Evaluando actividades potenciales de Mercadotecnia Social

Lección 6

Modulo 3, Unidad 3

Al final de esta lección los participantes deberán:

•Evaluar las ventajas y desventajas de los diferentes canales de comunicación•Evaluar la eficacia de su selección de actividades•Crear una lista de actividades para alcanzar a sus diferentes audiencias

Los canales de comunicacion

• Interpersonales(uno a uno y comunitarios)

• Organizaciones asociados

Los canales de comunicacion

• Los medios masivos– Los medios pagados– Los medios ganados

Los canales de comunicacion

• Los canales digitales interactivos

Los canales de comunicacion

Actividad 1: Evaluación de ventajas y desventajas de medios

Propósito: Piensa creativamente acerca de los pros y contras de diferentes canales de comunicación

1. Formar 4 grupos para cada tipo de canal (Interpersonal, organizaciones socias, medios masivos, medios digitales interactivos)

2. Llenen la tabla basándose en sus experiencias con estos medios como audiencias metas

3. Compartan su trabajo con los demás

Modulo 3, Unidad 3

Interpersonales:

VENTAJAS DESVENTAJAS

•Interactivas•Ambiente familiar•Personalizado•Experiencias compartidas

•Requiere tiempo•Alcence limitado•Costoso•Asistencia puede ser dificil

Medios masivos:

VENTAJAS DESVENTAJAS

IMPRESOS: (anuncios, historias periodicas, noticias, articulos de opinion)

•Alcance amplio•Economico•Mas elaboracion y control sobre el mensaje

•Limite para digirse a audiencias especificas•La cobertura require tiempo•Audiencias con bajo nivel de alfabetismo•Historias atractivas

Medios masivos:

VENTAJAS DESVENTAJAS

RADIO:

•Variedad de formatos como para cada audiencia•Economico•Intercativo (depende el formato que se elija)

•No se puede mostrar cosas•Brinda poca informacion a menos que sea programa extenso•Puede ser costoso

Medios masivos:

VENTAJAS DESVENTAJAS

TELEVISION:

•Amplio alcance•Provoca emociones (audiovisual)

• Poca informacion•Obtener cobertura requiere mucho tiempo•Es costoso producir y ubicar publicidad

Organizaciones socias:

VENTAJAS DESVENTAJAS

•Ambientes familiares y confiables•Mensajes adaptados para las audiencias especificas•Es economico•Se aprovechan recursos•Ofrece experiencias compartidas

• Entablar relaciones requiere tiempo•Dificil de administrar

Canales digitales interactivos:

VENTAJAS DESVENTAJAS

•Se puede actualizar instantaneamente la informacion•Interactivo•Economico•Alcance amplio en algunas audiencias•Control del contenido

• Inaccesible para algunas audiencias•Requiere niveles de alfabetismo y destrezas

Actividad 2: Revisando experiencias pasadas con canales de comunicación

Propósito: Reflexiona sobre tus experiencias pasadas con medios de comunicación y considera lecciones aprendidas con tus compañeros. 1. Responde la hoja de trabajo sobre experiencias

pasadas2. Formar pares, comparte y discute por que

funcionaron las actividades que recomiendas3. Hacer el mismo ejercicio en grupos de 4, pero

cada integrante debe compartir la experiencia de su pareja

4. Deben seleccionar las 2 actividades mas fuertes y compartirlas con el resto de los compañeros en plenaria

Modulo 3, Unidad 3

Actividad 3: Evaluando tus actividades planeadas de acuerdo a su eficacia, Un primer paso.

Propósito: Evaluar la eficacia y alcance de las actividades de tu campaña Pride pensadas a la fecha

Modulo 3, Unidad 3

Pasos para evaluar sus actividades

• Paso 1: Identifique oportunidades de alcance para su audiencia.

• Paso 2: Evalue el potencial de acuerdo a las etapas de cambio de comportamiento

• Paso 3: Evalue la eficacia por alcance y produndidad

• Paso 4: Evalue el potencial de eficacia por su impacto: Repeticion/Intensificacion del mensaje

• Paso 5: Elabore un presupuesto preliminar.

Objetivos de aprendizaje, por ahora tu podrás:

•Evaluar la eficacia de canales de comunicación para tu campaña• Crear una lista de actividades para tus diferentes audiencias

Modulo 3, Unidad 3

Reflexión final

Modulo 3, Unidad 3