Freixenet. Desestacionalizar el cava. Portfolio Planner Alba Lucena Zaher
-
Upload
alba-lucena-zaher -
Category
Food
-
view
195 -
download
2
description
Transcript of Freixenet. Desestacionalizar el cava. Portfolio Planner Alba Lucena Zaher
Freixenet!
!
Contexto: Actualmente, el cava es una bebida para celebrar asociada a las Navidades.!
!
Reto: Desestacionalizar la marca creando una nueva visión de marca la cual ayude a engendrar un nuevo espacio mental para su consumo.!
!
Resolución: Establecer a Freixenet como un vino para todas las ocasiones. Freixenet estará presente tanto en las celebraciones como en otros momentos de la vida más contemplativos.!
Las personas no conciben el cava, ni Freixenet, como un vino que puede ser tomado en su vida cotidiana, sino que este solo puede ser tomado en celebraciones.
Por ello vamos a reposicionarlo,tanto a la marca como a la categoría, ya que
actuaremos como líderes, (aunque no lo seamos en ventas)
Freixenet es un vino para todas las ocasiones
Fresco, actual, familiar, innovador, racional e irracional, adaptable
Freixenet “Brindis” EL DE SIEMPREFreixenet “Noche” GLAMOUR
Freixenet “Contempla” EXQUISITO
La vida no está solo para celebrarla, sino también
para contemplarla.
!Contemplar: contemplari (mirar atentamente un espacio delimitado), compuesto por la preposicion cum (compañía o acción conjunta) y templum (lugar sagrado para ver el cielo)
CELEBRAR
BRINDAR CONTEMPLAR
Noche Lujuria
Glamour
El clásico
LO MANTENDREMOS
El buen gusto Armonía Equilibrio Mesura
CELEBRAR
BRINDAR CONTEMPLAR
CELEBRAR CONTEMPLARDioniso APOLO
Luminosidad Razón Alegría Soñar
Palabras Aristocracia
Belleza Poesía
Armonía
Oscuridad Noche
Irracionalidad Impersonal Embriaguez
Música Danza Pueblo Fiestas Exceso
CELEBRAR CONTEMPLARDioniso APOLO
Luminosidad Razón Alegría Soñar
Palabras Aristocracia
Belleza Poesía
Armonía
Oscuridad Noche
Irracionalidad Impersonal Embriaguez
Música Danza Pueblo Fiestas Exceso
Relato de Creación Principios Iconos y Rituales
Palabras Sagradas Paganos
El origen del cava viene de los griegos ya que d e s c u b r i e r o n q u e almacenando el vino conservaba su calidad.
Dioniso quiere el caos, Apolo e l orden.
A p o l í n e o y Dionisíaco
Mis creyentes y mis no creyentes están dentro de mi marca. Los que están fuera no nos importan.
- L o s h u m a n o s , y Freixenet, vivimos en las dos dualidades: la de Dioniso y Apolo. !-Apolo y Dionisos nos hablan, nos incitan, nos i nv i t an a sus mundos opuestos, nos s e d u c e n c o n s u s placeres.
-Freixenet nos ayuda a armonizar estas dos i n fl u e n c i a s ; y n o favorecer a una en detrimento de la otra porque ninguna sabría existir sin la otra.
Caos vs Orden Noche vs Día Irracionalidad vs Racionalidad Instinto vs Conocimiento !
Spot !
Revistas Paid
Media
Owend Media
Earned Media
Web Redes
Publicity WOM Redes
Fiestas Eventos
Web App
Acción RRPP
Publicity WOM Redes
Spot
Eventos Maridaje Web
App experta Redes
Acciones formativas
Publicity WOM Redes