Hacer la PuntoCom

PÁGINAS AMARILLAS tiene un nuevo servicio para ofrecer a comercios y empresas:

montarles su página web. Un servicio que brilla por el expertise de la marca y por lo fácil

que se lo hace al cliente, dándole su tienda online, llave en mano.

PROBLEMA Servicio intangible, abstracto. Cómo hablamos de él y lo damos a conocer?

OBJETIVO Convertirlo en algo tangible, atractivo, fácil de entender y recordar.

De qué se trata?

Por eso vamos a simplificarlo y tangibilizarlo, vamos a darle forma al servicio y la campaña.

Para comunicar el servicio vamos a centrarnos en ese equipo formidable de expertos

capaz de hacer una estupenda página web de cualquier tienda, comercio o empresa. Y

vamos a llevarlo más allá para hacerlo impactante:

Una patrulla de expertos capaces de hacer una web extraordinaria de cualquier cosa

De qué se trata?

Jugaremos con esta premisa para hacer

De qué se trata?

CAMPAÑA AT RACTIVA, INT ERACTIVA Y T RANSMEDIÁTICA

LLAMAR LA AT ENCIÓN Y CAUSAR INT ERÉS

Convertimos el servicio en algo extraordinario y fácilmente comprensible : tenemos un equipo que con un expertise que roza lo mágico es capaz de montar una

página web brillante y magnífica de lo que se les ponga por delante.

con la f inalidad de

Además, para facilitar la posibilidad de quedarnos en la cabeza de la gente,

bautizaremos este acto épico de

manera pegadiza y fácil de entender.

Hacer una página web extraordinario de algo = Hacer la PuntoCom

para la gente y que transmita este

De qué se trata?

Páginas Amarillas tiene el mejor equipo de expertos para llevar tu tienda/negocio/comercio/empresa a la red de la

mejor manera posible.

El MENSAJE que queremos transmitir está claro

Pero decir eso

hartos de

Necesitamos un relato que resulte PuntoCom

PODEROSO MENSAJE

CÓMICO, INT ERESANT E Y

AT RACTIVO

DISCURSOS PUBLICITARIOS

NO CONVENCE

APP: Famómetro

Qué vamos a hacer?

IV

I

III

MENCIÓN: La Patrulla Amarilla

II CONCURSO: Haz la PuntoCom

Hazte con la portada

ACCIONES

+ Los resultados de Hacer la PuntoCom

I MENCIÓN: La Patrulla Amarilla

Para dar a conocer nuestra campaña, haremos una mención en programas de humor y

entrevistas donde se dará a conocer La Patrulla Amarilla y su jugada maestra:

Hacer la PuntoCom.

Qué vamos a hacer?

Finalizará con el entrevistador o presentador desaf iando a

La Patrulla Amarilla a hacerle la PuntoCom o algo parecido.

MENCIÓN PART E I

Comentarán que pueden hacer una excelente web de lo que sea. También hablarán del servicio regular (dedicado a comercios y tiendas).

I MENCIÓN: La Patrulla Amarilla

La Patrulla Amarilla presentará en directo el resultado de

hacer la PuntoCom. Serán páginas súper interesantes y atractivas, dando información irrelevante pero curiosa con atractivas infografías y

diagramas, llenas de comedia.

MENCIÓN PART E II

Qué vamos a hacer?

I MENCIÓN: La patrulla amarilla + Los resultados de Hacer la PuntoCom

Un pastel de chocolate Una web con la receta,

infografías con la cantidad de cada ingrediente, un diagrama

señalando cuánto pastel se comió cada persona.

Qué vamos a hacer?

Las piernas de un presentador Galería de fotos de las piernas,

histórico y mapa -cuándo corrieron carreras, dónde ha

habido callos en los pies, etcétera-.

Un pajarito Minijuego protagonizado

por el pajarito, tracks con canciones del pájaro,

información sobre la raza del pájaro.

EJEMPLOS Hacer la PuntoCom a....

I MENCIÓN: La patrulla amarilla + Los resultados de Hacer la PuntoComQué vamos a hacer?

Generar mucho buzz

Dar a conocer el relato de La Patrulla Amarilla y hacer La PuntoCom

Llamar la atención del público y generar interés

Hacer que cada experimento se convierta en productos de interés

OBJETIVOS

Qué vamos a hacer?II CONCURSO: Haz la PuntoCom

En el canal de Twitter de Páginas Amarillas crearemos un concurso donde la gente podrá

proponer cosas a las que hacerles la PuntoCom, usando un hashtag concreto.

Elegiremos las propuestas más populares y les haremos la PuntoCom

También responderemos a propuestas de celebrities de la web como bloggers, twitteros con muchos followers, etcétera.

creando webs interesantes sobre lo propuesto

Qué vamos a hacer?II CONCURSO: Haz la PuntoCom

Generar un diálogo entre los usuarios y la campaña.

Hacer partícipes a nuestro público, aumentando el engagement con la campaña.

Generar más contenido interesante, esta vez contenido creado por usuario.

Aumentar la notoriedad respondiendo a propuestas de celebrities digitales.

OBJETIVOS

Qué vamos a hacer?

III Hazte con la portada

Resaltaremos aquí el relato de La Patrulla Amarilla y su habilidad para hacer que cosas triviales tengan webs fenomenales que consiguen más notoriedad que temas habitualmente más notorios.

Crearemos una falsa portada en la que las cosas triviales a

las que le hicimos la PuntoCom estarán en los titulares de la primera página. Será algo que llamen la atención por lo inusual del asunto. En la parte de atrás de la portada habrá información sobre las webs creadas y sobre el servicio en general.

Qué vamos a hacer?

III Hazte con la portada

Generar más notoriedad sobre la campaña.

Transmitir la capacidad de la marca de no sólo crearte una web, sino de hacerte visible.

Dar información del servicio a través de un medio de consumo diario.

OBJETIVOS

APP: FamómetroQué vamos a hacer?

IVSacaremos una app que hará un seguimiento de cada cosa a la que le hayamos hecho la PuntoCom. Veremos el número de visitas que tienen sus webs, de me gustas de que hemos conseguido. Ofreceremos acceso a cada una de las webs.

La app dará información del servicio y lo ofrecerá directamente a los usuarios, para adquirirlo y usarlo

en sus comercios. Hacerle la PuntoCom a sus negocios y tiendas.

APP: FamómetroQué vamos a hacer?

IVPero en la App ofrecemos otro servicio interesante:

compararemos el seguimiento de estas cosas con el seguimiento de celebrities.

Intentamos crear un sentimiento de alianza entre la gente del pueblo; conseguir que algo trivial venza a alguien famoso.

Creemos que es un impulso fuerte en la gente, como la moda que hubo en de crear páginas del estilo: Puede este pepino tener más me gusta que Justin Bieber? Aquí jugamos la misma baza.

APP: FamómetroQué vamos a hacer?

IVFinalmente generaremos unos vídeos que subiremos en la app, en nuestro canal de Youtube y convertiremos en anuncios de T V.

En cada uno, una celebrity admitirá la derrota frente a la Patrulla Amarilla, contando cómo ahora

tiene más seguidores una de las cosas a las que se le ha hecho la PuntoCom.

-La Patrulla Amarilla me ha vencido, este pastel de

chocolate tiene más seguidores en Facebook que yo.

Hazle la PuntoCom a tu negocio y deja que los más expertos te

lleven a la red.

-La Patrulla Amarilla me ha vencido, este pajarito tiene más visitas en su web que yo.

Hazle la PuntoCom a tu negocio y deja que los más expertos te

lleven a la red.

Qué vamos a hacer?

Ofrecer un contenido interesante para el público.

Tangibilizar el éxito de la campaña comparando los resultados a la fama de famosos.

Generar engagement mediante el sentimiento de vencer a los poderosos.

APP: FamómetroIV

Brindar un método rápido para conocer y acceder al servicio que ofrecemos.

Dar un sentido de f inal a la campaña a modo de victoria (La Patrulla Amarilla creó algo tan maravilloso que han vencido en fama a celebrities).

OBJETIVOS

En qué medios?

PLAN DE MEDIOS

Mención doble + Anuncio de la victoria

Falsa portada

Concurso Haz la PuntoCom

Las webs de aquello a lo que se le ha hecho la PuntoCom + Vídeos de la victoria

App Famómetro

En conclusión...

La campaña Hacer la PuntoCom convierte así lo abstracto del servicio en algo cómico,

atractivo y fácil de entender con una forma (La Patrulla Amarilla) y un nombre (Hacer La PuntoCom).

A través de un discurso cómicamente exagerado, queda claro que el personal detrás del nuevo servicio de Páginas Amarillas tiene un alto expertise sobre cómo hacer buenas webs y

darlas a conocer. Hacer la PuntoCom es una jugada inteligente, por qué no Hacerle la PuntoCom a tu negocio?

Así, conseguimos hacer una prueba de producto diferente, en la que usamos el servicio para crear algo sorprendente:

PÁGINAS WEB EXT RAORDINARIAS DE COSAS T RIVIALES.

¡Muchas gracias!