CONCEPTO DE MERCHANDISING

El merchandising es una parte del marketing que engloba las técnicas comerciales y que permite presentar en las mejores condiciones materiales y psicológicas del producto o el servicio que se quiere vender.

Tiende a sustituir una presentación pasiva del producto o servicio por una presentación activa apelando a todo lo que puede hacerle más atractivo, por ejemplo, a través de su embalaje, exposición, colocación, etc.

MALLA DE MERCHANDISINGMALLA DE MERCHANDISING

PresentaciónPresentación ComunicaciónComunicaciónPosiciónPosiciónInventarioInventario

Merchandising

Nivel de Inventario (Stock)

Ubicación en sala

Marcación de precios

P.O.P.

Promotoras

Promociones

Sinergia con mensaje masivo

Asignación de espacio

Disponibilidad

Agrupación por marca, color, productos

Limpieza de productosUnidades de venta (Empaques)

MALLA DE TRADE MARKETINGMALLA DE TRADE MARKETING

Desarrollo de campañas

orientadas a:

Merchandising

Promocional

Desarrollo Marcas y Conceptos

Agencias de

Imagen

Planes Anuales Nuevas formas de impactar, comunicar y

persuadir

Pre y Post Producción

Audiovisual

Eventos

Marketing Interno

Área Comercial (Ventas)

* Grupo Objetivo * Canal de

distribución * Ocasión de compra y

Consumo

Escenografías Stands

Lanzamientos de

Productos

Team de Promotor

asDocumentales Institucionale

s

Videos de

Incentivo

Fuerza de ventas

Detallistas

ClientesDistribuidores Mayoritas

Marketing de

Incentivo

Endomarketing

Planificación

Estratégica

Visual Market

Áreas de: Producción

Planificació

n Operacione

s

TRADE MARKETING

Channel/ ProcesoChannel/ Proceso ComercialComercial

Fabricante/Productor

Vendedores Distribuidores

Detallistas Dependientes

Promotoras Consumidores

TIPOS DE CHANNELSTIPOS DE CHANNELS

• Drugstore• Restaurante

• Fuente de Soda• Pubs

• Discos• Colegios

• Universidades• Jardines Infantiles

• Relojerías

•Almacén•Botillería

•Petrolera (C Store)•Supermercado•Hipermercado•Homecenter

•Kioskos•Librerías

•Jugueterías