Analytics + Adwords: Eines google per a seo i sem II

Eines Google per a SEO i SEM Noemi Roig

2012

1

Eines Google per a Eines Google per a SEO i SEMSEO i SEM

• Google AnalyticsGoogle Analytics• Google AdwordsGoogle Adwords• Google Webmaster ToolsGoogle Webmaster Tools

Google AnalyticsGoogle Analytics

► 1. Configuració del compte: 3 passes1. Configuració del compte: 3 passes

http://www.google.com/analyticshttp://www.google.com/analytics

1. Configuració del compte1. Configuració del compte

Informació general:Informació general:

Compartir dades:Compartir dades:


ConsentimentConsentiment::


► Personalització del codi de seguiment:Personalització del codi de seguiment:

Si és un Blogger: UA-??????-?Si és un Blogger: UA-??????-?

Opcions estàndard: Triar tipus de domini – Opcions estàndard: Triar tipus de domini – AdwordsAdwords

Enllaçar amb Google Adwords mitjançant: Enllaçar amb Google Adwords mitjançant: Adwords> Administrador>Eines d’anàlisi>Fonts de Adwords> Administrador>Eines d’anàlisi>Fonts de dadesdades

2. Afegir el codi asíncron2. Afegir el codi asíncron

► Verificar que no hi ha un codi anterior Verificar que no hi ha un codi anterior

► Si hi havia el codi tradicional: eliminarSi hi havia el codi tradicional: eliminar

2. Afegir codi asíncron2. Afegir codi asíncron

► Instal·lació del codi de seguiment Instal·lació del codi de seguiment abans del tancament de <head>abans del tancament de <head>

► Verificar a la pàgina d’Administrador, mirant el Verificar a la pàgina d’Administrador, mirant el codi font, etc.codi font, etc.

► Es poden sincronitzar els comptes des de Es poden sincronitzar els comptes des de Webmaster tools.Webmaster tools.

DefinicionsDefinicions

► Compte: de Google AnalyticsCompte: de Google Analytics

► Propietat web: Lloc web que G. Analytics Propietat web: Lloc web que G. Analytics analitzaanalitza

► Perfil: Visualització de dades específica dins Perfil: Visualització de dades específica dins d’un lloc web.d’un lloc web.

► Usuaris: Persones que tenen accés a un Usuaris: Persones que tenen accés a un perfil.perfil.

Perfils i filtresPerfils i filtres

► Sempre deixar un perfil sense filtrarSempre deixar un perfil sense filtrar► Crear un perfil on s’excloguin les visites de Crear un perfil on s’excloguin les visites de

la propia IP: la propia IP: http://www.cualesmiip.com/es_index.htmlhttp://www.cualesmiip.com/es_index.html Crear un filtre pretedermitatCrear un filtre pretedermitat GuardarGuardar

► Per escollir els perfils cal veure: Per escollir els perfils cal veure:

FiltresFiltres

► Perfil amb filtre del tràfic orgànic: Perfil amb filtre del tràfic orgànic:

► Més informació - Blog especialitzat - Més informació - Blog especialitzat - http://trucosgoogleanalytics.comhttp://trucosgoogleanalytics.com

ObjectiusObjectius

4 tipus d’objectius: 4 tipus d’objectius:

► URL de destíURL de destí► Temps al lloc webTemps al lloc web► Pàgines per visitaPàgines per visita► EventEvent

QUINS SÓN OBJECTIUS DEL LLOC WEB?

Crear un objectiu!

Rastreig d’esdevenimentsRastreig d’esdeveniments

► Descarregues d’un document, pdf... Descarregues d’un document, pdf... ► Clics en un botó, en una pestanya...Clics en un botó, en una pestanya...► Elements en flash o Ajax... Elements en flash o Ajax...

Rastreig d’esdevenimentsRastreig d’esdeveniments

► 1. Definir la categoria: Documents 1. Definir la categoria: Documents ► 2. Definir l’acció: Descàrrega2. Definir l’acció: Descàrrega► 3. Definir l’etiqueta: opcional, títol del 3. Definir l’etiqueta: opcional, títol del

documentdocument► 4. Definir el valor: opcional4. Definir el valor: opcional

Si tenim un document en pdf en una pàgina, l’exemple seria:

<a href=”http://www.exemple.com/pdf/plantilladashboard.pdf” onclick=”_gaq.push(['_trackEvent','Documentos', 'Descarga', ‘Plantilla Dashboard']);”>

Analytics: Què puc saber?Analytics: Què puc saber?

Perquè ho vull saber?Perquè ho vull saber?

►1. Definir objectius1. Definir objectius

►2. Definir KPI 2. Definir KPI

► 2. Mesurar2. Mesurar

► 3. Optimitzar3. Optimitzar

► 4. Mesurar4. Mesurar

Exemple: objectiu reputació Exemple: objectiu reputació

► Què significa tenir reputació?Què significa tenir reputació?

Visites (Públic)Visites (Públic) Contingut compartit (Social:connectors socials)Contingut compartit (Social:connectors socials) Guanyem enllaços d’entrada (Webmaster tools, link:Guanyem enllaços d’entrada (Webmaster tools, link:

…)…) Subscripcions al feed? / newsletter (Esdeveniments)Subscripcions al feed? / newsletter (Esdeveniments) Romanen més temps al lloc web (Durada mitjana)Romanen més temps al lloc web (Durada mitjana) Creixem en visitants nous (Públic)Creixem en visitants nous (Públic) Conversions (Newsletter, Descàrregues…)Conversions (Newsletter, Descàrregues…)

Objectius Específics, mesurables, assolibles, Objectius Específics, mesurables, assolibles, realistes i en un temps específic. realistes i en un temps específic.

Mesurament i optimització de Mesurament i optimització de campanyes de Marketingcampanyes de Marketing

►Campanyes de Marketing :Campanyes de Marketing :

AdwordsAdwords CampaignsCampaigns FeedsFeeds

►Com personalitzar campanyes?Com personalitzar campanyes?

Mesurament i optimització de Mesurament i optimització de campanyes de Marketingcampanyes de Marketing

►Variables: Variables: FontFont MitjàMitjà CampanyaCampanya Terme (opcional)Terme (opcional) Contingut (opcional)Contingut (opcional) NomNom

►Eina: creador d’URL de Google AnalyticsEina: creador d’URL de Google Analytics

Creador d’URL de Google Creador d’URL de Google AnalyticsAnalytics

URL: La pàgina destí: producte

Font: Newsletter

Mitjà: Email

Terme: -

Contingut: febrer 2012 (per diferenciar)

Nom: el de la campanya

EXEMPLE: Campanya a través de newsletter enllaçant a un producte

Anàlisi del tràfic de Social Anàlisi del tràfic de Social MediaMedia

►Xarxa Social: De quina xarxa ve?Xarxa Social: De quina xarxa ve?

►URL compartit: Contingut compartitURL compartit: Contingut compartit

►Connectors socials: configurar Connectors socials: configurar connectorsconnectors

Google AdwordsGoogle Adwords

Ranking d’anuncisRanking d’anuncis

►Subhasta d’anuncis:Subhasta d’anuncis:

Oferta (CPC màxim)Oferta (CPC màxim) Qualitat de l’anunci Qualitat de l’anunci

►Guanya la millor posició l’anunci Guanya la millor posició l’anunci millormillor i que paga més. Però només paga un i que paga més. Però només paga un centim més que el següent classificat.centim més que el següent classificat.

Google AdwordsGoogle Adwords

►Crear un compte d’AdwordsCrear un compte d’Adwords GmailGmail AnalyticsAnalytics Definir moneda i paísDefinir moneda i país

►Crear una campanyaCrear una campanya Definir objectiusDefinir objectius Decidir “landing page”Decidir “landing page” Buscar paraules clau bones: molt tràfic i Buscar paraules clau bones: molt tràfic i

poca competència. poca competència.

Paraules clauParaules clau

Adwords: Configurar Adwords: Configurar campanyacampanya

►Cerca o display? Cerca o display? Cerca Cerca►Definir ubicacions i idiomaDefinir ubicacions i idioma►Xarxes i dispositius: seleccionar (mirar Xarxes i dispositius: seleccionar (mirar

analytics)analytics)►Ofertes i pressupost: definirOfertes i pressupost: definir►Configuració de la campanya: dates, Configuració de la campanya: dates,

etc.etc.►Pausar la campanyaPausar la campanya

Configurar una campanyaConfigurar una campanya

►Crear 5/6 anuncis (un per grup)Crear 5/6 anuncis (un per grup)

►Dos grups d’anuncis diferenciatsDos grups d’anuncis diferenciats

►Paraules clau agrupadesParaules clau agrupades

Consells per anuncisConsells per anuncis

► Ser específics: usar números, detalls, dades…Ser específics: usar números, detalls, dades…► Parlar dels beneficis concrets. Parlar dels beneficis concrets. ► Verbs tipus aconsegueixi, registra’t, guanya…Verbs tipus aconsegueixi, registra’t, guanya…► Adequar els anuncis a les paraules de la cerca i Adequar els anuncis a les paraules de la cerca i

de la landing page.de la landing page.► Més consells: Més consells:

http://support.google.com/adwords/bin/answer.http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?py?hl=es&answer=1704392&topic=1713975&ctxhl=es&answer=1704392&topic=1713975&ctx=topic=topic

► No clicar els anuncis No clicar els anuncis

Moltes gràcies Moltes gràcies

;-);-)

Noemi RoigNoemi Roig

[email protected]@gmail.com

@noemix@noemix

Analytics + Adwords: Eines google per a seo i sem II

Business

Transcript of Analytics + Adwords: Eines google per a seo i sem II