INTEGRANTES: FLORES FLORES SERGIO

LÓPEZ LÓPEZ HEISER

MARTIN SANCHEZ YAZMIN

UC PANTIN ARELY

UC PÉREZ LEIDY

ESTRATEGIA DEL PRODUCTO

El ingreso a los mercados internacionales se puede

inducir a partir del supuesto que la calidad y oportunidad

se satisface sin problemas, mediante costos y precios

reducidos, por diferenciación del producto (cobrando un

precio más alto por un producto diferente) y

segmentación del mercado.

El producto presenta múltiples atributos físicos,

psicológicos e incluso el consumidor asocia

aspectos sociológicos a los productos.

El consumidor relaciona estereotipos o

características humanas con los productos,

asignando personalidades a los productos.

ATRIBUTOS CON LOS QUE SE

RELACIONA LA CALIDAD DE UN

PRODUCTO Para el marketing la calidad del producto se relaciona

con los atributos que el consumidor percibe y valora

como importantes en su decisión.

El producto presenta múltiples atributos físicos,

psicológicos e incluso el consumidor asocia aspectos

sociológicos a los productos.

Cada país acostumbra a emitir un conjunto de normas de

obligado cumplimiento que afectan a la introducción de

nuestros productos en el extranjero:

==> Materias primas que no pueden utilizarse.

==> Porcentajes máximos o mínimos que un producto puede llevar

de algo.

==> Características físicas o químicas de algún producto.

==> Seguridad en el uso del producto.

==> Capacidad de los envases.

==> Materias primas que pueden ser empleadas como embalajes.

==> Información obligatoria que deben contener las etiquetas.

==> Idioma.

==> Canales de distribución autorizados.

EL DISEÑO

El diseño del producto es un factor estratégico para la

penetración en mercados externos. Para lograr la buena

aceptación de un producto por parte de los consumidores

es indispensable considerar los siguientes aspectos:

satisfacer las necesidades del consumidor; ser durable y,

con atractiva apariencia, ofrecer el mejor producto en

calidad en relación con otros similares nacionales o

extranjeros, así como brindar un precio adecuado a las

expectativas del cliente y a su desempeño.

Un buen diseño permite aumentar la calidad de

los atributos del producto, optimiza sus funciones,

adecua la apariencia del producto a las

preferencias y gustos de los clientes, y permite

mejorar los factores que conforman su precio.

Una vez que hemos diseñado y lanzado al mercado

nuestro nuevo producto, no debemos quedarnos sólo

ahí, sino que debemos saber que el ciclo de vida del

producto es cada vez más corto y, por tanto, debemos

siempre innovar y sacar constantemente nuevos

productos al mercado.

ETAPAS DE CICLO DE VIDA DE UN PRODUCTO:

Etapa de introducción en el mercado

Etapa de crecimiento

Etapa de madurez

Etapa de declive

ETAPAS DEL LANZAMIENTO

La empresa debe contar con una cultura que favorezca

la generación y transmisión de las ideas.

Las ideas pueden proceder de:

==> Empleados

==> Proveedores

==> Clientes

==> Competidores

==> El análisis del mercado

Filtrado.

Test de Concepto.

Análisis del Mercado.

Test de prototipo.

Desarrollo.

Test de producto.

Plan de marketing.

Lanzamiento al mercado.

POLÍTICAS DEL PRODUCTO

La introducción de un producto a nivel internacional, sea a

través de la exportación, montaje o fabricación ofrece a la

empresa un nivel de complejidad más elevado respecto a

las condiciones del mercado doméstico.

La primera cuestión que se nos plantea es la toma de

decisiones respecto a los siguientes puntos:

==> El producto no necesita ninguna modificación.

==> El producto requiere ligeras modificaciones.

==> El producto precisa profundas modificaciones.

==> El producto de que disponemos no puede

modificarse. Debe ser nuevo.

FACTORES DE

ESTANDARIZACIÓN

a) Envase y embalaje

El marco normativo del uso de determinados

materiales.

==> Tendencias que muevan a las empresas

hacia, por ejemplo, el uso de materiales.

==> Que el peso del envase se haya relacionado

con la capacidad de compra.

==> Los materiales deben adaptarse a las

condiciones climatológicas.

==> Los materiales deben también adaptarse al

tipo de transporte a seguir.

==> Debemos conocer bien los procesos de

almacenamiento que debe seguir nuestro

producto hasta llegar al

consumidor final.

==> Tiempo que transcurrirá hasta que el

producto sea utilizado o consumido.

==> Facilidad de identificación del contenido,

visibilidad.

b) Etiquetado

==> Normas de cada país en cuanto a contenidos

==> La conveniencia de mantener para la restante

información no obligatoria el idioma del país de origen

==> La posibilidad de imprimir las etiquetas con

carácter multilingüe, ya que permite una mayor

versatilidad del producto.

==> En algunos países en los que además del idioma

oficial existen otros puede ser interesante recoger la

pluralidad en el etiquetado.

c) Marca

La marca supone una de las acciones para diferenciar un

producto de los de la competencia. Por otra parte la

marca, además de diferenciar al producto, conlleva

una imagen en la mente del consumidor que se

exterioriza a través de un conjunto de actividades y

sentimientos.

La empresa se enfrenta a diversas posibilidades:

1) operar sin marca propia

2) operar con marca propia:

PREGUNTAS

1. ¿Como se puede inducir el ingreso a los

mercados internacionales?

2. ¿Cuáles son las estrategias del producto?

3. ¿Que permite un buen diseño?

4. Menciona las etapas del ciclo de vida de un

producto

5. ¿Con que debe contar una empresa?

6. ¿De quienes proceden las ideas?

7. Como se da la introducción de un

producto a nivel internacional

8.Menciona los factores de estandarización

RESPUESTAS

1. A partir del supuesto que la calidad y oportunidad

se satisface sin problemas, mediante costos y

precios reducidos, por diferenciación del producto

2. identificación y definición del empaque, definir

nichos de mercado, definir el esquema de atención

al cliente.

3. Aumentar la calidad de los atributos del producto,

optimiza sus funciones, adecua la apariencia del

producto a las preferencias y gustos de los

clientes, y permite mejorar los factores que

conforman su precio.

4.

Etapa de introducción en el mercado

Etapa de crecimiento

Etapa de madurez

Etapa de declive

5. La empresa debe contar con una cultura que

favorezca la generación y transmisión de las ideas.

6. Las ideas pueden proceder de:

==> Empleados

==> Proveedores

==> Clientes

==> Competidores

==> El análisis del mercado

7.La introducción de un producto a nivel internacional,

sea a través de la exportación, montaje o fabricación

ofrece a la empresa un nivel de complejidad más

elevado respecto a las condiciones del mercado

doméstico.

8.

Envase y embalaje

Etiquetado

Marca