Introduccin a AdWords

Conceptos bsicos sobre AdWordsSubasta de anunciosCmo funciona AdWordsEnriquezca su vocabulario de publicidad onlineDiferencia entre los resultados de bsqueda de Google y los anunciosDe qu se debe realizar el seguimiento en funcin de los objetivos publicitariosCmo se calculan los costes en AdWords?Conceptos bsicos de la posicin y del ranking del anuncioPublicacin de anuncios en Google AdWords: visin generalRelevancia

Conceptos bsicos sobre la red de GoogleLa red de GoogleAcerca de la Red de bsqueda de GoogleAcerca de la Red de Display de GoogleDnde pueden aparecer los anuncios en la Red de Display de Google?Acerca de la segmentacin contextual

Subasta de anuncios

ConceptoCada vez que aparece un anuncio de AdWords, pasa por la subasta de anuncios, un pro-ceso que decide los anuncios que se publicarn y en qu orden. No es como una subasta de objetos de arte, donde la persona que realiza la oferta ms alta siempre gana. Con Ad-Words es un poco ms interesante:

1. La bsquedaJos busca reparto de pizzas, mientras su estmago ruge de hambre.

2. Se reduce la cantidad de anunciosEl sistema de AdWords busca todos los anuncios cuyas palabras clave coincidan de la manera ms exacta posible con la frase reparto de pizzas.

3. La cantidad de anuncios se reduce todava msEn ese conjunto de anuncios coincidentes, el sistema ignora los que no son aptos, por ejemplo los anuncios que se orientan a otro pas o estn rechazados.

4. Los anuncios se ordenanSe muestran los anuncios restantes, ordenados en la pgina segn una frmula que se denomina ranking del anuncio, una combinacin de importe de oferta, calidad y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio.

5. Los anuncios aparecenJos ve los anuncios relevantes y pide la pizza de sus sueos.

6. Se repite el procesoCada vez que un usuario quiera una pizza y realice una bsqueda, se vuelve a iniciar el pro-ceso de subasta con la posibilidad de que aparezcan resultados distintos cada vez, segn la competencia que haya en ese momento.

Por qu es importante?El aspecto ms importante que debe recordar es que el proceso de subasta usa la calidad, las ofertas y el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio para determinar la posicin del anuncio. Por lo tanto, aunque la competencia realice una oferta ms elevada que la suya, puede obtener una posicin ms elevada, a un precio menor, con palabras clave, anuncios y extensiones muy relevantes.

No olvide tampoco que el proceso de subasta se repite para todas las bsquedas en Google, con la posibilidad de que aparezcan resultados distintos cada vez, segn la com-petencia que haya en ese momento y el anuncio que utilice. Por lo tanto, no se preocupe si su posicin en la pgina flucta: es normal que vare de una subasta a otra.

Cmo lo verEn el paso 4 anterior, los anuncios se ordenan en la pgina (es la posicin del anuncio) mediante la frmula denominada ranking del anuncio. Los componentes principales del ranking del anuncio son las ofertas, la calidad de los anuncios, las palabras clave y el sitio web, as como el impacto esperado de las extensiones y otros formatos de anuncio. Si quiere potenciar su posicin, deber superar a sus competidores con calidad, importes de oferta o una combinacin de ambos elementos.

Cmo funciona AdWords

Ahora que ya ha ledo la visin general de AdWords y que sabe cmo puede ayudarle el programa de publicidad de Google a ampliar su negocio, centrmonos en algunos concep-tos importantes de AdWords. Para comprender cmo funciona AdWords, es importante familiarizarse con algunos componentes fundamentales, como las palabras clave, las ubi-caciones, el ranking del anuncio, las ofertas y el nivel de calidad.

Cmo activan las palabras clave la aparicin de los anunciosLas palabras clave son trminos o frases que pueden activar el anuncio para que se muestre en la bsqueda y en otros sitios. Por ejemplo, si se dedica al envo de flores naturales,

puede utilizar envo de flores naturales como palabra clave en su campaa de AdWords.

Cuando una persona realiza una bsqueda en Google con la frase envo de flores naturales

o con un trmino similar, el anuncio puede aparecer junto a los resultados de bsqueda de Google. Su anuncio tambin puede aparecer en otros sitios web de la red de Google relacionados con la entrega de flores naturales.

Consejo

Si crea una lista de palabras clave que sean relevantes para su producto o servicio, y se

asegura de que sean ms bien especficas en lugar de genricas (por ejemplo, envo de

flores naturales en lugar de simplemente flor), el anuncio se mostrar normalmente a las

personas que estn ms interesadas en su producto o servicio. Esto mejora el rendimiento

del anuncio y le ayuda a aprovechar su inversin publicitaria.

Ubicaciones: publicidad en sitios web no relacionados con bsquedasLas palabras clave pueden activar sus anuncios para que aparezcan junto a los resultados de bsqueda de Google y en otros sitios de bsqueda. Sin embargo, tambin pueden ac-tivar los anuncios para que se muestren en otros sitios en Internet, por ejemplo, en sitios propiedad de Google como YouTube, y en sitios de socios de Google como NYTimes.com o Families.com. Estos sitios se conocen como ubicaciones. Una ubicacin puede ser todo un sitio web, o bien una parte de un sitio. Y todos estos sitios web forman parte de lo que llamamos la Red de Display.

Google puede determinar automticamente dnde aparecen sus anuncios relacionando sus palabras clave con sitios web de la Red de Display. O bien, si desea controlar ms los sitios en los que aparecen sus anuncios, puede seleccionar ubicaciones especficas. Puede

establecer ofertas para cada uno y elegir los sitios en los que podran aparecer los anuncios.

Ranking del anuncio: cmo determina Google los anuncios que apare-cen y sus posicionesSupongamos que varios anunciantes utilizan la misma palabra clave para activar sus anun-cios o desean que sus anuncios aparezcan en los mismos sitios web. Cmo determina Google qu anunciantes pueden mostrar sus anuncios y en qu orden? Se hace de forma automtica, en funcin de lo que llamamos ranking del anuncio.

Su ranking del anuncio se basa en una combinacin de su oferta (cunto est dispuesto a gastar) y su nivel de calidad (una medicin de la calidad de sus anuncios, palabras clave y sitio web). En funcin de dnde se muestren sus anuncios y del tipo de orientacin que utilice, la frmula del ranking del anuncio puede variar ligeramente, aunque siempre se incluye la oferta y el nivel de calidad.

Ms adelante explicaremos de forma ms detallada el nivel de calidad. Lo ms impor-tante que debe saber es que la calidad y la relevancia de las palabras clave, de las pginas de destino y del anuncio son tan importantes para el ranking del anuncio como la cantidad que est dispuesto a invertir.

Conceptos generales sobre la oferta y el nivel de calidadLa oferta y el nivel de calidad pueden funcionar de manera ligeramente diferente segn el tipo de campaa. A continuacin, le ofrecemos un par de ejemplos que le ayudarn a entender estas diferencias.

Con un anuncio orientado por palabras clave en Google y en los socios de bsqueda, su oferta sera la oferta de coste por clic mximo, es decir, la cantidad mxima que est dispuesto a pagar por cada clic que reciba su anuncio. El nivel de calidad se basa en la relevancia de las palabras clave, en la calidad de la pgina de destino, en el porcentaje de clics (CTR) del anuncio, segn la posicin en la pgina, y en algunos otros factores.

En el caso de un anuncio orientado por ubicacin en la Red de Display de Google, que utilice el sistema de oferta de coste por cada mil impresiones (CPM), el nivel de calidad se basa simplemente en la calidad de la pgina de destino.

Existen numerosas variaciones, pero los temas generales son los mismos.

CostesSiempre pagar el valor mnimo posible por la mejor posicin que pueda conseguir dado el nivel de calidad y la oferta. Para averiguar este valor, Google observa el ranking del anuncio en la posicin siguiente (por ejemplo, para los anuncios que aparecen en una pgina de la Bsqueda de Google, sera la posicin justo debajo del anuncio) y solo le cobra el importe de oferta ms bajo que habra superado su ranking de anuncio (se redondea al alza al cn-timo ms prximo). Independientemente del importe de su oferta, solo pagar el importe mnimo necesario para superar el anunciante que est por debajo de usted.

Enriquezca su vocabulario de publicidad online

Es su primera experiencia con la publicidad online? Antes de comenzar a publicar anuncios con AdWords, le recomendamos que enriquezca su vocabulario online. Hemos extrado seis trminos esenciales para nuevos anunciantes como usted. Como cada uno de esos trminos es la base para el siguiente, intente leerlos en orden. Cuando termine, ver los trminos en contexto con una empresa ficticia de alquiler de kayaks en Tarragona.

Definicin Ejemplo

Frases de bsqueda: palabras o frases que utilizan los usuarios cuando realizan bsquedas online. Son la esencia de la informacin, los productos o los servicios que quieren encontrar.

Tambin se denominan trminos de bsqueda y consultas de bsqueda.

Campaas: su plan para mostrar sus anuncios a las personas que tienen ms probabilidades de querer lo que ofrece. Las campaas combinan los siguientes elementos para ayudar a que sus anuncios se muestren a las personas adecuadas en el momento oportuno:

Palabras clave: frases de bsqueda que considera que los clientes pueden usar al buscar algo relacionado con sus ofertas.

Anuncios: sus mensajes exclusivos sobre sus bienes, productos o servicios. Puede ser texto, imagen o vdeo, siempre que describa la oferta, incluya los argumentos de venta clave e indique a los clientes cmo deben responder.

Mtodos de orientacin: condiciones en las que muestra los anuncios, como la ubicacin, el idioma y muchas ms.

Palabras clave: alquiler de kayaks, alquiler de kayaks TGN, tiendas de kayaksAnuncio:

Mtodos de orientacin: Tarragona, ocio y deportes

Resultados orgnicos y anuncios:Google divide los resultados de bsqueda en dos tipos de listas:

Orgnica: lista de sitios web que coinciden con la frase de bsqueda de un usuario. Nadie puede pagar para que su sitio web se muestre en estos resultados.

Anuncios: lista de anuncios que coinciden con la frase de bsqueda de un usuario. Los anunciantes pueden pagar para que sus anuncios se muestren segn las palabras clave y los mtodos de orientacin que hayan elegido y los anuncios que hayan creado.

Los anuncios tambin se denominan resultados de pago.

Impresiones: nmero de veces que su anuncio aparece en un sitio web, aplicacin para mviles o en cualquier parte donde se muestre. Es una unidad de medida, del mismo modo que la publicidad en televisin tiene una cantidad de televisores que ven la programacin y la publicidad en revistas tiene el nmero de ejemplares vendidos.

Tambin se denominan impresiones de anuncio.

CPC medio o coste medio por clic: precio medio que paga cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. El CPC medio resulta til si desea comparar el rendimiento de distintas palabras clave, campaas, anuncios, etc.

CPC medio Coste Clics

Tambin se denomina pago por clic.

Esta campaa de alquiler de kayaks cuesta 50 euros y ha obtenido 25 clics de anuncio.

CPC medio = 50 25 clics

El CPC medio es 2 .

Pginas de destino: pgina web a la que dirige a los usuarios despus de haber hecho clic en sus anuncios. Debe incluir los mismos detalles, argumentos de venta e informacin promocional que los anuncios.

Diferencia entre los resultados de bsqueda de Google y los anunciosCuando los usuarios realizan bsquedas en Google, encuentran dos tipos de resultados: resultados de bsqueda y anuncios de AdWords. Los resultados de bsqueda aparecen como enlaces en las pginas de resultados de bsqueda y no forman parte de los pro-gramas de publicidad de Google. Los anuncios de AdWords aparecen debajo de la etiqueta Anuncios y pueden estar colocados en diferentes ubicaciones alrededor de los resultados de bsqueda gratuitos.

Resultados de bsqueda: aparecen como enlaces en la pgina de bsqueda de Google. Tambin pueden aparecer resultados relevantes en un mapa con ubicaciones de empresas locales, informacin de contacto e indicaciones para llegar a ellas. Los resultados de bsqueda de Google son independientes de los programas de publicidad de Google.

Anuncios de AdWords: aparecen debajo de la etiqueta Anuncios, junto a los resul-tados de bsqueda gratuitos, o bien encima o debajo de ellos. Si todava no es anun-ciante de AdWords, pero le gustara mostrar anuncios a travs de nuestro programa, puede registrarse en la pgina principal de AdWords.

A continuacin se muestra una descripcin general rpida para ayudarle a comprender la diferencia entre los dos tipos de resultados:

Resultados de bsqueda Anuncios de AdWords

Dnde aparecen

Normalmente en el centro de la pgina, debajo del cuadro de color

Normalmente en el borde de la pgina (arriba, a la derecha y abajo), sobre un fondo de color

Cmo se cotejan

Google muestra enlaces a aquellas pginas web que son relevantes para la bsqueda del usuario basndose en el texto, de la pgina y los enlaces que llevan a dicha pgina

Google coteja los anuncios con la bsqueda del usuario basndose en el porcentaje de coincidencia de la bsqueda con las palabras clave que haya elegido y con la configuracin de su campaa.

Cmo se ordenan

Los resultados se ordenan en la pgina basndose en aspectos como la relevancia segn el trmino de bsqueda y la popularidad

Los anuncios se ordenan basndose en una combinacin de oferta de CPC y relevancia

De qu se debe realizar el seguimiento en funcin de los objetivos publicitarios

Google AdWords se basa por completo en los resultados. Desde el primer momento en que crea un anuncio, es importante que sepa qu desea conseguir con su campaa y cmo evaluar los resultados. Desea aumentar el trfico a su sitio web?

O aumentar las ventas, las conversiones o el ROI? Quiere aumentar la notoriedad de marca? Al igual que las gotas de agua, dos campaas publicitarias no son exactamente iguales, pero comparten objetivos similares. Elija sus objetivos a continuacin y le mostra-remos los mejores datos para realizar el seguimiento.

Recuerde que es importante que identifique de forma clara y asigne prioridades a los

objetivos especficos que desea conseguir con sus anuncios de AdWords y, a continuacin,

administrar las campaas segn dichos objetivos. La configuracin de los objetivos le

ayudar a realizar cambios inteligentes para mejorar el rendimiento.

Cul es su objetivo?

Aumentar el trfico a mi sitio web

Las campaas centradas en aumentar el trfico puede crearlas una organizacin que desee

promocionar una nueva recaudacin de fondos o una empresa que quiera aumentar las

ventas de un nuevo producto.

Priorizar: clics, porcentaje de clics, rendimiento de palabras clave y trminos de

bsqueda

Aumentar los clics y el CTR

Si desea usar AdWords para aumentar el trfico a su sitio, pruebe a priorizar los clics y el por-

centaje de clics (CTR). Puede conseguirlo si crea un texto de anuncio excepcional, organiza los

grupos de anuncios por tema, producto u objetivo comn, y crea listas de menor tamao (por

ejemplo, de 20 a 30 trminos) de palabras clave temticas para garantizar que los anuncios

son muy relevantes y atractivos para sus clientes. A continuacin, es importante que supervise

el rendimiento de cerca. Ms consejos para crear anuncios de texto eficaces.

Mantener una buena lista de palabras clave

Tambin debe supervisar el rendimiento de las palabras clave y eliminar y reemplazar los

trminos que ya no sirvan. Como norma general, un CTR del 1% o superior y un nivel de cali-

dad de 5 y superior indican que las palabras clave tienen un buen rendimiento. No obstante,

esto puede cambiar de una cuenta a otra, por lo que es responsabilidad suya decidir si una

palabra clave genera trfico de alta calidad.

Revisar los trminos de bsqueda

Los trminos de bsqueda son otro aspecto importante que se debe tener en cuenta.

AdWords permite ver una lista de las bsquedas de los clientes que han activado el anun-

cio y, a continuacin, aadirlas como nuevas palabras clave. O, si observa trminos de

bsqueda que no son relevantes para su negocio, puede aadirlos como palabras clave

negativas. El informe de trminos de bsqueda puede ayudarle a distinguir entre el trfico

general a sus anuncios y el trfico realmente relevante (es decir, el tipo de usuarios que

desea convertir en clientes).

Obtenga ms informacin acerca de los mejores datos de los que se debe realizar el segui-

miento cuando desee aumentar el trfico y dnde encontrarlos en la cuenta.

Aumentar las ventas u otros tipos de conversiones

Las campaas centradas en aumentar las ventas y las conversiones las puede crear una em-

presa que desee vender mucho de un determinado producto o una organizacin sin nimo

de lucro que quiera animar a los visitantes a firmar una peticin de una causa importante.

Priorizar: datos de conversiones y URL de destino

Aumentar las conversiones

Una conversin de AdWords se produce cuando un usuario hace clic en su anuncio y realiza

una accin en su sitio web que se considera valiosa: una compra, un registro en el boletn

informativo o una solicitud para recibir ms informacin sobre su organizacin. El paso ms

importante que puede llevar a cabo para aumentar las ventas y otras conversiones es, tal

como habr adivinado, prestar atencin a los datos de conversiones y actualizar las campa-

as segn la informacin que vaya obteniendo.

Por ejemplo, despus de realizar el seguimiento de las conversiones, es posible que observe

que una palabra clave determinada genera muchas conversiones, mientras que otra no. Si lo

desea, puede invertir ms de su presupuesto en la palabra clave que genera ms conversiones.

Elegir URL de destino relevantes

Adems de realizar el seguimiento de las conversiones, tambin debe asegurarse de que la

URL de destino que usa para cada anuncio dirige a los clientes a la pgina ms relevante en

su sitio web. Lo ideal es que esa pgina web est dedicada al producto o servicio especfico

que se ofrece en el anuncio.

Obtenga informacin acerca de los datos de los que se debe realizar el seguimiento cuando

desee aumentar las ventas y dnde encontrarlos en la cuenta.

Quiero aumentar la notoriedad de marca

Las campaas centradas en la notoriedad de marca puede crearlas una empresa de autom-

viles que desee dar a conocer un nuevo modelo o una empresa cinematogrfica que desee

promocionar una nueva pelcula ofreciendo a los visitantes un preestreno.

Priorizar: impresiones, implicacin del cliente, cobertura y frecuencia

Aumentar las impresiones

Si su objetivo publicitario es la marca, el principal motivo de utilizar la publicidad online ser

incrementar la presencia y la visibilidad de su producto, servicio o causa. Entre sus objetivos

se pueden incluir el aumento de trfico a su sitio web y animar a los clientes a interactuar

con su marca o a obtener ms informacin sobre ella. Para lograrlo, le recomendamos que

impulse las impresiones para intentar mostrar los anuncios a tantos usuarios como sea

posible de su pblico objetivo.

Impulsar la implicacin del cliente

Aunque las impresiones representan el nmero de clientes que han visto su anuncio, la

implicacin del cliente representa el inters que suscitan sus anuncios para los clientes.

Realmente han hecho clic en el anuncio o han visto un vdeo? Entonces, significa que estn

implicados. Puede usar el CTR para las campaas de la Red de Bsqueda y las conversio-

nes para las campaas de la Red de Display a fin de medir la implicacin. Use las cifras de

cobertura y de frecuencia para saber el nmero de usuarios que han estado expuestos al

anuncio, y la frecuencia con que lo han visto.

Obtenga ms informacin acerca de lo que define una campaa de branding, los datos de

los que se debe realizar el seguimiento y dnde encontrarlos en la cuenta.

Quiero aumentar mi retorno de la inversin (ROI)

Puede usar un clculo del ROI para comparar dos campaas publicitarias entre s a fin de

comprobar los ingresos que ha obtenido de cada una. Por ejemplo, un fabricante de cermica

podra determinar que un jarrn azul ms barato que se vende con mayor intensidad en una

campaa realmente genera ms ingresos que un jarrn verde ms caro en otra campaa.

Priorizar: conversiones

El ROI es la relacin existente entre el coste de la publicidad y los beneficios obtenidos. Nor-

malmente es la medida ms importante para los anunciantes porque se basa en sus objetivos

publicitarios especficos y muestra el impacto financiero que tienen sus acciones publicitarias

en su empresa. Para mejorar el ROI, primero debe empezar a medir las conversiones. Tras

ello, puede evaluar el ROI para asegurarse de que su inversin en publicidad se convierte

en beneficios para su empresa.

Para obtener ms informacin acerca de cmo calcular el ROI y usar las conversiones para

realizar el seguimiento del ROI.

Cmo se calculan los costes en AdWords?

AdWords le ofrece control sobre sus costes publicitarios. No existe un importe mnimo que tenga que invertir. En su lugar, puede establecer

un presupuesto diario medio y elegir cmo quiere invertir su dinero.

Cmo elegir una estrategia de pujas en funcin de sus objetivosCada vez que un usuario realiza una bsqueda en Google, AdWords lleva a cabo una subasta para determinar los anuncios que se mostrarn en la pgina de resultados de bsqueda y su clasificacin en la pgina. Para colocar sus anuncios en esta subasta, primero tiene que

decidir cmo quiere pujar. Intente elegir una estrategia de pujas basada en sus objetivos, como centrarse en obtener clics, impresiones o conversiones.

Cntrese en los clics en sus anuncios.Se denomina puja de coste por clic o de CPC. Le reco-mendamos el mtodo de pujas de CPC si desea atraer trfico a su sitio web.

Cntrese en las impresiones o el nmero de veces que se muestra su anuncio.Se denomina puja de coste por impresiones o de CPM. Le recomendamos el mtodo de pujas de CPM si quiere aumentar la notoriedad de su marca. Este sistema de pujas solo est disponible para las campaas de la Red de Display.

Cntrese en las conversiones o en las veces que un usu-ario realiza una accin en su sitio web despus de hacer clic en uno de sus anuncios.Se denomina puja de coste por adquisicin o de CPA. Recomendamos el mtodo de pujas de CPA para los anunciantes de AdWords expertos que estn interesa-dos en las conversiones, como, por ejemplo, compras o registros.

Estas son las distintas estrategias de pujas que puede establecer. Lea la seccin siguiente para obtener ms in-formacin sobre cmo elegir una estrategia de pujas.

Conceptos bsicos de AdWords

La subasta: cmo decide Google qu anuncios que se mostrarn y en qu orden

Cmo elegir una estrategia de pujas.La mayora de los anunciantes que empiezan con AdWords utiliza la estrategia de pujas de CPC, lo que significa que se acumulan costes segn el nmero de clics que obtienen sus anuncios.

Si utiliza esta estrategia, el importe que se le cobra por clic depende en parte de la puja de coste por clic mximo que configure en la cuenta, tambin denominada puja de CPC mximo. Representa el importe mximo que est dispuesto a pagar por un clic en su anuncio (a menos que haya configurado ajustes de la puja o que utilice un CPC mejorado). De hecho, lo mximo que pagar es el mnimo necesario para mantener la posicin de su anuncio y los formatos mostrados con l (incluidas las cuotas de servicio correspondientes que se puedan aplicar a las campaas de la Red de Display). Por este motivo, normalmente pagar menos que la puja mxima. El importe que paga se llama CPC real.

Ejemplo

Si ha establecido una puja de CPC mximo de 1 para los anuncios, la cantidad mxima que

pagar cuando un cliente haga clic en su anuncio ser 1 .

Cmo controlar los costesAhora que conoce los aspectos bsicos de cmo funcionan los costes en AdWords, a con-tinuacin le indicamos las formas en que puede controlarlos:

Consejo

Pruebe a utilizar el Planificador de palabras clave, una herramienta gratuita de AdWords

para ayudarle a decidir sobre qu pujas y qu presupuestos le conviene establecer. El Plani-

ficador de palabras clave le muestra estimaciones de trfico, como los clics estimados, para

que se pueda hacer una idea del posible rendimiento de una lista de palabras clave para

una puja y un presupuesto determinados. Tenga en cuenta que el Planificador de palabras

clave solo le proporciona estimaciones para la Red de Bsqueda.

Hacer un presupuesto para su campaa publicitaria en lneaAprenda a configurar y administrar su presupuesto para publicidad, de modo que obtenga

las ventas, sin sorpresas. Determine el presupuesto adecuado para usted y averige cunto pagar por clic, con el fin de controlar sus costos al tiempo que aumenta sus ventas. Lea ms

sobre la administracin de su presupuesto de AdWords en http://goo.gl/Ew4Eh. SuscrbaseSuscrbase a la Ayuda de AdWords en YouTube http://www.youtube.com/learnwithgoogle.

Nota:

Las instrucciones del vdeo estn actualizadas, pero no muestran el ltimo diseo de AdWords.

Cmo configurar un presupuesto diario para limitar la inversin

Su presupuesto diario consiste en el importe que est dispuesto a pagar cada da, de

media, para cada campaa publicitaria de su cuenta. El tamao del presupuesto depende

por completo de usted y puede editar esta cantidad en cualquier momento.

Recuerde que cuando establezca la oferta de CPC mximo, la cantidad que haya cobrado

por un clic en su anuncio en una subasta determinada puede ser menor que la mxima.

Esto significa que el importe que paga por un clic en su anuncio (tambin llamado CPC real)

probablemente ser distinto en cada subasta.

Aunque sus CPC reales varen, el presupuesto diario limitar la cantidad que puede acumular

en los costes de clics cada da.

Google puede permitir hasta un 20% ms de clics al da de lo que indica el presupuesto diario.

Denominamos a este fenmeno sobreimpresin La sobreimpresin permite compensar

los das en los que hay poco trfico y sus anuncios no tienen mucha visibilidad. Sin embargo,

durante un periodo de facturacin determinado, nunca se le facturar ms del valor que

resulta de multiplicar el promedio de das en un mes (30,4) por el presupuesto diario.

Ejemplo

Si el presupuesto de su campaa publicitaria es de 10 al da durante todo un mes, la can-

tidad mxima que se le cobrar ser de 304 por esa campaa para el mes en cuestin (10

de presupuesto diario x 30,4 das de promedio mensual). Tngalo en cuenta, ya que si hay

sobreimpresin, el coste diario puede ser superior o inferior al presupuesto diario de 10

durante los das en que el trfico sea mayor o menor.

Cmo optimizar las pujas

Si usa la estrategia de pujas de coste por clic, debe establecer una puja de CPC mximo para

los anuncios. Puede disminuir el importe de la puja en cualquier momento, pero, si lo hace,

puede que sus anuncios se muestren en una posicin inferior en la primera pgina de los

resultados de bsqueda, que pasen de la parte superior al lateral o al final de la primera

pgina, o que se eliminen de la primera pgina de los resultados de bsqueda. Por lo general,

una puja de CPC mximo ms alta puede hacer que el anuncio se muestre en una posicin

ms elevada de la pgina.

Consejo

Ponga el piloto automtico de pujas con las pujas automticas. Establezca un presupuesto

diario y AdWords le ayudar a ajustar sus pujas de CPC para recibir el mximo de clics en

su presupuesto.

Cmo obtener el mximo rendimiento de su dinero

Google utiliza un indicador denominado Nivel de calidad como una estimacin de la relevancia

de sus anuncios, palabras clave y pgina de destino para la persona que ve su anuncio. Los

niveles de calidad altos permiten reducir costes y conseguir mejores posiciones de anuncios.

Cmo puede mejorar el nivel de calidad? Asegrese de elegir palabras clave de alta

calidad y crear anuncios pertinentes. A continuacin se indican algunos consejos para

ayudarle a empezar:

Elija las palabras clave que sean trminos o frases que utilizaran sus clientes para

describir sus productos o servicios. Las palabras clave de alta calidad y pertinentes

pueden ayudarle a llegar a los clientes que prefiera y cuando prefiera.

Cree anuncios que sean pertinentes para las palabras clave y para lo que anuncie.

Cuando los anuncios son pertinentes, suelen obtener ms clics, ocupar una posicin

ms elevada y aportar mayores ingresos.

Ejemplo

Supongamos que su puja de CPC mximo es de 2 . Por otro lado, su competidor tiene una

oferta de CPC mximo de 3 , pero la calidad de sus anuncios est por debajo de la media.

Debido a la mayor calidad de sus anuncios, se podran mostrar en una posicin ms alta en

la pgina, aunque la oferta sea menor.

Conceptos bsicos de AdWords

Relevancia: cmo afecta la calidad de los anuncios a los costes y al rendimiento

Cmo ver el historial de costes y de pagos

La pgina Resumen de facturacin de la cuenta de AdWords permite acceder fcilmente a los

datos de facturacin. En ella, podr ver los costes publicitarios diarios, los detalles del pago y

mucho ms. Puede obtener ms informacin sobre cmo acceder a los datos de facturacin.

Consejo

Pruebe a utilizar el Planificador de palabras clave, una herramienta gratuita de AdWords

para ayudarle a decidir sobre qu pujas y qu presupuestos le conviene establecer. El Plani-

ficador de palabras clave le muestra estimaciones de trfico, como los clics estimados, para

que se pueda hacer una idea del posible rendimiento de una lista de palabras clave para

una puja y un presupuesto determinados. Tenga en cuenta que el Planificador de palabras

clave solo le proporciona estimaciones para la Red de Bsqueda.

Conceptos bsicos de la posicin y del rank-ing del anuncio

La posicin del anuncio es el orden en el que aparece el anuncio en la pgina. Por ejemplo, una posicin de 1 significa que su anuncio es el primero de una pgina. En general, es

bueno que el anuncio ocupe una posicin alta porque esto aumenta las posibilidades de que los clientes lo vean. Los anuncios pueden aparecer en la parte superior de una pgina de resultados de bsqueda, en el margen de la pgina o en su parte inferior.

Cmo se determina la posicin de un anuncioLa posicin del anuncio se determina por el ranking del anuncio en la subasta. El ranking del anuncio es una clasificacin

basada en la oferta y en el Nivel de cali-dad. Si est usando la opcin de ofertas de coste por clic, la oferta es el importe mximo que est dispuesto a pagar por cada clic que reciba el anuncio. El nivel de calidad es una medida de la relevancia y la utilidad de la palabra clave, el texto del anuncio y la pgina de destino en rel-acin con lo que busca un usuario. Tenga en cuenta que si est utilizando exten-siones como enlaces de sitios, el impacto

esperado de dichas extensiones se incluye en el ranking del anuncio. Eso quiere decir que si dos anuncios que compiten entre s tienen la misma puja y calidad, el anuncio que tenga el mayor impacto esperado de extensiones ser el que, por lo general, aparecer en una posicin superior al otro.

Para mejorar la posicin del anuncio, puede aumentar la puja o centrarse en mejorar el nivel de calidad. Consulte la seccin Pasos siguientes a continuacin para obtener ms informacin acerca del nivel de calidad y cmo optimizar la posicin del anuncio y mejorar su calidad.

https://www.youtube.com/watch?v=Gu-0dx9Y8d4Entendiendo el ranking del anuncio

Conceptos bsicos de AdWords

La subasta: cmo Google decide qu anuncios que se mostrarn y en qu orden

Recuerde

Debido a la variedad de sitios web que contiene la Red de Display de Google, la posicin

media puede resultar menos til para optimizar el rendimiento en dicha red. Si desea medir

el rendimiento en la Red de Display, le recomendamos que se concentre en mtricas como

las conversiones y el ROI. Obtenga ms informacin sobre cmo evaluar el rendimiento de

los anuncios en la Red de Display.

https://www.youtube.com/watch?v=OTvHygPEKYICmo optimizar la posicin de su anuncio AdWords

Cmo rotan los anuncios en las pginas de resultados de bsqueda?

Los anuncios rotan en las pginas de resultados de bsque-da segn su ranking. El anuncio con el ranking ms elevado aparece en la primera posicin apta de la pgina de resul-tados de bsqueda. El anuncio con el segundo ranking ms elevado aparece en la posicin inmediatamente inferior, y as sucesivamente.

Cuando un cliente navega por las sucesivas pginas de resultados de una bsqueda (por ejemplo, haciendo clic en Siguiente para ver las pginas de resultados posteriores), normalmente se aplican las dos reglas siguientes para saber qu anuncios pueden mostrarse y dnde:

Ubicacin superior (en la parte de arriba de la pgina): todos los anuncios con rank-ing elevado son aptos para aparecer en las posiciones de la parte superior, siempre y cuando superen un determinado nivel de calidad y un lmite de puja de coste por clic (CPC). Se pueden mostrar hasta tres anuncios en las posiciones superiores de cada pgina.

Otra ubicacin (parte lateral o inferior de la pgina): la parte lateral e inferior de una pgina de resultados de bsqueda se registra como Otro en las estadsticas de AdWords, y puede mostrar un mximo de ocho anuncios. Normalmente, solo son aptos para aparecer en las ubicaciones lateral o inferior los anuncios que no hayan aparecido con anterioridad en dichas ubicaciones. Por ejemplo, si un anuncio ha aparecido en el lateral de la primera pgina, no podr aparecer en el lateral de la segunda ni de las sucesivas.

A continuacin le ofrecemos un ejemplo que le ayudar a entender el modo en que los anuncios rotan por las pginas de resultados de bsqueda.

Los anuncios del 1 al 25 estn disponibles para mostrarse por un determinado trmino de

bsqueda y los anuncios del 1 al 7 son aptos para las posiciones superiores. Los anuncios

se pueden clasificar en la pgina de la siguiente manera:

Pgina

Pgina 1

Pgina 2

Pgina 3

Posiciones superiores

Anuncios 1-3

Anuncios 1, 2, 4

Anuncios 1, 2, 5

Otras posiciones

Anuncios 4-11

Anuncios 3, 12-18

Anuncios 19-25

Nota

Debido a que el nivel de calidad y los lmites se vuelven a calcular en todas las pginas, los anun-

cios pueden aparecer a veces en las posiciones superiores en una pgina y, de nuevo, en otra

posicin en una pgina posterior (o aparecer en otra posicin en una pgina y, de nuevo, en una

posicin superior en la pgina siguiente). Un anuncio normalmente solo se mostrar una vez en

otra posicin y no podr volver a ocupar esa ubicacin en las pginas siguientes.

Dnde encontrar la posicin media del anuncioEn su cuenta de AdWords, puede consultar fcilmente cul es la posicin media del anuncio. Revisemos los pasos para ver su posicin media:

1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords en http://adwords.google.com.2. Haga clic en la pestaa Campaas en la parte superior.3. Busque Posic. media en la tabla de estadsticas. En caso de que no vea esta columna

en la tabla, puede aadirla haciendo clic en el botn Columnas situado en la barra de herramientas encima de la tabla de estadsticas.

Tambin puede hacer clic en las pestaas Anuncios o Palabras clave para ver la posicin media, segn los anuncios o las palabras clave. Para consultar la frecuencia con la que sus anuncios han aparecido en la parte superior, lateral o inferior de la pgina, puede segmen-tar los datos.

Publicacin de anuncios en Google Ad-Words: visin general

AdWords, el programa de publicidad online de Google, le permite llegar a clientes nuevos y mejorar su negocio.

Elija dnde publicar su anuncio, establezca el presupuesto adecuado y mida el impacto de su anuncio.

No hay compromiso de inversin mnima y puede detener o cancelar la publicacin de sus anuncios en cualquier momento.

Empiece en https://adwords.google.es.

Llegue a los usuarios mientras buscan palabras o frases (que denominamos palabras clave) o navegan por sitios web de temas relacionados con su negocio. Su anuncio puede aparecer en Google y en los sitios web de sus partners. Con las pujas de coste por clic (CPC), solo se le cobrar cuando un usuario haga clic en su anuncio.

Sus anuncios se muestran junto a contenido relevante.

Los usuarios hacen clic en sus anuncios.

Y conectan con su negocio.

Vea este vdeo

https://www.youtube.com/watch?v=05we2g3EdgsQu es AdWords?

Una introduccin a AdWords. Aprenda la forma en que la poderosa herramienta publicitaria de Google en lnea puede ayudarle a llegar a nuevos clientes y aumentar sus ventas. Aprenda ms sobre la configuracin de su cuenta de AdWords en http://goo.gl/xjIDp. Suscrbase a

la Ayuda de AdWords en YouTube http://www.youtube.com/learnwithgoogle

Ventajas de anunciarse con Google AdWordsHay una serie de aspectos importantes que diferencian a AdWords de otros tipos de pub-licidad. Mediante AdWords podr:

Llegar a los usuarios en el momento preciso que buscan lo que usted ofrece.

El anuncio se muestra a las personas que ya estn interesadas en los tipos de productos y servicios que ofrece. De este modo, es ms probable que estos usuarios realicen alguna accin.

Puede elegir donde aparece el anuncio: sitios web concretos y reas geogrficas especficas

(estados, ciudades o, incluso, barrios). La Red de Display de Google (GDN) por s sola,

llega a un 80% de los usuarios de Internet en los Estados Unidos.

Controle su presupuesto

Con las pujas de coste por clic (CPC), solo se le cobrar cuando un usuario haga clic en su anun-cio, y no cuando este aparezca. Puede seleccio-nar diferentes opciones de puja.

Decida cunto desea invertir mensualmente y nunca se le facturar ms de esa cantidad.

No hay compromiso de inversin mnima.

Vea exactamente lo que funciona de su anuncio y aprovchelo

Consulte un informe del rendimiento de su anuncio: vea cuntos clientes nuevos conectan con su negocio a travs del anuncio y de dnde proceden, entre otros detalles.

Use las herramientas de AdWords para modificar

y mejorar su anuncio, as como para aumentar el nmero de clientes potenciales que pueden ponerse en contacto con su empresa.

Ejemplo

Supongamos que tiene un taller de reparacin de bicicletas cerca de Crdoba. Puede con-

figurar sus anuncios para que solo se muestren a los clientes en esa ubicacin y a los usu-

arios que vivan en ella o estn de visita y que, adems, busquen un taller de reparaciones

de bicicletas cerca de Crdoba en la Bsqueda de Google. De esta manera, los usuarios

pueden ver su anuncio y hacer clic en l para conectar con su empresa.

Empezar a publicar anuncios es tan sencillo como detenerlos o cancelarlos. Sin ningn compromiso.

Relevancia

ConceptoLa bsqueda de Google es como un casamentero: empareja a los usuarios con las pginas web que estn buscando, tanto a travs de resultados de bsqueda como de los anuncios. Por este motivo, Google le recomienda que cree los anuncios, las palabras clave y el sitio web con la mxima utilidad posible para un usuario que realice una bsqueda. A esto lo denominamos relevancia, es decir, la medida en que su campaa se ajusta a la descripcin de un usuario de lo que est buscando. Por ejemplo, imaginemos que alguien est buscando cmaras digitales, que es una de sus palabras clave. Su anuncio ser ms relevante si su pgina de destino contiene cmaras digitales.

Por qu es importante?Para animarle a crear campaas publicitarias relevantes que representen sus productos o servicios de forma precisa, el sistema de precios de AdWords se basa, en parte, en la relevancia. Por lo general, un anuncio, una lista de palabras clave o una pgina de destino de gran relevancia se recompensan con una posicin de anuncio ms alta en la pgina, quiz por menos dinero.

Hay ms probabilidades de que las personas hagan clic en un anuncio si se refiere a lo mismo

que estn buscando y, adems, tambin hay ms probabilidades de que se conviertan en sus clientes si encuentran fcilmente la informacin en su sitio web. Por lo tanto, los usuarios encuentran lo que desean y usted gana clientes potenciales. Todos ganan.

Cmo se utilizaLa relevancia forma parte del nivel de calidad, una estimacin que Google usa para medir la relevancia del anuncio, palabra clave y sitio web para un cliente. Los anuncios relevantes tienden a obtener niveles de calidad ms altos, lo que puede contribuir a que el anuncio se muestre de forma ms destacada y atraiga a ms clientes.

La red de Google

ConceptoSus clientes tienden a hacer muchas cosas online: buscar, comprar, leer noticias y navegar por sitios web interesantes. Por eso pensamos que debera poder dirigirse a ellos inde-pendientemente de lo que hagan en Internet. Y nuestra respuesta es la red de Google, que es el nombre que damos a todos los espacios en los que puede aparecer su anuncio de AdWords, incluidos los sitios de Google, las pginas web que se asocian con nosotros y otras ubicaciones, como las aplicaciones para telfonos mviles. Es como si exhibiera su mensaje en un estadio lleno de hinchas (Google rene a un grupo de personas a quienes les interesa, las mete en el estadio y usted se encarga de ofrecer el espectculo).

Este conjunto de sitios que denominamos red de Google se divide en grupos para que tenga un mayor control sobre dnde quiere que se publique su anuncio:

Red de Bsqueda:

Bsqueda de Google, Google Shopping, Google Maps, Google Imgenes y Grupos de Google.Sitios de bsqueda asociados a Google (socios de bsqueda), como AOL

Acerca de la Red de Bsqueda

Red de Display:

Sitios de Google (como YouTube, Blogger y Gmail) y miles de sitios web asociados en Internet

Acerca de la Red de Display

Por qu es importante?La Red de Google le puede poner en contacto con clientes en el momento preciso en el que realizan alguna actividad online relacionada con lo que usted ofrece, como buscar su producto o leer un blog sobre su sector de actividad. Como sus anuncios se pueden publicar en sitios pertinentes, tiene ms oportunidades de que los usuarios que los ven se conviertan en clientes.

Si entiende en qu consiste nuestra red y cmo puede controlar su configuracin de red,

puede aprovechar al mximo este universo de clientes interesados.

Cmo se usaPara cada una de sus campaas publicitarias, debe elegir una configuracin de red que le indique a Google dnde le gustara publicar sus anuncios. Puede elegir Bsqueda de Google y Google Shopping, o bien toda la Red de Bsqueda (incluidos otros sitios de bsqueda de Google, como Maps e Imgenes, y los sitios de bsqueda que estn asociados a Google), solo la Red de Display o todas las redes.

Acerca de la Red de bsqueda de Google

La Red de Bsqueda de Google es un grupo de sitios web relacionados con las bsquedas en los que pueden aparecer sus anuncios, incluidos los sitios de bsqueda de Google y los sitios de bsqueda que estn asociados a Google para mostrar anuncios (denomina-dos partners de bsqueda). Los anuncios se relacionan con los resultados de bsqueda segn los trminos que emplea un usuario para realizar bsquedas. La Red de bsqueda de Google muestra principalmente formatos de anuncio de texto, pero tambin pueden aparecer otros formatos de anuncio.

Dnde pueden aparecer sus anunciosSi segmenta la campaa a la Red de Bsqueda y aade palabras clave a los grupos de anun-cios de la campaa, sus anuncios pueden aparecer en Google y en otros sitios de bsqueda basndose en las palabras clave que elija.

En los sitios de la Red de Bsqueda de Google: los anuncios pueden aparecer al lado, encima o debajo de los resultados de bsqueda en la Bsqueda de Google, Google Shopping, Google Maps, Google Imgenes y Grupos de Google.

En otros sitios que forman parte de la Red de Bsqueda (partners de bsqueda de Google): los anuncios pueden aparecer junto a los resultados de la bsqueda o por encima o debajo de ellos, en los sitios web de los partners de bsqueda de Google, como AOL.

Para que los anuncios aparezcan en todos los sitios de la Red de bsqueda, vaya a la sec-cin Redes de la pgina de configuracin de la campaa y asegrese de haber seleccio-nado la casilla de verificacin Incluir socios de bsqueda (esta opcin se selecciona de

manera predeterminada al crear una campaa del tipo Solo para la Red de Bsqueda o Bsqueda con seleccin de Display). Si desmarca esta casilla de verificacin, los anuncios

solo aparecen en la Bsqueda de Google y en Google Shopping, pero no en otros sitios de bsqueda de Google, como Maps o los sitios web de los partners de bsqueda de Google.

Ejemplo

Tiene un negocio que ofrece un servicio de pintacaras en fiestas infantiles. Si aade las pal-

abras clave pintacaras infantil al grupo de anuncios y decide mostrar los anuncios en toda

la Red de Bsqueda, sus anuncios podrn aparecer en la pgina de resultados de bsqueda

en AOL cuando alguien escriba pintacaras.

Formatos de anuncio disponibles en la Red de BsquedaLos sitios de la Red de Bsqueda muestran principalmente anuncios de texto, pero tam-bin pueden aparecer anuncios con otros formatos. Por ejemplo, los anuncios de ficha de producto que estn etiquetados como Patrocinado pueden publicarse en los sitios web de los partners de bsqueda de Google que muestren productos que estn a la venta y que tengan enlaces a estos. Normalmente, los anuncios de texto se etiquetan como Anun-cios o Anuncios Google en la Bsqueda de Google y en los sitios web de los partners de bsqueda de Google.

Google Instant y sus anuncios

Cmo funciona Google Instant

Google Instant ayuda a los usuarios a encontrar informacin rpidamente mostrndoles

resultados relevantes a medida que escriben un trmino en la Bsqueda de Google. Cuando

un usuario empieza a escribir un trmino de bsqueda, Google Instant muestra automti-

camente los resultados correspondientes a la consulta ms habitual que comience por las

mismas letras. Un algoritmo intenta predecir qu va a escribir a continuacin, basndose

en las bsquedas ms habituales de los dems usuarios. El texto predictivo aparece en gris

claro en el cuadro de bsqueda, y se muestran automticamente los resultados de bsqueda

y los anuncios correspondientes al trmino predicho.

Aunque Google Instant no va a cambiar la forma en que se publican los anuncios, estos y

los resultados de bsqueda pueden mostrarse para un trmino de bsqueda predicho. Por

ejemplo, si un usuario escribe orqu en Google, un algoritmo predice que el usuario est

buscando orqudea (el trmino de bsqueda predicho) y, por consiguiente, se mostrarn

los resultados de bsqueda y los anuncios para la consulta orqudea. Esos resultados

seguirn mostrndose, a menos que las siguientes letras que escriba el usuario sugieran

otro trmino predicho.

Cmo se contabilizan las impresiones de anuncio

Cuando un usuario busca con Google Instant, las impresiones de anuncio se contabilizan

en las situaciones siguientes:

El usuario empieza a escribir un trmino de bsqueda en Google y hace clic en cualquier

parte de la pgina (un resultado de bsqueda, un anuncio, una correccin ortogrfica,

una bsqueda relacionada, etctera).

El usuario elige un trmino de bsqueda concreto haciendo clic en el botn "Buscar",

pulsando la tecla Intro o seleccionando uno de los trminos predichos.

El usuario deja de escribir y los resultados se muestran al menos durante tres segundos.

Le recomendamos que supervise el rendimiento de sus anuncios de manera habitual. Es

posible que Google Instant aumente o disminuya los niveles generales de impresiones. No

obstante, puede mejorar la calidad de sus clics porque ayuda a los usuarios a buscar utili-

zando trminos que guardan una mayor relacin con las respuestas que necesitan. Por lo

tanto, esto puede mejorar el rendimiento general de su campaa.

Acerca de la Red de Display de Google

La Red de Display es un conjunto de sitios web (que incluye sitios web especficos de Google,

como Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube) que muestran anuncios de AdWords. Esta red tambin incluye aplicaciones y sitios para mviles. Si alguna vez ha visto un anuncio de AdWords en su sitio de noticias favorito o en su cuenta de Gmail y se ha preguntado cmo ha llegado hasta ah, ahora ya lo sabe: estos sitios web forman parte de la Red de Display de Google.

Al mostrar anuncios en la Red de Display, puede llegar a un amplio espectro de clientes con una gran variedad de intereses, seleccionar los sitios o las pginas donde van a aparecer y atraer a los usuarios con formatos de anuncio que llamen la atencin.

Llegue a nuevos clientes: capte la atencin de un usuario en diferentes momentos del ciclo de compra. Por ejemplo, si regenta una tienda de artculos de bellas artes, puede atraer la atencin de una madre en el momento en que esta lee comentarios sobre las mejores marcas de pinturas lavables, antes de que meta a sus hijos en el coche y se dirija a comprar.

Seleccione el lugar donde aparecen los anuncios: en la Red de Display, puede selec-cionar de un modo ms especfico el lugar donde desea que aparezcan los anuncios

(puede seleccionar tipos de pginas o sitios web especficos para los anuncios, as

como el pblico al que se van a mostrar). Llame la atencin de los usuarios con atractivos formatos de anuncio: en la Red

de Display pueden aparecer formatos de texto, de imagen estticos, de vdeo o rich media.

Alcance de la Red de DisplayDesde millones de sitios web, pginas de noticias y blogs a los sitios web de Google como Gmail y YouTube, la Red de Display puede ayudarle a hacer llegar su mensaje a ms clientes.

La Red de Display llega a un 90% de los usuarios de Internet en todo el mundo y cuenta con ms de 2 millones de sitios de editores, como nytimes.com y weather.com (Fuente: Comscore 2013).

Ejemplos de sitios web de la Red de DisplayA continuacin se indican algunos ejemplos de sitios web de la Red de Display de Google:

Concordancia entre el anuncio y los sitios de la Red de DisplayEncontrar a su pblico objetivo entre millones de sitios web puede resultar difcil. La Red de Display de Google le permite situar su mensaje ante los clientes potenciales, en el lugar y el momento adecuados de varias formas.

Llegue a los usuarios por palabras clave y tema: mediante la segmentacin con-textual, AdWords busca los mejores lugares para su anuncio en la Red de Display de Google, en funcin de sus palabras clave. Esto puede ayudarle a mostrar su anuncio a las personas que estn interesadas en su actividad, por lo que es ms probable que pasen a la accin.

Elija determinados sitios o pginas: publique sus mensajes en los sitios web que considere que concuerdan mejor con su empresa utilizando la segmentacin por ubi-cacin. Al aadir ubicaciones gestionadas, puede mostrar sus anuncios en las pginas web, vdeos online, juegos, feeds RSS, aplicaciones y sitios para mviles especficos

que seleccione. Incluso puede bloquear su publicacin en sitios que no considere pertinentes.

Busque usuarios que ya estn interesados en lo que ofrece: muestre sus anuncios en los sitios web de la Red de Display a determinados grupos de personas. Puede llegar a los usuarios que ya han visitado su sitio mediante la creacin de una campaa de

remarketing o a los usuarios interesados en categoras concretas mediante la adicin de categoras de intereses. Posteriormente, puede mostrarles mensajes de gran rel-evancia mientras navegan por otros sitios de la Red de Display de Google.

Ejemplo

Si ofrece servicios de adiestramiento para perros en Madrid, podra llegar a los clientes de

la Red de Display de las siguientes formas:

Aada la palabra clave "adiestramiento de cachorros" y puede que obtenga una con-

cordancia automtica con un blog sobre perros.

Identifique un sitio que venda juguetes para cachorros donde desee que se muestren

sus anuncios y adalo como ubicacin gestionada.

Utilice el remarketing para mostrar sus anuncios a los clientes que hayan visitado

anteriormente su sitio, incluso aunque estn navegando en pginas sobre kayak.

Tipos de anuncio de la Red de DisplayAdems de los anuncios de texto que ver en la bsqueda en Google, los sitios de la Red de Display muestran tambin otros tipos de anuncios visualmente atractivos. A continuacin, le ofrecemos una lista de formatos de anuncio que puede usar para atraer a los clientes de la Red de Display:

Anuncios de texto

Anuncios de imagen estticos: anuncios que incluyen fotos u obras grficas

Anuncios rich media: anuncios con animaciones u otros tipos de movimiento Anuncios de vdeo

Decida si la Red de Display es adecuada para ustedSi est interesado en atraer clientes y aportar un mensaje sobre su negocio que mueva a la accin, la publicidad de la Red de Display puede serle de gran utilidad. Los anuncios

de Display (por ejemplo, anuncios de vdeo o de imagen estticos) pueden impulsar el rendimiento de sus campaas publicitarias online y causar una impresin en sus clientes.

A continuacin, exponemos algunos objetivos habituales que puede alcanzar al anun-ciarse en la Red de Display:

Venta de ms productos o servicios Consolidacin de la fidelidad de los clientes

Implicacin con los clientes Aumento de la notoriedad de marca

Lea los consejos sobre cmo medir el rendimiento de la campaa en funcin de los obje-tivos publicitarios.

Evaluacin de la eficacia de los anuncios de la Red de DisplayPara asegurarse de alcanzar sus objetivos empresariales con la Red de Display, tambin puede revisar informes detallados.

Informes: vea exactamente en qu pginas web se public su anuncio, qu anuncios han conseguido el mayor nmero de clics y qu sitios proporcionan la mayora de las ventas con el coste ms bajo. Al segmentar el rendimiento de su anuncio por red y su-pervisar su rendimiento en ubicaciones individuales de la Red de Display, ver cundo y dnde obtiene mejores resultados. A continuacin, puede ajustar la segmentacin y la estrategia de pujas para maximizar los beneficios.

Valor: si nuestros registros indican que un clic de una pgina de la red de Google tiene menos posibilidades de traducirse en resultados para el negocio (como ventas online, registros, llamadas telefnicas o suscripciones a boletines informativos), podramos reducir la puja para ese sitio y cobrarle menos por el mismo clic.

Casos de xitoAprenda de la experiencia de otros colegas con estos ejemplos de anunciantes que con-sideraron la Red de Display adecuada para ellos:

Carnival Cruise Lines utiliz la segmentacin contextual de la Red de Display de Google para aumentar las reservas un 284% en cinco semanas, obtuvo una disminucin de los costes por conversin del 72% e increment las oportunidades de venta un 36%.

Jordan Brand utiliz la Red de Display de Google para realizar una orientacin a

pblicos especficos y mejorar la notoriedad y la implicacin con la marca.

Yankee Candle utiliz el remarketing en la Red de Display de Google para volver a atraer a los compradores, aumentar el porcentaje de conversiones un 600% y reducir a la mitad el coste por conversin.

Dnde pueden aparecer los anuncios en la Red de Display de Google?

Al anunciarse en la Red de Display de Google, sus anuncios pueden mostrarse en un gran conjunto de sitios web, aplicaciones para mviles y contenido de vdeo.

Estos son algunos ejemplos:

sitios de editores de Google AdSense, como AdSense para dominios y AdSense para errores,

sitios de editores de DoubleClick Ad Exchange, sitios de Google como Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube (sin incluir la Bsque-

da de Google).

La Red de Display, formada por ms de 2 millones de sitios y con una cobertura de ms del 90% de los usuarios de Internet de todo el mundo (Fuente: Comscore), ofrece numero-sas oportunidades de llegar a los clientes. No obstante, para segmentar la publicidad con eficacia a los clientes, debe elegir una configuracin de campaa y aadir mtodos de

segmentacin a los grupos de anuncios que especifiquen las condiciones necesarias para

mostrar sus anuncios en la Red de Display.

Elegir la configuracin de la campaaLa configuracin de la campaa le permite decidir si quiere mostrar los anuncios en la Red

de Display y en qu ubicaciones y dispositivos pueden aparecer.

Tipo de campaa Ubicaciones Dispositivos

Para poder publicar anuncios en la Red de Display, debe elegir uno de los siguientes tipos de campaa:

Redes de Bsqueda y Display

Bsqueda con seleccin de Display

Solo para la Red de Display

Los anuncios se pueden mostrar en todas partes o bien en ciudades, regiones o pases determinados que especifique.

Los anuncios pueden aparecer en todo tipo de dispositivos, ya sean ordenadores, tablets o mviles, o bien en los que especifique por modelo, por sistema operativo o por otros criterios. Esta opcin avanzada est disponible nicamente para algunos tipos de campaas que se publican Solo en la Red de Display.

Aadir mtodos de segmentacin a los grupos de anunciosLos mtodos de segmentacin determinan dnde se mostrarn los anuncios en la Red de Display. Puede elegir entre varias opciones:

Palabras clave Ubicaciones Temas Audiencias

Los anuncios se pueden mostraren la Red de Display en funcin de la lista de palabras clave.

Los anuncios se pueden mostrar en determinados sitios web de la Red de Display, en aplicaciones para mviles o en vdeos que elija manualmente (lo que se denomina tambin ubicaciones gestionadas).

Los anuncios se pueden mostrar en pginas de la Red de Display sobre temas especficos, como Viajes o Automviles y vehculos.

Los anuncios se pueden mostrar a audiencias especficas de los sitios de la Red de Display. Pueden llegar a usuarios de un determinado grupo de edad o sexo, a los que ya hayan visitado su sitio, para lo que debe crear una lista de remarketing, o a usuarios interesados en categoras especficas, para lo que debe aadir categoras de intereses.

Acerca de la segmentacin contextualLa segmentacin contextual es uno de los mtodos que existen para publicar sus anuncios en sitios y pginas web de la Red de Display de Google. Dicho mtodo se basa en las pa-labras clave y en los temas que ha elegido con el fin de establecer una relacin entre sus

anuncios y los sitios relevantes.

1.El anunciante elige las palabras clave y los temas

La segmentacin contextual empieza cuando aade palabras clave o temas a grupos de

anuncios de sus campaas de la Red de Display. Las palabras clave son trminos, mien-

tras que un tema es el concepto o la idea principal de una pgina web, y no los trminos

que esta contiene.

La segmentacin contextual nicamente segmenta los anuncios a aquellos sitios que for-

man parte de la Red de Display. Por lo tanto, solo podr usar los siguientes tipos de campaa:

"Redes de Bsqueda y Display - Todas las funciones"

"Redes de Bsqueda y Display - Estndar"

"Solo para la Red de Display - Todas las funciones"

"Solo para la Red de Display - Remarketing"

2. Nuestro sistema analiza las pginas web que conforman la Red de Display

Nuestro sistema analiza el contenido de cada una de las pginas web o URL de la Red de

Display, para lo que tiene en cuenta estos factores:

texto,

idioma,

estructura de enlaces,

estructura de la pgina.

A partir de este anlisis, se determina el tema principal de cada pgina web.

3. Su anuncio ya se puede publicar

Por palabra clave

Cuando su palabra clave coincide con el concepto o el tema principal de una determinada

pgina web, el anuncio se puede mostrar en dicha pgina. Esto tambin se conoce como

ubicacin automtica. Son varios los factores que ayudan a determinar si el anuncio se va

a mostrar en la pgina como, por ejemplo, la segmentacin por idioma y por ubicacin, as

como el historial de navegacin reciente de la persona que ve su anuncio.

Ejemplo

Supongamos que crea un grupo de anuncios para publicitar el ltimo modelo de coche que

vende a travs de su concesionario. En l incluye palabras clave tales como coches de bajo

consumo y coches elctricos 2013. El sistema utiliza la segmentacin contextual para identificar

y publicar su anuncio en pginas de la Red de Display que coincidan con dichas palabras clave.

El anuncio tambin podra aparecer en pginas que no tratan sobre coches, pero que

consulta una persona que hace poco ha visitado pginas de coches. Por ejemplo, un usuario

podra empezar su sesin de navegacin buscando coches en venta y, ms tarde, continuar

leyendo las noticias. Su anuncio puede aparecer en el sitio de noticias que est visitando,

aunque la pgina en cuestin no trate sobre coches.

Consejo de experto

En ocasiones, es posible que sus anuncios se publiquen en ubicaciones que parecen no tener

ninguna relacin con las palabras clave a las que estn segmentados. En esos casos, quiz

se muestren en funcin del historial de navegacin reciente del usuario, y no del contenido

de la pgina que est viendo en ese momento. Por lo tanto, sus anuncios siguen siendo

relevantes para la persona que los ve.

Si desea obtener un desglose de las ubicaciones automticas en funcin de si han sido

contextualmente relevantes con respecto a las palabras clave que ha elegido o al contenido

de las pginas que ha visitado recientemente la persona en cuestin, pruebe a segmentar

las ubicaciones automticas por Modo de segmentacin en la pestaa Ubicaciones. El

segmento Concordancia contextual de palabra clave significa que la ubicacin era contex-

tualmente relevante con respecto a sus palabras clave. El segmento Concordancia ampliada

de palabra clave significa que la ubicacin era relevante con respecto a sus palabras clave

y a otros factores, tales como las pginas que ha visitado hace poco la persona que ve su

anuncio.

Por tema

Cuando el tema que ha elegido coincide con la idea principal de una determinada pgina web, el

anuncio puede publicarse en ella. Son varios los factores que ayudan a determinar si el anuncio

se va a mostrar en la pgina como, por ejemplo, la segmentacin por idioma y por ubicacin.

Ejemplo

Supongamos, una vez ms, que desea mostrar anuncios sobre la venta de coches elctricos.

Podra aadir el subtema Automviles y vehculos > Compra de vehculos > Especificaciones, anli-

sis y comparativas de vehculos a su grupo de anuncios. Eso ayudara a segmentar los anuncios

a todas las pginas sobre reseas y comparativas de coches de la Red de Display de Google,

independientemente de que la pgina contenga las palabras clave exactas que ha elegido.

Gestin de cuentas

Cmo navegar por la cuenta de AdWordsCmo cambiar la configuracin de la cuenta

Cmo configurar la moneda y la zona horaria

Cambio de la informacin de inicio de sesin de AdWordsDescripcin de las alertas y las notificaciones

Cmo estructurar la cuenta de AdWords

Cmo navegar por la cuenta de AdWords

Si es la primera vez que utiliza AdWords, queremos asegurarnos de que se sienta cmodo al navegar por su cuenta. Dedique unos minutos a explorar las cuatro pestaas principales: Pgina principal, Campaas, Oportunidades y Herramientas. Consulte tambin el men de rueda dentada, donde puede encontrar las opciones Facturacin y Configuracin de la cuenta. Haga clic en el icono de rueda dentada para abrir el men.

Ver un vdeohttps://www.youtube.com/watch?v=iB0tRNSkrd0

Explicacin de las secciones de una cuenta de AdWordsEn este vdeo introducimos las dos principales reas de su cuenta: la administracin de sus campaas y el men de configuracin y soporte.

Pestaas principales

Pgina principal: aqu encontrar la pgina Informacin general de la cuenta, un resumen fcil de leer de la informacin importante de su cuenta.

Campaas: aqu es donde pasar la mayor parte del tiempo cuando administre su cuenta de AdWords. Puede crear y editar campaas, anuncios, palabras clave y cambiar la configuracin de la campaa. En los grficos de resumen de rendimiento situados

en la parte superior de la pgina, aparecer una visin general del rendimiento de sus campaas. Tambin puede descargar las tablas que contienen las mtricas de rendimiento como informes.

Oportunidades: encuentre palabras clave nuevas, mejore sus pujas y presupuestos, y mucho ms. La pestaa Oportunidades puede ayudarle a obtener un mayor ren-dimiento de AdWords, ya que es toda una seccin dedicada a ofrecerle ayuda para mejorar sus campaas.

Herramientas: puede encontrar herramientas que le ayudarn a administrar y a mejorar la cuenta. Use las herramientas de informe avanzadas para buscar posibles problemas y solucionarlos antes de que se materialicen.

Men de rueda dentada

Facturacin: puede introducir y cambiar los datos de facturacin, consultar todo su historial de facturacin e imprimir facturas.

Configuracin de la cuenta: puede controlar su informacin personal, como los datos de inicio de sesin y sus preferencias de usuario. Si lo desea, puede usar esta opcin para invitar a un amigo o a un compaero de trabajo a administrar su cuenta de AdWords.

Denos su opinin: puede compartir sus comentarios o sugerencias para mejorar AdWords.

Ayuda: puede encontrar las respuestas a sus preguntas sobre AdWords y la infor-macin para ponerse en contacto con nosotros.

Cmo cambiar la configuracin de la cuenta

Puede realizar cambios en la cuenta de AdWords, como visualizarla en otro idioma o mostrar los nmeros con un formato distinto. La zona horaria de la cuenta solo puede cambiarse una vez. Si necesita corregir la seleccin de la zona horaria, pngase en contacto con nosotros para solicitar un cambio. Sin embargo, algo que no se puede cambiar en la cuenta de Ad-Words es la moneda.

Tambin puede cambiar la configuracin, como el idioma, el pas y el cdigo postal, de

todos los productos de Google. Sin embargo, no importa los cambios que efecte, esta configuracin no cambia el modo en el que los usuarios ven los anuncios.

Cmo realizar cambios solo en AdWords

Para cambiar el idioma o el formato de nmero, como la forma en que aparecen las fechas

o las monedas, en su cuenta de AdWords:

1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.

2. Haga clic en el icono de rueda dentada y seleccione Configuracin de la cuenta.

3. Seleccione Preferencias.

4. Junto a Preferencias de idioma y de nmero, haga clic en Editar.

5. Seleccione el idioma en el que desee ver la cuenta de AdWords y el formato que desee

para las horas, las fechas y los nmeros.

6. Haga clic en Guardar cambios.

Cmo realizar cambios en todos los productos de Google

Para cambiar el nombre personal, el apodo, el pas o la zona horaria de todos sus produc-

tos de Google:

1. Inicie sesin en su cuenta de Google en la direccin https://accounts.google.es.

2. Junto a Correo electrnico, haga clic en Editar.

3. Cambie el apodo, el cdigo postal, el pas y la zona horaria tal como desee. Las opcio-

nes predeterminadas para la zona horaria se basan en la seleccin de pases, si no

aparece la zona horaria que desea, haga clic en la casilla situada junto a Mostrar todas

las zonas horarias.

4. Haga clic en Guardar.

Para modificar la configuracin de privacidad:

1. Inicie sesin en su cuenta de Google en la direccin https://accounts.google.es.

2. En el men de navegacin, seleccione Perfil y privacidad.

3. Para cambiar esta configuracin de privacidad, haga clic en el botn situado junto

al producto cuya configuracin desee cambiar. Para ver y editar la configuracin de

privacidad para ms productos, haga clic en Iniciar sesin en el panel, en la parte

inferior de la pgina.

Cmo configurar la moneda y la zona horaria

Al crear la cuenta, se le pedir que elija el tipo de moneda y la zona horaria. Puede cambiar la zona horaria una vez, sin embargo, no podr cambiar jams la moneda que elija para su cuenta, por lo que le recomendamos que ponga atencin al elegir estas opciones. Estos parmetros se utilizan para determinar el procedimiento de facturacin.

Cmo elegir la monedaDebe seleccionar la moneda que desee usar para pagar los costes publicitarios.

Recordatorio

Las opciones de moneda pueden cambiar segn el pas en el que haya registrado la cuenta.

En algunos pases, solo se pueden usar determinadas monedas. Por ejemplo, en Rusia solo

se pueden realizar pagos en RUB, y no en otras monedas como USD o EUR.

Adems, la seleccin de moneda puede afectar a las opciones para pagar las facturas, como las formas de pago que puede usar para liquidar el saldo. Si desea pagar con otra moneda, debe crear una nueva cuenta de AdWords y seleccionar la moneda que desee en el momento de crear la cuenta.

Cmo elegir la zona horaria de la cuentaLos informes, las estadsticas y la facturacin estn afectados por la zona horaria que se-leccione. Por ejemplo, algunas opciones de configuracin, como el presupuesto diario, se

aplican en una programacin de 24 horas. Hay ms de 200 zonas horarias entre las que elegir, de modo que puede establecerse una cuenta de AdWords para la mayora de las zonas horarias estndar del mundo. Le recomendamos que seleccione su zona horaria local para que el ciclo de presupuesto finalice al terminar el da.

Todas las zonas horarias deben mostrarse en incrementos de hora completa o de media hora con relacin a la hora del meridiano de Greenwich. Si su zona horaria local

es una de las pocas que tienen un desfase de un cuarto de hora en relacin con la hora GMT, el sistema de AdWords no la admitir. En ese caso, deber elegir una zona horaria distinta para su cuenta.

Recuerde que la configuracin de la zona horaria solo afecta a la administracin de la

cuenta. No afecta a las ubicaciones donde pueda mostrarse su anuncio.La zona horaria de la cuenta solo puede cambiarse una vez. Si necesita corregir la selec-

cin de la zona horaria, pngase en contacto con nosotros para solicitar un cambio.

Cambio de la informacin de inicio de ses-in de AdWords

Puede cambiar la informacin que usa para iniciar sesin en la cuenta de AdWords de varias formas. El mtodo que elija afecta al modo de iniciar sesin en los dems produc-tos de Google.

Si tiene problemas para iniciar sesin en su cuenta, tambin puede probar nuestra her-ramienta para solucionar problemas de inicio de sesin.

Cambiar la contraseaAl cambiar la contrasea de AdWords tambin se cambia la contrasea que usa para iniciar sesin en todos los productos de Google.

Para cambiar la contrasea:

1. Inicie sesin en Cuentas de Google con su direccin de correo electrnico de AdWords, en https://accounts.google.com.

2. Haga clic en Editar, al lado de Direccin de correo electrnico principal.3. Introduzca la contrasea actual y la nueva contrasea que desea usar. Le recomenda-

mos que utilice una contrasea segura.

Formas de cambiar la direccin de correo electrnico o el nombre de usuarioAl cambiar la direccin de correo electrnico de AdWords tambin se cambia la direccin de correo electrnico que usa para acceder a todos los productos de Google. A causa de esto, puede que le convenga aadir solamente direcciones de correo electrnico a su cuenta o vincular otras cuentas de Google a su cuenta de AdWords, lo cual le propor-cionar ms flexibilidad.

Las opciones para cambiar la informacin de inicio de sesin son las siguientes:

1. Cambiar la direccin de correo electrnico en la cuenta De este modo, se cambiar la direccin de correo electrnico que usa para iniciar sesin

en todos los productos de Google y no est disponible para los usuarios de Gmail.

2. Aadir direcciones de correo electrnico alternativas a la cuenta De este modo, podr usar varias direcciones de correo electrnico para iniciar sesin en todos los productos de Google.

3. Permitir que otra direccin de correo electrnico acceda a su cuenta de AdWords De este modo, dos cuentas independientes podrn iniciar sesin en su cuenta de AdWords, as como verla y editarla.

Cambiar la direccin de correo electrnico en la cuenta

Si no usa Gmail, puede cambiar la direccin de correo electrnico de la cuenta. Este cambio

afectar a todos los productos de Google que utiliza. Por lo tanto, los otros productos de

Google podrn enviar correos electrnicos a esta direccin, y deber iniciar sesin en todos

los productos mediante esta direccin de correo electrnico.

Para cambiar la direccin de correo electrnico en la cuenta:

1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.

2. En la seccin Seguridad, haga clic en Cambiar el correo electrnico.

3. Introduzca la direccin de correo electrnico nueva y su contrasea actual.

4. Haga clic en Guardar.

Despus de haber guardado los cambios, debe recibir un mensaje de verificacin en la

direccin de correo electrnico que acaba de introducir. Para terminar de realizar los cam-

bios, debe hacer clic en el enlace de verificacin de este mensaje. Tambin debe recibir un

mensaje en la direccin de correo electrnico anterior en el que se confirma que este correo

electrnico ya no se usa para iniciar la sesin.

Adicin de una direccin de correo electrnico alternativa

Puede aadir una direccin de correo electrnico que no sea la [direccin de correo elec-

trnico principal] en otra cuenta de Google o de Gmail. Las direcciones de correo electrnico

alternativas funcionan casi de la misma forma que la principal, es decir, puede usar las al-

ternativas, entre otras acciones, para iniciar la sesin y para recibir notificaciones.

Para aadir una direccin de correo electrnico alternativa a su cuenta de Google, siga

estos pasos:

1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.

2. Haga clic en Editar junto a Direcciones de correo electrnico.

3. Aada su direccin de correo electrnico alternativa en el cuadro que est al lado de

Aadir una direccin de correo electrnico alternativa.

4. Haga clic en Guardar.

Proporcionar acceso a su cuenta de AdWords

Si no desea cambiar la direccin de correo electrnico de su cuenta, puede permitir que otras

cuentas de Google accedan a la suya de AdWords. La cuenta con acceso tendr distintas

posibilidades para editar o ver la cuenta, segn el nivel de acceso que le conceda.

Descubra cmo otorgar acceso a los usuarios a su cuenta de AdWords.

Descripcin de las alertas y las notificaciones

Cuando AdWords tenga informacin que deseemos que vea de inmediato, mostraremos una notificacin en su cuenta, en un lugar fcil de encontrar. Tambin puede cambiar las

preferencias para recibir estas notificaciones por correo electrnico.

Por lo general, las notificaciones de AdWords tienen una de estas tres finalidades:

avisarle de un posible problema con la publicacin de anuncios o la configuracin de

la campaa, anunciar una nueva funcin o actualizacin de AdWords, sugerir una oportunidad para mejorar el rendimiento de la campaa.

Ejemplos de notificacionesLas alertas importantes sobre la cuenta se indican con un tringulo rojo . Estos mensajes le avisan de problemas importantes en su cuenta, como, por ejemplo, que los anuncios no se estn publicando o que los datos de facturacin no estn actualizados.

Las notificaciones sobre nuevas funciones de AdWords o actualizaciones del sistema se

indican con un icono de informacin de color azul . En estas notificaciones se puede ofrecer informacin, por ejemplo, sobre nuevos informes que le pueden ayudar a realizar el seguimiento de su rendimiento de otro modo, o sobre una nueva herramienta que puede ayudarle a elegir mejores palabras clave.

Las oportunidades para mejorar el rendimiento de la cuenta se indican con una bombilla de color amarillo . Estas sugerencias se han diseado especficamente para su cuenta y, por lo general, presentan una accin que puede realizar, como, por ejemplo, aadir palabras clave u opciones de segmentacin que podran ayudarle a llegar a ms clientes.

Cmo ver las notificaciones en la cuenta de AdWordsLas alertas ms importantes, como las que le informan de que no se est publicando ninguno de sus anuncios, aparecen en una barra roja en la parte superior de la pantalla de la cuenta.

Las notificaciones importantes, pero menos graves, se muestran en una barra de vista

previa cerca de la parte superior de la pantalla. Haga clic en Ver todas en la barra, para consultar la lista completa de las notificaciones.

Puede hacer clic en opciones como Ver o Solucionar para acceder a las pginas para cor-regir el problema, o hacer clic en Ms informacin para obtener informacin del problema en el Centro de ayuda de AdWords. Haga clic en Rechazar para eliminar la notificacin

de la lista.Si solo tiene notificaciones de baja prioridad pendientes de consultar, no habr una

barra de vista previa, sino un signo de exclamacin junto al icono de campana cerca de la parte superior de la pantalla. Haga clic en el signo de exclamacin para ver los mensajes.

Cmo recibir las notificaciones por correo electrnicoDe forma predeterminada, recibir las notificaciones de alertas importantes por correo

electrnico, como, por ejemplo, problemas de facturacin y anuncios rechazados, pero puede configurar las preferencias de correo electrnico para recibir tambin otros tipos de

notificacin o bien, para inhabilitarlos. En cada cuenta debe haber al menos un usuario ha-bilitado para recibir las notificaciones importantes. Las notificaciones de correo electrnico

se envan a la direccin de correo electrnico de la cuenta de AdWords.Los diferentes tipos de notificaciones por correo electrnico son los siguientes:

alertas de facturacin, alertas de mantenimiento de la campaa, boletines informativos, investigacin de mercados de Google, ayuda personalizada y sugerencias para optimizar el rendimiento, alertas de anuncios rechazados y de polticas, informes, ofertas especiales.

Consejo

Desea que las notificaciones por correo electrnico se enven a otra direccin o a otro

usuario sin concederle acceso a su cuenta de AdWords? Adalo a la cuenta como usuario

de solo correo electrnico. Informacin sobre cmo compartir y administrar los niveles de

acceso a la cuenta.

Para cambiar las preferencias de notificacin por correo electrnico:

1. Inicie sesin en su cuenta de AdWords en https://adwords.google.es.2. Haga clic en el icono de rueda dentada y seleccione Configuracin de la cuenta.3. Seleccione Ajustes de notificacin en el panel de navegacin izquierdo.4. Se mostrar una tabla de los distintos tipos de notificacin por correo electrnico que

puede recibir. Las preferencias de notificacin se indican en la columna Ce Para cam-biar la configuracin de un determinado tipo de notificacin por correo electrnico,

haga clic en la columna Correo electrnico para mostrar un men desplegable con las opciones de configuracin.

Cmo estructurar la cuenta de AdWords

determinar los anuncios que crean las conversiones ptimas (como ventas u opor-tunidades de venta) y el trfico,

supervisar los cambios fcilmente, controlar mejor los presupuestos y los costes, buscar rpidamente palabras clave especficas,

administrar y editar fcilmente las campaas.

Una buena organizacin de la cuenta le ayuda a realizar cambios rpidamente, a segmentar los anuncios de un modo eficaz y, en ltima instancia, a cumplir ms objetivos publicitarios.

La creacin de campaas estructuradas correctamente por tema o producto le aportar mayor rendimiento, adems de tener una cuenta fcil de administrar y organizar. Tambin tendr conjuntos de anuncios y palabras clave que estn relacionados directamente entre s, lo que contribuye a mejorar el nivel de calidad. Con un nivel de calidad ms alto, ob-tendr ms beneficios.

https://www.youtube.com/watch?v=0o9LiCYvmUg

Organice su cuenta de AdWords para maximizar su xitoLe explicamos cmo organizar su cuenta de AdWords con el fin de ahorrarle dinero y aumen-tar las ventas. Descubra qu es la estructura de cuenta, su importancia y cmo configurar

una cuenta para obtener los mejores resultados. Aprenda con Google y obtenga una gua detallada que le ayudar a organizar su cuenta de AdWords.

Nota:

Las instrucciones del vdeo estn actualizadas, pero no muestran el ltimo diseo de AdWords.

Tres consejos principales para estructurar la cuenta

1. Organice la campaa para que refleje su sitio webUna buena regla para crear una estructura de campaa eficaz consiste en reflejar la

estructura del sitio web. Gracias a la creacin de campaas y grupos de anuncios en torno a un tema o producto especfico, se pueden crear listas de palabras clave que

se relacionen directamente con el texto del anuncio correspondiente y anuncios que se enlacen de forma directa con la pgina del producto en el sitio web. Incluso puede aadir URL especficas de palabra clave para mejorar la calidad y la relevancia de sus

anuncios de su cuenta.Por ejemplo, es muy probable que el sitio web de una tienda de muebles tenga sec-

ciones distintas para cada tipo de producto, como muebles de dormitorio y muebles de saln. El sitio web tambin puede tener secciones o pginas independientes para cada producto especfico, como una determinada cama o modelo de mesa.

A continuacin se ofrece un ejemplo de una buena estructura de cuenta:

Cuenta

Tienda de muebles

Campaa Campaa

Mesas Camas

Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios

Mesillas de caf Mesas de comedor Sofs cama Camas de matrimonio

AnunciosAnuncio 1Anuncio 2

AnunciosAnuncio 1Anuncio 2

AnunciosAnuncio 1Anuncio 2

AnunciosAnuncio 1Anuncio 2

Este formato se puede cambiar para que se corresponda con su empresa y el alcance de la publicidad. Por ejemplo, si vende varios tipos de camas, puede tener una cam-paa denominada Camas con temas de grupo de anuncios como Literas, Camas de matrimonio y Sofs cama.

Si tambin vende mesas, puede aadir una campaa Mesas y crear grupos de anuncios organizados de la misma forma. Si nicamente vende un producto o servicio, puede crear una estructura de campaa simple en torno a ese producto.

La cuenta contiene todo lo relacionado con la tienda de muebles. Las campaas estn organizadas en torno a reas de productos amplias (como muebles

de dormitorio, de saln, etctera). Cada campaa contiene varios grupos de anuncios que se centran en un producto

especfico (como mesas y camas).

2. Cree campaas distintas para la publicidad en varias regionesSi su empresa tiene presencia en varias reas, puede crear una campaa por cada ubicacin. Por ejemplo, si tiene una tienda en Francia y otra en Italia, configure dos

campaas independientes, con la segmentacin a cada una de estas ubicaciones. Cada campaa se debe traducir al idioma local y debe destacar los servicios o productos que estn disponibles en dicho pas. Al crear una campaa por regin, asegrese de seleccionar el idioma correcto durante el proceso de configuracin de la campaa.

Ejemplos

Las campaas mencionadas anteriormente, que se segmentan a Italia y Francia, deben

tener anuncios en italiano y francs, respectivamente.

Las empresas locales, como agencias inmobiliarias, pueden crear una campaa para

cada rea a la que deseen orientar la publicidad y crear un grupo de anuncios dis-

tinto por cada ciudad o rea metropolitana en la que operen. Incluso si segmenta los

anuncios a un rea geogrfica, si est llevando a cabo una promocin en una ciudad

concreta, puede crear una campaa segmentada nicamente a esa ciudad.

3. Utilice el Editor de AdWords para administrar las campaasEl Editor de AdWords es una aplicacin gratuita de Google para administrar las cam-paas publicitarias de AdWords. Puede usarlo para realizar cambios en la cuenta de forma fcil y rpida, ya sea modificando una palabra clave o aadiendo cientos de

anuncios de texto.Estas son algunas de las ventajas que ofrece:

aadir, editar y quitar campaas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y ubicaciones,

realizar cambios a gran escala de forma rpida,

efectuar bsquedas y ediciones avanzadas, ordenar y consultar las estadsticas de rendimiento, copiar o mover elementos entre las distintas campaas, grupos de anuncios y

cuentas, exportar una vista general de su cuenta para archivarla o compartirla.

Gestin de grupos de anuncios y campaas

Cmo crear y gestionar sus campaasCmo organizar las campaas y los anuncios de su cuentaCmo crear su campaa de anunciosCmo elegir el tipo de campaa ms adecuadoElija la configuracin geogrfica y de idioma

Cmo elegir la puja y el presupuestoCmo usar la publicacin de anuncios para establecer el ritmo de publicacin de los anunciosConceptos bsicos del estado de las campaasCmo crear y administrar varias campaas

Cmo crear y gestionar sus grupos de anunciosCmo establecer la puja predeterminada de un grupo de anunciosCmo crear un grupo de anuncios nuevoCmo funcionan los grupos de anunciosCmo interpretar el estado de un grupo de anuncios

Cmo organizar las campaas y los anun-cios de su cuenta

Ahora que ha creado su primer anuncio, ya est preparado para crear ms. Antes de hac-erlo, es importante que conozca el diseo de tres capas de AdWords. Entender la relacin entre estas capas de la cuenta le permitir organizar sus anuncios, sus palabras clave y sus grupos de anuncios en campaas eficaces dirigidas a la audiencia adecuada.

Organizacin de AdWordsAdWords se organiza en tres capas: cuenta, campaas y grupos de anuncios.

1. Su cuenta est asociada a una direccin de correo electrnico, a una contrasea y unos datos de facturacin nicos.

2. Su campaa de anuncios tiene sus propias opciones de presupuesto y configuracin, que determinan dnde aparecen sus anuncios.

3. Su grupo de anuncios contiene un conjunto de anuncios similares, adems de las palabras y frases conocidas como palabras clave, que desea que activen la publicacin de sus anuncios.

Cuenta

Correo electrnico y contrasea nicosDatos de facturacin

Campaa Campaa

PresupuestoConfiguracin

PresupuestoConfiguracin

Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios Grupo de anuncios

AnunciosPalabras clave

AnunciosPalabras clave

AnunciosPalabras clave

AnunciosPalabras clave

Mire este vdeohttps://www.youtube.com/watch?v=-7CZLDS