Herramientas para la optimización, un enfoque práctico
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Raúl Jiménez Ortega
Herramientas para la optimizaciónun enfoque práctico
Build
Measure
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Developers, Marketers, Business
Herramientas para:
- Detectar problemas de usabilidad
- Conocer mejor el comportamiento
- Mejorar el índice de conversión
- Mejorar el servicio al cliente
- Utilizar técnicas de remarketing
Herramientas para:
- Detectar problemas de usabilidad
- Conocer mejor el comportamiento
- Mejorar el índice de conversión
- Mejorar el servicio al cliente
- Utilizar técnicas de remarketingOPTIMIZAR
Enfoque práctico: Caso CarCentinel
Al comienzo de una Startup todo se basa en hipótesis y actos de fé
Hipótesis del cliente
Hipótesis del modelo de negocio
Del tráfico recibido:- Hasta un 25% estará interesado.- Un 10% compartirá en redes sociales.- Un 5% estará muy interesado
Manos a la obra: Mockups
Debates infinitos en cuanto a decisiones de...
Diseño, copywriting (llamadas a la acción, argumentos, ...), precios, etc.
mixpanel.com
Herramientas
optimizely.es
Mixpanel: www.mixpanel.com
Funnels: Embudos
Segmentación:
Retención: Análisis de cohortes
Fórmulas:
Mixpanel
Seguir la pista a los usuarios
Crear eventos personalizados
Notificaciones por email
activadas por eventos
Mixpanel
Seguir la pista a los usuarios
Crear eventos personalizados
Notificaciones por email
activadas por eventos
Caso CarCentinel: Diseño -> One Page
Caso CarCentinel: Configuración
Funnel: Envío de Formularios: - Entra -> Empieza formulario -> Envía formulario
Segmentación: Propuestas de valor: - Seguridad, protección, trayectos, privacidad
Fórmulas para calcular % de: - Interesados: Descargan la aplicación (Android/iPhone) - Muy interesados: Envía en formulario - Prescriptores: Además comparten en RR.SS.
Notificaciones: Ayúdanos con 3 clics
- Visita landing- Click menu superior- Reproducir vídeo- Click propuesta de valor- Descarga Android- Descarga iPhone- Click chat online- Empieza formulario- Envío de formulario
Eventos registrados: Landing
Abrir en local
Eventos registrados: Thanks page
- Visita thanks- Compartido en RR.SS.
Mixpanel - Implementación
JavaScriptiOSAndroidPythonActionScript 3JavaPHPRubyHTTP spec
Mixpanel - Implementación
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Javascript:
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Mixpanel - Implementación (Básica)
People
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Mixpanel - Implementación
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Javascript: (Global properties)
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Mixpanel - Implementación
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Events
$mp = Mixpanel::getInstance("MIXPANEL_PROJECT_TOKEN");$mp->track("button clicked", array("label" => "sign-up"));
PHP:
Base64:
People
Mixpanel - Implementación
mixpanel.people.set({"$email": "[email protected]", "Tipo de cliente": "Agarrao ;P"})mixpanel.identify();
http://api.mixpanel.com/engage/?data=[Datos_Base64]
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Mixpanel: Guía de referencia
mixpanel.com/help/reference
Optimizely: www.optimizely.es
Optimizely: Tests A/B
Con tabla comparativa Sin tabla comparativa
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Optimizely: Tests A/B
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Muchas gracias por vuestro tiempo
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