FENOpina 14

CIEC │ESPOL

FENOpina Nro.14 Agosto 31 de 2012. 0 / 34

Contenido

1. 911 llamado de emergencia. 3

Por Silvia Maluk, M.Sc.

2. ¿O compramos un LED o una lavadora? Quizás, ahora en

Ecuador, la respuesta sea: ninguna de las anteriores. 6

Por Felipe Álvarez, M.Sc.

3. Nuevo indicador de desarrollo sostenible para todos los

países. 9

Por Gabriela Vilela, M.Sc.

4. Lo nuevo de los paraísos fiscales: son deportivos. 12

Por Gustavo Peralta, M.Sc.

5. La guerra de las marcas se traslada al té helado en Ecuador. 15

Por Bolívar Pástor, M.A.E.

6. Los smartphones: ¿moda o necesidad? 21

Por Giselle Núñez, M.Sc.

7. Actitud… ¡es lo que sobra! 24

Por Mónica Torres, M.Sc.

8. Ser padres, la difícil tarea de educar con amor y

responsabilidad. 27

Por Harold Toasa, M.A.E.

9. La libertad de expresión. 31

Por Sonnia Iglesias, M.Sc.

10. ¿Por qué? 33

Por J. Carlos Campuzano, M.Sc.

FENOpina

La opinión docente de la Facultad de Economía y

Negocios, presente en la comunidad.

Decano

Leonardo Estrada Aguilar, Ph.D.

Coordinador FENOpina

Fabricio Zanzzi Díaz, Ph.D.

Comentarios y sugerencias a:

[email protected].

I Término 2012-2013

Campus politécnico “Gustavo Galindo Velasco”, vía

Perimetral Km.30,5 (contiguo a Cdla. Ceibos

Norte).

Casilla 09-01-5863.

Teléfonos: (593-4) 2853454,

(593-4) 2269001 / 002.

Website FEN: www.fen.espol.edu.ec

Sección FENOpina: www.fen.espol.edu.ec/lista-

fenopina

Guayaquil - Ecuador

ISSN 1390-745X Nro.14, agosto 31 de 2012.

Facultad de Economía y Negocios (FEN)

Escuela Superior Politécnica del Litoral

(ESPOL)

mailto:[email protected]

FENOpina

ESPOL: Facultad de Economía y Negocios


Presentación

A partir de este número ya se ha obtenido ante la Dirección Nacional de

Derechos de Autor del Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual el

Certificado Nro. GYE-002831 para nuestra revista. De esta manera se va

formalizando la expresión de los criterios de nuestros profesores acerca de

una gran cantidad de temas que, en no pocas ocasiones, son motivados por

los estudiantes u otros miembros de la comunidad.

En el actual número catorce de nuestra FENOpina: La opinión docente

de la Facultad de Economía y Negocios presente en la comunidad, se

muestran 5 secciones: economía, tributación, administración, liderazgo y

varios. En la primera, Silvia Maluk analiza la importancia de contar con un

fondo para emergencias nacionales, Felipe Álvarez ensaya acerca de las

restricciones a las importaciones en nuestro país, y Gabriela Vilela describe la

importancia de contar con indicadores de desarrollo humano que acerquen la

posibilidad de hacer comparaciones entre las situaciones de países de

diversos continentes. En la segunda, Gustavo Peralta enfatiza cómo surgen

nuevos paraísos fiscales con un acercamiento al mundo deportivo. Por otro

lado, en la tercera, Bolívar Pastor y Giselle Núñez ponen en evidencia ciertas

realidades del marketing revisando los casos del té helado y los

smartphones.

En la cuarta, Harold Toasa previene sobre la ardua tarea de los padres al

educar a sus hijos, y Mónica Torres nos recuerda que como ecuatorianos nos

falta mucho por hacer. En la última sección, Sonnia Iglesias ensaya la

relevancia de una buena educación para ejercer la libertad de expresión, y

Juan Carlos Campuzano nos invita a reflexionar acerca de lo importante de

fomentar la generación de interrogantes como base para la búsqueda de las

respuestas en nuestras sociedades.

FENOpina Economía



911 llamado de emergencia. Por Silvia Maluk, M.Sc.

[email protected]

La falta de liquidez de las instituciones y de los gobiernos impiden cumplir

con las obligaciones previamente adquiridas, y dar respuesta de manera ágil

e inmediata, a situaciones de carácter de “emergencia” ocasionales y

permanentes, esta es la situación actual, en tiempos de crisis a nivel

mundial, y es en este momento de crisis cuando hay que reflexionar sobre

las decisiones de inversión y gastos tomadas en el pasado.

En el año 2008, la Asamblea Nacional Constituyente hizo varias reformas que

afectan al presupuesto general del Estado. Una de las reformas es la

disposición de disolver los fondos petroleros acumulados, con el “objetivo de

incorporar los ahorros petroleros, que ascienden actualmente unos USD

1365 millones, al Presupuesto General del Estado, lo cual daría al Ejecutivo

un mayor margen de maniobra para invertir los recursos en proyectos

prioritarios. Así, se elimina el Fondo Ecuatoriano de Inversión en los Sectores

Energéticos e Hidrocarburíferos (Feiseh), la Cuenta Especial para la

Recuperación Productiva (Cereps). Se interrumpen las asignaciones al Fondo

de Estabilización Petrolera (FEP) y del Fondo de Ahorro y Contingencia (FAC)”

(Observatorio de la Política Fiscal, 16 de Enero de 2008).

En la reforma se estableció que estos fondos serían utilizados solamente en

proyectos de inversión, como por ejemplo en la construcción de carreteras

para el mejor flujo de vial de mercancías y personas, en la construcción de

viviendas con carácter social a través de las instituciones de financiamiento

del Estado, el fortalecimiento del agro para un mejor futuro productivo, en

FENOpina Economía



proyectos hidroeléctricos, entre otros proyectos que mejoren la capacidad

del Ecuador de competir con el mundo.

El uso de estos fondos de liquidez en proyectos de inversión es una buena

estrategia económica del gobierno, siempre y cuando la rentabilidad

adquirida por estos proyectos en el largo plazo, sea mayor que los costos

asociados a no poder disponer de estos recursos de manera inmediata, más

la tasa de endeudamiento que el país tendría que pagar en caso de necesitar

un préstamo de urgencia a instituciones, bastante criticada últimamente,

como el Banco Mundial o el Fondo Monetario Internacional.

Hago referencia a situaciones de Llamado de Emergencia por la situación

climática del Fenómeno de El Niño, que cuando llega a los países de América

del Sur enciende todas las alertas de emergencia en cuanto al área agrícola,

vial, vivienda y salud se refiere.

Para que tengan una idea del costo que pudiese tener una emergencia

climática como esta, se calcula que “para el caso de 1982-1983, los daños

ascendieron a US$ 650 millones, con pérdidas importantes en los sectores

productivos (63%), la infraestructura (33%) y los sectores sociales (4%). El

monto de tales daños originó efectos negativos en el crecimiento del PIB,

disminución de exportaciones, aumento del déficit fiscal y aumento de la

inflación, entre otros, afectando el bienestar de amplios estratos de la

población […] y El monto total de los daños ocasionados por el fenómeno El

Niño de 1997-1998 en el Ecuador se estima en US$ 2.869,3 millones […] el

17% del PIB”. (http://www.paho.org/spanish/ped/ElNino-cap10-Ecuador.pdf)

En el caso del Perú, las pérdidas en el Fenómeno Del Niño de 1997

ascendieron a 3,501 millones de dólares.

FENOpina Economía



Si mantenemos la proporción entre el costo del Fenómeno Del Niño en

relación al PIB en el año 1997, hoy en día, un Fenómeno de este tipo le

costaría al Ecuador US$ 4.500 millones de dólares. El Presidente de la

República, en su programa radial, afirmó que hay de US$ 1.300 millones de

dólares del año 2012, proveniente de las diferencias del precio del petróleo,

solo US$600 millones de dólares están como reserva de libre disponibilidad.

Otras situaciones de emergencia que no pueden preverse y para las cuales un

país debe prepararse en cuestiones de infraestructura y liquidez, como por

ejemplo un terremoto, el cual le costó al Perú US$230 millones de dólares, a

Chile US$ 24 mil millones de dólares, y a Japón más US$100 mil millones de

dólares.

En el mes de Julio del 2012 las probabilidades de que el fenómeno del El

Niño aparezca en el mes de Octubre aumentaron al 60%. La reflexión nos

lleva a preguntarnos, ¿Qué resultado han tenido las inversiones de los fondos

petroleros desde el año 2008? ¿Está el Ecuador preparado económicamente

para enfrentar un Fenómeno del Niño?

Con la situación política internacional actual, el nivel de endeudamiento del

gobierno nacional y el panorama económico mundial ¿Tendría Ecuador

acceso a un crédito lo suficientemente amplio, inmediato y barato para

mitigar el costo de un Fenómeno Del Niño en el año 2012?

Sin duda, sabemos que toda decisión de inversión tiene su costo y su riesgo.

Pero, ¿Quienes pagarían el costo de no disponer de fondos de liquidez en

caso de un desastre natural de las magnitudes descritas? Espero que 911

llamado de Emergencia, nos pueda dar una respuesta oportuna.

FENOpina Economía



¿O compramos un LED o una

lavadora? Quizás, ahora en

Ecuador, la respuesta sea:

ninguna de las anteriores. Por Felipe Álvarez, M.Sc.

[email protected]

El otro día, iba en bus y me dio mucho gusto escuchar a una joven pareja

planificar la compra de ciertos electrodomésticos y otros equipos

electrónicos. Noté que el caballero hacía mucho énfasis en la compra de un

televisor LED de 40 pulgadas, mientras su esposa le recordaba la importancia

de tener una lavadora en casa. Es lamentable que, tal vez ambos se queden

solo con el amor entre ellos, pero sin lavadora ni LED. La razón: más

restricciones a las importaciones en nuestro país.

EL Gobierno Nacional, a través del COMEX, Comisión de Comercio Exterior,

ha establecido restricciones a las importaciones de 106 productos, mediante

herramientas tales como cuotas de importación y aumento de aranceles a

determinadas partidas y subpartidas. Es así que, entre los bienes más

afectados, tenemos: vehículos, televisores, teléfonos celulares, lavadoras de

ropa, bebidas alcohólicas, tabaco, cámaras fotográficas, tintes y otros bienes

de consumo.

El Ministro Coordinador de la Producción, Santiago León, sostiene que este

tipo de medidas buscan mitigar el impacto ambiental que algunos bienes,

FENOpina Economía



como los equipos celulares y vehículos, generan. Sin embargo, hay que

considerar que el establecimiento de este tipo de restricciones a las

importaciones lo que busca en la práctica es “corregir” el Déficit en la Balanza

Comercial de nuestro país, el cual, según el Banco Central, asciende a

$2,8886 millones.

Para entender el por qué el establecimiento de restricciones a las

importaciones ayuda a “corregir” el déficit en la balanza comercial, es

importante primero que entendamos qué representa la Balanza Comercial,

que significa hablar de un déficit en la Balanza Comercial y finalmente qué

medidas se pueden tomar para corregir dicho déficit.

Se dice que la Balanza comercial registra las exportaciones e importaciones

que realiza un país con el resto del mundo, la idea es que el saldo de la

balanza comercial (también denominado “exportaciones netas”) es igual a las

exportaciones que realiza un país (lo que vendemos al resto del mundo)

menos sus importaciones (lo que compramos del resto del mundo).

Por otro lado, con respecto a las exportaciones netas, es decir el saldo de la

balanza comercial, se pueden presentar dos posibles escenarios: Primero,

que las exportaciones sean mayores que las importaciones, lo cual implicaría

un “Superávit en el Saldo de la Balanza Comercial” y segundo que las

importaciones sean mayores que las exportaciones”, es decir un “Déficit en la

Balanza Comercial”. Lo ideal es que un país registre un Superávit en la

balanza comercial, aunque en el caso de muchas economías, incluyendo el

Ecuador, es típico que exista un déficit, lo que sí es preocupante es que

dicho déficit sea cada vez mayor, pues esto implica una salida de divisas de

nuestra economía.

FENOpina Economía



Frente a ello, una vez identificada la existencia de un déficit en la balanza

comercial (como en el caso de Ecuador, país que registra un déficit en su

balanza comercial no petrolera), se pueden ejecutar acciones encaminadas

a: Aumentar las exportaciones o reducir las importaciones. De estas

acciones, la medida más “fácil” es la segunda (reducir las importaciones), de

ahí que el Gobierno del Ecuador haya decidido, nuevamente establecer más

restricciones a las importaciones, aunque esto implique una pérdida en el

bienestar del consumidor.

¿Qué habrá decidido esta joven pareja? Seguramente es algo que sólo la

Guga Ayala lo sabrá, pero lo que si sabemos todos es que muchas parejas, y

consumidores decidirán “posponer” sus compras de televisores, equipos de

telefonía celular, vehículos y demás bienes. EL resultado una disminución en

el los niveles de consumo en nuestro país.

FENOpina Economía



Nuevo indicador de desarrollo

sostenible para todos los

países.

Por Gabriela Vilela, M.Sc.

[email protected]

Años atrás, en una clase de Desarrollo Económico Sostenible en la

universidad, un docente nos preguntó: “¿Se han planteado cómo piensa la

naturaleza?”. Creímos que se había vuelto loco porque, como es lógico, ni las

plantas ni los animales piensan. Sin embargo, él siguió con la explicación y

dijo: “¿Qué pasaría si un leñador cortara todos los árboles para hacer leña?”.

En ese momento, todos nos dimos cuenta que si nos ponemos en el lugar de

la naturaleza, haríamos las cosas de otro modo.

En la década de los 30, se desarrolló el Producto Interno Bruto (PIB) por

economistas del National Bureau of Economic Research (NBER). Pronto, el PIB

tuvo tanto éxito que trascendió a los propósitos para los cuales se diseñó

siendo no sólo el indicador por excelencia de la actividad económica, sino la

medida de progreso social de uso más extendido, incluso para políticas

públicas de gobierno.

La trascendencia se da porque un aumento del PIB implica más producción,

más horas trabajadas, mayores ingresos y mayor bienestar. Pero no siempre

una mayor producción de bienes y servicios significa más felicidad para los

ciudadanos. Por ejemplo, un atasco de tráfico ocasiona más consumo de

gasolina y, esto, más PIB, pero si consideramos la contaminación del aire o el

FENOpina Economía



efecto sobre el bienestar de los ciudadanos inmovilizados en el atasco, la

valoración debería ser claramente negativa.

Cada vez más economistas rechazan la idea de que más PIB signifique

mejora social. Por esa y otras razones se lo critica como medida de bienestar.

“Más allá del PIB: Medir el futuro que queremos” es el nuevo estandarte hacia

el progreso social. El sueño lo generó en la Cumbre de la ONU Río +20,

celebrada en Río de Janeiro a mediados de año, el Programa de las Naciones

Unidas para el desarrollo (PNUD), quien propuso la creación de un índice de

desarrollo sostenible humano capaz de sustituir al PIB.

El punto de partida es el Índice de Desarrollo Humano (IDH). Éste fue

inicialmente concebido por el fallecido economista pakistaní Mahbub ul Haq

en colaboración con Amartya Sen y otros académicos en respuesta a su

desacuerdo de la utilización del PIB como criterio para medir el desarrollo.

Desde el primer informe en 1990, el IDH se popularizó por la sencillez con

que describe al desarrollo como una media de los avances logrados en las

áreas de salud, educación e ingresos, y a su mensaje subyacente de que es

mucho más que el mero crecimiento económico.

Sin embargo, esta facilidad en su elaboración recibió críticas de unos

tachándolo de simplista y otros que, aun aceptando sus limitaciones, ponían

en duda la elección de los indicadores y el método de cálculo. Entonces

surgieron los cambios. Uno de ellos fue pasar de una media aritmética a una

geométrica. Desafortunadamente, las alternativas preferibles sólo están

disponibles para menos países que los recogidos en el IDH y no se actualizan

con suficiente frecuencia.

FENOpina Economía



El mejor ejemplo es la esperanza de vida al nacer. Lo realiza la Organización

Mundial de la Salud (OMS) con base en estadísticas vitales nacionales y 69

encuestas de salud realizadas en 60 países, pero no prevé actualizarlo con

regularidad. Igual caso es el de la educación, donde las evaluaciones

internacionales en ciencias, matemáticas y lectura que pueden usarse para

ajustes en la calidad de la formación sólo están disponibles para pocos

países.

Estas son algunas razones para desarrollar el “Índice de Desarrollo Humano

Sostenible” que incluye estándares ya usados y variables medioambientales

que permitan contabilizar el costo del desarrollo humano para las nuevas

generaciones.

Ningún esfuerzo por encontrar el verdadero costo social de desarrollarnos

está demás. Tal vez si nos convertimos en naturaleza comprenderemos la

medida real de nuestras acciones.

FENOpina Tributación



Lo nuevo de los paraísos

fiscales: son deportivos.

Por Gustavo Peralta, M.Sc.

[email protected]

El futbol, es el rey de los deportes, miles de millones de personas son

fanáticas a este deporte, todos tienen mínimo un equipo favorito, no decir la

selección de su propio país. Y como este deporte es el rey, mueve grandes

cantidades de dinero y no importa si existen o no crisis económicas en

diferentes partes del mundo, para el futbol no existe crisis.

Al entender que existe mucho dinero en este deporte, se nos viene en mente,

las grandes cantidades de impuestos que deberían pagar los actores y

protagonistas de este medio. En países con una mayor cultura tributaria y

que poseen entidades Administradoras de Impuestos con muchos años de

experiencia, todos los agentes económicos involucrados en este mundo

deportivo se encuentran siendo analizados y controlados.

De la misma manera, como existen los controles, existe su lado opuesto que

son las modalidades o planificaciones fiscales que tratan de evitar los pagos

de los impuestos buscando los mecanismos y acciones para evitar estos

pagos.

Una de las modalidades que se han desarrollado a través de las últimas

décadas para evitar el pago de impuestos, es la utilización de paraísos

fiscales que figuran como intermediarios en las diferentes tipos de

negociaciones que puedan existir.




Ahora se ha creado una nueva figura de paraíso fiscal, que los son paraísos

fiscales deportivos, pero primero recordemos que son los paraísos fiscales.

De acuerdo a lo indicando por el Servicio de Rentas Internas en su página

web indica que “Son regímenes tributarios con imposición fiscal menor al

60% de la vigente en el Ecuador por el mismo concepto. En la normativa

existe una lista de los mismos y consideraciones adicionales.”

Y es cierto, el SRI ha publicado un listado de cuáles son estos paraísos

fiscales y cuáles son las transacciones que deben ser analizadas y que

cumplan ciertas condiciones de plena competencia, que no es menester de

este artículo.

Recientemente en Argentina, la Administración Federal de Ingresos Públicos

(AFIP), ente encargada de la administración de los impuestos en ese país,

descubrió una que existe una red de representantes de futbolistas que

realizan situaciones fiscales irregulares.

Esta entidad tributaria inició una fuerte acción fiscalizadora sobre estos

agentes económicos que operan en el mercado de pases futbolísticos y les

procedió a dar de baja, ya que estos agentes no declararon las comisiones

cobradas por las operaciones que intervinieron, así mismo se detectaron

inconsistencias entre los ingresos, consumos, viajes al exterior y gasto en las

tarjetas de créditos.

La AFIP pudo detectar que existen planificaciones fiscales nocivas en las

transferencias de jugadores del futbol al exterior y en algunos casos se

triangulas las operaciones a paraísos fiscales con el afán de no realizar pagos

de tributos y evadir los mismos.




Cómo se produce esta evasión?

Un club de ese país paga un “préstamo” o una “cesión” al club del exterior

que vendría a funcionar como un “paraíso fiscal deportivo”; luego el club del

exterior le paga la comisión al representante, el derecho al inversor y la

prima al jugador. Todo fuera de Argentina para ocultar el verdadero ingreso

a la AFIP.

La misma AFIP ya en su normativa tributaria especifica la carga tributaria que

tiene cada actor económico en esta transacción que estaría sujeta a pago de

impuestos y de la misma manera creó la figura de una Declaración Jurada

Anticipada de Futbol, en el cual se pretende evitar las maniobras de esta

evasión fiscal ya que si la operación se triangula, el representante y el

inversor no pagan Impuesto a las Ganancias en la Argentina y el jugador

paga sólo sobre el sueldo.

Igualmente se han establecidos mecanismos para poder registrar a todos los

agentes de futbolistas en la base tributaria de la AFIP para poder mantener

un control más eficaz sobre los mismos.

Como país podemos aprender de estas acciones para evitar el no pago de

impuestos por estas actividades, sabemos que los impuestos es primordial y

esencial para el crecimiento de un país para poderlo redistribuir en la

sociedad ecuatoriana.

FENOpina Administración



La guerra de las marcas se

traslada al té helado en

Ecuador.

Por Bolívar Pástor, M.A.E.

[email protected]

Para cambiar en marketing, es necesario la modificación del producto o la

modificación del mercado; modificar un producto implica cambiar empaque,

etiqueta, color, presentación, etc. y su aplicación se puede desarrollar en

una relación de corto a mediano plazo; en cambio, para modificar un

mercado es necesario cambiar la mentalidad de los consumidores, y eso

necesita de un largo plazo para ser aplicados, en nuestro medio el

consumidor promedio tarda más tiempo al adaptarse a nuevos productos

que en otros mercados, el ejemplo más representativo lo tenemos con los

llamados isotónicos o hidratantes con el impulso dado por Gatorade del

grupo Pepsico, que necesitó de algún tiempo para modificar el mercado

hacia este tipo de bebidas en nuestro medio. Esta iniciativa de Gatorade fue

seguida por Coca Cola para lanzar Powerade y entrar competitivamente es

este naciente mercado. Asimismo las nuevas generaciones de consumidores

se están adaptando a una gran variedad de bebidas diferentes a las bebidas

gaseosas, y empresas como Coca Cola se preocupan de atender dichas

expectativas, así tenemos Dasani para los usuarios de aguas embotelladas; y

Del Valle para los jugos de frutas.




La venta del té helado aparece en un momento en el que la demanda de

bebidas carbonatadas en el mercado estadounidense y mundial viene

bajando de manera significativa.

El té es la segunda bebida más consumida del mundo después del agua.

Existen más de 3.000 variedades. Se bebe desde hace miles de años y su

consumo se ha extendido a casi todos los países del mundo. El término

español "té" deriva del dialecto chino amoy, en el que se pronuncia "tai".

El té helado (en inglés iced tea) se trata de una forma helada de té, servida a

menudo en un vaso con hielo. Cualquier variedad de té puede ser susceptible

de ser empleado como té helado, depende de los gustos particulares. Hoy en

día existen marcas comerciales que distribuyen el té en botella o en lata.

Los primero intentos de entrar al mercado ecuatoriano los hizo Nestea,

primeramente con una versión en polvo, en varios tamaños comercializada

en perchas de micromercados y supermercados, con resultados poco

agradables. El segundo esfuerzo fue de ofrecer el té helado en su versión

líquida, en negocios de comidas rápidas y cafetería con niveles parciales de

aceptación.

La alianza entre la estadounidense Coca-Cola y la suiza Nestlé comenzó en

1991, pero recién en 2001 iniciaron el jointventure con la creación de

Beverages Partners Worldwide, dicho acuerdo dejará de operar en Asia y

EEUU a finales de 2012. El éxito de la dupla Pepsi y Unilever con Lipton está

detrás de las razones para el divorcio. Coca-Cola continuará en solitario a

partir de sus marcas y nuevas adquisiciones.




Los analistas creen que el evidente fracaso de BPW en Estados Unidos está

detrás de la decisión de liquidar el jointventure, Nestea se ha quedado

rezagado en el mercado a pesar del rápido desarrollo del segmento de los

tés listos para beber en Estados Unidos.

Las ventas de Lipton, producido por joint venture entre PepsiCo y Unilever,

superan en más de tres veces las de Nestea.

Tras terminar su alianza con Nestlé en Estados Unidos y en Asia, Coca-Cola

lanzó su nueva marca de té Fuze y decidió continuar con sus otras marcas en

esta misma categoría: Honest Tea y GoldPeak. Coca-Cola piensa dar batalla

con Honest Tea, Fuze y nuevas adquisiciones y asimismo espera que Fuze

atraiga a los consumidores estadounidenses, a quienes les ofrece tanto tés

como zumos.

En Ecuador Nestea salió a la venta en 2002, y Coca-Cola se unió hace cuatro

años. Tras terminar su alianza con Nestlé las multinacionales dejaron de

hacer uso en el país del jointventure que las vinculaba a través de la firma

Beverage Partners Worldwide (BPW) y que permitía a Coca-Cola producir y

comercializar Nestea. Esa alianza operaba desde hace más de una década en

otras naciones. Dentro de este trato se acordó que en Ecuador a partir del 1

de mayo Nestlé asuma la responsabilidad de la operación completa de su

marca Nestea. Eso generó que Coca-Cola entre a la competencia con su

propia bebida llamada Fuze Tea, mientras que Nestlé fue a la búsqueda de

otro aliado para producir y distribuir su té en Ecuador. Ahora, Nestea lo

produce Corporación Azende, perteneciente al grupo Zhumir.

Si bien la bebida se vende bajo el sello Fuze Tea, Coca-Cola mantiene la

fórmula y el diseño de la botella con la que se comercializaba Nestea




A poco más de un mes del lanzamiento de un nuevo producto, el mercado

del té helado cambió notablemente.

El ingreso de Fuze Tea, de Coca-Cola, se sintió en cadenas de comida rápida,

donde Nestlé había posicionado a Nestea.

Con una nueva marca por posicionar, Coca-Cola intentará recuperar el

espacio que acaparó con Nestea desde junio del 2009.

Coca-Cola no tiene la marca Nestea, pero posee puntos a favor como la

fórmula, una fortaleza en la comercialización y distribución. Además, entra al

mercado con precios más bajos que los de su competencia directa que es

Nestea

El problema es conocer además si dadas las características del mercado

ecuatoriano, se producirá la introducción en nuestro mercado de LIpton, la

marca líder en la venta de té en todas sus formas, y saber si localmente

operará el Joint venture entre Unilever y Pepsico, ya que el producto más

posicionado en el tiempo ha sido Nestea, y Coca Cola basa su fortaleza en su

poderosa cadena de distribución

Esta información nos lleva a las siguientes conclusiones:

• Las personas van cambiando sus gustos y preferencias a través del

tiempo, debido a lo cambiante del entorno mico y macro y del factor

espacio temporal

• Las nuevas generaciones de consumidores son cada vez más exigentes

en base a su mejor manejo de las tecnologías, la información y los

procesos de comunicación




• Las grandes marcas como Coca Cola demuestran que su éxito es

prolongar su ciclo de vida (CVP) ya que saben interpretar las

cambiantes exigencias de los potenciales consumidores, pese una

megamarca y no vanagloriarse de su liderazgo

• Los procesos de adaptación de los productos en los mercados, pese a

ubicarse en un mercado global, son de diferente aplicación debido a su

diferente entorno

• Si existiese una potencial declinación del mercado de gaseosas y aguas

carbonatadas, las grandes marcas están mejor preparadas para afrontar

dichos cambios

• Para introducir el té en el mercado ecuatoriano, se necesitó para

modificar el mercado de la poderosa cadena de distribución de Coca

Cola en nuestro medio debido a su fuerte nivel de posicionamiento en

la mente de los consumidores

• Inicialmente, la unión de dos grandes marcas como Nestlé y Coca Cola

generó un efecto de "singularidad" ante los consumidores debido a su

gran aval de marca

• Al parecer el más afectado con la separación es Nestlé, ya que pese a

mantener todavía el liderazgo en las preferencias de los compradores,

el nivel de crecimiento de Fuze Tea en muy poco tiempo es realmente

impresionante debido al respaldo de la megamarca Coca Cola (marca

fuerte apoya a marca débil, además de una interesante campaña

combinada de activaciones e impulsaciones de marca, merchandising y

BTL.




• Finalmente, cuál será la estrategia combinada de Pepsi y Unilever en el

Ecuador, para introducir el té helado Lipton en el Ecuador, ya que el

escenario no es sencillo, tendrá que pelear con dos marcas ya

posicionadas fuertemente en el mercado; y, durante mucho tiempo

Pepsi no se ha caracterizado con la debida agresividad comercial en

nuestro medio, especialmente en los canales de distribución, y

parecería que la carga pesada la tendría que soportar Unilever. Cuidado

la guerra se convierte en carnicería con dos frentes abiertos para

competir: Nestea y Fuze Tea.




Los smartphones: ¿moda o

necesidad?

Por Giselle Núñez, M.Sc.

[email protected]

¿A quién no le ha pasado que, en la mitad de una reunión, escucha un celular

de los colegas o que, en medio de una clase o en el cine, alguien sale

corriendo a contestar su teléfono celular? O simplemente se pone a escribir

mensajes o chatear dentro de la misma reunión o actividad. No lo podemos

negar, el teléfono se ha convertido en una herramienta de trabajo y de

entretenimiento que está invadiendo todos los ámbitos de nuestra vida.

Siempre comunicados, cercanos y lejanos a la vez porque mientras alguien

está a nuestro lado, este conversa con alguien en China. Esto es lo que el

sociólogo polaco Zygmunt Bauman llama modernidad líquida.

El estado líquido es cambiante y se adapta al recipiente que lo contenga,

realizando una analogía consideramos que las relaciones humanas se están

volviendo inestables o efímeras gracias a una cultura de consumo,

convirtiéndose como establece el sociólogo Bauman en reproductores de las

comodidades que consumen y que a ello limitan su vida, una de estas

comodidades es el Smartphone.

El Smartphone o teléfono inteligente, para algunos significa símbolo de

status o de distinción o simplemente formar parte de un grupo, estos

celulares se caracterizan por aplicaciones adicionales que pueden ser

desarrolladas por el fabricante del dispositivo, por el operador o por




cualquier empresa desarrolladora de software. Dentro del mercado

ecuatoriano existen infinidad de aplicaciones, algunas gratuitas otras

pagadas en la que se descargan juegos, chat, servicios de redes sociales, etc.

Las más utilizadas son Facebook y Twitter, en el caso de que no descarguen

estas aplicaciones, simplemente navegan en Internet desde su smartphone,

según Alexa, pagina web dedicada a calcular el tráfico de las páginas web en

todo el mundo, Facebook registran el primer lugar de visitas y Twitter el

undécimo lugar. Basándonos en esto podríamos indicar que no es moda sino

la necesidad de estar conectados, ¿Considera esta aseveración, cierta?

Para corroborarlo revisemos algunos datos que proporciona el Instituto

Nacional De Estadísticas y Censos(INEC), en su reporte anual sobre

tecnologías de la información y las comunicaciones en la cual realiza un

análisis estadístico de los teléfonos celulares dentro de estos se encuentra

“los smartphone”. Para lo cual analizaremos la segmentación demográfica en

la que se tomaron en consideración el género, y el nivel de instrucción; y

dentro de la geográfica se lo clasifico por provincias.

Los principales nichos inteligente en Ecuador son: Guayas 14,3%, El Oro

11,2%, Azuay 10,7% y Pichincha 7,4%, la explicación que se podría inferir es

que son ciudades que tienen a su alcance una mejor infraestructura y por

ende acceder a mejor tecnología. Hay que recordar que algunas compañías

hablan de tecnología “4G” cuando las tecnologías usadas son 3.5, o 3.8

según la Unión internacional de Telecomunicaciones sólo se ha definido las

normas con números enteros y mientras no las cumplan todas, no puede

llamarse verdaderamente “4G”.




Pero veamos si también influye el género, de los que tienen Smartphone el

52,9% son hombres y el 47,1% son mujeres, en relación al nivel de

instrucción, el que lidera son los de cuarto nivel o Posgrado 32,1%,

siguiéndole el Superior universitario17,4%, luego superior no

universitario14,1% y Educación media 8,1 %, todos estos estratos necesitan

este tipo de celular.

Los Smartphone mas utilizados son Blackberry, Iphone, LG optimus, Samsung

Galaxy, entre otros, aunque próximamente se les unirá el Riviera de la

empresa Audioelec, que se ensamblará en el País con varios modelos de

celulares dentro de los cuales estará un touch o de pantalla táctil que en

promedio costara 160 dólares.

Los precios de este tipo de celulares no son tan accesibles para toda la

población y la tecnología 3G no abarca todo el País, utilizarlo sólo para

chatear, tomar fotos o hablar por teléfono, seria subutilizarlo y caer en una

moda o en una modernidad liquida, por lo que es necesario utilizar todas sus

funciones y buscar aplicaciones útiles para el estudiante, el trabajador o

para nuestro quehacer diario, en este caso se convertiría en una necesidad.

¿Para Ud. Es una moda o necesidad?

FENOpina Liderazgo



Actitud… ¡es lo que sobra!

Por Mónica Torres, M.Sc.

[email protected]

En un viaje de tres horas de regreso a Guayaquil en una furgoneta con

capacidad para 12 personas, no puedes evitar escuchar ciertas

conversaciones (siempre y cuando no duermas de regreso). Ahí

estaban aquellos personajes, que no sospechaban que algunos de los

viajantes escuchaban atentos su dialogo. Eran dos amigos de

nacionalidad española, venían casi gritando porque les toco sentarse

separados. Con asombro y fascinación venían observando el paisaje.

Ya en la ruta, uno de los protagonistas se quedo dormido y su amigo

no podía parar de hablar. Empezó a hablar en forma general y contó

su historia. Tenía dos meses en el país, y vino motivado por su esposa

Guayaquileña. Dejaba atrás su natal Barcelona, había venido en busca

de oportunidades y no se cansaba de repetir que en Ecuador había

mucho por hacer y que sus ganas de trabajar le permitirían estar

mejor en este país.

Fue en ese momento cuando otro de los pasajeros dijo en voz baja:

“Este no conoce Ecuador”, e inmediatamente buscó alguna mirada

cómplice, algún gesto de otra persona que lo secundara, como

esperando la aprobación de los que estaban a su alrededor cuando

terminó de decir su frase.

FENOpina Liderazgo



Yo no podía creer lo que estaba pasando, aquella actitud pesimista

frente a la esperanza arrolladora del extranjero. ¿Cómo es posible? Me

pregunté en silencio. Desde luego que este singular personaje

reconocía ciertos problemas con respecto a la inseguridad y la

delincuencia que existe en nuestro país. Pero en ningún momento

dejo escapar entre líneas pensamientos negativos.

Aquella actitud positiva, lejos de motivar lo que provocó fue la sonrisa

cómplice en algunos de aquel sujeto que ni siquiera pudo decir lo que

realmente pensaba en voz alta. Fue en ese momento cuando me di

vuelta, y le dije a aquel desconocido: “Gracias por creer en lo que

algunos consideran que es un sueño imposible de alcanzar.

Bienvenido a mi país. ¡Bienvenido al Ecuador!

Estas actitudes las podemos encontrar a la vuelta de la esquina, en

nuestra vida cotidiana nos encontramos con personas que no

proponen soluciones, que sólo saben resaltar el problema y que

además se les da muy bien lo que hacen. En esas situaciones recuerdo

aquella frase que dice: A veces conozco gente y me pregunto… ¿Ése

fue el espermatozoide mas rápido?

Afortunadamente también están aquellos que con alegría buscan

mejores días para todos. Aquellas personas que no viven en la

sociedad del individualismo. Con mucho agrado debo decir que he

conocido a personas que son un verdadero ejemplo. Esos héroes

anónimos, esos ciudadanos de a pie que día a día trabajan en

beneficio de su familia, de su comunidad, de su sociedad.

FENOpina Liderazgo



Por esta razón con especial afecto me gustaría felicitar a todos los

participantes del programa LIDERAZGO PARA LA TRANSFORMACION

2012 (Convenio firmado por la Corporación Andina de Fomento y la

Escuela Superior Politécnica del Litoral), en especial a las sedes de

Manabí, Azogues y Loja. Quienes con su sencillez, y ese deseo de

servir a la comunidad quieren cambiar su entorno a través de una

visión compartida sólida en valores.

Muchas gracias a esos seres humanos maravillosos a quienes tuve la

oportunidad de conocer, porque gracias a ellos: actitud no es lo que

falta, actitud… ¡es lo que sobra!

FENOpina Liderazgo



Ser padres, la difícil tarea de

educar con amor y

responsabilidad.

Por Harold Toasa, M.A.E.

[email protected]

Ser Padres es la experiencia más caótica, difícil; pero también la más

enriquecedora e irremplazable de la vida. Sin duda el simple hecho de

conocer que seremos Padres nos emociona saber la aventura que tendremos,

con mucha ilusiones; pero con pocas instrucciones; pues es una experiencia

de amor, llena de emociones y bendiciones que incluye una buena dosis de

dolor y en la que se exige de mucho valor, de responsabilidad pura.

Porque en nuestros hijos vamos a sembrar la semilla de la vida de un ser,

que no nos pertenece y que debemos estar dispuestos a darlo todo para

ayudarlo a emprender su propio camino. Desde su nacimiento, donde no

podemos ante un llanto desesperado, arriesgarnos a perder la cabeza; más

debemos esforzarnos mucho más, por recobrar la cordura antes de cometer

una locura; tranquilizarlo, mimándolo es darle seguridad de que cuenta con

sus padres, por lo que si un niño vive en el estímulo, aprende a confiar y a

tener fe; y para ello, hay que recordar que: “En la forma que lo toques hoy, lo

formarás para el mañana”.

Los niños aprenden lo que viven, y en este mundo tan cambiante debemos

ofrecerles lo que necesitan, que no es lo mismo lo que desean ó lo que

nosotros queramos bajo nuestras exigencias. Si un niño vive en el ridículo

FENOpina Liderazgo



régimen de sus padres, aprende a ser tímido; y en esa vergüenza, aprenderá

a sentirse culpable. Todo lo que entreguemos lo debemos dar con mesura

para alcanzar sus sueños, así no coincidan con los nuestros, ya que mañana

serán ellos los que nos actualicen.

Educarlos con amor y decirles la verdad de todo no es tarea fácil; pero hay

que hacerlo. Nuestro amor es real y por ello sincero, entonces debemos

amarlos tanto como para tener la valentía de permitir que sufran las

consecuencias de sus errores, a pesar que se romperá nuestro corazón; y

felicitarlos por los triunfos obtenidos. Porque si un niño vive en la alabanza

por sus logros, aprende a valorarse. Tomemos en cuenta que los hijos serán

como una planta, donde, si sembramos en ellos la tolerancia, aprenderán a

ser pacientes; si cultivamos en sus vidas la equidad, aprenderá a ser justo y

si labramos en su corazón la honradez haremos que cosechen ser una

persona que diga la verdad.

La gratificación más grande que tenemos los padre será verlos triunfar y nos

sentiremos tan orgullosos por ellos, llorando de felicidad, porque nuestro

amor es tan grande que venció todo obstáculo para su preparación hacia el

futuro; pero también tendremos desaires, que tendremos que tragarnos

nuestras lágrimas cuando sus objetivos no fueron alcanzados, sabiendo

respetar su espacio al ver que están sufriendo en su interior, en silencio,

nuestro amor seguirá motivándolo, porque “un tropezón no es una caída” y

perseverar es de valientes.

Aunque no todo lo que nos rodea es de color de rosas, nuestro deber de

padres es enseñarles a nuestros hijos a defenderse sin ser agresivos. Habrán

niños que viven en la hostilidad de su hogar, por ende aprenden a pelear. El

FENOpina Liderazgo



diálogo constante de hacerles entender que lastimar a la otra persona no nos

hará ser mejores, puede mejorar su comportamiento; porque debemos

recordar que una acción conlleva a una reacción. Entonces, el objetivo es la

asertividad que trata de no lastimar a otro sino defenderse y autoafirmarse,

sentar precedentes de inconformidad e intentar modificar un

comportamiento que viola nuestro territorio. La asertividad es una

herramienta de la comunicación que facilita la expresión de emociones y

pensamientos, pero no es un arma destructiva como la utilizan los agresivos.

Está diseñada para defenderse inteligentemente. Cuando la ponemos al

servicio de fines nobles, la asertividad no sólo se convierte en un

instrumento de salvaguardia personal, sino que nos dignifica. Debemos

demostrarles a las demás personas que si se vive en la aceptación y la

amistad aprende a hallar el amor en el mundo.

La labor de ser padres nunca acaba; haciendo un recuento de la vida, nos

ponemos a pensar cuando inició nuestra tarea, y decimos: Pensar que, lo

cuidamos desde su gestación, con una alimentación nutritiva balanceada,

con palabras de amor, música que armonice su hábitat para que despierte

sus sentidos y la siempre caricia de los padres en el vientre; luego verlos

nacer, son tan pequeñitos, frágiles ante nuestras grandes manos, darles el

biberón, consolar su llanto, contagiarnos de la risa al oírlos reír, ver sus

primeros dientes, ayudarlos a dar sus primeros pasos, y vocalizar sus

primeras palabras; ser perseverantes con mucho tino a la hora del baño y

comidas; escucharlos cantar cien mil veces las mismas canciones; observar

con nostalgia como su ropa deja de quedarles; ver sus ojitos llenos ilusión

por su artista favorito, jugar sin ver el tiempo pasar; esforzarse con ahínco

para su recital, las salidas al cine con amigos, graduaciones, festejos de

FENOpina Liderazgo



fiesta, su primer empleo, aceptados por los padres de su novia o novio,

viajes de estudios y negocios, entregarlos al altar en su matrimonio y

alcanzar a ver el fruto de nuestros frutos es lo más maravilloso que podamos

vivir.

Finalmente, una vez cumplida nuestra misión, nos queda agradecerle a Dios

todos los días por habernos confiado la vida de unos seres que nos hacen

soñar y vivir plenamente.

FENOpina Varios



La libertad de expresión. Por Sonnia Iglesias, M.Sc.

[email protected]

"Puedo no estar de acuerdo con lo que dices,

pero moriría por el derecho que tienes a decirlo".

François Marie Arouet (Voltaire).

La libertad de expresión es la capacidad que poseemos de comunicar con

racionalidad, sentido común, buen juicio y asertividad.

Los pensamientos deben manifestarse de manera coherente y responsable

para que sea considerado como una expresión válida y argumentada.

Pero resulta complejo determinar qué ideas representan una expresión libre,

ya que en el desarrollo de las mismas impera el toque personal de quien las

emite. Esas expresiones individuales pueden provocar un descalabro social si

se lo realiza de manera irresponsable. Es por ello que debemos ser asertivos

y comprensivos de las ideas de nuestros semejantes, a fin de expresar lo que

pensamos sin causar daños morales, físicos o sicológicos.

El anhelo de toda sociedad es la LIBERTAD. José Joaquín de Olmedo la

ponderó de la siguiente manera:

"Libertad, Oh dulce nombre; hermoso y celeste don; tú eres la misma razón,

tú eres el alma del hombre".

FENOpina Varios



Queda descartada la propuesta de que tener libertad es hacer lo que el

instinto le sugiere. Este don viene de la racionalidad del ser humano como

tal; su consecución nace entonces de la inteligencia, la razón, la voluntad y el

sentimiento, aprendidos y cultivados día a día a través de los distintos

factores de la educación.

La comunicación es la parte esencial de la convivencia humana, aparece

desde temprana edad y se desarrolla a través de la vida. Necesariamente,

ésta debe ser enriquecedora, espontánea y cordial; si lo hacemos en el

hogar, como elemento primario de la comunicación, daremos en herencia a

nuestra familia la etiqueta del buen trato, agradable y afectivo. Es importante

que expresemos nuestros pensamientos con calidad y sensibilidad, el trato

grosero no hace sino multiplicarse fácilmente y se convierte en una

"costumbre", que evidentemente afectará en forma negativa el trato en una

sociedad más grande y compleja.

La libertad de expresión termina para una persona, cuando empieza el

derecho de opinar de otra. Para vivir en armonía, es necesario ser prudente y

sensato en verter nuestras opiniones, lo que la palabra expresa puede

modificar una vida, una sociedad.

Los medios de comunicación tienen una altísima responsabilidad en el

desarrollo de nuestra colectividad; la prensa escrita, hablada, la televisión y

los medios digitales son una poderosa arma para el dominio del

pensamiento. Si éste es efectuado con prestancia, equidad, equilibrio e

imparcialidad, entonces el conglomerado sabrá discernir sobre lo inteligente

y preciso de una opinión. La preparación intelectual nos abre rutas de

superioridad moral y nos convierte en seres prestos al cambio de una

sociedad injusta hacia la reivindicación de las ideas que generan canjes

sustanciales de provecho humano.

FENOpina Varios



¿Por qué?

Por J. Carlos Campuzano, M.Sc.

[email protected]

Cuando era niño me encantaba preguntarle a mis padres “por qué tal cosa?”.

Nunca me conformaba con la primera respuesta y empezaba a profundizar

en los detalles con otros “porqués”. Creo que llegó un momento en que mis

padres se les terminaron las respuestas ( y la paciencia) a mis inquietudes y

empezaron a comprarme enciclopedias para niños para que descubriera por

mí mismo, así fue como me inicié como investigador.

Cuando crecí descubrí que había una técnica de los cinco (5) porque, que es

un método basado en realizar preguntas para explorar las relaciones de

causa-efecto que generan un problema en particular. Esta técnica se utilizó

por primera vez en Toyota durante la evolución de sus metodologías de

fabricación, que luego culminarían en el Toyota Production System (TPS).

Sin embargo, hoy que soy profesor me causa curiosidad al ver que la mayoría

de los alumnos no son capaces de preguntar si quiera tan solo un “por qué?”

en clases. Porqué los estudiantes no preguntan “por qué”? Daría la impresión

que dan por sentado lo que se dicta en la clase sin el más mínimo interés en

cuestionarse si lo que les está presentando tendrá un origen, será

permanente, tendrá variantes, etc.

Entonces, ¿cuáles serian las causas de esta pérdida de interés por parte de

los estudiantes en cuestionarse la enseñanza que están recibiendo? ¿Seré yo?

FENOpina Varios



¿La materia?, ¿el horario?, ¿el entorno? Como podrá apreciar el lector, un solo

cuestionamiento origina un sin número de interrogantes que hay que seguir

explorando. Quizá un indicio sobre lo anterior lo pueda obtener cuando se

den los resultados de la encuesta académica, si no soy yo, seguiré

averiguando otras causas. Pero más allá de ello, el objetivo final es encontrar

esas causas y motivar a los alumnos a ser más críticos con la enseñanza que

reciben. ¿Se unen a mi causa?

FENOpina 14

Documents

Transcript of FENOpina 14