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Google Adwords
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Transcript of Google Adwords
El programa de publicidad online de Google, el AdWords, cuenta con un sistema de precios de coste por click (CPC), mediante el que sólo se paga por los clicks que recibe la Web Con este sistema, si un anuncio aparece 1.000 veces pero sólo ha obtenido 15 clicks se pagará por esas 15 entradas, independientemente de las impresiones
https://adwords.google.es/select/
Creación y optimización de la cuenta
Ejemplo de una campaña de Adwords a nivel nacional e internacional con publicidad de Barrabés
Creación y optimización de la cuenta
Existen dos posibilidades, la versión para principiantes para personas que usan
publicidad por internet por primera vez y la versión
estándar para los anunciantes más
experimentados. Esta segunda opción da un mayor número de posibilidades al
anunciante.
Creación y optimización de la cuenta
Crear una campaña publicitaria consta de cuatro pasos: selección de clientes, redacción del anuncio, elección de las palabras clave y definición del gasto máximo. Todos los anuncios pueden ser creados, modificados, segmentados y gestionados de una forma muy sencilla Además, AdWords proporciona detallados informes de rendimiento en línea disponibles siempre que se desee
Creación y optimización de la cuenta
Paso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campañaPaso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campaña
La elección del público objetivo se
puede realizar seleccionando
los clientes por idioma o por ubicación
Creación y optimización de la cuenta
Paso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campañaPaso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campaña
Escogemos los idiomas en los que queremos hacer la campaña de publicad de Google Adwords, en este caso hemos elegido español, alemán, francés e inglés
Creación y optimización de la cuenta
Paso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campañaPaso 1 de 4: Elegir el público objetivo a los que se desea orientar la campaña
En la selección por ubicación se
eligen los países o
regiones en las que
queremos publicitar nuestro
producto
Creación y optimización de la cuenta
Paso 2a de 4: Escribir el texto del anuncioPaso 2a de 4: Escribir el texto del anuncio
Creamos el anuncio que aparecerá al teclear nuestras palabras/frases clave
Creamos el anuncio que aparecerá al teclear nuestras palabras/frases clave
Creación y optimización de la cuenta
Paso 2b de 4: Seleccionar las palabras clavePaso 2b de 4: Seleccionar las palabras clave
La herramienta para palabras clave ayuda a encontrar las palabras clave alternativas que más se buscan atendiendo a nuestros criterios
Hemos seleccionado palabras clave en varios idiomas
Creación y optimización de la cuenta
Consejos para elegir las palabras claves:
Creación y optimización de la cuenta
Una lista amplia mejor que una reducida
Combine palabras clave específicas y generales
Compruebe el resultado de cada palabra clave
Utilice la concordancia de palabras
Las palabras claves negativas ayudan a reducir costes
Divida la campaña por productos, servicios, marcas...
Herramientas para palabras clave
Revise su campaña periódicamente
Diversos idiomas y países implican diferentes campañas
Aunque no recomendamos un número
concreto de palabras clave, se debe
tener en cuenta que una lista de
palabras clave demasiado reducida o
específica puede limitar la visibilidad
del anuncio. Una lista excesivamente
larga tampoco es conveniente.
También es recomendable encontrar
temáticas comunes e incluir estas
palabras en grupos de anuncios
específicos
Una lista amplia mejor que una reducida
Creación y optimización de la cuenta
Combine palabras clave específicas y generales
Cuanto más relacionados estén su anuncio y sus palabras clave, más posibilidades tendrá de que un usuario haga clic. Por eso se recomienda incluir junto a palabras generales (material de montaña) otras más específicas (trekking). Normalmente las palabras generales generan muchas impresiones en Google pero una cantidad reducida de clics. Por eso se recomienda incluir palabras específicas que obtienen mejores resultados.Para mejorar la calidad de clics de su anuncio, recomendamos que incluya sus palabras claves en la primera línea del texto, en este caso “material de montaña” aparecerá en negrita en el anuncio.
Creación y optimización de la cuenta
Compruebe el resultado de cada palabra clave
Es posible que se consigan escasos resultados si utilizamos palabras excesivamente específicas ya que los usuarios de Google suelen buscar términos comunes como en nuestro caso “material de montaña” y no otros más específicos como “compra de arneses de escalada”
Divida la campaña por productos, servicios, marcas...
Estructure su campaña de modo que las campañas y los grupos de anuncios se dividan en función de sus productos, servicios, marcas...
Una campaña bien organizada puede mejorar el rendimiento de los anuncios , dado que permite crear grupos de anuncios orientados a usuarios que buscan productos o servicios
Diversos idiomas y países implican diferentes campañas
Si su publicidad está dirigida a clientes internacionales, debe optimizar la estructura de su cuenta de modo que sus campañas se dividan por idioma y país objetivo
Creación y optimización de la cuenta
Herramientas para palabras clave
Utilice la “herramienta para palabras claves”, ya que le ayudará a definir mejor su lista de términos. Puede acceder a esta herramienta haciendo clic en el vinculo “herramienta para palabras clave”, situado encima de la tabla de palabras clave del grupo de anuncios que desea editar. La herramienta proporcionará palabras clave relacionadas con los términos que haya insertado
Revise su campaña periódicamente
Podría ocurrir que detectase que un gran número de usuarios hace clic en su anuncio pero no realizan ninguna compra. Debería utilizar “URL de destino exclusivas”, esto será especialmente útil si su web dispone de distintas secciones, en ese caso debería utilizar URL de destino exclusiva para cada grupo de anuncios
Creación y optimización de la cuenta
Utilice la concordancia de palabras Puede especificar sus palabras clave orientadas para búsquedas como:
• Concordancia amplia: si no se especifica ninguna opción de concordancia se utilizará la concordancia amplia. Sus anuncios podrán aparecer para búsquedas que incluyan su frase de palabras clave en cualquier orden
• Concordancia de frase: sólo aparece su anuncio si la frase aparece en un orden determinado. Se debe escribir entre comillas (“”)
• Concordancia exacta: delimita más la búsqueda ya que sólo muestra el anuncio cuando se utiliza una frase exacta. Se debe escribir entre corchetes []
• Palabras clave negativas: se utiliza para descartar búsquedas no relevantes. Se debe colocar un signo menos (-) delante de la palabra
Creación y optimización de la cuenta
Las palabras negativas le ayudan a reducir costes
Las palabras claves negativas desempeñan una función importante en la mejora de su porcentaje de clics (CTR), ya que garantizan que su anuncio no se publique para el término que seleccione. El uso de ese tipo de palabras ayuda a evitar que el anuncio acumule impresiones irrelevantes.
Aunque abusar de esta característica puede limitar el público que visualice el anuncio.
Para especificar una palabra clave negativa se debe colocar un signo menos (-) delante del término.
Creación y optimización de la cuenta
Paso 3 de 4: Definir el precioPaso 3 de 4: Definir el precio
El primer paso que se debe realizar para definir el precio es seleccionar la moneda, en este caso seleccionamos “Euros”
Creación y optimización de la cuenta
Vamos probando diferentes CPC cambiando aquí
Vamos probando diferentes CPC cambiando aquí
Fijamos el presupuesto
diario: conviene dejar el que nos han calculado
Fijamos el presupuesto
diario: conviene dejar el que nos han calculado
Paso 3 de 4: Definir el precioPaso 3 de 4: Definir el precio
Creación y optimización de la cuenta
Paso 3 de 4: Definir el precioPaso 3 de 4: Definir el precio
Vamos probando diferentes CPC cambiando aquí
Vamos probando diferentes CPC cambiando aquí
Objetivo1: Maximizar
los clics/día al menor
precio
Objetivo1: Maximizar
los clics/día al menor
precio
Creación y optimización de la cuenta
Paso 3 de 4: Definir el precioPaso 3 de 4: Definir el precio
Objetivo2: Aparecer primeros
sin importar
CPC
Objetivo2: Aparecer primeros
sin importar
CPC
Creación y optimización de la cuenta
Paso 4 de 4: Revisión y registro en la campañaPaso 4 de 4: Revisión y registro en la campaña
Permite visualizar la campaña y realizar todos los cambios necesarios
Creación y optimización de la cuenta
Paso 4 de 4: Revisión y registro en la campañaPaso 4 de 4: Revisión y registro en la campaña
Nos registramos; nos envían a
ese e-mail una petición de
confirmación y nos piden que seleccionemos
la forma de pago
Creación y optimización de la cuenta
Gestión de la cuenta
Para activar la cuenta el usuario debe
introducir sus datos de facturación. Una
vez introducidos se comenzará a
administrar las campañas publicitarias
Facturación
Google acepta pagos mediante tarjetas de crédito y débito, domiciliación bancaria y transferencia bancaria. Las opciones de pago disponibles varían en función de la ubicación de facturación y de la moneda elegida.
En función del método de pago elegido, podrá pagar su publicidad después de acumular gastos (pago tradicional) o antes (prepago)
Postpago o pago tradicional: permite pagar cuando ha acumulado cargos por la actividad publicitaria. Los métodos de pago disponibles son: tarjeta de crédito o débito y domiciliación bancaria. Se factura automáticamente al cabo de 30 días o cuando alcance su limite de facturación en la cuenta, lo que suceda primero.
Prepago: se realiza por transferencia bancaria y le permite abonar los costes de su actividad publicitaria antes de recibir los cargos. Sus anuncios se publicarán mientras haya fondos en la cuenta
Datos de facturación
Facturación
Para poder activar la cuenta y publicar los anuncios es necesario
introducir el método de pago y enviar los datos de facturación:
Para enviar su información de facturación:
1.Haga clic en la pestaña “mi cuenta” y, a continuación, en “preferencias
de facturación”
2.Lleve a cabo el proceso de configuración de la cuenta. Tenga en cuenta
que las opciones de pago dependen del país y de la moneda
seleccionados
3.Haga clic en “guardar y activar”. La información se procesará
automáticamente
Opciones de pago y tarifas de cuentas
Facturación
Las tarifas de activación de cuentas y las opciones de pago varían en
función de la divisa que utilice y la ubicación de su dirección de
facturación. Sírvase del formulario interactivo para mostrar la
información relevante
Facturación
Cambio del método de pago
Una vez escogido el método de pago se puede pasar de la opción de
tarjeta de crédito/débito a domiciliación bancaria o viceversa. Sin
embargo no se puede pasar de la opción de prepago a la de postpago o
viceversa.
La única forma de cambiar de postpago a prepago o viceversa es
cancelando la cuenta actual y creando una nueva con el nuevo método de
pago.
Para usar su crédito promocional de Adwords, es preciso que sus datos de facturación
estén introducidos en su cuenta. Una vez introducidos siga estos pasos:
1.Haga clic en la pestaña “Mi cuenta”
2.Haga clic en “Preferencias de facturación”
3.Introduzca su código promocional en el cuadro “Código promocional” que aparece al
final de la página
4.Haga clic en “Continuar”
Bono promocional
1.
2.
Bono promocional
3.
Antes de introducir el bono
promocional se debe elegir
tanto el país o territorio
correspondiente a la
dirección de facturación
como una zona horaria para
su cuenta.
Una vez configurada la
cuenta no se podrá volver a
cambiar la zona horaria
Gestión de la cuenta
Pausar, suprimir y reanudar campañas
Es fácil reanudar una campaña en pausa o recuperar una campaña suprimida en
cualquier momento. No acumulará cargos mientras sus campañas estén inactivas, y
permanecerán en pausa o suprimidas hasta que las reactive.
Gestión de la cuenta
Ocultar o mostrar los datos suprimidos
Dispone de varias opciones para mostrar u ocultar los datos suprimidos de la cuenta
de Adwords. La opción que seleccione se aplicará cada vez que acceda a su cuenta.
Grupos de anuncios: desde la página ”Detalles de la campaña” puede seleccionar una
de las siguientes opciones: mostrar todos los grupos de anuncios, mostrar sólo los
grupos de anuncios activos, mostrar todo excepto los grupos de anuncios suprimidos
Campañas: desde la página “Resumen de campaña” podrá elegir las mismas opciones
respecto a las campañas
Gestión de la cuenta
Edite la fecha de finalización
Aunque no es posible editar las fechas de comienzo de las campañas una vez iniciadas,
si se puede ajustar las fechas de finalización. Para editar la fecha de finalización de
una campaña debe seguir los siguientes pasos:
1.Seleccione las casillas situadas junto a las campañas que desea modificar
2.Haga clic en “editar información”
3.Utilice los cuadros desplegables para seleccionar la fecha de finalización
4.Haga clic en “guardar cambios”
Gestión de la cuenta
Edite la fecha de finalización
1. Utilice los cuadros desplegables para seleccionar la fecha de finalización
2. Haga clic en “guardar cambios”
Gestión de la cuenta
Ajustes rangos para comprobar estadísticas
Puede ajustar el intervalo de sus páginas en “Resumen de campañas”, “Detalles de
la campaña” y “Detalles del grupo de anuncios” para consultar las estadísticas de su
cuenta en un período de tiempo concreto. Para ajustar el intervalo de fechas:
1.En la página “Detalles del grupo de anuncios”, haga clic en “Cambiar intervalo”
para ampliar la selección
Gestión de la cuenta
2. Para elegir un intervalo de
fechas predeterminado,
seleccione el primer botón
elija una de las opciones del
menú desplegable
3. Para establecer su propio
intervalo de fechas,
seleccione el segundo botón
y elija las fechas de principio
y fin en los menús
desplegables
Gestión de la cuenta
Para ver todos los anuncios y las palabras clave de un grupo de anuncios que estaba
activo durante un intervalo de fechas, seleccione la pestaña “Variaciones de anuncio” o
“Palabras clave” en la página “Detalles del grupo de anuncios” y marque el cuadro que
encontrará junto a “Incluir elementos suprimidos que estaban activos en ese intervalo”
Gestión de la cuenta
Cambiar la orientación por país y territorio de la campaña
Puede cambiar las opciones de orientación de campañas en cualquier momento.
Para aplicar la ubicación por país y territorio a una campaña en curso:
1. Marque la casilla junto a la campaña que desee editar
2. Haga clic en editar información
3. En el campo “Ubicaciones” haga clic en “Editar”
4. Haga clic en “Cambiar opción”
5. Haga clic en el botón de opción situado junto a “Países y territorios”
6. Haga clic en “Continuar”
7. Seleccione uno o más países o territorios
8. Haga clic en “Añadir”
9. Haga clic en “continuar”
10.Guarde todos los cambios
Gestión de la cuenta
Gestión de la cuenta
Ajustar la programación horaria de anuncios
La programación de anuncios permite
seleccionar los días de la semana y
las horas en los que se publicarán sus
campañas.
También dispone de una opción
avanzada que le permite usar un
multiplicador de ofertas para
aumentar o disminuir la oferta de una
campaña durante periodos
determinados.
Gestión de la cuenta
Pasos para ajustar la programación horaria de anuncios
1.En la página “Resumen de campañas”, haga clic en la en la campaña que desea
programar
2.Haga clic en “Editar información”
3.En “Opciones avanzadas” busque “Programación de anuncios” y haga clic en “Editar
horas y ofertas”
4.Haga clic en “Editar” junto al día de la semana que desea cambiar
5.Ajuste el periodo de tiempo que desea que se publique su anuncio
6.Guarde cambios
Gestión de la cuenta
Pasos para ajustar la programación horaria de anuncios
Gestión de la cuenta
Centro de informes
Esta sección le permite crear informes personalizados a partir de estadísticas de
rendimiento de su sitio, de sus palabras clave, de sus grupos de anuncios, de sus
campañas o de sus cuentas. Puede guardar estos informes en su equipo y analizarlos
con una aplicación de hoja de cálculo como Excel o visualizarlos directamente desde su
navegador.
Visualización de su anuncio
El presupuesto diario es inferior al recomendado
Si su presupuesto diario es inferior al recomendado Google distribuirá la publicación
del anuncio a lo largo del día. El sistema de Google distribuye la publicación del
anuncio para que todo el potencial del presupuesto se destine a la franjas de mayor
tráfico.
El sistema de Google proporciona un presupuesto recomendado al que se accede desde
”Resumen de campañas” haciendo clic en “Editar información”. Allí se puede acceder a
“Presupuesto recomendado”. Si quiere este nuevo presupuesto sólo tiene que
introducirlo en presupuestos para sus campañas y después guardar los cambios.
Visualización de su anuncio
El CPC máximo de algunas palabras clave se acerca al presupuesto diario
Si el coste por clic máximo de su grupo de anuncios se acerca al presupuesto diario de
su campaña, es posible que sus anuncios no se muestren ya que podría sobrepasarlo
con un solo clic.
En este caso se recomienda o bien bajar el CPC máximo o bien aumentar el presupuesto
diario.
Su campaña está orientada a otro país
Para visualizar un anuncio que se dirige a otro país debe realizar la búsqueda en el
dominio de Google correspondiente a ese país o modificar las opciones de orientación
de la campaña para que incluya la ubicación en la que nos encontramos actualmente.