Un proyecto de diseño destinado a generar ilusión en los clientes que entren a la tienda. Ilusión de comprar-se ropa y también ilusión de estar comprándola en un local bonito, cómodo y singular. Conseguir que el espacio sea el escenario de una experiencia placente-ra y divertida.

Segundo objetivo: Que la ropa encuentre su sitio, que la distribu-

ción de la tienda ordene la exposición de las prendas y los recorri-

dos. El diseño al servicio de la actividad de la tienda, nunca al revés.

La nueva tienda de H&M se ubica en la calle más comercial de

Barcelona, Portal de l’Àngel, en el edificio que era hasta hace poco

la sede de Catalana de Gas. El edificio original, catalogado, es un

vestigio de la arquitectura burguesa de finales del siglo XIX, obra

de Doménech Estapà, un arquitecto opuesto al movimiento Moder-

nista, más inclinado al estilo neoclásico.

La catalogación y el estilo arquitectónico del edificio han sido dos

premisas que han marcado, en parte, nuestro proyecto. Esta catalo-

gación ha sido por una parte un quebradero de cabeza para cumplir

con la normativa de patrimonio. Pero, por otra, ha supuesto una

oportunidad: la de contar con un espacio de proporciones “noucen-

tistas”, una época en la que todavía el metro cuadrado no se medía

por criterios de rentabilidad. De ahí ese hueco de escalera gigante y

el vacío hasta llegar a la cúpula. Un lujo antiguo.

El cambio de uso del edificio ha sido otro condicionante del pro-

yecto. Hemos convertido un espacio destinado a ser la sede de una

compañía importante en una moderna tienda de ropa de moda,

dirigida sobre todo, a gente joven amante de las últimas tenden-

cias. Esto ha implicado afrontar el proyecto intentando conciliar

lo “viejo” con lo “nuevo”. El estilo remordimiento, burgués, barroco

dialoga con el estilo pop, moderno, contemporáneo.

NEW BOTIGA H&M EN PORTAL DE L’ÀNGEL DE BARCELONA

Hemos sido muy respetuosos con los diferentes elementos arqui-

tectónicos. Se ha hecho un verdadero esfuerzo por rehabilitar el

edifico sacando a la luz aspectos que, a través del tiempo y de los

distintos usos que se le había dado en su última etapa, habían que-

dado borrados o alterados. Como la cúpula, las tres salas nobles, el

hueco de la escalera y la escalera imperial.

Hemos concebido una arquitectura de interiores efímera, com-

puesta de elementos de quita y pon. Una segunda piel, exenta, se

sobrepone a la arquitectura original, creando una nueva imagen, sin

desdibujar la antigua. Esto, que podría haber sido un obstáculo, se

ha ido convirtiendo, a lo largo del proyecto, en un aliciente, ya que

finalmente nos ha ayudado a lograr un espacio polivalente, flexible,

modular y versátil. El objetivo, en todo momento, ha sido ordenar el

producto para mostrar de la mejor manera posible las colecciones

de H&M, por eso esta segunda piel es neutra, en blanco y negro.

El edifico es tan grande, 1.720 metros cuadrados, que hemos pro-

curado, para huir de la monotonía, que la nueva distribución tenga

ritmo. No sólo ritmo en lo formal, sino también en la intensidad con

que se vive cada ambiente. Para ello se han preparado sorpresas,

cambios de ambientes, cada uno con su personalidad propia, dife-

rente a la anterior. De esta forma, el recorrido se hace más dinámi-

co, pues cada rincón genera expectativa. Hemos querido ofrecer un

plus de excitación y emoción a los clientes de H&M.

Nos hemos servido de piezas de puzzle para logar un diseño

abierto, que genera situaciones dispares que resuelven, invaden

o colonizan cada rincón del espacio. Para crear un mobiliario que

responda a esta necesidad modular, hemos utilizado el metal, que

se sobrepone y contrasta con la madera y la piedra originales.

Esta tienda se ha concebido también como un laboratorio. Es un

flag ship, un buque insignia, una tienda bandera. Un laboratorio

logístico en el que se ha estudiado cómo hacer un almacén que

permita reponer continuamente las prendas. También nos hemos

centrado en cómo enseñar mejor la ropa. Hemos investigado nue-

vas formas de mostrar y realzarla. Estanterías, barras y perchas,

módulos, plafones de mecano se han diseñado pensando en los

distintos tamaños de las prendas y en los accesorios de H&M.

En la entrada, se ha originado una explosión de luz, color y movi-

miento, a través de pantallas de leds. Esta entrada funciona como

escaparate, rótulo de la tienda y acceso. La comunicación entre

interior y exterior, que normalmente se produce a través del esca-

parate, en este caso pasa a ser un escaparate virtual. La calle pea-

tonal es una riada de gente que la entrada de H&M chupa como un

aspirador. Para respetar la fachada, se ha puesto un logo mínimo.

Las tres salas nobles, donde antiguamente estaban los despachos

de los directivos de Catalana de Gas, situadas en la primera planta

del edifico, se han restaurado y se integran en el espacio comercial,

ya que se les ha dado un nuevo uso. En estas tres salas el contraste

entre lo nuevo y lo viejo es más evidente, ya que se han conservado

las vitrinas de madera, las chimeneas y la tarima de madera origi-

nal, que conviven con el nuevo mobiliario de metal.

La escalera y la cúpula son dos elementos muy importantes de la

reforma. Se ha enfatizado el hueco, el vacío que genera la escalera.

No es tan importante la nueva escalera que se ha construido como

el hueco, por donde viaja la luz procedente de la cúpula que remata

el edificio. Este atrio central comunica las tres plantas y permite

llevar la luz natural al interior. El cono es una metáfora, un símbolo

de elevación hacia las alturas, una espiral hacia el cielo para captar

la luz.

En el nuevo escenario del sótano, se integran elementos escultura-

les que aportan color e identidad al espacio. Una serie de cactus,

de formas orgánicas, tapizados con telas de colores vivos salpican

el espacio y le dan carácter.

El Estudio Mariscal se ha encargado, a demás del interiorismo y del

diseño del mobiliario, de la iluminación y de su imagen y comunica-

ción.

Es importante resaltar, en un proyecto como éste, la libertad

creativa que H&M nos ha concedido en todo momento y la relación

cordial y fluida que hemos mantenido con el cliente en todas las

fases del proyecto.

ESTUDIO MARISCAL

PLANTA BAJA

PLANTA SÓTANO

PLANTA PRIMERA

Fotografías de Rafael Vargas

Los derechos de reproducción de estas imágenes son libres y pertenecen a H&M: Ona.Bascunan@hm.com · T. +34 932 608 660

Los derechos de reproducción de estas imágenes son de Rafael Vargas: comunicacion@rafaelvargas.com · T. +34 932 463 602

Diseño interior y arquitectura: Javier Mariscal , Equipo Estudio

Mariscal: Lara R. Pérez-Porro; Silvia del Val, Llibert Casanova

Diseño gráfico: Javier Mariscal, Equipo Estudio Mariscal: Blanca

Cumellas

Audiovisuales: Javier Mariscal, Equipo Estudio Mariscal: Arnau Quiles

Promotor: H&M

Superficie: 1,500 m2

Realización: 2008

Constructora: Dula Bau

Instalaciones comerciales: Dula Ibérica

Estructura: nb35

Arquitectura técnica e instalaciones: MC Arquitectura e Ingeniería

LEDs (Suministro): BARCO

LEDs (Instalación y montaje): SONO

Iluminación: iGuzzini

Restauración: Artecc

Peldaños de aluminio: Alcan

Pavimento continuo: Pavindus

Mobilario:

Zona Personal shopper: Silla guitarra, diseñada por J. Mariscal para Uno

Design

Sala noble 3: Zodiac sofa, diseñado por J. Mariscal para Uno Design

Zona tienda: Banquetas y asientos Guitarra

Probadores: Taburetes diseñados por Estudio Mariscal para H&M

Escultura: Taller de escultura ere Casanova.

FICHA TÉCNICA

El material predominante es el metal, presente en los paneles que

recubren la pared, en el mobiliario y en las escaleras, en contrapo-

sición a la piedra y los mármoles de la arquitectura original.

Los paneles de la pared son de chapa de hierro de 4 mm de espe-

sor, cortada a láser y pintada al horno en color blanco mate. En los

muebles centrales de planta primera, así como en las columnas del

sótano, se utiliza chapa del mismo espesor combinada con vidrio

laminar con butil de color en las repisas.

Los muebles centrales de planta baja son de chapa de fresno teñi-

da de color naranja, dejando la veta a la vista, y chapa de hierro de

4 mm pintada al horno en color blanco mate. Los paneles del techo

son igualmente de chapa de hierro de 1,5 mm de espesor pintada al

horno en blanco mate.

El mobiliario de las salas nobles, en la planta primera, es de panel

de DM con acabado lacado en blanco mate. Las repisas son de cha-

pado de madera de fresno teñida en color gris. El fondo del mueble

se resuelve igualmente con panel de DM pero tapizado con tejido

de la casa Kvadrat. En los puntos donde es necesario soportar peso

se ha utilizado chapa de hierro de 4 mm cortada a laser y pintada al

horno en blanco mate.

En los probadores se utilizó un panel de DM con acabado estrati-

ficado en blanco brillo. Las juntas entre paneles se solucionan con

un perfil metálico en “U” pintado al horno en color negro mate.

El mostrador de cajas se compone de un mueble en panel de DM

lacado en naranja y sobre de “Hi-macs”. El forro delantero es a base

de plancha de hierro, de 4 mm, pintada al horno en color blanco

mate.

Las cestas, así como los paneles de accesorios se componen de un

panel de plexiglas de color, cortado a láser y un marco de aluminio

pintado al horno en blanco mate.

La escalera central combina la misma chapa de hierro recortada de

4 mm en caso del forro inferior y 6 mm en los laterales. El tramo a

planta primera se pintó de blanco y el tramo a sótano, de naranja.

MEMORIA TÉCNICA DE MATERIALES

En ambos casos se utilizó pintura satinada.

Para los peldaños se utilizó perfil extrusionado de aluminio de la

casa Alcan. La contrahuella es a base de chapa de aluminio de 2

mm. Las barandillas son de vidrio laminar 6+6 rematadas por un

perfil en “U” de acero inoxidable mate.

Para los suelos se utilizó un pavimento continuo “Masterly”, de la

casa Pavindus, que no precisa juntas, con cementos naturales y

cargas minerales de granulometrías de diferentes tamaños. Es un

pavimento con una alta resistencia mecánica, superior al hormigón.

Las pantallas de la entrada son a base de leds. En las contrahuellas

del suelo se ha utilizado la pieza “MISTRIP” de la casa BARCO. Se

trata de una tira compacta que contiene leds rgb.

En las paredes y techo se ha utilizado la pieza “MITRIX” también

de la casa BARCO. En este caso se trata de una pieza más ligera de

192x384 mm la cual permite una cierta transparencia entre leds de

manera que la apariencia es más ligera.

Todos los tejidos utilizados en cortinas, tapizados, banquetas y

sofás son de la casa Kvadrat.

MEMORIA TÉCNICA DE MATERIALES

La gráfica arranca del lema de H&M “Fashion available for everybo-

dy”, que es, probablemente el gran hallazgo de la compañía sueca.

Ropa diversa para gente diversa. La tendencia de H&M es la suma

de muchas tendencias, de muchos estilos. Niños, gente joven, no

tan joven, maduras, maduros, veteranos y veteranas pueden encon-

trar aquí algo que se adapte a su personalidad. Gente que va a la

última, neohippies, glamurosas, modernos, fashion victims, amas

de casa, modelos o colegialas encuentran aquí “algo” que poner-

se. La gráfica que hemos realizado para la imagen y comunicación

de la nueva tienda de Portal de l’Àngel sigue el hilo de esa idea de

“everybody”.

Everybody son las doce caras que conforman este proyecto de

imagen y comunicación para H&M. Forman un crisol de gente

normal que al pasar por el trazo de Javier Mariscal se convierten en

“rostros de portada” integrados en el diseño del layout, donde el lo-

gotipo de H&M es la cabecera. Estos doce rostros anónimos cobran

personalidad propia y construyen la imagen y la comunicación de

esta tienda de H&M. Es una imagen fresca y colorista que causa un

impacto gráfico, entra por los ojos y se queda en algún rincón de la

memoria. Y ya que ocupa vallas, opis, bolsas y papeles que van de

mano en mano, que invaden el paisaje urbano, hemos querido que

al menos sea una imagen simpática, que se integre en él sin causar

tensión.

Caras de gente diversa, normal, como “everybody”.

IMAGEN Y COMUNICACIÓN

PARA H&M PORTAL

DE L’ÀNGEL

ESTUDIO MARISCAL Pellaires 30-3808019 BarcelonaEspaña

www.mariscal.com