HEINEKEN

Hablaremos sobre la cerveza Heineken en su presentación de lata táctil , conoceremos a detalle el producto para conocer desde los ingredientes hasta las estrategias de empaque, envase y embalaje , la marca porque tiene tanto una estrella roja y una puerta , la empresa por quien fue creada y en qué año y las estrategias que implemento para tener el éxito que hoy en día tiene ; de igual manera se analizará las debilidades y amenazar que tiene el producto para analizar en donde hay alguna deficiencia y poder dar una solución al problema; así como sus oportunidades y fortalezas para poder detectar aéreas de oportunidades y se puedan elaborar estrategias para poder vender en otros mercados .

I. SELECCIONAR UN PRODUCTO INTERNACIONAL : El producto es la cerveza Heineken el país de origen es Amsterdam , Holanda; nuestro producto es la

cerveza en lata táctil que tiene 330 mililitros es una cerveza clara con un grado de alcohol del 5% con un envase color verde que tiene un acabado lacado que hace que la superficie en relieve. Heineken es la primera marca de cerveza en poner en marcha una innovación como ésta.; y algunos de sus ingredientes es el agua , cebada de malta y lúpulos y el gluten que lo origina varios de los ingredientes, y no utiliza ninguna materia prima transgénica ni aditivos por políticas de empresa en cuanta a la marca es importantes saber que la estrella roja es un símbolo original de la marca, usado desde el comienzo sus orígenes precisos se desconocen pero existen algunas posibles explicaciones y todas se relacionan a la edad media por ejemplo “poder místicos”” elementos de la tierra y algo desconocido”

La empresa se fundó en 1963 por compromisos familiares Gerard Adriaan Heineken compró la cervecería De Hooiberg y fundó Heineken Hizo del negocio un éxito inmediato al apegarse a los estándares de calidad más altos, brindar un buen trato a sus empleados y ofrecer incluso una garantía de reembolso a sus clientes ; tienen varias presentación las cuales pueden ser lata de 330 ml ;la botella de color verde de vidrio con “e” sonriente y el draughtkeg con 5 litros de cerveza ; la razón social de la empresa es Heineken México S De Rl De Cv su giro es industrial y comercial ya que producen y comercializan su producto

Domicilio es Paseo De Las Palmas No. 830 Colonia Lomas De Chapultepec I Sección, 11000 Cuidad: Miguel Hidalgo, Distrito Federal y su Teléfonos son : (55 )52825585 Fax: 52551801

Su página web es http://www.heineken.com/mx/AgeGateway.aspx,

II. ANTECEDENTES

II.1. Breve historia del producto

La cerveza lager Heineken fue elaborada en 1873 por Gerard Adriaan Heineken. En 1886, el Dr. H. Elion descubrió la levadura tipo "A", que le da el sabor característico a esta cerveza.

Desde 1975, la mayoría de las cervezas de la marca Heineken han sido elaboradas en la principal cervecera de Heineken ubicada en Zoeterwoude, Países Bajos.

En 2011, 2.74 mil millones de litros de cerveza Heineken fueron producidas alrededor del mundo, mientras que el total de producción de cerveza elaborada por el Grupo Heineken fue de 16.46 mil millones de litros.3

La cerveza Heineken Pilsener esta hecha con agua purificada, cebada malteada, lúpulo y levadura.

II.2 Elabore una Matriz FODA del producto

II.3 Análisis e interpretación de la Matriz FODA

Fortalezas de la Empresa: Su creador el Dr. H. Elion descubrió la levadura tipo "A", que le da el sabor característico a esta cerveza, que con el tiempo ha cumplido con los más altos estándares de calidad, generando así el posicionamiento del producto.

Debilidades de la Empresa: No se cuenta con amplitud y profundidad de producto, en comparación con las empresas internacionales

Oportunidades en el exterior: el mercado internacional actual se concentra en la disminución de barreras al comercio exterior y con esto se lo gra un amplio y libre mercado de oportunidad

Amenazas hacia la empresa: Las empresas internacionales del mismo giro son cada vez más competitivas y adquieren variedad de productos lo cual diversifica sus ingresos y aumenta su presencia en el mercado.

II.4 Planteamiento de soluciones a las Debilidades y Amenazas

Solución a las Debilidades: Búsqueda de alianzas estratégicas

Solución a las Amenazas: Comenzar investigaciones para ofertar diversos tipos de cerveza; adquirir productos no pertenecientes al mismo giro.

Fortalezas- Levadura tipo A, sabor

caracteristico de la cerveza

Debilidades- Solo se cuenta con un tipo

de cerveza

Oportunidades- apertura del mercado

internacional

Amenazas- Variedad de cervezas

internacionales