ACTIVOS INTANGIBLES - FRANQUICIAS

Universidad de El SalvadorFacultad de Ciencias EconmicasEscuela de Contadura PblicaCiclo V

ndiceIntroducciniObjetivos1Objetivo General1Objetivos Especficos1CAPITULO I MARCO HISTORICO21.1 Origen y Antecedentes Histricos de la franquicia.21.2 Situacin de las franquicias en El Salvador en la dcada de los 90s31.3 Situacin actual de las franquicias en El Salvador51.4 Antecedentes contables de los activos intangibles8CAPITULO II MARCO LEGAL102.1 Aspectos Legales102.2 Licencia de uso de marca112.3 Procedimiento de inscripcin de una licencia de uso122.4 Pasos para registrar la marca152.5 Cdigo de comercio162.6 Contrato de franquicia162.6.1 Caractersticas del contrato de franquicia232.7 La ruptura del contrato de franquicia242.7.1 Causas de la ruptura del contrato242.7.2 Consecuencias de la ruptura252.8 Obligaciones en el contrato de franquicia252.9 Aspectos legales de los intangibles262.9.1 Ley de Propiedad Intelectual272.9.2 LEY DE IMPUESTO A LA TRANSFERENCIA DE BIENES MUEBLES Y A LA PRESTACIN DE SERVICIOS292.9.3 Ley de Impuesto Sobre la Renta302.9.4 Cdigo Tributario31CAPITULO III MARCO TERICO343.1 Definicin de Franquicia343.2 Elementos que conforman una franquicia373.3 Sujetos que intervienen en el contrato de una franquicia393.3.1El Franquiciante393.3.2El Franquiciado403.4 Cmo funciona una franquicia?403.5 Caractersticas de las franquicias413.6 Clasificacin de las franquicias433.6.1 Segn el sector de actividad433.6.2 Segn el grado de Integracin a la red443.6.3 Segn la forma de expansin geogrfica443.7 Ventajas y Desventajas de los sujetos involucrados en franquicias453.7.1 Ventajas453.7.2 Desventajas483.8 Ventajas y Desventajas de las franquicias493.8.1 Ventajas493.8.2 Desventajas513.9 Requisitos para convertirse en una franquicia523.10 Franquiciabilidad de un negocio.53CAPITULO IV ASPECTOS TCNICOS Y CONTABLES DE LAS FRANQUICIAS564.1 Activos Intangibles564.1.1 Identificabilidad564.1.2 Control574.1.3 Beneficios econmicos futuros574.2 Clases de activos intangibles594.2.1 Marca594.2.2 Patente594.2.3 Programa Informtico604.2.4 Franquicia604.2.5 Derechos de Autor604.2.6 Licencia de Uso614.3 Reconocimiento614.4 Medicin inicial624.4.1 Formas de adquisicin624.5 Medicin Posterior664.5.1 Amortizacin664.5.2 Perodo y Mtodo de Amortizacin684.5.3 Valor Residual724.5.4 Prdidas por deterioro de valor724.5.5 Indicadores del deterioro734.6 Resumen tcnico744.6.1 NIC 38 Activos Intangibles744.7 Resumen de NIIF para PYMES seccin 18 activos intangibles distintos a la plusvala824.8 Aplicacin Contable844.8.1 Ejercicios Prcticos84Conclusiones93Recomendaciones94Anexos

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Introduccin

Los activos intangibles se definen como aquellos que carecen de cuerpo, es decir, son inmateriales. stos incluyen conceptos tales como: crdito mercantil, marcas, patentes, concesiones y franquicias, derechos de autor, Know How y licencias. En este caso nos enfocaremos en las franquicias.La franquicia es la prctica de utilizar el modelo de negocios de otra persona o la concesin de derechos de explotacin de un producto, actividad o nombre comercial, otorgada por una empresa a una o varias personas en una zona determinada.

Es por ello que las franquicias constituyen no slo una de las formas ms recientes y modernas de la distribucin comercial, sino tambin una forma de transmitir conocimientos empresarios para desarrollar un negocio exitoso. Es debido a su novedad que slo un grupo de pases cuentan con leyes especficas sobre el tema.

En El Salvador, en los ltimos cinco aos el tema de franquicias ha tomado mayor auge y ha significado un alto crecimiento en sus operaciones para las empresas salvadoreas que trabajan bajo este modelo de negocio.

A continuacin se estudiar a fondo lo que es una franquicia, su naturaleza jurdica, sus caractersticas, los derechos y obligaciones que emanan de las partes, las clusulas que debe de llevar un contrato y cules de estas clusulas caen en prcticas monoplicas, y de la misma manera su contabilizacin como parte de los activos intangibles, de manera tcnica como contable para una mayor comprensin y aplicacin.

Objetivos

Objetivo General:

Investigar todos los aspectos tericos y legales sobre las franquicias, as mismo la aplicacin tcnica y contable que estas tienen al ser tomadas en cuenta como activos intangibles.

Objetivos Especficos:

Describir el proceso para gestionar y legalizar una franquicia en El Salvador.

Analizar los aspectos legales que estn presentes en la gestin de franquicias.

Identificar las ventajas y desventajas que tienen los sujetos que intervienen en el proceso de formacin de las franquicias.

Mostrar la dinmica de contabilizacin y el registro contable que tienen las franquicias como activos intangibles.

CAPITULO I MARCO HISTORICO1.1 Origen y Antecedentes Histricos de la franquicia.

El origen de la palabra franquicia se remonta a la edad media, poca en la cual un soberano otorgaba o conceda un privilegio a sus sbditos, (cartas francas) quienes en virtud del mismo podan realizar en determinadas zonas del reino actividades tales como la pesca y la caza. Estas autorizaciones o privilegios se designaban utilizando el trmino franc.Igualmente en esa poca la Iglesia Catlica conceda, a ciertos seores propietarios de tierras, autorizaciones para que actuaran en su nombre en la recoleccin de los diezmos debidos a la iglesia, permitiendo que un porcentaje de lo recaudado fuera para ellos, a ttulo de comisin y el resto para el Papa.Despus del triunfo de la Revolucin Francesa, la palabra desaparece junto con los privilegios otorgados a los nobles, y no es hasta el siglo XIX que renace en el Nuevo Continente, con una concepcin diferente. No obstante, no se puede establecer exactamente en qu ao vuelve a utilizarse esta figura, aunque puede ubicarse en los inicios del siglo XIX, tras la guerra civil en Estados Unidos de Amrica.El primer antecedente de Franquicia en los Estados Unidos fue probablemente el otorgamiento a particulares, por va legislativa para la explotacin de algunos servicios pblicos o public utilities como fue el caso de los ferrocarriles y los bancos, luego en la dcada de 1850 a 1860 la Singer Sewing Machine Company para dar solucin a los problemas que afrontaba con la distribucin de sus mquinas cambi la estructura bsica de su funcionamiento y con ello, sembr las bases del actual sistema de franquicias , habiendo sido sta, una Franquicia de Producto y Marca.Posteriormente la Coca Cola, la General Motors, y la empresa Hertz Rent a Car comenzaron a utilizar esta manera de reproducir su negocio, al mismo tiempo que en Francia, la fbrica de lanas La Lainiere de Roubaix trataba de asegurar salidas comerciales para la produccin de una nueva planta. Por la importancia de estos hechos, ocurridos en Estados Unidos y Francia en forma simultnea, es que muchos expertos en el tema sitan en 1929 el nacimiento del Sistema de Franquicias.El gran auge de las Franquicias en Estados Unidos se produce despus de la Segunda Guerra Mundial cuando miles de soldados regresaron de la guerra y se hizo urgente su incorporacin a la sociedad. El hecho de que no tuvieran conocimientos comerciales ni formacin profesional supona un gran problema para encontrar trabajo, pero como la mayora dispona de cierto capital, acertaron en poner un negocio en rgimen de Franquicia, que garantizaba el asesoramiento de otras personas ms preparadas.Por otra parte, el crecimiento repentino de la poblacin norteamericana y el incremento generalizado del poder adquisitivo de los consumidores, gener una fuerte demanda de una variada gama de productos, al mismo tiempo que los avances tecnolgicos permitieron la creacin de nuevos productos y servicios. Era el clima idneo para el desarrollo de las Franquicias.1.2 Situacin de las franquicias en El Salvador en la dcada de los 90s

Para el consumidor Salvadoreo ya es, desde hace aos un hbito a acudir a negocios franquiciados, por el simple hecho de que ofrecen un nombre conocido y una calidad ptima en los productos y servicios que ofrecen.La influencia que las franquicias han tenido en el comportamiento del consumidor Salvadoreo ha sido increble. Como todo lo nuevo, no se duda que en sus inicios las franquicias hayan tenido problemas de aceptacin como cualquier otro concepto novedoso. Con el correr de los aos, las franquicias se han convertido en el mercado Salvadoreo en uno de los mtodos ms confiables para hacer negocios.El acelerado desarrollo de las franquicias a nivel mundial tomo por sorpresa al Gobierno y empresarios salvadoreos, quienes han cado ms de una vez en confusiones con respecto al objeto y definicin de las mismas, de hecho en El Salvador se ha confundido con contratos y formas de hacer negocios semejantes, esta y otras confusiones se deben principalmente a que no se ha contado con herramientas que guiaran y facilitaran tal conocimiento, ha sido obvia la carencia de una definicin legal , que como es natural, de la franquicia una connotacin contractual real, as como una definicin funcional que d a las franquicias la connotacin que se le da a una empresa comn, pero principalmente una definicin mercadolgica que revele el potencial de un concepto y los alcances que se puede tener cuando se materializa.Aun cuando a nivel mundial las franquicias han sido la revolucin de los noventa en El Salvador poco se conoce de sus antecedentes y las razones y el origen de estas.Pese a todos los inconvenientes anteriores no se puede negar el xito que las franquicias han tenido en el pas. Entre las primeras franquicias que hicieron presencia estn: Mister Donut, Kentucky Fried Chicken, Dunking Donut, McDonalds.

1.3 Situacin actual de las franquicias en El Salvador

En la actualidad, las franquicias estn jugando un papel muy importante en nuestro pas. Las franquicias se estn desarrollando bsicamente en tres tipos como lo son: manufactura o fabricacin, distribucin del producto y formato completo de negocios, basta caminar por los centros comerciales ms concurridos de la zona metropolitana de San Salvador y nos daremos cuenta de la cantidad de marcas que se distribuyen en los almacenes de las cuales podemos mencionar Nik, Reebook, Fila, Gap, Levis, Dockers, Budweiser, Guess, Pizza Hut, Dominos Pizza, McDonalds, Adidas, Cristian Dior, Coca Cola, Pepsi Cola, etc. Lastimosamente, las principales instituciones gubernamentales no cuenta con un listado exacto de cuales empresas estn operando bajo un sistemas de franquicias ya que las empresas se registran bajo un nombre distinto y operan comercializando una marca de reconocido prestigio a nivel internacional.Es por eso que El Salvador como el resto de pases del rea centroamericana no se ve aislado del fenmeno de franquicias. Resulta interesante ver el comportamiento que El Salvador ha tenido con las franquicias de formato de negocio porque en este tipo de franquicias se transfiere el Know How o sea un sistema completo de negocios que implica la administracin, direccin del negocio, asesoras y polticas de control. Como ejemplo podemos mencionar las empresas relacionadas en el rea de alimentos como hamburguesas, pizzas, sndwiches, helados, etc.Los inversionistas nacionales o extranjeros ven como las marcas reconocidas pueden hacer la competencia en el mercado local y regional y darle al pas dado es el caso de las ltimas marcas que han surgido en los ltimos meses o aos como lo son Price Smart y Holiday Inn, Tune Auto Care.En nuestro pas, la adquisicin de franquicias internacionales ha tenido mayor auge. Estos datos podran constatarse en estadsticas de empresas franquiciaras nacionales, que muestran datos certeros sobre las compaas originarias del pas que han adoptado esta forma de comercializacin.

Sin embargo, el tema de franquicias ha tomado fuerza sobre todo en aquellas personas emprendedoras e inexpertas, que pudieran comenzar sus propios negocios, convirtindolo en un factor comn en el mundo de las medianas empresas nacionales.

Adems, en la Direccin General de Estadsticas y Censos (DIGESTYC) y el Centro Nacional de Registros (CNR), existe informacin sobre aquellas sociedades que son franquicias nacionales[footnoteRef:1], entre las cuales se pueden encontrar: [1: Informe brindado a Revista Summa, Especial de Franquicias Edic. 170, Julio 2008]

La Panetire. Coffee Cup.Tpicos MargothLa Pampa ArgentinaSal y Pimienta

De esta manera, es evidente que las empresas nacionales que se han convertido en franquicias son muy pocas y poco conocidas como tales; de ah se refleja que la cultura de las franquicias en el pas es muy pobre y necesita ser estimulada.

Mediante la constitucin de Franquicias en las empresas nacionales, se puede contribuir al desarrollo no slo de la empresa nacional sino tambin al desarrollo de la sociedad salvadorea, la cual puede volverse ms emprendedora e invertir en una franquicia que puede llegar a convertirse en un negocio propio.

A la vez, la economa nacional tendra un efecto multiplicador, ya que al adquirir otras personas estas franquicias tendran ms oportunidad de influir en el mercado de oferta y demanda provocando as que todas las empresas crezcan y salgan adelante. Creara un futuro para muchas empresas nacionales, las cuales no pueden durar mucho ya que no encuentran forma de crecimiento y entran en la quiebra.

Si bien para iniciar una franquicia internacional se requiere una gran inversin, una franquicia nacional puede no tener tantos requisitos monetarios como una extranjera, es decir, estara al alcance de un empresario del sector alimentos con su compaa establecida convertirla en una franquicia y comercializarla como tal en el mercado. De esta manera se fortalece un emprendedurismo a nivel general, ya que todos se interesaran en gozar de los beneficios que ofrece una franquicia. Dentro de las empresas que han incursionado como franquicias en el mercado salvadoreo encontramos a La Panetire, La Nevera, Coffee Cup, entre otras.

Estas empresas fueron desarrolladas por personas visionarias y emprendedoras a quienes se les present la oportunidad de hacer crecer su negocio y explotar el concepto de franquicia por medio de desarrollar su marca y darle una oportunidad a otras personas emprendedoras de poder crear patrimonio propio.

Un dato curioso en el que nos podemos enfocar es que a pesar de que el trmino franquicia se remonta del sigo XII, sin embargo, en El Salvador este trmino es relativamente nuevo y lo demuestra el tiempo que llevan las empresas salvadoreas convertidas en franquicia dando a conocer as la deficiencia que existe en dar a las personas una informacin adecuada y oportuna.

Es por eso que los informes muestran que en El Salvador hay una falta de cultura de franquicias y que muchas personas han decidido convertirse en franquicias a ojos cerrados, sin saber mucho del tema, puesto que no se cuenta con informacin fidedigna de todos los pasos que conlleva esta conversin. A lo que lleva que muchas personas emprendedoras han arriesgado y han tomado esa oportunidad que se les dio para crecer y formar su marca como un smbolo dentro del mercado Salvadoreo.

1.4 Antecedentes contables de los activos intangibles

A travs de los aos la contabilidad como tcnica ha representado cambios significativos de acuerdo a la necesidad de suministrar informacin para cuantificar los beneficios de las actividades econmicas de las entidades, mostrando la situacin financiera de las empresas y para ello la contabilidad tiene la funcin de recolectar, clasificar, registrar, resumir, analizar e interpretar la informacin financiera de la organizacin.

Por tanto en trminos ms especficos, la contabilizacin de los activos intangibles ha sufrido cambios en la teora contable, el cual se menciona una breve resea desde la dcada de los 70s hasta los 90s, donde se valuaban y registraban los activos intangibles a travs de criterios empricos.Sin tomar en cuenta los factores internos y externos medibles econmicamente, los cuales pudieran ser evaluados por una persona independiente y tcnicamente preparada.

Anteriormente a la emisin de la NIC 38, en El Salvador, se registr el tratamiento de los activos intangibles de acuerdo a la NCF 16, la cual inclua dentro del concepto de activo intangible a los gastos de organizacin y a las concesiones por explotacin minera, forestal, pesquera, etc. los cuales de acuerdo a la NIC 38 Activos intangibles, no se enmarcan dentro del alcance, ni mucho menos en la seccin 18Activos Intangibles distintos de la plusvala.

As tambin, en la NIC 38, se define un perodo mximo de veinte aos para la amortizacin de los activos intangibles que de acuerdo a la Seccin 18 de la NIIF para PYMES, el periodo de amortizacin no debe exceder diez aos a menos que exista evidencia persuasiva de que la vida til de un activo intangible sea mayor a dicho periodo.Como un reflejo de la evolucin y desarrollo del tratamiento contable de los activos intangibles puede observarse que en El Salvador, se prepar una normativa para el tratamiento contable de los activos intangibles a partir del 1 de enero de 1990, Norma de Contabilidad Financiera (NCF) 16 Activos Intangibles, donde se define la contabilizacin de dichos activos en forma general y en la cual no se contemplaba el tratamiento de los costos de investigacin y desarrollo, especificando que su diferimiento como activo estaba fuera del alcance de esa norma, los cuales segn la Norma Internacional de Contabilidad (NIC) 38 Activos Intangibles si los considera. No obstante el tratamiento contable a partir del 1 de enero de 2011, segn seccin 18 de la NIIF para PYMES establece lineamientos para el tratamiento de los desembolsos incurridos por la investigacin y el desarrollo reconocindolos como gastos del periodo a menos que forme parte del costo de otro activo.CAPITULO II MARCO LEGAL2.1 Aspectos Legales

El contrato de franquicias es el documento que establece el tipo de relacin entre el franquiciador y el franquiciado, as como sus responsabilidades, obligaciones, limitaciones y derechos. El contrato comprende bsicamente, el contrato de licencia de marcas y/o patentes, el contrato de transmisin de Know How, el contrato de asesora tcnica y el de distribucin o suministro de productos. En las franquicias industriales puede incluirse tambin un contrato de ingeniera y un contrato de transferencia de tecnologa vinculado a una patente. A esto se debe agregar que en la legislacin existente en El Salvador no se encuentra contemplada la Ley de Franquicias, sino que se basa en las clusulas del contrato y as como tambin en ciertas leyes que ayudan al marco legal de estas, como los son el Cdigo Civil, Ley de Marcas, entre otras.Un contrato de franquicias, es el cual definimos como el contrato por el cual un sujeto al que denominamos franquiciante le permite el uso de su marca, logo, y sistema organizacional, a otro denominado franquiciado a cambio del pago de una remuneracin, que por lo general depende de las operaciones realizadas por el mismo. Este tipo de contratos se rige por los artculos 35 y 36 de la Ley de Marcas, que en su artculo 36 expresamente seala que En lo pertinente, los contratos de franquicia se regirn por las disposiciones de las licencias de uso. La figura del Registro est representada por el Centro Nacional de Registros (CNR).El registro de una marca cuesta $US 100.00, y su perodo de validez es de 10 aos. Para consultar las renovaciones y otros datos del CNR, se puede consultar su pgina web: www.cnr.gob.sv. Los datos del Ministerio de Economa, de quien est adscrito el CNR, estn en: www.minec.gob.svUna ley de proteccin de marcas del 2002 situ la proteccin de marcas y logos a los estndares internacionales.

2.2 Licencia de uso de marca

Art. 35.- El titular del derecho sobre una marca registrada puede conceder licencia para usar la marca. El contrato de licencia de uso se inscribir en el Registro y slo surtir efectos frente a terceros a partir de la fecha de la correspondiente inscripcin. En defecto de estipulacin en contrario en un contrato de licencia, sern aplicables las siguientes normas: El licenciatario tendr derecho a usar la marca durante toda la vigencia del registro, incluidas sus renovaciones, en el territorio del pas y con respecto a los productos o servicios para los cuales estuviera registrada la marca; El licenciatario no podr ceder la licencia ni conceder sublicencias; El licenciante podr conceder otras licencias en el pas respecto de la misma marca y los mismos productos o servicios y podr usar por s mismo la marca en el pas respecto de esos productos o servicios.

Si as lo estipulare el contrato de licencia de una marca extranjera, debidamente inscrito en el Registro, el licenciatario podr impedir las importaciones de los productos que, estando amparados por la marca objeto de licencia, se pretendan introducir al pas con fines comerciales.

De igual forma, el propietario de la marca podr impedir la venta de aquellos productos que, por su condicin de saldos o calidades irregulares de produccin de exportaciones contratadas exclusivamente hacia empresas fuera del rea, sean vendidas en el mercado salvadoreo sin la autorizacin respectiva del dueo de la marca.[footnoteRef:2] [2: Ley de marcas y otros signos distintivos]

2.3 Procedimiento de inscripcin de una licencia de uso[footnoteRef:3] [3: Ley de marcas y otros signos distintivos]

Art. 36.- Para la inscripcin de una licencia de uso de una marca registrada se deber presentar ante el Registro una solicitud que contendr lo siguiente:a) Designacin de la autoridad a quien se dirige;b) Nombre, razn social o denominacin, nacionalidad y domicilio del propietario de la marca y del licenciatario; y el nombre, profesin y domicilio del mandatario o representante legal, en su caso;c) Nmero, folio y tomo del libro de registro e identificacin de la marca que se da en uso;d) Tipo de licencia, su duracin y el territorio que cubre;e) Indicacin concreta de lo que se pide;f) Direccin exacta para recibir notificaciones; y,g) Lugar y fecha de la solicitud y firma autgrafa del solicitante.A la solicitud deber anexarse:a) Fotocopia certificada del poder legalmente otorgado, si la solicitud se hiciere por medio de mandatario.Salvo que la personera de este estuviere ya acreditada en el Registro, caso en el cual se indicar en la solicitud la fecha y el nmero de registro.Cuando el interesado presente original del poder, podr pedir que este se razone en autos y se le devuelva;a) El documento en el cual consta la licencia; y,b) El comprobante de pago de la tasa establecida.

La solicitud a que se refiere el presente artculo podr ser hecha por el licenciante por el licenciatario conjuntamente, o por una sola de las partes. Cumplidos los requisitos previstos en los incisos anteriores, el Registro inscribir la licencia de uso sin ms trmite, mandndose que en el margen del asiento que corresponda a la marca se ponga constancia de la licencia de uso.

La licencia de uso no ser objeto de publicacin.

Al licenciatario se le entregar un certificado que acredite la licencia de uso, que deber contener los siguientes requisitos:

a) Nombre completo del Registro;b) Nombre, razn social o denominacin, nacionalidad y domicilio del titular de la marca;c) Nombre, razn social o denominacin, nacionalidad y domicilio del licenciatario.d) Indicacin expresa de la marca que comprende la licencia y el nmero de inscripcin, su folio y libro de registro;e) Mencin de si la licencia es o no exclusiva con relacin a determinado territorio o zona;f) Duracin de la licencia; y,g) Lugar y fecha en que se extiende el certificado, el sello y la firma del Registrador.

En lo pertinente, los contratos de franquicia se regirn por las disposiciones de las licencias de uso.En el aspecto contractual, existen los siguientes factores que se deben tomar en cuenta al realizar un contrato de franquicia:

Son dos partes, el otorgante y el concesionario: el primero es aquel que cede a otra firma para que proceda a su explotacin, una marca, un nombre, una frmula, un mtodo o un servicio. El concesionario es la persona que acepta explotar, de acuerdo con las directrices del otorgante, el nombre, la marca o la frmula anteriormente citada. Existe una relacin contractual: la colaboracin entre el otorgante y el concesionario se lleva a cabo sobre la base de un acuerdo escrito que estipula de forma bien concreta para cada una de las partes contratantes lo que puede y no puede hacer y cul debe ser el resultado. Se concede un derecho de explotacin: este derecho puede referirse a la venta exclusiva de un producto con marca, a la utilizacin de una denominacin, al empleo de una frmula o un mtodo o a la explotacin de una idea, este derecho viene representado por un smbolo grfico o un emblema. Quedan asegurados para el concesionario una ayuda y unos servicios regulares no slo antes y durante la etapa de lanzamiento sino tambin y sobre todo durante el perodo de explotacin, y el concesionario por su lado ofrece al otorgante una remuneracin en concepto de derechos de explotacin y a cambio tambin de la ayuda de los servicios que se beneficia regularmente.2.4 Pasos para registrar la marca

Para registrar su marca en El Salvador, deber realizarlo en el CNR (Centro Nacional de Registros, en el Registro de Comercio y Propiedad intelectual.)[footnoteRef:4] [4: Centro Nacional de Registros, 1a Calle Poniente y 43 Av. Norte #2310, San Salvador, Registro deComercio y Registro de Propiedad Intelectual (503) 2261-8600, http://www.cnr.gob.sv/]

Paso 1 Presentar solicitud original y dos copias segn modelo.[footnoteRef:5] [5: Ver anexo 1]

Anexar 15 facsmiles debidamente cortados en un sobre.

Paso 2 Presentar el escrito donde subsana la prevencin dentro de los 4 meses que establece la Ley de Marcas y Otros Signos Distintivos. Mostrar el escrito donde contesta sobre la objecin que se le haya hecho a su marca, dentro de los 4 meses, el Registrador estimare que subsisten las objeciones planteadas, se denegar el registro mediante resolucin razonada; s el registrador considera que la objecin hecha no es procedente, se admite la solicitud.

Paso 3Transcurrido los 2 meses de la primera publicacin del Diario Oficial, el interesado presenta un escrito adjuntando las primeras publicaciones de ambos diarios si presenta fotocopias de las publicaciones estas deben de presentarse debidamente certificadas.

Paso 4Si a la solicitud de registro se le presenta escrito de oposicin, se suspenden las diligencias de registro de la marca, mientras se conoce el incidente de oposicin.Paso 5El interesado presenta el recibo de los derechos de registro por un valor de $100.00 dlares dentro de los 3 meses que establece la ley.

Paso 6Se le entrega el auto de inscripcin y el certificado de registro original al interesado.

Al cumplir con esta serie de pasos, se est protegiendo la identidad de la empresa, el bien ms valioso. Proteger la marca es proteger la identidad empresarial.

2.5 Cdigo de comercio

El cdigo de Comercio es un documento que recopila todos los lineamientos que regulan las relaciones comerciales.De esta manera, el cdigo de comercio es un documento que como franquiciante debe tomar en cuenta, puesto que las transacciones realizadas en el desarrollo de la franquicia son totalmente comerciales.

2.6 Contrato de franquicia[footnoteRef:6] [6: Ver anexo 2]

El contrato debe reflejar los intereses de los miembros de la red de franquicia, protegiendo los derechos de propiedad industrial e intelectual del franquiciador, manteniendo la identidad comn y reputacin.Todo contrato y acuerdo contractual por los que se regirn las relaciones entre franquiciador y franquiciado sern redactados o traducidos por un redactor jurado en la lengua oficial del pas en el que se establece la franquicia. Debe establecer sin ambigedades las obligaciones y responsabilidades respectivas de ambas partes, as como cualquier otra clusula material de la colaboracin.

Los puntos esenciales mnimos del contrato son los siguientes:

a) PartesSon partes del contrato quien otorga la franquicia, es decir el franquiciante y el beneficiario de la misma, es decir el franquiciado.

b) Consideraciones generalesSe consignan bajo este captulo en trminos generales, las caractersticas distintivas del sistema por el cual se otorga la franquicia, la marca y las pretensiones de las partes.

c) Otorgamiento del territorioSe define un territorio exclusivo, cuyos lmites pueden estar representados por una zona delimitada por calles, por un departamento, una regin o un pas.

d) Pago de derechos por la franquiciaEs el pago inicial de una suma de dinero que el franquiciado paga al franquiciante en contraprestacin al otorgamiento de la franquicia y que permite generalmente al franquiciante recuperar costos relacionados con la venta de la franquicia.

e) RegalasEquivalen al pago de una suma de dinero, generalmente definida como un porcentaje de las ventas brutas originadas por el franquiciado, la cual abona peridicamente al franquiciante. Este periodo puede establecerse en forma semanal, quincenal, mensual, etc.

f) Perodo de vigencia y renovacinEl perodo de vigencia es el acordado por las partes durante el cual el franquiciado desarrollar el sistema de franquicias otorgado por el franquiciante, bajo las modalidades establecidas en el contrato. As mismo, las partes podrn establecer la renovacin automtica del contrato por periodos equivalentes al inicial pactado.La duracin del contrato y sus causas de recesin estn relacionadas con la naturaleza de la franquicia. Usualmente se pactan contratos por periodos de tres a diez aos, renovables automticamente.

g) Incumplimiento y extincinSe describen determinadas conductas contrarias a las pautas establecidas en el contrato, que representan su incumplimiento, establecindose que las mismas derivarn en la extincin automtica del mismo, por culpa de la parte que hubiere incumplido. Las causas de rescisin deben estar claramente especificadas, lo que significa que no puede tratarse de razones poco transparentes o subjetivas.

h) Publicidad y marketingLas partes acuerdan en el contrato la implementacin de un sistema de marketing y publicidad que se deber llevar a cabo para promocionar el desarrollo de la franquicia, ya sea en peridicos, televisin y/u otros medios.

Generalmente se establece en el contrato la formacin de un fondo de publicidad administrado por el franquiciante, al que cada franquiciado perteneciente a la misma franquicia contribuye peridicamente, con una suma equivalente a un porcentaje de las ventas brutas que origine por el desarrollo de la franquicia en su territorio exclusivo.

i) Ubicacin, remodelacin y apertura del localLas partes acuerdan en el contrato todas las caractersticas relativas a la ubicacin, territorio exclusivo, decoracin, diseo exterior e interior, remodelacin, oportunidad y condiciones de apertura del local del franquiciado, de modo tal que todos los locales en los que se desarrolle la franquicia otorgada por el franquiciante brinden la misma apariencia y se desempeen bajo idnticas modalidades.

j) Equipos, accesorios y mobiliarioTambin se establece contractualmente las caractersticas de los equipos, accesorios y mobiliario que deber adquirir el franquiciado para desarrollar la franquicia.

k) Capacitacin y asistenciaEl franquiciante provee al franquiciado todo su personal la capacitacin necesaria para desarrollar el sistema de franquicias, establecindose en el contrato el plazo y las modalidades segn las cuales se completar dicha capacitacin.

As mismo, se establece generalmente en el contrato que el franquiciante otorgar asistencia al franquiciado tanto en la capacitacin inicial como posteriormente durante toda la vigencia del contrato de franquicia.El tipo de entrenamiento que debe tomar obligatoriamente el franquiciado; antes, durante y despus del lanzamiento de la franquicia, tiene que estar claramente y especficamente.

l) MarcaLas partes acuerdan en el contrato todas las modalidades y limitaciones relacionadas con el uso de la marca de la cual es licenciatario exclusivo el franquiciante y cuyo derecho de uso otorga al franquiciado.El tema de la marca es uno de los ms delicados, pues en la mayora de los casos su mal uso puede perjudicar a la empresa y al resto de los franquiciados.En el contrato se estipula cmo debe usarse la marca, que el franquiciado no es el dueo de ella, y que todos los derechos en relacin con ella son del franquiciante.

m) Contabilidad y registrosSe establecen contractualmente las pautas necesarias para que el franquiciado adapte su sistema de tenedura de libros, contabilidad y el mantenimiento de sus registros, al sistema implementado por el franquiciante.Los reportes del franquiciado tienen dos propsitos: la supervisin de la operacin del franquiciado y el asesoramiento.El reporte ms usual es el de ventas, pues de ah se desprenden las regalas.

n) Normas de calidad y funcionamientoSon normas pactadas por las partes que tienen por finalidad establecer pautas y lmites precisos relacionados con el procedimiento operativo, el funcionamiento y las reglas obligatorias dispuestas por el franquiciante, indispensables para el desarrollo de la franquicia. En esta seccin del contrato debe quedar estipulada la uniformidad de toda la operacin y de todos los productos.

o) Asistencia operativa del franquiciante al franquiciadoEl franquiciante se obliga contractualmente a brindar asistencia operativa al franquiciado en cuanto al desarrollo de la franquicia, en todo lo relativo a mtodos de operacin y servicios que el franquiciado debe brindar, y a las especificaciones y reglas obligatorias para el franquiciado establecidas en el contrato.En esta parte del contrato se pacta, usualmente, de que el manual de operaciones es estrictamente confidencial, y que toda modificacin debe acatarse de inmediato. Adems, se deja claro que es de propiedad del franquiciante.

p) Obligaciones del franquiciadoSe consignan todas las obligaciones para el franquiciado relacionadas al desarrollo de la franquicia otorgada por el franquiciante durante la vigencia del contrato y bajo las modalidades en l establecidas, sin considerarse taxativa dicha enunciacin.

q) SegurosEl franquiciado se obliga a contratar todas las plizas de seguros requeridas por el franquiciante, bajo las modalidades y con las caractersticas determinadas por este, segn las considere necesarias para desarrollar su sistema de franquicias.

r) Derechos y deberes de las partes luego del vencimiento o extincin del contratoSe enumeran todos los derechos y deberes para el franquiciante y franquiciado una vez vencido el plazo de vigencia de la franquicia o bien extinguido el contrato por alguna de las causas previstas, los que se relacionan con el cese de la marca y el desarrollo del sistema de franquicias por parte del franquiciado.

s) Notificacin. DomiciliosLas partes fijan domicilios especiales a todos los efectos del contrato y establecen la forma en que se cursarn todas las notificaciones previstas en el mismo.

t) Derecho aplicableLas partes acuerdan las normas por las cuales resolvern sus discrepancias.

u) Proceso arbitral. CompetenciaLas partes acuerdan la forma en que resolvern sus discrepancias, pactando generalmente el sometimiento de la controversia a un proceso arbitral estableciendo en forma subsidiaria la intervencin de la Justicia Ordinaria.Alcance de la documentacin legal: el alcance especfico de la documentacin legal ser determinado una vez completado el proceso de toma de decisiones estratgicas. Sin embargo, dentro de la documentacin legal se incluyen, entre otros: Contrato de confidencialidad para salvaguardar la tecnologa transferida Contrato de comodato de documentacin de trasferencia de tecnologa Proteccin a sistemas y programas de computacin Cartas de intencin de compraventa de franquicias Requerimientos de administracin de riesgos Proteccin de marcas y secretos industriales Proteccin del esquema inmobiliario Provisiones de sucesin y/o transferencia de derechos de franquicia Problemas de competencia desleal (evitando controles ilegales en materia de precios, compras, jurisdicciones o clientes)El contrato de franquicia es una de las formas de comercializacin que exige mayor nmero de requisitos legales. Su concepcin se basa en que tanto el negocio como la marca comercial identifican en forma uniforme al producto o servicio comercializado por los distintos franquiciados.

Adems: En caso de fallecimiento del franquiciado se deben establecer las condiciones, derechos, obligaciones y limitaciones originadas de este hecho. Si el contrato se interrumpe bruscamente por cualquiera de las partes sin ningn aviso, hay lugar a reclamar una indemnizacin por parte del contratante lesionado, en casos como: la no-renovacin del contrato en el ltimo momento cuando se haba expresado la intencin de continuar con el mismo, la modificacin de algunas clusulas importantes dentro del contrato. Tambin ocurre cuando se le da una interpretacin dudosa a las clusulas del contrato, o cuando no se promueven los productos debidamente por parte del franquiciador. Lo anterior puede mostrar la intencin del franquiciador de cambiar al franquiciado por otro y provocar una ruptura del contrato por causas ficticias.

2.6.1 Caractersticas del contrato de franquicia

Oneroso: obliga al cumplimiento de unas prestaciones econmicas, donde ambas partes se gravan y ambas se benefician. El franquiciado debe pagar al franquiciador por recibir la licencia de propiedad industrial, asistencia tcnica y por la inclusin en la estrategia de publicidad. [footnoteRef:7] [7: Art. 1311 Cdigo Civil.]

Consensual: Para su perfeccionamiento se necesita el acuerdo de voluntades. Pero por los costos involucrados en el negocio, las partes deciden hacerlo solemne.[footnoteRef:8] [8: Art. 1314 Cdigo Civil.]

Tracto sucesivo: se ejecuta a travs del tiempo. Las partes se comprometen por perodos largos de tiempo, durante los cuales deben cumplir el conjunto de obligaciones establecidas en el contrato en forma sistemtica y permanente.

Atpico: no tiene regulacin expresa por la ley.

Mercantil: siempre las partes son comerciantes, la franquicia implica el ejercicio de una actividad mercantil, sin embargo, no hay relacin laboral entre las partes.

Bilateral: implica obligaciones para las dos partes, franquiciado y franquiciador.[footnoteRef:9] [9: Art. 1423 Cdigo Civil.]

Principal: el contrato de franquicia existe por s solo, por lo tanto no depende de otra relacin.

2.7 La ruptura del contrato de franquicia2.7.1 Causas de la ruptura del contrato

Contratos a trmino fijo: Es cuando se estipula la fecha de terminacin del contrato. En estos podr pactarse la renovacin del contrato o la terminacin definitiva, en este caso el franquiciante deber avisar con anticipacin al franquiciado (preaviso).

Contratos a trmino indefinido: Puede terminarse el contrato en cualquier momento por las partes.

2.7.2 Consecuencias de la ruptura

Los Stocks: Slo se presenta en los contratos de distribucin, por lo general el franquiciado puede vender las mercancas que queden en su poder en un perodo razonable de tiempo. En algunos contratos se agrega una clusula en la cual el franquiciante recompra al franquiciado los stocks. La marca: El franquiciado no puede utilizar la marca del franquiciante luego de la ruptura del contrato. La ensea: El franquiciado deber devolver la ensea al franquiciante o utilizarla para terminar de vender su stock, pero al terminar la venta, no podr utilizarla ms. La ruptura del contrato y la indemnizacin: Si el contrato se termina unilateralmente y sin justa causa, la parte perjudicada puede reclamar indemnizacin. Cuando se haya cometido falta por parte del franquiciado, la otra parte podr terminar el contrato y pedir indemnizacin.

2.8 Obligaciones en el contrato de franquicia

Tanto el franquiciador como el franquiciado tienen obligaciones al realizar el contrato de una franquicia, entre estas se destacan para el franquiciador:

- Haber consolidado con xito un negocio durante un tiempo determinado.

- Tener derecho legal sobre el nombre comercial, marca y otros elementos distintivos de identificacin de su red.

- Proporcionar informacin, asistencia comercial o tcnica a todos sus franquiciados en forma permanente mientras dura el contrato de franquicia.

Lo dicho anteriormente, nos permite resumir de forma simple, que un franquiciador tiene el derecho de nombre o de marca registrada y le vende el derecho a un franquiciado; conociendo esto como licencia de producto. En la forma ms compleja, el formato de licencia de negocio es una relacin ms amplia y continua que existe entre dos partes, donde a menudo comprende un rango completo de servicios, incluyendo seleccin de sitio, entrenamiento, suministro de productos, planes de marketing y tambin financiador.

2.9 Aspectos legales de los intangibles

El marco legal de los activos intangibles lo componen diferentes leyes, cdigos y convenios. A continuacin se desarrolla una compilacin de las regulaciones que se establecen legalmente en El Salvador para ser consideradas principalmente para la determinacin de la vida til de los activos intangibles cuando una norma legal prescribe el perodo de proteccin para un determinado activo intangible registrado como tal de acuerdo a la seccin 18 de la NIIF para Pymes.

As como para la informacin adicional respecto de la amortizacin de los activos intangibles en el estado de resultados segn su deducibilidad y otros considerandos de carcter fiscal.

2.9.1 Ley de Propiedad Intelectual

Esta ley comprende disposiciones que tienen por objeto asegurar una proteccin suficiente y efectiva de la propiedad intelectual la cual es considerada dentro de los activos intangibles en la Norma Internacional de Informacin Financiera en la Seccin N 18.

De acuerdo con la Ley de Propiedad Intelectual: Esta ley comprende el derecho de autor, los derechos conexos y la propiedad industrial en lo relativo a invenciones, modelos de utilidad, diseos industriales y secretos industriales o comerciales y datos de prueba. (Art. 1).

El autor posee dos facultades respecto a su derecho (art. 5): de orden abstracto, intelectual y moral, que constituyen el derecho moral y de orden patrimonial que constituye el derecho pecuniario.

El tiempo establecido para la proteccin de los derechos de las obras son los siguientes (art. 86):

Si el autor es una persona natural, la proteccin comprende la vida de ste y setenta aos a partir del da de su muerte, a favor de herederos o causahabientes.

Si la obra es annima, setenta aos a partir de la primera divulgacin.

Si el autor es persona jurdica, cincuenta aos, contados a partir del 1 de enero del ao siguiente al de la primera publicacin.

Para los autores, intrpretes, cincuenta aos a partir del ao siguiente al de la actuacin.

Para los organismos de radiodifusin, cincuenta aos a partir del 1 de enero del ao siguiente al de la emisin.

Una invencin es una idea aplicable en la prctica a la solucin de un problema tcnico determinado.

Las patentes de invencin sern concedidas por un plazo de veinte aos improrrogables, contados a partir de la fecha de presentacin de la solicitud en el Registro de Comercio (art. 109).

Un modelo de utilidad es toda forma, configuracin o disposicin de elementos de algn artefacto, herramienta, instrumento, mecanismo u otro objeto, o de alguna parte del mismo que permita un mejor o diferente funcionamiento, utilizacin o fabricacin del objeto que lo incorpora, o que le proporcione alguna utilidad, ventaja o efecto que antes no tena (art. 120).

El Registro de Comercio extender patente de modelo de utilidad, la que tendr una vigencia de diez aos improrrogables, contados a partir de la fecha de presentacin de la solicitud (art. 121).

Un diseo industrial es cualquier forma bidimensional o tridimensional que, incorporado en un producto utilitario, le da una apariencia especial, y que es apto para servir de tipo o modelo para su fabricacin (art. 123).

2.9.2 LEY DE IMPUESTO A LA TRANSFERENCIA DE BIENES MUEBLES Y A LA PRESTACIN DE SERVICIOS

La nica referencia en esta ley respecto al tratamiento fiscal de los activos intangibles se encuentra en el Captulo II Importacin e Internacin de Bienes y Servicios al declarar el Hecho Generador en el artculo 14 as: Constituye hecho generador del impuesto la importacin e internacin definitiva al pas de bienes muebles corporales y de servicios.

En su inciso tercero expresa: existe importacin o internacin de servicios cuando la actividad que generan los servicios se desarrolla en el exterior y son prestados a un usuario domiciliado en el pas que los utiliza en l, tales como: asesoras o asistencias tcnicas, marcas, patentes, modelos, informaciones, programas de computacin y arrendamiento de bienes muebles corporales.

En base a lo anterior, se deduce que si el tratamiento fiscal que se le da a las marcas, patentes, modelos, etc. es el de importacin de servicios, gravadas con la tasa del 13%, las operaciones locales tambin se consideran como hecho generador del impuesto a la transferencia de bienes muebles y a la prestacin de servicios, bajo el entendido que no es el bien mueble (disquete, licencia) el que se transfiere, sino el conjunto de conocimientos inherentes al software, al modelo, etc., tipificado como prestacin de servicios.

2.9.3 Ley de Impuesto Sobre la Renta

Con respecto al tratamiento fiscal aplicable a los activos intangibles en la Ley de Impuesto sobre la Renta, el Ttulo IV, captulo nico, determinacin de la renta neta expresa en su artculo 28:

La renta neta se determinar deduciendo de la renta obtenida los costos y gastos necesarios para su produccin y la conservacin de su fuente, y los que esta ley determina. En ningn caso sern deducibles los costos y gastos realizados en relacin con actividades generadoras de ingresos no gravados o que no constituyan renta para los efectos de esta ley. Para los efectos del inciso anterior, el contribuyente deber identificar claramente los costos y gastos que incidan en la actividad generadora de ingresos no gravados, as como aquellos que afectan los ingresos no gravados. En el caso de que tales erogaciones no sean identificables, debern proporcionarse entre la actividad gravada y la no gravada, debiendo deducirse nicamente la proporcin correspondiente a lo gravado.

2.9.4 Cdigo Tributario

Segn el Cdigo Tributario en el artculo 156-A establece que las personas naturales titulares de empresas cuya actividad sea la transferencia de bienes o la prestacin de servicios, las personas jurdicas, las sucesiones, los fideicomisos, los rganos del Estado y las Dependencias del Gobierno, las Municipalidades y las Instituciones Oficiales Autnomas inclusive la Comisin Ejecutiva Portuaria Autnoma del Ro Lempa y el Instituto Salvadoreo del Seguro Social que paguen o acrediten a sujetos o entidades domiciliados en el pas, sumas en concepto de adquisicin de bienes intangibles, o por el uso, o la concesin de uso, de derechos de bienes tangibles e intangibles tales como: los de autor sobre obras literarias, artsticas o cientficas, pelculas cinematogrficas, cintas y otros medios de reproduccin o transmisin de datos, imagen y sonido, de patentes, marcas de fbricas o de comercio, dibujos o modelos, planos, frmulas o procedimientos secretos, o por el uso, o la concesin de uso de equipos industriales, comerciales o cientficos, o por informaciones relativas a experiencias industriales, comerciales o cientficas; debern retener sobre dichas sumas en concepto de anticipo del Impuesto sobre la Renta las tasas siguientes:

-Diez por ciento (10%) sobre las sumas pagadas o acreditadas a personas naturales.

-Cinco por ciento (5%) sobre las sumas pagadas o acreditadas a sujetos o entidades diferentes de personas naturales.

Adems en el Artculo 158, establece que debern estar sujetas a retencin las transferencias de bienes intangibles la suma del 20% en concepto de anticipo de Impuesto sobre la Renta, cuando provenga por adquisicin fuera de la repblica de El Salvador.

Las personas naturales o jurdicas, sucesiones o fideicomisos domiciliados en el pas, que paguen o acrediten a una persona natural o jurdica, sucesin o fideicomiso no domiciliado en la Repblica, sumas provenientes de cualquier clase de renta obtenida en el pas, aunque se tratare de anticipos de tales pagos, estn obligados a retenerle por concepto de anticipo de Impuesto sobre la Renta, el 20% de dichas sumas.

En relacin al artculo anterior estipula que tambin estarn sujetas a la retencin en el mismo porcentaje, las sumas pagadas o acreditadas a los prestadores de servicios no domiciliados en el pas, por servicios procedentes del exterior utilizados en el territorio nacional, independientemente que la actividad o servicio se realice fuera de El Salvador, as como las que provengan de la transferencia a cualquier ttulo de bienes intangibles. Se exceptan de la retencin establecida en este inciso los valores que paguen o acrediten personas naturales o jurdicas que se encuentren gozando de la exencin del Impuesto sobre la Renta que establece la Ley de Zonas Francas Industriales y de Comercializacin, as como el transporte internacional de carga prestado en el exterior y los servicios prestados por Reaseguradoras y Corredores de Reaseguro, en ambos casos no domiciliados.

Las filiales o sucursales debern efectuar la retencin a que se refiere el presente artculo, en el porcentaje previsto en el mismo, por los pagos que realicen a sus casas matrices en cualquier concepto, salvo que correspondan a la adquisicin de bienes muebles corporales, la cual debern enterar en el plazo, forma y medios que las leyes tributarias estipulen.

En el caso que las utilidades generadas provengan de actividades exentas no proceder ningn tipo de retencin en el pago o acreditamiento.

En relacin a los artculos anteriores aplicar los artculos mencionados solo en el caso de la adquisicin de bienes intangibles si y solo si cumple con la definicin de Activo, por tanto deber retenerse los porcentajes establecidos en el Cdigo Tributario.

CAPITULO III MARCO TERICO3.1 Definicin de Franquicia

Por su origen etimolgico podemos decir que se refiere a agrupaciones urbanas surgidas en la edad media, favorecidas con privilegios especiales llamadas "franquicias", en honor al origen franco o francs de la mayora de sus componentes. Por otra parte, antes de la era de las peregrinaciones, el gentilicio germnico franco, de los conquistadores de la Galia, se haba popularizado como sinnimo de libre, exento, noble, etc., puesto que los francos, que otorgaron su nombre a Francia al ocupar sus tierras, vinieron a ser la clase noble, exenta de cargas fiscales. Franquicia, como franqueza y otros derivados, alude claramente a privilegio de los francos en su origen.[footnoteRef:10] [10: Franquicias, (2008) Wikipedia,http://es.wikipedia.org/wiki/Contrato_de_Franquicia#Origen_etimol.C3.B3gico]

El trmino franquicia cuenta con varias definiciones, propuestas por diferentes autores, quienes a su vez coinciden diversos aspectos en comn. A fin de proporcionar una visin amplia del significado de franquicia se han retomado los siguientes conceptos:

La franquicia es un proceso en el que existe una colaboracin conjunta entre empresas legales, donde se comercializa productos, servicios y/o tecnologa.[footnoteRef:11] [11: Manuel Jimnez Carrillo, (2006) Gua Fuerte, Marca Fuerte.]

Franquicia es, desde el punto de vista tcnico, un modo de distribucin o de comercializacin de un determinado producto o servicio, en el que intervienen dos partes: La poseedora de la marca y de un gerenciamiento prefijado (el franquiciante); la interesada en comprarlos (el franquiciado).[footnoteRef:12] [12: Lic. Rigoberto A. Becerra, Conferencia: La Franquicia como Alternativa de Inversin.http://rigobertobecerra.iespana.es/franquicias.htm]

Concesiones o licencias, como un acuerdo contractual mediante el cual se una compaa matriz (franquiciadora) le concede a una pequea compaa a un individuo (franquiciador) el derecho de hacer negocios en condiciones especficas.[footnoteRef:13] [13: Meyer, 1992, p. 321]

Las franquicias es un privilegio otorgado por un organismo gubernamental a un individuo, a una sociedad colectiva o a una sociedad annima, para usar una sociedad pblica, una calle o una carretera, o el espacio por encima o por debajo de la calle o carretera.[footnoteRef:14] [14: Kennedy, 1997, p. 135]

Franquicia o concesionamiento es un convenio con el concesionario en el mercado extranjero, ofreciendo el derecho de utilizar el proceso de fabricacin, la marca, la patente, el secreto comercial y otros puntos de valor, a cambio de honorarios o regalas.[footnoteRef:15] [15: Kothler, 1995, p. 147]

La franquicia es, bsicamente, un contrato que permite la colaboracin entre empresas distintas e independientes. Equivale a una asociacin, a un matrimonio de conveniencia en que no se descarta el amor mutuo si se quiere, pero que requiere entusiasmo recproco. Con esto se busca la accin comn de las partes para lograr eficacia y desarrollo de sus empresas respectivas.Adems, la Asociacin Internacional de Franquicias (IFA) define a la franquicia comercial como un mtodo para la comercializacin de productos o servicios, es una relacin contractual entre un franquiciador y un franquiciado, en la cual el primero ofrece mantener un inters continuo en el negocio del concesionario, utilizando tcnicas y mtodos que le son transferidos a su propia organizacin empresarial, que funciona bajo su responsabilidad y riesgo, pero que es permanentemente supervisada por el dueo.Tambin se conoce a la franquicia como Sistema en el que el proveedor adems de conceder el uso o autorizacin de explotacin de marcas o nombres comerciales al adquiriente, transmitir conocimientos tcnicos o proporcione asistencia tcnica.Desde el punto de vista legal, Franquicia podra definirse como un contrato basado en una relacin de cooperacin permanente por la cual una de las partes titular del nombre comercial, marca o signo distintivo, diseos emblemas que identifican a una empresa, otorga a otra parte un conjunto de derechos que le facultan para vender, distribuir y/o explotar comercialmente a su propio riesgo en un lugar o territorio preestablecido, uno o varios productos y/o servicios, amparndose no slo en la marca con la que el otorgante identifica sus productos; sino tambin en la imagen comercial y los mtodos operativos que utiliza.Tambin en las franquicias podemos verlas como un proceso en el que existe una colaboracin conjunta entre empresas legales, donde se comercializa productos, servicios y/o tecnologa. Igual que las licencias, las franquicias son uno de los medios a los que ms se recurre para que una compaa crezca con rapidez sin el gasto que supone hacerlo todo uno mismo. Se estima que realizan casi una tercera parte de las ventas al menudeo. En la Franquicia, el franquiciador (propietario del concepto) ofrece el derecho y la obligacin de administrar un negocio a sus franquiciados (personas que adquieren una franquicia) a cambio los franquiciados pueden hacer uso de:- El nombre comercial- Los servicios Know - How[footnoteRef:16] [16: Conjunto de conocimientos prcticos adquiridos por un franquiciador, basados en su experiencia y verificados por l. Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Know_how]

- Los mtodos y tcnicas del negocio- Una prestacin econmica3.2 Elementos que conforman una franquicia La marca:La marca es uno de los factores bsicos de la franquicia. La marca est integrada por dos elementos igualmente importantes: el nombre de la marca, que es lo que permite que los compradores identifiquen un producto o servicio, y el logotipo, que es la expresin grfica de la marca. La marca es la palabra usada por los consumidores para solicitar los productos o servicios en un establecimiento. Es aquello que permite distinguir y diferenciar claramente productos que son similares o idnticos en cuanto a su fabricacin o utilizacin. [footnoteRef:17] [17: (Gonzlez, 2005, pp. 23-24).]

La Imagen: Se define la imagen como un conjunto de actitudes, representaciones y sentimientos que se asocian, en la mente del pblico, de modo relativamente estable a una marca comercial. Imagen y notoriedad son factores complementarios y, generalmente, coincidentes entre s. Es decir, las marcas o empresas ms conocidas son tambin las que gozan de una mejor en la mente de los individuos. Sin embargo, esto no es siempre as, puede darse el caso de empresas muy conocidas por su mala imagen e, igualmente, de algunas muy poco conocidas pero de una gran imagen.[footnoteRef:18] [18: (Villalobos, 2005, p. 33).]

Local:El local es uno de los elementos fundamentales para el xito del negocio. Las franquicias tienen diseadas claramente las condiciones que deben requerir y que posibilitan la continuidad del negocio comercial. No sirve cualquier local; debe estar ubicado y tener las condiciones adecuadas. El franquiciador proporciona al franquiciado servicios totales respecto al local comercial.[footnoteRef:19] [19: (Antnez, 2005, pp. 19-20)]

Duracin del Contrato:La duracin del contrato es muy variable, puede oscilar de 1 a 20 aos. No obstante, la mayor parte de los contratos tienen una duracin que vara de 3 a 5 aos. Hay que pensar que en muchas franquicias la duracin del contrato est en funcin de la inversin que efecta el franquiciado. Cuanto ms alto sea su montante, parece lgico pensar que su plazo de validez debe ser mayor para que el franquiciado disponga de un perodo de tiempo apropiado para amortizar la inversin.[footnoteRef:20] [20: (Surez, 2005, pp. 13-14).]

Publicidad general:El primer tipo, la publicidad nacional, internacional o regional, es la publicidad que realiza el franquiciador en la totalidad del mercado donde operan sus franquiciados. Este mercado, normalmente, es nacional, pero puede ser de mbito menor, sobre todo en el caso de que una franquicia sea joven, o de un mbito superior, cuando la franquicia opera internacionalmente.[footnoteRef:21] [21: (Gerard, 2005, pp. 25-26).]

El xito de las franquicias en el mundo se debe, sin duda, a las enormes ventajas que ofrece tanto a dueos como al concesionario, constituyndose en un modelo inmejorable para expandir un negocio y dominar mercados, as como en la forma ms segura y menos riesgosa que tiene un inversionista para tener su propio negocio beneficindose de la sinergia que representa pertenecer a una red regional, nacional o incluso mundial.

3.3 Sujetos que intervienen en el contrato de una franquicia

3.3.1 El Franquiciante

Para ser franquiciador no slo es necesario disponer de una empresa solvente y con prestigio comercial en el sector, hace falta tambin un excelente Concepto de Negocio, que aporte novedades y valores diferenciales en el producto, en el servicio o en la manera de comercializarlo. ste es el verdadero sentido del concepto de Franquicia. No obstante, el xito del sistema se basa principalmente en haber experimentado con anterioridad, todo el procedimiento de franquicia a travs de un establecimiento piloto, que nos habr permitido corregir los posibles errores, as como aumentar los conocimientos necesarios para un mejor desarrollo del concepto de Franquicia , aportando lo que es de hecho una de las bases de la franquicia: Brindar experiencia al franquiciado, transmitiendo todo ese saber-hacer (know-how) a travs de la diversa documentacin que es necesaria y que constituyen los Manuales, as como Pre-contratos y Contratos definitivos.Por lo tanto, el Franquiciador deber ser una persona fsica o jurdica que rena estas caractersticas: .Haya preparado y experimentado, durante un tiempo representativo y con buenos resultados, una frmula comercial diferenciada de la competencia, desarrollada en establecimientos pilotos, propios o no. .Que sea poseedor de los derechos de propiedad intelectual con los que comercializa el producto o servicio. .Que disponga de la capacidad para formar a sus futuros franquiciados, dndoles todo el soporte tcnico, empresarial y logstico que sea necesario. .Conocimiento del mercado local. .Actitud flexible.3.3.2 El FranquiciadoEl franquiciado es toda aquella persona fsica o jurdica que, mediante ciertas condiciones, obtiene el derecho a comercializar y explotar productos o servicios bajo tcnicas uniformes y experimentadas con una rentabilidad probada y con un activo intangible debidamente protegido.

3.4 Cmo funciona una franquicia?Las Franquicias funcionan generalmente a partir de una marca ya probada (en el caso de una franquicia de marca) y de prestigio, entindase por esto una marca notoria o renombrada que ha obtenido buenos resultados y que se desea trasportar a otro lugar o zona geogrfica para imitar este triunfo comercial, e iniciar as la misma actividad mercantil utilizando los mismos signos distintivos tales como marcas, rtulos de establecimientos o lemas comerciales.

Es significativo que al participar en una franquicia el franquiciatario va a utilizar una marca que es reconocida en el mercado, y que goza del favor del pblico, y cuenta con la confianza en cuanto al producto o al servicio que la marca conlleva y con la reputacin obtenida a lo largo del tiempo.

Expandirse en formato de franquicia conlleva, como mnimo, la preparacin de estrategias de lanzamiento y relacin contractual, elaborar la informacin legalmente prescrita, estructurarse para prestar a la red franquiciada los servicios de asistencia y formacin continuada que le caracterizan y planificar y ejecutar el proceso de captacin de franquiciados. Sin embargo, muchos de estos costes iniciales, la mayora comunes a cualquier proceso de cobertura de nuevos mercados, sern recuperados con los derechos de entrada que debern sufragar los futuros franquiciados.En efecto, la franquicia basar siempre su fundamento en la comercializacin de productos o servicios bajo criterios de especializacin comercial; garantizar la aplicacin de modernas tcnicas de gestin empresarial en todas las facetas del negocio y, ante todo, constituir una relacin empresarial de cierta autonoma e independencia.

3.5 Caractersticas de las franquiciasUna buena franquicia debe ser ante todo un xito probado y transmisible que puede ser reproducido por el franquiciado en su territorio. El sistema de franquicia cuenta con unas premisas bsicas para poder desarrollarse en perfectas condiciones:

1. El contrato es la pieza fundamental de todo el sistema de franquicia. Debe ser muy estudiado, detallado, claro, preciso y de seguro cumplimiento.

2. Concesin del uso de marca registrada. La fortaleza y solidez de una red de franquicias se apoya en la imagen de marca homognea que se transmite al pblico en general a travs de todos y cada uno de los centros (logotipos, adecuacin y decoracin, rtulos y signos distintivos). Esta imagen de marca proporciona adems reconocimiento delante de futuros clientes.

3. Trasmisin del conjunto de saberes y experiencias que constituyen el Saber-hacer (Know-how), que son el conjunto de conocimientos, mtodos y sistemas desarrollados por el franquiciador de una forma prctica, no patentados, y derivados de la experiencia de ste en el desarrollo de su frmula o concepto de negocio de xito.

4. Concesin de una exclusividad territorial y tiempo de duracin de la misma.

5. Que el objeto de la franquicia sea un concepto de negocio original, reproducible de manera homognea y durable en el tiempo.

6. Formacin inicial completa y amplia del franquiciado y su personal. El franquiciador actuar como gua y asesor en los inicios de la actividad, apoyando al franquiciado en la seleccin, adecuacin y decoracin del local, proporcionndole herramientas de comunicacin y, en definitiva, solucionando cualquier problema que surgiera.

7. Servicio de atencin y asistencia continuada a los franquiciados.

8. Finalmente definir lo que constituir el "paquete", que se trata de la documentacin a entregar al franquiciado y una gua prctica sobre el funcionamiento cotidiano del negocio.

9. El citado "paquete" de la franquicia se compone de los siguientes elementos: Folleto de franquicia Dossier22 de Presentacin Manual de Adecuacin y Decoracin del local Manual de Identidad Corporativa Manual de Funcionamiento Manual de Productos y Servicios Pre-contrato de franquicia Contrato de franquicia

La franquicia ofrece una opcin interesante frente a las estructuras verticales convencionales o controladas. En efecto, en una red franquiciada, la inversin de cada tienda est hecha por el franquiciado, propietario de la tienda. Desde el punto de vista del franquiciador, la creacin de una red de franquicias le permite disponer rpidamente y con poco coste de una red comercial internacional y ello sin invertir directamente en la propiedad de la red, pero controlndola por contrato.

3.6 Clasificacin de las franquicias

3.6.1 Segn el sector de actividad[footnoteRef:22] [22: Seijas, L. (1999). Adaptado por los autores de la investigacin (2008).]

3.6.2 Segn el grado de Integracin a la red

Franquicia ActivaEl franquiciado hace la inversin y maneja directamente el negocio. Es uno de los tipos ms comunes.

Franquicia FinancieraEl franquiciado no maneja el negocio directamente, sino que solo aporta capital en calidad de inversionista. Esto sucede cuando la cantidad a invertir es grande.

Franquicia AsociativaEn este caso el franquiciado participa en el capital de la empresa franquiciante o es propietario de parte del negocio franquiciado.

3.6.3 Segn la forma de expansin geogrfica

Franquicia MaestraEl franquiciante otorga al franquiciado la exclusividad de desarrollarla en un pas o una regin determinada, con la posibilidad que el concesionario pueda sub-franquiciar el negocio en esa rea. Este tipo es comn cuando las grandes corporaciones internacionales desean incursionar en un pas.

Franquicia de reaEl franquiciante le concede al franquiciado la posibilidad de abrir hasta un determinado nmero de locales en un rea geogrfica en un tiempo determinado.

Franquicia UnitariaEs el tpico convenio segn el cual una persona adquiere una franquicia para operarla en una sola unidad.3.7 Ventajas y Desventajas de los sujetos involucrados en franquicias

Hoy en da el sistema de franquicias se encuentra en evolucin y crecimiento constante. En este sentido, cabe sealar que existen una serie de ventajas y desventajas que se presentan para las partes involucradas en el negocio de las franquicias.

3.7.1 Ventajas 3.7.1.1 Para el franquiciador

Bajos costos y riesgos de desarrolloPorque el costo y el riesgo son asumidos por el franquiciado. En caso de quiebra o cancelacin del contrato, el franquiciante corre menor riesgo financiero debido a la menor inversin que realiza, comparado con un negocio de red propia. Genera una presencia global a bajo costo.Si la franquicia tiene xito en el mercado nacional, da la oportunidad de expansin a nivel internacional. La franquicia permite a los negocios una expansin con rapidez a travs de la utilizacin de dinero de los franquiciatarios. Aduearse rpidamente del mercado.Franquiciar un negocio ofrece al franquiciante una rpida penetracin en el mercado. Si esta penetracin se busca realizarla con fondos propios, se convertira en un proceso muy lento y de costo elevado. Son pocas las empresas que puedan ofrecer con dinero propio en poco tiempo; cuando se otorga una franquicia, se crece con dinero ajeno.

Valorizar y capitalizar la marca.La voluntad emprendedora del franquiciatario da la oportunidad de aumentar la imagen de la empresa y adems permite el xito del sistema ya establecido. Normalmente el franquiciatario conoce el mercado regional y colabora para ajustar estrategias para la empresa. Adems, la misma expansin de la franquicia se convierte en una especie de publicidad gratuita: cada unidad nueva aumenta la presencia de la firma en el mercado. Hacer economas de escala.Permite obtener economas de escala administrativa y de marketing lo que trae como resultado el aumento del poder competitivo; adems, se fortalece el poder de negociacin al momento de la compra de los insumos, ya que se pueden comprar sin importar los volmenes debido a que se podr considerarse como una compra global. Actuar en materia de innovacin.El franquiciatario proporciona una fuente de ideas innovadoras y talentos creativos inagotables, lo que hace estar innovando da a da al franquiciante.

3.7.1.2 Para el franquiciado

Garanta de independenciaEl franquiciado seguir siempre como patrn de s mismo, as sea el quin labore en su propio establecimiento de comercio.

La adquisicin de conocimientos (saber hacer).Una franquicia implica fundamentalmente una transmisin de un conocimiento, un Know How que ya ha sido operado por otros franquiciatarios. En virtud de este conocimiento traspasado, la franquicia se distingue de otras formas de negocio, tales como las licencias de marca o las distribuciones exclusivas. Esta es de las grandes ventajas que un empresario obtiene al comprar una franquicia.

Obtiene mejores precios de compra en razn del volumen total de suministros de la franquicia.La posibilidad de hacer compras en razn del volumen del suministro de la franquicia contribuye a disminuir costos a diferencia si cada franquiciatario manejase individualmente estos aspectos.

El beneficiarse de un nombre conocido.Operar una marca o productos reconocidos reduce la probabilidad de fracaso, e incluso puede facilitar la penetracin en el mercado con el consecuente ahorro de recursos.

Capacitacin inicial y permanentePorque este es un contrato evolutivo: los productos, el servicio, Know How (saber hacer) son objeto de un constante mejoramiento con el solo fin de hacer progresar. La asistencia permanente del franquiciante garantiza el buen funcionamiento del negocio.

3.7.2 Desventajas 3.7.2.1 Para el franquiciador

Posibilidad de indisciplina del franquiciadoPuede darse el caso en que los franquiciatarios realicen actos de indisciplina que conlleven al desprestigio de la cadena, de ah la importancia de las clusulas de prohibicin en el contrato legal. Posibilidad de elegir los no idneos para el manejo y crecimiento de la cadena, y su deteccin tarda. El franquiciante se expone a posibles actos negativos que el franquiciatario pueda realizar con su nombre o la copia de su producto o servicio. Puede darse el caso que los franquiciatarios copien el concepto y lo desarrollen de manera no idnea. Utilidad menor para el franquiciador

En comparacin con la obtenida por medio de una cadena propia. Pierde parte de las ganancias de las franquicias que obtendra en su totalidad si fueran unidades propias.

3.7.2.2. Para el franquiciado

Debe pagar montos iniciales y peridicos al franquiciador.

El pago de regalas al franquiciante puede constituir una fuerte carga de los costos para el franquiciatario.

Tiene restringidos los derechos a disponer de su propio negocio.

No puede salirse del trabajo establecido. Los estndares y reglas establecidos para actuar en su negocio.Por ejemplo: la imposicin de proveedores extranjeros) puede encarecer el producto, as como Incapacidad para alterar o adecuar los esquemas de operacin del negocio con las necesidades del mercado local.

Est ligado a la suerte del franquiciador y de todos y cada uno de los dems franquiciados.

Al formar parte de un negocio franquiciado; este se ve envuelto en todos aquellos cambios que puedan surgir alrededor de la franquicia Matriz.3.8 Ventajas y Desventajas de las franquicias3.8.1 Ventajas

El partnering respeta la independencia entre las partes y sobre ella construye un vnculo comercial.

Permite acceder a economas de escala, de compra, descuentos, capacidad de negociacin, etc.

Consolida la estrategia comercial, el concepto de negocio y su posicionamiento.

Arma una red o cadena con cobertura geogrfica expansiva que acta como barrera de ingreso para la competencia. Le da posibilidades de integracin a pequeas inversores que de esta forma se convierten en empresarios.

Agilidad y rapidez en la expansin: le permite al empresario que las otorga (franquiciante) trasladar al franquiciatario la responsabilidad de aportar al capital y la fuerza laboral necesaria para la instalacin y operacin de cada nuevo punto de venta con ello, el franquiciante ampla la cobertura o penetracin de su producto o servicios en uno o ms territorios en una forma gil.

Fortalecimiento de la marca: la marca o nombre comercial que la distinguen sea slido y que su penetracin dentro de un territorio se haya realizado en forma plena, se beneficia la imagen institucional del franquiciante en una forma increble.

Menores gastos publicitarios y mayor difusin: la mayora de las compaas con mayor desarrollo en el rea de franquicias, llevan a cabo programas locales, regionales y nacionales de publicidad compartida.

Mayor facilidad y eficiencia en la operacin general del negocio. Se encuentra que la operacin se facilita y aumenta la eficiencia en la medida en que se delega la minuciosa y absorbente operacin diaria de las unidades o negocios franquiciados en un hombre de negocios, que adems de contar con la capacitacin y procedimientos adecuados, cuenta con la motivacin de ser su propio jefe. Proveen de una invariable fuente de talento. Se obtiene la creatividad e imaginacin de hombres de negocios con los ms diversos perfiles y con experiencias en las reas ms variables.

Satisfaccin personal. Una franquicia exitosa es una clara evidencia de que su producto o servicio en general su concepto de negocio, es vlido y de que trabaja y satisface una necesidad en el mercado.[footnoteRef:23] [23: Marketing Estratgico, Jean Jackes Lambin, Edic, 3. M Graw Hill, 1995.]

3.8.2 Desventajas

Prdida de soberana sobre el negocio: El temor a lo nuevo y entrar en un esquema de asociaciones, que significa que en el futuro se deben respetar otras opiniones o se deben compartir utilidades y que la omnipotencia y la discrecionalidad de las decisiones tienen algn tipo de limite.

Corresponsabilidad Laboral y Comercial: Los contratos de franquicias, sin lugar a ninguna duda, los compromisos y responsabilidades de las partes, y por lo tanto cada franquiciado es responsable de su personal y de las circunstancias que puedan derivar en relacin con los mismos.

Asumir la necesidad de un Cambio de Cultura: Cada pas tiene su forma de ser, pensar y actuar y en cierto modo se debe de adaptar a estas situaciones.

Falta de inters de los empleados por parte franquiciado a llevar a cabo las operaciones del negocio.

Se debe de estar sujeto a las supervisiones ejercitadas por el franquiciante.

Malas aptitudes que pueden afectar la marca o negocio comercializado.[footnoteRef:24] [24: Marketing Estratgico, Jean Jackes Lambin, Edic, 3. M Graw Hill, 1995.]

3.9 Requisitos para convertirse en una franquicia

Las empresas deben cumplir una serie de requisitos para convertirse en franquicias, entre estos se pueden mencionar los siguientes:

- La Propiedad Legal de la MarcaSi la marca constituye uno de los elementos fundamentales del contrato de franquicia, parece evidente que el franquiciador deber ser el propietario legal de dicha marca. Debern estar inscritos obligatoriamente en el registro correspondiente a su nombre, el(los) nombre(s) de marca(s), logotipos, emblemas y dems signos componentes de la marca del franquiciador.

- La Notoriedad.La notoriedad de una marca es un indicador que mide el grado de conocimiento de una marca por parte de una determinada poblacin. El mayor grado de conocimiento de una marca se manifiesta como un factor importante para el xito, desde su inicio, de un negocio franquiciado.

- Signos DistintivosUna de las mayores ventajas de la franquicia consiste en que el franquiciado pasa a disponer de una marca acreditada (nombre y logotipo), as como de emblemas, enseas, etc., del franquiciador.En definitiva lo que se conoce en el Derecho Mercantil como signos distintivos de una empresa.

Tambin debe cumplir con los requisitos de:- Ser un negocio probado.- Que exista el mercado de consumidores finales e inversionistas.- Que el concepto sea diferenciado, es decir que tenga algo distintivo, original, que le de cierta diferenciacin sobre otros giros y conceptos.- Que sea transmisible, es decir que se pueda comunicar tanto en el aspecto comercial como en el Know How del negocio.- Que sea rentable para todas las partes, tanto para el franquiciante como para el franquiciatario y eventualmente para proveedores.

3.10 Franquiciabilidad de un negocio.

Franquiciabilidad de un negocio es la capacidad que ste posee para convertirse en franquicia, tomando en cuenta diferentes factores.

Considerando los distintos factores que colaboran en el xito de un programa de franquicias, se han identificado ocho claves de franquiciablidad de un negocio. Se puede medir la franquiciabilidad de una empresa con los siguientes criterios:

- Tamao y longevidad.Hace referencia a si la empresa ha estado en operacin el tiempo suficiente como para proyectar su xito y si tiene el tamao suficiente como para proveer el nivel de ganancias para que la inversin en el negocio sea lo suficientemente atractiva.

- Rentabilidad.Debe determinarse si se est ganando dinero constantemente y de manera previsible.

- Transmisin de conocimientos.Es importante que otras personas puedan ser entrenadas en el manejo de la empresa en forma exitosa y de la misma manera en que el franquiciador administra actualmente su negocio.

- Sistematizacin.Que todas las operaciones diarias de la empresa puedan ser descritas detalladamente en un manual de operaciones para que otras personas puedan ejecutar estos procedimientos y lograr los mismos resultados que el franquiciador consigue.

- Capacidad de transferencia.Esto significa si el concepto de negocio puede ser comunicado eficazmente y vendido a otros.

- Adaptabilidad del concepto de negocio.Se debe tomar en cuenta si el negocio puede funcionar en cualquier parte del pas.

- Originalidad.Es muy importante tener algn punto de diferenciacin con los competidores, algo distintivo sobre la empresa, productos o servicios por los que los consumidores lo eligen.

- Accesibilidad financieraUna empresa que es rentable para el propietario podra no ser rentable para el potencial franquiciado. Se debe identificar si deja suficiente ganancia despus de que un franquiciado ha pagado los gastos y regalas, y determinar si los interesados necesitarn financiacin para adquirir la franquicia.

CAPITULO IV ASPECTOS TCNICOS Y CONTABLES DE LAS FRANQUICIAS4.1 Activos Intangibles

De acuerdo a la seccin 18.2 de la Norma Internacional de Informacin Financiera para Pequeas y Medianas Entidades, un activo intangible se define como:Un recurso identificable, de carcter no monetario y sin apariencia fsica que es controlado por la entidad como resultado de sucesos pasados, del que la entidad espera obtener, en el futuro, beneficios econmicos. Un activo es identificable cuando es separable o surge de derechos contractuales u otros derechos legales.[footnoteRef:25] [25: Fundacin IFRS; Material de formacin sobre la NIIF para las PYMES, Mdulo 18: Activos Intangibles Distintos dela Plusvala; versin 2010-9; p. 4.]

Un activo de carcter no monetario es un activo que no se conserva en moneda o un activo que se recibir en una cantidad fija o determinable de dinero. Los dems activos son de carcter no monetario.[footnoteRef:26] [26: Ibd. , p. 4.]

Adems, la Seccin 18 prohbe que una entidad reconozca sus activos intangibles generados internamente, incluso cuando las partidas de la entidad generadas internamente concuerden con la definicin de un activo intangible.

4.1.1 Identificabilidad

El criterio de identificabilidad distingue la plusvala de otros activos intangibles. La plusvala son los beneficios econmicos futuros que surgen de los activos que no pueden ser identificados individualmente ni reconocidos por separado.

La plusvala que surge en una combinacin de negocios se contabiliza conforme a la Seccin 19 Combinaciones de Negocios y Plusvala. La plusvala generada internamente no se reconoce.[footnoteRef:27] [27: Fundacin IFRS; Material de formacin sobre la NIIF para las PYMES, Mdulo 18: Activos Intangibles Distintos dela Plusvala; versin 2010-9; p. 5.]

4.1.2 Control

Una entidad controlar un determinado activo siempre que tenga el poder de obtener los beneficios econmicos futuros que procedan de los recursos que subyacen en el mismo, y adems pueda restringir el acceso de terceras personas a tales beneficios. Generalmente, dicho control proviene de derechos legales exigibles ante los tribunales, por ejemplo a travs de licencias, patentes o marcas. En ausencia de derechos legales, es ms difcil demostrar que existe control. No obstante, la exigibilidad legal de un derecho sobre el elemento no es una condicin necesaria para la existencia de control, puesto que la entidad puede ejercer el control sobre los citados beneficios econmicos de alguna otra manera, por ejemplo, manteniendo el recurso en secreto.

En ausencia de derechos legales, las transacciones de intercambio (por ejemplo, la venta del activo intangible) proporcionan evidencia de control.[footnoteRef:28] [28: Ibd. , p. 4.]

4.1.3 Beneficios econmicos futuros

Entre los beneficios econmicos futuros procedentes de un activo intangible se incluyen los ingresos de actividades ordinarias procedentes de la venta de productos o servicios, los ahorros de costo y otros rendimientos diferentes que se deriven del uso del activo por parte de la entidad. Por ejemplo, el uso de la propiedad intelectual, dentro del proceso de produccin puede reducir los costos de produccin futuros, en lugar de aumentar los ingresos de actividades ordinarias futuros. La propiedad intelectual es una partida intangible que surge de la creatividad o del intelecto humano (es decir, est compuesta por el conocimiento y las ideas de seres humanos) y tiene un valor comercial (por ejemplo, trabajos artsticos protegidos por derechos de autor, mtodos comerciales patentados y procesos industriales patentados).[footnoteRef:29] [29: Ibd., p. 4.]

Algunos activos intangibles pueden estar incluidos en un soporte de naturaleza o apariencia fsica, como es el caso de un disco compacto (en el caso de programas informticos), de documentacin legal (en el caso de una licencia o patente) o de un DVD (que contiene una pelcula). Al determinar si un activo que incluye elementos tangibles e intangibles se contabilizar como propiedades, planta y equipo (de acuerdo con la Seccin 17) o como un activo intangible (de acuerdo con la Seccin 18), la entidad realizar el oportuno juicio para evaluar cul de los dos elementos tiene un peso ms significativo. Por ejemplo, los programas informticos para un ordenador que no puede funcionar sin un programa especfico, son una parte integrante del equipo y sern tratados como elementos de las propiedades, planta y equipo. Lo mismo se aplica al sistema operativo de un ordenador. Sin embargo, cuando los programas informticos no constituyan parte integrante del equipo, sern tratados como activos intangibles.[footnoteRef:30] [30: Fundacin IFRS; Material de formacin sobre la NIIF para las PYMES, Mdulo 18: Activos Intangibles Distintos dela Plusvala; versin 2010-9; p. 6.]

4.2 Clases de activos intangibles

La Norma Internacional de Informacin Financiera para Pequeas y Medianas Entidades no establece las clases que debe hacerse de los activos intangibles, debido a que esta obedece ms a la necesidad de cada empresa o sector al cual es aplicado.La clasificacin que se opte por parte de la empresa debe ser de acuerdo a la descripcin de los intangibles que va a agrupar y el uso que tendrn.

4.2.1 Marca

Es cualquier signo o combinacin de signos que permita distinguir los bienes o servicios de una persona de los de otra, por considerarse stos suficientemente distintivos o susceptibles de identificar los bienes o servicios a los que se apliquen frente a los de su misma especie o clase.[footnoteRef:31] [31: Art. 2 LEY DE MARCAS Y OTROS SIGNOS DISTINTIVOS, D. L. No. 986 de fecha 17 de Marzo de 2006, publicadoen el D. O. No. 58, Tomo 370 de fecha 23 de Marzo de 2006, pg. 2]

4.2.2 Patente

Es un ttulo que otorga el estado que da a su titular el derecho de impedir temporalmente a otros la fabricacin, venta o utilizacin comercial de la invencin protegida.[footnoteRef:32] [32: Centro Nacional de Registros, Repblica de El Salvador;http://www.cnr.gob.sv/index.php?option=com_content&view=article&id=96&Itemid=155]

Patente de invencin: Es una solucin nueva a un problema tcnico, que debe ser susceptible de aplicacin industrial. La vigencia de las patentes es por 20 aos sin prrroga.4.2.3 Programa Informtico

Un programa informtico es un conjunto de instrucciones que una vez ejecutadas realizarn una o varias tareas en una computadora. Al conjunto general de programas, se le denomina software y as, se refiere al equipamiento lgico o soporte lgico de una computadora digital.[footnoteRef:33] [33: http://es.wikipedia.org/wiki/Programa_inform%C3%A1tico]

4.2.4 Franquicia

En trminos generales Franquicia es un arreglo contractual mediante el cual el franquiciador otorga al franquiciado el derecho a vender ciertos productos o servicios, a usar ciertas marcas de fbrica o nombres comerciales, o a desempear funciones generalmente dentro de un rea geogrfica convenida.[footnoteRef:34] [34: Gmez Martnez, Jazmn Elisa; Medicin y Presentacin de las Franquicias en las Empresas del Sector ServicioRestaurantes del rea Metropolitana de San Salvador, en Base a la NIC 38 Activos Intangibles; Universidad de ElSalvador, Facultad de Ciencias Econmicas, Escuela de Contadura Pblica; Abril de 2007; Pgina 6.]

4.2.5 Derechos de Autor

Es el derecho que tiene el creador sobre la obra. Los creadores de obras literarias y artsticas tienen este derecho que ofrece la proteccin de las mismas. Desde el momento en que la obra se crea, la proteccin que el Estado proporciona al autor de la obra es como un medio probatorio ante terceros y da fe de la existencia de la obra, interpretacin o produccin. Este derecho dura la vida del autor y setenta aos despus de su muerte para que la obra sea explotada por sus herederos o causahabientes. Existen algunas limitaciones excepciones en derecho de autor en las cuales se puede hacer uso de las obras sin necesidad de autorizacin del autor o titular del derecho.

4.2.6 Licencia de Uso

El titular del derecho sobre una marca registrada puede conceder licencia para usar la marca. El contrato de licencia de uso se inscribir en el Registro de Comercio y slo surtir efectos frente a terceros a partir de las fechas de la correspondiente inscripcin.

4.3 Reconocimiento

Reconocimiento es el proceso de incorporacin en los estados financieros de una partida que cumple la definicin de un activo, pasivo, ingreso o gasto y que satisface los siguientes criterios. Es probable que cualquier beneficio econmico futuro asociado con la partida llegue a, o salga de la entidad, es decir, que suceda el ingreso de beneficios o salida de recursos afectados por la entidad.

La partida tiene un costo o valor que pueda ser medido con fiabilidad. En pocas palabras lo que significa es que tenga un costo histrico al cual valorarse las cifras de los estados financieros o que pueda ser fiable intercambiarlo por un valor reflejado en un mercado conocido.Una vez comprobado el cumplimiento del principio general para el reconocimiento de activos intangibles, la entidad debe proceder a reconocer segn su forma de adquisicin los activos intangibles distintos de la plusvala. Los activos intangibles se miden inicialmente al costo; luego se presentan sus diferentes formas de poder adquirirlos.

4.4 Medicin inicial4.4.1 Formas de adquisicin4.4.1.1 Adquisicin separada

Los activos intangibles adquiridos a travs de una transaccin independiente de compraventa quedarn valorados y reconocidos inicialmente por el importe de su precio de adquisicin. Esto incluye lo siguiente:

El precio de adquisicin, incluyendo los aranceles de importacin y los impuestos no recuperables, despus de deducir los descuentos comerciales y las rebajas, y Cualquier costo directamente atribuible a la preparacin del activo para su uso previsto.[footnoteRef:35] [35: NIIF para las PYMES, Seccin 18 Activos Intangibles Distintos de la Plusvala; Prrafo 18.10.]

El precio de adquisicin no slo estar compuesto por el precio neto de venta, es decir, "el importe facturado por el vendedor despus de descuentos o rebajas", sino que a ste se aadirn los gastos adicionales en los que incurra la empresa hasta que el activo est en las condiciones de uso previstas por la direccin, entre estos costos adicionales s