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Algunos métodos financieros demedición del capital intelectual5

Jornada sobre Fondos Estructuralesen la zona de Cartagena y Mar Menor

10Análisis de contenidos del Sitio Web:Situación de las empresas de la Región de Murcia

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24Libro Blanco sobre los Estudios deGrado en Economía y Empresa

Paul Krugman, Premio Príncipe de Asturiasde Ciencias Sociales 200428

Gestion 29 ok 2:Gestion 29 ok 2 24/9/08 12:36 Página 2

4 Editorial

Colaboración:Algunos Métodos Financieros de Medición del Capital Intelectual. Emma García Meca

Colaboración:Análisis de Contenidos del Sitio Web: Situación de las Empresas de la Región de Murcia. Ángel L. Meroño Cerdán y Pedro Soto Acosta.

Nuestro Colegio:“Cena de Economistas Región de Murcia”“ Ecónomo de Bronce”“ Programación Escuela de Economía 2004/05"

Información Actual:“Jornada sore Fondos Estructurales en la zona de Cartagena y Mar Menor”

“Libro Blanco sobre los Estudios de Grado en Economía y Empresa”

“La Constitución de nuevas sicav”

“El Economista Xavier Sala Martín Premio de Economía Rey Juan Carlos”

“Paul Krugman, Economista norteamericano, Premio Príncipe de Asturias de Ciencias Sociales 2004"

Internet y los Economistas: Direcciones

Reseña Literaria

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EDITA:Ilustre Colegio de Economistas de la Región de Murcia

DIRECTOR:Salvador Marín Hernández

COLABORADORES REDACCIÓN:Carmen Corchón MartínezIsabel Teruel Iniesta

CONSEJO EDITORIAL:*Decanato del Ilustre Colegio de Economis-tas de la Región de Murcia

*Decanato de la Facultad de Economía yEmpresa de la Universidad de Murcia

*Jefe del Servicio de Estudios de Cajamurcia

*Director de la Revista

IMPRIME: Pictografía, S.L.

DEPÓSITO LEGAL: MU-520-1997

ISSN: 1137-6317

GESTIÓN –REVISTA DE ECONOMÍA–, no se identifica necesariamente con las opiniones expuestas por losautores de artículos o trabajos firmados.

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Editorial

Capital Intelectual y estudio delos sitios WEB son los temas de las doscolaboraciones que hemos selecciona-do para compartir con todos vosotrosen este número 29. En el primer tra-bajo, Emma García Meca nos aportaun detallado informe sobre las dife-rentes formas que utilizamos los eco-nomistas para medir el capital intelec-tual. En cada una de ellas, y ésta es suprincipal aportación, nos describe suscaracterísticas citándonos también suslimitaciones, en cualquier caso con-cluye que es necesario tener en cuen-ta y medir la aportación del capitalintelectual en el desarrollo empresa-rial. Ángel Luis Meroño y Pedro Sotorealizan un análisis de los sitios webde las empresas de la Región de Mur-cia, tras seleccionar la muestra nosvan describiendo su contenido y des-tacando aquellos aspectos más repre-sentativos de cada sector así como losque según su opinión pueden generarmayores ventajas.

En el apartado colegial destaca-mos la cena anual, la entrega de ecó-nomos de bronce y la actividad denuestra Escuela de Economía, quedesde su fundación, hace ya más deveinte años, viene consolidándose

como un centro de formación de cali-dad en el ámbito de nuestra profesión.

Por lo que respecta a las noticiasde interés son destacables la Jornadasobre Fondos Estructurales en la zonade Cartagena y Mar Menor que sedesarrolló dentro del Plan de Infor-mación y Publicidad de Fondos Euro-peos de la Región de Murcia, los pre-mios concedidos a Economistas, asícomo la elaboración del Libro Blancosobre los estudios de grado en Econo-mía y Empresa, el cual aún no ha sidoaprobado de forma definitiva por elministerio pero que sin duda va aafectar de manera importante a laconfiguración futura de nuestra pro-fesión.

Con las direcciones de internet ylas reseñas realizadas de varias obrasde interés para el Economista cerra-mos este número de “Gestión-Revistade Economía”.

A todos os deseamos un buen verano.

Salvador Marín

Director “Gestión - Revista de Economía”

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Estas medidas tratan de

obtener información com-

parable sobre los intangi-

bles de la empresa en aras

a una mejor estimación de

los beneficios futuros, un

mayor conocimiento de los

riesgos asociados a las dis-

tintas oportunidades de

inversión y una incremento

en la eficiencia de los

mecanismos de asignación

de recursos

Estos métodos financieros,

tales como los ratios q de

Tobin o market to book, son

de utilidad en fusiones,

adquisiciones, valoraciones

del mercado y comparacio-

nes entre empresas pertene-

cientes a la misma industria.

Resumen

La creciente importancia de los activosintangibles de la empresa ha dado lugara numerosos esfuerzos destinados a sumedición y valoración. Los métodosfinancieros de medición del capital inte-lectual tienen como objetivo captar elvalor global de los activos intangibles dela empresa y expresarlo en unidades devalor. Estos métodos, tales como losratios q de Tobin o market to book, sonde utilidad en fusiones, adquisiciones,valoraciones del mercado y comparacio-nes entre empresas pertenecientes almismo sector.

Palabras clave: intangibles, capitalintelectual, market to book, valoración

1. INTRODUCCIÓN

La investigación publicada en la últimadécada ha puesto de manifiesto la exis-tencia de problemas relativos a pérdidaseconómicas para aquellos que tomansus decisiones únicamente con base a lainformación financiera publicada por laempresa. En el entorno actual, la infor-mación no financiera relacionada con elcapital intelectual se manifiesta esencialpara el entendimiento del valor que elmercado atribuye a la empresa. Los acti-vos intangibles o capital intelectual pue-den definirse como aquellas fuentesgeneradoras de probables futuros bene-ficios, carentes de sustancia física, y con-troladas por la empresa como resultadode previos sucesos o transacciones.

Los problemas derivados de la faltade información sobre intangibles, y elincremento en el uso interno de medi-das de carácter no financiero por lasempresas para compensar estas limita-ciones, ha dado lugar a numerososesfuerzos internacionales, tanto públi-cos como privados, dirigidos a incremen-tar la utilidad de los estados financierosen el actual entorno económico. Lamayor parte de las propuestas tienencomo objetivo la medición del valor delcapital intelectual o activos intangiblesde la empresa a través de su visión glo-bal o de la identificación de sus distintoscomponentes. Estas medidas tratan deobtener información comparable sobrelos intangibles de la empresa en aras a

una mejor estimación de los beneficiosfuturos, un mayor conocimiento de losriesgos asociados a las distintas oportu-nidades de inversión y un incremento enla eficiencia de los mecanismos de asig-nación de recursos como el futuro dise-ño e implantación de políticas públicas.

Los métodos de medición de los acti-vos intangibles de la empresa usualmen-te empleados en la literatura previaemplean medidas no financieras parareflejar los distintos componentes delcapital intelectual de una empresa. ElBalance Scorecard o el Navegador deSkandia son sólo algunos de los ejem-plos. No obstante, en los estudios empí-ricos sobre el tema se suelen emplearotro tipo de indicadores, obtenidos através de la información financiera de laempresa, que pueden ser generales ycomparables entre empresas y sectores,específicos de cada sector o específicospor empresa. Estos métodos financieros,tales como los ratios q de Tobin o mar-ket to book, son de utilidad en fusiones,adquisiciones, valoraciones del mercadoy comparaciones entre empresas perte-necientes a la misma industria.

El objetivo de este trabajo es dar unavisión de las principales característicasde los métodos financieros de medicióndel capital intelectual, así como de lasventajas y limitaciones más importantesde estos indicadores.

2. MÉTODOS FINANCIEROS PARAMEDIR INTANGIBLES

La utilización de medidas financierastiene como objetivo la obtención de unvalor monetario del capital intelectualde la empresa. Los principales métodosutilizados son el ratio market to book,ratio q de Tobin, Valor Económico Aña-dido, Valor Intangible Calculado y losmétodos destinados a la obtención delvalor financiero de los recursos humanosde la empresa. A continuación comenta-remos las características de cada uno deestos métodos de medición del capitalintelectual:

• Ratio market to book

El ratio market to book (M/B) consti-tuye una variable de indiscutible impor-

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ALGUNOS MÉTODOS FINANCIEROS DE MEDICIÓN DEL CAPITAL INTELECTUAL

Enma García Meca

Universidad de Murcia


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tancia para el análisis del comporta-miento del mercado de valores, al pro-porcionar una comparación directaentre:

- Valor de mercado; determinado porlas expectativas de los inversores acercade la capacidad de la empresa paragenerar riqueza en el futuro.- Valor contable del patrimonio neto;calculado de acuerdo a los principios ynormas contables.

El ratio market to book compara laestimación que la contabilidad hace delvalor de la empresa con la que hacen losinversores en el mercado y que quedaplasmada en el precio de los títulos, uti-lizándose habitualmente esta medidacomo la apreciación que hace el merca-do de la riqueza que la empresa puedegenerar en el futuro.

Si bien este indicador ha estado rele-gado durante años a un segundo plano,a favor de otros indicadores como elPER (Price Earning Ratio), lo cierto esque en la última década ha pasado a seruna de las variables básicas en la valora-ción de empresas bajo el supuesto deque se considera una adecuada medidade las expectativas del mercado acercade la capacidad de la empresa paragenerar riqueza a sus accionistas, con-firmándose su utilidad para caracterizarempresas más o menos rentables (Pen-man, 1996).

Sin embargo, como argumentan Laí-nez y Cuéllar (2002), la descripción delratio presupone que las magnitudesque lo definen son medidas eficientesdel valor contable y de mercado de losrecursos de la empresa. Así, según Ryan(1995) y Beaver y Ryan (2000) existendos elementos básicos que explicanparte de los valores del ratio. En primerlugar el denominador podría no repre-sentar con exactitud el valor económicodel patrimonio de la empresa, debido ala aplicación de principios y criteriosconservadores que provocan la ausenciade reconocimiento de determinadoshechos o actuaciones, como los activosintangibles de la empresa. En segundolugar y consistente con este razona-miento, la diferencias en el ratio M/Bpueden venir motivadas por el retrasoen el reconocimiento contable dehechos con impacto en la entidad queson reconocidos de forma inmediatapor el mercado. En línea con lo anterior,Laínez y Cuéllar (2002) demuestransobre una muestra de 86 empresas nofinancieras negociadas en la Bolsa deMadrid que una parte de las diferenciasentre el valor de mercado y el valor con-table son determinadas por una infor-mación histórica, ya descontada por elmercado, y no por expectativas futuras.

Según Larsen et al. (1999), este indi-cador no debe ser tomado demasiadoen serio como aproximación al capitalintelectual o activos intangibles de unaorganización, en primer lugar por suerrónea definición ya que si aceptamosel capital intelectual como un residuoentre el valor de mercado y el valor enlibros, deberíamos aceptar que es unafunción de las reglas contables emplea-das para definir el valor contable, loque es absurdo al ser el capital intelec-tual claramente separable del capitalfinanciero de la compañía. Además, losautores consideran que dado que paraque un dato posea valor informativodebe ser capaz de informar de unanueva y mejor manera, si el capital inte-lectual posee valor, debe ser capaz deinfluir en el valor de mercado de laorganización, por lo que su medida nodebe estar subordinada al valor de mer-cado.

Asimismo, el FASB (2001,p.2) esta-blece que la estimación del valor delcapital intelectual de la empresa,como la diferencia entre su valor demercado y contable, es una aproxima-ción circular que produce escaso feed-back a los usuarios de la informaciónfinanciera y de negocios de la compa-ñía ya que la diferencia entre ambosvalores puede ser explicada por lossiguientes ítems:

- Diferencias entre los criterios de valo-ración contables y del mercado.- Activos y pasivos no reconocidos en losestados financieros y valorados por elmercado (patentes desarrolladas a tra-vés de investigación interna).- Valoraciones de mercado de aspectosintangibles generadores de valor parala compañía, no reflejados en sus esta-dos financieros por no cumplir los requi-sitos para su reconocimiento (satisfac-ción de los empleados).- Valoraciones del mercado de planesfuturos, oportunidades y riesgo denegocio de la entidad.- Otros factores: pesimismo, psicologíade mercado, etc.

A su vez, este ratio cuenta con variaslimitaciones:

1. Los precios están afectados por facto-res económicos y especulativos no aso-ciados a los activos tangibles ni intangi-bles de la compañía.2. El valor en libros, valorado a costeshistóricos, raramente coincide con elvalor de los activos, lo que provoca unaelevación de valor del ratio.3. Dificultades en las comparaciones decorte transversal debido a las variadasnormas y principios contables aplicadospor las empresas, así como la ausenciade significado económico del ratio

En línea con lo anterior, Laí-

nez y Cuéllar (2002)

demuestran sobre una

muestra de 86 empresas no

financieras negociadas en

la Bolsa de Madrid que una

parte de las diferencias

entre el valor de mercado y

el valor contable son deter-

minadas por una informa-

ción histórica, ya desconta-

da por el mercado, y no por

expectativas futuras.



cuando el valor contable del patrimonioes negativo.

Éstas y otras limitaciones, explicanque el ratio market to book sea reem-plazado en recientes estudios empíricosreferidos a empresas de Internet(Demers y Lev, 2001), por medidas finan-cieras que, como el ratio precio/ventas,son más referenciados en los informesde analistas y en prensa financiera y noestán tan afectadas por la infravalora-ción del denominador.

• Ratio q de Tobin

Nacido como medida financiera pre-dictiva, en los últimos años este ratio hasido propuesto como aproximación alcapital intelectual de la organización alcompensar muchas de las limitacionesdel ratio market to book, debido a lasustitución del valor en libros del deno-minador por el coste de reposición desus activos.

q de Tobin=

Esta medida asume que cuantomayor sea su valor y la diferencia con lacompetencia, mayor será la habilidadde la compañía para producir beneficiosy consiguientemente mayor será el capi-tal intelectual de la empresa, ya quecuenta con los mismos activos fijos queotras, pero es capaz de obtener unmayor rendimiento que sus competido-res debido a sus clientes, sistemas yorganización. Es decir, debido a aque-llos activos intangibles generadores devalor y no reflejados en sus estadosfinancieros (Stewart, 1997, p. 226).

Sin embargo, este indicador cuentaa su vez con limitaciones derivadas de lafalta de identificación de los componen-tes del capital intelectual de la compa-ñía (común al resto de medidas finan-cieras), así como confusiones en la inter-pretación del ratio debido a sesgos opti-mistas/pesimistas en el cálculo del deno-minador (Bontis, 2000, p. 27).

• Valor Añadido Económico (EVATM)

Desarrollada y difundida por Ste-wart (1997) y utilizada por algunas con-sultoras españolas bajo las expresionesVAG (Valor Anual Generado), VEA(Valor Económico Añadido) y VEG (ValorEconómico Generado), esta medidafinanciera tiene como objetivo calcularadecuadamente la creación o pérdidade valor de una compañía. Compara elbeneficio de la empresa con lo que debeganar para satisfacer el rendimiento exi-gido a sus accionistas. Puede ser calcula-da a través de las siguientes expresio-nes:

EVA= BAIDT – (Valor contable de losrecursos * coste promedio recursos)

EVA= Valor contable de los recursos(ROA – coste promedio recursos)

Donde:BAIDT: Beneficio antes de Intereses y

Después de ImpuestosROA: BAIDT/ valor contable de los

recursos

Usado como indicador subrogado decapital intelectual, esta medida cuentacon numerosas limitaciones derivadasde la complejidad en su cálculo por lacantidad de ajustes necesarios, dificul-tad de comparabilidad y enfoque exclu-sivo en el accionista. Asimismo existencríticas que sostienen la falta de relacióndel EVA con la creación de valor, no sólodesde el punto de vista teórico, ya quesus parámetros se calculan a partir de lainformación contable mientras que lacreación de valor depende fundamen-talmente de expectativas, sino tambiéndesde el punto de vista empírico, comoel estudio de Fernández (2000), querevela una escasa correlación entre elEVA y el valor de las acciones de nume-rosas compañías.

• Valor Intangible Calculado (CVI)

Utilizado anteriormente comométodo para determinar el valor delgoodwill, este indicador está siendoempleado para valorar el capital inte-lectual en algunas compañías, calculán-dose como el exceso de rendimientoatribuible a los activos tangibles. Ste-wart (1995) establece el siguiente pro-ceso para su cálculo:

1. Obtener la media de los activos tan-gibles de la compañía para tres años.2. Obtener los beneficios pre-impuestospara esos tres años.3. Obtener el rendimiento de esos acti-vos.4. Para el mismo período de tiempo,encontrar la media de rendimiento deactivos de la industria.5. Calcular el exceso de rendimiento:Beneficios pre-impuestos-(ROA indus-tria * media activos tangibles).6. Calcular el valor atribuible a los acti-vos intangibles de la siguiente forma:exceso de rendimiento – (ROA industria– ROA empresa) * exceso de rendimien-to. 7. Calcular el valor presente de los acti-vos intangibles a través de una adecua-da tasa de descuento, como el coste decapital de la compañía.

Este método se caracteriza por la dis-ponibilidad de información a través delos estados financieros. A su vez, segúnStewart (1995), constituye una medidade la habilidad de la compañía para

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por medidas financieras

que, como el ratio pre-

cio/ventas, son más referen-

ciados en los informes de

analistas y en prensa finan-

ciera y no están tan afecta-

das por la infravaloración

del denominador.

utilizada por algunas con-

sultoras españolas bajo

las expresiones VAG (Valor

Anual Generado), VEA

(Valor Económico Añadi-

do) y VEG (Valor Económi-

co Generado), esta medida

financiera tiene como

objetivo calcular adecua-

damente la creación o pér-

dida de valor de una com-

pañía.


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generar beneficios deforma superior a la indus-tria y un útil indicador paradetectar oportunidades denegocio, ya que permitejuzgar si una variación delratio market to book sedebe a algo pasajero o sirealmente existe un valoroculto de la compañía noreflejado en precios ydetectado por un incre-mento en el indicador CVI.Sin embargo, tambiéncuenta con limitacionesderivadas de su falta deprecisión y de la posibili-dad de obtención de cifras negativasque indicarían que la empresa no poseecapital intelectual por encima del gene-rado por la industria.

• Contabilidad de los Recursos Humanos(HRCA)

Durante los años sesenta y setenta,se desarrollaron medidas que adopta-ron modelos económicos y tradicionalesmétodos contables para medir el valoreconómico de los recursos humanos deuna compañía. Consiguientemente,siguiendo a Bontis (2000) y Sveiby(2001), estas medidas forman parte delos indicadores financieros dirigidos a lavaloración del capital intelectual de laempresa.

Los investigadores, a lo largo de lahistoria de esta disciplina, han valoradoel capital humano a través de modelosbasados en el coste histórico de losrecursos humanos y valoraciones econó-micas de los cash flows atribuibles. Lospartidarios de estos métodos sostienenque estos modelos, al basarse en indica-dores financieros para medir el capitalhumano, tienen suficiente fuerza parainfluir en la gestión de la empresa, porlo que afirman su gran utilidad para losdirectivos de las compañías, al permitir-les descubrir costes ocultos, ingresos yvalor del capital humano (Johansson,1996). Sin embargo, cuentan con nume-rosas críticas (Johanson, 1999; Bontis,2000) derivadas de:

1. Tratamiento de los empleados comoposesiones.2. Inconsistencia interna, y asuncionesrechazadas empíricamente.3. Subjetividad y falta de fiabilidad ensus medidas.4. Visión limitada del capital intelectualde la empresa a su capital humano.5. Valoraciones financieras basadas enel coste histórico.

3. CONCLUSIONES

Los métodos financieros de medicióndel capital intelectual tienen comoobjetivo captar el valor global de losactivos intangibles de la empresa, enaras a facilitar la comparación inter-empresa o el análisis de la evolución delos activos intangibles de la empresa enel tiempo. Medidas como el ratio q deTobin o market to book son frecuente-mente empleadas en la literatura empí-rica como subrogados del nivel de acti-vos intangibles de la empresa. Estosmétodos, aunque ofrecen un valormonetario del valor del capital intelec-tual de la empresa y permiten compara-ciones dentro de un mismo sector, tie-nen como principal limitación el hechode que no reflejan adecuadamente lariqueza de una compañía, al no deter-minar los distintos componentes queexplican gran parte del valor generadopor la empresa no contenido en susestados financieros tradicionales.

En consecuencia, consideramos demayor relevancia los métodos que refle-jan individualmente los distintos com-ponentes del capital intelectual de laempresa a través de indicadores nofinancieros. Estos métodos, como elBalance Scorecard o el Monitor de acti-vos intangibles de Sveiby (1997) secaracterizan por su flexibilidad y múlti-ples opciones así como su enfoque, másque hacia la fiabilidad y objetividad,orientado hacia la representación delvalor. El problema de estos métodosradica en su medición, ya que la mayorparte de los diferentes ítems clasificadoscomo perspectivas del capital intelec-tual son difícilmente necesario recurrir ainformación no contenida en los esta-dos tradicionales básicos y revelada deforma voluntaria por la empresa.

4. BIBLIOGRAFÍA

BEAVER, W.H. y RYAN, S.G. (1993):“Accounting fundamentals of the book-to-market”, Financial Analysts Journal,november-december, pp. 50-56.


Utilizado anteriormente

como método para deter-

minar el valor del goodwill,

este indicador está siendo

empleado para valorar el

capital intelectual en algu-

nas compañías, calculándo-

se como el exceso de rendi-

miento atribuible a los acti-

vos tangibles

Los partidarios de estos

métodos sostienen que

estos modelos, al basarse

en indicadores financieros

para medir el capital huma-

no, tienen suficiente fuerza

para influir en la gestión de

la empresa, por lo que afir-

man su gran utilidad para

los directivos de las compa-

ñías, al permitirles descu-

brir costes ocultos, ingresos

y valor del capital humano

(Johansson, 1996). Sin

embargo, cuentan con

numerosas críticas

CUADRO 1. MÉTODOS FINANCIEROS DE MEDICIÓNDEL CAPITAL INTELECTUAL

Indicador

Market to Book

Ratio q de Tobin

Economic Value Added(EVA)

Valor Intangible Calculado(CVI)

Contabilidad de los RecursosHumanos

Descripción

Valor de mercado / valor en libros

Valor de mercado /coste de reposi-ción de activosEVA= Valor contable de los recursos(ROA – coste promedio recursos)

Calculado a partir del exceso de ren-dimiento atribuible a los activos tan-giblesEl capital intelectual es calculado através de diferentes valoracionesfinancieras de los recursos humanos


BONTIS, N. (2000): “Assessing KnowledgeAssets: a review of the models used tomeasure intellectual capital, WorkingPaper, Queen´s Management ResearchCentre for Knowledge-Based Enterprises,April.DEMERS, E. y LEV, B. (2001): “A rude awa-kening: Internet Shakeout in 2000”, XXIVEuropean Accounting Association Con-gress, Athens.FERNÁNDEZ, P. (2000): Creación de valorpara los accionistas, Ediciones Gestión2000, Barcelona.- (2001): “Valuing companies by cash flowdiscounting: ten methods and nine theo-ries”, Working Paper, IESE Business Scho-ol.- (2001b): “Valuation using multiples.How do analysts reach their conclu-sions?”, Working Paper, IESE BusinessSchool.FINANCIAL ACCOUNTING STANDARDSBOARD (2001b): “Business and financialreporting. Challenges from the new eco-nomy”, Special Report, April.JOHANSSON, J. (1999): “The grey zone ofstock exchange information. A risk forinsider trading”, Working Paper, LuleaUniversity of Technology.JOHANSSON, U. (1996): “Increasing theTransparency of Investments in Intangi-bles”, Working Paper, December.LAÍNEZ GADEA, J.A. y CUÉLLAR FERNÁN-DEZ, B. (2002): “Factores determinantesdel ratio book-to-market”, Revista Espa-

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ble assets, January. Disponible enhttp://www.sveiby.com.au/IntangibleMethods.htm.

Abr.04 - Jun.04

tienen como principal limi-

tación el hecho de que no

reflejan adecuadamente la

riqueza de una compañía,

al no determinar los distin-

tos componentes que

explican gran parte del

valor generado por la

empresa no contenido en

sus estados financieros

tradicionales.


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Resumen:

Cada día son más las empresas que seinstalan en Internet. Las empresas mur-cianas no son una excepción. Sinembargo, existen muchas posibilidadesde tener presencia en Internet que vanmás allá del hecho de vender a travésdel sitio web. En este trabajo se emple-an una serie de dimensiones que sirvenpara valorar el nivel de desarrollo delsitio web. Adicionalmente, se exami-nan las relaciones entre el nivel dedesarrollo del sitio web y el tamaño, elsector de actividad y los resultados dela empresa. El análisis de 288 sitios webde empresas de la Región de Murcia harevelado un nivel técnico básico, unapresencia informativa simple y unatodavía escasa orientación a la comuni-cación electrónica y a la realización deprocesos electrónicos. Uno de los resul-tados más relevantes es la inexistenciade diferencias según el tamaño de laempresa. Por otra parte, las empresasdel sector servicios cuentan con unosplanteamientos superiores en ladimensión de información electrónicarespecto al resto. Finalmente, seadvierte que las empresas con sitiosweb más orientados a interactuar conclientes y proveedores, a través de lasdimensiones de comunicación electró-nica y procesos electrónicos, son lasque obtienen unos resultados superio-res.

Palabras clave: Internet, ResultadosEmpresariales, Negocio Electrónico

1. Introducción

La presencia en Internet ha dejado deser algo exclusivo de las grandesempresas o de firmas altamente inno-vadoras. Según la Encuesta de Uso deTecnologías de la Información y Comu-nicación y Comercio Electrónico 2002[INE, 2003], un 81,7% de las empresasespañolas de más de 10 empleadoscuentan con conexión a Internet. Noobstante, la presencia activa en Inter-net se entiende asociada a la disponibi-lidad de un sitio web propio. El por-centaje de empresas asciende a 40,9%.La situación de las empresas de laRegión de Murcia es similar en cuantoa la conexión a Internet, sin embargo,es muy inferior en lo referente a contarcon un sitio web (29%). El sitio webempresarial puede tener diferentesgrados de desarrollo según su finali-dad. Fundamentalmente, puede serempleado para ofrecer información dela empresa, como herramienta decomunicación y para canalizar procesosorganizativos.

El objetivo de este trabajo es pro-fundizar en el conocimiento del usoempresarial de Internet. La metodolo-gía empleada consiste en analizar loscontenidos accesibles en el sitio web deuna serie de empresas. Además depoder valorar cuál es la situación exis-tente, se quiere relacionar el nivel deuso de internet con el tamaño y el sec-tor de actividad. En otras palabras, sequiere contrastar si el nivel de uso de

Según la Encuesta de Uso

de Tecnologías de la Infor-

mación y Comunicación y

Comercio Electrónico 2002

[INE, 2003], un 81,7% de

las empresas españolas de

más de 10 empleados

cuentan con conexión a

Internet. No obstante, la

presencia activa en Inter-

net se entiende asociada a

la disponibilidad de un

sitio web propio.

ANÁLISIS DE CONTENIDOS DEL SITIO WEB: SITUACIÓN DE LAS EMPRESAS DE LA REGIÓN DE MURCIA

Ángel L. Meroño Cerdán

Pedro Soto Acosta

Universidad de Murcia


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internet es superior en las empresas demayor tamaño y/o en aquellas dedeterminados sectores. También sequiere determinar si las empresas conplanteamiento más completo de con-tenidos en su web son las que presen-tan unos resultados empresarialessuperiores.

2. Metodología y descripción de lamuestra

Para evaluar las características del sitioweb se lleva a cabo un “análisis de con-tenido” del sitio. La principal caracte-rística de este enfoque radica en queofrece la posibilidad de analizar, demanera objetiva, un número significa-tivo de dimensiones de negocio elec-trónico. El análisis de contenido webha sido utilizado con anterioridad endiferentes estudios de naturalezaempírica relacionados con nuestrotema de investigación [Huzingh, 2000;Robbins y Stylianou, 2003; Teo y Pian;2004]. La premisa de los trabajos cita-dos es el desconocimiento existente decómo deben ser diseñados los sitiosweb, constituyendo su principal objeti-vo determinar las características encuanto a contenido y diseño del sitioque permiten garantizar el éxito de lasiniciativas empresariales en Internet.

La población objeto de estudio laconstituyen empresas de la Región deMurcia con sitio web y con más de unempleado. Para la obtención de lamuestra se empleó un directorio deempresas de la Región de Murcia consitio web facilitado por el Instituto deFomento de la Región de Murcia. Estedirectorio fue completado con sitiosweb de empresas obtenidos a partir deotras fuentes, principalmente motoresde búsqueda y enlaces a sitios web. Lamuestra final la integran un total de288 empresas. Las evaluaciones fueronrealizadas en el último trimestre de2003. La información sobre resultadosempresariales se extrajo de fuentes deinformación secundarias, concreta-mente de base de datos Amadeus2003.

En cuanto a la descripción de lamuestra, en la Figura 1 aparece su dis-tribución por tamaño medido ennúmero de empleados, como se puedeapreciar la mitad se sitúan en el inter-valo de 11 a 50 empleados. En cuantoal sector, no han sido considerados porsus particularidades las empresas delsector agrario, la mayoría de lasempresas de la muestra operan en elsector industrial (51,2%). El sector ser-vicios se ha dividido en empresas delsector comercial (32,7%) y otros servi-cios (16%).

Figura 1. Tamaño de las empresas de la muestra

3. Dimensiones del sitio web

Las dimensiones propuestas para anali-zar los contenidos del sitio web son lassiguientes:

a) Información electrónica que tienecomo objetivo proporcionar informa-ción comercial y/o corporativa de laempresa a clientes, socios empresarialesy otros agentes (accionistas, emplea-dos, y público en general). La informa-ción corporativa ayuda a comprendermejor la trayectoria y situación actualde la empresa mediante informaciónsobre estados financieros, certificadosde calidad, listado de clientes impor-tantes, ofertas de empleo, etc. Mien-tras que, la información comercialimplica proveer de información rela-cionada con los productos y/o serviciosde la empresa, tales como precios,características, condiciones de venta,etc. Estos dos tipos de información secaracterizan por ser en sentido únicode la empresa hacia uno o más agen-tes de la empresa (internos y/o exter-nos).

b) Comunicación electrónica. Lascomunicaciones electrónicas ademásde que tienen un coste muy bajo parala empresa, muy inferior al de los ins-trumentos de comunicación tradicio-nales, ofrecen una oportunidad únicae integrada, muy difícil de lograr porlos medios tradicionales, de interac-tuar con diversos agentes en la empre-sa (internos y/o externos), facilitandola posibilidad de intercambiar infor-mación, colaborar y establecer relacio-nes estrechas y duraderas basadas enla confianza y el compromiso de laspartes. Este tipo de contenido webincluye intercambio de información ycomunicaciones electrónicas de formano predefinida.

La información corporativa

ayuda a comprender mejor

la trayectoria y situación

actual de la empresa

mediante información

sobre estados financieros,

certificados de calidad, lis-

tado de clientes importan-

tes, ofertas de empleo, etc.

Figura 1


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c) Procesos Electrónicos. En este caso, elsitio web sirve para que se realicenelectrónicamente determinados proce-sos empresariales, bien con entidadesexternas o en la propia organización ynormalmente mediante el estableci-miento de intranets y/o extranets. Estacategoría incluye, por tanto, los proce-sos de compra-venta electrónicos conclientes y proveedores (B2C y B2B). Eneste trabajo se ha considerado única-mente el contenido referido a comer-cio electrónico, dado que no se hananalizado, por no estar accesibles, losprocesos internos de la empresa.

Las empresas que conforman lamuestra fueron evaluadas para cono-cer la presencia de una serie de atribu-tos dentro del sitio web. Los ítemsempleados para medir el contenidoweb fueron introducidos considerandoestudios previos en la materia[Huzingh, 2000; Meroño y Sabater,2003; Robbins y Stylianou, 2003; Teo y

Pian, 2004]. La presentación de resulta-dos se ha agrupado atendiendo a lascategorías identificadas anteriormen-te.

Antes de conocer los resultados,nos parece interesante esbozar lasprincipales características técnicas delsitio web (Figura 2), cuya finalidadprincipal es facilitar el acceso a la infor-mación y la navegación por el sitio. Tansólo 22,4% de las empresas de la mues-tra informan en su sitio web del crea-dor de la página. En este caso, el 9,3%corresponden a sitios construidos porpersonal interno de la empresa, mien-tras que el 91,7% ha sido elaboradopor otras empresas. Cuando no indicael autor, cabe suponer que el desarro-llo ha sido interno. En lo que respectaal resto de cifras, destacar que casi el50% de los sitios presenta la posibili-dad de ser visionado en al menos unidioma distinto del español. La presen-cia de mapa del sitio web y el buscadordentro del sitio son exponentes de unamayor preocupación por facilitar elacceso a la información.

Figura 2. Características técnicas del sitio web

3.1. Información ElectrónicaLa Figura 3 pone de manifiesto que lafinalidad mayoritaria de los sitios webes ofrecer información corporativa ycomercial. Casi todas las empresas ofre-cen información sobre datos de contac-to (dirección, teléfono y correo electró-nico). Prácticamente todas incluyen sulogotipo. Sólo un tercio facilitan unmapa para la localización física de laempresa. Seguidamente, señalar quesólo una minoría adjunta informaciónsobre los resultados de la empresa osobre ofertas de empleo. Por otraparte, destacar que casi el 50% de lasempresas expone algún sello o certifi-cación de la calidad de sus productosy/o servicios, y un 8% presentan un lis-tado de sus clientes. En ambos casos laintención es generar confianza ante losclientes potenciales. Por último, aten-diendo a la información comercialsobre productos y/o servicios destacarque más de tres cuartas partes de lasempresas facilitan sus productos y/oservicios en forma de catálogo, mien-tras que tan sólo un 12,5% exponepúblicamente en su sitio web su tarifade precios.

Figura 3. Dimensión información electrónica

3.2. Comunicación ElectrónicaEl sitio web no debe ser sólo una herra-mienta que facilite información de laempresa sino que también debe reco-pilar información y posibilitar la comu-nicación con los distintos agentes. En


Seguidamente, señalar

que sólo una minoría

adjunta información sobre

los resultados de la empre-

sa o sobre ofertas de

empleo. Por otra parte,

destacar que casi el 50%

de las empresas expone

algún sello o certificación

de la calidad de sus pro-

ductos y/o servicios, y un

8% presentan un listado

de sus clientes.

Figura 3

Figura 2


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definitiva, debe contar con utilidadesque permita profundizar las relacionescomunicativas con los usuarios. Un ter-cio de los sitios web analizados cuen-tan con formularios para la solicitudde información (ver Figura 4). En elmismo sentido de recoger las opinio-nes de los clientes, las encuestas sonuna alternativa eficaz, pero no lleganal 5% los sitios web que las tienen.Otro aspecto importante es que un18,1% de las empresas posee áreasreservadas, lo que implica la intenciónde mantener una relación estrecha(contenidos personalizados), a travésdel sitio web, con alguno de los agen-tes de la empresa, con frecuenciaclientes y/o empleados. Igualmente,destacar que un 12,2% facilitan laalternativa de suscribirse para recibirun boletín con información sobrenovedades. Por último, señalar quesólo un 3% disponen de foros de dis-cusión, que a la postre es la herra-mienta más interactiva de comunica-ción.

Figura 4. Dimensión comunicación electrónica

3.3. Procesos Electrónicos: comercioelectrónicoPara el apartado de procesos de traba-jo, en nuestro estudio se ha considera-do exclusivamente las característicasrelacionadas con el comercio electró-nico. En este sentido, destacar que un16,7% de las empresas posee un for-mulario electrónico específico de pedi-dos, un 8% de las empresas cuentacon carrito de compra y un 3,8% per-mite realizar pagos a través del sitioweb.

Figura 5. Dimensión procesos electrónicos: comer-cio electrónico

4. Características de contenido portamaño y sector de actividad

A partir de la realización de una seriede análisis estadísticos -disponibles enMeroño y Soto [2004]- se han contras-tado las relaciones entre el plantea-miento del sitio web y determinadascaracterísticas empresariales como eltamaño empresarial y el sector de acti-vidad. Las conclusiones más relevanesson las siguientes:

4.1. ¿Existen diferencias de contenidossegún el tamaño empresarial?

Tradicionalmente el tamaño empresa-rial ha sido considerado como una delas características más importantes enla adopción de nuevas tecnologías.Esto se debe a que las empresas másgrandes generalmente pueden dedi-car mayores recursos financieros y

humanos a la adopción y uso de nue-vas tecnologías. Los resultados obteni-dos indican que no existen diferenciasen ninguna de las dimensiones aten-diendo al tamaño empresarial, lo queimplica que las empresas de mayortamaño no se diferencian en el conte-nido de su sitio web con respecto aempresas de menor tamaño. Estosresultados dan pie al reconocimientogeneral que señala a la tecnologíaweb como una tecnología de bajo pre-cio disponible para empresas de todotamaño.

4.2. ¿Existen diferencias de contenidossegún el sector de actividad?

En la literatura se ha demostrado queel sector de actividad al que pertenecela empresa influye en las necesidades

Figura 4

Figura 5


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de procesamiento de información, loque puede afectar a la adopción detecnologías de información. Así, deter-minados autores [Goode y Stevens,2000] encontraron que las empresas deservicios son los principales adoptado-res de la tecnología web seguidos delas empresas comerciales y los fabri-cantes, por este orden. Los resultadosobtenidos muestran que en cuanto alas dimensiones de comunicación elec-trónica y procesos electrónicos no exis-ten diferencias atendiendo al sector deactividad en el que opera la empresa.En cambio, los resultados para ladimensión de información electrónicaindican que sí existen diferencias porsector de actividad, en concreto, lasdiferencias aparecen en empresas delsector servicios que obtiene unas pun-tuaciones superiores con respecto a lasempresas industriales. Por tanto, lasempresas de servicios proporcionanmayor información electrónica que lasempresas industriales.

5 Contenido web y resultadosempresariales

La creación de valor en e-business(negocio electrónico) viene determina-da por distintas vías. En concreto, Amity Zott [2001] identificaron cuatro fuen-tes de creación de valor en el negocioelectrónico: eficiencia transaccional,modelos de generación de ingresosnovedosos, complementariedad entreactivos online y offline, y retención declientes y socios estratégicos. Teniendoen cuenta que estas fuentes de valorayudan a mejorar la productividad y laeficiencia empresarial, es de esperarque esta circunstancia tenga un efectopositivo en los resultados financieros.

En este apartado se ha estudiado siexiste una relación entre las dimensio-nes de contenido web que suponenuna relación bilateral con agentesempresariales (comunicación electróni-ca y comercio electrónico) y resultadosempresariales, y entre aquellas quesuponen una relación unilateral (infor-mación electrónica) y resultadosempresariales. Los resultados obteni-dos señalan la existencia de una rela-ción positiva entre el desempeñoempresarial (medido como valor aña-dido por empleado) y las categorías decomunicación electrónica y comercioelectrónico. En cambio, para la catego-ría de información electrónica no seencuentra ningún tipo de asociación.Esto último implica que una presenciaweb en la que no existe un ánimo deinteracción con clientes, no produceun impacto significativo en los resulta-dos empresariales. Por tanto, resultamás beneficioso optar por una presen-cia más dinámica orientada a la comu-

nicación (interna y externa) y la reali-zación de comercio electrónico, dadoque es en estas categorías donde sepresentan las mayores oportunidadesde creación de valor.

Bibliografía

Amit, R.; Zott, C. (2001): “Value crea-tion in e-business”, Strategic Manage-ment Journal, Vol. 22, pp. 493-520.Goode, S.; Stevens, K (2000): “Ananalysis of the business characteristicsof adopter and non-adopters of WorldWide Web technology”, Informationtechnology and Management, Vol. 1,pp. 129-154.Huzingh, E. (2000): “The content anddesign of web sites: an empiricalstudy”, Information & Management,Vol. 37, pp. 123-134.INE (2003): “Encuesta de uso de Tecno-logías de Información y comercio elec-trónico” (disponible enhttp://www.ine.es). Meroño Cerdán, A. y Sabater Sánchez,R. (2003): “Valoración del nivel denegocio electrónico”, Revista Europeade Dirección y Economía de la Empre-sa, Vol. 12, Nº1, pp. 9-22.Meroño Cerdán, A. y Soto, P. (2004):“Evaluating e-business adoptionthrough web site analysis”, XIV Con-greso Nacional de Acede, Murcia.Robbins, S. S.; Stylianou, A. C. (2003):“Global corporate web sites: an empi-rical investigation of content anddesign”, Information & Management,Vol. 40, pp. 205-212.Teo, T. S. H.; Pian, Y. (2004): “A modelfor Web adoption”, Information &Management, Vol. 41, pp. 457-



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Nuestro Colegio

Como cada año, los Economis-tas junto a acompañantes yamigos se reunieron para cele-brar un Acto de ConvivenciaColegial. La cita fue el pasado14 de mayo en el Hotel Arco deSan Juan y en esta ocasión sesuperó ampliamente la asisten-cia de años anteriores y resultóuna agradable velada paratodos.

Además de la mayoritaria asis-tencia de colegiados y amigos,cabe destacar la importanteparticipación de Entidades yEmpresas de la Región de Mur-cia que cada año colaborancon nuestro TRADICIONALSORTEO DE REGALOS. Desdeaquí aprovechamos para mos-trarle nuestro más sinceroagradecimiento, tanto a lasempresas y entidades que lle-van colaborando con nosotrosdesde hace años, como alimportante número de nuevasfirmas que se han incorporadoesta ocasión y que esperamoscontinúen con nosotros.


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Nuestro Colegio

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ACEDESAAUTOBUSES LATBALNEARIO DE ARCHENABODEGAS CASTAÑOBODEGAS GARCÍA CARRIÓNBULEVAR CETINACAIXACAJA AHORROS MEDITERRÁNEO CAJAMURCIACAJAMARCALZADOS VIDAL CONSERVAS COFRUSACONSERVAS HALCÓN FOODSEL POZOEMBUTIDOS CELDRÁNESTACIÓN NÁUTICA MAR MENORFARMACIA M. JOSÉ GIMÉNEZFUNDACIÓN ONCEHERO ESPAÑAHIJOS DE RAMÓN MADRIDHOTEL ARCO DE SAN JUANINFONOVA JUVER ONOPICTOGRAFÍAPOSTRE REINAPROMOCIONES ARTEMURPUEBLO SALADO – MAZARRÓNRESIDENCIAL PUERTO MARINA -MOJÁCAR

Nuestro agradecimiento a las Empresas y Entidades colaboradoras en el TRADICIONAL SORTEO DE REGALOS DE FIRMAS DE LA REGIÓN DE MURCIA 2004


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A principios del año 1997 la Junta deGobierno se plantea el homenajear alos compañeros por su fidelidad,después de 15 años de pertenenciaal Colegio, y se inician conversacio-nes con el escultor murciano MiguelLlamas para encargarle el proyectode una escultura de bronce, despuésdenominada ECÓNOMO DE BRONCEque reuniera el sentir de nuestraprofesión, siempre avanzando y enconstante evolución con los cambiosde la sociedad en general, todo ellounido al sentir Corporativo de perte-necer al Colectivo de ECONOMISTAS.

Desde ese año, y dentro de laconvocatoria de CENA ANUAL, seentrega a los colegiados este “sím-bolo de fidelidad”. Los compañerosdistinguidos por su fidelidad, y queasistieron a recoger el ECÓNOMO DEBRONCE fueron:

JOSÉ LUIS BUENDÍA ORENESJUAN RAMÓN PÉREZ GARCÍA-RIPOLLINMACULADA MORENO CANDELANTONIO DÍAZ MARTÍNEZRAMÓN LORENTE BOJARTURO LÓPEZ GARCÍAM. DOLORES ESTEBAN GÓMEZFRANCISCO JOSÉ ROS JOVERJUAN MARTÍNEZ PASTORJUANA MARÍA CANDELA GILJOSÉ LUIS GUILLAMÓN SÁNCHEZJOSÉ ANTONIO VIDAL HERNÁNDEZ-MORAANTONIO MARTOS RUBIOASENSIO SÁNCHEZ LORCABRUNO DUREUX PARIZEISABEL MARTÍNEZ CONESAJUAN ANDRÉS LORENTE SÁNCHEZANTONIO A. ALEMÁN FERNÁNDEZMARTA LEÓN ALONSODIEGO BERNAL FONTESÁNGEL TOMÁS MARTÍNFRANCISCO MARTÍNEZ ASENSIO

UNA OBRA DEL MURCIANO MIGUEL LLAMASCOMO DISTINCIÓN A LOS 15 AÑOS DE COLEGIACIÓN

ECÓNOMO DE BRONCESÍMBOLO DE FIDELIDAD


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Nuestro Colegio Programación Escuela de Economía 2004/05


El pasado día 15 de junio, se celebróen Cartagena la Jornada sobre Fon-dos Estructurales en la Zona de Carta-gena y Mar Menor que inauguró laAlcaldesa Doña Pilar Barreiro y clau-suró el Presidente de la ComunidadAutónoma Don Ramón Luis Valcarcel.

Esta Jornada se enmarca en elPlan de Información y Publicidad deFondos Europeos en la Región deMurcia que, desde la Dirección Gene-ral de Presupuestos, Fondos Europeosy Finanzas de la Consejería de Hacien-da, pretende acercar a toda la socie-dad de la Región la importancia de lainversión que la Unión Europea, através de los fondos estructurales, hallevado a cabo en la Región de Mur-cia. Viene a ser la prolongación deuna serie de actuaciones que se ini-ciaron en Murcia en diciembre de2003 con la Jornada Sobre FondosEstructurales en la Región de Murciay que tuvieron su continuación enjornadas similares en Caravaca yYecla.

La Directora General de Presu-puestos, Fondos Europeos y Finanzas,Isabel Martínez, en su ponencia “Pre-sente y Futuro de los Fondos Estruc-turales en la Zona de Cartagena yMar Menor” realizó un pormenoriza-do análisis de la repercusión de losFondos Europeos en los municipios deCartagena, Fuente Álamo, La Unión,Los Alcázares, San Javier, San Pedrodel Pinatar y Torre Pacheco. IsabelMartínez declaró que “desde 2000hasta finales de 2003, en lo que res-pecta a FEDER y FEOGA-O, podemos

decir que en la zona se han realizadoo están en proceso de ejecuciónacciones cuyo importe suponen 208millones de euros, de los que, casi el90%, están cofiananciados por elFondo Europeo de Desarrollo Regio-nal, FEDER”.

Isabel Martínez explicó que, gra-cias a estos recursos financieros, queha gestionado principalmente laComunidad Autónoma aunque tam-bién la Administración Central y algu-

nas Corporaciones Locales, “se hanejecutado en la Región importantesinversiones, tanto en el ámbito de lasinfraestructuras de transportes ycomunicaciones, como de los equipa-mientos sociales, la formación de losrecursos humanos, el fomento delempleo y el apoyo a la modernizaciónde nuestro tejido productivo”. Asi-mismo recordó que en el anteriorperiodo de programación del Progra-ma Operativo Integrado de la Regiónde Murcia, donde se recogen los prin-

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Información Actual

Jornada sobre Fondos Estructurales en la zona de Cartagena y Mar Menor

De izquierda a derecha Doña Inmaculada García, Consejera de Hacienda; Don Ramón Luis Valcar-

cel, Presidente de la Comunidad Autónoma; Don Félix Faura, Rector de la Universidad Politécnica;

Doña Isabel Martínez, Directora General de Presupuestos, Fondos Europeos y Finanzas; y Don Javier

Pomés, Eurodiputado.


Información Actual

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cipales ejes de actuación que cofinan-cian los fondos europeos se llevaronactuaciones tan importantes en lazona como la autovía Murcia-Carta-gena, la vía rápida de La Manga, elCentro de Artesanía de Cartagena, laEstación de Autobuses de Cartagena,proyectos de regeneración urbana,de la iniciativa comunitaria URBAN ola Autovía del Mar Menor, sin olvidarlas subvenciones a las inversiones deinstalación de la empresa GeneralElectric Plastics de España.

Dentro del actual periodo de pro-gramación 2000-2006, a título deejemplo, la Directora General de Fon-dos Europeos, citó inversiones que se

han realizado hasta la fecha en lazona de Cartagena y Mar Menor enmateria de saneamiento y depura-ción de aguas residuales (14,3 millo-nes de euros); construcción y reformade centros educativos (25 millones deeuros), donde destaca la inversión de16 millones de euros en la Universi-dad Politécnica de Cartagena; carre-teras y autovías (187 millones deeuros); agricultura y medio ambiente(22 millones de euros de los queFEOGA-O aporta cinco), 91 millonesde euros destinados al apoyo al sec-tor empresarial, de los que 5 aportaFEDER; las obras del ROSELL por unimporte de 6 millones de euros; inver-siones en ferrocarril (3 millones deeuros); los 9 millones de euros desti-nados a Cartagena Puerto de Culturasy, por último, los 96,2 millones deeuros destinados a la ampliación dela Dársena de Escombreras cofinan-ciados al 50% por el FEDER.

En cuanto a lo que han supuestoestas inversiones en la evidente dina-mización de la zona y la mejora de lasperspectivas económicas, según IsabelMartínez, “las actuaciones realizadas


en Cartagena y el Mar Menor con laayuda de los Fondos han colaborado,de una forma significativa, en elaumento del nivel de desarrollo y de lacalidad de vida de los habitantes de lazona; con un crecimiento poblacionalde un 21,7% desde 1991 hasta el2002”, destacando que, “en este perio-do, el parque de vehículos se incre-menta en un 52%; las líneas telefóni-cas en un 15%; se ha producido unaimportante dinamización turística dela zona con un incremento de las pla-zas hoteleras que crecen en un 300%,al igual que las líneas de acceso a inter-net por banda ancha. No obstante,quizá el mejor indicador del elevadodesarrollo que en los últimos años haexperimentado esta zona de la Regiónsea el descenso del 31% en el valor dela tasa de paro, que pasa del 18% al12% según los censos de 1991 y 2001,es decir, un descenso de 6 puntos por-centuales. Este dato ligado a la realiza-

ción del Censo de Población del INEcada diez años, debe ser incluso mejora día de hoy”.

Por otra parte, la Consejera deHacienda, Doña Inmaculada García,en las conclusiones de la Jornada,manifestó que “Murcia ha hecho,mediante el Programa OperativoIntegrado de la Región de Murcia2000-2006, un uso ejemplar de losFondos Estructurales asignados por laUnión Europea”. Como ejemplo citóel hecho de que gracias a la denomi-nada Reserva de Eficacia, que premiala buena gestión de los Fondos Euro-peos, recientemente se ha incremen-tado el 4% de los créditos asignadosa la Región para el período 2000-2006, “debido a que esta Región hacumplido con todos los indicadoresde seguimiento que reflejan la efica-cia, la buena gestión y la ejecuciónfinanciera”.

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Libro Blanco sobre los estudios de grado en Economía y Empresa

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A finales del mes de junio concluyóla versión completa del libro blancosobre los estudios de grado en eco-nomía y empresa, y se encuentrapublicado en la página webhttp://www.ugr.es/local/economia.Este proyecto se ha realizado en elmarco de la Conferencia de Decanosde Facultades de Economía y Empre-sa, habiendo participado diferentesentes y asociaciones, entre ellas y deforma activa nuestro Consejo Gene-ral de Colegios de Economistas deEspaña. Una vez elaborado, tras serfinanciado por la ANECA, correspon-de a ésta analizar y aceptarlo comoestá, proponer modificaciones orechazarlo. Para que nos situemos enel momento de leerlo os comentarébrevemente algunas “pinceladas”sobre la denominada “declaraciónde Bolonia”, que ha sido el origende todo este proceso.

La integración del sistema univer-sitario español en el Espacio Euro-peo de Educación Superior va asuponer un importante cambio delsistema universitario, y por tanto delámbito profesional, en todos losórdenes en un futuro no muy lejano.La construcción del Espacio Europeode Educación Superior es un procesoque se inicia con la Declaración de LaSorbona (1998), consolidándose yampliándose con la Declaración deBolonia (1999) y otras posteriores,de ahí que coloquialmente se leconozca con “el efecto de la Decla-ración de Bolonia en la Profesión”.Básicamente, este cambio persiguelos siguientes objetivos: adoptar unsistema de titulaciones comprensibley comparable para promover lasoportunidades de trabajo y la com-petitividad; establecer un sistema detitulaciones basado en dos nivelesprincipales, armonizando la dura-ción de las mismas. La titulación delprimer nivel, grado (Graduado oBachelor), con una duración mínimade 3 años y máxima de 4, que serápreciso para el mercado de trabajo

europeo, ofreciendo un nivel de cua-lificación apropiado. El segundonivel, que exigirá haber superado elprimero, conducirá a titulaciones depostgrado, ya sea Masters y/o Doc-torado. En todos estos documentos,por ejemplo se indica que los títulosde grado deben conjugar el equili-brio entre la formación básica (elaprender a aprender), las destrezastransversales, los conocimientos yhabilidades específicos de una disci-plina y la competencia profesional.Implantar un sistema común de cré-ditos como el European CreditsTransfer System (ECTS) para fomen-tar la comparabilidad de los estudiosy promover la movilidad de los estu-diantes y titulados. Fomentar lamovilidad e impulsar la cooperacióneuropea para garantizar la calidadcon vistas al diseño de criterios ymetodologías educativas compara-bles. En líneas generales, vemos queel panorama actual para nuestraprofesión, la del economista, debeadaptarse pues ya no existirán loque conocemos por licenciados ydiplomados actuales en las áreas deeconomía y empresa, sino que sehablará de graduados y postgradua-dos, dejando claro desde esta tribu-na que el graduado es un titulado eneconomía y/o empresa con unascompetencias profesionales clarasque habrá que definir, y que cree-mos que estarán –deben estarlo- máscercanas a las del actual licenciado–así es en Europa y otros países noeuropeos–. Dicho esto podríamospreguntarnos, ¿es esto bueno paranuestra profesión?, ¿para la profe-sión del economista?, pues opinandoa título individual creo que sí, siendoademás una oportunidad históricapara aglutinar la profesión del Eco-nomista –economista con mayúscu-las, o sea en todos sus ámbitos: eco-nomía general, empresa, fiscalidad,auditoría, etc.- en torno a una únicavoz representativa de la profesión.En definitiva que la calidad del eco-nomista, del profesional de la eco-

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nomía y empresa, se vea representa-da por un único colectivo que sea elque dé prestigio a nuestra profesióny viceversa. Así es ahora, no piensenque no es así, pero los que realmen-te nos dedicamos al ámbito de laeconomía y empresa desde todas susesferas debemos seguir potenciandola marca o la profesión del Econo-mista. No por la vía del corporativis-mo trasnochado, si no por la vía dela asociación de profesionales de laeconomía y empresa, respetuososcon los códigos deontológicos, conla calidad y con la formación. Así esen Europa y así debe ser, nuestraprofesión nos lo agradecerá, no olvi-demos que la denominada “Declara-ción de Bolonia” incluye como unade sus premisas básicas El aprendiza-

je a lo largo de la vida como ele-mento esencial para alcanzar unamayor competitividad europea, paramejorar la cohesión social, la igual-dad de oportunidades y la calidadde vida. Por último indicaremos queel compromiso establecido en laDeclaración de Bolonia es alcanzarestos objetivos antes de 2010, por loque gran parte de los Estados miem-bros y asociados de la Unión Euro-pea han implantado, o tienen pre-vistas, las reformas necesarias parala adaptación de sus sistemas nacio-nales de enseñanza superior.

Por Salvador Marín, Junio 2004


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La inspección que la Agencia Tribu-taria ha iniciado sobre un centenar desociedades inversión mobiliaria decapital fijo y variable (Sicav) ha creadogran incertidumbre sobre el sector debanca privada. Tanta, que las solicitu-des para la constitución de nuevasSicav se ha frenado en seco. Desdehace tres semanas los gestores debanca privada han tenido que atendercientos de llamadas de clientes sobre elfuturo y el presente de este instrumen-to de inversión colectiva utilizado porlos grandes patrimonios. Los inversoresno quieren inyectar fondos en un pro-ducto mirado con lupa por Hacienda, ylos principales despachos de abogadosrecomiendan esperar al reglamento defondos de inversión -que se aprobarádespués del verano- antes de iniciar lostrámites de constitución de nuevasSicav. Mientras tanto se ofrecen alter-nativas como carteras y cestas de fon-dos, unit linked o Sicav en Luxembur-go. En un foro sobre banca privadacelebrado en Madrid, a la que acudie-ron, entre otros especialistas en ges-tión de patrimonios, Banif, Popular,Urquijo y Safei, la conversación centralgiraba sobre el parón que sufre laconstitución de nuevas Sicav y la preo-cupación de sus clientes. Esto se tradu-ce en que a la CNMV no llegan nuevosexpedientes para constituir estas socie-dades. Paradójicamente, el supervisorha aprobado la creación de nueveSicav en los últimos quince días. Perose debe a que poner en marcha unaSicav supone al menos tres meses detramitación. Por tanto las sociedades

de inversión, recientemente aproba-das, comenzaron a gestarse en abril omarzo. Luz verde para iniciar su anda-dura han recibido: Inversiones Perman-yer, Crispar 2022 Investment, BalpaverCapital, Almigar Inversiones, BanyanInvestment, Disco Ahorro, InversionesFinancieras Genios, Norcafix, Fercagimy Levara Invest. En los registros de laCNMV ya hay 3.004 Sicav, frente a las2.890 que estaban inscritas a finales de2003. En lo que va de año el supervisorhan aprobado 114 Sicav, cifra nadadesdeñable que muestra el vigor deesta institución de inversión colectiva.A esta cifra había que sumar 25 pro-yectos paralizados de Sicav que dele-garon la gestión a empresas de servi-cios de inversión y no a gestoras y a losque el supervisor no concede la luzverde hasta que no se apruebe elreglamento. Las gestoras tratan deatemperar los ánimos e Inverco, lapatronal de los fondos, quita impor-tancia a la investigación. Unas y otrainsisten en que las sociedades, al igualque cualquier contribuyente, puedenestar sometidas a inspección y desta-can que cumplen con todos los requisi-tos: tienen 100 accionistas y cotizan enBolsa. La Agencia Tributaria trata dedemostrar que hay simulación, es decir,que 99 accionistas no son verdaderosinversores sino un trámite para cumplirlos requisitos legales. De ser así nopodrían beneficiarse del 1% de tribu-tación en el impuesto de sociedades.

Por Begoña BarbaCinco Días (05-07-2004)

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La constitución de nuevas Sicav, paralizada por el cerco de Hacienda


El economista Xavier Sala Martínha sido galardonado con el Premiode Economía Rey Juan Carlos enreconocimiento a su trayectoriacientífica y profesional en el ámbi-to de la economía, informó elBanco de España. Esta es la X Edi-ción del Premio Rey Juan Carlos, decarácter bianual, creado en 1986por la Fundación José Celma Prietopara reconocer el trabajo de perso-nalidades españolas y latinoameri-canas en el mundo de la economía.En ediciones anteriores, este reco-nocimiento fue otorgado a rele-vantes figuras de la economíacomo Luis Ángel Rojo (1986),Andreu Mas (1988), Julio Segura(1990), Miguel Mancera (1992),Gabriel Tortella (1994), SalvadorBarberá (1996), Enrique Fuentes(1998), Guillermo Calvo (2000) y

Juan Velarde (2002). Xavier SalaMartín nació en Cabrera del Mar(Barcelona) en 1963. Es Licenciadoen Ciencias Económicas por la Uni-versidad Autónoma de Barcelona yobtuvo el doctorado en la Universi-dad de Harvard. Desde 1996, escatedrático de Economía de la Uni-versidad de Columbia y profesorvisitante de la Universidad PompeuFabra. El galardonado es también'Fellow' del Nacional Bureau ofEconomic Research y del Centre forEconomic Policy Research, y ha sidoconsultor del Banco Mundial y delFondo Monetario Internacional. Harecibido, entre otros, el Premio ReyJuan Carlos I para investigadoresjóvenes, el Premio FundaciónBanco Herrero y el Premio Godó dePeriodismo. Sus aportaciones másdestacadas en el ámbito de la eco-

nomía se centran en temas de cre-cimiento y desarrollo económico,sobre los que ha publicado nume-rosos trabajos en revistas de presti-gio internacional. Su obra,'Economic Growth', escrita deforma conjunta con Robert J. Barro,se ha convertido en el texto dereferencia para cursos de postgra-do. En la edición de este año for-maban parte del jurado el gober-nador del Banco de España, JaimeCaruana, como presidente, ademásde Aurelio Menéndez Menéndez,José Ramón Álvarez Rendueles,Enrique Fuentes Quintana, AndreuMas Colell, Juan Velarde Fuentes yEugenio Domingo Solans.

Europa Press – 6/07/04

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El economista Xavier Sala Martín, galardonado con el Premio de Economía Rey Juan Carlos


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El economista norteamericano PaulKrugman obtuvo el Premio Príncipe deAsturias de Ciencias Sociales 2004como reconocimiento a sus "innovado-ras interpretaciones" sobre las princi-pales cuestiones económicas y por laproyección de su investigación "a lascondiciones reales de vida y bienes-tar". El jurado, presidido por ManuelFraga, destacó su preocupación por eltratamiento de las desigualdadesregionales y su alta personalidad cien-tífica y social", así como "la fecundi-dad de su obra investigadora", que hacontribuido "a sentar las bases de lanueva teoría del comercio internacio-nal y del desarrollo económico". Elgalardonado, catedrático de Economíade la Universidad de Princeton ycolumnista del diario The New YorkTimes, se impuso en las últimas vota-ciones a los filósofos Tzvetan Todorovy Rüdiger Safransk, y al historiadorperuano Guillermo Lohmann Villena.Krugman, nacido en Albany, NuevaYork (EEUU), en 1953, es uno de loseconomistas más influyentes de sugeneración, y es especialista en comer-cio internacional y responsable de con-tribuciones clave a la teoría sobre lascrisis cambiarias y al análisis de la polí-tica monetaria. La candidatura del

economista estadounidense fue pre-sentada, antes del inicio de las delibe-raciones, por uno de los miembros deljurado, el presidente del Banco Saba-dell, Josep Oliú, que, tras hacersepúblico el fallo, destacó la contribu-ción teórica de Krugman al estudio delcomercio internacional y su capacidaddivulgativa, que permite hacer "com-prensibles" sus postulados. A sus apor-taciones académicas se añade, segúnrecalcó Josep Oliú, su capacidad paraformular "modelos sencillos que soncomprensibles por parte de la gente" ala hora analizar las cuestiones econó-micas que se ha planteado en su laborinvestigadora.

De carácter "un tanto provocado-ras" calificó el economista y presidentede la Conferencia de Rectores de Uni-versidades Españolas (CRUE), Juan Váz-quez, las teorías del galardonado que,aseguró, replantean "los dogmas decada momento" a través de una laborinvestigadora que le lleva "a no acep-tar los paradigmas y hacer pensarsobre ellos de forma que se suscitendebates". "Su labor científica demuchos años y sus aportaciones alavance de la teoría económica son muyimportantes, pero hemos estimado

Paul Krugman, economista norteamericano, Premio Príncipe de Asturias de Ciencias Sociales 2004


también su capacidad de hacer la eco-nomía comprensible y discutible conese punto de provocación y de innova-ción que tienen sus ideas", añadió elrector de la Universidad de Oviedo.Krugman se convierte así en el quintoeconomista que obtiene el PremioPríncipe de Asturias de Ciencias Socia-les tras Román Perpiñá (1981), RamónCarande (1985), Enrique Fuentes Quin-tana (1989) y Juan Velarde (1992). Algalardón optaban 24 candidaturas

procedentes de 12 países entre las quese encontraban las de la Corte PenalInternacional, el ex canciller alemánHelmut Schmidt, el antropólogo fran-cés Claude Levi-Strauss, así como elmédico español José María Segovia deArana y el Instituto Colombiano deAntropología e Historia.

Por Ana Vazquez/Efe

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Información Actual


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Información Actual

Las seleccionadas en este número son las siguientes:

http://www.inverbolsa.esInformación sobre la Bolsa

http://www.negocios.com/dineroPublicación “dinero”

http://www.hispasec.comInformación sobre seguridad informática

http://www.imf.orgFondo Monetario Internacional

INTERNET Y LOS ECONOMISTAS:DIRECCIONES


“CUENTAS AMBIENTALES Y ACTIVIDAD ECONÓMICA”

Pablo Campos y José María Casado(Directores)

Consejo General de Colegios de Economistas de España, 2004

Este libro, editado por el Consejo Gene-ral de Colegios de Economistas de Espa-ña, ofrece un conjunto de contribucio-nes de autores españoles al debate glo-bal sobre la reforma en marcha del pro-ducto interior neto, que fueron debati-das en el VI Congreso Nacional de MedioAmbiente. El lector comprobará a lolargo de la lectura de los textos los fun-damentos por los que el actual sistemade contabilidad nacional se ha quedadoobsoleto para medir la actividad y elconsumo económicos. Los recursos natu-rales y ambientales del territorio nacio-nal contribuyen decisivamente al bienes-tar de la población. La omisión de sus

valores económicos de renta y capital enlas estadísticas de la contabilidad nacio-nal representa un notable obstáculo a latoma de decisiones de las Administracio-nes Públicas, de las empresas y de los ciu-dadanos en relación, a la consecución demayores grados de calidad ambiental dela actividad económica. Los estudios teó-ricos se complementan en el libro con laaportación de estudios aplicados referi-dos a la evolución del consumo de mate-riales de la economía española, la ener-gía, los beneficios ambientales de lasdehesas y los bosques de Guadarrama, elagua, la producción doméstica y el gastopúblico ambiental. El propósito final dellibro es desvelar al lector los númerosocultos de la economía y así acabar conla idea vulgar de tomar a la economía delos bienes y servicios comerciales comotoda la economía; en definitiva, el libroquiere presentarle al lector un retazo detoda la actividad económica, integrandolos valores comerciales y ambientales.

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Reseña Literaria


Aportación de los Colegios Profesionales a la Sociedad

Amando de MiguelUnión Profesional, 2004

Es difícil dar una definición de profe-sión y quizá lo es porque esta palabraes un concepto que se presenta endiversas formas y manifestaciones,dependiendo del sector de actividad ydel área geográfica y política que setrate. Lo que sí es consustancial al con-cepto es que exista un órgano de con-trol del ejercicio de la profesión corres-pondiente, que en España es el ColegioProfesional. Unión Profesional, inquie-ta con la consolidación de este concep-to, ha venido analizando su esenciadesde la perspectiva de lo que le esconsustancial; es decir, la aportación dela sociedad a este sector agrupado cor-porativamente en Colegios Profesiona-les y éstos como instituciones que tie-nen encomendadas relevantes funcio-nes sociales. Es de destacar su incardi-nación en el mundo de hoy y el valorañadido que suponen. El sociólogoAmando de Miguel, ha recogido lainquietud y en una labor conjunta hamodelado los conceptos de formamagistral dando lugar a un desarrolloconceptual de lo que son las profesio-nes, válido para cualquier sector y áreageopolítica. En definitiva este ensayo,traducido a varios idiomas, viene a con-tribuir en la consolidación del concep-to de profesión a un nivel universal.

NIC-NIIF. Normas Internacionales deContabilidad. Edición 2004

Oriol Amat y Jordi Perramon (Coordinadores)

Gestión 2000, 2004

Las Normas Internacionales de Contabi-lidad-Normas Internacionales de infor-mación Financiera ya están empezandoa ser una realidad en todo el mundo.Las NIC/NIIF pretenden reducir las dife-rencias contables internacionales, conel objetivo principal de que la informa-ción contable sea útil para conocer lasituación financiera y económica de laempresa y ayudar en el proceso detoma de decisiones. Por lo tanto lasNIC/NIIF han de ser conocidas suficien-temente por toda persona que tengarelación con la contabilidad y la infor-mación financiera. El libro expone deforma detallada y mediante ejemplosel contenido de cada una de lasNIC/NIIF. Cada norma es objeto de uncapítulo en el que se analiza de formapormenorizada. Este libro realizadopor una veintena de profesores de dis-tintas instituciones académicas ha sidocoordinado por los profesores OriolAmat y Jordi Perramon de la Universi-dad Pompeu Fabra.

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20 Años de Autonomía. La Economíade la Región de Murcia

Jose Colino Suerias (Coordinador)Instituto de Estudios de Cajamar, 2004

En economía dos décadas es un perío-do de tiempo que puede parecer cortopara apreciar modificaciones estructu-rales en los sistemas de producción. Sinembargo, dado su gran dinamismo yespíritu emprendedor, en el caso de laRegión de Murcia sí podemos encon-trar cambios sustanciales. En este libro,el profesor Colino junto a sus compa-ñeros del Departamento de EconomíaAplicada de la Universidad de Murcia,han recogido con rigor las peculiaresaportaciones murcianas a los sectoresagroalimentario y exterior, la crisis yrecuperación de su industria, la evolu-ción de su población y la incorporaciónde personas inmigrantes, las perspecti-vas del sector servicios o la problemáti-ca medioambiental, entre otros. Es portanto una obra de obligada lecturapara todos aquellos economistas y/ointereresados en general que deseenestudiar y analizar la economía murcia-na de los últimos veinte años.

Los Recursos Naturales de la Regiónde Murcia, un Análisis InterdisciplinarMiguel Ángel Esteve, Mercedes Llo-

réns y Constantino Martínez(editores)

Servicio de Publicaciones de la UMU,2004

En este libro se describen algunosrecursos naturales clásicos como elagua, la energía o los minerales, quetienen un tratamiento individualizadopor distintas razones, pero basa lamayor parte de su contenido en descri-bir sistemas de recursos, como los siste-mas agrarios, los forestales o los coste-ros. Su desarrollo se comparte entre unenfoque físico y un enfoque económi-co de los recursos naturales. Ambosestán necesariamente interconectadosdada la doble dimensión del recursonatural, material y física, por un lado, ysocioeconómica y cultural, por otro.También mantiene un buen equilibrio–es uno de sus valores añadidos– entrecontribuciones de carácter general yespecíficas, informativas e interpretati-vas, técnicas y divulgativas. En definiti-va es esta una obra de obligada lecturapara quien desee abordar o conocer,desde un enfoque interdisciplinar, losRecursos Naturales en el contexto físicoy humano de la Región de Murcia.


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