UNIDAD DE INVESTIGACIÓN DE MERCADO

UIMEstudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita IPSOS- Noviembre 2015

Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita

UIMEstudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa (IPSOS 2015) UIMEstudio Hábitos, usos y actitudes hacia la prensa escrita IPSOS- Noviembre 2015UNIDAD DEINVESTIGACIÓNDE MERCADO

Detalles del estudio

Conocer los hábitos y actitudes

hacia la prensa.

Objetivo Metodología Universo Muestra

Entrevistas presenciales.

Hombres y mujeres lectores habituales de diarios (que lean por lo menos una vez a la semana)

entre 12 a 70 años de todos los NSE.

500 entrevistas: selección aleatoria.

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Los diarios siguen siendo demandados por los limeños

Total: 5.7 MM de lectores de diarios en Lima Metropolitana

personas(12- 70 años)

7 52776%de limeños lee diarios

La penetraciónsigue siendo la misma

desde el 2005

Perfildel lector

35 añosNSE CHombreo Mujer

AB93%

C 89%

D 81%

E 86%

NSE

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Y también en el resto del país (Perú Urbano)

86%del Perú urbano lee diarios

Impreso 50%Online

3%Ambos 33%

Lima

52%Interior

49%

89%

72%

18-2424-3940 a más

89%90%83%

Norte 87%

Sur 82%

Centro 85%

Oriente 88%

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Los lectores disfrutan leer el periódicoen su propio espacio y en un momento tranquilo …

… los contenidos editoriales y la publicidad tiene mayor posibilidad de impacto

La lectura de diarios es más intensa los fines de semana

y en la mañana.

La lectura diaria aumentó en relación a una década atrás

(36% vs.27%).

El lugar preferido para leer el periódico es el hogar, sobretodo, los domingos.

P1.Por favor, dígame ¿Qué días de la semana lee usted diarios habitualmenteP2.¿En que horarios suele usted leer diarios de lunes a viernes/sábados/domingos?P3.¿En que lugar suele leer diarios de lunes a viernes/sábados/domingos?

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Crece la importancia de los diarios en las redes sociales

23% de lectores sigue a algún diario en las

redes sociales

Diarios más seguidos

Redes Sociales más seguidas

P19. De los diarios que lee frecuentemente, ¿Cuál o cuales sigue a través de alguna red social?P19. ¿A través de que red o redes sociales sigue a …?

Que comunique ofertas

3

1

2

4

5

6

Que tenga color

Que explique lo que informa

Que tenga fotos

Que sea creativo/original

Que tenga letras grandes

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P31. ¿Cuáles son los tres aspectos que más le atraen en los avisos publicitarios en diarios?

Aspectos más atractivos de losavisos publicitarios

Los lectores valoran la publicidad en los diarios

43%

36%

14%

4% 3%

Mucho Regular Poco Nada No precisa

58%

22%

11%8%

1%

Soló los lee Los lee y losmarca

Los lee y losrecorta

No los lee No precisa

Influencia de la publicidad Actitud frente a losavisos publicitarios

P32. De acuerdo a las siguientes alternativas, ¿Qué tanto diría usted que influye la publicidad que ve en un diario al momento de adquirirun producto o servicio?

P33. Cuando usted lee diarios, ¿Cuál de las siguientes actitudes toma habitualmente con respecto a los anuncios publicitarios?

El 91% lee los anunciosde los diarios

Para el 93%, los avisos en diarios influyen en el consumo

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Los anuncios de los diarios se leen e influyenen el consumo de las marcas que publicitan