Havas Sports - FIFA World Cup 2010

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    Sports

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Principales resultados del estudio realizado por Havas Sports & Entertainment sobre el Mundial de Futbol de Sudafrica 2010

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  • 1. los partidos del Mundial en Espaa tuvieron cerca de 171 millones de contactos en TV Contactos Aud. Media Rating Share Emisiones (000) (000) medio (%) medio (%) C+ 14 3.819 272 0,62 1,76 C+ Liga 56 11.721 209 0,48 1,63 Cuatro 17 69.860 4.109 9,36 31,24 T5 8 86.094 10.762 24,51 65,28 Total 95 170.559Datos referidos a emisiones en directoAmbito: total Espaa Target: individuos 4 y ms aosFte: Kantar Media Elaboracin: Havas Sports
  • 2. un 50% ms de contactos que la Eurocopa 2008 y un 53% ms que el Mundial 2006 Contactos Aud. media Share Cadenas Emisiones (000) (000) medio (%) T5, C+, C+ Mundial 2010 93 170.559 1.884 12,53 Liga, Cuatro C+, C+ ftbol, 50,4 113.431 Eurocopa 2008 54 50,4 2.101 14,37 Cuatro La Sexta, C+, Mundial 2006 73 52,9 111.554 52,9 1.528 12,13 Cuatro Eurocopa 2004 TVE 27 55,5 109.674 55,5 4.062 36,62 Diferencias en % entre el total contactos generado por el Mundial 2010 vs el resto de eventosDatos referidos a emisiones en directoAmbito: total Espaa Target: individuos 4 y ms aosFte: Kantar Media Elaboracin: Havas Sports
  • 3. 4 partidos entre los 10 partidos ms vistos de la historiapero la final no ha sido el partido ms visto Los 10 partidos ms vistos de la historia (1993-2010) Share Fase AudM. (000) (%) Alemania-Espaa Euro. 08 - Final 14.509 81,0 Alemania-Espaa Mundial 10 Semi 14.007 81,5 Holanda-Espaa Mundial 10 Final 13.933 82,9 Espaa-Honduras Mundial 10 Prev. 13.509 73,4 Espaa-Portugal Mundial 10 - Oct. 13.363 75,7 Rusia-Espaa Euro 08 - Semis 12.923 73,0 Juventus- R.Madrid Champ. 98 - Final 12.712 73,3 Espaa-Francia Mundial 06 Oct. 12.199 70,0 Espaa-Nigeria Mundial 98 Prev. 12.000 79,4 Barsa-Manchester U Champ. 09 - Final 11.953 65,2Datos referidos a emisiones en directoAmbito: total Espaa Target: individuos 4 y ms aosFte: Kantar Media Elaboracin: Havas Sports
  • 4. El Mundial 2010 ha sido el Mundial de lacalle 25 eventos en 6 ciudades (Madrid, Gijn, Sevilla, Zaragoza, Fuenlabrada, Valencia, Albacete) con ms de 500.000 asistentes
  • 5. Las audiencias en otros pases .Total contactos por pas UK UK Holanda 317.806 Holanda 317.806 159.508 159.508 Francia Francia Alemania Alemania 282.961 282.961 609.167 609.167 EEUU Portugal Portugal Italia EEUU Italia 305.186 39.535 39.535 200.960 305.186 200.960 Espaa Espaa Mxico Mxico 170.559 118.282 170.559 118.282 Colombia Colombia 87.514 87.514 Brasil Brasil 335.675 335.675 Chile Chile 22.383 22.383 Argentina Argentina 61.213 61.213 2.700 millones de espectadores Datos en miles de espectadores que vieron emisiones en directo Target : total individuos Fte: Havas Sports & Entertainment Internacional
  • 6. Algunos datos anecdticos El partido de apertura entre Sudfrica y Mxico tuvo una audiencia media de 34 millones de espectadores. El AlemaniaArgentina de cuartos tuvo 54.4 millones La final entre Holanda y Espaa fue vista por 8.5 millones de holandeses, lo que representa un share del 90,6% El partido por el 3 y 4 puesto fue visto por 23.6 millones de Alemanes, 1.5 millones de espectadores menos que la final entre Holanda y Espaa (25.1 millones). El partido ms visto fue el Espaa-Alemania con 31.1 millones y un 83% de share El Mundial 2010 gener 305 millones de contactos, casi un 50% ms que el Mundial 2006. El partido ms visto fue la final, con 20.5 millones de espectadores y un share del 24%. El 7 partido de la final de la NBA de este ao entre los Boston Celtics y L.A. Lakers tuvo 28 millones de espectadores, siendo el ms visto desde 1.998
  • 7. La final en estos pases fue vista por ms de 141 millones de espectadoresTop 10 partidos ms vistos en los pases analizados Fase Contactos (000) %Holanda-Espaa Final 141.905 5,2Alemania-Espaa Semifinal 106.163 3,9Alemania-Inglaterra Octavos 85.575 3,2Uruguay-Holanda Semifinal 84.418 3,1Alemania-Australia Grupo D 77.369 2,9Argentina-Alemania Cuartos 76.241 2,8Espaa-Portugal Octavos 76.217 2,8Francia-Mxico Grupo A 75.205 2,8Inglaterra-EEUU Grupo C 72.801 2,7Italia-Paraguay Grupo F 71.893 2,7Resto partidos (54) 1.843.898 68,0%Datos en miles de espectadores referidos a emisiones en directoTarget : total individuosFte: Havas Sports & Entertainment Internacional
  • 8. Una media de 3,7 partidos vistos por cada persona Emisiones x Universo Contactos (000) habitante (000) (*) Holanda 10,53 15.148 159.508 Alemania 8,43 72.300 609.167 Argentina 6,22 9.838 61.213 Reino Unido 6,22 51.117 317.806 Brasil 5,82 57.644 335.675 Colombia 4,94 17.732 87.514 Francia 4,88 58.000 282.961 Portugal 4,18 9.459 39.535 Espaa 3,91 43.901 171.494 Total 3,66 741.127 2.711.685 Italia 3,50 57.371 200.960 Chile 3,47 6.444 22.383 Mxico 2,33 50.673 118.282 EEUU 1,05 291.500 305.186 (*) Universo de referencia de total individuos empleado en la medicin de audiencias en cada pasDatos en miles de espectadores referidos a emisiones en directoTarget : total individuosFte: Havas Sports & Entertainment Internacional
  • 9. Casillas y Messi, los ms populares ndice de popularidad Index: mximo = 10 9,9 9,8 9,3 9,2 9,2 9,1 8,9 8,8 8,4 8,4 8,2 8,2 8,2 8,1 7,9 7,8 7,8 7,7 7,6 6,9 Kak R. Albiol D. Forln S. Ramos P. Reina G. Piqu K. Agero A. Iniesta L. Messi F. Torres X. Alonso D. Villa C. Ronaldo V. Valds I. Casillas V. Del Bosque X. Hernndez D. Silva C. Puyol C. Fbregas Jugadores de la Seleccin Entrenador Otros Internacionales ndice de popularidad: promedio entre el nivel de conocimiento y la valoracin global, en una escala entre 0 y 10Fte: Oleada Mayo-Junio 2010 de Personality Mediandice Elaboracin por Havas Sports & Entertainment
  • 10. El mejor en cada categora Iker Casillas Leo Messi Andrs Iniesta El ms conocido El mejor valorado Transmite confianza Iker Casillas Leo Messi Pepe Reina Marca tendencia Modelo a seguir Transmite cercanaFte: Oleada Mayo-Junio 2010 de Personality MediaElaborado por Havas Sports & Entertainment
  • 11. La competencia ftbol ha sido salvaje.Principales campaas con creatividades vinculadasal ftbol 21 marcas de temtica ftbol SUPER activas En Televisin, casi 200 horas de anuncios de ftbol y 22.000 grps/20 segs Slo la categora de cervezas, ha hecho el 30% de los GRPs. 50% del ruido de creatividades con temtica ftbol de no patrocinadores(*) No incluye la presencia en reloj/marcador de los partidos de EspaaPeriodo de anlisis: 1 de mayo de 2010 11 de julio de 2010 / Fuente Kantar Media: Total Individuos a nivel nacional todas las cadenas. Solo se incluyen eneste anlisis aquellos pases con creatividades afines al Mundial, el ftbol, la Seleccin jugadores, aficin u otros protagonistas, o aquellos spots cuyo cierreincluye de forma exclusiva y claramente visible el logotipo del Mundial o la RFEF
  • 12. Los partidos del Mundial han sido un reclamo para muchas marcasTop 20 anunciantes en el entorno de los partidosEl 60% del ruidoen entornopartidos lo hanhecho marcasno vinculadas almundial. Perodo de anlisis: 11 de junio de 2010 11 de julio de 2010 / Fuente Kantar Media: Total Individuos a nivel nacional. Incluye todo el entorno de partidos (con previos y posts) tanto en directo como en diferido, as como la ceremonia de inauguracin en todas las cadenas con retransmisiones del Mundial
  • 13. Adidas y Cruzcampo, los ms asociados a la Seleccin, pero Recuerdo espontneo de vinculacin a la Seleccin Espaola Adidas 26,1 Cruzcampo 23,9 Cocacola 14,0 Iberdrola 8,8 Hyundai 7,8 Mahou 5,8 Banesto 5,5 Nike 5,1 Chevrolet 2,2 Cepsa 1,7 Damm 1,5 Burger King 1,3 McDonalds 1,3 Budweisser 1,0 Kia 0,7 Ninguna 33,2 Patrocinador de la Seleccin Patrocinador del MundialFuente: Estudio sobre el Mundial 2010 de Synovate. Datos referidos a la 2 oleada, con unamuestra a nivel nacional de 600 entrevistados
  • 14. Coca Cola y Adidas, al Mundial, pero Recuerdo espontneo de vinculacin al Mundial de Ftbol Cocacola 14,5 Adidas 14,1 Cruzcampo 9,5 Hyundai 7,0 Nike 4,7 Mahou 3,3 Banesto 2,7 Iberdrola 2,7 Visa 1,8 Damm 1,7 McDonalds 1,7 Budweisser 1,5 Burger King 1,5 Sony 1,3 Chevrolet 1,0 Ninguna 55,1 Patrocinador de la Seleccin Patrocinador del Mundial NingunaFuente: Estudio sobre el Mundial 2010 de Synovate. Datos referidos a la 2 oleada, con unamuestra a nivel nacional de 600 entrevistados
  • 15. Las marcas que han comunicado han obtenido mayores niveles de vinculacin GRPs vs recuerdo 3000 1 2500 2000 GRPs 20 7 1500 13 4 5 8 12 2 1000 9 15 6 14 11 16 500 17 10 3 0 0 20 40 60 80 Recuerdo sugerido de vinculacin a la Seleccin o el Mundial Patrocinador de la Seleccin Patrocinador del Mundial Ninguna 1. Cruzcampo 2. Coca Cola 3. Adidas 4. Mahou 5. Chevrolet 6. Banesto 7. Cepsa 8. Nike 9. Hyundai 10. Kia 11. Iberdrola 12. Sony 13. Visa 14. Pelayo 15. McDonalds 16. Burger King 17. BudweiserFuente: Estudio sobre el Mundial 2010 de Synovate. Datos referidos a la 2 oleada, con unamuestra a nivel nacional de 600 entrevistados
  • 16. Pero este tambin ha sido el Mundial deinternet y las redes sociales
  • 17. El ejemplo de NikeSegundo video viral ms visto 11.414.705 visualizacionesVideo ms compartido en Facebook 299.262Video ms compartido en Twitter 31.454
  • 18. Principales conclusionesLa capacidad de atraccin universal del ftbolsigue creciendo.Quin dijo que la Televisin estaba muerta?.El ftbol es mucho ms que Televisin. Laexperiencia, las redes sociales y las RRPP cadavez ms relevantes.Cada vez ms marcas interesadas, ms inversiny ms difcil destacarEn ftbol, el msculo cuenta y mucho
  • 19. Para exprimir la oportunidadInvierte, tanto en patrocinio como en activacinInvierte a largo plazoLa categora y el objeto del patrocinio han detener un encaje natural para su buenacomunicacinInvierte en creatividadInteracta con el consumidor, tanto por la vadigital como por la va experimentalInvolucra en las acciones a toda tuOrganizacinExige resultados de marca y comerciales
  • 20. Havas Sports & Entertainment Tel. : +34 91 456 90 00 Avenida General Pern 38 28020 Madrid (Spain) www.havas-se.com