FICHA DE ANÁLISIS DE IMAGEN FIJA

LECTURA OBJETIVA: DESCRIBE LO QUE VES

1 Tipo de publicidad. Formato

2 Producto y marca

3 Punto de vista: encuadre, angulaciones.

4 Luz y color: decorados, ambientación (escenografía)

5 Descripción objetiva de personajes, situaciones...

6 Códigos. Retórica visual

7 Análisis del texto. Elementos del texto publicitario. Recursos lingüísticos.

LECTURA SUBJETIVAA partir de la lectura objetiva podemos ya sacar una serie de conclusiones

razonadas

1 ¿A qué sector de población crees que se dirige?

2 Analiza la tipología de los personajes. Los estereotipos.

3 ¿Cuál es su perfil psicológico? ¿Qué valores promueve? (La felicidad, la libertad, la competitividad, agresividad, el poder, éxito, triunfo, la sexualidad, la riqueza, el afán de posesión, la seguridad, la estabilidad, el riesgo, la aventura, la pertenencia a una tribu, la colectividad, el placer, el hedonismo, a comodidad, la novedad, la moda, la modernidad, la prisa, la velocidad, la tradición, la belleza, el culto al cuerpo, la fama, la juventud, lo ecológico, lo natural…) ¿Con qué recursos?....

4 Relación del texto con la imagen

CONCLUSIONES

…. el aroma de mi hogarCódigos en la imagen   publicitaria

Al hablar de publicidad, además de los códigos propios de la imagen como

el espacial (es decir, el encuadre, la parte de “realidad” representada, el formato..,

que, como ya revisamos, aportan su significado -no significas lo mismo una angulación

contrapicado, normal o aberrante, por ejemplo ), es necesario tener en cuenta

otros códigos que interactúan con las imágenes y las dotan de significados, usos y

normas implícitas de alguna manera en nuestra sociedad, aportando significados.

Veamos dos fotografías de Chema Madoz:

 

En la primera, quiere mostrarnos la idea de una cerilla encendida al situarla justo por

debajo del nudo de la madera, si la hubiera colocado en otro sitio la sensación sería

distinta. En la segunda, una chica y una copa, juega con un efecto similar: al colocar la

copa justo delante de la chica, vestida de blanco, nos resulta fácil interpretarla como el

pubis. Objetivamente en ambas tenemos únicamente una cerilla apagada y un trozo de

madera o una chica vestida de blanco y una copa con líquido oscuro, sin embargo

resulta fácil percibir otras sensaciones.

Dado que contáis con información, veamos algunos ejemplos:

Código gestual

La modelo reproduce con su cuerpo la X de la botella. ¿Es ese un gesto natural? Si está

pensado para la fotografía pretenderá, sin duda, dotarla de un significado nuevo.

Código escenográfico

Aunque la imagen publicitaria sea de los 70. no deja de jugar igual con la escenografía.

(Recordad que también al hablar de escenografía hablamos no sólo de escenarios,

como es este caso, sino también de vestuario, maquillaje….)

Código simbólico

Resistencia (camello) y velocidad (guepardo), se unen en el Audi.

Código lumínico

El tratamiento de la luz en esta fotografía del grupo Quen Adreanne contribuye, entre

otros elementos, a dar una cierta sensación inquietante.

Código de relación

¿Qué mejor que estas dos imágenes para un perfume de Calvin Klein llamado Eternity?

¿Qué relaciones nos sugieren los personajes? La campaña es del 2003.

[Sobre el color trabajaremos en Actividades]

Otros recursos

IMAGEN-CÓDIGOS Fuente de algunas imágenes, a la vez que interesante página sobre

Imagen y códigos