Encuesta sobre Hábitos de Consumo de Encuesta sobre Hábitos de Consumo de LibrosLibros

Encuesta sobre Hábitos de Consumo de Encuesta sobre Hábitos de Consumo de LibrosLibros

Equipo de Equipo de InvestigaciónInvestigación

Jacqueline LaguardiaJacqueline LaguardiaDiosnara OrtegaDiosnara OrtegaErnesto MorejónErnesto MorejónRosilín BayonaRosilín Bayona

Raymalú MoralesRaymalú MoralesYenly MederoYenly Medero

Evys ArtamendiEvys ArtamendiAilynn TorresAilynn Torres

CIDCCCIDCC “Juan “Juan Marinello”Marinello”

Marzo 2007Marzo 2007

Consideraciones Consideraciones generalesgenerales

• Encuesta dirigida:Encuesta dirigida: El universo de personas se El universo de personas se

circunscribe a aquellas que manifiestan un circunscribe a aquellas que manifiestan un

interés mínimo en el libro y la literatura, interés mínimo en el libro y la literatura,

materializado en el mero acto de asistir a la materializado en el mero acto de asistir a la

Feria, razón que justifica una encuesta Feria, razón que justifica una encuesta

diseñada para el diseñada para el conjunto de lectores: conjunto de lectores:

potenciales o potenciales o reales. (muestra intencional).reales. (muestra intencional).

• Encuesta cerrada:Encuesta cerrada: La mayoría de las preguntas La mayoría de las preguntas

ofrece un conjunto cerrado de respuestas a ofrece un conjunto cerrado de respuestas a

seleccionar, lo que facilitó a las personas que seleccionar, lo que facilitó a las personas que

la llenaran en poco tiempo así como su rápido la llenaran en poco tiempo así como su rápido

procesamiento posterior.procesamiento posterior.

Población (universo):Población (universo): Individuos de 15 años y Individuos de 15 años y

más, en su mayoría habitantes en la Ciudad más, en su mayoría habitantes en la Ciudad

de La Habana.de La Habana.

Muestra efectiva:Muestra efectiva: 2 167 encuestas2 167 encuestas

Lugar de Aplicación:Lugar de Aplicación: Instalaciones de la Instalaciones de la

fortaleza de La Cabaña.fortaleza de La Cabaña.

Fecha de aplicación:Fecha de aplicación: Del 9 al 18 de febrero de Del 9 al 18 de febrero de

20072007

Institución ejecutora:Institución ejecutora: CIDCC “Juan Marinello”CIDCC “Juan Marinello”

Ficha técnicaFicha técnica

Encuestas aplicadas por díaEncuestas aplicadas por día

Fecha Fecha Cantidad de Cantidad de encuestas encuestas

09-Feb 09-Feb 168 168

10-Feb 10-Feb 329 329

11-Feb 11-Feb 54 54

12-Feb 12-Feb 290 290

13-Feb 13-Feb 294 294

14-Feb 14-Feb 193 193

15-Feb 15-Feb 312 312

16-Feb 16-Feb 170 170

17-Feb 17-Feb 235 235

18-Feb 18-Feb 122 122

Total Total 2 167 2 167

Gráfico 1: Distribución por sexo

36%

64%

Masculino Femenino

Gráfico 2: Distribución por edades

0 5 10 15 20 25 30

menos de 15

15 a 20

21 a 25

26 a 29

30 a 35

36 a 45

45 a 59

60 y más

%

Gráfico 3: Distribución por grado de escolaridad

Primaria

Secundaria

Universitario

Posgrado

No responden

PreuniversitarioTécnico Medio

0 10 20 30 40 50 60 %

Gráfico 4: Distribución según la ocupación

0

5

10

1520

25

30

35

%

Gráfico 5: Distribución por municipio de residencia

0 2 4 6 8 10 12

Arroyo Naranjo

Boyeros

Centro Habana

Cerro

Cotorro

Diez de Octubre

Guanabacoa

Habana del Este

Habana Vieja

Lisa

Marianao

Playa

Plaza

Regla

San Miguel del Padrón

Provincia Habana

Otras provincias

No responden

%

Gráfico 6: ¿Por qué se va a la Feria?

Por motivos profesionales

Otros

Actualizarse con los nuevos títulos

Comprar libros infantiles

Rato con los amigos

Eventos teóricos

Conciertos de la tarde

Rato con la familia

Momento de comprar libros en el año

Pabellón Infantil

0 200 400 600 800 1000 1200 1400

Cantidad de respuestas

Gráfico 7 : Asistencia a ediciones anteriores de la Feria

0% 20% 40% 60% 80% 100% %

Sí

Esta es mi primera vez

No respondieron

Gráfico 8: Cantidad de libros adquiridos en Ferias anteriores

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Más de 15

Entre 10 y 15

Entre 5 y 10

Entre 1 y 5

Ninguno

Gráfico 9: Cantidad de revistas adquiridas en Ferias anteriores

Más de 15 Entre 10 y 15 Entre 5 y 10 Entre 1 y 5

Gráfico 10: Preferencia por la lectura de periódicos y revistas

Sí No No responden

Libros más demandados no adquiridosLibros más demandados no adquiridos(Demanda insatisfecha)(Demanda insatisfecha)

TítulosTítulos ReclamoReclamoss

%%

Cien Horas con FidelCien Horas con Fidel 476476 22.022.0

El Diablo IlustradoEl Diablo Ilustrado 213213 9.89.8

Harry PotterHarry Potter 194194 9.09.0

Café amargo con salviaCafé amargo con salvia 100100 4.64.6

Confesiones del DiabloConfesiones del Diablo 8383 3.83.8

DiccionariosDiccionarios 7171 3.33.3

El Código da VinciEl Código da Vinci 6565 3.03.0

CorazónCorazón 5858 2.72.7

Edad de OroEdad de Oro 4646 2.12.1

Cocina al minutoCocina al minuto 4545 2.12.1

El señor de los anillosEl señor de los anillos 4444 2.02.0

El perfumeEl perfume 2525 1.21.2

Vampiros en La HabanaVampiros en La Habana 2424 1.11.1

MujercitasMujercitas 2323 1.11.1

Gráfico 11: Preferencias entre productos culturales

0.0 10.0 20.0 30.0 40.0 50.0 60.0

Libro

TV

Cine

Libro y Cine

Libro y TV

Los tres

N/R

TV y Cine

%

Gráfico 12: Cantidad de libros leídos en el último semestre

Más de 8 Entre 8 y 5 Entre 5 y 2Menos de 2 Ninguno No responden

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Gráfico 13: Falta de tiempo para leer

Sí No

Gráfico 14: Géneros literarios preferidos

0 20 40 60 80

Novela

Cuento

Poesía

Literatura Científico-Técnica

Testimonio

Historieta

Biografía

Ensayo

Teatro

%

Gráfico 15: Temas preferidos

0 10 20 30 40 50 60

PoliciacoRománticaAventurasHistórico

HorrorCiencia Ficción

CientíficaPolítico Social

Técnicas aplicadasReligión y

Autoayuda

%

Editoriales preferidas por los encuestadosEditoriales preferidas por los encuestados

Casa EditorialCasa Editorial VotosVotos %%

Gente NuevaGente Nueva 382382 17.617.6

AbrilAbril 371371 17.117.1

Letras CubanasLetras Cubanas 109109 5.05.0

Ciencias SocialesCiencias Sociales 9393 4.34.3

Arte y LiteraturaArte y Literatura 7474 3.43.4

GrijalboGrijalbo 6969 3.23.2

HuracánHuracán 4444 2.02.0

Pueblo y EducaciónPueblo y Educación 4242 1.91.9

Capitán San LuisCapitán San Luis 4141 1.91.9

Científico - TécnicaCientífico - Técnica 3939 1.81.8

Autores preferidos por los encuestadosAutores preferidos por los encuestadosAutoresAutores VotosVotos %%

Isabel AllendeIsabel Allende 199199 9.29.2

Gabriel García MárquezGabriel García Márquez 156156 7.27.2

Daniel ChavarríaDaniel Chavarría 154154 7.17.1

José MartíJosé Martí 121121 5.65.6

Pablo NerudaPablo Neruda 106106 4.94.9

Nicolás GuillénNicolás Guillén 9696 4.44.4

Paolo CoelhoPaolo Coelho 8686 4.04.0

Mario BenedettiMario Benedetti 4747 2.22.2

Leonardo PaduraLeonardo Padura 4545 2.12.1

Agatha ChristieAgatha Christie 3838 1.81.8

Gráfico 16: Hábito de lectura en las computadoras

Sí No No responden

0% 20% 40% 60% 80% 100%

Gráfico 17: Preferencia ante soportes alternativos

Impreso Me da igual Computadora No responden

Gráfico 18: Otros aspectos a considerar

0 10 20 30 40 50

Precio

Encuadernación

Novedad

Tamaño de letra

Presencia de ilustraciones

%

Durante la FILH

Librerías

Vendedores particulares

Lanzamientos, Sábados del Libro

u otros eventos

0 20 40 60 80

%

Gráfico 19: Espacios para la comercialización

Gráfico 20: Frecuencia de la compra de libros

Solamente en la FILH35%

Cada semana3%

Todos los meses18%

Cada tres meses17%

Poco frecuente27%

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Gráfico 21: Valoración de los precios de los libros

Noresponden

Baratos

Normales

Caros

Gráfico 22 : Compra de libros de uso

Sí55%

No45%

Necesidades insatisfechas de libros Necesidades insatisfechas de libros técnicos y profesionalestécnicos y profesionales• Filosofía Filosofía • Pensamiento filosófico Pensamiento filosófico

contemporáneocontemporáneo• Filosofía marxistaFilosofía marxista• Filosofía orientalFilosofía oriental• ReligiónReligión• Mitologías: clásica, egipcia, Mitologías: clásica, egipcia,

americana, celtaamericana, celta• TeologíaTeología• MedicinaMedicina• Laboratorio clínicoLaboratorio clínico• Urgencias médicasUrgencias médicas• Medicina natural y tradicionalMedicina natural y tradicional• Anatomía humanaAnatomía humana• Clínica psiquiátricaClínica psiquiátrica• EnfermeríaEnfermería• Implantología dentalImplantología dental• BiologíaBiología• PedagogíaPedagogía

• Psicología, psicología socialPsicología, psicología social• Artes plásticas y restauraciónArtes plásticas y restauración• Arte universal y cubanoArte universal y cubano• Historia de la humanidadHistoria de la humanidad• Historia de la religiónHistoria de la religión• Historia del arteHistoria del arte• Historia antiguaHistoria antigua• Historia del socialismoHistoria del socialismo• GeografíaGeografía• Teatro clásico y contemporáneoTeatro clásico y contemporáneo• Clásicos griegos y latinosClásicos griegos y latinos• LingüísticaLingüística• InformáticaInformática• Ciencias jurídicas, teoría del Ciencias jurídicas, teoría del

derechoderecho• Ciencias naturalesCiencias naturales• Arquitectura y DiseñoArquitectura y Diseño• Ingeniería civilIngeniería civil• FísicaFísica• MecánicaMecánica• SexualidadSexualidad• CocinaCocina• FotografíaFotografía• Literatura asiáticaLiteratura asiática• FilateliaFilatelia• AviaciónAviación• IdiomasIdiomas

Consideraciones finales• 21672167 encuestas aplicadas.• En la muestra predominan: (i) las

mujeresmujeres; (ii) los jóvenesjóvenes entre 15 y 25 años; (iii) estudiantes y técnicosestudiantes y técnicos.

• Los municipios más representados son Diez de Octubre, Habana del Este, Diez de Octubre, Habana del Este, Plaza y PlayaPlaza y Playa.

• La Feria se ratifica como ese momento del añomomento del año destinado a la compra de libros y cuenta con un

público consolidado.

• Los promedios de lecturaLos promedios de lectura declarados, si bien elevados en comparación con los estándares mundiales, no se corresponden con la preferencia declarada por la lectura.

• Casi la mitad de la población encuestada reconoce leer en la computadora.leer en la computadora.

• Poco más de la mitad percibe los precios precios en MN como NORMALESen MN como NORMALES. La mayoría califica los precios en CUC de CAROSprecios en CUC de CAROS.

FIN