Flash Especial Elecciones 2009

Flash Especial EleccionesMayo 2009

2

Resumen ejecutivoElecciones

● Inversión publicitaria. Sectores del mercado vs. agrupación “Política”.Los niveles de inversión de Política suben durante el mes de las elecciones.

● Ranking de sectoresInstit, Asociaciones políticas y civiles se encuentra en 4° lugar en el ranking ene-abr 2009.

● Evolución de la inversión publicitaria de “Política” 2007 – 2009.En el año 2009 hay un comportamiento algo diferente ya que se observa una mayor inversión desde el mes de marzo.

● Rating comparativo Domingos de elecciones vs. Domingos pre y post electorales. Las señales de Noticias de TV Cable son las que se benefician con una mayor suba de audiencia el día electoral a diferencia de lo que sucede con las señales de abierta que tienen programación variada y no sólo enfocada a temas periodísticos.

● Encendido de TV Abierta vs. TV Cable en meses electorales (Oct-05 – Oct-07)En 2005 el pico más alto de octubre se da el lunes siguiente a las elecciones. En 2007 el encendido del domingo de elecciones es similar a los demás fines de semana.

● Encendido en domingo de elecciones TV Abierta - 23 de Octubre de 2005Se observaron picos al mediodía y en prime time. Programas de entretenimiento en los primeros tres lugares del ranking del día.

● Encendido en domingo de elecciones TV Abierta - 28 de Octubre de 2007Comportamiento similar al de los domingos anteriores y posteriores. Picos a las 14 y 19 hs. El primer lugar del ranking lo ocupó un programa relacionado con los comicios.

● Encendido de señales de Noticias - TV CableLos picos se relacionan con eventos entre los que se encuentran las elecciones.

● Encendido en domingo de elecciones - TV Cable Señales Noticias - 23 de Oct de 2005Ratings superiores a los de los domingos previos y posteriores, con picos inusuales en diferentes horarios del día, sobre todo durante la noche.

● Encendido en domingo de elecciones - TV Cable Señales Noticias - 28 de Oct de 2007Crecimiento pronunciado del rating en todas las cadenas con los picos más altos durante el prime time.

● Encendido en domingo de elecciones- TV Cable por Géneros - 23 de Octubre de 2005A diferencia de los domingos previos y posteriores, en los que Deportes consigue los ratings más altos, es Cine, seguido de Noticias quien lidera el día electoral.

● Encendido en domingo de elecciones- TV Cable por Géneros - 28 de Octubre de 2007Noticias se encuentra por encima de todos los demás géneros durante casi todo el día de elecciones. Los domingos pre y post electorales, Deportes y Cine son quienes lideran.

3

-

100

200

300

400

500

600

700

800

900

1.000

Mill

on

es

Resto de anunciantes Política

Inversión publicitariaEnero 2007 – Marzo 2009

8%3%

6% 8%

POLITICA CONTIENE LOS SIGUIENTES SEGMENTOS: Municipalidades - Oficial Poder

Ejecutivo Nacional - Oficial Poder Ejecutivo Provincial - Oficial Poder Judicial - Oficial Poder Legislativo Nacional - Oficial Poder Legislativo

Provincial - Part. Políticos Elecc. Extranjer. - Part. Políticos Elecc. Internas - Part. Políticos Elecc.

Legislat. - Part. Políticos Elecc. Municipal. - Part. Políticos Elecc. Nacionales - Part. Políticos Elecc.

Provinciales - Partidos Políticos - Partidos Políticos Actos

Fuente : Monitor de Medios Publicitarios. No se incluyen los sectores de Colectas Agrupadas y Medios. Inversión Neta CACEM. No incluye VP, Cine, Internet

Los niveles de inversión de Política durante 2007, 2008 y 2009 fueron bastante similares y estables a lo largo de los meses. Podemos observar

incrementos importante en los períodos de elecciones. En Octubre de 2007 (elecciones presidenciales), Política invirtió el 8% del total del mercado y en 2009 estamos observando niveles similares a pesar de que se trata esta vez

de elecciones legislativas. Un dato importante a tener en cuenta es que la inflación de medios de 2008 fue del 23% y la de Ene-Abr 2009 del 19%.

4

Ranking de sectores2007 – 2008 – 2009

En 2009, el sector Instit., Asociaciones Políticas y Civiles se encuentra en el 4° lugar. Dentro de este sector, “Política” representó el 71% de la inversión. Durante 2007 el mismo sector se ubicó 5° (Política 64%) y en

2008 7° (Política 52%).

“Política”: 71%

Ranking Sector Inv 2007 Inv 2008 Inv Ene - Abr 2009

1 CASAS DE VENTA, COMERCIOS 903.607.651 1.126.489.214 318.308.5672 COMUNICACIONES 651.355.770 881.887.643 303.294.3023 HIGIENE, BELLEZA, COSMETICA 580.640.456 794.950.532 227.692.5904 INSTIT, ASOCIAC POLIT Y CIVILE 402.895.923 416.974.433 195.876.1115 ALIMENTACION 750.150.244 1.050.219.978 157.237.7496 IND FARMACEUT, LAB LINEA HUMAN 362.169.351 382.575.134 108.903.1747 ESPECT, ESPARCIM, IND CINEMATO 228.065.812 310.788.516 108.675.8208 ARTIC LIMPIEZA Y DESINFECCION 379.303.778 433.039.008 104.654.7929 INDUSTRIA AUTOMOTRIZ 249.211.138 357.663.562 103.952.93810 BEBIDAS SIN ALCOHOL 332.957.878 471.438.415 94.161.67711 BANCOS 320.738.656 351.047.767 71.952.84012 BEBIDAS ALCOHOLICAS 165.179.732 205.005.875 60.290.90413 INDUSTRIA DISCOGRAFICA 108.112.024 117.233.019 39.585.45714 TURISMO 95.520.960 118.917.975 36.949.73315 INSTITUTOS DE ENSEÑANZA 65.096.667 71.441.304 36.100.027


POLITICA CONTIENE LOS SIGUIENTES SEGMENTOS: Municipalidades - Oficial Poder

Ejecutivo Nacional - Oficial Poder Ejecutivo Provincial - Oficial Poder Judicial - Oficial Poder Legislativo Nacional - Oficial Poder Legislativo

Provincial - Part. Políticos Elecc. Extranjer. - Part. Políticos Elecc. Internas - Part. Políticos Elecc.

Legislat. - Part. Políticos Elecc. Municipal. - Part. Políticos Elecc. Nacionales - Part. Políticos Elecc.

Provinciales - Partidos Políticos - Partidos Políticos Actos

5

Inversión de Política

55

1014

22

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22

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6

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-

10

20

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Millo

nes

20%

85%

Inversión publicitaria de “Política”Enero 2007 – Abril 2009 por Sistemas

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Ene-07

Feb-07

Mar-07

Abr-07

May-07

Jun-07

Jul-07

Ago-07

Sep-07

Oct-07

Nov-07

Dic-07

Ene-08

Feb-08

Mar-08

Abr-08

May-08

Jun-08

Jul-08

Ago-08

Sep-08

Oct-08

Nov-08

Dic-08

Ene-09

Feb-09

Mar-09

Abr-09

Diarios Capital Diarios Interior Radio AM Radio FM Revistas TV Cable TV Capital TV Interior


En 2009 podemos ver cómo la inversión fue creciendo mes a mes, con un salto de Febrero a Marzo del 85% y de Marzo a

Abril del 20%.

Inversión por sistemas en Política: En los meses cercanos a los comicios

advertimos un incremento del share de TV Capital. Mientras que los demás meses, suele ser Diarios Capital quien acapara el

mayor porcentaje.

6

Rating en elecciones TV Abierta y TV Cable

CadenaDomingo de elecciones

3 domingos anteriores

3 domingos posteriores

Variación Anterior

Variación Posterior

Telefe 4,06 3,3 3,65 23% -10%Canal 13 2,9 2,85 3,05 2% 5%Canal 9 2,35 2,04 2,37 15% 1%America 2 0,98 1,18 0,82 -17% -16%Canal 7 0,53 0,64 0,51 -17% -4%TN 1,11 0,49 0,48 127% -57%Canal 26 0,41 0,22 0,24 86% -41%Crónica TV 0,39 0,23 0,19 70% -51%América 24 0,08 0,02 0,02 300% -75%

Elecciones Octubre 2005

CadenaDomingo de elecciones

3 domingos anteriores

3 domingos posteriores

Variación Anterior

Variación Posterior

Telefe 3,53 3,38 3,6 4% 2%Canal 13 2,68 2,32 2,49 16% -7%Canal 9 1,21 1,46 1,47 -17% 21%America 2 0,81 0,7 0,71 16% -12%Canal 7 0,36 0,44 0,43 -18% 19%TN 1,35 0,48 0,54 181% -60%Crónica TV 0,57 0,24 0,29 138% -49%C5N 0,47 0,12 0,14 292% -70%Canal 26 0,33 0,3 0,3 10% -9%América 24 0,14 0,05 0,04 180% -71%

Elecciones Octubre 2007

Fuente : Ibope – Telereport – Total Individuos

Tanto en las elecciones legislativas de 2005 como en las presidenciales de 2007, se da un efecto similar en el

incremento del rating de las señales de noticias de Cable. La transmisión

exclusiva de temas relacionados con las elecciones, a diferencia de las señales de

Abierta que tienen una programación variada, lograron que se registraran

incrementos muy altos comparando los tres domingos anteriores a la elección

con el domingo mismo de elecciones. Los domingos posteriores comparados con el de elecciones, muestran un descenso en

el rating de la mayoría de las señales.

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0

2

4

6

8

10

12

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18

TV Abierta TV Cable

Encendido de TV Abierta vs. TV CableOctubre 2005 – Octubre 2007

0

2

4

6

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18

TV Abierta TV Cable


Octubre 2007

Durante Octubre de 2007 los ratings de TV Cable y TV Abierta tuvieron un acercamiento gracias al incremento general de la penetración de Cable,

que no se dio de la misma manera en 2005. El descenso de Abierta en el

domingo de elecciones es algo menos pronunciado que los demás

fines de semana. Por lo demás, tanto Abierta como Cable tuvieron un

comportamiento similar durante todos los fines de semana.

Octubre 2005

Como suele suceder durante los fines de semana, el encendido de TV Abierta sufre un descenso. En el caso del domingo de elecciones

éste descenso es algo menos pronunciado. A su vez observamos

que el lunes siguiente se da un pico que supera a todos los demás

ratings del mes.

8

Encendido en domingo de eleccionesTV Abierta - 23 de Octubre de 2005

23 de Octubre de 2005

0

2

4

6

8

10

12

14

America 2

Canal 7

Canal 9

Telefe

Canal 13

Domingos Anteriores y Posteriores

0

2

4

6

8

10

12

14

America 2

Canal 7

Canal 9

Telefe

Canal 13


El comportamiento del encendido el día de las elecciones en contraposición con el de los 3 domingos anteriores y 3 posteriores, muestra picos en los horarios en los que se transmitieron programas especiales

relacionados con los comicios, sobre todo al mediodía y entre las 18 y 21 hs. Aunque en el ranking se observa que el programa más visto fue uno de entretenimiento en el

horario de las 22.

Ranking Programa Cadena Rat %1 ODISEA EN BUSCA D TESORO Telefe 11,262 EL ULTIMO PASAJERO Telefe 9,433 CINE DEL DOMINGO 2 Telefe 7,094 DECISION 2005 Canal 13 6,845 LOS FELIPE Telefe 5,916 MDQ PARA TODO EL MUNDO Canal 13 5,857 VOTO 2005 Telefe 5,638 LOS DOMINGOS PONE A FRANC Telefe 5,549 CINE NUEVE Canal 9 5,36

10 CINE DEL DOMINGO Telefe 4,4811 CINE 13 DEL DOMINGO Canal 13 4,4312 TELENUEVE ELECCIONES 2005 Canal 9 4,2613 TELENUEVE ELECCIONES 2005 (N) Canal 9 3,9614 EL GARAGE MAG AUTOS Canal 13 3,9515 CINE SHAMPOO Canal 13 3,64

Ranking de programas - TV Abierta Domingo 23-10-2005

9

Encendido en domingo de eleccionesTV Abierta - 28 de Octubre de 2007


0

2

4

6

8

10

12

14

America 2

Canal 7

Canal 9

Telefe

Canal 13


0

2

4

6

8

10

12

14

America 2

Canal 7

Canal 9

Telefe

Canal 13


El domingo de las elecciones presidenciales de 2007 mostró un encendido de Abierta

similar al de los 3 domingos anteriores y los 3 posteriores. Se registraron picos en los

horarios de las 14 y las 19 hs, el primero corresponde a la emisión de los Simpson

(Telefe) y el de las 19 al programa especial Decisión 07 (Canal 13). En el primer lugar del

ranking se encuentra un programa relacionado con los comicios. Otros cinco programas con la misma temática están

ubicados dentro del ranking.

Ranking Programa Cadena Rat %1 ELECCION 2007 3ERA EDIC Telefe 9,982 CINE DEL DOM. (IV). 2 Telefe 9,573 CINE DEL DOM. IV Telefe 7,984 DECISION 07 Canal 13 6,865 GH5 GALA DE JUEGOS Telefe 6,726 LOS SIMPSONS Telefe 5,597 EL ULTIMO PASAJERO 2 Telefe 4,268 TELEFLASH ELECCIONES (2DA EDIC) Canal 13 4,069 ELECCION 2007 Telefe 3,9

10 ELECCION 2007 2DA EDICION Telefe 3,911 EL ULTIMO PASAJERO Telefe 3,5612 DIARIO DE ELECCION 2007 Telefe 3,2913 CINE SHAMPOO Canal 13 3,214 EL ZORRO (DOM) Canal 13 3,1515 CINE SHAMPOO II Canal 13 3,03

Ranking de programas - TV Abierta Domingo 28-10-2007

10

Encendido de señales de NoticiasTV Cable

0

0,1

0,2

0,3

0,4

0,5

0,6

0,7

0,8

0,9

América 24 Crónica TV TN Canal 26 C5N


Durante el 2005, en el mes electoral de Octubre se registró uno de los picos más altos del año, que por lo demás fue bastante estable en lo que respecta a los ratings.

El comportamiento del rating de las señales de Noticias durante 2007, tuvo picos más pronunciados ya que en Junio tuvieron lugar las elecciones de Jefe de Gobierno y en Octubre las presidenciales.

11

Encendido en domingo de eleccionesTV Cable Señales Noticias - 23 de Oct de 2005


0

0,5

1

1,5

2

2,5

Canal 26

América 24

Crónica TV

TN


0

0,5

1

1,5

2

2,5

Canal 26

América 24

Crónica TV

TN


Como ya vimos al comienzo, el crecimiento del rating en cable es muy significativo al

momento de las elecciones. Se ve reflejado en los siguientes gráficos. Vemos que durante

todo el día se dan picos que son inusuales los demás domingos en cable, siendo que

habitualmente el rating más alto está durante la mañana y luego durante el prime time. El

día de los comicios, desde la mañana el rating aumenta. Luego se ven picos a las 14, a las 19 y durante el prime time en todas las cadenas.

12

Encendido en domingo de eleccionesTV Cable Señales Noticias - 28 de Oct de 2007


0

0,5

1

1,5

2

2,5

Canal 26

América 24

Crónica TV

TN

C5N


0

0,5

1

1,5

2

2,5

Canal 26

América 24

Crónica TV

TN

C5N


En todas las cadenas de Noticias de Cable se refleja el crecimiento del rating el día de la elección. Los 3 domingos anteriores y 3

posteriores, todas se encontraban por debajo de 1 punto de rating, mientras que el domingo

28 de octubre, el pico más alto fue de 2,3. Hubo crecimiento en todos los horarios pero

éste se concentró más en el prime time.

Elaborado por: Havas Media Research

13

Encendido en domingo de eleccionesTV Cable por Géneros - 23 de Octubre de 2005


0

1

2

3

4

5

6Infantiles

Series

Documentales

Variedades

Internacionales

Femeninas

Cine

Deportes

Música

Noticias


0

1

2

3

4

5

6

Infantiles

Series

Documentales

Variedades

Internacionales

Femeninas

Cine

Deportes

Música

Noticias

En el domingo de elecciones se ve el ascenso del rating de las señales

de Noticias comparado con los domingos previos y posteriores. Sin

embargo el pico más alto le corresponde a las señales de Cine en el horario de las 23. Los demás

domingos, observamos que quienes más altos encendidos poseen son

Deportes y Cine.

14

Encendido en domingo de eleccionesTV Cable por Géneros - 28 de Octubre de 2007


0

1

2

3

4

5

6Infantiles

Series

Documentales

Variedades

Internacionales

Femeninas

Cine

Deportes

Música

Noticias


0

1

2

3

4

5

6Infantiles

Series

Documentales

Variedades

Internacionales

Femeninas

Cine

Deportes

Música

Noticias

El caso de las elecciones 2007 es diferente, ya que Noticias tiene picos

más altos durante todo el día comparados con los domingos previos y posteriores. Cine e

Infantiles se ubican por debajo. Mientras que los demás domingos es Deportes quien tiene los ratings

más altos y picos más pronunciados a lo largo de la jornada.

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