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i UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE ECONOMISTA TEMA: “ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO DEL ECUADOR COMO POTENCIAL TURÍSTICO Y LA RELACIÓN CON LA CAMPAÑA ALL YOU NEED IS ECUADOR 2013 – 2014” AUTOR CARLOS ALBERTO BOLAÑOS INDACOCHEA. TUTOR: ECON. XAVIER FLORES TORRES MSC. Agosto 2015
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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS
TRABAJO DE TITULACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TÍTULO DE
ECONOMISTA
TEMA:
“ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO DEL ECUADOR COMO POTENCIAL
TURÍSTICO Y LA RELACIÓN CON LA CAMPAÑA ALL YOU NEED IS ECUADOR
2013 – 2014”
AUTOR
CARLOS ALBERTO BOLAÑOS INDACOCHEA.
TUTOR:
ECON. XAVIER FLORES TORRES MSC.
Agosto 2015
ii
REPOSITORIO NACIONAL DE CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS
TÍTULO: “ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO DEL ECUADOR COMO POTENCIAL
TURÍSTICO Y LA RELACIÓN CON LA CAMPAÑA ALL YOU NEED IS ECUADOR 2013 – 2014” AUTOR: Carlos Alberto Bolaños Indacochea. REVISORES:
INSTITUCIÓN: UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Tutor: Econ. Xavier Flores
Torres Msc.
CARRERA: Economía
FECHA DE PUBLICACIÓN: 5 de Agosto del 2015
No. DE PÁGS.: 65
ÁREA DE TEMÁTICA: Análisis Socioeconómico ÁREA: Análisis Socioeconómico ASPECTO: PALABRAS CLAVES: Incidencia, diversidad, cultura, inversión, turismo, medio ambiente, ecología, etc.
RESUMEN:
El tema de la monografía hace relación al análisis de la inversión realizada por el gobierno central
para potencializar el turismo del Ecuador a través de una campaña denominada Al you need is
Ecuador, que se llevó una primera fase con un monto determinado, con ello se quiere determinar la
incidencia económica que se tuvo y si se superó las expectativas planteadas de posicionamiento del
país en el mundo a través de los medios de comunicación haciendo conocer muchos rincones
turísticos que posee el país.
No. DE REGISTRO (EN BASE DE DATOS)
No. DE CLASIFICACIÓN
DIRECCIÓN URL (TESIS EN LA WEB)
ADJUNTO PDF: (x) SI ( )NO
CONTACTO CON AUTOR/ES Carlos Alberto Bolaños Indacochea
TELÉFONO 0959148255
E-MAIL: www.ug.edu.ec
CONTACTO EN LA INSTITUCIÓN: Facultad de Ciencias Económicas
NOMBRE: Econ. Natalia Andrade
TELÉFONO: 0422293083 ext 108
i
Guayaquil, 5 de agosto del 2015
ECONOMISTA
MARINA MERO FIGUEROA
DECANA – FACULTAD DE CIENCIAS ECONÒMICAS
De mis consideraciones:
Informo a usted que he revisado y evaluado académicamente el contenido de
la tesis escrita titulada: “ANÁLISIS SOCIOECONÓMICO DEL ECUADOR
COMO POTENCIAL TURÍSTICO Y LA RELACIÓN CON LA CAMPAÑA
ALL YOU NEED IS ECUADOR 2013 – 2014”, desarrollada por el egresado
CARLOS ALBERTO BOLAÑOS INDACOCHEA, como requisito previo para
obtener el título de Economista.
Del resultado del proceso de revisión, concluyo que la tesis cumple con las
exigencias académicas, metodológicas y formales, que establece el
Reglamento Para Obtener el Título de Economista de la Facultad.
Por lo expuesto, la tesis está apta para ser sustentada por el egresado.
Particular que informo para los fines académicos pertinentes.
Atentamente,
Econ. Xavier Flores Torres Msc.
TUTOR
ii
DEDICATORIA
A mis padres, Víctor y Gladys, por todo el apoyo
incondicional durante mi preparación, quienes han
estado a mi lado para darme fuerza en cada paso
dado.
iii
AGRADECIMIENTO
Agradezco a mis padres por todo el apoyo y esfuerzo
para que yo culmine esta etapa de mi vida, por sus
palabras alentadoras y cariño incondicional.
A la Facultad de Economía de la Universidad de
Guayaquil, y a mis profesores.
A Dios por darme salud y las oportunidades.
iv
ÍNDICE GENERAL
Pág.
CARÁTULA i
REPOSITORIO ii
INFORME DEL TUTOR iii
DEDICATORIA iv
AGRADECIMIENTO v
ÍNDICE GENERAL vi
ÍNDICE DE CUADROS ix
ÍNDICE DE FIGURAS x
ÍNDICE DE GRÁFICOS xi
RESUMEN xii
INTRODUCCIÓN 13
CAPITULO 1
EL TURISMO.- GENERALIDADES 14
1.1 Reseña histórica del Turismo 14
1.1.1 Conceptualizaciones 15
1.1.2 Infraestructura turística 16
1.1.3 Tipos de turismo 17
1.2 El turismo en el Ecuador 18
v
1.2.1 Organismo encargado de regular y generar la actividad turística
en el
Ecuador 20
1.3 El desarrollo turístico del Ecuador 24
1.4 Oferta turística del Ecuador 25
1.5 Demanda turística del Ecuador 27
1.6 Importancia socioeconómica del turismo en el Ecuador 29
CAPÍTULO 2
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURISTICA DEL ECUADOR 30
2.1 Promoción turística 30
2.1.1 Publicidad 32
2.1.2 Medios publicitarios 33
2.2. Estrategias de publicidad turística 33
2.3 Turistas potenciales 34
2.3.1 Clasificación de turísticas potenciales 34
2.4 Campaña publicitaria All you need is Ecuador. 36
2.4.1 Desarrollo de la promoción 36
2.4.2 Principales destinos 40
CAPITULO 3
ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA TURÍSTICA Y LOS EFECTOS
SOCIOECONOMICOS AL TURISMO EN EL ECUADOR.
vi
3.1 Inversión en la campaña de promoción turística realizada por el Ecuador.-
Primera fase. 46
3.1.1 Inversión en infraestructura turística 46
3.2 Análisis de la demanda turística a raíz de la campaña publicitaria 49
3.2.1 Demanda turística potencial 49
3.2.2 Oferta turística potencial 52
3.3.- Efectos en la Actividad Económica 53
3.3.1.- En Generación de Empleo 53
3.3.2.-En generación de Divisas 55
3.3.3.- En la calidad de vida 58
CONCLUSIONES 61
RECOMENDACIONES 63
BIBLIOGRAFÍA 64
ANEXOS 65
vii
ÍNDICE DE CUADROS
CAPÍTULO # 1
Cuadro # 1.- Llegada de Turistas a Ecuador a nivel internacional
(Cifras en Miles de Turistas) 28
CAPÍTULO # 3
Cuadro # 2.- Ingreso de turistas año 2013- 2014 49
Cuadro # 3.- Ingreso de dólares al sector turístico 2014 51
Cuadro # 4.- Fuerza laboral en la actividad turística 54
Cuadro # 5.- Ubicación del Turismo en la Balanza de Pagos: Ingreso de
divisas
por Cuentas Viajes y Transporte de Pasajeros.
viii
ÍNDICE DE FIGURAS
CAPÍTULO # 1
Figura # 1.- Los viajes de Marco Polo 15
Figura # 2.- Oferta turística del Ecuador 26
CAPÍTULO # 2
Figura # 3.- La Promoción turística del Ecuador 30
Figura # 4.- Tipos de turismo 35
Figura # 5.- Características de la frase All you need is Ecuador 37
Figura # 6.- Letras de la campaña promocional turística All youd need
is Ecuador 38
Figura # 7.- Las Islas Galápagos 40
Figura # 8.- La mitad del mundo.- Quito 41
Figura # 9.- Malecón 2000- Guayaquil 42
Figura # 10.- La ruta del Sol.- Montañita 43
Figura # 11.- Baños de agua santa 44
Figura # 12.- Fiesta de las flores y las frutas en Ambato 45
Figura # 13.- El tren turístico del Ecuador 45
CAPÍTULO # 3
Figura # 14.- Saldo de Balanza Turística 2014 47
Figura # 15.- Balanza turística del Ecuador 58
ix
ÍNDICE DE GRÁFICOS
CAPÍTULO # 3
Gráfico # 1.- Ingreso de turistas en los diferentes feriados del Ecuador 50
Gráfico # 2.- Ingreso de dólares al sector turístico 2014 52
Gráfico # 3.- Oferta turística por provincias 53
Gráfico # 4.- Ingreso y Egreso de dólares al sector turístico
(en millones de USD) 55
x
RESUMEN
Muchos países han hecho del turismo una fuente de ingresos, el
Ecuador tiene toda la diversidad en flora, fauna y hermosos lugares para ser
mostrados al mundo e invitarlos a que realicen algún tipo de turismo en el
país. Es prioridad del gobierno actual generar ingresos extras, ya no solo
depender de los ingresos petroleros, es por ello que hay que aumentar la
oferta turista.
Para ello se ha diseñado una campaña a nivel internacional para
promocionar los lugares turísticos en el Ecuador “All you need is Ecuador”,
El tema de la monografía hace relación al análisis de la inversión realizada
por el gobierno central para potencializar el turismo del Ecuador a través de
una campaña denominada “All you need is Ecuador”, se llevó una primera
fase con un monto determinado, con ello se quiere determinar la incidencia
económica que se tuvo y si se superó las expectativas planteadas de
posicionamiento del país en el mundo a través de los medios de
comunicación haciendo conocer muchos rincones turísticos que posee el
país.
El trabajo investigativo ha sido realizado como requisito previo a la
obtención del grado de economista, de la Facultad de Ciencias Económicas
de la Universidad de Guayaquil, durante el desarrollo del mismo se han
aplicado todos los conocimientos adquiridos durante la carrera, además se
ha contado con la guía dl tutor que mediante su direccionamiento se ha
podido desarrollar para ponerlo a disposición de alumnos, profesores y
demás personas que deseen tener conocimiento sobre el tema indicado.
13
INTRODUCCIÓN
El sector turístico es un sector en donde la entrada de dinero genera una
cadena de valor a todos los actores inmersos en esta actividad; en un mundo
globalizado hay una alta demanda en conocer sitios turísticos que cuenten con
un sin número de elementos, cultura, arte, deporte, distracciones, etc. En fin
una amplia gama que ofrecer en cualesquier temporada ya que el turista es el
que escoge su tiempo de ocio para vacacionar, o puede ser que ingrese al país
por motivos de negocios
Es de suma importancia que autoridades encargadas de los distintos
ministerios y el propio gobierno sea central o seccional dicten medidas que
beneficien este sector.
Se ha desarrollado esta propuesta investigativa con el fin de analizar si
la inversión realizada en la primera fase de la campaña turística promocionada
a nivel mundial bajo el slogan de “All you need is Ecuador” ha cumplido con las
expectativas deseadas, es decir, si se justifica tal inversión para ello se ha
estructurado la investigación en tres capítulos.
El primer capítulo se tratar sobre las generalidades del turismo, su oferta
y demanda turística en el Ecuador.
El segundo capítulo versara sobre la campaña de promoción turística del
Ecuador, sobre los medios publicitarios a emplearse, los turistas potenciales,
principales destinos.
El capítulo tres se analizara sobre la campaña turística de acuerdo a la
generación de divisas, ingreso de turistas., demanda y oferta potencial, los
efectos económicos. Culminado la investigación se procederá a dar las
conclusiones y las recomendaciones debidas.
14
CAPÍTULO I
EL TURISMO.- GENERALIDADES
1.1 RESEÑA HISTÓRICA DEL TURISMO
El turismo nace como tal en el siglo XIX, como una consecuencia de la
revolución industrial, con desplazamientos con intenciones de ocio, descanso,
cultura, salud, negocios o relaciones familiares. Estos desplazamientos o
movimientos están caracterizados por la finalidad que tiene, hay otros tipos de
viajes que son motivados por diversas causas como migración, comercio, entre
otros.
El turismo tiene antecedentes claros en la Edad Antigua, en la Grecia
Clásica, se da importancia al ocio, y en el tiempo libre se lo dedicaba a la
cultura, religión, deporte.
Siendo uno de los principales motivos los famosos Juegos Olímpicos
Antiguos, en la ciudad de Olimpia, además los romanos se desplazaban a las
aguas termales de Caracalla, la cual lo hacían por placer, y trajo consigo una
prosperidad económica, ya en la Edad Media surge un tipo de viaje nuevo, las
peregrinaciones religiosas, de las corrientes religiosas como el Cristianismo y el
Islam, destinos como a la Tierra Santa, esto se extendió por toda Europa.
En la edad Moderna, las peregrinaciones de Roma tuvieron un
catastrófica suceso como la plaga bubónica, es donde aparecen los
alojamientos que después llevarían el nombre de Hoteles, durante esta época
se dan las expediciones marítimas de los españoles, británicos y portugueses
que despiertan el interés por viajar.
A finales del siglo XVI surge la costumbre de enviar Aristócratas Jóvenes
a hacer el Gran Tour, una vez finalizado sus estudios para que pusieran en
15
práctica todo lo aprendido y adquirir experiencias, el viaje tenía una duración
de 3 a 5 años por distintos países de Europa, donde procede la palabra
turismo, turista.
Figura Nº 1
Los viajes de Marco Polo
Fuente http://historiageneral.com/2011/10/05/marco-polo-un-viajero-en-oriente/
La figura Nº 1, muestra los viajes de Marco Polo, quien fue llamado
como el viajero en Oriente, apenas con sus 17 años emprendió viajes a lugares
desconocidos del continente asiático, fue uno de los primeros viajeros que
plasmo todas sus experiencias en dichos recorridos dando paso a que se
escriba el famoso libro “los viajes de Marco Polo” que tiene una peculiaridad al
leerlo nos remonta a esos paisajes coloridos y magníficos que recorrió el primer
viajero europeo.
En 1841 Thomas Cook organiza el primer viaje organizado de la historia.
Fue un fracaso económico pero quedó de precedente como paquete turístico,
16
de lo cual rescato la posibilidad de la rentabilidad económica que podría tener
esta actividad.
Por ello la primera agencia de viajes del mundo fue creada en 1851 con
el nombre de Thomas Cook and Son. Apareciendo luego William Fargo
American Express como empresa de transporte de mercancías, extendiendo su
servicio con el sistema de financiamiento a través de los Traveler´s cheque, lo
cual era dinero canjeable por la moneda de uso, lo que evitaba que el turista
traiga consigo dinero en efectivo y sea presa fácil de algún robo o pérdida.
Luego aparece el Boucher o bono que sirve para pagar los hoteles o servicios
varios referentes al viaje.
César Ritz es considerado Padre de la hostería Moderna, su vida
profesional la adquirió siendo gerente de uno de los mejores hoteles, llegando
a ser uno de los mejores de su época, realizó una revolución en la
administración de hoteles.
La crisis del 1929 repercute negativamente en el sector turístico limitando
su desarrollo, seguido de la segunda guerra mundial la misma que paraliza el
turismo en el mundo. En 1950 se comienza a hablar del boom turístico,
apareciendo el turismo internacional consecuencia del nuevo orden
internacional, la estabilidad social, el desarrollo económico, especialmente en
Alemania y Japón la misma que elevo su nivel de renta y así la clase media
empezó a tener mayores recursos los mismos que eran destinados para viajar.
1.1.2 Infraestructura turística
La infraestructura turística es uno de los elementos importantes a ser
considerados por un país para poder desarrollar la oferta turística; se debe de
considerar la demanda turística, la región, el clima y demas variables que
guardan relación con el turismo.
El autor del libro turismo y ordenación del territorio en el municipio de
17
Ribadeo, Emilio Díaz cita una definición de Leiva (1997) sobre la infraestructura
turística. “Se puede considerar que la infraestructura turística de una zona
comprende el conjunto de equipamientos e instalaciones que hacen posible la
permanencia del turismo en una localidad”. (Diaz, 2004, pág. 88).
La infraestructura turística es la que presta los servicios básicos o de
apoyo al sistema turístico. La infraestructura, normalmente, sirve también en la
gestión de otras actividades económicas, además de resultar imprescindible
para satisfacer necesidades sociales.
La infraestructura puede clasificarse en interna (redes telefónicas, de
alcantarillado, de agua potable, vías de comunicación, localizadas dentro de
los límites de influencia de un destino turístico) y externa (aeropuertos,
carreteras, telégrafos, es decir, los sistemas que contribuyen a enlazar un
destino turístico con otro, o bien, con centros urbano-industriales).
En la actualidad la infraestructura exige ciertos requisitos que deben de
brindarse en óptimas condiciones para poder ser parte de la oferta turística a
nivel internacional.
o Alojamiento, sean públicos o privados, siempre que cumplan con los
estándares de calidad. En esta gama se encuentran hoteles, hostales,
apartamentos, etc., varía de acuerdo a la región, en países que tienen
infraestructura en la costa (mar) se destinan cabañas como alojamiento
a los turistas. También hay los alojamientos privados que están van
desde casas, habitaciones amobladas independientes, entre otras.
o Alimentación, las diferentes clases de comidas, desde las típicas hasta
las más sofisticadas e inclusive comidas rápidas, depende de la elección
del cliente, para ello debe de existir una amplia gama en oferta.
o Esparcimiento se relaciona a todo lugar que brinde una sana diversión
sean estos discotecas, canchas deportivas, cine, teatro, etc.
o Otros servicios, pueden ser oficinas de turismo, agencia de viajes, ferias
turísticas, etc.
18
1.1.3 Tipos de turismo
Existe una extensa gama de clasificación de los tipos de turismo, no se
ha definido una en común, porque depende de muchas variables como la edad,
cultura, medio en que lo realiza, etc.
La clasificación del tipo de turismo según el volumen e ingreso es la
siguiente: turismo social, turismo masivo y turismo selectivo. Se da esta
clasificación porque el factor preponderante o que prima es el nivel de ingreso
de la persona, con ello se realizar viajes o desplazamientos frecuente, lejanos
(otros países) y elección de hospedajes de primera categoría. (Quesada, 2000,
pág. 107)
Existe otra clasificación de turismo de acuerdo a rasgos socioeconómicos
(sexo, ocupación, religión, estado civil, etc.
Turismo de negocios.
Turismo cultural
Turismo religioso
Turismo deportivo
Turismo de placer
Turismo de salud
Turismo de convenciones
Turismo naturalista.
1.2 EL TURISMO EN EL ECUADOR
El Ecuador posee una variedad de turismo en los cuales encontramos los
siguientes:
El Turismo Rural es una actividad turística que se realiza en un espacio
rural, habitualmente en pequeñas localidades (menores a los 1.000 o 2.000
habitantes) o fuera del casco urbano en localidades de mayor tamaño. Las
instalaciones suelen ser antiguas masías y caseríos que han sido reformados y
19
adaptados, y son dirigidos familiarmente y ofrecen un servicio de calidad, en
ocasiones por los mismos propietarios.
Turismo Rural son las actividades que realizan los visitantes en zonas
rurales donde toman contacto activo con la población local en un marco de
respeto por el entorno y la cultura local. Las modalidades que presenta el
turismo rural son numerosas: Agroturismo, turismo ecológico, deportivo,
religioso, de negocios, científico y otras muchas más.
El turismo rural se subdivide en:
a. Agroturismo, cuya finalidad es mostrar y explicar al turista el proceso
de producción en los establecimientos agropecuarios. El agroturismo se
caracteriza por la participación de los turistas y visitantes en los
procesos productivos del campo y por el contacto con la familia de los
agricultores.
b. Pesca y caza también son actividades propias del turismo rural, pero
los visitantes pueden no manifestar interés por los procesos productivos
del agro, lo mismo sucede con el turismo religioso, esotérico o de otro
tipo: las motivaciones de los turistas pueden estar alejadas de lo agrario,
pero están en una zona rural e interactúan con la población residente
que es beneficiaria de la actividad y entonces se habla de turismo rural.
c. Turismo de estancias, cuyo atractivo consiste en el estilo
arquitectónico, parques, carruajes de los establecimientos.
d. Rutas Alimentarias es un itinerario turístico basado en un alimento,
en torno al cual se construyen diversos productos turísticos,
gastronómicos y no gastronómicos que permiten, de una manera
atractiva reconocer el proceso productivo de la región que la ruta recorre
e. Turismo Deportivo está enfocado en la apreciación o práctica de
cualquier modalidad de deporte, preferentemente de multitudes o de
riesgo respectivamente, buscando siempre la satisfacción del espectador
20
o del practicante en un entorno natural o urbano fuera del medio
habitual.
f. Ecoturismo. Posee un enfoque para las actividades turísticas en el
cual se privilegia la sustentabilidad, la preservación y la apreciación del
medio (tanto natural como cultural) que acoge a los viajantes.
g. Etnoturismo: Busca esa necesidad de los turistas por rescatar esas
culturas ancestrales, dentro de su propio paradigma, encontrar esas
claves milenarias que transportan a los orígenes del ser humano en este
mundo, que se encuentra en la búsqueda de vestigios históricos que
logren encadenar recuerdos rotos por el mismo hombre.1
También encontramos una diversidad de turismo desde el ámbito social,
cultural, histórico, comunitario.
1.2.1 Organismo encargado de regular y generar la actividad turística en
el Ecuador
Los Organismos Promotores del Turismo se encargan del desarrollo de
la promoción turística al mundo, para ello se establecen sucursales o
convenios en distintos países para en conjunto tener acuerdos y respetar
normas establecidas por la OMT, manteniendo la uniformidad y la armonía para
el bienestar del Turismo Mundial.
En los últimos años son muchos los organismos que han incursionado en
la fomentación del turismo en el Ecuador, debido a que es un País que es rico
en recursos naturales, culturales, que requieren ser explotados y exportados a
nivel mundial, empresas que han visto una oportunidad de invertir en este rubro
como lo es el turismo en el Ecuador.
1 Tomamos como referencia los datos del siguiente archivo www.ecoturismoecuador.com
21
Los Organismos de Promotores de Turismo son:
a) Los Promotores de Turismo
b) Los Promotores de la Conservación de la Ecología, Paisajes,
Ciudad y Monumentos.
c) Organizaciones de Turistas.
Además tenemos la participación de las Organizaciones a nivel
internacional como lo son:
COTAL (Confederación de Organizaciones Turísticas de América
Latina).-Esta Confederación asume la representación de las Agencias de viajes
y Turismo de América Latina, defiende sus intereses comunes, profesionales y
comerciales.
COVAL (Consejo de Agencias de Viajes de América Latina).-El Coval
tiene por objeto de defensa de los comunes intereses profesionales y
comerciales de los agentes de viajes y turismo.
Integrar a las Asociaciones Nacionales de Agentes de Viajes y turismo
de la región y a las agencias que ellas agrupan, coordinando la defensa de sus
intereses gremiales y auspiciando su mejor relación con el turismo.
A nivel de país, el organismo que es encargado de regular y generar la
actividad turística es el Ministerio de Turismo ha venido desarrollando el
“Proyecto de descentralización de la actividad turística hacia los municipios”
que es financiado por PND (Programa de Naciones Unidas para el Desarrollo).
En los cuales están involucrados los municipios, una de sus obligaciones que
asumen es la de la creación de la unidad de turismo en toda su infraestructura.
Amparados en el marco legal por medio de la COOTAD (Código
Orgánico de Ordenamiento Territorial Autonomía y Descentralización), junto
con la Constitución del 2008; mediante la cual los municipios pueden solicitar
su descentralización cumpliendo los requisitos exigidos.
22
Los municipios adoptan ciertas funciones que son la de normar, controlar
y dirigir la actividad turística, y son las encargadas de emitir licencias de
funcionamiento, a su vez emiten un presupuesto específico para el turismo
además de una asistencia técnica que constantemente vigila todo lo
relacionado a la actividad turística.
Los gobiernos seccionales en especial los municipios y las prefecturas en
conjunto con los Ministerios, están en la obligación de crear estrategias para
promocionar el turismo de los diversos lugares del Ecuador. La gestión de
estas instituciones se las presenta cada año en sus obras y proyectos a
ejecutarse, mediante expo municipales, feria internacional de turismo.
Es de vital importancia generar espacios a nivel nacional e internacional
para promover el trabajo de los gobiernos seccionales, de la administración
pública, plasmados en las buenas prácticas y una administración gerencial.
Los organismos promotores de turismo y organizaciones de turistas,
tienen diferentes objetivos y fines en común para contribuir al desarrollo del
turismo a nivel nacional e internacional. Por iniciativa de las instituciones
públicas en conjunto con las empresas privadas crearon la Organización de
Gestión de Destino (OGD) cuyo objetivo es establecer acuerdos para promover
el turismo en las provincias y todo el País.
Ministerio De Turismo (MINTUR)
Durante el Gobierno de Sixto Duran Ballén, el 10 de Agosto de 1992, se
creó el Ministerio de Información y Turismo, quien visualizo al turismo como
una actividad fundamental para el desarrollo económico y social de los pueblos,
en el año de 1994 se decide la separación de este ministerio.
En Junio de 1994, se crea el Ministerio de Turismo siendo su finalidad que
se dedique exclusivamente a impulsar y fortalecer esta actividad. Este
Organismo es rector de las actividades turísticas y está dirigido por su Ministro
23
y cuenta con una serie de oficinas a nivel del País, en el Gobierno del Econ.
Rafael Correa se ha dado un cambio estructural a nivel de organización con la
creación de políticas que van destinados a la actividad turística como fuente de
desarrollo económico y social.
Cámara Provincial De Turismo Del Guayas.
La Cámara Provincial de Turismo del Guayas fue creada en el año 1996
como un Organismo sin fines de lucro, está conformada por todos los
establecimientos turísticos de la provincia, y su objetivo principal es incentivar
el desarrollo turístico, es la encargada de impulsar la actividad turística local en
representación de sus socios mediante la promoción de sus destinos y ofertas
turísticas.
Entre las Instituciones no gubernamentales que promueven el desarrollo
del sector turístico tenemos una gran cantidad de empresas privadas, entre las
cuales anotamos las siguientes:
MESSE (Movimiento de Economía Social y Solidaria del Ecuador).
Es un colectivo de organizaciones de agricultores y agricultoras
ecológica, orgánicos o en proceso; organizaciones artesanales, de salud,
educación popular y aprendizaje alternativo, que promueven tecnologías
agraria y artesanal; pesca artesanal, turismo comunitario.
XENA
Su nombre se debe que en la Antigua Grecia hubo una mujer de nombre
XENA, la que era Humanista con los movimientos de fraternidad y
comunitarios. Es una asociación de promoción social, centro cultural sin ánimo
24
de lucro, que promueve diferentes actividades y proyectos, principalmente en el
ámbito de programas europeos como juventud en acción, promoviendo el
encuentro entre culturas y la profundización lingüística y el conocimiento
intercultural.
Centro Cultural Afro-Ecuatoriano.
Es una institución sin fines de lucro, creada por los Misioneros
Combonianos en 1981, llevan consigo la ideología de David Comboni, quien
fue un Africano promotor del mundo mediante el diálogo y colaboración.
Está al servicio de las comunidades y organizaciones Afro ecuatorianas,
contribuye al fortalecimiento de su identidad y cultura, valoriza su aporte
histórico, promueve la investigación de su historia, cultura, tradiciones y forma
líderes que se encargan de enaltecer esta cultura.
Fundación Cultural Ballet Andino Ecuador.
Es una organización cultural sin fines de lucro creada en el año 2001, se
dedica a fomentar, investigar, financiar y auspiciar programas que rescatan
costumbres étnicas ecuatorianas para ser expresadas mediante su música y
danza. www.ballerandinoecuador.org
Y demás entidades y fundaciones que están en la búsqueda de
conservación de culturas, costumbres, para incentivar el turismo en todas sus
variedades.
1.3 EL DESARROLLO TURÍSTICO DEL ECUADOR
Por muchos años el país no ha explotado sus potenciales turísticos, lo
que ha originado que no tenga ingresos por este rubro, fue a partir del año
25
2003 que se reflejó en sus ingresos un elevado rubro que provenía de ingresos
turísticos, es donde se ve en la necesidad de implementar políticas que ayuden
al desarrollo turístico, además de organizar y delegar a ciertas instituciones que
incentiven, promocionen distintos lugares del país que eran elegidos como
destinos turísticos a nivel mundial.
Para poder obtener un desarrollo turístico a nivel mundial es necesario
que se trabaje en conjunto con distintos organismos e instituciones públicas y/o
privadas, por ejemplo uno de los factores que inciden de manera negativa al
desarrollo del turismo es la inseguridad, el aumento de la delincuencia es un
problema grave para la llegada de turistas sean estos nacionales o extranjeros
pues se debe de brindar protección a todos para que puedan ser embajadores
de que el país posee un gran equipo de trabajo y se genere confianza.
1.4 OFERTA TURÍSTICA DEL ECUADOR
El turismo reúne excelentes características como herramientas económica
para alcanzar los ODM (Objetivos de Desarrollo del Milenio) es una actividad
económica no extractiva, de gran necesidad de uso de mano de obra personal
y servicio directos, con necesidades de aprovisionamiento de insumos para su
operación de forma trasversal y con requerimientos de capacidades técnicas
compatibles con todos los niveles de alfabetización, lo cual permite que se
perfile como actividad económica capaz de convertirse en una herramienta
para la consecución de los ODM.
Es importante destacar que el turismo es capaz de ser una herramienta
más pero no la única en este proceso nacional.
Ecuador tiene el potencial de posicionarse en su calidad del país más
mega diverso del planeta ya que cuenta con la mayor biodiversidad por unidad
de superficie a escala mundial. Esta mega diversidad se expresa en la variedad
de atractivos naturales y culturales, ubicados en sus cuatro mundo o regiones
turísticas, Galápagos, Costa, Andes y Amazonia.
26
Esta diversidad resulta más atractiva por ser un país de dimensiones
comparativamente reducidas que permiten desplazamientos internos
relativamente cortos en sus aproximaciones 256.000 Km2 y una población que
sobrepasa los trece millones de habitantes.
El Ecuador cuenta con un enorme potencial turístico que se encuentra a lo
largo y ancho del país, desde su selva amazónica, glaciares, volcanes,
bosques tropicales, playas y demás atractivos; que comprenden desde lo
natural hasta lo cultural, como el de los pueblos indígenas que generan un
pluralidad cultural.
Figura Nº 2
Oferta turística del Ecuador
Fuente: https://www.google.es
La oferta en términos económicos es la cantidad de bienes y servicios
que entran en el mercado consumidor, a un precio dado y por periodo
27
determinado. Para realizar un análisis de la oferta a nivel de industria se
considera la producción, costos, utilización de insumos en las industrias
turísticas.
Otros elementos no monetarios que nos ayudan a tener un parámetro de
la oferta son el flujo de visitantes, en ellos están los no residentes y residentes,
distribución de empresas turísticas por sectores y tamaños.
1.5 DEMANDA TURÍSTICA DEL ECUADOR
El turismo no es una industria en el sentido tradicional, comprende una
amalgama de actividades como el transporte, alojamiento, servicios de
alimentación y bebidas, agencias de viajes, actividades recreativas y de
esparcimiento, que requieren de un sistema estadístico para describir
cuantitativamente sus características.
Las estructuras básicas de coordinación de toda la información producida
por todos los agentes que operan en el turismo nos permiten una descripción
exhaustiva del fenómeno del turismo en los aspectos físico, social, económico,
y facilitan la medición del impacto económico en el contexto internacional.
Debido a que el turismo representa un mercado con demandas
estacionales, se definen fluctuaciones en todo el año dependiendo de su clima,
para ello tenemos que considerar las temporadas:
Temporada baja que va desde el 1 de mayo hasta el 14 de junio, y desde el 15
de septiembre hasta el 31 de octubre.
Temporada alta que va desde el 15 de junio hasta el 14 de septiembre, y desde
el 1 de noviembre hasta el 30 de abril.
Debemos considerar que la demanda también se ve afectada debido a
los fenómenos naturales. En el turismo la demanda se genera por la necesidad
de los individuos de disfrutar de la experiencia de estar en otros lugares. Dentro
del sistema turístico la demanda se concibe de varias formas:
28
1.- Total de turistas que concurren a un destino turístico (región, país,
zona u atractivo) y a los ingresos que estas visitas generan.
2.- Servicios solicitados por el consumidor en los sitios que visita,
ofrecidos por las unidades del sistema turísticos.
Según datos tomados del Ministerio de Turismo, la mayor cantidad de
Turistas que llegan al Ecuador viene de Estados Unidos, Europa (Alemania) y
América Latina (Colombianos, Peruanos) a partir de la Dolarización han
aumentado el turismo desde China, Corea, ya que ellos se desplazan a visitar a
sus familiares que han realizado inversiones en nuestro País.
Tomamos de las Cuentas Satélites el cuadro estadístico de la llegada de
Turistas a nivel internacional en relación con los años 2008, 2009, 2010, 2011,
2012, de los meses de enero a diciembre, y su respectiva variación.
Cuadro 1.- Llegada de Turistas a Ecuador a nivel internacional (Cifras en
Miles de Turistas)
Fuente: Tomado de las Cuentas Satélites de Turismo.- MINTUR.
Elaborado por el Autor
MES 2008 2009 2010 2011 2012
VAR%
2012/2011
ENE 92.378 86.544 96.109 105.548 127.119 20,44
FEB 74.174 72.742 89.924 86.421 99.551 15,19
MAR 77.946 72.226 82.452 87.495 96.975 10,83
ABR 67.557 72.910 70.540 87.507 92.627 5,85
MAY 74.667 70.277 77.618 82.870 92.646 11,80
JUN 89.262 89.889 91.602 99.949 118.293 18,35
JUL 109.250 102.571 110.545 117.966 130.783 10,86
AGO 96.336 87.221 95.219 98.962 106.368 7,48
SEP 73.757 68.124 71.776 80.090 85.986 7,36
OCT 79.814 77.960 83.701 88.357 99.145 12,21
NOV 83.458 76.965 81.253 92.573 99.676 7,67
DIC 86.698 91.070 96.359 113.299 122.784 8,37
29
1.6 IMPORTANCIA SOCIOECONÓMICA DEL TURISMO EN EL ECUADOR
El Ecuador posee diversidad de lugares turísticos desde las tres
principales ciudades Guayaquil, Quito y Cuenca se generan divisas por esta
actividad , existen lugares paradisiacos a lo largo de sus playas, desde
Atacames en la provincia de Esmeraldas, las playas manabitas, la ruta del sol,
la parte Interandina desde la cordillera de los Andes hasta el majestuoso
Chimborazo, uno de los volcanes más altos de Sudamérica, muy atractivo para
turistas extranjeros, en la región Insular como las Islas Galápagos conocidas
internacionalmente como las Islas Encantadas, donde existe una diversidad de
animales marinos desde las focas de mar, piqueros patas azules, diversidad de
especies de tortugas, etc.
El Ecuador es un País eminentemente turístico y su importancia radica en
sus contribuciones a la economía nacional, como en la dinámica social que la
economía ecuatoriana descubre esta actividad. El turismo como actividad
económica del Ecuador es cada vez más importante a tal punto de convertirse
en un producto que genera ingresos económicos al país después del petróleo
y el banano como productos de exportación, esto se debe a los acuerdos
realizados con diversos países y el trabajo en conjunto con las autoridades a
cargo de los diversos organismos encargados de fomentar esta actividad.
Con el avance tecnológico, este sector se consolida en los diferentes
lugares del País aprovechando los recursos de la naturaleza los cuales nos
sirven para darlos a conocer a nivel internacional. En la actualidad en el
Ecuador se ha incorporado como política de Estado, puesto que es una de las
principales fuentes generadoras de divisas del País.
Esto se refleja en la balanza en cuenta corriente donde se ha ubicado en
los últimos años, la que ha tenido un incremento en la cuenta de servicios la
que recoge los ingresos y pagos derivados de la compraventa de servicios
prestados entre los residentes de un país y los residentes de otro, siempre que
no sean factores de producción (trabajo y capital) ya que estos últimos forman
parte de las rentas.
30
El turismo y viajes recoge los servicios y los bienes adquiridos en una
economía por viajeros, por tanto no solo engloba la prestación de servicios,
sino que también recoge las mercancías consumidas como mayor importe del
apartado, se considera dichos productos, a pesar de no ser enviados a otro
país, son consumidos por los residentes extranjeros que vienen a visitar un
país.
La dinámica del Turismo depende de las medidas adoptadas por cada
organismo encargado, además de generar divisas, empleos, mejor calidad de
vida entre sus habitantes y todo el entorno que lo compone, es uno de los
factores importantes en el desarrollo de la economía de un país.
31
CAPITULO II
CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURISTICA DEL ECUADOR
2.1 Promoción turística
La promoción turística comprende todos los esfuerzos realizados por
diferentes organismos e instituciones sean estas públicas o privadas del
crecimiento de los negocios turísticos con el fin de lograr la maximización de la
satisfacción de las turísticas, de una manera sostenible en que el beneficio se
vea reflejado en las cadenas de productos turísticos locales o internacionales.
Valencia señala a la promoción turística como “se puede entender como
el resultado de las acciones públicas o privadas que se llevan a cabo para
presentar la imagen de un destino o servicio en un país, región o localidad a fin
de motivar e incrementar el flujo de visitantes e inversionistas en áreas de
destino turístico”.2
Figura Nº 3
La Promoción turística del Ecuador
Fuente: disponible en https://www.google.es
2 Tomado del archivo diccionario de términos turísticos disponible en el sitio web http://www.boletin-
turistico.com/diccionarioturismo/Diccionario-1/P/PROMOCI%C3%93N-TUR%C3%8DSTICA-858/
visitado el 22 de julio de 2015 a las 20h30
32
Enrique Bigne y otros autores en su libro sobre Marketing de destinos
turísticos: análisis y estrategias de desarrollo, argumenta que la promoción
juega un papel de impulsor general acerca del destino. Puede realizarse a
través de diversos medios masivos como televisión, diarios o bien mediante
correo u otros. Entre todos ellos es necesario identificar el destinatario, para
adecuar el mensaje y las diversas necesidades a satisfacer para crear diversos
materiales de promoción. (Bigne, 2000, pág. 346).
El desarrollo de la promoción turística implica el uso de distintas
herramientas pero primeramente parte de una planificación adecuada y
estratégica hacia dónde va a ir dirigida la promoción, es necesario el mercado
al cual se va a dirigir la promoción para con ello poder realizar un análisis de
mercado y establecer las estrategias específicas.
Una de las herramientas a utilizar es la publicidad que en el siguiente
párrafo se realizara un estudio más detallado.
2.1.1 Publicidad
La publicidad es dar a conocer un producto o servicio, si es sobre
productos del sector turístico lo que se busca es dar a conocer sitios turísticos
sea a nivel mundial o internacional. Una parte del proceso en la realización de
la campaña turística que implica la publicidad es realizar un mercadeo o
marketing, para por medio de estas herramientas poder enfocar bien la
campaña publicitaria y de este modo poder alcanzar la meta propuesta y
obtener las ventas proyectadas de los productos turísticos.
Los instrumentos de la publicidad son los medios de comunicación, sean
a través de internet, TV nacional e internacional, pública o privada, prensa,
revistas, radio, BTL, publicidad exterior, anuncios en libros, guías turísticos,
folletos, trípticos, páginas web, operadores turísticos.
Uno de los medios de realizar publicidad turísticas son las ferias
turísticas que pueden realizarse en días específicos que tengan que ver con el
33
medio ambiente, la naturaleza, el día del turismo, entre otros eventos a nivel
nacional e internacional, es una de las herramientas utilizadas en la actualidad
ya que por medio de ella se incentiva a que visiten lugares turísticos de todo el
mundo.
También se debe de contar con el departamento de relaciones públicas,
para poder ofrecer una buena propaganda, ser de intermediaria o vocera de las
empresas de destinos turísticos y servicios turísticos.
2.1.2 Medios publicitarios
El desarrollo de la tecnología y la globalización han permitido que se den
medios publicitarios a base de estas herramientas, ya no solo es la Tv nacional
e internacional; existen una amplia gama de canales que ofrecen una mayor
cobertura y poseen eventos que se trasmiten a nivel internacional lo que hace
atractivo que grandes empresas quieran realizar la presentación en dichos
programas.
Las redes sociales también son una herramienta clave y accesible para
dar a conocer algún producto, únicamente se necesita la elaboración del spot
publicitario que reúna las exigencias de la demanda del mercado.
2.2. ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD TURÍSTICA
El turismo se ha incentivado en las últimas décadas, grandes países han
logrado un crecimiento económico en base al turismo, Paris por ejemplo tiene
millones de visitantes, EEUU ha ampliado sus lugares de turismo con ello
aumenta el número de visitantes, tal es el caso de las atracciones infantiles
como las de Disney Word, entre otras que llaman la atención a ser visitadas,
generando un rubro que turistas nacionales y extranjeros destinan para realizar
tal entretenimiento.
34
Como mencionamos anteriormente, debido a las innovaciones
tecnológicas el marketing turístico ha implementado una serie de herramientas
para poder llevar a cabo la comunicación de la campaña o promoción turística.
Las estrategias de la publicidad turística varean de acuerdo a lo que se va a
proyectar en la promoción, en el caso del Ecuador se ha diseñado estrategias
que van en conjunto con el incentivo turístico tanto para el turismo interno como
el externo.
1.- Estudio de mercado
2.- Detección de clientes potenciales
3.- Elección del medio publicitario adecuado de acuerdo a las
necesidades
4.- Elaboración del spot publicitario que tenga un mayor impacto.
5.- Trabajo en conjunto con los agentes turísticos.
2.3 TURISTAS POTENCIALES
2.3.1 Clasificación de turísticas potenciales
Para poder clasificar los turistas potenciales es necesario realizar una
evaluación de los recursos turísticos con que se cuenta porque dependerá de
ello el análisis del potencial turístico y los turistas que van a escoger dicho
destino.
Se hace necesario la diferenciación de patrimonio turístico y recurso
turístico, el primero (patrimonio turístico) hace referencia al conjunto de
potencialidades, es el acervo con que se cuenta para atraer al turismo; en
cambio el recurso turístico es la suma de este patrimonio y la aportación
humana, esto da como resultado el patrimonio utilizable.
35
Una definición sobre el recurso turístico dada por la Organización
Mundial del Turismo (OMT) “todos los bienes y servicios que, por intermedio de
la actividad del hombre y de los medios con que cuenta, hacen posible la
actividad turística y satisfacen las necesidades de la demanda”.3
Para tener una idea clara de la diferenciación entre recurso turístico y
patrimonio turístico, el recurso siempre tendrá la aportación del hombre para
poder darle un valor agregado y convertirlo en potencial turístico, por ejemplo
un lago es un patrimonio sino se le añade algún tipo de atracción turística. Pero
si se construye en sus orillas algún tipo de malecón, muelle con estilos
arquitectónicos pasa a ser un recurso turístico porque ha intervenido la mano
del hombre para poder explotar dicho patrimonio.
En el medio turístico es importante realizar un análisis al turista,
determinar frente a qué tipo de turista nos encontramos, para ello existe una
clasificación por grupo.
Figura Nº 4
Tipos de turismo
Fuente: Lectura de varios textos Elaborado por el autor
3 Tomado de http://es.scribd.com/doc/46927500/Recursos-Turisticos-inventario-clasificacion-
jerarquizacion-evaluacion#scribd
Tipos de turista
Por placer
Por concer otras
culturas
Por religion
Por negocios
Por deporte
Por salud
Por naturista
36
2.4 CAMPAÑA PUBLICITARIA ALL YOU NEED IS ECUADOR.
2.4.1 Desarrollo de la promoción
Ecuador apuesta ser una potencia turística por ello ha llevado a cabo un
proyecto de difundir a nivel mundial los diversos paisajes y lugares turísticos
que posee.
Sus cuatro regiones ofrecen una amplia gama de flora y fauna, es
considerado como uno de los 17 países con mayor diversidad de especies, el
gobierno ha implementado planes de conservación y protección de áreas
protegidas que han sido declarados como patrimonio de la humanidad.
La campaña All youd need is Ecuador, consistió en realizar un estudio
de mercado sobre cuáles eran los destinos elegidos por turistas nacionales y
extranjeros, es decir, lugares turísticos de mayor demanda. Seguido de ello
también se indago sobre el origen de los turistas, además de países
potenciales para venderles la imagen del Ecuador como destino turístico.
Con toda esta información se diseñó el marketing estratégico mediante
la campaña All you need isEcuador; la promoción turística elegida tuvo como
herramientas de marketing la colocación de letras que formaban la frase
escogida como nombre, es decir, All you need is Ecuador (todo lo que
necesitas es Ecuador) con dicha frase se pretende cautivar a miles de turistas
con los diferentes sitios escogidos para ser mostrados a nivel mundial.
Cada letra que conforma la frase tiene dibujados sitios turísticos de todo
el territorio del Ecuador, desde sus hermosas playas, la acogedora sierra, el
paradisiaco oriente y las islas encantadas.
La campaña se manejó con cierto hermetismo e incógnita en la
revelación de donde estaban ubicadas las letras, lo que dio un buen resultado
porque todos estaban (nacionales y extranjeros) atentos a conocer los distintos
ubicaciones de las letras.
37
Figura Nº 5
Características de las letras de la frase All you need is Ecuador
Fuente: www.google.com.ec
Además al irse revelando cada una de las letras se tuvo como tema
musical “All You Need is Love” compuesta por Jhon Lennon de los Beatles, por
lo cual el país tuvo que pagar por los derechos de autor y el uso de la canción
una suma de 1'300.0000 dólares.
El 1 de abril de 2014 fue escogido como el día de lanzamiento de la
campaña turística, a las 09:00 GMT, en 19 ciudades se destaparon
simultáneamente las letras de más de 6 metros de alto que fueron instaladas
en sitios emblemáticos como parques, plazas de territorio nacional e
internacional.
38
Si bien es cierto que Ecuador quiso causar una gran expectativa por ser
uno de los países que ha decido invertir en la infraestructura turística para
poder potenciar el turismo a nivel internacional.
La etapa de expectativa arrancó el 28 de febrero con una campaña
digital internacional en redes sociales con el hashtag #ALLYOUNEEDIS, que
permitió interactuar con el público y conocer qué es lo que necesita una
persona, qué es lo que necesita el mundo. Hasta el 31 de marzo, la estrategia
captó a 228.000 seguidores en Twitter y decenas de miles de interacciones de
Twitter, Instagram, Facebook, Vimeo y Youtube.4
Figura Nº 6
Letras de la campaña promocional turística All youd need is
Ecuador
Fuente: www.google.com.ec
Los países seleccionados para la ubicación de las letras fueron Francia
(Paris), España (Madrid), Brasil (Sao Paulo), Colombia (Bogotá), USA (Nueva
4 http://www.turismo.gob.ec/all-you-need-is-ecuador-es-la-campana-que-estara-en-el-mundo/
39
York), Chile (Santiago), Alemania (Berlín), Inglaterra (Londres), México (D.F
México), Holanda (Ámsterdam), Argentina ( Buenos Aires).
- La letra A se la ubico en los exteriores de la estación Dugare de
Lyon de París-Francia.
- La letra L se la ubico en el interior de la estación Atocha de
Madrid-España-
- La otra letra L se la ubico en el Morumbi Shopping de Sao Paulo-
Brasil.
- La letra Y se la ubico en el parque El Virrey en Bogotá-Colombia.
- La letra O se la ubico en Gasenvoort Plaza de New York-USA.
- La letra U se la situó en el Boulevard del parque Arauco de
Santiago-Chile.
- La letra N se la situó en el Sonny Center de Berlín-Alemania.
- La letra E está ubicada en la Estación Victoria de Londres-
Inglaterra.
- La letra E se la ubico en el parque Salazar Larcomar de Lima-
Perú.
- La letra D Auditorio Nacional de México DF-México.
- La letra I se la ubico en el aeropuerto de Shiphol en Ámsterdam-
Holanda; y,
- La letra S se la situó en Puerto Madero de Buenos Aires-
Argentina.
Para la palabra ECUADOR se seleccionó diversos lugares dentro del territorio
nacional, estos fueron Cuenca, Manta, Loja, Guayaquil, Tena, Galápagos y
Quito.
- La letra E se ubicó en la Plaza de Otorongo en Cuenca
- La letra C se la situó en la playa del Murciélago en Manta
- La letra U se la ubico en la Plaza de Sebastián de Loja
- La letra A se la situó en la explanada del IMAX de Guayaquil
- La letra D se la ubicó en Misahuallí en Tena
- La letra O en el muelle de Santa Cruz en Galápagos; y,
- La letra R se la ubicó en el Boulevard de las Naciones Unidos en Quito.
Adicional a estas letras se utilizaron herramientas virtuales como las redes
sociales, en la cual se informó que cada letra contiene un código QR (este es
un código que permite que el usuario pueda visitar la web desde su móvil), para
que mediante la dirección web y el hashtag pueda interactuar e informarse
40
paso a paso sobre la campaña, además de poder compartir tal información con
su grupo de amigos, familiares, etc. Se está utilizando todas las herramientas
tecnológicas para que se corra la información y que más personas tengan
acceso a ella.
2.4.2 Principales destinos
Ecuador posee atractivos turísticos divididos en naturaleza y
biodiversidad, a nivel cultural e historia y sus amplias playas.
Naturaleza y diversidad ubicamos a las islas encantadas o Galápagos,
Baños, Parque Yasuní (una de las mayores reservas de petróleo a nivel
mundial en la cual se encuentran diversidad de especies), Parque nacional
machalilla, Mindo, Parque nacional el cajas, Cotopaxi, entre otras.
Por sus playas se encuentran Salinas, Posorja, Manta, Portoviejo,
Canoa, Atacames, Esmeraldas, etc.
Por sus cultura e historia se ubican Latacunga, Cuenca, Centro histórico
de Quito, Ingapirca, Centro histórico de Loja, otros.
Figura Nº 7
Las Islas Galápagos
Fuente: www.google.es
41
Las islas Galápagos o también llamadas las islas encantadas son parte
del territorio ecuatoriano y se encuentran ubicadas en la región insular. Posee
una serie de atracciones naturales que son visitadas por muchos turistas
extranjeros, están en el destino turístico que tiene la campaña All you is need
Ecuador.
Figura Nº 8
La mitad del mundo.- Quito
Fuente: www.google.es
El monumento de la mitad del mundo se encuentra en San Antonio de
Pichicha, ciudad de Quito, este lugar posee diversidad de sitios turísticos que
atraen a muchos turistas nacionales y extranjeros. Su origen data de 1901
cuando los pobladores del antiguo San Antonio de Pomasqui realizaron la
petición de cambiar a San Antonio de Pichicha; sus ancestros se dirigían por
los movimientos de los astros, en este sector se dieron los primeros
42
gobernantes del antiguo Reino de Quito, por ello posee una réplica del quito
colonial y el quito moderno en escala miniatura.
El monumento de la mitad del mundo se encuentra ubicado en la línea
equinoccial, dichos sitio fue fijado por los sabios de la Misión Geodésica
Francesa del siglo XVIII, marca la latitud 0°0’0”.
Otro sitio turístico que tiene gran aceptación entre los turistas y que se la
promociona en la campaña All you need is Ecuador es Guayaquil que posee
diversidad de lugares a ser visitados, museo, parques recreacionales y una
amplia gastronomía, además de lugares de recreación y diversión.
Figura Nº 9
Malecón 2000- Guayaquil
Fuente: http://lauryvaleriatorres.blogspot.com
Uno de los lugares representativos de la ciudad de Guayaquil es el
malecón 2000, construido a lo largo del rio Guayas que cuenta con 2,5 km de
43
extensión en los cuales se encuentra un centro comercial que lleva su mismo
nombre, malecón 2000, en el podemos encontrar franquicias internacionales de
comida, ropa, etc. El malecón 2000 es un pequeño pulmón de la ciudad porque
posee un área verde que cuenta con árboles que descontaminan la ciudad,
posee el primer cine IMAX, el hemiciclo de la Rotonda.
Un lugar que no pueden dejar de visitar turistas nacionales y extranjeros
son las diversas playas que posee el país, comienza con la ruta del sol, viaje
que durante su trayectoria observaran muchos sitios propicios para realizar
deportes acuáticos, descansar en familia, existen muchos lugares con precios
económicos que brindan una atención de calidad. Montañita, Salinas, Playas,
Manta, Canoa, Esmeraldas, entre otras ciudades de la costa ecuatoriana que
tiene el privilegio de estar situadas a orillas del mar.
Figura Nº 10
La ruta del Sol.- Montañita
Fuente: www.google.es
44
Baños de agua santa, bajo es majestuoso volcán Tungurahua, tiene
paisajes naturales que invitan a realizar un viaje por la naturaleza conservada y
protegida.
Figura Nº 11
Baños de agua santa
Fuente: www.google.es
Aparte de destinos turísticos, Ecuador tiene muchas fechas en las que
se celebran fiestas tradicionales que el turista al tiende a regresar porque es
una verdadera tradición, nos referimos a las fiestas de las flores y las frutas en
Ambato, la fiesta de la Mama Negra en Imbabura, fiesta por la despedida del
año con la quema de los monigotes, único país que despide el año de esa
manera.
Esta fiesta se celebra todos los 17 de febrero de cada año, causalmente
coincide con las fiestas de los carnavales y es donde se realizan una diversidad
de paisajes que son expuestos en un desfile de carros alegóricos; lo tradicional
es que dichos paisajes son hechos a base de flores, granos y pan, con ello se
realiza la bendición de la cosecha de estos granos y se conmemora la pérdida
45
sufrida por los habitantes de la ciudad a raíz del terremoto del 5 de agosto de
1949.
Figura Nº 12
Fiesta de las flores y las frutas en Ambato
Fuente: www.google.es
Se ha invertido en la reactivación de las vías férrea, ha mejorado el
sistema del tren que mediante su uso ha vuelto a dar actividad económica,
social, cultural a pueblos aislados, por medio de sus calles se han construido la
vía férrea y el paso del tren es un paisaje turístico que muchos esperan con
ansias para poder vender sus artesanías, productos y demás artículos que
ciudadanos ecuatorianos y extranjeros adquieren para llevarlos de recuerdos.
Figura Nº 13
El tren turístico del Ecuador
Fuente: www.google.es
46
CAPITULO III
ANÁLISIS DE LA CAMPAÑA TURÍSTICA Y LOS EFECTOS
SOCIOECONOMICOS AL TURISMO EN EL ECUADOR
3.1 INVERSIÓN EN LA CAMPAÑA DE PROMOCIÓN TURÍSTICA
REALIZADA POR EL ECUADOR.- PRIMERA FASE
3.1.1 Inversión en infraestructura turística
Para poder llevar a cabo el desarrollo de la campaña turística All you
need is Ecuador, lo primero que se tuvo que realizar fue invertir en la
infraestructura turística, para ello en conjunto con los gobiernos seccionales se
ha procedido a mejorar los servicios turísticos, construcción de vías de acceso,
mejorar la atención a clientes mediante capacitaciones a los distintos actores u
agentes turísticos.
Según datos del Banco Central del Ecuador, el turismo se posesiona
como la tercera fuente de ingresos no petroleros en el país. En el año 2012
tuvo un ingreso de $1.246,200 (miles de dólares), para el 2014 fue
$1.487,1005.
En una entrevista publicada en un medio impreso al viceministro de
turismo Luis Falconí indico que entre el 2000 y 2006, el Gobierno invirtió $ 40
millones en el área turística, mientras que desde 2007 hasta agosto de este
año, el apoyo ha sido de $ 145 millones en inversión.
5 Cifra provisional mediante la recepción de documentos fuente de operaciones de comercio exterior.
según el BCE
47
Figura Nº 14 Saldo de Balanza Turística 2014
Fuente: Ministerio de turismo
Se han dado inversión privada en el sector turistas, están en
construcción hoteles de lujos, franquicias de restaurantes, hosterías, resort,
entre otros negocios de nivel internacional que representan ingresos en tributos
al país, generara fuentes de empleo, mejoramiento de calidad de vida en
diversos sitios turísticos aportando así al desarrollo socioeconómico del país.
Un total de USD 211 millones es el monto que empresarios privados
invirtieron en el sector turístico en Ecuador durante el 2014, siendo Guayas,
Manabí, Pichincha y Azuay las provincias donde se hizo una mayor inversión,
especialmente en el sector hotelero.
El potencial turístico que posee el Ecuador es enorme, lo cual lo
convierte en un destino atractivo para invertir, no solo en sus urbes principales,
48
sino también en el resto de ciudades en las cuales la posibilidad de establecer
hoteles de lujo, resorts u hoteles medios de excelente nivel y calidad, es
factible.
Grandes cadenas hoteleras como:
- Accor,
- Hilton,
- Wyndham e
- Intercontinental
Se estima que invertirán aproximadamente USD 700 millones en los próximos
dos años para proyectos turísticos en Quito y Guayaquil.
Wyndham Hotel Group, la empresa hotelera más grande del mundo con
más de 7.500 hoteles, anunció la firma de un acuerdo de franquicia para el
Wyndham Quito Airport Grand Condor, la primera propiedad de Wyndham
Hotels and Resorts en la capital del Ecuador.
Según la Subsecretaría de Inversión y Fomento Turístico del Mintur en el
país se lleva a cabo las siguientes inversiones en el área turística, se
construyen los siguientes hoteles de cadenas internacionales.
- Karibao en Guayas (USD 700 millones),
- Las Olas en Guayas (USD 550 millones),
- Torres Elite en Pichincha (USD 250 millones),
- San Juanito en Santa Elena (USD 100 millones), y
- Swissotel en Guayas (USD 75 millones),
El Ministerio de Turismo estima que empresarios turísticos privados
tienen previsto realizar una inversión de cerca de USD 2.160 millones en
infraestructura hotelera en Ecuador hasta el 2020.
49
3.2 ANÁLISIS DE LA DEMANDA TURÍSTICA A RAÍZ DE LA CAMPAÑA
PUBLICITARIA
3.2.1 Demanda turística potencial
Luego de haber realizado a la campaña promocional turística All you
need is Ecuador, desde la primera semana de marzo de 2014 se han dado
resultados positivos que reflejamos en el siguiente cuadro:
INGRESO DE TURISTAS
2013 2014
FERIADO DE CARNAVAL 441.254 1.133.093
FERIADO DE SEMANA SANTA 617.000 670.653
FERIADO DE 9 DE OCTUBRE 508.289 660.116
FERIADO DE NOVIEMBRE, DIFUNTOS Y
FIESTAS DE CUENCA 608.818 691.839
FERIADO DE NAVIDAD 275.363 744.224
FERIADO DE FIN DE AÑO 348.023 1.023.596
PRIMERA SEMANA DE ENERO 2015 1.500.000 1.557.006
Cuadro 2.- Ingreso de turistas año 2013- 2014
Fuente: Ministerio de turismo
Elaborado por el autor
Según reflejan datos del Ministerio de turismo, en un análisis
comparativo entre los feriados del año 2013 a 2014 se ha dado un incremento
de hasta el 63% en diversas festividades, así tenemos que en el feriado de
carnaval en el año 2013 ingresaron 441.254 turistas, el año 2014 fue de
1.133.093 turistas.
50
Gráfico Nº 1
Ingreso de turistas en los diferentes feriados del Ecuador
Fuente: Ministerio de turismo Elaborado por el autor
Para el feriado de semana santa el número de turistas que ingresaron el
año 2013 fue de 617.000 y para el año 2014 fue de 670.653. En el feriado de9
de octubre se registró la visita de 508.289 en el año 2013, para el 2013 se
registró 660.116. Seguido se tuvo el feriado del mes de noviembre por el día de
todos los santos y las festividades de Cuenca, el 2013 ingresaron 608.818
turistas, el 2014 fueron 691.839 turistas.
El feriado de navidad en el 2013 registró 275.363 ingresos de turistas, el
2014 fue de 744.224 turistas. El feriado de fin de año, el año 2013 fue de
348.023, para el 2014 fue de 1.023.596 turistas.
Para la primera semana del mes de enero del año 2015 se superó la
meta propuesta que fue de aumentar la cifra que el año 2014 tuvo y fue de
1.500.000 turistas, la cifra del 2015 en esta fecha fue de 1.557.006 turistas.
FERIADO DE
CARNAVAL
FERIADO DE
SEMANA SANTA
FERIADO DE 9 DE
OCTUBRE
FERIADO DE
NOVIEMBRE,
DIFUNTOS Y
FIESTAS DE
CUENCA
FERIADO DE
NAVIDAD
FERIADO DE FIN
DE AÑO
PRIMERA SEMANA
DE ENERO 2015
441,254
617,000
508,289
608,818
275,363348,023
1,500,000
1,133,093
670,653 660,116 691,839744,224
1,023,596
1,557,006
Ingreso de turistas
2013 2014
51
Entre las principales provincias que fueron visitadas Guayas, Pichincha,
Tungurahua, Imbabura, Cotopaxi, Manabí, Santa Elena, Esmeraldas.
Ingreso obtenido por el sector turístico (Millones de USD)
INGRESO 2014
FERIADO DE CARNAVAL 88.807 MILLONES USD
FERIADO DE SEMANA SANTA 57.332 MILLONES USD
FERIADO DE 9 DE OCTUBRE 50.487 MILLONES USD
FERIADO DE NOVIEMBRE 52.160 MILLONES USD
FERIADO DE NAVIDAD 52.554 MILLONES USD
FERIADO DE FIN DE AÑO 72.747 MILLONES USD
PRIMERA SEMANA DE ENERO 2015 1.487.200,00 MILLONES USD
TOTAL DE INGRESO 1.861.287,00 MILLONES USD Cuadro 3.- Ingreso de dólares al sector turístico 2014 Fuente: Ministerio de turismo Elaborado por el autor
Para el año 2014, el sector turístico en los diversos feriados que hubo
dejo un total de ingreso que supera los $1.861.287,00 (millones de USD). En el
feriado de carnaval se dio un ingreso de $88.807 (millones de USD), en el
feriado de semana santa genero un ingreso de $57.332 (millones de USD), el
feriado decretado por el 9 de Octubre o las fiestas de Guayaquil genero un
rubro de $ 50.487 (millones de USD), el feriado de noviembre por el día de
todos los santos y las festividades de la ciudad de Cuenca fue de $ 52.160
(millones de USD), el feriado de navidad que casualmente coincide con las
fiestas de la capital genero un monto de $ 52.554 (millones de USD), el feriado
de fin de año genero $ 72.747 (millones de USD), se contabilizan que la
primera semana del año 2015 el sector turístico genero $1.487.200 (millones
de USD).
52
Gráfico Nº 2
Ingreso de dólares al sector turístico 2014
Fuente: Ministerio de turismo Elaborado por el autor
3.2.2 Oferta turística potencial
Ecuador entre sus planificaciones cuenta con los feriados que son
establecidos mediante decretos (leyes y normativas nacionales), con el fin de
incentivar y promover el turismo.
Los feriados van en diversas fechas del año y algunas coinciden con
fiestas patronales, lo que hace llamativo para los turistas porque al mismo
tiempo de descanso se encuentran con un sin número de diversiones,
atracciones, que en algunas ocasiones el turista tiende a regresar.
El turismo interno generalmente se desplaza todos los días que implican
los días festivos, no es exigente en su alojamiento; en cambio el turista
extranjero si es exigente y requiere de comodidades al momento de
88,807 57,332 50,487 52,160 52,554 72,747
1,487,200.00
FERIADO DE
CARNAVAL
FERIADO DE SEMANA
SANTA
FERIADO DE 9 DE
OCTUBRE
FERIADO DE
NOVIEMBRE
FERIADO DE
NAVIDAD
FERIADO DE FIN DE
AÑO
PRIMERA SEMANA DE
ENERO 2015
INGRESO POR TURISTAS(millones de USD)
53
hospedarse por lo que el Ministerio de Turismo ha registrado un catastro con
los alojamientos que cumplen con los requisitos previos y los ha categorizado.
Ecuador para ofertar servicios turísticos en primer lugar ha cambiado su
infraestructura turística, existen diversidad de lugares a ser visitados para ello
cuenta con alojamientos clasificados según las normas de calidad por el
servicios que brindan y su infraestructura; se los clasifica en alojamientos de
lujo, primera, segunda, tercera y cuarta categoría.
Gráfico Nº 3
Oferta turística por provincias
Fuente: Ministerio de turismo Elaborado por el autor
3.3.- EFECTOS EN LA ACTIVIDAD ECONÓMICA
3.3.1.- En Generación de Empleo
El turismo es una actividad económica que requiere de inversiones, pero
es fuente generadora de empleos que beneficia a todos los sectores y medios
34
673
1488
2414
380
500
1000
1500
2000
2500
3000
LUJO PRIMERACATEGORIA
SEGUNDACATEGORIA
TERCERACATEGORIA
CUARTACATEGORI
OFERTA TURISTICA ALOJAMIENTOS
(Por provincias)
54
aledaños que forman parte de la planta turística, tales como:
Fuerza Laboral en la Actividad turística
AÑO 84.668
2008 90.145
2009 98.367
2010 105.985
2011 108.329
2012 125.398
2013 143.459
Cuadro 4. Fuerza laboral en la actividad turística Fuente: Ministerio de Turismo del Ecuador Elaborado por el autor
El Ministerio de Turismo da a conocer que un total de 90.145 empleados,
están registrados en el sector turístico ecuatoriano en el 2009, lo que significa
un incremento del 6,5% con relación al 2008, que registra 84.668 personas
empleadas, en el 2010 fueron 95.155 las personas que laboraron en este
sector.
De acuerdo con la Organización Mundial del Turismo, como en cualquier
otro sector de la economía, el empleo es una dimensión importante a la hora de
caracterizar el turismo y reconocer su importancia desde un punto de vista
productivo, social y estratégico; razón por la cual los Gobiernos le apuesta a
esta actividad, como la herramienta clave para alcanzar el desarrollo
socioeconómico del país.
Las estadísticas muestran también que, mientras que en el 2008 se
encontraban registradas 15. 700 establecimientos turísticos en las seis
actividades, en el 2009 el número se elevó a 16.660 en todo el país, lo que
55
representa un incremento del 6,1%.
Las estadísticas proporcionadas por la Subsecretaría de Planificación del
Ministerio de turismo, señalan que de los 90.145 empleos de 2009, 42.098 son
mujeres y 48.047 son hombres.
Gráfico Nº 4
Ingreso y Egreso de dólares al sector turístico
(en millones de USD)
Fuente: Ministerio de turismo Elaborado por el autor
3.3.2.-En generación de Divisas
El gobierno planea convertir al turismo en el sector económico con mayor
generación de divisas después del sector petrolero, el futuro turístico de
Ecuador descansa en el fortalecimiento de la promoción turística y la
generación de nuevos productos turísticos, sin desmarcarse de los típicos
destinos y más centrado en formas de viajar que estén en armonía con la
naturaleza y en el respeto de las comunidades.
987.1943.6 916.5
863.4
1,251.20
1,038.80
849.7786.6
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
2013 2012 2011 2010
EGRESOS
INGRESOS
56
1300 agencias de viajes existen en el país, las mismas que serán
protagonistas y actores principales de gestionar, pues ellas son el pilar
fundamental de la cadena de valor del negocio turístico que generan 5000
empleos directos que se han convertido en motor dinamizador de la planta de
servicios turísticos en nuestro país.
Para superar la crisis mundial que afecta a todos los países y todas las
actividades, en el sector turístico se debe aplicar ciertas estrategias:
promoción, profesionalismo y trabajo en grupo.
Además de la diversificación y búsqueda de nuevos destinos que
atraigan poderosamente a los viajeros, es importante y primordial la unidad del
sector turístico, la defensa de la ética del trabajo y la defensa de la
profesionalidad.
La creatividad juega un papel muy importante para promover los valores
del turismo responsable, destaca que el lugar de destino es acogedor pero
sobre todo tiene un alto capital humano que es el que brinda una buena
atención, sin dejar de lado uno de los objetivos principales como lo es el
desarrollo sostenible y sustentable.
Cabe recalcar que si los productos son buenos y los profesionales
ofrecen un buen ambiente, la promoción es el camino para salir adelante y de
la crisis que se vive a nivel mundial.
Ecuador apuesta por un turismo comunitario, en el que la comunidad en
cuestión provea todos los servicios turísticos, desde guías hasta alojamiento y
las ganancias que se generan, a partir de ello se distribuya dentro de ella. El
año 2008 fue un buen año para el turismo en Ecuador, pues la nación
sudamericana atrajo por primera vez a más de un millón de turistas.
El turismo comienza a convertirse en uno de los grandes vectores de
desarrollo económico futuro para Latinoamérica, parte vital del PIB y aporte
indispensable para convertir este rubro en un pilar estratégico que genera
divisas e inversiones, genera riqueza y empleo.
57
Cuadro 5:- Ubicación del Turismo en la Balanza de Pagos: Ingreso de divisas por
Cuentas Viajes y Transporte de Pasajeros.
Fuente: Banco Central del Ecuador.
Elaborado por el autor
En lo que respecta a la generación de divisas por la actividad turística
vemos que el Ecuador en el año 2010 estuvo en el 4to lugar de generación de
divisas con un cifra de 786,5 miles de millones, seguido del ingreso de los
derivados del petróleo, en el año 2011 estuvo en el 6to lugar con una cifra de
849,7 miles de millones, seguido de las Manufacturas de Metales debido que
en este año se aumentó la producción de camarón, se incentivó la producción
de madera, pero el turismo tuvo un importante aporte a nuestra economía.
UBICACIÓN DEL TURISMO - INGRESO POR TURISMO/ EXPORTACIONES 2010-2011
AÑOS/TRIM* TURISMOPETROLEOBANANO YCAMARONDERIVADOSOTROS ELAB.MANUFACT.FLORES TOTAL EXPORTACIONES
PLATANO PETROLEOPROD. MARDE METALESNATURALES(Productos Primarios
2) 3) 4) e Industrializados)
2010 786,5 8.951,90 2.032,80 849,7 721,3 622,5 707,6 607,8
17.489,90
UBICACION 4 1 2 3 5 7 6 8
2011 849,7 11.800,00 2.246,50 1.178,40 1.144,90 895 695,6 675,7
22.322,40
UBICACION 6 1 2 3 4 5 7 8
58
Figura Nº 15
Balanza turística del Ecuador
Fuente. MITUR- Banco Central.
3.3.3.- En la calidad de vida
Turismo, un instrumento para mejorar la calidad de vida de las
comunidades, para ellos se tiene que desarrollar un programa que encierre
todos los actores inmersos en el sector turístico.
La mejora de calidad de vida, viene dada consigo en la generación de
empleo, generación de ingresos que harán que tengan un poder adquisitivo, a
su vez realzando su lugar de residencia y aprendizaje en conjunto para poder
brindar una esmerada atención a los viajeros.
Esta orientación responde a las actuales necesidades y preocupaciones
de la Comunidad a manera general, dando un resultado directo del proceso de
59
la investigación permanente que se desarrolla.
El programa consiste en la investigación permanente con base en
orientación y formulación de sus actividades. Los resultados obtenidos han
demostrado no solo la trascendencia del turismo como instrumento de
desarrollo sino la importancia de que la comunidad local tome parte y se
beneficie de esta actividad.
El programa de actividades que se inicia a partir en este año se
fundamenta en una nueva orientación al turismo basada cinco principios
básicos la cual tiene como fin hacer de este verdadera herramienta de
desarrollo local, regional y nacional con un alto contenido social.
Consiste en convertir al turismo en un verdadero instrumento para
mejorar la calidad de vida de la población en aquellos lugares donde tiene
lugar, y por tanto lograr su participación en esta actividad.
Como conceptualización de Calidad de vida abarca muchos aspectos,
los mismos que integran la nueva orientación lo complementan con fines
precisos basados en la orientación que se debe seguir el turismo como
herramienta.
El Instituto Interamericano de Turismo demuestra que el turismo tiene un
potencial aún no aprovechado ni explotado en su totalidad, es una herramienta
óptima para ayudar a proteger las fuentes de agua de cualquier lugar en un
momento en que a nivel mundial empieza a escasear y requiere de políticas y
manejos que permitan proteger dichas fuentes.
En la actualidad el Turismo es una de las actividades más eficaces para
ayudar a tal esfuerzo, las diversas experiencias logradas en la aplicación como
herramienta del turismo, para ayudar a proteger y conservar la naturaleza, el
entorno natural y diversos sitios especiales que gozan de una belleza que debe
ser admirada en todo su esplendor, pero con la responsabilidad social.
60
Los mercados se interesan en culturas autóctonas y propias de un lugar,
quieren entrar en contacto con esas comunidades, conocer su cultura, apreciar
sus expresiones que la caracterizan, de ahí la importancia de la preservación
de estas costumbres y culturas, la promoción al rescate, y el turismo es la
herramienta clave para devolverle a estas culturas ese valor innato con la cual
llevan años y es su patrimonio cultural.
El Instituto Interamericano desde el año 2008 ha venido colaborando
con el sector empresarial y oficial de cada uno de los países de las Américas,
África y Europa, utilizando el turismo como Instrumento de apoyo que hoy
necesita la sociedad o las comunidades de manera global para lograr una
mejor calidad de vida.
61
CONCLUSIONES
Al finalizar este trabajo investigativo que consistió determinar el impacto
socioeconómico de la inversión realizada por el gobierno central en la primera
fase de la campaña turística All you need is Ecuador, hecho que hemos
aprobado mediante el desarrollo de la misma debido a los siguientes factores:
La inversión económica realizada en la campaña publicitaria All you
need is Ecuador ha cumplido con los objetivos de situar al país a nivel
mundial mostrando la biodiversidad y ha generado fuentes de empleo en
el sector turístico mejorando la calidad de vida de todos los actores o
agentes turísticos esto se demuestra con el aumento de la demanda y la
inversión extranjera directa en infraestructura turística que se están
realizando en todo el territorio del Ecuador.
El turismo es un actividad socioeconómica que implica el trabajo en
conjunto de muchos sectores, tales como el sector de la seguridad,
sector inmobiliario por medio de su infraestructura, el sector público a
través del control de precios, carreteras en buen estado, policías
públicas que no perjudiquen al turista, al contrario que sientan el apoyo
incondicional de todo el personal turístico, esto ha llevado a instituciones
públicas y privadas a ofertar un sin número de mecanismos a poner en
marcha para poder ser buenos anfitriones.
Está a la vista que las inversiones realizadas en distintos sectores a
nivel nacional, ejemplo de ello, la rehabilitación de la vía férrea ha
motivado amuchas personas que han hecho del turismo una fuente de
empleo por medio de la venta de mercancías, comidas rápidas o algún
producto típico de su ciudad, esto genera un ingreso que antes no se
conseguía porque simplemente no había acceso a estos rincones del
país.
62
RECOMENDACIONES
Se recomienda al Ministerio del Interior y la Policía Nacional un mayor
control para reducir los índices delictivos, la inseguridad de ciertos
sectores (turísticos, urbanos y rurales) hacen que el turista se vaya con
una mala imagen del país.
Se recomienda que el Ministerio del Interior y Ministerio de Turismo
desarrollen planes de contingencia frente a los actos delictivos, planes
en conjunto con los actores inmersos en la actividad turística.
Se recomienda que todos los actores turísticos (agencias, restaurantes,
hoteles, hostales, cabañas, etc.) en fin toda la cadena logística turística
que brinden una atención especializada, es por ello que organismos y
entidades del gobierno están en constante oferta de cursos y seminarios
sobre atención al cliente para que puedan brindar un servicio de calidad
en donde el cliente sea la mejor inversión en realizar publicidad e
incentive a sus familiares y amigos a visitar algún lugar del país, a todos
los actores que constantemente se capaciten y actualice sobre nuevas
tendencias en torno al turismo.
Se recomienda a toda la ciudadanía demostrar al mundo el amor a la
patria pues muchas veces se prefiere viajar a conocer lugares al exterior
(respetamos los gustos y preferencias que son elementos de la
demanda) pero si en vez de ir a generar divisas en otros países, mejor
incentivemos el turismo interno y es mejor conocer lo nuestro primero
para luego ser portadores de que en nuestro país existen sitios que
requieren ser visitados y están a la par con demás sitios reconocidos
mundialmente.
63
Bibliografía
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Editorial.
Cebrian F (2008) Turismo Rural y Desarrollo Económico; Ediciones de la
Universidad de Castilla – La Mancha.
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Ribadeo. España: Universidad Santiago de Campostella.
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Kotler P, Bowen J, Hall, P (1996) Mercadotecnia para Hotelería y
Turismo; Pearson Education Limited, 1era Edición; Chicago.
Landeta, N. Flores, B (2010). Planificación turística como destino de
turismo urbano desde la perspectiva de los agentes turísticos locales.
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Mariscal C (2001) Formulación y Evaluación de Proyectos; Centro de
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Departamento de Economía de la Universidad Católica Argentina,
Facultad de Ciencias Sociales y Económicas.
Archivos del Banco Central del Ecuador; sobre los sectores productivos
evaluación de la Balanza Comercial. www.bce.fin.ec
Archivo Publicado sobre las Ciudades Turísticas publicada en las
revistas Gestión Hoteles, 2001, Ecuador.
Tomamos información sobre los Archivos de las Estadísticas del Censo
2010 sobre la población, el mejoramiento de productivo; disponible en el
sitio web. www.inec.gov.ec consultado 18-05-2015 a las 10:30 pm
Archivo sobre Ecoturismo en el Ecuador publicado en el sitio web:
www.ecoturismoecuador.com consultado el 18- 05-2015 a las 10:30 pm
64
Archivo sobre la cultura de Ecuador disponible en el sitio web:
http://www.oei.es/cultura/pdf/Ecuador.pdf consultado 19- 05- 2015 a las
11:30 pm
Archivo sobre turismo disponible en el sitio web:
http://www.turismo.gob.ec/all-you-need-is-ecuador-es-la-campana-que-
estara-en-el-mundo/
Tomado del archivo diccionario de términos turísticos disponible en el
sitio web http://www.boletin-turistico.com/diccionarioturismo/Diccionario-
1/P/PROMOCI%C3%93N-TUR%C3%8DSTICA-858/ visitado el 22 de
julio de 2015 a las 20h30
65
ANEXOS
Anexo1.- Boletín estadístico turismo receptor de MITUR 2015
Anexo 2.- Boletín mensual de MITUR 2014
PRINCIPALESINDICADORESDE TURISMO
Febrero 2015...............................
| Coordinación de Estadística e Investigación
PRINCIPALES INDICADORES DEL TURISMO | FEBRERO 2015
2
COORDINACIÓN GENER A L DE E STA DÍST ICAEcon. Serg io Guer ra
DIRECCIÓN DE A N Á L IS IS ECONÓMICOEcon. R i ta Betancour t
DIRECCIÓN DE INTEL IGENCIA DE MERCADOSEcon. Franz Sáenz
DIRECCIÓN DE IN V E S T IG ACIÓN DE L A OFERTAL ic. Jorge Acosta
DISEÑO, D I AGR A M ACIÓN Y REDACCIÓNL ic. Cec i l i a Chávez
D.G. So lange Rosero
© Min i s te r i o de Tu r i smo de l Ecuador, 2015Av. Gran Co lomb ia N11-165 y Gra l . Pedro Br i ceño
Qu i to -Ecuadorw w w.tur ismo.gob.ec
.................................................................
Principales Indicadores del Turismo.................................................3
Cifras Clave...................................................................................4
Panorama Mundial.........................................................................5
Llegadas de Extranjeros al Ecuador..................................................6
Salidas de Ecuatorianos al Exterior..................................................7
Principales Mercados Turísticos al Ecuador......................................8
Principales Destinos de los Ecuatorianos.......................................9
Posición del Turismo en la Economía.............................................10
Balanza Turística (trimestral).........................................................11
Balanza Turística (anual)...............................................................12
ÍNDICE
| Coordinación de Estadística e Investigación
FEBRERO 2015 | PRINCIPALES INDICADORES DEL TURISMO
3
COORDINACIÓN GENER A L DE E STA DÍST ICAEcon. Serg io Guer ra
DIRECCIÓN DE A N Á L IS IS ECONÓMICOEcon. R i ta Betancour t
DIRECCIÓN DE INTEL IGENCIA DE MERCADOSEcon. Franz Sáenz
DIRECCIÓN DE IN V E S T IG ACIÓN DE L A OFERTAL ic. Jorge Acosta
DISEÑO, D I AGR A M ACIÓN Y REDACCIÓNL ic. Cec i l i a Chávez
D.G. So lange Rosero
© Min i s te r i o de Tu r i smo de l Ecuador, 2015Av. Gran Co lomb ia N11-165 y Gra l . Pedro Br i ceño
Qu i to -Ecuadorw w w.tur ismo.gob.ec
.................................................................
Principales Indicadoresdel TurismoFEBRERO 2015
Principales Indicadores de Turismo es un boletín que proporciona al sector datos mensuales sobre el comportamiento y evolución de la actividad turística del país, en la base de información producida por el Instituto Nacional de Estadística y Censos, Dirección Nacional de Migración y Banco Central del Ecuador.
Contiene información general sobre las llegadas de extranjeros al país en el presente mes, nacionalidad de orígen y movimientos por jefaturas de migración. Adicionalmente, incluye datos de balanza turística y estadísticas del turismo mundial.
INICIO
| Coordinación de Estadística e Investigación
PRINCIPALES INDICADORES DEL TURISMO | FEBRERO 2015
4 Cifras ClaveBALANZA TURISTAS (PERSONAS)*
FEBRERO 2015LLEGADAS POR VÍA AÉREA
A ECUADOR AÑO 2014LLEGADAS POR VÍA TERRESTRE
A ECUADOR AÑO 2014................................................... ................................................... ...................................................
VISITANTES DE AM. DEL SUR, AM. CENTRAL Y CARIBEA ECUADOR AÑO 2014
VISITANTES DEL MERCADO EUROPEOAÑO 2014
DIVISAS POR CONCEPTO DE TURISMOSEPTIEMBRE 2014
SUPERÁVIT EN BALANZA TURÍSTICASEPTIEMBRE 2014
................................................... ................................................... ................................................... ...................................................
VAB¹ ALOJAMIENTO Y SERV. DE COMIDA/PIB% PART. AÑO 2014
IPC² HOTELES Y RESTAURANTESENERO 2015**
VAR. MENSUAL TIPO DE CAMBIO REAL COLOMBIAENERO 2015
VAR. MENSUAL TIPO DE CAMBIO REAL PERÚENERO 2015
................................................... ................................................... ................................................... ...................................................
LLEGADAS DE TURISTAS INTERNACIONALESA ECUADOR AÑO 2014
...................................................
1.557.006 13.223
1.086,5millones USD
322,1millones USD
67%
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . .58% . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .16%
29%
103,05%Var. 0,85
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .2,1% -2,17% -1,77%
* Llegadas menos salidas. ** Año base 2014.¹VAB: Valor Agregado Bruto. ²IPC: Índice de Precios al Consumidor
INICIO
| Coordinación de Estadística e Investigación
FEBRERO 2015 | PRINCIPALES INDICADORES DEL TURISMO
5Panoramamundial
Según la Organización Mundial del Turismo, las llegadas de turistas internacionales en el mundo crecieron un 4,7% en 2014 hasta alcanzar los 1.138 millones.La región de Europa contabiliza el 52% de llegadas, Asia y El Pacífico 23% y las Américas el 16%, entre otras regiones que registran porcentajes menores.
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
LLEGADAS DE TURISTAS INTERNACIONALES(millones)
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
......................................................................................................................
MUNDO
Economías avanzadas¹
Economías emergentes¹
Por regiones de la OMT:
Europa
Europa del Norte
Europa Occidental
Eur. Central/Oriental
Eur. Meridional/Medit
-de los cuales UE- 28
Asia y el Pacífico
Asia del Nordeste
Asia del Sudeste
Oceanía
Asia Meridional
Américas
América del Norte
El Caribe
América Central
América del Sur
África
África del Norte
África Subsahariana
Oriente Medio
1.087
582
505
566,3
68,0
171,8
125,6
201,0
433,7
249,8
127,0
94,3
12,5
16,1
168,1
110,1
21,1
9,1
27,4
54,7
19,6
35,1
48,2
100,0
54,0
46,0
51,7
6,4
15,4
11,0
18,9
40,1
23,1
11,9
4,5
1,2
1,5
15,9
10,5
2,0
0,8
2,5
4,9
1,7
3,1
4,4
4,7
4,8
4,7
5,0
4,1
2,7
7,6
5,6
4,1
6,8
3,4
11,3
4,6
11,4
3,5
3,9
2,8
2,6
2,7
4,8
6,0
4,2
-3,4
4,7
5,7
3,6
3,9
6,9
2,2
-0,4
7,0
5,3
5,3
7,1
2,4
5,9
7,1
7,4
8,2
6,6
5,6
5,7
2,3
0,6
3,3
4,4
2013 2014 % part. "13/"12 "14/"13
Fuente: Organización Mundial del Turismo (OMT-UNWTO).1.Classification based on the International Monetary Fund (IMF), see the Statistical Annex of the IMF World Economic Outlook of April 2012, page 177.*Cifras procedentes de la OMT- UNWTO, Enero de 2015.
INICIO
| Coordinación de Estadística e Investigación
PRINCIPALES INDICADORES DEL TURISMO | FEBRERO 2015
6 Llegadas de extranjeros al
EcuadorLLEGADAS MENSUALES
En Febrero de 2015, se registra un decrecimiento en las llegadas de extranjeros al Ecuador, de -3,95% con respecto a febrero del año anterior.
Salidas de ecuatorianos
al exteriorSALIDAS MENSUALES
Durante el mes de febrero de 2015, los ecuatorianos que salieron al exterior ascienden a 106.442. Se observa un incremento de 23% respecto a las salidas realizadas en febrero del año anterior.
...................................................
...................................................
...................................................
...................................................
MES
Enero
Febrero
Sub-Total
Fuente: Anuarios de Migración Internacional - INEC (2010-2013).Dirección Nacional de Migración (2014-2015).
2014
152.576
124.584
277.160
2015
169.378
119.665
289.043
% Var. ‘15/‘14
11,0
-3,9
4,3
...................................................
...................................................
...................................................
...................................................
MES
Enero
Febrero
Sub-Total
Fuente: Anuarios de Migración Internacional - INEC (2010-2013). Dirección Nacional de Migración (2014-2015).
2014
88.441
86.746
175.187
2015
91.470
106.442
197.912
% Var. ‘15/‘14
3,4
22,7
13,0
INICIO INICIO
| Coordinación de Estadística e Investigación
FEBRERO 2015 | PRINCIPALES INDICADORES DEL TURISMO
7Principales mercados
turísticos al Ecuador
Los mercados emisores que encabezan la lista de los 10 primeros países con el mayor número de llegadas al país son Colombia, Estados Unidos y Perú.
...............................
...............................
23.382 extranjeros20%
COLOMBIA
18.898 extranjeros16%
EE.UU
14.633 extranjeros12%
PERÚ
......................................................................
RK
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
•
Total
Fuente: Dirección Nacional de Migración.
PAÍS
Colombia
Estados Unidos
Perú
Venezuela
España
Argentina
Chile
Cuba
Alemania
Canadá
Otros países
FEBRERO
26.770
19.982
19.154
7.033
5.158
6.365
7.076
1.536
3.457
3.219
24.834
124.584
FEBRERO
23.382
18.898
14.633
5.574
5.151
5.881
7.603
4.243
3.086
3.566
27.648
119.665
% Part.
19,54
15,79
12,23
4,66
4,30
4,91
6,35
3,55
2,58
2,98
23,10
100,00
% Var. "14-"15
-12,66
-5,42
-23,60
-20,75
-0,14
-7,60
-7,45
176,24
-10,73
10,78
11,33
-3,95
......................................................................
......................................................................
20152014
INICIO
| Coordinación de Estadística e Investigación
PRINCIPALES INDICADORES DEL TURISMO | FEBRERO 2015
8 Principales destinos de los
ecuatorianos
Durante el mes de febrero de 2015, los ecuatorianos que salieron al exterior ascienden a 106.442. Se observa un incremento de 23% respecto a las salidas realizadas en febrero del año anterior.
.........................
.........................
37%EE.UU
21%PERÚ
7%ESPAÑA
65%De ecuatorianos que salen al exterior tienen como destino principal:
RK
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Total
Fuente: Dirección Nacional de Migración.
PAÍS
Estados Unidos
Perú
España
Colombia
Panamá
Argentina
México
Chile
Italia
Brasil
Otros países
FEBRERO
30.642
13.451
7.913
7.409
6.422
2.345
2.429
2.068
1.942
1.084
11.041
86.746
FEBRERO
39.056
21.849
7.823
8.732
5.137
2.991
3.217
2.443
1.896
1.344
11.954
106.442
% Part.
36,69
20,53
7,35
8,20
4,83
2,81
3,02
2,30
1,78
1,26
11,23
100,00
% Var. "14-"15
27,46
62,43
-1,14
17,86
-20,01
27,55
32,44
18,13
-2,37
23,99
8,27
22,71
20152014
......................................................................
......................................................................
......................................................................
INICIO
| Coordinación de Estadística e Investigación
FEBRERO 2015 | PRINCIPALES INDICADORES DEL TURISMO
9
BANANO Y PLÁTANO
2014: 1.941,12013: 1.761,9
1 ...................FLORES NATURALES
2014: 633,42013: 607,8
5 ...................TURISMO
2014: 1.086,52013: 900,6
3 ...................2014: 1.935,22013: 1,228,92 ...................
CAMARÓN
2014: 377,72013: 255,96
2014: 1.000,02013: 1.091,94 ...................
OTROS ELABORADOSPRODUCTOS DE MAR
...................CACAO
TOTALES PRODUCTOS PRIMARIOS E INDUSTRIALIZADOS
......
2014: 19.956,92013: 18.550,6
Posición de turismo en la economía
Ubicación del turismo en las exportaciones no petroleras
De ENERO a SEPTIEMBRE 2013-2014(en millones USD)
INICIO
| Coordinación de Estadística e Investigación
PRINCIPALES INDICADORES DEL TURISMO | FEBRERO 2015
10 Balanza turística(trimestral)
..........................................................................................................................................
..........................................................................................................................................
..........................................................................................................................................INGRESOS (A)
millones USD
VIAJES
362,9
345,8
374,2
1.082,8
TRANSPORTE
1,2
1,2
1,3
3,7
TOTAL
364,1
346,9
375,5
1.086,5
EGRESOS (B)millones USD
VIAJES
155,3
159,5
158,0
472,8
TRANSPORTE
91,1
100,1
100,5
291,6
TOTAL
246,4
259,5
258,4
746,4
SALDO
C=(A-B)
117,6
87,4
117,0
322,1
VARIACIÓN %2014/2013
INGRESOS
22,7
21,8
17,7
EGRESOS
3,1
3,2
3,2
I Trimestre
II Trimestre
III Trimestre
IV Trimestre
Total
Fuente: Banco Central del Ecuador.*Datos provisionales.
AÑO 2014*
..........................................................................................................................................
..........................................................................................................................................
.........................................................................................................................................INGRESOS (A)
millones USD
VIAJES
295,4
283,6
317,7
349,4
1.246,2
TRANSPORTE
1,4
1,3
1,2
1,2
5,1
TOTAL
296,8
284,9
318,9
350,6
1.251,2
EGRESOS (B)millones USD
VIAJES
152,6
156,7
155,2
156,8
621,4
TRANSPORTE
86,3
94,8
95,2
89,3
365,7
TOTAL
239,0
251,5
250,5
246,1
987,1
SALDO
C=(A-B)
57,8
33,4
68,4
104,5
264,1
I Trimestre
II Trimestre
III Trimestre
IV Trimestre
Total
Fuente: Banco Central del Ecuador.Las divisas por concepto de Turismo, tanto ingresos como egresos se registran en dos partidas (viajes y transporte internacional de pasajeros) cuyos rubros el Banco Central del Ecuador lo publica en la cuenta de servicios de la Balanza de Pagos.
AÑO 2013
INICIO
| Coordinación de Estadística e Investigación
FEBRERO 2015 | PRINCIPALES INDICADORES DEL TURISMO
11Balanza turística
(anual)
El ingreso de divisas por concepto de turismo registrado en la Balanza de Pagos (viajes y transporte de pasajeros) asciende a 1.251,2 millones de dólares durante el año 2013, lo que representa el 21% en comparación con el 2012.
INICIO
......................................................AÑO
2013
2012
2011
2010
Fuente: Banco Central del Ecuador.
INGRESOS
1.251,2
1.038,8
849,7
786,6
% Var.
20,5
22,3
8,0
-
EGRESOS
987,1
943,6
916,5
863,4
% Var.
4,6
3,0
6,2
-......................................................
12
Este documento ha s ido desar ro l lado por la Coord inac ión Genera l de Estad íst ica e Invest igac ión de l Min ister io de Tur ismo de l Ecuador, en base a d ive rsas fuentes de in formación pr imar ia y secundar ia.En caso de ut i l i zarse in formación de la misma se deberá c i tar como fuente a la Coord inac ión en mención inc luyendo e l nombre de la publ icac ión.
Más información en “Tur ismo en c i f ras” en:w ww.tur ismo.gob.ec
Coordinación General de Estadís t ica e Invest igación
Principales indicadoresDE TURISMOFEBRERO 2014
Boletín Nº 2 1
Cifras clave
1’366.267llegadas de turistas
internacionales a Ecuador al año 2013 58%
visitantes deAmérica del Sur, América
Central y el Caribeaño 2013
70%llegadas por vía aérea
año 2013
16%visitantes del
mercado europeoaño 2013
28%llegadas por vía terrestre
año 2013
1.038 mill.USD de ingresos por turismo internacional
año 2012
95,1USD de superávit en la
balanza turísticaaño 2012
Principales Indicadores de Turismo es un boletín que proporciona al sector datos mensuales sobre el comportamiento y evolución de la actividad turística del país, sobre la base de información producida por el Instituto Nacional de Estadística y Censos, Dirección Nacional de Migración y Banco Central del Ecuador. Contiene información general sobre llegadas de extranjeros al país según meses, jefaturas de migración y país de nacionalidad para un período de 5 años y adicionalmente incluye datos de balanza turística y estadísticas de turismo mundial.
Principales indicadoresDE TURISMOFEBRERO 2014
Índice
Cifras clave 1Panorama mundial 2Llegadas de extranjeros al Ecuador Llegadas mensuales 3 Llegadas por jefatura de migración 4 Principales mercados turísticos al Ecuador 4Salidas de ecuatorianos al exterior Salidas mensuales 5 Salidas por jefatura de migración 6 Principales destinos de los ecuatorianos 7 Ingresos y egresos de divisas por turismo 8 Ubicación del turismo 8Balanza turística Anual 8 Trimestre 9
Principales indicadoresDE TURISMOFEBRERO 2014
Boletín Nº 2 2
Llegadas de turistas internacionales (en millones)
Región 2000 2005 2010 2011 2012 2013 2013 (%) Var (%)‘13/’12
Mundo 677 807 949 995 1.035 1.087 100,0 5,0
Economías avanzadas1 420 459 506 531 551 580 53,4 5,2
Economías emergentes1 256 348 442 464 484 507 46,6 4,8
Por regiones de la OMT:
Europa 388,0 448,9 484,9 516,1 533,9 562,8 51,8 5,4
Europa del Norte 46,4 60,4 62,8 64,5 65,6 68,3 6,3 4,1
Europa Occidental 139,7 141,7 154,4 161,5 166,7 173,6 16,0 4,2
Eur. Central/Oriental 69,3 90,4 94,5 103,2 111,2 118,8 10,9 6,9
Eur. Meridional/Medit. 132,6 156,4 173,3 186,9 190,4 202,0 18,6 6,1
-de los cuales UE-28 332,1 363,8 38,1 401,3 411,4 430,3 39,6 4,6
Asia y el Pacífico 110,1 153,6 205,1 218,6 233,6 247,7 22,8 6,0
Asia del Nordeste 58,3 85,9 111,5 115,8 122,8 127,1 11,7 3,6
Asia del Sudeste 36,1 48,5 70,0 77,5 84,2 92,7 8,5 10,0
Oceanía 9,6 11,0 11,6 11,7 12,1 12,7 1,2 4,4
Asia Meridional 6,1 8,1 12,0 13,7 14,4 15,2 1,4 5,3
Américas 128,2 133,3 150,6 156,0 163,0 168,9 15,5 3,6
América del Norte 91,5 89,9 99,5 102,1 106,7 111,4 10,2 4,3
El Caribe 17,1 18,8 19,5 20,1 20,7 20,9 1,9 1,0
América Central 4,3 6,3 7,9 8,3 8,9 9,2 0,8 4,2
América del Sur 15,3 18,3 23,6 25,5 26,7 27,4 2,5 2,4
África 26,2 34,8 49,9 49,7 53,1 56,1 5,2 5,6
África del Norte 10,2 13,9 18,8 17,1 18,5 19,6 1,8 6,2
África Subsahariana 16,0 20,9 31,2 32,6 34,7 36,5 3,4 5,2
Oriente Medio 24,1 36,3 58,2 54,7 51,8 51,9 4,8 0,3
Según la Organización Mundial del Turismo, las llegadas de turistas internacionales en el mundo crecieron un 5% en 2013 hasta alcanzar los 1.087 millones, en donde la región de Europa contabiliza el 52% de llegadas, Asia y El Pacífico 23% y las Américas el 16% entre otras que regiones que registran porcentajes menores.
1. Panorama mundial
Fuente: Organización Mundial de Turismo.1 Clasificación basada en el Fondo Monetario Internacional (FMI).
Principales indicadoresDE TURISMOFEBRERO 2014
Boletín Nº 2 3
50.000
100.000
150.000
200.000
dicnovoctsepagojuljunmayabrmarfebene
20132014
Llegadas de extranjeros al Ecuador 2013 - 2014
Mes 2010 2011 2012 2013 2014 Var %‘14 / ‘13
Enero 96.109 105.548 127.116 130.842 152.576 16,6
Febrero 89.924 86.421 99.521 103.768 124.584 20,1
Subtotal 186.033 191.969 226.637 234.610 277.160 18,1
Marzo 82.452 87.495 96.948 113.361 - -
Abril 70.540 87.507 92.627 89.669 - -
Mayo 77.618 81.870 92.644 98.420 - -
Junio 91.602 99.949 118.292 121.742 - -
Julio 110.545 117.966 130.779 138.140 - -
Agosto 95.219 98.962 106.375 112.576 - -
Septiembre 71.776 80.090 85.990 97.372 - -
Octubre 83.701 88.357 99.145 111.519 - -
Noviembre 81.253 92.573 99.674 112.061 - -
Diciembre 96.359 113.299 122.790 136.799 - -
Total 1’047.098 1’141.037 1’271.901 1’366.269 - -
Febrero de 2014 mantiene un sostenido crecimiento en las llegadas de extranjeros al Ecuador, reflejado en el 20% de incremento con respecto a las llegadas registradas en febrero de 2013, igualmente en el período enero – febrero de 2014 se alcanza el 18% de crecimiento en relación al mismo período del año anterior.
2. Llegadas de extranjeros al Ecuador
Llegadas mensuales
Fuente: Anuario de Entradas y Salidas Internacionales, INEC Información provisional 2013 y 2014, Dirección Nacional de Migración.
Principales indicadoresDE TURISMOFEBRERO 2014
Boletín Nº 2 4
enero febrero enero - febrero
Jefatura 2013 2014 2013 2014 2013 2014
Pichincha 48.061 53.670 43.488 52.796 91.549 106.466
Guayas 27.662 30.578 26.403 29.079 54.065 59.657
Carchi 31.801 39.657 13.042 16.816 44.843 56.473
El Oro 18.359 19.840 17.836 20.433 36.195 40.273
Loja 1.208 1.268 1.097 1.356 2.305 2.624
Otras jefaturas 3.751 7.563 1.902 4.104 5.653 11.667
Total 130.842 152.576 103.768 124.584 234.610 277.160
2014
Rk País ene feb ene - feb % part.
1 Colombia 54.467 26.770 81.237 29,3
2 Estados Unidos 19.262 19.982 39.244 14,2
3 Perú 15.570 19.154 34.724 12,5
4 Argentina 11.189 6.365 17.554 6,3
5 Venezuela 6.464 7.033 13.497 4,9
6 Chile 4.964 7.076 12.040 4,3
7 España 5.402 5.158 10.560 3,8
8 Canadá 3.586 3.219 6.805 2,5
9 Alemania 2.291 3.457 5.748 2,1
10 México 2.089 1.932 4.021 1,5
* Otros países 27.225 24.438 51.730 17,9
Total 152.576 124.584 277.160 100,0
El 38% de llegadas de extranjeros al país se registra en el Aeropuerto Internacional Mariscal Sucre que corresponde a la Jefatura Provincial de Migración de Pichincha, el 22% se registra en el Aeropuerto Internacional José Joaquín de Olmedo - Jefatura Provincial de Guayas, las referidas jefaturas corresponden al segmento aéreo, en tanto que el 36% de llegadas son por vía terrestre, principalmente por las Jefaturas de Migración de las Provincias de Carchi y El Oro.
Llegadas por jefatura de migración
Principales mercados turísticos al Ecuador
Fuente: Información provisional 2013 y 2014. Dirección Nacional de Migración.
Fuente: Información provisional 2014. Dirección Nacional de Migración.
Ver tabla completa.
Principales indicadoresDE TURISMOFEBRERO 2014
Boletín Nº 2 5
0 17000 34000 51000 68000 85000México
Alemania
Canadá
España
Chile
Venezuela
Argentina
Perú
Estados Unidos
Colombia
Principales mercados turísticos al Ecuadorene - feb 2014
37.96639.244
11.93912.040
10.05510.560
5.1326.805
4.5895.748
3.0694.021
13.09517.554
20142013
29.06334.724
67.34681.237
10.97613.497
Los principales mercados emisores que encabezan la lista de los 10 primeros países que tienen el mayor número de llegadas al país son Colombia, Estados Unidos y Perú, los cuales durante el período enero-febrero de 2014 tienen una participación acumulada del 29%, 14% y 13% en su orden, que en términos absolutos alcanzan los 81.237, 39.244 y 34.724 respectivamente.
60.000
90.000
120.000
150.000
dicnovoctsepagojuljunmayabrmarfebene
20132014
Salidas de ecuatorianos al exterior 2013 - 2014
Durante el mes de febrero de 2014 se registran 86.746 ecuatorianos que salen al exterior, con lo cual se obtiene un decrecimiento del (8%) respecto a las salidas realizadas en febrero de 2013, y durante el período enero-febrero de 2014 existe un leve crecimiento de salidas de ecuatorianos al exterior cercano al 1% respecto al mismo período del año anterior.
3. Salidas de ecuatorianos al exteriorSalidas mensuales
Fuente: Información provisional 2013 y 2014. Dirección Nacional de Migración.
Fuente: Información provisional 2014. Dirección Nacional de Migración.
Principales indicadoresDE TURISMOFEBRERO 2014
Boletín Nº 2 6
enero febrero enero - febrero
Jefatura 2013 2014 2013 2014 2013 2014
Pichincha 31.539 34.136 35.938 34.066 67.477 68.202
Guayas 35.898 40.535 40.999 39.617 76.897 80.152
Carchi 2.569 3.055 3.222 2.801 5.791 5.856
El Oro 7.020 8.119 11.827 7.675 18.847 15.794
Loja 1.643 1.808 1.924 1.825 3.567 3.633
Otras jefaturas 439 788 554 762 993 1.550
Total 79.108 88.441 94.464 86.746 173.572 175.187
El 85% de ecuatorianos que salen al exterior lo hacen por vía aérea y el 12% por vía terrestre, que en su conjunto alcanzan el 97% de salidas por las principales jefaturas de migración ubicadas en las provincias de Pichincha, Guayas, Carchi y El Oro.
Salidas por jefatura de migración
Fuente: Información provisional 2013 y 2014. Dirección Nacional de Migración.
Mes 2010 2011 2012 2013 2014 Var %‘14 / ‘13
Enero 71.172 69.601 77.532 79.108 88.441 11,8
Febrero 74.436 68.524 90.608 94.464 86.746 -8,2
Subtotal 145.608 138.125 168.140 173.572 175.187 0,9
Marzo 81.686 89.613 91.453 98.292 - -
Abril 72.231 80.856 80.966 94.894 - -
Mayo 70.330 79.986 81.047 89.092 - -
Junio 61.070 70.876 66.422 88.962 - -
Julio 80.855 99.145 94.567 102.343 - -
Agosto 96.675 117.569 113.567 126.286 - -
Septiembre 78.575 95.658 88.803 103.598 - -
Octubre 79.108 90.301 84.368 102.160 - -
Noviembre 70.227 91.092 83.399 91.549 - -
Diciembre 62.520 69.230 69.473 84.814 - -
Total 898.885 1’022.451 1’022.205 1’155.562 - -Fuente: Anuario de Entradas y Salidas Internacionales, INEC Información provisional 2013 y 2014, Dirección Nacional de Migración.
Principales indicadoresDE TURISMOFEBRERO 2014
Boletín Nº 2 7
2014
Rk País ene feb ene - feb % part.
1 Estados Unidos 31.840 30.642 62.482 35,7
2 Perú 13.710 13.451 27.161 15,5
3 España 8.270 7.913 16.183 9,2
4 Colombia 7.545 7.409 14.954 8,5
5 Panamá 4.411 6.422 10.833 6,2
6 México 2.226 2.429 4.655 2,7
6 Chile 2.373 2.068 4.441 2,5
9 Argentina 2.058 2.345 4.403 2,5
8 Italia 2.172 1.942 4.114 2,3
10 Venezuela 1.811 779 2.590 1,5
* Otros países 12.025 11.346 23.371 13,3
Total 88.441 86.746 175.187 100,0
0 13000 26000 39000 52000 65000Venezuela
Italia
Argentina
Chile
México
Panamá
Colombia
España
Perú
Estados Unidos
Principales destinos de los ecuatorianosenero - febrero 2014
27.16131.127
4.6554.3694.4415.0754.4033.4204.1144.787
2.5903.463
14.95416.472
20142013
16.18316.167
10.8339.825
62.48257.858
El 60% de ecuatorianos que salen al exterior tienen como destino principal, Estados Unidos, Perú y España, países que acogen al 36%, 16% y 9% de ecuatorianos en su orden.
Ver tabla completa.
Principales destinos de los ecuatorianos
Fuente: Información provisional 2014. Dirección Nacional de Migración.
Fuente: Información provisional 2014. Dirección Nacional de Migración.
Principales indicadoresDE TURISMOFEBRERO 2014
Boletín Nº 2 8
El ingreso de divisas por concepto de turismo registrado en la Balanza de Pagos (viajes y transporte de pasajeros) asciende a 1.038,7 millones de dólares durante el año 2012 y durante el período enero – septiembre se registra 766,8 millones de dólares en el año de referencia, en tanto que para el año 2013 en ese mismo período, el país ha logrado obtener 854,9 millones de dólares, esto es, el 12% de incremento.
Balanza turística (anual)
Año Ingresos Var. % Egresos Var. %
2012 1.038,7 22,2 943,6 2,9
2011 849,7 8,0 916,6 6,2
2010 786,5 16,7 863,4 7,1
2009 674,2 -9,5 806,1 2,1
2008 745,2 - 789,4 -Fuente: Banco Central del Ecuador.
Fuente: Banco Central del Ecuador.
Los 1.038,7 millones de dólares que el país recibió durante el año 2012 y los 854,9 millones contabilizados en el período enero – septiembre de 2013 le ubica en una cuarta posición económica después del Banano y Plátano, Camarón y otros elaborados productos del mar, según el registro del ingreso de divisas por exportación de productos principales del país.
4. Ingresos y egresos de divisas por turismoUbicación del turismo
Banano y plátano2012: 2.078,4III 2013: 1.766,6
Otros elaboradosProd. marít.2012: 1.147,1III 2013: 1.101,1
Manufact. de metales2012: 896,5III 2013: 411,2
Camarón2012: 1.178,4III 2013: 1.231,9
Turismo2012: 1.038,7III 2013: 854,9
Flores naturales2012: 713,5III 2013: 638,9
Total productos primarios e industrializados2012: 23.764,8III 2013: 18.621,5
1 3 5
2 4 6
(en millones USD)
Principales indicadoresDE TURISMOFEBRERO 2014
Boletín Nº 2 9
Balanza turística (por trimestre)
Año 2012Ingresos (a) Egresos (b) Saldo
c = (a-b)Viajes Transporte Total Viajes Transporte Total
I trimestre 248,6 1,7 250,3 150,0 78,6 228,6 21,7
II trimestre 255,4 1,6 257,0 154,0 86,4 240,4 16,6
III trimestre 258,0 1,5 259,5 152,5 86,7 239,2 20,3
IV trimestre 270,5 1,4 271,9 154,1 81,3 235,4 36,5
Total 1.032,5 6,2 1.038,7 610,6 333,0 943,6 95,1
Año 2013Ingresos (a) Egresos (b) Saldo
c = (a-b)Viajes Transporte Total Viajes Transporte Total
I trimestre 295,5 1,4 296,9 152,6 86,3 238,9 58,0
II trimestre 261,6 1,3 262,9 156,7 94,8 251,5 11,4
III trimestre 293,9 1,2 295,1 155,2 95,2 250,4 44,7
IV trimestre - - - - - - -
Total 851,0 3,9 854,9 464,5 276,3 740,8 114,1
Fuente: Banco Central del Ecuador.
Fuente: Banco Central del Ecuador.
