I N N O V A C I O N E S Y T E N D E N C I A S D E C O N S U

M O

N E W S L E T T E R M E N S U A L G R A T U I T O

~ FEBRERO 2011 ~

• La urbanización es una de las macro tendencias que han sido señaladas entre las principales para la próxima década. Una de sus implicancias es el crecimiento de los denominados “consudadanos” en quienes se enfoca el presente newsletter sobre tendencias. Definición:• Las cientos de millones (y cada

vez más) consumidores urbanos* sofisticadas y ávidos de experiencias, desde San Francisco hasta Shanghai y desde Shanghai hasta San Pablo, cada día más abiertos y demandantes pero también mas orgullosos, conectados, espontáneos y dispuestos a experimentar, se lanzan sobre un universo de nuevos productos urbanos, servicios, experiencias y campañas de comunicación.

• * Referido a aquellos consumidores con cierto nivel de ingreso disponible (ni elite millonaria ni consumidores de bajos ingresos)

El futuro del consumo está en las ciudades

URBANIZACIÓN ACELERADA

MEGATENDENCIA

Fuente: Trendwatching – Newsletter mensual de Tendencias – www.trendwatching.com/trends/

“C O N S U D A D A N O S”

• Se podrían mencionar tres disparadores detrás de la tendencia de “consudadanos”: 1. El gran incremento en la cantidad de habitantes urbanos en todo el

mundo (BOOM URBANO)2. El continuo crecimiento del bienestar y el poder de las ciudades y

sus habitantes (CIUDADES PUDIENTES)3. La difusión de la cultura y los valores urbanos (CULTURA URBANA)

PANELFuente: Trendwatching – Newsletter mensual de Tendencias – www.trendwatching.com/trends/

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PANEL

• Satisfacer a estos consudadanos requiere de marcas que personalicen productos y campañas de comunicación dirigidas a audiencias urbanas: que exhiban desde razones prácticas (ofreciendo formas, tamaños y características convenientes para bienes o servicios urbanos) y comprensión (dirigiéndose a consumidores con estilos de vida diversos y acelerados) hasta involucramiento en la búsqueda de sustentabilidad medioambiental y social.

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• BOOM URBANOMás ciudades y más grandes que nunca .

• CIUDADES PUDIENTES

Verdaderos imanes de la riqueza, el talento y la creatividad.

• CULTURA URBANA Cultura Urbana es “La” Cultura de hoy.

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DISPARADORES

• DKNY Las fragancias de Donna Karan representan la esencia del aspiracional del ciudadano neoyorkino .

• En las grandes ciudades, cuyo poder económico y cultural muchas veces supera al de algunas naciones enteras, las identidades de sus consudadanos estarán generalmente muy atadas a la cultura urbana, su marca, su patrimonio, su “manera de ser´”. Esto significa que las marcas que ofrezcan productos urbanos, servicios y publicidades que realmente capten el carácter urbano, habrán encontrado una my buena manera de ganarse el respeto de los consudadanos (especialmente si las marcas en cuestión son grandes, impersonales y corporativas).

OP 1: CELEBRAR EL ORGULLO URBANO

Algunos ejemplos de marcas que están deleitando a los consudadanos del mundo con ideas innovadoras.

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OPORTUNIDADES

• La edición final de la colección urbana de Adidas (City Collection) lanzada en diciembre 2010 como homenaje a la ciudad de Birmingham y su famosa fábrica de chocolate Cadbury. (Trendwatching-www.trendwatching.com/trends/)

• Coca-Cola - “Daft Punk” limited edition Diseño exclusivo de Coca-Cola. Producido en 2 tonos distintivos que intenta imitar los cascos usado por el dúo francés Daft Punk. La producción limitada estará disponible solo en parís. (Hyperbeast –www. hypebeast.com/2011)

OP 1: CELEBRAR EL ORGULLO URBANO

Cómo están aprovechando esta tendencia las organizaciones?

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OPORTUNIDADES

• Geomium es una aplicación de iphone que informa al usuario dónde se encuentran sus amigos, qué eventos hay en su área, como así también ayudarlo a localizar bares, restos y lugares de interés.

• A pesar de la creciente cantidad de tiempo que la gente permanece on-line, los individuos no se conforman solo con vincularse al mundo de manera virtual. Contrariamente los consudadanos disfrutarán siempre de conectarse con otros seres humanos en la vida real, y de abrazar la excitación, el ritmo frenético, la espontaneidad y la vitalidad caótica de la vida urbana. En efecto la conexión online (especialmente a través de celulares inteligentes emergiendo como las nuevas laptops) actúa cada vez más motivando y facilitando los encuentros offline (cara a cara).

OP2: POSIBILITAR ENCUENTROS EN LA CIUDAD

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OPORTUNIDADES

• VIARestó Portal de restaurantes que provee un servicio movil a traves del cual el usuario puede localizar restaurantes de Buenos Aires desde su celular.

Manifestaciones locales:

• MAPABUENOSAIRES Dese el gobierno de la ciudad crearon un sitio donde a través de un mapa interactivo el usuario puede ubicar sitios de esparcimiento, servicios públicos y otros lugares de interés.

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• Koprol en mayo de 2010 Yahoo! compró un este servicio de red social de Indonesia que permite a los usuarios conectarse entre sí a partir de su ubicación geográfica. Además, desde un teléfono celular se puede postear un mensaje y recibir la localización exacta en donde uno se encuentra sin necesidad de contar con un GPS. Una vez logueados los usuarios pueden visualizar a los miembros que se encuentran en la misma zona. (Trendwatching –www.trendwatching.com/trends/)

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• En noviembre de 2010 la lujosa marca Ralph Lauren exhibió una pantalla de 4 dimensiones en la fachada de sus locales de NY y Londres en celebración de su décimo aniversario. Montajes de las imágenes de Ralph Lauren fueron proyectadas sobre los edificios mientras el público podía “sentir” las imágenes flotar hacia ellos en el espacio. Como experiencia especial adicional, las imágenes fueron combinadas con música y fragancias.

• Los consudadanos están enfocando su atención cada vez más en aquellas marcas que les ofrecen experiencias variadas e instantáneas. Especialmente si las mismas resultan interesantes, de rápida ejecución, interactivas, y comprenden alguna acción físicas.

OP3: ENRIQUECER LA EXPRESIVIDAD URBANA

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OPORTUNIDADES

Manifestación local:

• Con motivo de la inauguración de un nuevo edificio en la ciudad de Córdoba, la Universidad Siglo 21 ofrecerá un show de architectural mapping donde los espectadores presenciarán construcciones audiovisuales proyectadas con las características arquitectónicas de la estructura edilicia.

• Snikers, la marca de chocolate, organiza festivales de cultura juvenil callejera en varias ciudades de Rusia y Méjico. La activación `Snikers Urbania´ se caracteriza por realizarse cerca de las principales áreas de la cultura callejera: deportes extremos, fraffiti, freestyle, entre otras, motivando a los jóvenes a expresarse y mostrar su talento. (Trendwatching –www.trendwatching.com/trends/).

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