GUÍA DE EMPRENDIMIENTOEN COMUNICACIÓN

Guía de Emprendimiento en ComunicaciónEditoras: Gloria Jiménez Marín María del Mar Ramírez Alvarado

Colaboradores: Carlos Álvarez Baena Macarena Miranda Cordero Patriia Cabezas García

Oficina de Apoyo al EmprendedorFacultad de ComunicaciónUniveridad de SevillaAvda. Américo Vespucio, s/n41092 - Sevilla

ISBN: 978-84-09-24960-2Primera edición: abril 2013

Guía realizada en colaboración con el Secretariado de Transferencia del Conocimientoy el Emprendimiento (STCE). Universidad de Sevilla.

Difusión gratuita

CONTENIDOS1. Cómo empiezo2. Formas jurídicas3. Contratos4. Entidades y eventos5. Incubación y pre-incubación

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1. ¿CÓMO EMPIEZO?¿Tienes una idea? ¿Estás pensando en montar tu propionegocio? Si es así, puede que te asalten muchísimasdudas... En las siguientes páginas intentaremos darterespuestas con información y herramientas quenecesitarás a lo largo de tu andadura.

Una idea viableLa viabilidad de un proyecto estará determinada por elanálisis del producto o servicio, la oferta, demanda,competencia, costes y beneficios, necesidadesfinancieras y el público objetivo al que te dirijas. Por ello,se hace necesario comenzar con un buen plan deempresa.

¿Cómo saber si mi idea es viable? Debes tener en cuentalas siguientes cuestiones:

¿Cuánto dinero necesito para comenzar? ¿Cuantopreveo que venderé? ¿Cuál es el modelo de negocioy de ingresos?

¿Qué va a ganar mi cliente conmigo? ¿Qué aportaré demanera diferente?

¿Cuánta mano de obra necesitaré? ¿Cualificada?

¿Quiénes serán mis clientes? ¿Tendré clientes? ¿Por qué?(O ¿por qué no?).

¿Hace falta alguna tecnología concreta? ¿Necesitaré unapatente?

¿Necesitaré socios?

...Te ayudamos a conseguir algunas de las respuestas y,sobre todo, a saber las preguntas que debes hacerteantes de comenzar.

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2. FORMAS JURÍDICASPasaremos a exponer brevemente cada una de lasformas societarias elaboradas y diseñadas de cadacolor para un mejor entendimiento:

Autónomo Sociedadesmercantiles

Sociedadcivil

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Definición Es la persona física que realiza en nombrepropio y por medio de una empresa unaactividad comercial, industrial o profesional.

Ventajas

AUTÓNOMO o empresario individual

No necesitan prácticamente de trámites. No esnecesaria la inscripción en el Registro Mercantil.No exige de un capital mínimo inicial.Puedes gestionar tú mismo la empresa, por susencillez administrativa.Suelen tributar en sede de IRPF sobre los beneficios.Ideal para empresas muy pequeñas.

Recae sobre el empresario todo el riesgo delnegocio.Responsabilidad directa de las deudas delnegocio. Responderá con todo su patrimonio.No es la mejor opción si tienes un gran volumende beneficio.

Inconvenientes

Darse de alta

Rellenar el Modelo 036 de inicio de actividad.La presentación es telemática. Inicio inmediato.Rellenar el Modelo TA521 de alta en el régimenespecial de la Seguridad Social para trabajadoresautónomos. Plazo de 1 mes desde la fecha dealta en Hacienda. Presentación presencial.

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Definición Asociaciones de varias personas que ponen encomún bienes o derechos de forma conjuntapara realizar un negocio.

Ventajas

Sociedades mercantiles

Ostentan una auténtica personalidad jurídica ?la responsabilidad de la entidad está limitada alcapital aportadoEn el caso de deudas, no se responde con elpatrimonio personal de los socios.Buena imagen en el tráfico mercantil.Posibilidad de compatibilizar ingresos con otrasrentasFiscalidad interesante a partir de determinadovolumen de beneficio: Posibilidad de convertirgastos reales en fiscales (deducibles en laSociedad).

Inconvenientes

Obligatoriedad de contabilidad formal.Obligación anual de depósito de los LibrosContablesObligación anual de depósito de las cuentasen el Registro MercantilFormalidades para determinadasmodificaciones, que pueden requerirescritura pública.Obligatoriedad del régimen de autónomospara la persona que figure comoAdministrador

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Tipología SociedadLimitada

Sociedades mercantiles

•Es la forma jurídica más elegida•Capital social mínimo obligatorio(3.000 €)•Menor rigor formal en la gestiónsocial•Modelo social cerrado: permitemenos libertad en transmisión departicipaciones.•Subtipo: sociedad limitada nuevaempresa (régimen contable mássimple y una serie de ventajas fiscales).

SociedadAnónima

•Determinadas actividades sólo sepueden realizar a través de este tiposocial (Agencias de Viajes, Agenciasde Valores, Bancos…etc)•Carácter más abierto que la S.L.•Capital social mínimo: 60.000 €•Realización de operacionessocietarias suele suponer mayordesembolso que en las S.L.

•Son propiedad de sus mismostrabajadores.•Pueden revestir la forma de sociedadlimitada o anónima.•Permiten la capitalización del paro desus trabajadores•Tienen bonificaciones fiscales en suconstitución.•Obligación de destinar un porcentajede los beneficios al Fondo de Reservapara garantizar el futuro de la Sociedad.

SociedadLaboral

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Tipología SociedadCooperativa

Sociedades mercantiles

•Desarrollan una actividadempresarial, imputándose losresultados económicos a los sociosen función de la actividadcooperativa que realizan•Participan todos en los órganos dela sociedad con los mismos derechos(Gestión democrática).•No necesita un capital mínimo parasu constitución•Obligatorio destinar anualmenteun porcentaje de los beneficios alFondo de Reserva de Educación yPromoción, para facilitar laformación de los trabajadores.•Permite la capitalización pordesempleo•Tiene bonificaciones fiscales en suconstitución y en el Impuesto sobreSociedades, las cuales dependeránde su calificación comoCooperativas protegidas oespecialmente protegidas.

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Sociedades mercantiles

Darse de alta

1. Solicitud de denominación Registro MercantilCentral (3 días desde la solicitud).2. Ingreso del capital en entidad bancaria por partede cada socio3. Firma ante notario de la Escritura de Constitución4. Solicitud a la AEAT de CIF Provisional para laSociedad (lo realiza la notaría el día de la firma).5. Presentación de modelo 036 de inicio de actividad.La sociedad puede comenzar a realizar sus actividada todos los efectos.6. Presentación para inscripción en el Registro Mercantilde Madrid(3 días desde la firma).7. Un vez inscrita, solicitud a la AEAT de CIF definitivo(10-15 días desde la presentación en el RegistroMercantil)

Para el proceso telemático para SL:• Las S.L. que no tuvieren entre sus socios personasjurídicas o en las que el capital social sea inferiora 30.000 € podrán constituirse, con caráctergeneral, en un plazo máximo de 5 días (inscripciónen el Registro y alta en Hacienda incluidos).•150 € para el notario y 100 € para el registradorcomo aranceles.•Cuando el capital social de las S.L. no sea superiora 3.100 € y sus estatutos se adapten a los modelosdel Ministerio de Justicia, la constitución se tramitaráíntegramente en el plazo de 2 días (con impuestosde 60 € para el notario y 40 € para el registrador.

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Sociedad civil y comunidad de bienes

DefiniciónSon asociaciones de varias personas que ponen encomún bienes o derechos de forma conjunta pararealizar un negocio, sin que dichas entidades ostentenuna auténtica personalidad jurídica.

Ventajas

Sociedad civil o Comunidad de bienes

Los tramites de formalización son más sencillos que enotras formas jurídicas.No es necesario capital mínimo para su constitución.Mayor facilidad a la hora de conseguir préstamosSu elección puede estar justificada por motivos fiscales,ya que pueden calcular sus beneficios en estimaciónobjetiva y, en caso de que la actividad sea de comerciominorista, mediante el régimen especial de recargo deequivalencia en el IVA.

Responden frente a terceros con todos sus bienes, y siéstos no fueran suficientes, responderán los socios ocomuneros con su patrimonio personal.Imagen “pobre” en el tráfico mercantil.Tipo impositivo elevado en el IRPF de los socios ycomuneros a partir de determinado volumen debeneficios, si no pueden acogerse a la estimaciónobjetiva.El beneficio se reparte según la cuota pactada por lossocios, sin que el socio pueda percibir una retribuciónpor el trabajo.

Inconvenientes

Darse de alta 1. Realización de contrato en documento privado, exceptoen el caso de aportación de bienes inmuebles, en que laconstitución constará en documento público.2. Pago del 1% de las aportaciones (si existen) por AJD.3. 036 inicio actividad4. TA521 de alta en el régimen de autónomos

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LaboralEs el acuerdo entre el empresario y el trabajador en el que se detallanlas condiciones en las que un trabajador se compromete a realizarun determinado trabajo por cuenta del empresario y bajo su dirección,a cambio de una retribución o sueldo. Puede realizarse, por reglageneral, tanto de forma oral como por escrito.FranquiciaEs el contrato por el cual un sujeto al que denominamos Franquicianteproporciona a otro denominado franquiciado marca, logo y sistemade gestión de negocio (know how) de un producto o servicio, acambio del pago de un precio, que por lo general consiste tanto enun fijo (canon), como en un porcentaje sobre el beneficio.DistribuciónEs el contrato en virtud del cual una de las partes, denominadadistribuidor, se obliga a adquirir de la otra una serie productos,generalmente de consumo masivo (bienes de bajo valor obaja tecnología), para su posterior colocación en el mercado,por cuenta y riesgo propio, consistiendo normalmente lacontraprestación en un beneficio o margen de reventa.CompraventaEs el contrato mediante el cual el vendedor se obliga a transferirla propiedad de un bien al comprador, y este a su vez, seobliga a pagar su precio en dinero. Este contrato, en el ámbitode la empresa, está fuertemente limitado por la normativasobre consumo, básicamente contenida en el Real DecretoLegislativo 1/2007, de 16 de noviembre, por el que se apruebael texto refundido de la Ley General para la Defensa de losConsumidores y Usuarios y otras leyes complementarias.

3. CONTRATOS

4. ENTIDADES Y EVENTOSOTRI Sevilla @OTRIUSOrganismo de la Universidad de Sevilla, potencia la transferenciadinamizando las relaciones entre la comunidad científica de la @unisevilla,las empresas y el resto de agentes socioeconómicos.

Crea Sevilla http://creasevilla.org/Sevilla Global, Agencia de Desarrollo Integral del Ayuntamiento de Sevilla,gestiona el Centro de Recursos Empresariales Avanzados, CREA, unequipamiento público que alberga un avanzado programa de incubaciónempresarial.

Andalucía emprende @aemprendeAndalucía Emprende es una fundación de la Junta de Andalucía cuyamisión es promover el desarrollo de la cultura emprendedora y la actividadeconómica andaluza.

Agencia IDEA @IDEAJuntaAgencia de Innovación y Desarrollo de Andalucía, organismo del Gobiernoandaluz especializado en el fomento de la innovación en Andalucía

Evento Entérate @EventoEnterateFeria Nacional dirigida a Universitarios de últimos años, Recién Tituladosy Emprendedores. Resuelve tus inquietudes. Posgrados, idiomas,voluntariado, empleo... En el numerosas empresas y programas dedicadosal emprendimiento, para dar información y apoyo a los jóvenes.

InvierteMe @InvierteMe La innovadora red para Emprendedores eInversores de todo el mundo..

Impúlsame @impulsamePrograma de aceleración, diseñado por y para emprendedores,desarrollado en Mairena del Alcor donde confluyen emprendedores,mentores e inversores.

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Sociedad civil y comunidad de bienes

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5. INCUBACIÓN YPRE-INCUBACIÓN¿Qué es un vivero empresarial?Los viveros, también llamados incubadoras, son lugares (oficinas,principalmente) donde empezar una actividad empresarial,normalmente subvencionados hasta un máximo de tres años.Proporcionan un conjunto de infraestructuras y servicios deasesoramiento, formación y tecnología necesarios para apoyary facilitar la creación y consolidación de empresas.

Como antesala surgen los espacios de pre-incubación, lugarespara dar forma a la idea empresarial, normalmente gratuitos,y con una duración máxima de estancia de seis meses.

PremcomPreincubadora de Empresas de Comunicación. Situada en laFacultad de Comunicación de la Universidad de Sevilla, ofrecea sus ocupantes un espacio físico y formación gratuitos duranteseis meses.

CADELos Centros de Apoyo al Desarrollo Empresarial(CADE)pertenecen a la Red Territorial de Apoyo aEmprendedores, un instrumento de la Junta de Andalucíapuesto al servicio de las personas emprendedoras y empresasde la Comunidad. Gestionada por Andalucía Emprende, estared cuenta en la actualidad con más de 200 Centros de Apoyoal Desarrollo Empresarial, distribuidos en 37 zonas CADE, dondeun equipo técnico de especialistas en las distintas materiasempresariales presta servicios de apoyo a la creación yconsolidación de empresas y empleo, dando cobertura al 100%de los municipios andaluces.

Listado de Centros• CADE Alcalá de Guadaíra • CADE Alcalá del Río• CADE Arahal • CADE Aznalcóllar • CADE Benacazón • CADECamas • CADE Cantillana • CADE Carmona• CADE Casariche • CADE Cazalla de la Sierra • CADEConstantina • CADE Dos Hermanas • CADE Écija • CADE ElReal de la Jara • CADE Estepa • CADE Gerena Herrera • CADELa Puebla del Río • CADE La Rinconada • CADE Las Cabezasde San Juan • CADE Lebrija • CADE Lora del Río • CADE LosPalacios y Villafranca • CADE Mairena del Alcor • CADE

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VIVEROS Y PRE-INCUBADORAS

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Marchena • CADE Montellano • CADE Morón de la Frontera• CADE Osuna • CADE San Juan de Aznalfarache • CADESanlúcar la Mayor • CADE Sevilla Cerro • CADE SevillaEstrategias• CADE Sevilla Polígono Sur • CADE Sevilla Proyecto Lunar• CADE Sevilla Tecnoincubadora • CADE Tomares • CADEUtrera • CADE Valencina de la Concepción

CREA SevillaEdificio perteneciente a la enteidad Sevilla Global, Agenciade Desarrollo Integral del Ayuntamiento de Sevilla. En elCentro de Recursos Empresariales Avanzados, CREA, hay unequipamiento público que alberga un avanzado programade pre-incubación e incubación empresarial.

Cámara de comercio, industria y navegaciónSus objetivos son:• Apoyar a la creación y consolidación de pequeñasempresas.• Cubrir las necesidades específicas en sus primeros pasosen el mercado para favorecer el desarrollo y consolidaciónde empresas de nueva creación.• Conseguir que en el plazo de 2 años el empresario esté encondiciones de gestionar su empresa de manera rentable.• Proporcionar al emprendedor espacio físico, en régimende cesión, con servicios de asistencia técnica, formación,innovación, acceso a la cooperación y nuevas tecnologíasentre otros.

El proceso que el programa sigue con el emprendedor parala creación y consolidación de su empresa se divide en lassiguientes etapas:

1. LABIN: "Laboratorio de Ideas de Negocio". Durante un periodomáximo de 6 meses los emprendedores podrán desarrollar, através de una plataforma online y con el apoyo de un asesorexperto, el plan de negocio de su idea empresarial. Al finalizaresta fase los emprendedores deberán tener un plan de negocioviable en términos de mercado, económicos y financieros yestarán preparados para la puesta en marcha de su empresa.

2. Pre-incubación: El principal objetivo de esta fase es laconstitución de la empresa e inicio de la actividad. Duranteun periodo máximo de 6 meses los emprendedores contaráncon todo el apoyo necesario para la puesta en marcha de susempresas. Entre los servicios que se ofrecen en esta etapa cabedestacar los siguientes: mentoring, asesoramiento especializado,formación, espacio físico, etc.

3. Consolidación: En esta última etapa los empresarios quetengan la empresa constituida dispondrán de un conjunto deservicios adaptados a sus necesidades específicas entre losque se incluye asesoramiento especializado, mentoring,formación, alojamiento en módulos de diferentes tamaños,etc. Estos servicios les servirán de gran apoyo durante el periodode creación y consolidación de su negocio. Esta fase tiene unaduración máxima de 2 años.

ArieteEl Acelerador de Emprendedores ARIETE es un proyectoimpulsado desde el Ayuntamiento de Mairena del Aljarafe yejecutado por su Sociedad de Desarrollo Económico SODEFESA.ARIETE comenzó su andadura en enero de 2009 y está orientadoa empresas que saben desenvolverse en el mercado a las

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cuales les ofrecen infraestructuras a bajo coste.

Centro de empresas Pabellón de ItaliaEs un centro para pequeñas y medianas empresas enrégimen de alquiler. Sólo pueden solicitar el arrendamientode locales en el Pabellón de Italia aquellas pequeñas ymedianas empresas (pymes) que desarrollen actividadestecnológicas avanzadas en sectores tales como:Aeronáutico, Tecnologías de la Información y lasTelecomunicaciones, Metalmecánico, Agroindustrial,Biotecnología, Sectores Emergentes, Sectores energético ymedioambiental, Industrias culturales y otros. Las actividadesa desarrollar en el Pabellón de Italia han de aportar valorañadido, no siendo autorizables las actividades comercialeso administrativas.

El cubo (Andalucía Open Future)Andalucí'eda Open Future es un programa global que integratodas las iniciativas que conforman el ecosistema delemprendimiento de base innovadora en Andalucía. Unespacio conformado por personas con ideas y empresascon proyectos.El Cubo es el primer centro crowdworking deAndalucía Open Future situado en el Parque Cientí'edficoTecnológico Cartuja, donde se busca la consolidación yaceleración empresarial.

GUÍA DE EMPRENDIMIENTO EN COMUNICACIÓN

Oficina de Apoyo al Emprendedor @OAp_Emprendedor