siglas XHTV y se le asignó el canal 4. 21

Cuando O’ Farril obtuvo esta concesión, rento dos pisos del edificio de la

Lotería Nacional, en los cuales montó sus estudios y viajó a Estados Unidos en

compañia de SU hijo para comprar el equipo para la estación. La estación de

televisión empezó a funcionar aún sin ser inaugurada oficialmente, el 26 de

21

julio de 1950, con un programa de prueba, en el cual se entrevisto a la gente

para ver que pensaba acerca del futuro que tendría la televisión, el programa

tuvo una duración de media hora.22

Las transmisiones de prueba prosiguieron y el 29 del mismo mes se

transmitió un programa musical, al día siguiente se hizo una transmisión a

control remoto. Es claro que estas transmisiones tenían SUS respectivos

defectos por lo precario de los aparatos receptores. El 31 de agosto se hizo

otra transmisión a control remoto desde el Centro Médico. AI día siguiente, 1'

de septiembre de 1950, se inició oficialmente las transmisiones regulares del

canal 4 inagurándose éstos con el informe presidencial de Miguel Alemán

Valdés. Los primeros patrocinadores fueron la Goodrich Euskadi y relojes

d. Televicentro

El 18 de septiembre de 1943, aniversario de la XEW, Don Emilio

Azcárraga Vidaurreta, colocó la primera piedra de lo que originalmente sería

Radiopolis. El sueño de Don Emilio era crear el centro más importante del

mundo. Sin embargo, al recibir la concesión de la televisión en el año de 1950

el centro en lugar de ser Radiopolis vino a constituirse en Televicentro,

donde nace el canal 2 y el canal 5 ya como televisoras comerciales y donde en

1955 se estructura Telesistema Mexicano.24

En este periodo la participación del Presidente Miguel Alemán Valdés fue

de gran importancia, debido a que al inicio de una nueva etapa en la televisión,

22

se generó Telesistema Mexicano y se dio a conocer una nueva forma de

comunicación que incluso superaba a la prensa y radio.

Con la presentación de Programas de Noticias, se intensificó el control

político sobre el medio. Sin embargo, fue Miguel Alemán quien logró

establecer un vínculo, que habría de durar hasta nuestros días, y quien

también sacó partido de la influencia que tenía sobre la televisión para

utilizarla como un aparato eficaz de gobierno. Todo esto, y posteriormente

aunado a la especial simpatía que los Azcárraga demostraron por el partido

que fuera a reinar por tanto tiempo (PRI) en el país, han sido factores que

ayudaron a fundir la coalición de la televisión y el Estado.25

Figura 1 Emilio Azcárraqa Vidaurreta

23

Notas del Capítulo 2

1 Castellot. 1993:ll

2 Tubo de gran sensibilidad que se utiliza en las cámaras de televisión como analizador de imágenes.

3 1bid:ll-12

4 Por distintos tipos de programas según sus características.

5 Mejía, 1991: 137

6 Mejía en Trejo Delarbre, 1985: 20

7 Lozoya citado por Mejía, 1991: 23

8 Basado en 3 colores, el verde, rojo y azul

9 0p.cit: 24

10 Miró, 1997: 40

11 El que impide el paso de la corriente

12 Mejía, 1991: 139

13 I b id

14 Ibid: 140

15 I b id

16 Ibid: 141-143

17 Mejía en Trejo Delarbre, 1985: 21

18 Mejía, 1991: 144

19 Ibid: 50

20 Ibid: 153

21 Castellot, 1993: 16

22 Mejia, 1991: 157

23 González, A . 1989: 1

24 Castellot, 1993: 15

25 Miró, 1997: 14

24

Hacia la creación de un monopolio.

El desarrollo de la televisión en el período de 1953-1972 es de gran

importancia. Desde muy temprano se comienza a constituir el gran monopolio

de Televisa. Sus inicios datan desde la creación de Telesistema Mexicano

con el surgimiento en México de avances tecnológicos como: el apuntador,

kinescopio, y video-tape, el desarrollo y expansión de la televisión en el país

se acelera. Teleprogramas Acapulco y Telecadena mexicana iniciaron con

proyectos ambiciosos en la televisión mexicana permitiendo su expansión en

todo el territorio, Estados unidos y América Latina,

a. Telesistema Mexicano

AI inicio, cuando los t res canales de televisión (2,4 y 5) estuvieron

instalados y funcionando, se dio cierta competencia entre estos canales, lo

cual provocaba que los patrocinadores quisieran ser los mejores. Estos se veía

reflejado en la calidad de los programas', por lo que se pensó que no era

necesario gastar tanto dinero en los t res canales para saber que canal era el

mejor, sino que se podían unir estos t res canales y crear así, Telesistema

Mexicano. De esta forma el 26 de marzo de 1955 los concesionarios de los

canales de televisión 2 , 4 y 5 decidieron constituir una empresa encargada de

administrar y operar esas emisoras. La nueva empresa, Telesistema Mexicano

S.A., no se convirtió en concesionaria. Con esto se salvó legalmente lo

25

establecido en éI articulo 28 de la Constitución Política de los Estados Unidos

Mexicanos, el cual no permite las prácticas monópolicas en México. 2

Las concesiones continuaron perteneciendo a las empresas que

originalmente las obtuvieron: Televimex, S.A., (canal 2), Televisión de México

S.A., (canal 4) y Televisión González Camarena, 5.A (canal 5). Las acciones

respectivas de la empresa se presentan en el (Cuadro 1).

Cuadro 1 Acciones de Telesistema Mexicano

ACCIONISTAS PORCENTAJE ACCIONES

Emilio Azcárraga Vidaurreta

40% 4,000 Romulo O' Farril

40% 4,000

Emilio Azcárraga Milmo I 500 I 5%

Romulo O' Farril Jr.

5 ?o 500 Ernesto Barrientos Reyes

5 ?o 500

Fernando Díaz Barroso I 500 I 5%

Fuente: Mejía en Trejo Delarbre, 1985: 26

Legalmente no existía lo que se podría llamarse monopolio, pero es claro

que el 90% de las acciones de esta empresa eran propiedad de las familias

Azcárraga y O' Farril, y los demás accionistas eran sólo prestanombres.

26

Incluso las características de ese monopolio no sólo se reflejan en las

propiedades de las acciones, sino que también se evidencian en el organigrama

de la empresa (Cuadro 2). El peso que tenían los miembros de dichas familias

Azcárraga y O’ Farril en la creación del monopolio Televisa era también

innegable.

Cuadro 2 Directivos de Telesistema Mexicano

NOMBRE

Emilio Azcárraga Vidaurreta

Romulo O’ Farril Sr.

Emilio Azcárraga Milmo

Romulo O’ Farril Jr.

Antonio Cabrera

Fernando Diez Barroso

Luis de Llano Palmer

Ernesto Barrientos

Roberto Kenny

Guillermo González Camarena

Aurelio López

Fuente: González, F. (1989)

PUESTO DESIGNADO

Presidente y Gerente General

Vicepresidente

Gerente

Gerente

Gerente Administrativo

Miembro del Consejo Administrativo

Subgerente de Programación

Subgerente de ventas

Gerente Canal 2

Gerente Canal 5

Gerente Canal 4

27

b. Los primeros avances tecnológicos

En el siglo XX el desarrollo de nuevas tecnologías de comunicación

ofrecen la posibilidad de una forma de comunicación más personalizada e

interactiva. Un claro ejemplo de esto es el teléfono, que permite mantener

una comunicación super personalizada y la televisión otorga al público una

mayor variedad en la selección de canales y servicios, una mayor capacidad

para transmitir mensajes propios a través de ese sistema, el telespectador

puede elegir lo que desea ver tiene mayor control sobre SUS fuentes de

información y de entretenimiento, puede decidir acerca del tipo de

programación que prefiera ver en la televisión.

Claro está, que los programas y las formas de producirlos han ido

evolucionando con el paso del tiempo, la implantación de tecnologías son de

suma importancia, gracias a estas el desarrollo de la televisión ha sido

impresionante, algunas de estas tecnologías se ha ido incorporando al esquema

televisivo desde el video, satélite, televisión por cable, televisión de paga y

otras mas innovaciones que favorecen la parte técnica de la producción.

Al crearse Telesistema mexicano se inició una nueva época en la

televisión mexicana. Se unieron esfuerzos para su mejoramiento, tanto

técnico como cualitativo, Se comenzó con la incorporación de una nueva

tecnología a finales de los años cincuenta el "apuntador".

28

i. Apuntador

Esta tecnología fue de gran ayuda en la producción televisiva. Poco se

sabe sobre el desarrollo del apuntador, pero el hecho es que ha sido de gran

ayuda, ya que los actores que anteriormente realizaban las telenovelas, tenían

que aprenderse los parlamentos de memoria, elevando el costo de producción,

debido al tiempo invertido y las repeticiones que se tenían que hacer. El

apuntador fue bastante úti l al permitir que los actores ya no se aprendieran

los parlamentos de memoria.

Con el apuntador alguien les dictaba o les leía lo que tenían que decir, les

indicaba de que manera tenían que actuar, hacia donde debían voltear, etc.

Gracias a este aparato, los costos de producción bajaron. El apuntador, es un

invento mexicano de Alberto Noya Reyes.3

ii. Kinescopio

La producción de programas también sé vio favorecida con la

introducción de aparatos como el Kinescopio. Este consistía en una cámara de

cine acoplada al monitor de televisión, mientras se realizaba el programa, éste

se iba filmando en 16mm. Gracias a este aparato, fue posible iniciar la

exportación de programas mexicanos a América Latina.4

29

Figura 2 El Kinescopio

hi. Video - tape

A finales de los años cincuenta, uno de los adelantos tecnológicos que

causó revuelo, fue la obtención de máquinas de Video tape, con lo cuál

revolucionó la televisión, en el ámbito de la producción.

Con la aparición del video-tape, ya no se tenían que realizar los

programas en vivo, sino que se podían grabar y después pasarlos al

teleauditorio, ya sin errores, y de alguna manera editados, quitando los

errores que se daban en los programas que se tenían que realizar totalmente

en vivo.

Las ventajas de utilizar este aparato fueron muchas,

programas ya no se gravarían en vivo, sino que se grabarían

30

por ejemplo, los

previamente, los

errores que se producían entonces, serían mínimos, por que se podía volver a

repetir alguna escena que saliera mal. Los eventos especiales de aquella época,

se podían grabar, para después exhibirlos al público televidente.

De esta manera, la televisión mexicana se abrió el mercado a otros

países de habla hispana. Así, las telenovelas, programas musicales, y eventos

importantes, traspasaron las fronteras de nuestro país. Por ejemplo:

"En 1961 Telesistema Mexicano compró una unidad de

I/á'eo tape con valor de dos millones y medio de pesos, que se

utilizaría en los controles remotos. Uno de esos fue la

transmisión de los juegos celebrados en Chile con motivo del

Campeonato de fútbol, con lo que se logró un magnifico

trabajo por medio de la unidad móvil enviada oportunamente a

dicho país.

Figura 3 Máquinas de Video - Tape

31

El presidente Adolfo Ruiz Cortínes también colaboró para el desarrollo

de la televisión mexicana ya que en el comienzo de la década de los años

cincuenta, el presidente Ruiz Cortines (1952-1958)) decretó un sistema fiscal

para los nuevos canales de televisión, que comenzaban a operar en el

terr i tor io mexicano, e intentó mantener por la vía legal un mayor control de

ellos sin variar el régimen de concesiones televisivas.

El presidente Ruiz Cortines sabía que la única forma de detener el

inexorable avance de los canales privados era creando un canal público,

considerado como el primero de carácter cultural y educativo del continente

americano y mucho antes de que la televisión pública apareciera en Estados

Unidos.6 En este periodo de la televisión los dos presidentes colaboraron para

la expansión de la televisión, y como se verá en los capítulos siguientes los

presidentes que prosiguieron a estos también colaboraron a esto.

La tecnología en este periodo, como ya se vio con el apuntador y el video-

tape, fue de gran importancia para la evolución de la televisión en México,

como se verá a continuación.

iv. Repetidoras y nuevos canales

Después del surgimiento de la televisión en México, los propietarios de

esta, se dieron cuenta de la necesidad de darla conocer a la provincia. Por eso,

don Emilio Azcárraga Vidaurreta, después de haber salido al aire el canal 2

experimentalmente, dispuso que se realizarán los estudios necesarios para

implantar la primera repetidora de este canal. Donde:

32

"El Ing. González Camarena fue el encargado de buscar el

lugar preciso donde se instalaría esa primera repetidora. El 7 de

enero de 1951 quedó localizado con éxito el sitio exacto: el Cerro

Altzomoni, picacho de 4086 metros de altura sobre el nivel del mar,

entre el Popocatepetl y elrztaccíhuatl.

La nueva planta televisora fue denominada XEQ, canal 9, y

retransmitiría la programación del canal 2. Después de arduas

labores, se hicieron las instalaciones pertinentes. .. . El canal 9

empezó a funcionar el día I de diciembre de 1952.

La cobertura se extendía a Puebla, Huejotzingo, Córdoba,

Jalapa, Tenango, Taxco, Cuernavaca, Teloloapan y Toluca. "

Figura 4 Antenas y Torres de Retransmisión en Altzomoni, Puebla.

33

Así en esta época que va de 1934 a 1958, fue como se dio el desarrollo

de la televisión, tanto en su evolución, como en la intervención de cada

presidente y el avance tecnológico que se fue dando.

El desarrollo de la televisión es de gran importancia, por lo que en

este período de tiempo se tratará de entender como se fue dando la

evolución de la televisión. De igual manera es importante, conocer cual fue la

relación que tuvo la televisión con el Estado mexicano, y conocer la

trascendencia que tuvo el desarrollo la implantación de nuevas tecnologías y

de que manera el Estado apoyó para la implantación de los avances

tecnológicos.

c .Teleprogramas Acapulco

En 1962, se crea la empresa Teleprogramas Acapulco, filial de

Telesistema Mexicano. Esta empresa, dirigida por el licenciado Miguel Alemán

Velasco, se encarga de producir programas de televisión para el consumo

nacional y para la exportación a los Estados Unidos y a América Latina. La

exportación de programas adquiere tal importancia que en los años sesenta

las televisoras de muchos países de Centro, Sudamérica y los Estados Unidos

conformaban su programación con un alto porcentaje de programas mexicanos

de Teleprogramas Acapulco.8

Para 1968, empezó a funcionar, con la transmisión del I V informe de

Gobierno del presidente Gustavo Díaz Ordaz, la estación XHTM, -Canal 8-.

Esta concesión fue otorgada a la empresa Fomento de Televisión, S.A. de

34

C.V., filial de Televisión Independiente de México (TIM), la cual estaba

adscrita al poderoso grupo industrial Alfa de la ciudad de M ~ n t e r r e y . ~

TIM trabajó durante varios años, con la misma orientación hasta la

venta de TIM para convertirse en Televisa. En 1972 con el nacimiento de

Televisa, se creó así un gigantesco monopolio, que todavía existe.

d. Telecadena Mexicana S.A.

Durante casi más de dos décadas, el teleauditorio mexicano recibió, casi

en su totalidad, la imagen televisiva de Telesistema mexicano, y de SUS

estaciones afiliadas. A finales de los sesenta, se inició la competencia en el

interior del país, con la creación de la empresa de televisión Telecadena

Mexicana S. A.

Telecadena Mexicana, fue fundada por el productor de cine Manuel

Barbachano Ponce, esta era una compañía cuyas intenciones eran las de

instalar canales de televisión en la cuidad de México y en la provincia, ya que

esta contaba con una subsidiaria que era Teleproveedora, la cual se

encargaría de adquirir o producir los materiales para Telecadena Mexicana.

El día 11 de marzo de 1963, el señor Barbachano Ponce presentó a la

Dirección General de Telecomunicaciones, dependiente de la Secretaría de

Comunicaciones y Transportes, la solicitud para obtener la concesión para

operar el canal 8 de televisión. Aunque si bien esta no se obtuvo, si se logró

adquirir concesiones para manejar canales en provincia, y después de algunos

35

años, el 24 de febrero de 1968, salió al aire la imagen del canal 12 de

Monterrey."

A menos de dos años de su creación, Telecadena Mexicana creció

sorprendentemente. A principios de 1970 operaba 15 canales en el norte y

centro del país.

En 1970 Telecadena se asoció con el canal 8 de México, Televisión

Independiente de México, y el consorcio quedó integrado de la siguiente

manera: 20% de acciones el señor Gabriel Alarcón; 20% el señor Salas; 20%

el Grupo de Monterrey; 20% Telecadena; y quedaba el 20% para ser suscrito

con las televisoras de provincia, o sea que las propias de Telecadena también

las suscribieron. En un momento dado Telecadena llegó a tener el 40% de esa

sociedad. Entonces el Grupo de Monterrey le compró a los señores Alarcón y

Salas, rompiendo el convenio que se tenía de que nadie vendería para evitar

mayorías, convirtiéndose de esta manera en el grupo mayoritario de TIM, al

ser propietario del 60% de las acciones."

Cuando el señor Barbachano se dio cuenta, no se entendió con el Grupo

Monterrey y perdió el control del canal 8 de México. Hicieron otro arreglo en

el cual el canal 8 les daría programas a Telecadena para las estaciones de

provincia, de esta manera, ésta quedó reducida a un grupo de televisoras

locales en el interior de la República, las cuales se convirtieron en repetidoras

de los canales de México, unas del canal 8 y otras del 5 cuando se creó

Televisa. Y así continuaron funcionando, con el material que tenían de

Teleproveedora.

36

A pesar de que por algún tiempo Telecadena Mexicana funcionó

normalmente, un buen día, el gobierno de Luis Echeverría expropió los canales

de Telecadena y ese fue su final. Fue el 18 de noviembre de 1975,

aprovechando la suspensión de labores con motivo del 20 de noviembre y que

empezaba el fin de semana. No pudieron pedir un amparo y así transcurrió el

término legal de 72 horas para evitar la expropiación.

Entonces las estaciones de televisión del país que recibían la señal ya

fuera del canal 8 o del canal 5, empezaron a recibir la del canal 13, que el

Estado había adquirido. Si dejaba de transmitir esa señal, les cancelaría la

concesión, por lo que las transmisiones continuaron. El gobierno quiso pagar la

expropiación de acuerdo con los balances de aquella época, pero nunca se llegó

a ninguna resoIuciÓn.l2

37

Notas del Capítulo 3

1 González, F. 1989:91

2 Mejía en Trejo Delarbre, 1985: 25

3 0p.cit: 93

4 Ibid: 93

5 Ibid

6 Miró, 1997: 222

7 be la Torre Samano, 1981: 195

8 Mejía en Trejo Delarbre, 1985: 28

9 Ibid: 29

10 González, F. 1989: 188

11 Ibid: 189

12 Ibid

38

Televisa: Imperio o Monopolio.

Durante los años 1973-1989, se consolidó lo que ahora se conoce como

Televisa, la cual fue evolucionando y ampliándose cada vez más. Este periodo

fue significativo, sin duda alguna, para la expansión de la televisión en el país.

Con su famoso programa noticiero "24 Horas" y la aparición de Cablevisión,

Univisión y Galavisión se consagró la expansión de la televisión comercial de

México en el mundo.

a. Televisa

El 8 de enero de 1973, las empresas de televisión, Telesistema

Mexicano, que operaba los canales 2, 4 y 5, Televisión Independiente de

México, con el canal 8, anunciaron la decisión de fusionarse y crear una nueva

organización denominada Televisa, S.A.'

Una de las razones mas importantes por las que acordaron esta unión,

fue la de poder realizar una producción mexicana del más del 70% de sus

programaciones, con los siguientes beneficios para producciones, actores,

músicos, técnicos y escritores nacionales.

Otro de sus objetivos fueron los de armonizar la programación, de tal

manera que el teleauditorio tuviera la oportunidad de poder escoger entre

cuatro tipos de programas; apoyar las transmisiones gubernamentales;

enriquecer la programación y diversificar las fuentes de ingreso por medio de

la exportación, promoción de espectáculos, incrementó de servicios

39

profesionales a dependencias del gobierno, etc. Con la creación de la nueva

empresa, Televisa, el directorio de ésta quedó formado de la siguiente

manera (Cuadro 3):

Cuadro 3 Directivos Televisa

I Emilio Azcárraga Milmo I Presidente I I Rómulo O' Farril Jr I Presidente del Consejo de Administración I I Miguel Alemán Velasco I Vicepresidente Ejecutivo

I Alejandro Sada I Vicepresidente Corporativo de Grupo I I Amalita Gómez Zepeda I Presidenta Coordinadora I Fuente: González, F. 1989: 225

AI igual que Telesistema Mexicano, Televisa no es una empresa

concesionaria, debido a que no estaba sólo en manos de una persona, sino que

eran varios los socios que esta empresa tenía. Por lo tanto:

'Las concesiones de los canales 2, 4, 5 y 8 stguen siendo

propiedad de las empresas que los ob tuvieron ortginalmente:

Tele vimex, Tele visión de déxico, Tele visión González

Camarena, y Fomen to de Tele visión Nacional, respectivamente,

por lo que Televisa comienza a aperar de manera oficial hasta

el 8 de enero de 1973:

40

Las instalaciones del nuevo consorcio quedaron divididas en dos

secciones: los estudios San Angel I n n y el edificio de Televicentro. Un

programa que ayudó a la expansión de Televisa, fue 24 HORAS, el cual sirvió

como parteaguas para que el Estado mantuviera una buena relación con la

televisión.

Figura 5 Emilio Azcárraga Milmo

"El Tiare"

41

b. "24 Horas" Según lo expuesto por Páramo3 acerca de los noticieros de Televisa, a

principios de los sesenta, esta empresa desplazó el sistema "broker system",

en donde las producciones y los programas eran financiados por

patrocinadores multinacionales, como las producciones de las telenovelas.

Quizá no fue sino hasta los setenta que Televisa desplazó a los

patrocinadores de las noticias, tomando el control total de la producción de

los noticieros. 24 HORAS fue uno de los noticieros de más influencia en la

producción mexicana, contando con una gran audiencia de hispanohablantes

del mundo: -8. 5 millones de hogares en México; 3.5 millones de hogares en

Estados Unidos, a través de SIN, y una audiencia de 300,000 en el Caribe -.

24 HORAS era transmitido diariamente por Canal 2 y su programación

consistía en material producido en México.

4

En 1968, serios problemas sociales y políticos que se vinieron gestando

en el país se experimentaron en forma violenta en México, evidenciándolo la

poco legitimidad del Estado mexicano y subrayando el importante papel de los

medios de comunicación, y particularmente de los noticieros. Como respuesta,

el presidente de Televisa percibió la necesidad de tomar el control de la

producción de los noticieros y designó a Miguel Alemán y a Jacobo

Zabludovsky la responsabilidad para crear un programa de noticias de t ipo

magazine, es decir, que tuviera: entretenimiento, información y que por

supuesto tuviera credibilidad.

42

Durante los días del "broker-system", los canales televisivos y

profesionales permitieron una gran autonomía para producir sus boletines de

acuerdo a sus propios métodos. Quizá cuando Televisa tomó lugar en la

producción de los noticieros, la dirección de noticias comenzó a apropiarse de

métodos derivados principalmente de los noticieros americanos, de NBC

part i~ularmente.~

En septiembre de 1970, 24 HORAS hizo su primera aparición con 90

minutos al aire. Para 1984 había t res ediciones de 24 HORAS; flashes

informativos, prolongándose al noticiero t ipo magazine Hoy Mismo, un boletín

de media noche, En Contacto Directo, y escasos cinco minutos de cápsulas. La

dimensión empresarial establece la ideología, definiendo los intereses

económicos y políticos, tomando control absoluto sobre, sobre la empresa, los

principios ideológicos de la dirección de Televisa, la organización y supervisión

de los procesos de producción de los noticieros.6

La estructura vertical interna de poder de Televisa tiene completamente

el control y penetra las otras dos dimensiones, por ejemplo, los reporteros

que trabajan para Televisa, son "formados" y entrenados para que tengan una

perspectiva de lo que es la empresa en sí. Dentro de este proceso, los

valores y la ideología son transmitidos e introyectados en los reporteros, no

tienen oportunidad de que Televisa prefiera contratar reporteros sin una

carrera de periodista o sin ella.

Dentro de este proceso de entrenamiento profesional, Televisa premia y

hace hincapié en tres atributos que para ellos son fundamentales: 1. La

43

capacidad de ser inteligente para capturar "los aspectos de las historias"; 2.

La capacidad sintética, y 3. La capacidad de "seguir incuestionablemente SUS

instrucciones", esto es, la capacidad de ajustarse a las instrucciones de la

empresa de acuerdo a la postura de su trabajo.

Los reporteros que se sujetan a estos atributos son recompensados,

pudiendo esperar un futuro exitoso dentro de la empresa, mientras que los

reporteros que fallan, particularmente a estos atributos, es decir, que no

siguieron incuestionablemente las instrucciones de Televisa, no tendrán un

apoyo dentro de la empresa, y tendrán que resignarse, o en el caso extremo,

serán despedidos, como ya ha pasado anter i~rmente.~

Las noticias que estaban incluidas dentro de la programación, así como

las características de la transmisión, el tiempo de proyección, el tono, la

combinación de imágenes, los juicios de valor, las connotaciones verbales y

visuales, así como los silencios, estaban determinadas de acuerdo a un número

de criterios. Estos criterios eran otras manifestaciones de la estructura

vertical de poder de la dirección, que permeaba la interacción tridimensional,

y tenía un impacto cuando la programación diaria preliminar estaba

desarrollándose.

Se supervisa preliminarmente la programación y se modifica cuando es

necesario: 1. Cuando hay historias importantes inesperadas, que demandan

ser incluidas en la programación; 2. Cuando hay historias importantes, pero

que no tienen un grado de certeza en las fuentes de tal historia; 3. Cuando

una historia interesante pierde relevancia; 4. Cuando una historia llega

44

demasiado tarde; 5. Cuando un ejecutivo de Televisa, tales como el

Presidente, el Vicepresidente Ejecutivo, o alguno de los Vicepresidentes de

los noticiarios ordena la exclusión de alguna historia; 6. Cuando el Director de

Noticias toma parte en el proceso de programación por inclusión, enfatización

o decreción del tono de una historia en particular; 7. Cuando los reporteros

presionan para incluir sus reportajes en la programación. Los reporteros

mexicanos reciben lo que se denomina "chayote" o "embute", el cual es un

monto de dinero recibido originado por gratitud de los protagonistas del

reportaje, los cuales desean que su historia tenga más tiempo al aire, o que

solo salga al aire en los noticieros del día.'

El "chayote" o "embute" juega un papel importante en el proceso de

definición de la programación de noticias.

Para el análisis previo podemos incluir que:

1. Dentro de la estructura vertical de poder, la dimensión

empresarial o institucional tienen control absoluto sobre la

empresa e interviene activa y directamente en la decisión del

proceso relativo a las noticias.

2. Las intervenciones directas de los altos ejecutivos son limitadas en

solo circunstancias especiales, siguiendo la dimensión burocrática

para el control del tiempo, la definición de la programación de

noticias.

45

3. Quizás es importante pensar que la estructura y valores que

dominan la dimensión burocrática, son establecidos por la

dimensión empresarial.

4. Los Directores de los noticiarios no solo transmiten los valores

dominantes e ideológicos de la empresa9

De los intereses personales del Presidente de Televisa: cuando el Sr.

Azcárraga quería promover una campaña favorable o desfavorable a favor o

en contra de alguien dentro del contexto político nacional, alguna institución,

alguna empresa, un grupo individual o personas especificas. Televisa posee un

gran archivo de información relacionado a los amigos o enemigos del Sr.

Azcárraga, archivos que son usados para promover dichas campañas.

La empresa Televisa cuenta con filiales televisivos, como lo son,

Cablevisión, Univisión y Galavisión, y para entender a que se dedican estas

empresas, trataremos sus antecedentes, para poder notar cuales fueron los

fines para los que estas empresas se formaron y de que manera se fue

dando."

i. Cablevisión

Este sistema tiene SUS inicios en los años cuarenta, aunque en sus inicios

se le conocía como Cable TV, CATV y actualmente por Cablevisión. Este

servicio inicio en pequeños poblados de Estados Unidos con proyectos

comunitarios, y cuando comenzó a ser comercialmente explotado, se hizo

46

mediante la suscripción anual, la cual ofrecía una imagen de mejor calidad que

la de la televisión aérea y una programación exclusiva.

Las propias cadenas de televisión fueron las que iniciaron la propagación

de la tele por cable, como un servicio de paga, además de las compañías

cinematográficas. En México, el Cable tuvo los mismos orígenes, y de igual

manera, estuvo ligado a intereses comerciales. Desde luego:

"Con la aparición de Cablevisión en el Distrito Federal la

televisión por cable se convirtió en un acontecimiento. La empresa

Televisa fue la impulsora de esta red de cable que se inició con dos

canales en ingIés".

A principios de 1970 empezó a funcionar en varias colonias del Distrito,

en un principio consistió en recibir programas norteamericanos a través de

dos canales, 7 y 10. Tiempo después se generaron otros tres canales

dedicados a proyectar, uno, películas extranjeras con subtítulos en español; el

otro proyecta películas mexicanas, y el canal Telstar 20, que cuando se inició,

en 1977, transmitía durante 24 horas información general, noticias, estado de

tiempo, horarios de medios de transporte, etc., hoy en día está dedicado a

programas culturales.

Este sistema consiste "en la recepción de la imagen a través de un cable

coaxial perfectamente aislado y protegido par evitar interferencias en la

señal que transmite".

47

ii. Estructura de Cablevisión

Este servicio forma parte de la empresa Televisa, la cual controla

estaciones de radio y televisión, y cuya presencia es de gran peso en el campo

editorial y cinematográfico. Su instalación requirió de una gran inversión, que

sólo podía ser solventada por la industria de la televisión.

"En los Estados Unidos fueron Teleprompter, Warner Cable, la

Hughes Aircraft; en México, Televisa, que formó en el D.E

Cable visión, Telecable y Cablepeliculas. Cable visión tiene como

princbal accionista a Emilio Azcárraga Milmo ...

Tecnicable tiene 1300 acciones, de las cuales 51% está en

poder de accionistas como Alejandro Sada Olivares y Jesús Lozano

Guerra, quienes poseen también capital en Cablepeliculas, 637

acciones son propiedad de la Jackson Communication Corporation, lo

cual la convierte en socio mayoritario.

Cablepeliculas es la empresa que se dedica a distribuir,

reproducir y grabar las peliculas que se transmiten por Cablevisión

y, de los accionistas ya mencionados, tienen poderes para manejar

la empresa; Emilio Azcárraga Milmo, Rómulo O'Farril, Jr., Mbuel

Alemán Velasco, Fernando Diez Barroso y Guillermo Cañedo"13

A parte de poseer acciones en estas tres empresas, Televisa, cuenta con

Galavisión, la cual, es la responsable de transmitir a los hispanohablantes de

Estados Unidos películas en español, programas y eventos especiales.

48

iii. Univisión

El señor Emilio Azcárraga Vidaurreta, no-conforme con la expansión de

la televisión mexicana, se consagró a la tarea de traspasar las fronteras y

llevar la imagen de México a los Estados Unidos

La difícil tarea fue iniciada por el señor René Anselmo, fundador y

presidente de S I N (Spanish International Network), quién después de haber

laborado 12 años en la televisión mexicana, como productor y como Director

de Teleprogramas de México, en 1961 lanzó al aire KWEK-TV, canal 41 de

San Antonio Texas, la primera estación de televisión en la Unión Americana,

que llevó programas en español a los hogares de la población hispanohablante.

Esta simple estación se convirtió en lo que ahora es S I N Televisión

Network, con más de 190 afiliadas interconectadas vía ~a té1 i te . l~

Dentro de esta importante cadena, estaban los canales 34, de los

Angeles, California, y el 41, de la ciudad de Nueva York. El canal 34, al igual

que el canal 41 transmitía únicamente programas en español.

Todo esto sirvió de norma para que en 1976 fuera puesto en marcha lo

que se conoce hoy en día como Univisión. Univisión es el envío de

transmisiones de programas mexicanos a las diversas estaciones de televisión

en los centros más importantes de población de origen latino, dentro de los

Estados Unidos.

ES importante señalar que esto ha sido una gran hazaña, el llevar la

televisión mexicana a los Estados Unidos en donde radican m& de 20 millones

de hispanoparlantes no fue tarea fácil.

49

A fin de llevar a cabo este proyecto fue creada la Coordinación de

Univisión, que duró hasta 1979, año en que pasó a ser Dirección de Univisión.

Gracias a este nuevo sistema, la economía mexicana se vio favorecida, a

través del fomento a las exportaciones "mediante la transmisión de anuncios

comerciales ... y el impulso que se ha dado al turismo, mediante la transmisión

de programas que invita a visitar diversos centros turísticos e históricos de

México. 15

En el (Cuadro 4) se pueden observar las fechas más importantes en el

desarrollo del sistema Univisión, a fin de que se capte mejor el rápido

progreso que ha tenido este sistema.

iv. Galavisión

Galavisión es el Único servicio de televisión por cable en español en los

Estados Unidos y fue creado especialmente para la población de habla

hispana. Galavisión inició sus operaciones el 26 de octubre de 1979, en

sistemas por cable en Arizona, Nuevo México, Colorado y Florida;

actualmente este servicio se ha expandido a todos los rincones de los Estados

Unidos.

La programación es transmitida vía satélite desde los Angeles,

California, y tiene como atracción, que la programación se transmite sin

comerciales."

50

Cuadro 4 Desarrollo del Sistema Univisión

I ~~~

1976 Septiembre 12

California, por Tijuana, vía microondas, así como a San Antonio Univisión inicia sus transmisiones. La señal llega a los Angeles,

Texas. Nueva York recibe la señal vía Satélite Westar.

1977 Abri l 19 Se incorpora en operación continua, la estación ORO de Corpus

Christi, canal 28.

Julio 30 Inicia sus transmisiones en forma directa la estación WLTV- Canal 23 de Miami, Florida, con la función de Box.

I I Agosto 1 Se efectúa la transición de satélites del RCA al Westar.

I Marzo 8

Septiembre 2

I Septiembre 28

1979 Se recibe la señal de video en la estación para satélites de Televisa

Se inicia la observación del retorno de Univisión a través de la estación terrena.

Comienza la transmisión directa con Univisión de la estación KTVW-TV, canal 33 de Phoenix, Arizona.

Comienza la transmisión directa con Univisión de la estación KMXN-TV, canal 23 de Alburquerque, Nvo. México.

1980 Febrero 24

canal 31 de Denver, Colorado, siendo ésta el primer Satelator Inicia sus transmisiones en forma directa la estación K31AA,

Inicia sus transmisiones la estación de Filadelfia, W35AB, canal

operado en los Estados Unidos.

Mayo 3 35.

I Mayo 10 I Inicia transmisiones de prueba vía Tulancingo 111 al Satélite Westar I1 hacía los Estados Unidos.

I Noviembre 1 I Inicia sus transmisiones en Tucson, Arizona, el canal 40

Fuente: Modificado de Garcia, F. 1989:240- 241

51

LOS ejecutivos de Galavisión confían en la rápida expansión de este

servicio, además de que en las zonas cableadas existen miles de posibles

suscriptores. De esta manera se demuestra la importancia que ha adquirido la

televisión latinoamericana en los Estados Unidos de Norteamérica.

"Galavisión surte de material de televisión por Cable a la

Spanish International Network, red de televisión en los €"fados

Unidos. .., de esta , 75% de acciones pertenece a Televisa. Esta red

ha sido acusada de constituir un monopolio y la base de su

programación esta formada por material de la televisión mexicana".

17

Las transmisiones de Cablevisión y de Galavisión se realizan a través del

Satélite Westar. En la Cd. de México las imágenes de Cablevisión se obtienen

de tres maneras; Programas nacionales y repetición de canales locales,

programas a través de microondas o satélites; y cassettes o películas

extranjeras. De esta manera la expansión de Televisa fue dando un gran giro,

al introducirse al mercado extranjero.

52

Notas del Capítulo 4

1 González, F 1989: 225

2 Ib id

3 Páramo, 1992: 4-5

4 Ibid: 6

5 Ib id

6 Ib id

7 1bid:lO

8 1bid:ll-12

9 Ibid. 12-13

10 Opxit. 238

11 Garcia Calderón en Trejo, 1985: 114

12 Garcia, F. 1989: 238

13 Op.cit. 1985: 115

14 González, F. 1989: 239

15 Ibid: 239

16 Op.cit: 240-241

17 Garcia Calderón en Trejo, 1985: 115

53

¿Fin de un monopolio?.

Para la televisión mexicana la década de los noventa significa grandes

e importantes cambios. A part ir de la llegada de un nuevo orden económico

y con la incorporación de nuevos propietarios de medios de comunicación

que adquirieron el paquete de televisión estatal (TV Azteca). La televisión

ya no es la misma, a part ir de que los telespectadores tienen más opción de

elegir la programación y por consiguiente el canal que se desea ver. El

proceso ha sido definitivo con las enormes transformaciones que se han

ido manifestando dentro de la televisión durante la última década del siglo.

a. La nueva cara de Televisa

Emilio Azcárraga Milmo fue el responsable de convertir a Televisa en

la cadena de habla hispana más grande del mundo. Marcó las estrategias

que definieron el destino del corporativo Televisa hasta su tercera

generación. Hasta el 3 de Marzo de 1997 éI fue el presidente del grupo

Televisa por más de 25 años. Pero este mismo año poco antes de su

muerte paso la estafeta a su hijo Emilio Azcárraga Jean de 29 años , que

se convirtió en el presidente de Televisa en un ambiente similar al que

rodeó el cambio de mando cuando murió Emilio Azcárraga Vidaurreta.'

Durante mucho tiempo "Televisa", ha representado una de las más

importantes empresas líder dentro de la comunicación en México y otras

partes del mundo. Sus actividades siempre han estado bien encaminadas

para conseguir una verdadera expansión de la televisión hacia las

fronteras mas lejanas del mundo.

54

Figura 6 Emilio Azcárraga Jean

Fuente: TV NOTAS, 2000.

Para el año 2000 el grupo Televisa continua operando desde dos

centros de producción que funcionan en las mejores condiciones posibles:

Televisa Chapultepec y Televisa San Angel.

I. Televisa Chapultepec. Desde 1950 fecha que se emite la primera

señal de televisión en México hasta nuestros días, Televisa Chapultepec ha

ido renovándose para estar siempre a la vanguardia tecnológica. Su

función es ser el centro de transmisiones que en envia señales a toda la

República Mexicana y diversas partes del mundo por vía satélite,

incluyendo a Europa, al norte de Africa, Estados Unidos y Latinoamérica, a

55

través de Galavisión. Los principales edificios que albergan sus áreas

técnicas están construidos sobre un terreno de aproximadamente 14,500

metros cuadrados.

En el año de 1994 se inauguró un nuevo edif icio de tres niveles y

un sótano que desde el punto de vista técnico, está considerado como el

corazón de esta estación, ya que, en éI se concentran los principales

departamentos donde se reciben, generan y se distribuyen las señales de

televisión. Desde el punto de vista de la producción televisiva, en Televisa

Chapultepec la mayor parte de la producción que se hace en vivo se

encuentra enfocada, principalmente a la realización de noticieros. Todavía,

a principios de la década de los noventa se encontraban transmitiendo el

Sistema Informativo Eco, el histórico programa de 24 Horas, AI Despertar

y Muchas noticias, por mencionar algunos. Ahora desde el año de 1998

cambia por completo la barra de noticias para renovarse y se crea Los

Noticieros Televisa.'

11. Televisa San Angel. Este centro es considerado el mas

importante para la industria televisiva. En San Angel se contrata cada año

un promedio de 5 mil actores profesionales para alimentar sus diversas

producciones. Sus programas requieren de grandes espacios donde la

imaginación de los escenógrafos pueda dar vida a las historias propuestas

por los creativos y para ello cuenta con 11 foros, además de 16 unidades de

control remoto y 10 unidades de cámara portáti l para grabaciones en

exteriores y escenarios naturales.

56

Televisa Chapultepec también cuenta con talleres de electromecánica,

pintura, iluminación y diseño, así como con departamentos de vestuario,

ambientación, carpintería, montaje, camerinos, escenografía,

caracterización, tintorería y hasta un pequeño zoológico. Todo esto hace

de Televisa San Angel un centro de producción autosuficiente cuya

agilidad de producción es comparable con la eficiencia de cualquier

industria.

Ofrece además, dentro de las mismas instalaciones, diversas

facilidades como servicio de estacionamiento, comedores para empleados y

ejecutivos, servicio médico, centro de cómputo, auditorio, farmacia,

panadería, videoclub, cafetería y biblioteca. Así como instalaciones

completas para todo el personal administrativo y de oficina de que se

r e q ~ i e r e . ~

Gracias a esta infraestructura y al tiempo de experiencia, la calidad

de las producciones de San Angel otorga a Televisa un sello internacional

en el mundo de las comunicaciones. Un ejemplo palpable lo constituye la

transmisión de certámenes de carácter internacional, como es el caso del

concurso Operalia que se transmite en vivo año con año a 72 países, cuyo

f in es abr i r un espacio al talento operístico mundial, dentro de los medica

masivos de comunicación.4

b. Los principales canales de Televisa

Con la fusión de los canales 2,4,5,9 Televisa ha consolidado la

expansión mundial deseada que tanto anhelaba. A pesar de que Televisa

57

contaba con otras transmisiones estatales que se encargaban de hacer

producciones culturales. Todavía para los primeros años de la década los

cuatro canales eran los más importantes y han mantenido sin lugar a dudas

su p r e ~ t i g i o . ~

i. Canal 2

Aunque de sde 1951, comenzó a ten ler pruebas el Canal 2, no fue sino

hasta el 1 de enero de 1952 cuando presento programación formal. El día

12 del mismo mes fue inaugurado Televicentro, de esta manera ingresó a la

l ista de concesionarios Emilio Azcárraga Vidaurreta con la estación XEW

TV Canal 2, desde ese entonces, el canal 2 es la estación que posee el

liderazgo en la televisión nacional y se le considera como la más

representativa del grupo su señal llega a más de 15 millones de personas,

aproximadamente 97% del teleauditorio nacional, operando las 24 horas

del día, siete días a la semana, a través de sus 148 estaciones de televisión

afiliadas. Tiene un promedio de participación del mercado de 49% de los

receptores encendidos en la ciudad de México. La programación del canal

2, conocido como "El Canal de las Estrellas", puede recibirse diariamente

vía satélite, o por medio de compañías locales de cable en los Estados

Unidos, centro y Sudamérica, Europa y el norte de Africa. Esta enfocada

a atraer al promedio de familia de habla hispana Consiste principalmente

de telenovelas, noticieros, servicios de información y entretenimiento,

debates, programas de variedades, películas, programas cómicos y

deportivos. Virtualmente toda su programación es producida por Televisa

generalmente, estas producciones salen al aire ir~mediatamente.~

5a

íí. Canal 5

El 10 de Mayo de 1952, t ras un periodo de prueba, se inauguró la

XHGC, Canal 5, de Guillermo González Camarena, quien había obtenido la

concesión desde enero de 19508. Actualmente su programación llega a más

de 14 millones de televidentes o aproximadamente 90% del teleauditorio

mexicano, a través de 79 estaciones repetidoras. Tiene un porcentaje de

participación de mercado de aproximadamente 17% de los aparatos

encendidos en el área metropolitana. El menú de programación de canal 5

consiste de caricaturas extranjeras, peliculas, series, programas para

niños, deportes y noticieros. Además, algunas de las estaciones

repetidoras de canal 5 cuentan con un servicio de compras a domicilio en

español, gracias a un convenio de participación con la cadena QVC. La

mayor parte de la programación extranjera, principalmente proveniente de

los Estados Unidos, es traducida al español mediante subtitulaje o doblaje,

en las instalaciones con que el grupo Televisa cuenta para este e f e ~ t o . ~

ííX Canal 4

El canal cuatro que fue el primer canal al que se le otorgó la concesión

de transmisión dentro de la televisión. Ahora es el canal que transmite

casi en su totalidad programación extranjera, series que han sido dobladas

al español. Su éxito ha sido contundente gracias a la gran cantidad de

televidentes que a diario se interesan por las historias contadas en las

series mencionadas."

59

ív. Canal 9

El canal 9 llega a mas de 9 millones de televidentes, o

aproximadamente 60% de los televidentes mexicanos. El promedio de

mercado de los aparatos encendidos en el área metropolitana es de más del

9%. La programación consiste principalmente de programas populares

exhibidos anteriormente por el canal 2, telenovelas, noticieros y

programación de eventos especiales, el canal exhibe programas

educacionales producidos por RTC y la Secretaria de Educación Pública.

Para lograr la producción y transmisión de su programación, cuenta

con instalaciones y equipo del más alto nivel, distribuido según necesidades

entre las instalaciones de Televisa San Angel y Televisa Chapultepec."

Figura 7 Fusión de Los Canales 2,4,5 y 9. , "Televisa"

Fuente: www.televisa.com.mx

60

a. Imevisión

Imevisión se creó oficialmente el 18 de mayo de 1985. El Inst i tu to

Mexicano de Televisión (Imevisión) es una empresa que es de vital

importancia mencionar en este apartado, ya que, era Io que hoy dia es TV

Azteca.

Esta empresa al experimentar el modelo neoliberal en SU estructura

financiera desde principios del régimen del Presidente Miguel de la

Madrid, a costa de sacrificar su famélica misión de servicio social logró

alcanzar el superávit económico a través de la mercantilización de la

pantalla.

Los objetivos que el gobierno federal le asignó a Imevisión para SU

funcionamiento, fueron los siguientes:

Concebir a Imevisión como una empresa que transmitía y

comercializaba señales de televisión, a fin de obtener ingresos

que le permitieran difundir la cultura, mantener informada a la

población y proporcionarle entretenimiento.

Modernizar la administración con criterios estrictamente

empresariales con el fin de obtener los recursos que apoyen el

cumplimiento de sus objetivos y mantener el servicio televisivo

gratuito.

Racionalizar los gastos de operación iniciando la reducción y la

simplificación de procedimientos administrativos.

Definir la Red Nacional 13 como empresa comercial que

negociaba directamente con clientes y proveedores con el fin

61

de obtener márgenes utilidad que garantizaran la posibilidad de

financiar la difusión de la información y la cultura.

Regularizar la operación de la Red Nacional 7 para convertirla

de permisionarial2 en concesionaria y poder comercializar SU

tiempo; posteriormente desconcentrar esa red en estaciones

locales con capacidad de producción propia, vinculadas al interés

cultural e informativo regional y al servicio del mercado

publicitario local.

Constituir el espacio "Imevisión Informa" en una barra noticiosa

de 24 horas de información vía satélite, que alimentaba las

redes 7 y 13, los canales locales del Distrito Federal,

Chihuahua, Monterrey, Ciudad Juárez y Mexicali, las estaciones

de los gobiernos de los estados y los sistemas de cable.

Ampliar los derechos de Imevisión en la banda UHF para

garantizar el desarrollo de la empresa y aprovechar el

incremento del interés comercial de esta banda, para satisfacer

las necesidades gubernamentales de comunicación.

Desarrollar gradualmente el proyecto "Frontera Norte'' para

consolidar una fuente nueva de captación de recursos, apoyar la

difusión de la cultura y la información nacional de esa zona

e ~ t r a t 6 g i c a . l ~

Esto es, que la nueva forma de financiamiento que planteaba el

modelo neoliberal llevaba a que los medios gubernamentales se

comercializaran más, y por lo tanto, fueran los patrocinadores quienes

determinaran el contenido de transmisión de los canales, y sería cada vez

62

más difícil promover una "cultura social" desde estos pues el esquema de

sostenimiento de dichas empresas buscaría crecientemente la obtención

de la máxima ganancia económica a corto plazo. Hecho que se constató

cuando el Lic. Alvarez Lima Director en ese tiempo de Imevisión señaló que

"las necesidades de comunicación del sector publicitario y público

determinaran la programación de la empresa, pues nosotros no somos una

entidad autónoma que pueda tomar decisiones arbitrarias, sino estamos

condicionados por esas dos real ida de^."'^ La realidad era que el Estado ya no podía entrometerse en cuando al

t ipo de programación que se debía transmitir, por lo que los

patrocinadores, decidirían que programación sacar al aire, pues ello no iba

a perder la ganancias que estas producciones les redituaran.

d. Televisión Azteca

Para 1992 se pusieron a la venta los canales 7 y 13, siendo adquiridos

por TV Azteca en el año de 1993. La Secretaría de Hacienda y Crédito

Público otorgó a Radio Televisora del Centro el paquete ofertado ante una

muy reñida competencia. El grupo es dirigido por Ricardo Salinas Piego

quien supuestamente era el que menos posibilidades y experiencia tenían

ante los demás postores. Se dice que Salinas Pliego y su familia son dueños

de una gran fortuna, que en el año de 1994 y antes de la devaluación los

colocaba entre los t rece mexicanos más ricos. Además de ser dueños de

otras compañías que fabrican y distribuyen aparatos electrodomésticos

en mas de 275 tiendas. Los nuevos dueños de la televisora ubicada en el

Ajusco comenzaron a operar tan solo con lo que Imevisión había dejado:

63

instalaciones, 90 repetidoras de solo dos canales 13 y 7 con la misma señal

y alguna programación comprada y propia que anteriormente transmitía la

vieja te1evis0ra.l~

Se hicieron muchas ofertas para abrir la televisión a la competencia,

y a pesar de estas ofertas, el gobierno siguió apoyando a Televisa para que

esta fuera la única, ya que esta era su aliada. Un claro ejemplo de esto, es

que los canales 7 y 13 con sus redes nacionales, habían sido vendidos al

consorcio de Salinas Pliego en 640 millones de dólares, mientras que

Televisa recibía el otorgamiento de 62 concesiones prácticamente gratis,

las cuales serían destinadas a convertir un canal local, en o t ra red nacional

Poco a poco la nueva televisora y sus actuales dueños fueron creando

estrategias para poder captar cada vez más auditorio desarrollando

principalmente dos estrategias para conquistar una parte del mercado

publicitario. Primero ofrecieron precios bajos por su tiempo publicitario y

otorgaron bonificaciones, sus anunciante5 obtuvieron beneficios

anunciando al dos por uno e intercambiando tiempo por productos y

servicios. También implementaron la estrategia de cortar producción de

programas propios, dejando los noticieros y algunos programas en vivo.

Separaron las señales de sus dos canales, 7 y 13, destinando uno para los

jóvenes y ot ro para la población en general."

Con la venta del paquete de medios estatales a la iniciativa privada, a

donde se incluía la compañía televisiva antes llamada "Imevisión" la

empresa formada Azteca lejos de representar una verdadera competencia

para Televisa se transformo en un compIemento.17

64

Con la aparición de Televisión Azteca cambia la situación dentro de

la Televisión en México, porque ahora habría ot ra empresa privada que

proporcionaría el mismo servicio al que el público ya estaba acostumbrado

que brindaba Televisa. Aunque esta empresa es mas joven, y ya cuenta

con t res canales para su transmisión; 7, 13 y 40 su programación en

principio no era una verdadera alternativa, poco a poco se fue expandiendo,

produciendo con mayor fuerza y calidad programas nacionales fue

abriéndose nuevos caminos en el mundo de la comunicación que lo

fortalecen e impulsan para llegar a ser una verdadera competencia en la

industria.

Figura 8 "La Nueva Televisora"

Fuente: www.todito.com

65

e. Relación Estado - Televisión

Televisión Azteca nació durante el sexenio de Carlos Salinas de

Gortari, que dentro de su Política Neoliberal tuvó un proyecto de

privatización estatal. Se puede decir que a pesar de la implantación del

modelo Neoliberal durante el sexenio de Salinas de Gortari y como

consecuencia de la venta de Imevisión a un grupo privado, con lo cual

apareció TV Azteca, como competencia para Televisa, las relaciones entre

el Estado y Televisa se mantuvieron, haciéndose más fuertes al f inal de SU

sexenio, y durante la siguiente campaña electoral.

La línea del gobierno a seguir con respecto a los medios de

comunicación durante su discurso de investidura revela lo siguiente:

"Vamos a escuchar a los intelectuales. ..Abriré los medios de

radio y televisión del Estado al libre flujo de ideas; a las

imágenes; a la critica y al debate".

En la relación Estado-Televisión, (Cuadro 5) el Estado esta representado

por el PRI, con una tradición sexenal de más de siete décadas que manejan

el poder político y económico del país. La relación P R I con Televisa y

Televisión Azteca ( que son las dos empresas principales de televisión), es

una relación significativa que se ve reflejada en las producciones

televisivas, se nota una participación activa de la sociedad y el Estado

pero sobre todo de este manipulando los noticieros y los programas de

entretenimiento, estos hacen olvidarnos un poco de la realidad política,

económica y social que va cada día más en detrimento de nuestros

intereses, Todo esto forma parte de la Televisión mexicana.

66

Cuadro 5 Relación Estado - Televisión

PRI-PRESIDENTES

PODER PODER POLÍTICO ECON~MICO

* v TELEVISA 4 b TV AZTECA

TELEVISI~N 4

MEXICANA

1

activa del Estado en la

Televisién r-l Noticieros n Programas de Entretenimiento r l Sociedad

67

f. Duro y Directo con La Ciudad Desnuda

La Visión Urbana Fuera de la Ley

El presidente Ernesto Zedillo Ponce de León que esta comprometido

con el proyecto Neoliberal, encabeza una de las tantas crisis económicas

que el país ha sufrido. Televisa que durante años hasta la aparición de

Televisión Azteca se había convertido en la única empresa se ha puesto a

reflexionar acerca del imperio que se les esta derrumbando. Pese a que

esta empresa es demasiado gigantesca ante la televisión del Ajusco aún

con su imponencia ha resultado una verdadera competencia.

Otro de los grandes cambios que se han dado a la labor de

implementar dentro de los medios es la libertad de expresión. Y también

que dichas empresas no deberían exist ir de ninguna manera ningún interés

estatal por parte del presidente hacia los medios de comunicación pero

resulta evidente que las relaciones están afianzadas. Televisa y Televisión

Azteca transmitieron por un período no muy largo de tiempo programas de

corte amarillista que basto con que el presidente Zedillo se propusiera

limpiar los medios para evitar que se transmitieran. Como si eso bastará

para reducir los altos niveles de delincuencia que reinan en el país. O por lo

menos así es visto por todos los televidente al escuchar al Presidente

recomendar a los medios no transmitir programación de corte violento. Lo

que manifestaron los principales medios impresos estuvo manejado de

esta manera:

"En un comunicado se indica que "TV Azteca, conciente de

SU importante misión de entretener, formar e informar a los

mexicanos y en respuesta a las inquietudes de alsunos

68

comentaristas, intelectuales, legisladores y actores politico^

respecto al manejo de la violencia en los medios, y respetuosa

siempre de la sociedad, ha decidido la salida del aire de ese

noticiario. "Pese al éxito de la emisión y a su trascendental labor

de informar al auditorio de la realidad existente en nuestra

ciudad mediante el relato de historias veridicas, TV Azteca ha

contemplado concluir las transmisiones del noticiario a partir del

próximo 14 de noviembre'! Después de más de dos años de

permanecer al aire y de haber obtenido altos ratings que lo

colocan inclusive como el programa noticioso más visto de la

televisión mexicana, ciudad Desnuda sale del aire tras haber

cumplido con sus objetivos al consolidar un estilo propio de

abordar la noticia y realizar una importante labor social al haber

atendido a un sinnúmero de personas que acudieron a éI para

solicitar ayuda. Cabe señalar que ciudad Desnuda fue precursor

en el manejo de la informacioh que durante muchos años estuvo

vetada en la pantalla y fue el medio para realizar una crónica

policiaca con resultados impresionantes, como la denuncia de

robos a mano armada y desvalijamiento de automóviles en las

colonias Doctores y Buenos Aires de esta ciudad, trabajos

periodkticos de gran valentía que atrajeron la atención

internacional y provocaron reacciones tan diversas como

manifestaciones públicas y ataques contra los reporteros de TV

Azteca.

69

"€1 equ@o de trabajo de Ciudad Desnuda ha demostrado

una gran capacidad y se ha ganado la lealtad de un auditorio muy

amplio, razones por las cuales TV Azteza no abandonará a este

grupo de jóvenes periodistas y productores quienes seguirán

como parte importante de Fuerza Informativa Azteca".

Finalmente TV Azteca agradece al público televidente su apoyo y

preferencia por este noticiario.

Por otra parte, debido a las críticas que en las Ultimas

semanas vertieron sectores de la política y la cultura hacia el

contenido "amarillista" de abunas emisiones televisivas, el

próximo 21 saldrá del aire el programa "Fuera de la ley': que

transmite canal 9 de Televisa. €I anuncio aún no se hace oficial,

pero un ejecutivo de la televisora de San Angel aseguró que la

emisión producida por Federico Wilkins y Alexis Núñez, bajo la

conducción de Fernando del Rincón, cumplió su ciclo. El

informante aseguró desconocer si habrá una reestructuración en

el formato de la emisión referida para posteriormente ser

retransmitida bajo una nueva visión periodktica: se limitó a

comentar que corresponderá a la divisioh de noticiarios

confirmar el fin de la salida al aire de esa producción. Los

productores de "Fuera de la Ley" tuvieron ayer una junta con su

equ@o de colaboradores, al parecer para notificarles tal

decisión. " l9

70

Fue muy poco el tiempo que paso después de que desaparecieron los

programas Fuera de la Ley y Ciudad Desnuda, para que, tanto Televisa

como Televisión Azteca volvieran otros programas del mismo corte, solo

que aparentaron tener menos violencia y convocaron a la solidaridad de

todo el pueblo mexicano. Duro y Directo y Visión Urbana los nuevos

programas eran presentados por los mismos conductores de los anteriores

programas. Pero poco tiempo les duró el gusto ya que su duración no fue

por mucho tiempo se esfumaron de la programación sin que nadie los

volviera a recordar. Acaso no tenían el mismo nivel de audiencia que habían

logrado tener los originales o fue tan solo el término de una etapa en la

programación como Io argumentaron sus presentadores.

71

Notas del Capítulo 5

1 Villegas, 1997 en El Economista del Jueves 17 de Abril.

2 De la Torre Samano, 1999:9

3 Ibid

4 Ibid

5 Ibid. 7

6 Miró, 1997: 43

7 Op cit: 8

8 Miró, 1997:43

9 Ibid: 8

10 Ibid

11 Ibid

12 Que disfruta el permiso

13 Esteinou, 1991: 109-110

14 Ibid: 111

15 Toussaint, 1998: 132-134

16 0p.cit: 137

17 Páramo en De la Garza, 1998: 211

18 Frattini & Colías, 1997: 226

19 Excélsior, Jueves 06 de Noviembre de 1997

72

Globalización

a. El Concepto Económico de Globalización y Las Políticas Neoliberales.

Generalmente se llega a conciliar con respecto al fenómeno de la

Globalización como un proceso meramente económico. Que generó un

cambio del sistema económico existente. La globalización comenzó con la

libre expansión a nuevos mercados. Y aunque esta estrategia no resultó

innovadora, se crea con la firme pretensión de cubrir las necesidades de

empleo que el mundo demandaba. Lo que buscó la expansión del mercado es

compensar el estancamiento generalizado de la demanda efectiva

provocado por el desplazamiento de mano de obra, por la introducción de

nuevas tecnologías, así como la concentración del ingreso y la riqueza. Lo

que hoy por hoy es sorprendente es la velocidad con que se unen las

empresas multinacionales y se concentran en tan pocos competidores con

el objetivo primordial de conquistar los mercados a toda costa.'

En este mismo sentido Toussaint concibe a la globalización y nos

explica: 'Za Globalización económica consiste en la internalización del

capital y de las formas de producir y vender':

La tendencia a globalizar surge en los años setenta como resultado de

medidas tomadas principalmente por países económicamente desarrollados

como: Estados Unidos y los países de Europa Occidental. La meta de su

convenio: conseguir el control monopólico del mercado m ~ n d i a l . ~ El convenio

se lleva acabo bajo la implantación de nuevas políticas económicas, las

llamadas Neoliberales, con la clara intención de universalizar a todas las

73

sociedades bajo un Único modelo.

Las políticas Neoliberales al igual que la aplicación del modelo global

con pretensiones "universales" o de homogeneización dista mucho de ser el

camino por el cual se tenga que optar para que exista un desarrollo

económico mundial. Además que las arbitrariedades que implica este

fenómeno son difícilmente controlables. 'Estamos en una reestructuración

del sector productivo mundial que conduce a una mayor concentración del

poder económico en un pequeño grupo de grandes capitalista^':^ Cada vez

se hace más notorio que el razonamiento de la globalización se vuelve

contradictorio por las desigualdades que produce en las sociedades

haciendo imposible que el mundo entero se adapte a él. Ramonet el

pensador catalán asegura que: "Su poder es enorme, complejo y

envolvente También nos afirma que:

"...este pensamiento Único, representa a las grandes

fuerzas económicas del capital in ternacional: empresas

transnacionales e inversionistas financieros; y sus instrumentos

princ@ales son las instituciones financieras multilaterales, que

convencen, compran, cooptan a un gran número de intelectuales,

universidades, centros de invest&ación, funciones,

organizociones no gubernamentales, partidos poh'ticos, e tc. Lo

que estamos haciendo es asistir de forma sorda y paulatina, a un

cambio sin precedentes: el que desplaza el poder desde las

organizaciones estatales hacia las organizaciones estatales,

haciendo que, por primera vez en la historia, estas Ultimas

tengan mas poder que las

74

Las opiniones que se concentran acerca de las políticas neoliberales

se encaminan hacia una misma dirección y señalan generalmente las

implicaciones que estas mismas generan. Las llamadas políticas neoliberales

según Garrido que expone una crítica severa a estas políticas, dice:

amparándose en nociones tan vagas como de "modernidad" y sociedad

tolerante las "políticas neoliberales" siendo dispuestas por importantes

centros de poder financiero transnacional tiene como objetivo máximo

alcanzar la eficacia económica. Lo que ha logrado con esto el neoliberalismo

es que ha desatado una verdadera guerra económica contra gran parte de

la población que representan los asalariados.6

Por otro lado según Ibañez la globalización le concede mayor

importancia a la competencia y a los mercados debido a que estos son la

punta de lanza hacia la victoria de una verdadera industrialización, pese a

esto el grado de competencia no ha sido suficiente para explicar como es

que ha triunfado el desarrollo industrial. Ha resultado conveniente la

combinación de los factores competencia y cooperación, así como, la

creación de instituciones apropiadas para mantener la mezcla buscada en

el marco de planificación descentralizada.'

Como vemos, la globalización ha expresado un interés político muy

fuerte. Por tanto se encuentra vinculado con los grandes centros que

tienen el mando obviamente representados por países potencialmente

desarrollados. La presión que en un momento dado se ejerce a partir de

una economía internacional recae en grandes empresas y por lo tanto en

SUS gobiernos. El caso de Estados Unidos es especial. Este país tiene un

gran alcance económico que le permite mantener su prestigio internacional

75

en beneficio del mundo entero. Como dice S. Huntington:

''De manera única en las naciones,. SU "identidad nacional,.

está definida por una serie de valores politicos y económicos

universales", particularmente "libertad, democracia,. bualdad,

propiedad privada,. y mercados? "la promoción de la democracia,

los derechos humanos y mercados son mucho más importantes

para la politica americana que para la politica de cualquier otro

p a M ' El resultado de una intensa reorganización económica y social que se

da en el mundo global actual incluyen a varios países con distinto grado de

desarrollo económico. Con esto lo que ha alcanzado la globalización con la

exigencia de extender las reglas de productividad de las empresas, de las

economías y las de los mercados en todos los planos de la sociedad y todos

los límites del universo es la máxima productividad de las mejores

empresas transnacionales.

La Globalización económica ha puesto en riesgo a la política del estado

nacional permitiendo que los empresarios recuperen el poder de negociar

tanto política como socialmente basándose un una organización meramente

capitalista. Esta estrategia económica ha posibilitado que estos

empresarios puedan desempeñar un papel decisivo para la conformación de

la economía y la sociedad, aun cuando de poder lo usaran para privar a la

sociedad de recursos materiales indispensables para subsistir."

Sin embargo, es necesario puntualizar, que los países mas

desarrollados no han tenido límites, para conseguir su verdadero objetivo.

LOS lineamientos establecidos para un supuesto desarrollo de las economías

76

de todo el mundo, sólo han servido para que los países mas industrializados

se sirvan con la cuchara grande. De esta manera no es difícil concebir que

la globalización no fue del todo una buena alternativa como se pretendía. El

gran beneficio económico, solo ha sido para algunos cuantos privilegiados;

es decir, el proceso de globalización no es el resultado de un proyecto que

habría de homogeneizar, por el contrario mas bien ha dividido a las

sociedades. El nuevo proyecto económico supuestamente pretendía brindar

bienestar para las sociedades pero no se cumple con su cometido. Las

desigualdades económicas, sociales, culturales, políticas son muy notorias.

La idea de una sociedad global, t rata de homogeneizar y va en contra de lo

deseado produciendo una división de grandes capas de la sociedad. Los

ricos y pobres, aunque son los pobres los que proliferan en mayor

abundancia.

b. Implicaciones Socioculturales de la Globalización

En el principio de este capítulo se hizo mención de manera particular

de la globalización económica, porque su razonamiento se expone con mayor

facilidad en los textos, además que es la economía base del nuevo modelo

que en los últimos años a reinado en el mundo. Sin embargo es de suma

importancia hacer referencia de lo que pasa a nivel sociocultural.

Benassini dice que es bien cierto que la globalización es un fenómeno

muy complejo de estudio y al igual que muchos autores que éI mismo

menciona, de entre los que destaca a Giddens y Mattelart, asegura que "/a

globalización es de carácter económico, con implicaciones

sociocuIturaIes'<

77

Existe un enorme descontento entre las sociedades por que se han

desatado implicaciones contrarias del fenómeno de la globalización como

consecuencia se han polarizado las economías en todo el mundo. En el caso

de México los estudios más conocidas acerca de las condiciones de vida de

la población mexicana dicen que en los años ochenta se incrementa la

pobreza por ingresos y por si fuera poco también la riqueza se concentró

entre los ingresos de las familias más ricas del país.12

Además se observó que en la década de los ochentas las condiciones

de vida de la población en materia de servicios básicos como vivienda,

educación seguridad social, salud, etc. empeoraron sobre todo par alas

familias mexicanas que viven de su trabajo.I3

Las condiciones de vida de la población (no se habla sólo de

Latinoamérica si no en todo el mundo), comienzan acarrear consecuencias

desde el momento que las condiciones de vida del grueso de la población

son desiguales. Por ejemplo, en materia de educación los niños y jóvenes

estos seguían asistiendo a las escuelas gratuitas pese al bajo nivel

académico que se les brindaba. Sin duda las oportunidades de acceder a la

educación, bienes y servicios comienzan a crear barreras entre los grupos

de individuos. Esto, por que:

'Existe en la realidad cotidiana mundial: la aplicación de un

pensamiento único ha generado una contradicción entre los

sectores sociales 9ue hoy estén en los extremos, esto es, la

tecnocracia mundial del un lado y los marginados extremos

locales del otro, núcleo éste en el que se palpa con más fuerza la

natural y chica agresión de la globalización desde el poder

78

contra la identidad cultural, comunitaria y colectiva de estos

grupos. &te sblo ha sido fundamental para el crecimiento del

consumo sin precedentes en el mundo. Este incremento

portentoso ha transformado el nivel de vida de cientos de

millones de personas. Aunque en el desarrollo humano, en SUS

aspectos de distribución de beneficios: las diferencias son

abismales y brutales entre ricos y pobres':'4

El resultado de la globalización económica trajó consigó una serie de

transformaciones en el ámbito social y cultural que inciden directamente

en las identidades y sobre todo en las formas de vida de los individuos.

Inevitablemente los medios de comunicación son uno de los vehículos

capaces de promover los valores que difunde la globalización. Las

principales empresas utilizan a los principales medios de comunicación

como promotores de imágenes culturales con la única finalidad de dominar

el mercado, una vez que los medios de información trascienden las

fronteras con sus mensajes avasalladores. A continuación lo

mostraremos:

"Una estructura de información global cubre la tierra como

una teleraña ': escribe Ignacio Ramone t, aprovechando las

ventajas de la dtgitalización y fomentando el entramado de

todos los servicios de comunicación. Además, fomenta el

entrelazamiento de tres ámbitos tecnológicos -informática,

telecomunicación y televisión- que se han unificado en los

multimedia e Internet. €n todo el mundo hay 1.260 millones de

telespectadores (de los más de ZOO millones poseen televisión

79

dbital), 690 millones de abonados al teléfono (de los que 80

millones están abonados a la telefonía móvil) y unos 200 millones

de ordenadores (de los que 30 millones están conectados a

Internet). Se prevé que para el año 2001 haya más abonados a

Internet que a teléfono ascenderá a una cifra que oscilará entre

los 600 millones y los 1.000 millones, y la World Wide Web

poseerá más de cien mil agencias comerciales. El volumen de

negocio de la industria de la comunicación, que en 1995 rondó el

billón de dólares/ podría duplicarse dentro de cinco años, con lo

que representaría el 10% de la economia mundial. LOS gbantes

de la informática, la telecomunicación y la televisión saben

perfectamente que los beneficios del futuro están en los nuevos

campos de explotación que la tecnología dbital presenta a sus

fascinados y curiosos ojos. Cada cual que, en el futuro, su propio

territorio ya no va ha estar protegido y que los gbantes de los

sectores vecinos lo van a ver con ojos muy golosos. Ciertamente

existe una guerra sin cuartel en el campo de los medios de

comunicaci~n': l5

Se habla de una globalización sociocultural, porque a partir de la

llamada expansión del mercado, la tendencia a homogeneizar amenaza la

cultura nacional debido a que ciertos estándares de comportamiento y

consumo, que son producidos en otros lugares ajenos a lo nuestro se nos

presentan para adoptarlos. Garcia Canclini explica esto de la siguiente

manera:

80

'Las grandes empresas que nos suministran alimentos y

ropa nos hacen viajar y embotellarnos en autopistas idénticas en

todo el planeta, fragmentan el proceso de producción fabricando

cada parte de los bienes en los palses en donde el costo es

menor':'6

Sin embargo los significados y usos que los individuos le otorgan a

los estándares de consumo siempre se van ha encontrar adoptados a los

propios modos de vida sociales y va ha ser usados según SUS posibilidades.

El hecho de que la globalización económica haya traído consigo

cambios socioculturales no significa que entonces el mundo sea ahora más

homogéneo y por lo tanto que exista una globalización social y mucho menos

cultural. Lo que si ha desatado es una mayor agudización de las

contradicciones entre ricos y pobres en las sociedades modernas. Las

desigualdades han fragmentado enormemente a la sociedad en su conjunto.

Toda la capa de grupos sociedades más pobres de la población, están

al margen de la globalización de los estilos de vida y los modelos de

consumo que tratan de imponer los mercados. Una manera de participar

marginalmente de estos modelos es a través de los medios de comunicación

de masas. De esta manera conocen esos modelos de consumo aunque no

pueden formar parte de su mercado de producción original ellos mismos

adoptan de una forma limitada y precaria esos estándares de vida de

acuerdo a sus recursos.

81

c. Multidimensionalidad de la Globalización

La globalización al igual que todo fenómeno social es

"multidimensional" se desarrolla visto en el plano económico, en el político e

incluso en el social. De acuerdo a lo expuesto por Chonchol" que dice: la

globalización es un proceso sumamente complejo, esta va mas allá de la

internacionalización se desarrolla muy diferente tanto en un plano como en

otro. (Cuadro 6) De entre los planos o dimensiones que contempla esta

financiero, que permite a la globalización avanzar con mayor velocidad a

nivel mundial, esto gracias a la liberación e internacionalización del mismo

capital así como a la privatización de las empresas públicas. Otro de los

planos en donde también se desarrolla la globalización es el de las

estrategias empresariales por ganar nuevos mercados, donde la

implantación de avanzadas tecnologías juega un papel fundamental. El

desarrollo de nuevas tecnologías de comunicación y transporte

proporcionaron a los procesos de producción una movilidad y flexibilidad de

abrir sus fronteras a sí como extenderse hacia el exterior, aunado a esto,

en el plano de desarrollo de nuevas producciones y nuevas formas de

producción, la globalización puede de igual manera que en otros planos

perfeccionarse. Finalmente, o t ro de los planos en el que se manifiesta el

desarrollo de la globalización es en los modos de vida de sociedades

completas y en los modelos de consumo existentes, factor que influye de

manera decisiva en los estilos de vida de las sociedades. Todos los planos

o dimensiones se encuentran intimamente relacionados uno de otro.

82

Cuadro 6 Multidimensionalidad de la Globalización

Globalización

83

d. Importancia de la Internacionalización

A lo que hoy en dia se le denomina globalización no es un proceso

nuevo. Las formas de comercializar empiezan a surgir desde el capitalismo,

la exportación de materias primas y otros productos comienzan a

traspasar grandes fronteras por encima de las nacionales. La exportación

de capitales se vuelve un asunto generalizado pues es la manera mas

frecuente de expansión capitalista. Lo que diferencia al sistema capitalista

de la globalización es la amplitud en que estos fenómenos ocurren y la

extensión territorial que alcanzan, así como su rapidez. 18

El modelo económico que la globalización se ha encargado de difundir

no es reciente. Incluso, Becklg dice: no se puede hablar de globalización si

no de internacionalización. Lo que se comprueba es el fortalecimiento de

las relaciones de producción y de comercio transnacionales en el interior y

entre determinadas regiones mundiales : América, Asia y Europa.

Cada vez se habla más de la internacionalización de la producción. En

este trabajo entendemos al concepto de globalización como un proceso de

internacionalización. Lo que se pretende con esta internacionalización es

que los asuntos comerciales de varias naciones sean sometidos

conjuntamente a una misma autoridad. De esta manera las naciones que

participan en las relaciones comerciales internacionalizan sus productos y

por lo tanto dejan de ser simplemente nacionales.

84

e. Antecedentes de la Globalización en México

El nuevo modelo de sociedad global nace como un proyecto que tiende

a homogeneizar a todo el mundo abriendo las fronteras al mercado

exterior comienza con las economías mas avanzadas, más tarde se

implanta arbitrariamente en países menos desarrollados como es el caso de

América Latina. Tanto en México como en otros lugares el fenómeno de la

sociedad global fragmenta, y tan solo se expresa en un regionalismo que

hace que las propias sociedades se confronten entre sí y exista una

subordinación de una con la otra.

A inicios de la década de los ochenta México se encuentra dentro de

la globalización. Se ve obligado a cambiar su modelo económico, como parte

de los acuerdos durante la crisis de la deuda externa que toda

Latinoamérica sufría, aunque se trataba de una propuesta para el mundo en

desarrollo que incluye a toda Latinoamérica, México es el alumno modelo

de esta prueba, quizá por ser el protagonista de la deuda en esos tiempos.

Finalmente se da el cambio estructural por completo, se impone el

Neoliberalismo como única vía hacia el desarrollo y bienestar de los

pueblos. A partir de 1982 el gobierno mexicano aprueba como una solución

ante una crisis de crecimiento nacional anexarse a un proyecto de manera

urgente al mercado mundial. A partir del incremento de exportaciones y

el aumento de inyección de capital externo se propone que se financie la

recuperación interna y sobre todo la expansión interna de una economía

nacional. Con esto el estado mexicano olvida su forma convencional de

consolidación interna a partir del modelo tradicional de substitución de

importaciones que se manejo a lo largo de tres décadas."

85

Sorprendentemente México se transforma en muy poco tiempo.

Aunque su forma de capitalizar tiene una esencia individualista, por lo

tanto, sus contrapesos sociales se acumulan a los que en décadas pasadas

se habían generado. Lo que ha ocurrido especialmente en México a partir

de los 80's expresa la enorme fragmentación que genera la globalización.

Se ha incrementado sorprendentemente un gran nivel de pobreza y las

familias más privilegiadas, incrementan su riqueza de manera

sorprendente. Es el caso de la familia Azcárraga, dueña del gran monopolio

de "Televisa".

La transformación de la estrategia de desarrollo en México fue

necesaria en gran medida por otros factores los cuales tenían que

afrontar. Las últimas décadas del siglo XX fueron caracterizadas por un

sin número de cambios que el mundo ha sufrido. La transformación

económica que México sufrió fue la base de un nuevo modelo de desarrollo

en la sociedad mexicana. De esta manera:

Para lograr el tránsito hacia esta nueva forma de desarrollo

in terdependiente de la economia internacional,. el gobierno

re tomó silenciosamente los lineamien tos de la doctrina

Neoliberal que trazó el Fondo Monetario Internacional y el

Banco Mundial, desde la década de los setentas con elgobierno

de Ronald Reagan y en los ochentas con Margaret Tatcher,. y que

se han caracterizado por revivir la filosofia del "Dejad haced,

Dejad pasad: Concepción que se caracteriza por permitir que

la economía quede totalmente dirlgida por las "libres fuerzas del

mercado" y que sean las leyes naturales de la oferta y la

a6

demanda las que regulen por si mismas la distribución de la

riqueza, las desiyaldades económicas, el t@o y monto de

producción y la división internacional del trabajo’:

El primer factor al cual se le debe el cambio, es que se genera un

desarrollo tecnológico sin precedentes, por tanto el mundo cuenta con una

nueva manera de producir bienes. El segundo factor se ref iere a la

producción que deja de ser nacional y pasa a depender de todas las demás

producciones por muy ajenas que sean del país.

La tendencia a globalizar dio como resultado que las fronteras, como

las de México y Estados Unidos se hayan vuelto más permeables en la

medida que el flujo de bienes, servicios y capitales ha aumentado con

mayor fuerza que el de la misma producción. Teniendo como mayores

frutos de la globalización la revolución que se ha efectuado en el mundo de

los negocios. Por que se logra acerca mucho más al mundo internacional de

los negocios, y generar un importante reacomodo del equilibrio del poder

económico. AI igual que creado en las compañías la imperiosa necesidad de

internacionalizar sus estrategias competitivas y los medios para lograrlo.

El cumplimiento de los objetivos del nuevo sistema global que se

pretende implante en todo el mundo no resulta una tarea fácil. Por lo

menos para los países que no se encuentran en buenas condiciones de

desarrollo, para asumir este régimen tan autoritario.

ES inexplicable y absurdo que casi todos los países del mundo

comienzan a implantar un paradigma de desarrollo que pretende

absolutizar al individualismo y también al estado para que esto se

convierta en el Único medio, método y f in de todo comportamiento humano.

07

Debido a que nos encontramos en un mundo tan heterogéneo y

contradictorio donde cada una de las opciones de desarrollo deberían

responder a las condiciones históricas especificas de cada país.22

Específicamente en los países de Latinoamérica son tan evidentes los

signos de una pronunciada desigualdad económica social y cultural, pese a

que el discurso neoliberal promete una mayor igualdad en las oportunidades

a toda la población. La desigualdad se acentúa y asegura mediante el

fortalecimiento de los rasgos autoritarios de los regímenes actuales. El

hecho es que nadie puede asegurar hasta donde va ha llegar el proceso de

transición que toda Latinoamérica sufre. Tampoco hasta la fecha existe

una respuesta global o un programa alternativo a esas políticas

econ~micas .~~

f. Compañías de Comunicación dentro de la Globalización

Son siete las compañías de comunicación que gracias a sus excelentes

esfuerzos han logrado construir la arquitectura estratégica global para

luchar con la competencia del siglo XXI. Entre ellas destaca la de Rupert

Murdoch, considerado en Austria como el rey sol de la tecnología de los

medios de comunicación. Se dice que este hombre no tiene límites y

preside un gran imperio que a través de una serie de adquisiciones

eficaces ha desafiado el endeudamiento, ha logrado colocarse como un zar

de la comunicación global del siglo XXI. Este hombre entendió y explotó la

conjunción de megatendencias irresistibles y sin precedentes: como el

nacimiento de los primeros mercados en verdad globales con el éxito que

obtuvieron "LOS Simpson" también con la convergencia y convertibilidad de

88

las nuevas tecnologías de los medios de comunicación. 24

La cultura y la comunicación han sabido insertarse en el desarrollo de

la sociedad global y el caso de Murdoch y otros tantos imperios de la

comunicación como el creado en México por Emilio Azcárraga Milmo

confirman su éxito. Azcárraga logra precisamente internacionalizar a la

televisión en el mundo entero por que supo introducir sus productos. Esto

fue así:

“Don Emilio desarrollo la producción televisiva en todo el

territorio nacional,’ Sentó las bases de un corporativo de

comunicaciones sin precedentes en el pals Don Emilio se

levantaba altanera en el campo internacional,. a pasos

ag9an tados introdujo la programación (las teleno velas)

prácticamente en todo el mundo y conquistó el mercado de habla

hispana,. para los actores mexicanos y no pocos empresarios .

El descubrimiento del aparato televisivo es en sí la implantación de

una nueva tecnología que vino a renovar el mundo por tanto responde a las

necesidades de los empresarios por ganar nuevos mercados. La prueba esta

25

en lo Televisa y Televisión Azteca han podido lograr se han introducido en

un mundo global y han ampliado las formas de comunicación en el país y por

supuesto fuera de el.

89

Notas del Capítulo 6

1 Estay citado por Ibañez.et.al, 1998: 16,17

2 Toussaint, 1998:16

3 Ibañez et.al, 1998: 17

4 Ibid

5 Ramonet citado por Ibañez et.al, 1998: 16

6 Garrido, 1998: 7-8

7 Ibañez et.al, 1998: 12

8 Hungtintong citado por Garrido, 1998: 16

9 Chonchol, 1996: 31-40

10 Beck, 1998: 28-29

11 Bessani, 1998

12 Boltvinik citado por Ibañez, 1998:38

13 Ibañez et.al, 1998: 38-39

14: Ibid: 53,15

15 Ramonet, citado por Beck, 1998: 73-74

16 Garcia Canclini, 1996: 16

17 Chonchol

18 Toussaint, 1998: 19

19 Beck, 1998: 166

20 Esteinou, 1991: 43

21 Ibid: 47

22 Ibañez, 1998:12

23 Garrido, 1998: 9

24 Mathew, 1996:

25 Miró, 1997

90

Conclusiones.

Fue a inicios de los cincuentas cuando oficialmente arrancó la televisión

en México, a pesar de que sus inicios se remontan en 1842. Estudiar a la

televisión desde sus inicios en el mundo fue necesario para poder comprender

las características fundamentales del desarrollo de la televisión en México

como se fue dando este desarrollo y de que manera impacto en la sociedad. La

televisión hoy en día ha cambiado de forma gracias a la evolución que fue

teniendo. El desarrollo de la televisión ha transcurrido con diferentes

propuestas para mostrarnos una programación distinta. Todo esto tiene que

ver en gran medida con los líderes que han dirigido la televisión en México , al

parecer estos dueños, lo que se quiere ver son resultados millonarios y tan

solo con producir programas que las audiencias sigan demandando y que a su

vez puedan exportar.

ES importante mencionar a Televisa la empresa que ha impulsado

fuertemente a la expansión de la televisión en el pais por América Latina y

los Estados Unidos, es considerada la mayor empresa exportadora de

programación en español a estos lugares, por medio de Protele (Productora

de Teleprogramas). Otro aspecto importante es como se ha comportado el

Estado con la televisión en México. Para esto los presidentes fueron de gran

ayuda a la expansión de la televisión, las relaciones que han existido entre

Estado y Televisión, se han caracterizado por mantenerse muy sólidas, en un

marco de acto y de respeto, por cada uno. Especialmente por que cada uno de

10s gobernantes que han estado en el poder en este país, se han servido del

91

gran consorcio que fue Televisa, como única vía de estabilización con el resto

del país, es decir, una de las más exitosas empresas de la comunicación ha

servido como aparato del Estado y recíprocamente se han otorgado

facilidades, para cumplir las diferentes metas de cada uno, pareciera que

entre ambos existía un fin común, el de captar la atención de la sociedad. Hay

que considerar que el contexto político, social y económico en que ha nacido

la televisión mexicana es muy peculiar pero pese a SUS arbitrariedades ha

seguido adelante y con un éxito desbordante que se ha logrado colocar como

una de las mejores del mundo.

Los distintos gobernantes que ha tenido el país se han servido de este

consorcio, para llevar a cabo negocios, para dar a conocer a la sociedad los

contenidos que se han desarrollado para la misma, para expandirse tanto

nacional como internacionalmente y para acaparar de una manera casi

monópolica a los canales de televisión. A cambio de tantas facilidades que le

ha otorgado Televisa al Estado, esta ha permanecido como el principal aparato

de propaganda del P R I y de cada uno de los presidentes que México ha tenido

a lo largo de la historia

Cumpliendo con su cometido la televisión es uno de los inventos del siglo

XX más innovadores en materia de comunicación que ha logrando traspasar

hasta las fronteras que en algún momento se consideraba inalcanzables en tan

solo poco tiempo. Por lo tanto es un medio muy eficiente que resulta

adecuado para cumplir con la función de traspasar fronteras. De esta manera

cumple con uno de los cometidos tan importantes para la internacionalización

92

de recorrer el mundo con rapidez. Como ya lo hemos visto a lo largo de

nuestro trabajo que la televisión en México no ha dejado de evolucionar para

bien. Los inventos tecnológicos y los cambios estructurales se han realizado

siempre con la finalidad de fortalecer un crecimiento tanto interno como

externo.

Sin duda, los experimentos realizados por el Ing. Guillermo González

Camarena, son de gran importancia, debido a que gracias a este se pudo

introducir la televisión comercialmente en México, de igual manera, la

televisión a color, de tres colores, rojo, verde y azul. Otro gran adelanto, fue

la implantación del apuntador, que fue inventado por un mexicano, este

aparato sirvió para agilizar el proceso de producción, ya que los actores se

tenían que aprender sus diálogos de memoria, y con el apuntador, pues se hizo

más fácil la tarea de grabar las producciones televisivas, de igual manera, el

video-tape, fue de gran ayuda, pues el hecho de grabar las producciones y

después, editarlas, evitaba al máximo las equivocaciones, porque ya no se

grababa en vivo, y se podían modificar algunas cosas que no gustaran de la

producción.

Asimismo, las transmisiones vía satélite, las repetidoras y muchos otras

tecnologías, sirvieron para que México exportara programación extranjera de

esta manera se concretizó la internacionalización, con la entrada del mercado

extranjero al país, aunque esta claro que la expansión de la televisión no podía

darse sin la ayuda de la empresa PROTELE, la cual es la responsable de

exportar programación principalmente a América Latina, Estados Unidos,

93

Puerto Rico y el Caribe, España, I ta l ia y Francia, a donde llega toda nuestra

programación, principalmente las telenovelas. Así, México, también se

introduce en el mercado extranjero y hace que su programación, sea vista por

todo el mundo.

Otro factor importante en la expansión de la televisión fue sin lugar a

dudas el noticiero "24 Horas", el cual, transmitía su programación a Estados

Unidos, a través de Univisión, al Caribe a través de Galavisión. Aunque 24

Horas no solo importante para la exportación, también ayudó a consolidar la

relación Estado - televisión controlando la información que se daba a cerca

del gobierno, cuidando que las notas periodísticas no dañarán la imagen de

Televisa, del propio Estado o de algunos de sus funcionarios, si fuera así no

salía al aire la nota. En caso de que dañara Azcárraga tomaba represalias en

contra de los políticos que estaban representando el contexto político

nacional.

El control que se ejercía del Estado en la televisión no era no se daba

necesariamente de esa manera. Todo lo contrario muchas veces el control lo

tenía la televisión sobre el estado. Los lideres de estos grandes monopolios

han sabido usar el poder para conseguir sus particulares fines y no le importa

los medio utilizados para dicha finalidad.

La aparición de Televisión Azteca no significó competencia para Televisa,

aunque los propios medios se hayan esforzado para plantearlo de esta manera.

LO que realmente sucedió con la aparición de esta televisors fue reforzar el

gran monopolio en que se había convertido televisa. Como ya 10 hemos visto 10s

94

intereses políticos que han representado las dos televisoras ha unido mas a la

televisión mexicana directamente con el Estado. Prácticamente convirtiendo

a la televisión mexicana privada en un gran monopolio representado por dos

grandes empresas que funcionan con el mismo objetivo de expansión hacia

adentro y sobre todo hacia fuera.

Aunque en esta época las televisoras de México pueden exportar e

importar programación extranjera, es necesario considerar una competencia

televisiva como fomento al proceso de internacionalización. Ambas empresas

tienen programación extranjera e incluso se puede hablar de una influencia en

las producciones, ambas empresas cuentan con aparatos sofisticado

importados del extranjero de esa manera compiten por la permanencia dentro

del mercado de las comunicaciones. Así, se fomenta el proceso de la

internacionalización, por que la programación de las televisoras, por ejemplo,

tiene un porcentaje considerable de programación extranjera, y de hecho los

programas que son hechos aquí, pues tiene un sello extranjero, son copias

fieles de los programas estadounidenses, por lo cual que TV Azteca si está

globalizada, al igual que Televisa, la cual cuenta con 3 canales, en los cuales, la

programación en SU mayoría es extranjera, estos canales son el 7 y 13, tanto

en TV Azteca como en Televisa quieren hacer copias de los programas

extranjeros.

95

Retomaremos el concepto que con anterioridad conciliamos con respecto

al fenómeno de globalización económica, consiste principalmente en la

internacionalización de capital y de las formas de producir y vender.

La globalización en el ámbito económico es bien caracterizada por que a

partir de su instauración comienzan aparecer nuevas empresas globales

encargadas de construir las estrategias que resulten convenientes para

ampliar su mercado y promover vertiginosamente la venta de SUS productos al

resto del mundo. Aprovechando integralmente los beneficios económicos

particulares que resulte de su expansión. Basándose en la competencia y el

libre mercado como fuentes de éxito para alcanzar la eficacia económica los

empresarios traspasan los límites establecidos hasta por el propio estado al

cual poco a poco le han ido restando poder.

Para México lo que significó la globalización fue una total

transformación estructural base de un nuevo modelo neoliberal de desarrollo

al cual habría que adoptarse. Sin duda el gobierno fue el pionero de esta

reestructuración aceptando sigilosamente los Iineamientos de la doctrina

neoliberal y expresamente aceptando el TLC que habría de consolidar nuestra

entrada a un mundo totalmente globalizado.

El resultado de esta tremenda mutación que esta viviendo el país entero

incorporándose a las nuevas reglas globales ha producido un debilitamiento

nacional que ha detenido su desarrollo en todos los ámbitos posibles.

Ejemplo, algunas de las consecuencias más visibles: la más importante y

preocupante es el grado de debilitamiento de poder que el estado ha sufrido

96

y del cual se ha derivado en gran parte la perdida de empresas paraestatales

importantes a extranjeros, la disminución de subsidios, la subordinación

creciente de nuestra sociedad al gobierno mexicano. Si la globalización es un

fenómeno de expansión hacia fuera con nuevas formas de producción y la

imperiosa necesidad de competir en el mercado con nuestras producciones.

La televisión mexicana siempre ha estado funcionando con esa misma lógica.

Claro está que los medios por los cuales se han guiado para conseguirlo han

estado bien encaminados en cuanto acciones se refieren para lograrlo. El

hecho es que el proceso de globalización de la televisión no ha estado

acompañado con el propio proceso de globalización que se ha dado en el propio

país. Sin embargo, no hay duda de que cuando el país comienza SU propio

proceso años después del inicio de la televisión en México, se impulsaron en la

televisión transformaciones decisivas y que beneficiaron a la televisión para

seguir con su crecimiento sin precedentes.

La televisión mexicana privada desde sus inicios ha logrado

internacionalizar sus producciones. Es bien cierto que la globalización solo

vino afianzar esas firmes pretensiones de expansión y desde entonces todo el

proceso de internacionalización ha resultado más fácil para la programación

mexicana, también se han incrementado las producciones extranjeras de la

programación habitual los proyectos siguen siendo muy ambiciosos por parte

de las dos famosas televisoras.

LOS principales implicaciones que ha venido generando el proceso de

globalización en el desarrollo de la televisión son de t ipo social. Lo que se

97

experimenta en México no coincide con la parte de la realidad que se

proyecta dentro de la televisión. Generalmente la televisión sigue ciertos

estándares de comportamiento y consumo que son propios de lugares ajenos a

lo propio. Obviamente no se puede adoptarlos fácilmente y solo son usados a

medida de lo posible.

98

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