Producción Gráfica - F TP 2 - El texto fotográfico Paloma Camilli - 87642

CASO 1 - Metáfora

IMAGEN 1.

Cigarrillos quebrados. Campaña antitabaco. The Roy Castle Lung Cancer Foundation

FIGURA 1

Escopeta Paralela

Se visualiza dos cigarrillos quebrados a la altura del filtro sobre una superficie blanca que posee textura similar a la de la madera. En la esquina inferior derecha aparece el logotipo de la organización que funciona como fuente emisora del mensaje fotográfico, una fundación contra el cáncer de pulmón.

PUNTO A.Se reconoce que es una imagen alotópica por que rompe con la forma en la que usualmente se presentan los cigarrillos. El receptor percibe un mecanismo de desvío una

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vez que el emisor del mensaje ha sido revelado, de esta manera los cigarrillos se resignifican, la forma en la que han sido quebrados y su disposición sobre la superficie da

la idea de que sustituyen a un arma de fuego, se adjunta referencia de estas en la figura N°1.La figura retórica utilizada es una metáfora ya que esta corresponde, como señala Lopez (2000), a la sustitución de la imagen por otra, basándose en un principio de semejanza, en una comparación implícita entre dos términos. En este caso la comparación recae en aspectos formales de ambos elementos, existe una semejanza en el quiebre de los cigarrillos con la unión de las partes de la escopeta. La relación se vuelve posible, gracias a la presencia del texto. El texto constituye un mensaje parásito, destinado a comentar la imagen, es decir, a insuflar en ella uno o varios significados segundos. (Barthes, 1992). El lector percibe el texto, lo descodifica y descubre la relación. De esta manera el cigarrillo deja, en cierta manera, de ser icono de cigarrillo para pasar a ser símbolo de muerte.

PUNTO B.La fundación necesita captar la atención de la sociedad, en especial la correspondiente al sector de fumadores, y generar una reflexión entorno a las consecuencias que conlleva el humo del cigarrillo, tanto para aquellos que lo consumen como para aquellos que se encuentran en contacto con el de manera indirecta o pasiva. La decisión de utilizar una imagen alotópica se produce en función de un aumento en la pregnancia del mensaje. Se interpreta que la metáfora implícita en la imagen corresponde connotativamente a que el cigarrillo es un arma y de manera aún más sútil que quien lo carga, es un asesino.

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CASO 2 - Metonimia

Berenjena fusionada con lapiz. Campaña “True Colors”. Faber-Castell.

Se visualiza parte de una berenjena que desemboca en la punta de un lápiz del mismo color. El elemento se encuentra suspendido en un fondo neutro. En la esquina inferior derecha se percibe el logotipo de la marca y una pequeña leyenda.

PUNTO A.Si esta fuese una imagen isotópica en el género de fotografía de producto, se tendría que mostrar una fiel representación del lápiz que se esta publicitando. Pero en vez de aquello, se muestra una fusión entre el lápiz y una berenjena, lo que produce una alotopía. Se reconoce una relación de cercanía indicial entre ambos elementos, aquello deriva a la presencia de una metonimia, que como afirma Lopez (2000): “Es la transferencia de propiedades o rasgos de significado de un objeto o una imagen a otra según una relación de contigüidad en el eje sintagmático” (p.45). Existe una transferencia de propiedades cromáticas entre la berenjena y el lápiz, principalmente por que en el texto ambos elementos comparten el color violeta, pero la berenja no sustituye al lápiz, si no que lo resignifica mediante su adjunción, es allí donde aparece la relación de contigüidad. La leyenda “true colors” que traducido al castellano significa “colores verdaderos” refuerza la idea con la cuál trabaja la metonimia y orienta de manera sutil la connotación que la imagen tendrá en el espectador. El mensaje lingüístico parece tener dos funciones, una de anclaje y otra de relevo (Barthes,1992). Claramente la leyenda trata de eliminar la ambigüedad propia de la imagen.

PUNTO B.La marca intenta, mediante la utilización de la metonimia, demostrar fidelidad absoluta del color de sus lápices en comparación con referentes cromáticos reales. Aquello crea una asociación connotativa entre la pureza del color y la calidad del producto.

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Bibliografía.

- Lopez, M., (2000). La lectura de la imagen fotográfica. Proyecto Editorial Ciudad Universitaria. Buenos Aires

- Barthes, R (1992). Lo obvio y lo obtuso. El mensaje fotográfico. Piadas. Barcelona.

Indice de figuras.

- Imagen 1. Cigarrillos Quebrados. Campaña antitabaco. The Roy Castle Lung Cancer Foundation. Recuperado el 16/04/2015 de http://2.bp.blogspot.com/-9MLh1nNJrTY/TZ7ED78FJAI/AAAAAAAAAKE/fRNbqKQkPFg/s1600/roy-castle-CH-UK.jpg

- Figura 1. Escopeta paralela. Recuperado el 16/04/2015 de http://www.serbaldeloscazadores.com/noticias/wp-content/uploads/escopeta-paralela.png

- Imagen 2. Berenjena fusionada con lapiz. Campaña “True Colors”. Faber Castell. Recuperado el 18/04/2015 de http://www.creativossinideas.com/wp-content/uploads/2011/01/fabercastell-truecolours-aubergine.jpeg

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