Fundamentos da ResponsabilidadeSocial ResponsabilidadeSocial.
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Fundamentos daResponsabilidade
Social
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Fundamentos daResponsabilidade Social
Fonte: Instituto Ethos
O que é Responsabilidade Social?
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“Para que uma instituição possa atender aos próprios interesses e, ao mesmo tempo, satisfazer os anseios da sociedade, deve
adotar uma política de comunicação que esteja alicerçada em princípios éticos e
morais, ou seja, voltada para a responsabilidade social.”
DCA 142-1
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Fundamentos daResponsabilidade Social
Objetivo
• Identificar os principais aspectos relacionados à Responsabilidade Social (Cp).
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Roteiro
• Filantropia x RSE• Principais características;• Benefícios;• Indicadores Ethos;• Responsabilidade Social na FAB;• Bibliografia.
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Roteiro
• Filantropia x RSE• Principais características;• Benefícios;• Indicadores Ethos;• Responsabilidade Social na FAB;• Bibliografia.
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Filantropia significa humanitarismo. É um sentimento que faz com que os indivíduos ajudem outras pessoas. É a atitude de ajudar ao próximo, de fazer caridade, seja ela através de donativos, como roupas, comida, etc.
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Fundamentos daResponsabilidade Social
Natal solidário da AFA
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Responsabilidade Social Empresarial é:
a forma de gestão que se define pela relação ética e transparente da empresa com todos os públicos com os quais ela se relaciona e pelo estabelecimento de metas
empresariais compatíveis com o desenvolvimento sustentável da sociedade, preservando recursos ambientais
e culturais para as gerações futuras, respeitando a diversidade e promovendo a redução das desigualdades
sociais
Fonte: Instituto Ethos
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Filantropia
Motivação Humanitária
Participação Reativa
Doador
A ação é por opção pessoal do dirigente
Resultados: gratificação pessoal
Sem preocupação em associar a imagem da empresa e ação social
Sem preocupação de relacionar-se com o Estado
Compromisso Social
Sentimento de Responsabilidade
Participação Proativa
Ações Integradas
Incorporada na cultura da empresa, a ação envolve todos os colaboradores
Resultados: preestabelecidos
Transparência na atuação e busca por multiplicar iniciativas
Contempla-se a ação do Estado, numa relação de parceria e controle
Fonte: Gaebin apud Kunsch (2002)
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A Responsabilidade Social envolve:
• Códigos de ética;• Práticas de boa governança corporativa;• Compromissos públicos assumidos;• Gestão e prevenção de riscos;• Mecanismos anticorrupção;• Diversidade, apoio à minorias;• Extensão desses compromissos por toda a
cadeia produtiva envolvida na relação com os fornecedores.
Fonte: Instituto Ethos
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Fonte: Instituto Ethos
ATENÇÃO!
Responsabilidade Social Empresarial está além do que a
empresa deve fazer por obrigação legal. Cumprir a lei não faz uma
empresa ser socialmente responsável.
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As 10 empresas com mais responsabilidade social no mundoPesquisa do Reputation Institute mostra que, na avaliação dos consumidores
sobre a reputação de uma empresa, a RS tem peso de 41%
1. 6. 6.
2. 7.
3. 8.
4. 9.
5. 10.
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De olho na reputação da empresa e no papel que ela
desempenha na sociedade, estes profissionais tem a
função de mapear os stakeholders da
companhia (que podem ser desde consumidores até as
comunidades de entorno da companhia) e como eles
se relacionam com a empresa.
“É mais que cuidar da imagem. É dimensionar a
capacidade de impacto das atividades da companhia”, diz Rosmary Delboni, diretora de responsabilidade social da
Key Associados. “E, então, criar políticas de
relacionamento”.
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Roteiro
• Filantropia x RSE• Principais características;• Benefícios;• Indicadores Ethos;• Responsabilidade Social na FAB;• Bibliografia.
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Principais características
• Transparência;• Estabelecimento de compromissos públicos;• Envolvimento com instituições que representam
interesses variados;• Capacidade de atrair e manter talentos;
Fonte: Instituto Ethos
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Principais características
• Alto grau de motivação e comprometimento dos colaboradores;
• Capacidade de lidar com situações de conflito;• Estabelecimento de metas de curto e longo
prazo;• Envolvimento da direção da empresa.
Fonte: Instituto Ethos
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Roteiro
• Filantropia x RSE• Principais características;• Benefícios;• Indicadores Ethos;• Responsabilidade Social na FAB;• Bibliografia.
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Benefícios
• Diminuição de conflitos;• Valorização da imagem institucional e da marca;• Maior lealdade do consumidor;• Maior capacidade de recrutar e manter talentos;
Fonte: Instituto Ethos
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Benefícios
• Flexibilidade e capacidade de adaptação;• Sustentabilidade do negócio no longo prazo;• Acesso a mercados;• Acesso a capitais.
Fonte: Instituto Ethos
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Roteiro
• Filantropia x RSE• Principais características;• Benefícios;• Indicadores Ethos;• Responsabilidade Social na FAB;• Bibliografia.
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Indicadores Ethos de Responsabilidade Social
São uma ferramenta para avaliação e planejamento de responsabilidade social nas
organizações.
Fonte: Instituto Ethos
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Fundamentos daResponsabilidade Social
TEMA 1: Valores, transparência e governança
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Fundamentos daResponsabilidade Social
TEMA 2: Público interno
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Fundamentos daResponsabilidade Social
TEMA 3: Meio ambiente
Projeto Controle de Erosões e Reflorestamento com espécies Nativas e Exóticas
BAAN
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Fundamentos daResponsabilidade Social
TEMA 3: Meio ambiente
Campo de Provas Brigadeiro Veloso – Cachimbo (PA)
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TEMA 3: Meio ambiente
• Comprometimento da empresa com a melhoria da qualidade ambiental;
• Educação e conscientização ambiental;• Gerenciamento do impacto no meio ambiente e do ciclo de
vida de produtos e serviços;• Sustentabilidade da economia florestal;• Minimização de entradas e saídas de materiais.
Fonte: Instituto Ethos
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TEMA 4: Fornecedores
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Fundamentos daResponsabilidade Social
TEMA 5: Consumidores e clientes
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TEMA 6: Comunidade
ACISO na Amazônia
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Fundamentos daResponsabilidade Social
TEMA 6: Comunidade
Comissão de Desportos da Aeronáutica apoia atletas
paraolímpicos
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Fundamentos daResponsabilidade Social
TEMA 6: Governo e sociedade
Projeto Forças no Esporte
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Roteiro
• Filantropia x RSE• Principais características;• Benefícios;• Indicadores Ethos;• Responsabilidade Social na FAB;• Bibliografia.
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Fundamentos daResponsabilidade Social
TEMA 7: Governo e sociedade
Fonte: Instituto Ethos
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Roteiro
• Filantropia x RSE• Principais características;• Benefícios;• Indicadores Ethos;• Responsabilidade Social na FAB;• Bibliografia.
Fundamentos daResponsabilidade Social
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Bibliografia
ANDRADE, Rui Otávio Bernardes de; TACHIZAWA, Takeshy. Gestão socioambiental: Estratégias na nova era da sustentabilidade. 2 ed. Rio de Janeiro: Elsevier, 2012.
Cartilha da Rede Ethos de Jornalistas. Disponível em www.ethos.org.br. Acesso em 15/11/11.
KUNSCH, Margarida Maria Krohling. Planejamento de Relações Públicas na comunicação integrada. ed. rev. atual e ampl. – São Paulo: Summus, 2003 (Novas buscas em comunicação; v. 17).
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Roteiro
• Filantropia x RSE• Principais características;• Benefícios;• Indicadores Ethos;• Responsabilidade Social na FAB;• Bibliografia.
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Fundamentos daResponsabilidade Social
Objetivo
• Identificar os principais aspectos relacionados à Responsabilidade Social (Cp).
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“Pequenas ações, juntas, podem produzir grandes resultados”
Tenente Brigadeiro do Ar Juniti SaitoComandante da Aeronáutica
Fonte: Notaer setembro/2011
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