Fichas Bibliográficas Blogs, Bloggers

7/26/2019 Fichas Bibliogrficas Blogs, Bloggers

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Fichas bibliogrficas

EJE 1:BLOGS, BLOGS DE MODA, BLOGGERS, FASHION BLOGGERS.

Referencia Citas

1. ACO, Claudia.(21!". #os blogs de$oda co$o recurso%ublicitario %ara las$arcas de $oda

%eruanas. Ca%s 1, 2, &.'esis %ara obtener el'tulo de #icenciada en)ublicidad. #i$a:)ontificia *ni+ersidadCatlica del )er-.

"...en esta plataforma de los blogs donde la $odase are !nespa#o para $!e otras personas #nteresadas en el tema %nosolo espe#al#stas&, p!edan esr##r sore s!s #deas 'prop!estas en (e) de estar somet#das a lo $!e la #nd!str#ap!l#a.

Estos blogs perm#ten a m!*eres ' +omres %sore todom!*eres& redatar sore lo $!e les !ste de la moda, $!-op#nan ' $!- prop!estas ofreen.

#os lectores son $!#enes %er$iten la interacti+idad en ello ' rean la #d#re#onal#dad entre a!torletor. Adem/s,aportan omentar#os, #deas ' datos $!e no solo enr#$!een elonten#do del lo s#no $!e tam#-n onst#t!'en !n elementola(e en la m#sma e0#sten#a del lo. Al lo se le s!man lasp/#nas de Faeoo1 ' t2#tter, donde se p!l#an d3a a d3a lasn!e(as entradas de los los, s#endo estos med#os ad##onalespara $!e los letores se mantenan al tanto ' p!edan#nterat!ar on los loers.

#os blogs de $oda son un fen$eno online e$ergente$!e t#enen !na rele(an#a espe#al 'a $!e tratan sore la

#dent#dad onstr!#da, tanto f!era omo dentro de la red, de losloers ' letores %Le!n, 45567 85&.

Son espe#almente cauti+adoresde#do al rado de aten#9n$!e apt!ra por parte de m#les de m!*eres $!e o#n#den en$!e la moda es alo m/s $!e solo (est#rse ', adem/s, por$!ese +an on(ert#do en poten#al f!ente de promo#9n.

:;


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re$!#ere $!e esta #nforma#9n sea (al#dada o no. De estamanera s!re !n #nteram#o de op#n#ones entre el reador 'todas las dem/s personas $!e aedan a s! lo ' loomenten.

Los blogs de $oda hablan sobreropa ' aesor#os, tanto de

d#se>adores de alta ost!ra omo #ndepend#entes. Adem/s,los los de moda ofrecen +arias %ers%ecti+as de la $odadesde dentro ' f!era de la #nd!str#a %Le!n, 4556785&. Se tratap!es de esr##r sore lo $!e les !sta, lo $!e no, lo $!e est/a la (an!ard#a, sore formas, olores, est#los ' todas lasosas rela#onadas a la moda. no solo esr##r s#no, adem/s,postear #m/enes 'o (#deos $!e (a'an de la mano on loesr#to.

/racias a los lectores la ra0n %or la ue los loggerssiguen %ublicando entradas.as# todos los loers #nd#an$!e el #nteram#o de omentar#os pos#t#(os es !na de las

pr#n#pales ra)ones $!e los mot#(an a se!#r esr##endo 'p!l#ando %+#ttenden, 4557& 'a $!e per#en el aradodel p?l#o apre#an la #nterat#(#dad $!e el lo les r#nda.

Los blogs de $oda, para todo a$!el #nteresado o #nteresada%son m/s m!*eres&, ofrecen otra $irada a la industria de la$oda,!na no tan sesada n# el#t#sta.

Los los de moda perm#ten7 :...


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%R!#), 454&. loggers: En s! ma'or parte, estas personas no son

profes#onales del per#od#smo del setor de la moda, tampooson modelos o #nd#(#d!os rela#onados on la mara oempresa de moda en s3. ero es !na figura ue, omo se +a

men#onado +asta el momento, ha %ro+ocado unare+olucin en lo ue ha co$unicacin del sector de la$oda se refiere. La ra)9n de esto es $!e p!l#an en s!slos personales todas a$!ellas prendas, aesor#os, ser(##osde moda $!e m/s les !sta ' menos les !sta.

#os bloggers de la $oda, +an tomado ran #mportan#adesde s!s pr#meras apar##ones en los randes desf#les demoda, por la om!n#a#9n ' alane $!e onlle(an s!sprop#os los, as3 omo, la #maen e #nfl!en#a del m#smo enla so#edad, omo se +a men#onado. ero no s9lo eso, s#notam#-n por s! f3s#o ' s!s ono#m#entos del setor.

8E9, #ina(21&" El fen$enoblogger co$o acti+idadde relaciones %-blicas enel sector de la $oda.'esis %ara obtener el/rado en )ublicidad ?Relaciones )-blicas.Alicante: *ni+ersidad deAlicante.

ara Fu$ero ? @e0 acas, los blogsse perf#lan omo losatal#)adores para la apar##9n de !n n!e(o t#po deom!n#dades, on !na d#n/m#a prop#a del NE %455@7J&. S#(emos los los de esta manera, s#n d!da a d3a de +o' ' en elf!t!ro p!eden ser !na #mportante om!n#dad de #nd#(#d!os$!e se om!n#an en la red, !n olet#(o a tener realmente en!enta de#do a la !n#dad $!e representan entre s3.

ara 6arn 6eas, los blogs se +an on(ert#do en alorealmente #mportante en d#ferentes /m#tos. Este a!tor af#rma$!e la loosfera se +a onsol#dado omo !na red deono#m#ento, de #ntera#9n permanente sore o*et#(os e

#ntereses om!nes %457@&. Los blogs de $oda s!elen ser s#t#os donde las personas

+alan sore la moda desde la ran pas#9n $!e s#enten porella, el !al de#den e0presar s! personal#dad ' est#lo. S!-0#to est/ asado :;< en +aer promo(#do (aloresrela#onados on la eran3a ' la normal#dad, ' orroorar$!e la moda no s9lo est/ +e+a para modelos on !nosdeterm#nados /nones est-t#os, s#no $!e por el ontrar#o,!al$!#er persona on r#ter#o ' reat#(#dad, p!ede +aers!'as las tenden#as %S/n+e), 457@6&.

Las bloggersse +an on(ert#do en !n referente en el m!ndode la moda por las $!e se #nteresan med#os de om!n#a#9n,maras d#se>adores ' op#n#9n p?l#a. Las podemos (er en#nf#n#dad de e(entos, frontKro2s de las pasarelas m/s#mportantes del m!ndo ' dem/s aonte#m#entos rela#onadoson el m!ndo de la moda.

B Los lderes de o%inin trad##onales s#empre +an s#do losper#od#stas, pero en este n!e(o entorno am#ante en el $!e


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las n!e(as tenolo3as son realmente #mportantes, persona*esomo los bloggers estn actuando co$o +erdaderos%rescri%tores.

-re) Almendros def#ne a este nue+o %ersonae de laco$unicacin omo profes#onales de la om!n#a#9n en

Internet. Ded#an t#empo ' esf!er)os a at!al#)ar s!s loson #nforma#9n ?t#l e #nteresante ' lo m3n#mo $!e se p!ede+aer es tratarlos omo tales. At!almente, los esr#tores dellos t#enen m!+a red##l#dad ' m!+os letores %4557&.

Los per#od#stas responden ante s! per#9d#o, re(#sta ! otromed#o %Delado Alonso, 4574@&. Lo $!e paree realmentellamat#(o de los bloggerses la actitud %roacti+a' el #nter-sprop#o de +alar sore estos temas, s#n n#n?n #nter-spart#!lar, oa#9n sore lo $!e +alan o pres#9n.

La $a?ora de los bloggersson m!*eres en !n rano deedad entre los 45 ' 85 a>os, $!e no s!elen ser profes#onales

rela#onados on la moda, $!e les !sta ompart#r s!s est#lo e#nsp#rarse m!t!amente, $!e s! f!ente de #nforma#9n son lasre(#stas de moda ' en espe#al las (ers#ones onl#ne ' $!e lama'or3a #nterat?a on otros loers (3a onl#ne %S/ada 'San M#!el 457@JK@6&.

Estos nue+os %rescri%tores+an sa#do apro(e+ar !n +!eo$!e +a3a en el merado de la moda, s!pl#endo al!nos#ntereses $!e este merado no pod3a o no +a3a sa#do s!pl#r.S!p#eron detetar #ertas def##en#as en !anto aom!n#a#9n dentro del m!ndo de la moda ' s!p#eronapro(e+arlas dando l!ar a lo $!e +o'e en d3a podemos

ataloar de !n fen9meno planetar#o %S/n+e), 457@&.B ara el p?l#o eneral, $uchos bloggersse +an on(ert#do

en a!t-nt#as eler#t#es, e #nl!so en (erdaderos e0pertossore el tema del $!e +alan. 6uchos blogs tienen $illonesde seguidores en todo el m!ndo, ' son tomados omoreferenciapor el p?l#o para ele#r $!e prod!to o ser(##oomprar. Se +an on(ert#do en lderes de o%inin ? en%ersonas real$ente +aloradas %or el %-blico.

Adem/s, para ellos la moda es alo realmente #mportante ens! (#da, a los $!e les #nteresa realmente #r s#empre a la moda,' lorar $!e los dem/s tam#-n real#en am#os para #r m/saordes a las tenden#as del momento %S/ada ' San M#!el,45&.

es $!e paree !n +e+o $!e las bloggers han conseguidoal0arse co$o autnticas lderes de o%inin en el $undode la $oda, !nas personas $!e t#enen !n ontato d#reto onel p?l#o, adem/s de ser personas on las $!e los letores ses#enten #dent#f#adas, 'a $!e son personas eranas $!e


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+alan de manera no profes#onal ' $!e omparten los m#smos!stos $!e las personas $!e las s#!en.

!. RO6ERO, @usana.(21os %R!#)

Mol#na, 4547 &. #os blogs son cada +e0 $s %o%ulares en la $oda , p!es

son !na +erram#enta de r/p#da d#f!s#9n para !n setor $!ere$!#ere estar at!al#)ado. Los Bloers o lo!eros son$!#enes se enaran de esr##r, omentar ' d#f!nd#r#nforma#9n s#n restr##ones, pero esto tam#-n representa!na des(enta*a por$!e es entones !ando se d!da de la(era#dad de la m#sma.

#os bloggers de la $oda, en $uchas ocasiones,co$ien0an a ocu%ar lugares en los grandesaconteci$ientos de sector, $!e antes estaan reser(ados a

la prensa espe#al#)ada ' a los est#l#stas m/s onsarados%R!#) Mol#na, 4547 8&.

&. R*;9, Encarna.(212". logs de $oda: unanlisis se$itico: (la$oda en la red, anlisissocio se$itico de los

blog de $oda". @abadell:F*85;', Escola @u%eriorde 5issen? E@5i.

%Reea Blood, 45& d#e $!e los blogsson los reeldesdel m!ndo en l3nea. 5os de sus $a?ores fortale0as son la+a#l#dad para f#ltrar ' d#sem#nar #nforma#9n +a#a !naa!d#en#a d#spersa, ' s! pos##9n a*ena al l#neam#ento de losmed#os mas#(os de om!n#a#9n.

Desde s! rea#9n en J, omo se>ala Spadaro, esta formade e%resin+a e*er#do !na dole f!n#9n7 poner on l#ne+#stor#as personales, refle0#ones del a!tor, pensam#entos enlos $!e la cadencia cotidianareprod!e los r#tmos de la (#daord#nar#a, por !na parte ' por otra real#)ar !na for$a deco$unicacind#f!nd#da desde aa*o, s#n f#ltros de ar/tereon9m#o o de espa#o, $!e s!m#n#stre #nforma#9n, ' soretodo ree op#n#9n por lo eneral alternat#(a on rela#9n a la delos med#a on(en#onales.

or esta ra)9n, el blog se con+ierte en la +o0 de losciudadanos en la eb.n espa#o donde p!edes reoer '


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om!n#ar !al$!#er osa $!e desp#erte t! #nter-s7 !nomentar#o sore pol3t#a, !n d#ar#o personal onl#ne o !n l#n1on s#t#os 2e $!e te #nteresen. ara m!+os !n lo ess#mplemente !n espa#o para anotar los pensam#entosprop#os, m#entras otros s#r(en para om!n#arse on !n

p?l#o de m#llares de personas en todo el m!ndo. Estos %ri$eros bloggers ten3an omo o*et#(o ompart#rop#n#ones, #nforma#ones ' af##ones on otras personasdesloal#)adas.

B ; el blog se caracteri0a por$!e s!pone !n n!e(o -neroom!n#at#(o, asado en el omentar#o de las #nforma#ones$!e propor#ona ' en la e0#sten#a de !n lenguae colouial 'fle0#le $!e se identifica con el usuario.

En este /m#to, los blogsest/n +a#endo !n doble trabao7por !na parte, at?an omo (erdaderos med#os de #nforma#9nespe#al#)ados en moda, ' eso s!pone !n desaste astante

#mportante para la prensa del setor, omo (eremos aont#n!a#9n ' por otro, om#en)an a e*erer omo est#l#stasde moda.

As3 p!es, desde el p!nto de (#sta #nformat#(o, tal es el #nter-s$!e desp#ertan estos los de moda, $!e el m#smo 'he Gall@treet Journal co$ien0a a definirlos co$o el uinto %oder.

La apar##9n de estos nue+os $edios, $!e se asan en !na%resunta libertad infor$ati+a ' en la em#s#9n de la#nforma#9n en t#empo real, onst#t!'e !n n!e(o parad#ma$!e tendr/ reper!s#ones en la forma de e0presarse de lasenera#ones f!t!ras.

As3, el %ri$er blog de $odalo re9 el e0 erente de la t#endaneo'or$!#na Berdorf Goodman, @cott @hu$ann, en el a>o455. El lo se denom#na 'he @artorialist %l#sta de sastre& 'f!e el pre!rsor del Street St'le %moda de la alle&. S+!mannomen)9 a olar en s! lo fotos real#)adas a la ente de lasalles de N!e(a or1 $!e (est3an de !na forma llamat#(a.

H. @A#/A5O, lanca(21&"

Fashion loggers: las%erfectas e$baadoras dela $arca. En Grayling.Consulta:


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bloggersKlasK%erfectasKe$baadorasKdeKlaK$arcaL

"El fen9meno de losblogs+a pro(oado !n am#o s!stan#alen la #nd!str#a de la moda en apenas !nos a>os. on(ert#dasen f#!ras adm#radas, las lo!eras de moda son +o' en d3af!ente de #nsp#ra#9n para ons!m#dores, ' o*eto de deseopara las maras, $!e no se res#sten a s! poder de

presr#p#9n." "La loosfera ' las redes so#ales +an a#erto las p!ertas alas lectorasonl#ne, ' perm#ten a las +#as normales part##paren el +asta entones el#t#sta m!ndofashion."

M. @N8CE9, Rauel.(21!". El fen$eno delos blogs de $oda: unanlisis de las nue+as

tcnicas de $areting+inculadas a las redessociales. 'esis %araobtener el 6ster en5in$icas de ca$bio enlas sociedades $odernasa+an0adas. Ca%tulos 2Kas omer#ales, s! apar##9n ened#tor#ales de moda, et.

EJE 2:EORTA DE LOS DOS ASOS, LTDERES DE OINIUN, INFLENIA ERSONAL.

Referencia Citas

1. CARRA'A#N, Adolfo

El onepto l3der de op#n#9n t#ene s! or#en en la teor3ade los dos esalones. a!l La)arsfeld man#fest9 $!elos med#os de om!n#a#9n representan !n n!e(o t#pode ontrol so#al, a!san el onform#smo de las masas


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(212" 3#der de o%inin4 En:Teories de la Comunicaci

2011/2012.alencia: *ni+ersidadde alencia. Consulta: 2P desetie$bre de 21&.

Ihtt%:teoriesdelaco$unicacio.iis%aces.co$lQC


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Ihtt%:.ra0on?%alabra.org.$88M&ulti$as


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t#enden a apre#ar determ#nada #nforma#9n de formapare#da, #nl!so a!n !ando no e0#stan one0#onesd#retas entre ellas %Mon ' Fran1, 4556&.

;nfluencia del 3'o ste% flo7 omo #en lo +ase>alado el m#smo Cat) %455@, 0(###&, la l3nea de

#n(est#a#9n #n##ada on los est!d#os del 2o stepflo2 +an al#mentado al menos tres grandes reas dela in+estigacin social relacionada con laco$unicacin ? los estudios $editicos, m#smos$!e +an enerado !na aenda de #n(est#a#9n $!e +apr#mado, al menos en la aadem#a norteamer#ana,+asta +o'7 & !sos ' rat#f#a#ones K est!d#os dereep#9n 4& redes so#ales W d#f!s#9n de las#nno(a#ones ' 8& est!d#os sore esfera ' op#n#9np?l#a.


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mod#f#ado. En efeto, +emos +allado $!e el lidera0gode o%inin no slo act-a en sentido +ertical,desdearr#a +a#a aa*o, sino ta$bin en el hori0ontal+a'l3deres de op#n#9n en todos los 9rdenes de la (#da

Mas el lidera0go de o%inin es, s#n emaro, s9lo

uno de los $ecanis$os ue dan for$a a lasactitudes de un gru%o. :...< %or enci$a ? %or debao del lidera0go de

o%inin estn las interacciones $utuas entre los$ie$bros del gru%o, las !ales ref!er)an las #deas#ndef#n#das de los #nd#(#d!os. on estas #ntera#onesse r#stal#)a !na n!e(a d#str#!#9n de op#n#ones 'at#t!des laras ' def#n#das.

or ende, el proeso de emeren#a es esen#almente!na de las fases del proeso de ref!er)o anal#)ado enel p/rrafo %8&. !ando e0#sten at#t!des pre(#as, la

#ntera#9n m!t!a las fortaleer/ pero !andoanter#ormente el #nd#(#d!o s9lo ten3a #deas (aas, las#ntera#ones m!t!as las r#stal#)ar/n en op#n#onesdef#n#das.

:...< podr3a de#rse $!e la distribucin de la o%inindentro de un gru%o es onse!en#a de las#ntera#ones m!t!as entre n!merosos #nd#(#d!os.

!. 6AR'78E9, Jos

(2H"'eoras de Co$unicacin./ua?ana: *ni+ersidad CatlicaAndrs ello. )arte ;; K 'eorasde $edios, cultura ? sociedad.%%. 22K2U.(8O E8'RA A ;#;O/RAF;A"

Las teoras del influo selecti+o %Sor#e, 4557 8K&. Son f!n#onal#stas, pero pareen ar#r el am#no+a#a el anlisis del %-blico. Se f!ndan en laps#olo3a. La resp!esta del p?l#o a los med#os no es

ora de #nst#nto, s#no de s!s at#t!des. Esto s#n#f#aentre otras osas $!e los #nd#(#d!os presentand#feren#as apre#ales en s! estr!t!ra on#t#(a, lo$!e *!st#f#a las d#feren#as de las resp!estas en la#n(est#a#9n.

Estas teoras del influo selecti+o tienen tresenfoues:teor3a de las d#feren#as #nd#(#d!ales, teor3ade las d#feren#as so#ales %on la teor3a de !sos 'rat#f#a#ones, ' los estudios de #assell ?#a0arsfeld&, ' la teor3a de las rela#ones so#ales%teor3a del dole fl!*o de om!n#a#9n&.

'eora del doble fluo de la influencia de los$edios7 Esta teor3a se +alla dentro de la teor3a de lasrela#ones so#ales, donde el gru%o es un ele$entoesencial.%Sor#e, 4557 J&

Vat0 ? #a0arsfeld afir$an ue no e0#ste !n fl!*o!n#tar#o de #nforma#9n %o al menos no el ?n#o& $!e sem!e(a desde los med#os a los dest#natar#os f#nales en


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real#dad el fluo co$unicati+o sigue un %roceso dedos fases: la pr#mera desde los med#os a los l3deresde op#n#9n, la se!nda desde la med#a#9n de losl3deres de op#n#9n +asta el r!po so#al de referen#a.

La teor3a, toda(3a f!n#onal#sta, #ntrod!e el onepto

de Xr!po so#alY %$!e se rela#ona on el deXs!!lt!raY, !sado por la Es!ela de B#rm#n+am&.Desp!-s la nocin de 3lder de o%inin4 no espre#samente el #nd#(#d!o on a!tor#dad o podereon9m#o, s#no el $!e t#ene m/s fa#l#dad de aeso alos med#os. %Sor#e, 4557 6&

&. 6E5;O@FERA(212" 3#os nue+os lderes de

o%inin4 En $edios!era.Consulta:


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at!almente on el desarrollo de la %latafor$a deeb 2., en la !al la e0#ste !na %artici%acin acti+ade los usuarios en !anto rea#9n de onten#dos, lad#str#!#9n de #nforma#9n ' not##as 'a no ese0l!s#(a de los med#os on(en#onales de

om!n#a#9n. Los med#os so#ales !t#l#)an herra$ientas deco$unicacin, interrelacin ? %ublicacin en;nternet para fa#l#tar ' fomentar la %artici%acin delos #!dadanos en la rea#9n de onten#dos enRed%Flores, 455&

E0#sten !s!ar#os de 2#tter o Faeoo1 $!e s#n serpersona*es famosos +an reado perf#les en redesso#ales ' +an pod#do aptar m!+os se!#dores,s!sr#ptores o am#os. Gra#as a !na oser(a#9nemp3r#a en las redes so#ales, +e pod#do notar $!e

!ando estos !s!ar#os rean mensa*es en las redesso#ales, s!s se!#dores o am#os +aen Ret2eet,omparten la #nforma#9n o dan L#1e mostrando lam#sma empat3a $!e p!eden mostrar +a#a !n l3der deop#n#9n so#almente reono#do.

na red social +irtual es !n p!nto, !n l!ar deen!entro, de re!n#ones de am#os o personas $!et#enen #ntereses om!nes.%Flores, 455&

odemos de#r $!e en las redes sociales la relacine$isor (lder de o%inin" ? rece%tor (usuarios" esm!' ompleta de#do a $!e e0#ste !na resp!esta o

feedbac por parte del reeptor, en redes so#ales lasop#ones para dar esa resp!esta son m!' ampl#as ',s! ele#9n, (a de a!erdo a t#po de red so#al por la!al es transm#t#do el mensa*e. Es #mportante destaar$!e el lder de o%inin ta$bin es un usuario de lared so#al, lo $!e +ae $!e tanto em#sor, omoreeptor, ompartan el m#smo med#o.

omo onl!s#9n, los usuarios en redes sociales%ueden llegar a ser lderes de o%inin en%latafor$as de eb 2. for$ando el 3segundo%aso4 prop!esto por a!l La)arsfeld, ' res!lta#nteresante $!e la empat3a +a#a !n !s!ar#o p!ede sermed#da ontando el n?mero de Ret2eets o L#1es $!e-ste re#e, +a#endo las preferen#as pol3t#as en#erto p!nto med#les.

Sore el %erfil de responsale de redes so#ales,podemos af#rmar $!e esta f#!ra emere en med#o de!na n!e(a forma de entender el per#od#smo. @aber


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llegar a las $asas, eercer influencia ? sobre todo,tener destre0as ? habilidades tecnolgicas son losond##onantes para formarse en este perf#l. %Flores,455&

H. @NA5A, 'eresaW @A8

6;/*E#, )atricia.(21!" 3Re+isin de los;nfluentials en $oda con laa%aricin de ;nternet: estudiodel caso es%aDol a tra+s de@t?lelo+el?.co$.4 En:Re"isa deComunicacin. Piura:

%ni"ersidad de Piura& +ol. X;;;.%%. HKU


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de los #!dadanos, 'a $!e s!elen tener !n #nter-ss!*et#(o m!' aent!ado $!e $!#eren al#mentar 'poster#ormente transm#t#r.

or eso, son m/s at#(os en la d#f!s#9n de esta#nforma#9n entre s!s r!pos pr#mar#os ' son apaes

de #nfl!#r en s! omportam#ento. De este modo, los l3deres de op#n#9n t#enen !nasarater3st#as personales, de ono#m#ento de temas' so#ales, $!e poster#ormente se anal#)ar/n en lasf!t!ras #n(est#a#ones.

El#+! Cat)7 E0pl#a la !t#l#dad de loal#)ar onentra#ones de l3deres de op#n#9n, 'a $!e estos seen!entran en todos los estratos so#ales ' se e*ere!na #nfl!en#a +or#)ontal esto $!#ere de#r $!e losl3deres de op#n#9n, tal ' omo se ent#enden enersonal Infl!ene, traspasan las arreras de se0o,

lase so#al, ra)a, edad, et. %[o(e, 45, pp.JK4&. Es e(#dente $!e la influencia de ;nternet en elentorno so#al +a am#ado el modo de om!n#arnos,de rela#onarnos ' de ons!m#r.

;nternet su%one una re+olucin tecnolgica, ons#n!lar#dades omo la !n#(ersal#dad de aeso, larat!#dad de los onten#dos, la #nstantane#dad ' la+or#)ontal#dad.

El est!d#o de [o(e %45& sore los #nfl!'entes as3 loons#dera7 Las n!e(as tenolo3as +an perm#t#do laprol#fera#9n de n!e(os nodos. S! apar##9n es !na

onse!en#a #nmed#ata de las ont#n!as #nno(a#onestenol9#as $!e perm#ten $!e m#llones de !s!ar#osp!edan, en poten#a, #ntrod!#r onten#dos en la red%;& Esta apa#dad de ada nodo de enontrar s!dest#no en la red onl!'e on la rea#9n de redesarater#)adas por s! +omoene#dad, +e+o $!e nosde(!el(e al onte0to so#al anal#)ado por La)arsfelddef#n#do por r!pos +omo-neos e torno a part#dospol3t#os, s#nd#atos, #les#as ' aso#a#ones.

El inters subeti+o co$-n a los integrantes de lared se on(#erte en el entro sore el $!e -sta #ra, '

enera, por otro lado, !na tenden#a +a#a lapolar#)a#9n en Internet %[o(e, 4575@&.

;este n!e(o onte0to om!n#at#(o de(!el(e a lasrela#ones personales el protaon#smo $!e #nsp#r9 aLa)arsfeld ' la Es!ela de ol!m#a, ' nos s#t?a en!na re(#s#9n pos#le de s!s teor3as. Internet, omomed#o de na(ea#9n l#re, poten#a la (#n!la#9n


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entre #nter-s s!*et#(o ' e0pos##9n a los mensa*es. La (#n!la#9n de la #nfl!en#a on el #nter-s s!*et#(o

ad$!#ere espe#al rele(an#a en las rela#onesoperadas a tra(-s de la red. Los Infl!ent#alsen!entran en Internet espa#os donde omparten el

#nter-s por los as!ntos donde e*eren l#dera)opoten#ando s! #nfl!en#a. De este modo, s!ren redes de rela#ones donde el

#nter-s s!*et#(o se on(#erte en !n p!nto sore el $!era(#tan todos los m#emros %[o(e, 45, p.8J&.

Gra#as a Internet, res!lta m/s f/#l anal#)ar laonfl!en#a de #ntereses s!*et#(os en torno a 2es oplataformas. or lo tanto, los s#t#os en Internet $!eresponden a !n #nter-s s!*et#(o determ#nado perm#tenloal#)ar onentra#ones de l3deres de op#n#9n, omose dem!estra en el est!d#o de [o(e, ' pretendemos

anal#)ar en el /m#to de la moda 6oda en la eb:; la moda es !no de los temas m/ssoresal#entes en la red, on !na a!m!la#9nrele(ante de los ' !na prol#fera#9n de plataformas '2es l#ados a este #nter-s s!*et#(o.

ara el a!tor, #nteresado por los am#os so#ales ' deat#t!d, la moda es !n l!ar de onstante am#o%Cat) Z La)arsfeld, 455@, p. 4J.& donde las rela#ones#nterpersonales son m!' rele(antes.

Se?n el est!d#o de La)arsfeld, el #nter-s por la#nforma#9n de moda pero tam#-n el +e+o de #r a la

moda son los elementos determ#nantes para d#st#n!#ra los #nfl!'entes en este /m#to, $!e en s!#n(est#a#9n res!ltaron ser m!*eres *9(enes ' dondeel estat!s so#al era tam#-n !na (ar#ale onl!'ente.

Caractersticas de los lderes de $oda:oster#oresdesarrollos reaf#rman estas +#p9tes#s %C#n, @8S!mmers, J5 S+ran1, Z G#lmore, J8&,s!ra'ando $!e los l3deres en moda t#enden a estarm/s #nteresados en ropa, en !sar m/s f!entes de#nforma#9n ' tener n#(el s!per#or de estat!sso#oeon9m#o %Bae Z ar1, 4558&.

...los l3deres de op#n#9n reen $!e es #mportante estara la moda ' real#)an am#os en s!s armar#os on elf#n de estar m/s a la moda, as3 es omo #nfl!'en para$!e los dem/s los real#en tam#-n.

El lidera0go en $odaes !n onepto m!' #mportanteen la omer#al#)a#9n, de#do a $!e el l3der en moda

*!ea !n papel la(e en la d#f!s#9n de n!e(as modas%Goldsm#t+, Fre#den Z C#ls+e#mer, 8&


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Se?n se reoe en el estudio de @u$$ers (1PM&,las in+estigaciones sobre los lderes de o%inin en$oda se %ueden clasificar en tres categorasbsicas7 demor/f#as, so#ales ' at#t!d#nales, 'tem/t#as %o#n#dentes on los atr#!tos est!d#ados

por La)arsfeld&. ras el estudio reali0ado %or @u$$ers, se conclu?eue los lderes de o%inin re%resentan el %-blicoobeti+o, on alto poten#al de (entas para laomer#al#)a#9n de moda, ' $!e son adem/s,#mportantes aentes de am#o en la d#f!s#9n de#nforma#9n de moda d!rante las temporadas.

Internet +a demorat#)ado la om!n#a#9n, del m#smomodo $!e la moda tam#-n +a Ido s!fr#endo !nproeso de transforma#9n ' de tenden#ademorat#)adora e #!al#tar#a.

La %roliferacin de blogs ? %latafor$as de $oda esun hecho rele+ante, omo reoe el Est!d#oSo#ol9#o de Blos de Moda ' Belle)a, real#)ado en454, por la om!n#dad r!end' en olaora#9n onla Aso#a#9n Espa>ola de Blos de Moda.

Man!el Serrano, pres#dente de la aso#a#9n espa>olade ool+!nt#n, af#rma $!e los bloggers de $oda hangenerado una re+olucin en esta industria. En s!op#n#9n estos #nsp#ran a !n ran n?mero de#!dadanos a la +ora de (est#rse, olaoran oned#tor#ales ' d#se>adores, ' (an anando ada (e)

ma'or protaon#smo en las pasarelas, s+o2rooms oe(entos.

;el l#dera)o de op#n#9n se man#f#esta en tres t#pos deatr#!tos7 los personales, los de ono#m#ento ' losso#ales. En ase a estos tres on*!ntos de atr#!tospodemos desr##r las arater3st#as $!e posee !nInfl!ent#al, en n!estro aso las de !n Fas+#onInfl!ent#al.

La %osesin de un blog de $oda su%one laeistencia de un inters real %or este te$a. Elloer !sa onten#dos, rearlos ' ompart#rlos, porlo $!e #nfl!'e en s!s letores ' se apro0#ma a lasarater3st#as del Infl!ent#al. or todo ello nosdetendremos a e0pl#ar los res!ltados oten#dos alrespeto.

< 8;E#E@ 5E ;8F#*E8';A#@7El %ri$eroestar3a omp!esto por todos a$!ellos$!e t#enen !n alto n#(el de ons!mo de med#os,


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$!e la moda es para ellos !n tema de on(ersa#9npr#n#pal, $!e +alan on !na ran ant#dad depersonas sore la moda ' $!e s!s am#os s#!ens!s onse*os.En el segundo ni+el se s#t!ar3amos a$!ellos

Infl!ent#als $!e adem/s de !mpl#r todas lasarater3st#as pertene#entes al pr#mer n#(el,t#enen !n lo e #nterat?an en las 2es ' los demoda.:;


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entre los mensa*es mas#(os ' los eletores. Lo $!e diferencia a estos lderes de o%inin del

resto del %-blicoes7

&na e0pos##9n ma'or a los mensa*es de los med#os

4& n ma'or #nter-s frente a estos mensa*es '8& na personal#dad #nl#nada a as#m#lar f/#lmente lasn!e(as #deas ' a #nterarlas en s!s formas de pensar 'at!ar.

El lder de o%inin confor$ara un =segundo %aso=entre el $ensae ? la audiencia, e*er#endo !na#nfl!en#a s#n#f#at#(a. ara def#n#r !na a!d#en#adeemos (er#f#ar $!e omparten !na m#sma#dent#dad, !n m#smo perf#l, #deolo3as, pr/t#aspare#das;

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