Gr01 //// CultuLab

///tallercomunicación

Gr01 //// CultuLab

i Orm2 €

///¿Qué es Medialab?

/// Análisis de los recursos de la comunicación

///Propuesta: un evento de comunicación

///Descripción del evento

///Campaña de publicidad

///Acciones de difusión

  

///índice

///índice

i

Gr01 /// CultuLab

///¿Qué es Medialab-Prado?

///Plaza

///Pantalla

///Espacio de Trabajo

///Investigación

///Pensamiento

///Creación

Gr01 /// CultuLab

** *****

/// IDEA /// Mediador Cultural

/// PÚBLICO

i

Espacio orientado a la producción, investigación y

difusión de la cultura digital y del

ámbito de unión entre arte, ciencia, tecnología y

sociedad.

///Actividades desarrolladas:

Talleres, seminarios, debates,

reuniones, muestras,

conciertos, etc

///Tipo de espacio:

No es ni un espacio expositivo

ni un centro de investigación

tecnológica, sino un lugar de

encuentro.

///A quién va dirigido:

Actividades gratuitas y abiertas

a todos los públicos.

///¿Qué es Medialab-Prado?

* Mediador

Colaborador

Usuario Experto

Usuario Convencional

///Análisis de los recursos de la comunicación

///Comunicación directa (mediador cultural – boca a boca)

///Página Web y Newsletter

///Redes sociales

///Medios convencionales

Departamento

Comunicación

50%

44%

5%1%

///¿Como conociste MediaLab?

///Web

///Conocidos

///Otros

///Prensa

48%

10%

24%

19%

///¿Dónde buscaste la información?

///Participación

///Mediador

///Web

///Usuarios

56%

25%

19%

///Medios de difusión

///E-Mail

///Newsletter

///Amigos

Gr01 /// CultuLab

internet

7

2

3

1

/// Difusión 7

Blogs WpWikipedia

/// Foro y Debate 2 /// Redes Sociales 3

TwitterFacebook

/// Almacenamiento 1

Flickr

@@

///Análisis de los recursos de la comunicación

///Información///Cómo Participar///Contacto///Síguenos

Gr01 /// CultuLab

Activida-desInvesti-gación

ArtículosPersonas

Principal

/// Interactivos?///Visualizar///Inclusiva-Net///Laboratorio del Pro-///Común///AVLAB///Fachada Digital

///Jueves de MediaLab///Talleres///Encuentros AVLAB///Seminarios///Grupos de Trabajo///Convocatorias

///Artículos///Personas///Streaming

web

///Análisis de los recursos de la comunicación

Gr01 /// CultuLab

///Páginas en EspañolAproximadamente 35.600 resultados (0,06 segundos) 

///Páginas de EspañaAproximadamente 17.000 resultados (0,05 segundos) 

///Páginas ExtranjerasAproximadamente 16.700 resultados (0,07 segundos)

///TodoAproximadamente 50.500 resultados (0,09 segundos) 

///ImágenesAproximadamente 19.800 resultados (0,30 segundos)

///VideosAproximadamente 269 resultados (0,13 segundos) 

///BlogsAproximadamente 14.500 resultados (0,20 segundos)

///ForosAproximadamente 1.130 resultados (0,36 segundos) 

///Noticias 4 resultados (0,10 segundos)

///LibrosAproximadamente 54 resultados (0,18 segundos) 

///Lugares 1 resultado (0,05 segundos)

web

///Análisis de los recursos de la comunicación

///El País 15(resultados encontrados)

///El Mundo 33(resultados encontrados)

///Público 7(resultados encontrados)

///La Razón 1(resultados encontrados)

///ABC 12(resultados encontrados)

///RTVE 21(resultados encontrados)

medios

Gr01 /// CultuLab

1.///COMUNICACIÓN DIRECTA:

Apertura y conocimiento del Mediador Cultural y difusión eficiente por el “boca a boca”

2.///PÁGINA WEB Y

NEWSLETTER: Elementos básicos de su comunicación. la web es clara y sencilla, poco interactiva. Newsletter semanal con la programación bilingüe

3./// REDES SOCIALES:. Gran

cantidad de redes sociales. Causa confusión.

4.///.MEDIOS CONVENCIONALES

Poca difusión, no hay gran interés en aumentar la presencia en esos medios.

2.///Aislamiento respecto al

entorno social, económica, institucional, centros afines.///Ventaja competitiva como centro innovador y único en Madrid: necesidad de darse a conocer.///Problema de concreción lingüística ya que el discurso no es lo suficientemente sencillo para su total comprensión (lenguaje en construcción).

/// NECESIDAD DE VISIBILIDAD tanto en los medios como en la comunidad de posibles usuarios.

1.///La parte de la difusión al

público en general está descuidada a favor de un trabajo más concreto y especializado llevado a cabo por grupos cerrados con alto grado de conocimiento en la materia.

/// NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo para potenciar la captación de públicos más amplios (potenciales usuarios) y mejorar la reputación de la institución en el sector de la cultura digital con el fin de hacerlo más resistente a posibles cambios en las políticas culturales.

*

*

*///P

asado ///Presente

///Futuro

* Mediador

Colaborador

Usuario Experto

Usuario Convencional

///Propuesta: un evento de comunicación-público

///Público objetivo:Interesados en la cultura digital.Incorporación a las líneas de trabajo o proponer nuevas.

///Usuario tipo:35 Encuestas

71,4% Hombres70% Madrileños

30 años edad media80% Formación

Universitaria

*Gr01 /// CultuLab

. Existe un público potencial al que el centro aún no llega. El perfil de ese usuario potencial es similar al de nuestros consumidores actuales. Interesa aumentar la comunidad de personas que trabaja, investiga y desarrolla proyectos en Medialab-Prado, también teniendo en cuenta que el espacio físico para realizar dichas tareas en la institución se incrementará a partir del próximo otoño.

**

* Mediador

Colaborador

Usuario Experto

Usuario Convencional

///Propuesta: un evento de comunicación-objetivos

///Objetivos específicos: Concentrar alrededor de 500 potenciales usuarios durante tres días en el espacio físico de Medialab-Pradp que pudieran estar interesados en formar parte de la comunidad del centro.

Reorganizar el discurso de qué es y qué hace Medialab-Prado y difundirlo.

Aumentar la presencia de Medialab-Prado en los principales medios de comunicación (El País, El mundo, Abc), revistas y suplementos especializados en nuevas tecnologías y cultura y en los principales blogs y páginas informativas del sector.

///Objetivos generales:Colocar a Medialab-Prado en el mapa de la cultura digital: dar a conocer la institución, la marca y la ubicación a público que esté interesado en colaborar a posteriori en la institución.

Aclarar la percepción de las actividades y objetivos que persigue Medialab-Prado.

Asociar la marca Medialab-Prado a nuevas tecnologías y tendencias.

Aumentar el número de usuarios que participan en las actividades de Medialab-Prado (sea en el espacio físico o en el virtual).

Aumentar el número de referencias, menciones y participaciones de Medialab-Prado en medios de comunicación, revistas especializadas en nuevas tecnologías y cultura.

Gr01 /// CultuLab

///Propuesta: un evento de comunicación - discurso

campo semántico

Punto de encuentro

Colaborativo

Laboratorio

Experimentar

Tecnología

Sonarmática

directo

jovial

desenfadado

claro

sencillo,

lenguaje de móvil

guiños a comunidad de usuarios

lenguaje

Colores RGB puros

Blanco

Negro

Gr01 /// CultuLab

(a)

(b)

1.///Un Nuevo Logo

NECESIDAD DE DIFUSIÓN entre el público objetivo p.

Fachada11

///El evento: Fachada11estrategia

¿Qué?Evento de 3 jornadas (de viernes en la tarde a domingo al mediodía)

¿Cuándo?, 17 a 19 de Junioel fin de semana que coincida con el Sónar (evento en Barcelona).

¿Cómo? Asociación con una marca ya posicionada en el sector de las nuevas tecnologías y tendencias

como lo es el Sónar Festival Internacional de Música Avanzada y Arte Multimedia.

SonarMática: área expositiva del festival que incluye la sección de arte digital, instalaciones, arte en la Red y otras propuestas de investigación en diferentes formatos.

SonarPro: punto de encuentro para los profesionales de la industria musical y de las tecnologías aplicadas a la creación audiovisual y new media.

Gr01 /// CultuLab

¿?

Recurso fuerte y representativo de Medialab-Prado que va a jugar un papel central en el evento, combinado con el año en el que se va a realizar.

SOMOS DIGITALES! Medialab-Prado programa

Fachada11, un espacio para

jugar, crear y experimentar con la cultura digital.

17,18,19 de Junio

conectamos con SonarMática en Madrid y abrimos nuestro laboratorio en la

c/ Alameda 15 a talleres, encuentros y conciertos que se proyectarán en nuestra fachada digital.

Engánchate a la red!

///El evento: Fachada11presentación

+

///SÓNAR

///FACHADA DIGITAL

+

Gr01 /// CultuLab

JULIOLUCIOJULIOLUCIOJULIOLUCIOJULIOLUCIOJULIOLUCIO

///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TECH-ART///TEC-ART///TECH-A

VALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENAVALBUENA

Gr01 /// CultuLab

///11:00

///12:00

///13:00

///14:00

///15:00

///16:00

///17:00

///18:00

///19:00

///20:00

///21:00

///22:00

///23:00

Vier

Dom

Sab

17

19pantalla plaza edificio

pantalla plaza edificio

pantalla plaza edificio

18

SOLUSOLUSOLUSOLU

///INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN//////INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN//////INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN//////INAUGURACIÓN///INAUGURACIÓN///

///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///26000PIXELES///2

///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///CLAUSURA///

NETWORKINGNETWORKINGNETWORKINGNETWORKINGNETWORKINGNETWORKING

///Puestos de Información: Medialab-Prado, Gamelab 2011 Asociación BDLL

> maquina para pintar> impresora 3D> otra maquina

///UNDERWORLD//////UNDERWORLD//////UNDERWORLD//////UNDERWORLD//////UNDERWORLD///

///SALEM///SALEM//////SALEM///SALEM//////SALEM///SALEM//////SALEM///SALEM//////SALEM///SALEM///

Gr01 /// CultuLab

Personal 2.500 €

Dietas y gastos de viaje 3.500 €

Alquiler y Serv. técnicos 0 €

Arrendam. de servicios 5.000 €

Edición de publicaciones 1.000 €

Gestión y Admon. 0 €

Publicidad y propaganda 6.500 €

Otros 2.000 €

///El evento: Fachada11presupuesto

TOTAL = 20.500 €

///Pre-Evento-Comienza la estrategia de posicionamiento de Medialab-Prado y Fachada11 en redes sociales y blogs.

Objetivos: Contemplando las características del centro, el perfil de sus usuarios habituales y el público potencial al que se dirige el evento, la campaña de comunicación se concentrará en Internet. La página web del centro es visitada con frecuencia por sus usuarios y usar esta plataforma como puntapié inicial de la campaña de difusión de Fachada11 permitirá iniciar la difusión boca a boca de evento.

Medios:

Taller Estratégico

Redes Sociales

Creación Web /Blog

Difusión Bloggers

Generación de contenidos

Feb Mar Abr May

Junio

20

///El evento: Fachada11Pre-Evento

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Junio

20

///Internet

Notodo.comGo-mag.com

///Medios Audiovisuales

RadioMapa Sonoro

MetrópolisTres14

///Prensa Escrita

Time Out El cultural

///Evento:-Lanzamiento de campaña intensiva de comunicación en medios tradicionales.

Fachada11

Objetivos: ampliar el radio de difusión del evento que realiza Medialab-Prado. La asociación estratégica con los organizadores del SónarMática 2011 es fundamental para generar interés en los medios de comunicación masiva. La comunicación por estos medios será clave para atraer al público potencial al que pretendemos llegar con el evento de tres días.

///El evento: Fachada11Evento

Lu Ma Mi Ju Vi Sa Do

30 31 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12

13 14 15 16 17 18 19

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JulJunio Ago Sep

20

///Post-Evento:

Objetivos: evaluar resultados de las actividades. Sistematizar toda la información sobre usuarios y público potencial recabada desde las etapas previas al evento y durante el desarrollo del mismo. Iniciar instancias de elaboración de la programación para la inauguración de la sede de Medialab-Prado en setiembre.

Medios:

///Encuestas

///Colección de videos y fotos para la elaboración

de un documental

///Redes Sociales y Web

///Frases y comentarios de los visitantes en la

pantalla

///Inauguración nuevo edificio

///El evento: Fachada11Post-Evento

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