ESCUELA:

NOMBRES: Lic. Johana Cordova

INTRODUCCIÓN A LA COMUNICACIÓN

FECHA:

Comunicación Social

ABRIL - AGOSTO 2010

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GestiGestión de la ón de la informacióninformación

¿Quién impone la informaci ón que?consumimos

Principios BPrincipios Básicos ásicos

La información es un patrimonio públicoque se gestiona

La acumulación de datos un signo de poder.El poder está marcado por la significación

de los datos.PRIMICIA- CONTEXTUALIZACION

Periodismo investigativo

VIAS de GestiVIAS de Gestión ón Periodismo Relaciones Públicas Marketing Publicidad

“ El periodista sale a la calle y busca las noticias, y lucha por ser atendido por las fuentes ”

Rol de los periodistasRol de los periodistas

Riesgo Protagonista Fama Irrelevancia Monopolios Incapacidades Deontología

Estado actual del periodistas Estado actual del periodistas

¿Qué hacen? ¿Cómo viven?

¿Qué informan ¿Hay un infierno de la

prensa?

Para reflexionar Para reflexionar “ Los grandes periodistas, ya sean

reporteros o editores, ven el mundo como un almacen lleno de ideas para las noticias. Tiene una visión de rayos X que les permite ver las acciones humanas detrás de las gruesas paredes de las instituciones sin rostros. Siente curiosidad por todos, les fascina la forma cómo funcionan las cosas y viven para develar secretos”

Asesorií Editorial. ROY PETER CLARK

La simple acumulaciLa simple acumulación de datos ón de datos puede ser meramente especulativa.puede ser meramente especulativa.

Ruedas de prensa: PARLANTERuedas de prensa: PARLANTESEGUIMIENTO INFORMATIVOSEGUIMIENTO INFORMATIVO

Es patrimonio individual (Periodistas) Es patrimonio individual (Periodistas) Colectivo (servicio social)Colectivo (servicio social)

NO BASTA CON TENER LA

INFORMACIÓN

Valor de la informaciValor de la informaciónón La información debe ser manejada

con responsabilidad compromiso y lealtad.

La frontera entre entre la información y la opinión. GÉNEROS

No basta que la libertad esté garantizada en la ley, al que vivirla a plenitud.

Ética y compromiso con la profesión

Algunos ejemplos discutiblesAlgunos ejemplos discutibles

CANAL 25 / Los CANAL 25 / Los mensajes y el mensajes y el

número de contacto número de contacto aparecían durante aparecían durante

emisión de películas emisión de películas pornoporno

Venta de cocaína Venta de cocaína en un canal TV de en un canal TV de

CataluñaCataluña

Prostituyendo a la prensa

GestGestión de la información ión de la información RELACIONES PÚBLICAS

Otra forma de gestionar la información De manera positiva

Relaciones PRelaciones Públicasúblicas

Es la gestión de imagen de un empresa.

Es la construcción de mensaje sobre algo o alguien siempre en positivo

Es un soporte para la consolidación de la una imagen, de un proyecto, de una idea.

Gabinetes de comunicaciGabinetes de comunicaciónón

Son grupos humanos dedicados a la gestión de noticias

Visionarios que buscan un conjunto de estrategias para matener o consolidar una imagen.

Organizan ruedas de prensa

Antes del contactoAntes del contacto

Qué tengo que decir? A quién le interesa? A quién le interesa? Como llego a

ellos? Cómo me hago ver?

Ruedas de prensaRuedas de prensa

CONVOCATORIA ESCENARIO DISCURSO SEGUIMIENTO

Supremacía de la Supremacía de la prensa prensa

Es un error pelearse con la prensaHay que alearse con los medios para que las

cosas sucedan.Cuán fácil es la prensa ?

PublicidadPublicidad

Gestión pagada de mensajes Anuncios comerciales con fines

específicos. Mensajes persuasivos con objetivos

claros. Estimuladores de compra

La publicidad es La publicidad es

ANUNCIO PAGADO UN MENSAJE EN BUSCA DE CLIENTES UN NEGOCIO UN TRATO

QuQué hacen los periodistas para é hacen los periodistas para llegar al periódico llegar al periódico “ No hay nada más viejo que el

periódicos de ayer”. “ Los buenos redactores ven el

mundo como una noticia” Roy Peter Clark

Otras visiones Otras visiones

“Los periodistas NO buscan noticias las gestionan, las evaluan y deciden!…… Escenarios múltiples

Nuevo escenario de la Nuevo escenario de la comunicacicomunicaciónón

Triángulo de la comunicación EMISOR .- Periodista, formación,

principiosMENSAJES.- Marcado por la formación,

ideología.Audiencia.- Segmentada, diversa y

siempre inconforme.Todo lo que el periodista y su empresa

decide modifica o realiza tiene sentido si lo publica e impacta.

Publicity Publicity

Es la información divulgada por una empresa, entidad u organismo público, con el fin de crear un clima favorable.

Conocer al enemigoConocer al enemigo

Antes de ponerte a generar noticias y a redactar notas de prensa es importante conocer a los participantes del juego.

Dinámica comunicacional Rutinas periodísticas Quienes son los periodistas

Condiciones bCondiciones básicasásicas

Una gran ventaja de enviar la propia nota de prensa es que te aseguras que los medios publicaran tu versión No hay interpretaciones.

La nota debe estar redactada en lenguaje periodístico.

Periodismo de marcaPeriodismo de marca

No busca vender un producto, sino gnerar opinión pública.

Posicionar a la marca, para lograr clientes fieles

Imponer un modelo, un estilo de vida Una forma de ver y actuar frente a

algo

Objetivos de la campañaObjetivos de la campaña

Denunciar a la sociedad: a.- Las diferencias racialesb.- La vidac.- El sidae.- Las guerrasf.- El capitalismo

VVeamos algunas muestraseamos algunas muestrasBlack

and

White

1989

VeVeámos algunas muestrasámos algunas muestras

1996

Lo mLo más criticadoás criticadoSIDA

Sexo y libertad Sexo y libertad

LibertadLibertad y y

tendenciastendencias

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